数字广告价值分析

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短视频的广告价值分析以抖音为例

短视频的广告价值分析以抖音为例

目录摘要 (1)关键词 (1)引言 (3)1 绪论 (3)1.1 研究背景 (3)1.2 研究目的及意义 (3)1.3 国内外研究现状 (3)1.4 研究的内容和方法 (4)2 短视频应用的崛起 (4)2.1 短视频的含义 (5)2.2 短视频应用诞生的源头 (5)2.3 短视频应用的用户群体 (6)2.4 短视频的特征 (7)3 短视频应用的广告形式的分析 (7)3.1 原生广告 (7)3.2 植入广告 (8)3.3 贴片广告 (9)4 抖音的广告价值分析 (9)4.1 抖音的发展现状 (9)4.2 品牌传播能力 (10)4.3 渗透引导能力 (11)4.4 用户转化能力 (11)4.5 广告的精准宣传能力 (11)5 短视频广告传播的发展前景与不足 (12)5.1短视频广告传播的发展前景 (12)5.2短视频广告传播的不足及改进措施 (12)6 结论 (13)参考文献 (13)短视频的广告价值分析—以抖音为例摘要:随着短视频平台的飞速发展和用户人数的不断攀升,不少人都加入了短视频广告市场,那么,这一市场是否具有发展前景,短视频广告的价值又体现在何处。

本文以抖音短视频APP为主要研究对象,通过运用文献收集法、数据分析法、案例分析法、问卷调查法和讨论法来分析短视频的走红原因、用户群体和短视频广告的广告形式和广告价值等方面的内容。

旨在分析短视频广告的实际商用价值,对短视频广告市场下一步的发展和规范做出预测和建议,希望能研究出最适合短视频广告投入的方式和产品,有效地促进短视频广告的实际商用价值,对短视频广告市场下一步的发展和规范做出预测和建议,希望能研究出最适合短视频广告投入的方式和产品,有效地促进短视频广告市场的发展并提出对短视频广告的规范以整治当今短视频广告市场的乱象。

关键词:短视频;广告价值;抖音;发展An analysis of the advertising value of short video——a dither as an exampleAbstract:With the rapid development of short video platform and the increasing number of users, many people have joined the short video advertising market, then, whether this market has development prospects, and where the value of short video advertising. This paper takes short video APP of Douyin as the main research object, through the use of literature collection, data analysis, case analysis, questionnaire survey and discussion to analyze the reasons for the popularity of short video, user groups and short video advertising form and advertising value. The purpose of this paper is to analyze the practical commercial value of short video advertising, make predictions and suggestions for the next development and standardization of short video advertising market, and hope to find out the most suitable ways and products for short video advertising investment, to effectively promote the practical commercial value of short video advertising, to make predictions and suggestions on the next development and standardization of short video advertising market, and hope to study the most suitable ways and products for short video advertising investment, to promote the development of short video advertising market and put forward the regulation of short video advertising to rectify the disorder of short video advertising market.Key words:Short Video; advertising value; Douyin; Development引言随着短视频的飞速走红和用户人数的不断增加,不少从业者嗅出了其中的商机,纷纷开始投入短视频广告市场。

第五章媒体广告价值评估

第五章媒体广告价值评估

第二节 媒体广告价值的量化评估
第二节 媒体广告价值的量化评估
三、媒体广告到达目标市场的成本评估 (一)千万成本(CPM)(cost per thousand impressions) 指1000个受众产生的暴露成本。

千人成本是一种媒体或媒体排期表(SCHEDULING)送达 1000人或“家庭”的成本计算单位。这可用于计算任何媒体, 任何人口统计群体及任何总成本。它便利说明一种媒体与另 一种媒体、一个媒体排期表与另一媒体排期表相对的成本。 千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准,只是为了对不 同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。
第二节 媒体广告价值的量化评估
三、媒体广告到达目标市场的成本评估 千人成本的缺陷 (1)不同媒体的“独特性” (2)覆盖率数字的不可*性。 (3)展露概念不明确。 (4)千人成本忽略了不同媒体之间的印象与影响力等质上的差 别。 (5)千人成本基本上只使用平均法。 千人成本只是一个辅助参考工具。 总之,千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准,只是为 了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。
第二节 媒体广告价值的量化评估
四、不同媒体的广告价值量化评估方法 (二)电波媒体 1.调查方法 (1)个人收视记录器(推算出家庭收视率)。 (2)个人日记。 2.电波媒体主要数量指标。 (1)收视率:收视听人数与总人数之比。(确定广告到达率及 接触率) (2)开机率:在一天中某一时段开机数与电视机用户数之比。 (确定优势时段) (3)节目视听占有率:某一时间受众家庭数与开机家庭数之比。 (确定优势节目)
二、主要媒体的价值评价标准
(一)报纸

