国内违法广告案例分析(
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《中华人民共和国广告法》第四条规定 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。
该广告中的“10年124%的委托经营收益”显然违反了这两个条
例。
看法观点
1.房地产广告占目前广告市场的很大份额，因此地产广告的监管 问题也日益凸显，一些商家利用“炒房热”大发横财，宣称购房 v 有升值回报，这种手段并不少见，可见广告市场的混乱情况； 2.以莫须有的许诺吸引消费者眼球，不仅是虚假宣传，更不利于 和谐社会的建设，有变相融资的嫌疑，有损社会经济建设和精神 文明建设，应当予以打击。
的虚假宣传，具有促使消费者做出错误决策可能性的广告是
虚假广告。
虚假广告的特征
1.内容不真实性 2.广告主体具有复杂性，可以一方单独实施，也可以两 方联合 3.广告主体主观上的故意性 4.广告在客观上具有违法性
v
5.侵犯多个主体的合法利益
虚假广告在日常生 活中的表现形式
1.内容完全虚假失实 2.语言模糊 3.对比广告 4.传播虚假产品信息 5.隐瞒关于产品和服务的重要信息 6.虚假宣传产品的优缺点
不得发布公告。
看法观点
http://xian.qq.com/a/20090805/000144.htm 腾讯•大秦网《用奥巴马代言广告 西安常春藤花园被罚款》 v 1.陕西省工商局、西安市工商局最终对当事人陕西德方长安实业有限公
司处以5万元罚款，并责令其停止发布广告，公开更正消除影响。 2.罚款是手段不是目的，而且处罚力度不够，不足以警醒后人； 3.该广告未经审查怎么就发布了呢？是哪一环节出现了纰漏？有法不依， 执法不严，是导致此类事件层出不穷的一个重要原因。
案例陈述
我们赖以成功的 价值从未改变 We rely on the value of success has never changed
v
案例陈述
我们赖以成功的 价值从未改变 We rely on the value of success has never changed
违规之处
经证实该楼盘与美国常春藤联盟没有任何的关系，而广告语“我来自常春藤”误导、 欺骗了消费者，违反了《广告法》第三条：房地产广告必须真实、合法、科学、准 确，符合社会主义精神文明建设要求，不得欺骗和误导公众。 该广告中使用奥巴马、李政道、比尔盖茨、巴菲特等公众人物肖像，很显然属于盗 v
守成规吗？我们的GDP增长了多少个点？我们的法律法规又修改了过少次呢？试想
以十年前的法律罚款额度处置今时的违法行为，效果是不是微乎其微呢？ 3.现代社会要求全面协调可持续发展，国家的方方面面都要不断进步，不断提高， 和谐社会才能更快更好地发展。
违法广告案例（3）雪津啤酒V.S 南昌啤酒
v
案例陈述
总结思考
1.房地产广告为何如此嚣张呢，这也与经济形势有一定的关
系，人们盲目地炒房、投资不动产，更催生了房地产的火爆
销售，这种情况下国家就应出面进行宏观调控，稳定市场， v 平衡供需，严厉打击投机行为，净化风气，让市场恢复秩序； 2.任何广告不得违反法律法规，不得欺骗消费者，更不能以
投资回报误导消费者，遇到此类广告，消费者也应提高警惕，
的商品声誉和商业信誉，从而不正当地利用和享有竞争者竞争优势的
行为，对于受侵害的竞争者而言，抄袭、模仿广告的行为在形式上表
v 现为对受侵害的竞争者的广告作品依法享有的著作权的侵犯，属于不
正当竞争行为。 2. 如果是出于商业竞争的目的，这样的模仿抄袭是具有危害性的， 对人对己都具有严重的危害性。首先侵害了竞争品牌和产品的市场利 益，也伤害了消费者的利益，也许模仿品牌一时间霸占了消费者的眼 球，占得一时的市场优势，但是最终对自身品牌的影响是负面的。
严格审查，避免上当受骗。
违法广告案例（2）名人亮相西安 户外广告
v
案例陈述