主观标准(质)
(1)形象(权威性) (2)可信度 (3)编辑及视觉设计风格 (4)主要内容及构成比例 (5)广告与版面风格吻合度

数字广告营销课程设计

数字广告营销课程设计

数字广告营销课程设计一、教学目标本课程旨在通过数字广告营销的教学,使学生掌握数字广告的基本概念、策略制定、创意设计、媒介选择和效果评估等方面的知识,培养学生运用数字广告营销知识解决实际问题的能力,并引导学生树立正确的数字广告营销价值观。

具体目标如下:1.知识目标:学生能理解并掌握数字广告的基本概念、类型、特点和流程;了解数字广告营销的基本策略和方法,掌握目标受众分析、创意设计、媒介选择和效果评估等方面的知识。

2.技能目标:学生能运用数字广告营销知识分析和解决实际问题,具备一定的数字广告创意设计、媒介选择和效果评估能力。

3.情感态度价值观目标:学生能认识到数字广告营销在现代社会中的重要作用,树立正确的数字广告营销观念,遵循道德规范,关注社会效益。

二、教学内容本课程的教学内容主要包括以下几个部分:1.数字广告基本概念:数字广告的定义、类型、特点和发展历程。

2.数字广告营销策略:目标受众分析、定位策略、创意设计、媒介选择和效果评估。

3.数字广告创意设计:创意原则、创意方法和创意实践。

4.数字广告媒介选择:媒介类型、媒介特点和媒介策略。

5.数字广告效果评估:评估指标、评估方法和评估工具。

三、教学方法为提高教学效果,本课程将采用多种教学方法,包括:1.讲授法:教师讲解数字广告营销的基本概念、理论和方法。

2.案例分析法:分析经典和实际的数字广告营销案例,提高学生运用知识解决实际问题的能力。

3.讨论法:分组讨论,培养学生的团队协作能力和批判性思维。

4.实验法:让学生动手实践,进行数字广告创意设计和效果评估,提高学生的实践能力。

四、教学资源为实现教学目标,我们将准备以下教学资源:1.教材:选用权威、实用的数字广告营销教材作为主要教学资源。

2.参考书:提供相关领域的经典著作和最新研究成果,丰富学生的知识体系。

3.多媒体资料:收集各类数字广告案例、视频资料等,以便进行案例分析和讨论。

4.实验设备:配置相应的计算机、软件和网络资源,为学生提供实践操作的机会。

奥美广告通过情感传递品牌核心价值观

奥美广告通过情感传递品牌核心价值观

奥美广告通过情感传递品牌核心价值观奥美广告是一家世界知名的广告公司,以其独特的创意和情感传递而闻名。

无论是电视广告、平面广告还是数字广告,奥美都能巧妙地将品牌核心价值观融入其中,通过情感的表达引起目标受众的共鸣。

本文将通过具体案例分析,探讨奥美广告如何通过情感传递品牌核心价值观的有效性。

第一部分:感动人心的旅程奥美广告在过去几年中不断推出感人至深的广告,讲述着各种令人难忘的故事。

其中一则广告是关于一个困难家庭的故事。

广告开头通过描述这个家庭生活的艰辛和挣扎,引起了观众的共鸣。

然后,广告展示了品牌产品如何帮助这个家庭解决了一些问题,给他们带来了新的希望和改变。

整个广告通过真实的情感渲染,使观众深深感受到了品牌的关怀和核心价值观。

第二部分:共同追求的梦想奥美广告也擅长利用梦想、希望和追求来传递品牌核心价值观。

一则关于职业发展的广告是个很好的例子。

广告展示了一个年轻人的成长历程,他从一个毫无名气的小人物变成了一个成功的领导者。

整个广告以情感化的方式表达了奥美广告对年轻人追求梦想的支持和鼓励,进一步传递了品牌的核心价值观。

第三部分:社会责任的表达除了情感传递,奥美广告还善于利用社会责任来展示品牌的核心价值观。

一则关于环保的广告深入人心。

广告中展示了环境破坏的严重性,并加强了人们保护环境的重要性。

品牌通过这种方式表达了对环境保护的承诺,进一步激发了受众的共鸣,树立了奥美广告的正面形象。

第四部分:情感传递的影响力奥美广告通过情感传递品牌核心价值观的方式,取得了巨大的成功。

观众无论在看到广告时是否意识到,都会在情感层面产生共鸣,并对品牌产生积极的评价。

这种情感传递不仅能增加品牌的知名度和认可度,还能促使消费者与品牌建立更加紧密的情感联系。

结论:奥美广告通过情感传递品牌核心价值观,成功吸引了目标受众的关注和共鸣。

无论是感人至深的故事,还是共同追求的梦想,甚至是社会责任的表达,都使奥美广告在竞争激烈的广告市场中脱颖而出。

数字创意产业发展现状与前景

数字创意产业发展现状与前景

数字创意产业发展现状与前景一、本文概述随着科技的不断进步和创新,数字创意产业正逐渐成为全球经济发展的重要引擎。

本文旨在全面分析数字创意产业的发展现状,探讨其面临的挑战和机遇,并展望未来的发展前景。

我们将从数字创意产业的定义、特点入手,深入研究其在全球范围内的分布状况、增长趋势以及主要国家和地区的发展策略。

本文还将探讨数字创意产业在创新驱动、文化传承、经济发展等方面的作用,以期为相关企业和政策制定者提供有价值的参考信息。

通过深入研究和分析,我们期望能够为数字创意产业的可持续发展提供有益的思路和建议。

二、数字创意产业发展现状随着科技的飞速发展和数字技术的不断创新,数字创意产业已成为全球经济的重要组成部分。

当前,数字创意产业的发展现状呈现出以下几个特点。

市场规模持续扩大。

数字创意产业涵盖了游戏设计、影视制作、动漫创作、数字广告、虚拟现实等多个子领域,这些领域在数字化浪潮的推动下,市场需求不断增长,市场规模持续扩大。

据统计,近年来全球数字创意产业的市场规模已经实现了跨越式增长,显示出强大的发展势头。

技术创新推动产业升级。

在数字创意产业的发展过程中,技术创新扮演着至关重要的角色。

随着人工智能、大数据、云计算、5G通信等新一代信息技术的快速发展和应用,数字创意产业正逐步实现从传统制作向智能化、网络化、个性化方向的转型升级。

这些创新技术不仅提高了数字创意产业的生产效率,也丰富了消费者的体验,推动了产业的快速发展。

第三,跨界融合成为趋势。

数字创意产业的发展正逐渐突破传统领域的界限,实现与其他产业的深度融合。

例如,数字创意产业与制造业的结合,推动了智能制造、定制化生产等新模式的发展;与服务业的结合,则催生了数字营销、在线教育等新业态的兴起。

这种跨界融合不仅拓展了数字创意产业的发展空间,也为传统产业的转型升级提供了新的动力。

政策支持助力产业发展。

许多国家和地区都高度重视数字创意产业的发展,纷纷出台了一系列政策措施,包括财政支持、税收优惠、人才培养等方面,以推动数字创意产业的快速发展。

企业数字化营销实战案例分析

企业数字化营销实战案例分析

企业数字化营销实战案例分析第1章企业数字化营销概述 (4)1.1 数字化营销的发展历程 (4)1.1.1 传统互联网阶段(1990年代末至2000年代初) (4)1.1.2 移动互联网阶段(2000年代初至2010年代初) (4)1.1.3 社交媒体阶段(2010年代至今) (4)1.2 数字化营销的核心要素 (5)1.2.1 数据驱动 (5)1.2.2 用户画像 (5)1.2.3 内容营销 (5)1.2.4 多渠道传播 (5)1.3 数字化营销的优势与挑战 (5)1.3.1 优势 (5)1.3.2 挑战 (5)第2章市场调研与目标客户分析 (6)2.1 市场调研方法 (6)2.1.1 文献调研 (6)2.1.2 问卷调查 (6)2.1.3 深度访谈 (6)2.1.4 竞品分析 (6)2.2 目标客户画像构建 (6)2.2.1 人口统计学特征 (6)2.2.2 行为特征 (6)2.2.3 心理特征 (6)2.2.4 媒体接触习惯 (7)2.3 市场需求与竞争分析 (7)2.3.1 市场需求分析 (7)2.3.2 市场细分 (7)2.3.3 竞争态势分析 (7)2.3.4 市场机会与挑战 (7)第3章数字化营销策略制定 (7)3.1 营销目标设定 (7)3.1.1 提高品牌知名度:在一定时期内,提高品牌在目标市场中的知名度,增加品牌曝光度。

(7)3.1.2 扩大市场份额:在特定产品或服务领域,提高市场占有率,扩大企业市场份额。

(7)3.1.3 提升客户满意度:通过优化服务和体验,提高客户满意度,降低客户流失率。

73.1.4 增加销售收入:在一定的营销周期内,实现销售收入的增长。

(8)3.1.5 提高转化率:优化营销活动,提高潜在客户转化为实际客户的比率。

(8)3.2 营销组合策略 (8)3.2.1 产品策略:根据市场需求,设计具有竞争力的产品,满足目标客户的需求。

(8)3.2.2 价格策略:结合产品定位、成本和市场情况,制定合理的价格策略。

公交广告媒体价值分析报告

公交广告媒体价值分析报告

公交广告媒体价值分析报告报告摘要:本文为公交广告媒体价值分析报告,通过对公交广告在传播效果、受众覆盖、曝光频次和媒体投资回报等方面进行分析,得出了公交广告在城市宣传中的重要价值。