陕西省西安市兴庆路南段出现大小相同的四幅广告牌，每 幅广告牌大约长10米高6米，其中第一幅广告牌的主角是奥巴马， v 在他的巨幅照片的左上角写着奥巴马的介绍：1993年毕业于常春 藤联盟哥伦比亚大学，在图片的右方印有“我们赖以成功的价值 从未改变”中英文对照字样。在奥巴马的北边还有比尔·盖茨、 李政道、巴菲特的巨幅照片，均以同样的方式出现在广告牌上。
b.广告审查制度存在严重缺陷
c.广告的监督机制不健全 d.广告管理审批部门职能划分过于复杂，权 责不清
3.执法不严，查处不力
4.消费者权利意识低下为虚假广告提供生存 空间 ！
谢谢观赏！
杜绝虚假广告！
李顺 广告1001243班
雪津啤酒广告词 南昌啤酒广告词
雪津鲜8度，源于1842年的欧 洲酿造法，精选100天的阳光 大麦，历经5天的精心催芽， 一切只为入口1.5秒的极致享 受。 雪津啤酒，纯粹是享受！
南昌8度，源自深层石英岩活
性水，精选120天的澳洲阳光大 麦，采用德国KRONES经典设备， 传承百年酿造心法，激活口感， 只需0.8秒。 南昌8度，才是享受！
v
虚假广告的成因
1.利益的驱动，行为人商业道德操守腐败 2.关于广告的相关制度不完善
a.《广告法》的相关内容应该及时更新
b.广告审查制度存在严重缺陷 c.广告的监督机制不健全 d.广告管理审批部门职能划分过于复杂，权责不清
v
3.执法不严，查处不力
4.消费者权利意识低下为虚假广告提供生存空间
杜绝虚假广告
总结思考
1.楼盘广告真的不知道利用名人肖像进行广告宣传是违法的吗？我看不然，他们明
知审查不会通过，便私自发布了该广告，等被查出来时广告已经产生了一定的效果， 加之罚款力度较小，广告主衡量利弊后，还是会选择冒险进行炒作，这种知法犯法
v 的的行为十分恶劣，无视法律法规，扰乱市场秩序；
2.制定法律就是为了更好地规范市场，如果法律不能达到预期目的呢？我们还要墨
总结与思考
1.要正确运用比较广告，不得恶意抄袭、诋毁竞争对手；
2.企业要有良好的职业道德，树立品牌意识，采用正当
的方式进行竞争； 场。
v
3.加大广告监管力度，依法打击恶性竞争，规范广告市
虚假广告的内涵Leabharlann Baidu
《中华人民共和国广告管理条例》第3条中笼统地规定， “广告应当真实，不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消 v 费者”。根据该条的规定，可以把虚假广告的内涵概况为： 以任何方式，包括其表达方式，广告主、广告经营者、广告 发布者在商业活动中对商品或服务做出与其客观实际不相符
违法广告案例（1）西安常春藤花 园房地产广告
v
目录
案例陈述
1
看法观点 法规分析
3
2
总结思考
4
案例陈述
江西省南昌 市紫金城在
媒体上发布
的房地产广 告
v
案例陈述
v
最引人注目 的 10年124%的委 托经营收益
违规之处
国家工商局颁布的《房地产广告发布暂行规定》中第16条
该条款称：房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容， v 不得含有升值或投资回报的承诺。
用他人肖像权，虽然我国没有规定广告中不能使用国外领导人肖像，但是这也违反
了《广告法》第二十五条：广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的， 应当事先取得他人的书面同意。 根据调查，该公司在没有取的项目预售许可证的情况下发布了该广告，违反了《房 地产广告发布暂行规定》中的第四条：预售房地产，但未取得该项目预售许可证的
虚假广告成因
1.利益的驱动，行为人商业道德操守腐败 2.关于广告的相关制度不完善 a.《广告法》的相关内容应该及时更新
抵御虚假广告
相关从业人员应该提高职 业道德 加强广告监管，建立健全 广告审查制度 简化部门，分清权责 违法必究，执法必严，加 大处罚力度 消费者应该提高维权意识， 自觉抵制虚假广告
广告对比
v
违法之处
《反不正当竞争法》第二条
经营者在市场交易中，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信 v 用的原则，遵守公认的商业道德。