1. 传播效果:公交广告作为一种大规模的室外媒体,具有较强的传播效果。

公交车穿梭于城市的各个角落,每天都能接触到大量的行人和车辆,为广告主提供广泛的曝光机会。

同时,公交广告形式多样,可以根据广告主的需求定制不同的创意和主题,进一步增强传播效果。

2. 受众覆盖:公交广告的受众覆盖范围广泛,因为公交车途经的路线通常涵盖了城市的主要商业区、居民区和交通枢纽等繁华地带。

通过公交广告,广告主能够接触到多样化的受众群体,包括不同年龄、职业和收入水平的人群,提高广告的曝光面和目标受众的覆盖率。

3. 曝光频次:公交车是城市中常见的交通工具,每天都有大量的乘客搭乘公交车出行。

因此,公交广告具有较高的曝光频次。

乘客在公交车上花费的时间通常较长,他们有充分的时间观看并记住广告内容。

而且,公交车通常在繁忙的道路上行驶,周围的行人和车辆也能够看到公交车上的广告,进一步提高了广告的曝光频次。

4. 媒体投资回报:公交广告的媒体投资回报较高。

相比于其他传媒形式,公交广告的投放成本相对较低,但能够达到较好的传播效果。

因此,广告主只需较小的预算就可以投放公交广告,同时获得较高的品牌曝光度和宣传效果。

此外,公交广告还具有较长的展示时间,一次投放可以持续覆盖多天甚至几个月的时间,增加了广告的持续性和长期影响效果。

综上所述,公交广告作为一种重要的室外媒体,具有较强的传播效果、广泛的受众覆盖、高曝光频次和较高的媒体投资回报。

在城市宣传中,公交广告是一种值得考虑和投资的有效媒介。

公交广告媒体价值分析报告一、公交广告的传播效果首先,公交广告是一种具有较高传播效果的室外媒体。

公交车数量众多,路线广泛,覆盖范围广阔。

无论是商业区还是居民区,公交车都可以到达,因此可以接触到大量的潜在消费者。

数字营销对品牌发展的影响

数字营销对品牌发展的影响

数字营销对品牌发展的影响数字营销已经成为了当今商业领域中非常重要的营销方式,对品牌的发展也有着深远的影响。

数字营销通过在数字平台上进行品牌推广、网络宣传以及互动营销等方式,为品牌吸引更多的潜在客户,促进品牌的发展并提高品牌知名度。

接下来,本文将浅谈数字营销对品牌发展的影响,并探讨如何通过数字营销提升品牌价值、提高品牌影响力和增加品牌优势。

一、数字营销对品牌发展的影响1.提高品牌知名度。

数字营销可以通过在互联网和电子媒体上宣传品牌信息,以及通过各种社交媒体,提高品牌重视度。

随着这些数字渠道的使用达到新的顶峰,品牌知名度也有了更佳的发展机会,从而为品牌带来更多的客户。

尤其是对于新兴品牌来说,数字营销可以更快、更有效地提升品牌知名度,从而让品牌以更快的速度进入市场。

2.提升品牌认知度。

数字营销可以通过提高品牌的认知度,使客户对品牌产生更高的好感度,从而让品牌得到更多忠实粉丝的支持。

品牌必须在数字媒体领域及其社会媒体和在线社区中分配优质内容来推广自己,随着互联网的不断发展,为每个品牌都提供了广泛的市场推广渠道,使品牌可以迅速进入市场,增强品牌知名度和认知度。

3.增加品牌的市场份额。

数字营销可以通过帮助品牌获得更多客户,增加品牌的市场份额。

通过数字媒体和网络社交平台,品牌可以与潜在客户保持密切的联系,并建立更深层次的关系。

这是因为数字营销技术和策略使得品牌可以快速地吸引新客户,增加销售量,提高盈利。

同时,品牌还可以通过对客户的需求和反馈进行更好地了解和处理,从而与客户建立长期稳定的合作关系。

4.提高品牌忠诚度。

通过数字营销,品牌可以为客户提供更多的服务和客户支持,从而提高品牌的忠诚度。

数字营销可以为品牌和客户之间建立更强的互动联系,品牌可以对客户的需求、意见和反馈进行积极的反应和处理,从而得到客户的信任和忠诚。

随着品牌和客户之间的关系不断加深,品牌对客户的销售和服务体验也将得到不断提高。

5.提高品牌的竞争力。

我国主要SNS网站营销价值浅析

我国主要SNS网站营销价值浅析

我国主要SNS网站营销价值浅析摘要:社交平台不断引领潮流、创造奇迹,极大地改变了人们的生活和信息传播方式。

社交网络的便捷性和即时性等特点使得越来越多的个人以及企业利用SNS来开展营销,催生了网络营销这种炙手可热的推广营销方式,给微时代的企业带来了新的商业契机和营销模式。