第二十条规定： 被侵害的经营者的合法权益受到不正当竞争行为损害的，可 以向人民法院提起诉讼。
观点与看法
1.抄袭、模仿竞争者广告的行为，是一种不正当地利用和享有竞争者
该广告中的“10年124%的委托经营收益”显然违反了这两个条
例。
看法观点
1.房地产广告占目前广告市场的很大份额，因此地产广告的监管 问题也日益凸显，一些商家利用“炒房热”大发横财，宣称购房 v 有升值回报，这种手段并不少见，可见广告市场的混乱情况； 2.以莫须有的许诺吸引消费者眼球，不仅是虚假宣传，更不利于 和谐社会的建设，有变相融资的嫌疑，有损社会经济建设和精神 文明建设，应当予以打击。
的虚假宣传，具有促使消费者做出错误决策可能性的广告是
虚假广告。
虚假广告的特征
1.内容不真实性 2.广告主体具有复杂性，可以一方单独实施，也可以两 方联合 3.广告主体主观上的故意性 4.广告在客观上具有违法性
v
5.侵犯多个主体的合法利益
虚假广告在日常生 活中的表现形式
1.内容完全虚假失实 2.语言模糊 3.对比广告 4.传播虚假产品信息 5.隐瞒关于产品和服务的重要信息 6.虚假宣传产品的优缺点
不得发布公告。
看法观点
http://xian.qq.com/a/20090805/000144.htm 腾讯•大秦网《用奥巴马代言广告 西安常春藤花园被罚款》 v 1.陕西省工商局、西安市工商局最终对当事人陕西德方长安实业有限公
司处以5万元罚款，并责令其停止发布广告，公开更正消除影响。 2.罚款是手段不是目的，而且处罚力度不够，不足以警醒后人； 3.该广告未经审查怎么就发布了呢？是哪一环节出现了纰漏？有法不依， 执法不严，是导致此类事件层出不穷的一个重要原因。
案例陈述
我们赖以成功的 价值从未改变 We rely on the value of success has never changed
v
案例陈述
我们赖以成功的 价值从未改变 We rely on the value of success has never changed
违规之处
经证实该楼盘与美国常春藤联盟没有任何的关系，而广告语“我来自常春藤”误导、 欺骗了消费者，违反了《广告法》第三条：房地产广告必须真实、合法、科学、准 确，符合社会主义精神文明建设要求，不得欺骗和误导公众。 该广告中使用奥巴马、李政道、比尔盖茨、巴菲特等公众人物肖像，很显然属于盗 v
守成规吗？我们的GDP增长了多少个点？我们的法律法规又修改了过少次呢？试想
以十年前的法律罚款额度处置今时的违法行为，效果是不是微乎其微呢？ 3.现代社会要求全面协调可持续发展，国家的方方面面都要不断进步，不断提高， 和谐社会才能更快更好地发展。
违法广告案例（3）雪津啤酒V.S 南昌啤酒
v
案例陈述
总结思考
1.房地产广告为何如此嚣张呢，这也与经济形势有一定的关
系，人们盲目地炒房、投资不动产，更催生了房地产的火爆
销售，这种情况下国家就应出面进行宏观调控，稳定市场， v 平衡供需，严厉打击投机行为，净化风气，让市场恢复秩序； 2.任何广告不得违反法律法规，不得欺骗消费者，更不能以
投资回报误导消费者，遇到此类广告，消费者也应提高警惕，
的商品声誉和商业信誉，从而不正当地利用和享有竞争者竞争优势的
行为，对于受侵害的竞争者而言，抄袭、模仿广告的行为在形式上表
v 现为对受侵害的竞争者的广告作品依法享有的著作权的侵犯，属于不
正当竞争行为。 2. 如果是出于商业竞争的目的，这样的模仿抄袭是具有危害性的， 对人对己都具有严重的危害性。首先侵害了竞争品牌和产品的市场利 益，也伤害了消费者的利益，也许模仿品牌一时间霸占了消费者的眼 球，占得一时的市场优势，但是最终对自身品牌的影响是负面的。
严格审查，避免上当受骗。
违法广告案例（2）名人亮相西安 户外广告
v
案例陈述
陕西省西安市兴庆路南段出现大小相同的四幅广告牌，每 幅广告牌大约长10米高6米，其中第一幅广告牌的主角是奥巴马， v 在他的巨幅照片的左上角写着奥巴马的介绍：1993年毕业于常春 藤联盟哥伦比亚大学，在图片的右方印有“我们赖以成功的价值 从未改变”中英文对照字样。在奥巴马的北边还有比尔·盖茨、 李政道、巴菲特的巨幅照片，均以同样的方式出现在广告牌上。