本文简要阐述了三种SNS营销工具的价值及特点。

关键字:SNS 营销价值正文:1 绪论1.1 SNS的理解SNS(Social Network Software)即社会化网络服务网站,是近几年最热门的互联网应用之一,其理论基础是六度空间理论六度空间理论,,平台都是基于`喻几”架构的,而中的社会性则推动了人际网络的构建。

目前比较知名的国内的的网站有人人网、校内网、开心网、豆瓣网、、聚友等网站,。

就是为用户提供通过互联网创建并维护人际关系网络的服务,帮助用户通过个人的人际关系网络满足其各方面需求与兴趣的网站。

目前网站主要有两种,一种是实名制的真实可信任网络,鼓励用户和将现实中的社交关系转移到互联网来维护,如朋友、同学、校友、同事、亲人等等强联系人,并鼓励用户拓展人脉,让用户利用朋友的朋友找到可以拓展的人脉资源另一种则是依靠用户之间的共同兴趣来聚合同类用户,用户通过需求和兴趣来形成圈子、拓展人脉,并且分享与交流共同感兴趣的信息,也是为了满足自身的需求。

由于是建立并维护互联网人际关系的有效工具与平台,因此,网站聚合了大量用户,用户之间通过日志、活动、群组等应用和服务来分享个人信息、建立圈子、组织活动等,网站有着巨大的用户流量和注册用户数。

1.2 各具特色的SNS网站1.2.1 综合性SNS新浪微博:由新浪网推出,提供微型博客服务类的社交网站。

开心网:是国内SNS的带动者,在国内居于霸主地位。

人人网(校内网):从校园走向社会的庞大的社区网络1.2.2垂直SNS公关圈:公关行业的SNS家园。

迈点蓝:酒店行业的SNS社区。

驴友录:面向驴友、户外运动爱好者的SNS社区。

广告传媒业:数字广告创意与传播策略

广告传媒业:数字广告创意与传播策略

广告传媒业:数字广告创意与传播策略第一章数字广告概述 (3)1.1 数字广告的定义与发展 (3)1.1.1 定义 (3)1.1.2 发展 (3)1.2 数字广告与传统广告的对比 (3)1.2.1 传播渠道的差异 (3)1.2.2 互动性的差异 (3)1.2.3 精准性的差异 (4)1.2.4 时效性的差异 (4)1.3 数字广告的市场现状与趋势 (4)1.3.1 市场现状 (4)1.3.2 市场趋势 (4)第二章数字广告创意策略 (4)2.1 创意思维在数字广告中的应用 (4)2.2 创意元素的整合与创新 (5)2.3 创意表现手法与技巧 (5)2.4 创意评估与优化 (5)第三章数字广告内容制作 (6)3.1 内容策划与创意设计 (6)3.2 数字广告的制作流程 (6)3.3 内容质量把控与审核 (6)3.4 内容更新与维护 (7)第四章数字广告投放策略 (7)4.1 目标受众分析 (7)4.2 投放平台选择 (7)4.3 投放时间与地域策略 (8)4.4 投放效果评估与优化 (8)第五章数字广告传播渠道 (8)5.1 互联网广告传播渠道 (8)5.2 移动互联网广告传播渠道 (9)5.3 社交媒体广告传播渠道 (9)5.4 其他新型传播渠道 (9)第六章数字广告效果评估 (10)6.1 数据监测与收集 (10)6.2 效果评估指标与方法 (10)6.3 效果评估工具与应用 (10)6.4 效果优化与调整 (11)第七章数字广告法律法规与伦理 (11)7.1 数字广告法律法规概述 (11)7.1.1 法律法规体系 (11)7.1.2 法律法规内容 (12)7.2.1 伦理原则 (12)7.2.2 道德规范 (12)7.3 法律风险防范与应对 (13)7.3.1 审查广告内容 (13)7.3.2 加强广告监管 (13)7.3.3 完善法律法规 (13)7.4 伦理审查与监管 (13)7.4.1 伦理审查制度 (13)7.4.2 监管措施 (14)第八章数字广告行业发展趋势 (14)8.1 数字广告技术发展 (14)8.1.1 人工智能与大数据分析 (14)8.1.2 增强现实(AR)与虚拟现实(VR) (14)8.1.3 5G技术 (14)8.2 数字广告市场发展 (14)8.2.1 市场规模持续扩大 (14)8.2.2 品牌广告主占比提升 (15)8.2.3 新兴市场逐渐崛起 (15)8.3 数字广告行业竞争格局 (15)8.3.1 竞争日益激烈 (15)8.3.2 跨界合作成为常态 (15)8.3.3 创新能力成为核心竞争力 (15)8.4 未来发展趋势预测 (15)8.4.1 个性化广告将成为主流 (15)8.4.2 媒体融合加速 (15)8.4.3 跨界合作持续深化 (15)8.4.4 技术驱动创新 (15)第九章数字广告案例分析 (16)9.1 成功案例解析 (16)9.1.1 背景介绍 (16)9.1.2 案例一:可口可乐“分享瓶”活动 (16)9.1.3 案例二:杜蕾斯“安全套博物馆”线上展 (16)9.1.4 案例三:麦当劳“超级品牌日”活动 (16)9.2 失败案例警示 (16)9.2.1 背景介绍 (16)9.2.2 案例一:某知名品牌“明星代言”活动 (16)9.2.3 案例二:某电商平台的“大数据杀熟”事件 (16)9.2.4 案例三:某品牌“恶意营销”事件 (17)9.3 案例分析与总结 (17)9.4 案例启示与应用 (17)第十章数字广告策略实施与优化 (17)10.1 策略制定与执行 (17)10.1.1 策略制定 (17)10.2 营销团队建设与管理 (18)10.2.1 团队建设 (18)10.2.2 团队管理 (18)10.3 策略实施过程中的问题与解决 (18)10.3.1 问题分析 (18)10.3.2 解决方案 (18)10.4 策略优化与持续改进 (19)10.4.1 策略优化 (19)10.4.2 持续改进 (19)第一章数字广告概述1.1 数字广告的定义与发展1.1.1 定义数字广告,指的是通过互联网、移动通信、数字电视等数字媒体平台,运用计算机技术进行广告信息的制作、传播与展示的一种新型广告形式。