b.广告审查制度存在严重缺陷
c.广告的监督机制不健全 d.广告管理审批部门职能划分过于复杂，权 责不清
3.执法不严，查处不力
4.消费者权利意识低下为虚假广告提供生存 空间 ！
谢谢观赏！
杜绝虚假广告！
李顺 广告1001243班
雪津啤酒广告词 南昌啤酒广告词
雪津鲜8度，源于1842年的欧 洲酿造法，精选100天的阳光 大麦，历经5天的精心催芽， 一切只为入口1.5秒的极致享 受。 雪津啤酒，纯粹是享受！
南昌8度，源自深层石英岩活
性水，精选120天的澳洲阳光大 麦，采用德国KRONES经典设备， 传承百年酿造心法，激活口感， 只需0.8秒。 南昌8度，才是享受！
v
虚假广告的成因
1.利益的驱动，行为人商业道德操守腐败 2.关于广告的相关制度不完善
a.《广告法》的相关内容应该及时更新
b.广告审查制度存在严重缺陷 c.广告的监督机制不健全 d.广告管理审批部门职能划分过于复杂，权责不清
v
3.执法不严，查处不力
4.消费者权利意识低下为虚假广告提供生存空间
杜绝虚假广告
总结思考
1.楼盘广告真的不知道利用名人肖像进行广告宣传是违法的吗？我看不然，他们明
知审查不会通过，便私自发布了该广告，等被查出来时广告已经产生了一定的效果， 加之罚款力度较小，广告主衡量利弊后，还是会选择冒险进行炒作，这种知法犯法
v 的的行为十分恶劣，无视法律法规，扰乱市场秩序；
2.制定法律就是为了更好地规范市场，如果法律不能达到预期目的呢？我们还要墨
总结与思考
1.要正确运用比较广告，不得恶意抄袭、诋毁竞争对手；
2.企业要有良好的职业道德，树立品牌意识，采用正当
的方式进行竞争； 场。
v
3.加大广告监管力度，依法打击恶性竞争，规范广告市
虚假广告的内涵Leabharlann Baidu
《中华人民共和国广告管理条例》第3条中笼统地规定， “广告应当真实，不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消 v 费者”。根据该条的规定，可以把虚假广告的内涵概况为： 以任何方式，包括其表达方式，广告主、广告经营者、广告 发布者在商业活动中对商品或服务做出与其客观实际不相符
违法广告案例（1）西安常春藤花 园房地产广告
v
目录
案例陈述
1
看法观点 法规分析
3
2
总结思考
4
案例陈述
江西省南昌 市紫金城在
媒体上发布
的房地产广 告
v
案例陈述
v
最引人注目 的 10年124%的委 托经营收益
违规之处
国家工商局颁布的《房地产广告发布暂行规定》中第16条
该条款称：房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容， v 不得含有升值或投资回报的承诺。
用他人肖像权，虽然我国没有规定广告中不能使用国外领导人肖像，但是这也违反
了《广告法》第二十五条：广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的， 应当事先取得他人的书面同意。 根据调查，该公司在没有取的项目预售许可证的情况下发布了该广告，违反了《房 地产广告发布暂行规定》中的第四条：预售房地产，但未取得该项目预售许可证的
虚假广告成因
1.利益的驱动，行为人商业道德操守腐败 2.关于广告的相关制度不完善 a.《广告法》的相关内容应该及时更新
抵御虚假广告
相关从业人员应该提高职 业道德 加强广告监管，建立健全 广告审查制度 简化部门，分清权责 违法必究，执法必严，加 大处罚力度 消费者应该提高维权意识， 自觉抵制虚假广告
广告对比
v
违法之处
《反不正当竞争法》第二条
经营者在市场交易中，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信 v 用的原则，遵守公认的商业道德。
第二十条规定： 被侵害的经营者的合法权益受到不正当竞争行为损害的，可 以向人民法院提起诉讼。
观点与看法
1.抄袭、模仿竞争者广告的行为，是一种不正当地利用和享有竞争者