从经济学角度分析广告的价值

从经济学角度分析广告的价值

从经济学角度分析广告的价值摘要在科学技术的发展过程中,出现了许多高技术的产物,如广播、电视、计算机等,从而催生了大量的广告。

广告深受众多厂家青睐,是由于其在各个领域中起着无可取代的重要功能。

从经济学角度看待这一问题,我们可以从一个崭新的角度看待这一问题:在经济活动中,广告所扮演的角色具有多种不同的价值。

关键词:广告;经济学;价值一、引言从经济意义上说,广告是指通过某种方式传达产品或提供的服务,以减少产品和提供产品和提供的信息。

为什么企业要以广告的方式宣传产品和劳务,其理由是:一是资讯是无法分离的。

信息的非分离性体现在:在向顾客提供产品和提供服务时,通过向顾客传递的信息激励他们作出决定。

第二,资讯是分享的。

信息共享主要体现在:消费者对产品和劳务的信息没有独占,即所谓的“量”。

由于这两个特点,使广大的顾客能够正确地获取产品和提供的服务。

二、广告的必要性(一)解决信息不对称图一市场经济的结构图按照上述的循环曲线,家庭成员的需要与公司的供应决策在一个商品市场中交互作用,从而决定了一个产品的产量。

再者,在生产要素的市场中,公司的输入和大众提供的劳动力和其它的输入,帮助决定工资、租金和利息的发放,从而决定商品的运输。

(二)刺激需求通过传播,可以让顾客从不认识到认识,到接纳,乃至喜欢。

一些商品的潜在需要,顾客本身是难以发现的,但是,这些广告会引起他们的需要。

如果一个商品的价值被广告所吸引,那么它就会引起顾客的需要。

另外,某些广告还能抓住顾客的心理,迫使他们在非意愿的时候,激发他们的购买意愿和行动,从而促使他们的消费。

(三)降低交易成本广告能以低廉的价格将产品的某些讯息传递给广大的顾客,成为制造商与顾客的桥梁。

对于制造商来说,用宣传的方式来传递产品的讯息,要远超其它方式。

如果广告能取得良好的效果,那么,通过广告的需求来增加产品的销售量,就可以为公司带来更多的收益。

(四)改变消费者的商品需求的价格弹性图2 消费者商品需求的价格弹性图从图2可以看出,对于制造商来说,要让产品像日常用品那样,把产品的定价抬高,这样才能增加利润。

与讯、腾讯,网易,搜狐,新浪五大门户网站网络广告投放位置价值分析

与讯、腾讯,网易,搜狐,新浪五大门户网站网络广告投放位置价值分析

五大门户网站网络广告投放位置价值分析核心提示:如何有效的投放网络广告,门户网站投放广告有没有价值,是很多企业市场宣传很头疼的问题,门户广告投放价值不菲,如何能节省成功达到宣传效果呢,这里分析了腾讯,网易,搜狐,新浪四大门户网站各广告的优劣,给大家以参考。

一、腾讯腾讯作为中国最大的门户媒体,其流量还是非常巨大的。

腾讯网民的高活跃度,年轻化,也是B2C电子商务需要的主要目标客户群。

本文将主要介绍一下腾讯的媒体状况。

腾讯的总用户数量约在6亿,活跃用户约为1.3亿,QQ号码注册用户据说为4亿。

而且,腾讯的用户还会随着中国网民的增加而增加。

广告收入占应收比:不到5%售卖方式:常规折扣(5-6折,不同的代理公司拿到的价格不一样)、点击购买(基本关闭了)、剩余资源超低折扣、位置包断。

对电子商务行业支持程度:不太支持。

因为电子商务采购价格比较低,卖不了几个钱。

而且会与自身的拍拍有一定冲突。

马老板不差钱,就不喜欢卖给电子商务客户。

核心广告位:1:腾讯客户端rich button和mini banner60轮刷(同时投放60个广告—40个全国,20个定向),rich button的点击量平局在15000左右。

mini banner点击量约在10000-12000左右。

点击转化比:一般。

因为是客户端,用户因为好奇而点击比例比较大,投放销售类型广告的转化不如内容位好。

2:ALL IN ONE 右侧button。

最核心广告位之一。

日曝光约在3-4亿左右。

总体点击量约为30万。

多少轮刷我不太清楚,我没有投放过。

点击转化比:好于客户端,低于内容页。

3:all in one底层页右侧广告位。

底层页是是从nimi弹窗点击进入的腾讯新闻页,共有15个频道。

仅仅是初次着陆页,再点击就不是all in one底层页了。

一共5个广告位:顶部通览,右侧6个位置(妆点包了一个、乐到家包了一个)。

顶部通览点击约25000-30000;右侧第一右竖栏全流量点击约为20000,极限点击90000多(投放图文创意);右竖栏下的矩形内容专区约为30000;极限点击30万(投放图文娱乐化创意,见妆点)第二矩形内容专区约为第二右竖栏:点击约为点击转化比:一般。

广告媒体的评价指标

广告媒体的评价指标

4)千人成本忽略了不同媒体之间的印象与影响力等质上的差别。 质上的差别。 质上的差别 即使两种媒体拥有同等数量的目标购买者,但在甲媒体(如霓 虹灯)上做广告可能会比在乙媒体(宣传海报)上做广告更令人信 服,更有名贵感,或在其他方面有更高的质量,这很可能就是由于 甲媒体的设计质量及制作质量比乙媒体好。
评价报纸媒体价值的标准:
质: 报纸的形象定位◆ 报纸的可信度 报纸的编辑风格 报纸的视觉设计风格 主要内容的类别及其构成比率 广告与版面形象风格的吻合度◆
评价广播媒体价值的标准
量: 信号的覆盖范围◆ 媒体听众的数量和收听率◆ 节目的时段安排◆ 各个时段听众的数量及收听率◆ 各个时段听众的人口统计特征及其构成◆ 目标听众的数量及比率◆ 目标听众的收听习惯◆ 收听媒介的分布和普及率 信号传输质量 节目的长度 节目中插播广告时间的长度、频次◆ 节目中插播广告时间占该节目时间的比率
2、开机率(home using TV,HUT):指在一 天中的某一特定时间内,收看电视节目的户 数占拥有电视机的家庭总户数的比例。 (考查时间因素)
节目视听众占有率(SHARE) 3、 节目视听众占有率(SHARE) 节目视听众占有率为收看某一特定节目开机率的百分数。节 目视听众占有率说明某一节目 某一节目或电台在总收视或收听视听众 某一节目 中有多少百分数,指在某一特定时间那些在看电视、听广播 的家户数。 开机率*节目视听众占有率= 开机率*节目视听众占有率=收听率 如电台的开机率为20%,疯狂不打折的听众占有率为3%,收 听率则等于0.6%
评价户外媒体价值的标准
质: 媒体所在位置本身的商业价值◆ 周围环境和媒体的关系:相容、冲突等 同其他户外媒体的相对位置关系 与其他促销活动的配合
二、媒体广告价值的量化评估指标

广告行业的价值与影响

广告行业的价值与影响

广告行业的价值与影响广告是一种广泛应用于商业、非商业和公共领域的传播方式,它通过各种媒介和形式向受众传达信息、观点和价值广告行业在全球范围内具有巨大的价值,并对经济、社会、文化和个人产生了深远的影响广告行业的价值经济价值广告行业是全球经济的重要组成部分,为经济增长和发展做出了巨大贡献广告支出在许多国家的GDP中占有重要比例,是媒体和创意产业的主要收入来源广告行业还创造了大量的就业机会,包括广告创意、媒介策划、市场研究和广告制作等岗位商业价值广告是企业与消费者之间的桥梁,帮助企业建立品牌认知、提升品牌形象和促进产品销售通过有效的广告策略,企业可以吸引潜在客户、增加市场份额并提高盈利能力广告还可以帮助企业扩大市场份额、增强竞争力并实现可持续发展创新价值广告行业是创新的驱动力之一,推动了媒体技术、创意设计和数字营销的发展广告从业者不断探索新的传播方式和渠道,以吸引受众并提高广告效果这种创新精神推动了广告行业的持续发展和繁荣广告行业的影响社会影响广告行业对社会产生了深远的影响,包括塑造消费观念、影响社会价值观和传递社会信息等广告通过展示产品和服务,引导消费者形成购买意愿,从而影响消费行为广告还可以传递积极的价值观和社会信息,提升公众对某些重要议题的关注和认识文化影响广告行业在文化领域具有重要作用,它不仅反映了社会和文化价值观,还塑造了人们对美丽、时尚和生活方式的认知广告通过展示不同的文化元素和价值观,促进了文化的交流和融合同时,广告也可以传递具有教育意义和文化价值的信息,提升公众的文化素养个人影响广告行业对个人产生了广泛的影响,包括影响个人购买决策、生活方式和价值观广告通过展示吸引人的产品和服务,激发了个人的购买欲望和消费需求广告还可以传递积极的生活态度和价值观,启发个人追求更美好的生活广告行业在全球范围内具有巨大的价值,并对经济、社会、文化和个人产生了深远的影响广告行业为经济增长和发展做出了重要贡献,创造了大量的就业机会广告帮助企业建立品牌认知和促进产品销售,同时也推动了媒体技术和创意设计的发展广告行业还塑造了消费观念、社会价值观和文化认知,影响了人们的购买决策和生活方式因此,广告行业是一个具有巨大价值和重要影响领域,值得我们深入研究和探索广告是一种利用各种传播媒介和形式,向受众传达信息、观点和价值的过程在全球化的今天,广告行业已经成为一个具有巨大经济价值、社会影响力和创新能力的领域本文将详细探讨广告行业的价值与影响,以期对这个领域有更深入的了解广告行业的价值经济价值广告行业在全球范围内具有巨大的经济价值广告支出在许多国家的GDP中占有重要比例,是媒体和创意产业的主要收入来源广告行业的繁荣也带动了相关产业的发展,如广告创意、媒介策划、市场研究和广告制作等,为全球经济的发展做出了巨大贡献商业价值广告是企业与消费者之间的桥梁,通过广告,企业可以建立品牌认知、提升品牌形象、促进产品销售有效的广告策略可以帮助企业吸引潜在客户、增加市场份额、提高盈利能力广告也可以帮助企业扩大市场份额、增强竞争力、实现可持续发展创新价值广告行业是创新的驱动力之一,广告从业者不断探索新的传播方式和渠道,以吸引受众并提高广告效果这种创新精神推动了广告行业的持续发展和繁荣随着互联网和数字技术的发展,广告行业也在不断创新,如社交媒体广告、程序化购买等,为广告行业带来了更多可能性广告行业的影响社会影响广告行业对社会产生了深远的影响广告通过展示产品和服务,引导消费者形成购买意愿,从而影响消费行为广告还可以传递积极的价值观和社会信息,提升公众对某些重要议题的关注和认识文化影响广告行业在文化领域具有重要作用广告不仅反映了社会和文化价值观,还塑造了人们对美丽、时尚和生活方式的认知广告通过展示不同的文化元素和价值观,促进了文化的交流和融合个人影响广告行业对个人产生了广泛的影响广告通过展示吸引人的产品和服务,激发了个人的购买欲望和消费需求广告还可以传递积极的生活态度和价值观,启发个人追求更美好的生活广告行业在全球范围内具有巨大的价值,并对经济、社会、文化和个人产生了深远的影响广告行业为经济增长和发展做出了重要贡献,创造了大量的就业机会广告帮助企业建立品牌认知和促进产品销售,同时也推动了媒体技术和创意设计的发展广告行业还塑造了消费观念、社会价值观和文化认知,影响了人们的购买决策和生活方式因此,广告行业是一个具有巨大价值和重要影响领域,值得我们深入研究和探索应用场合商业报告与分析广告行业的价值与影响可以作为商业报告或市场分析的一部分,为企业的营销策略和投资决策提供参考企业可以通过这些文章了解广告行业的现状和趋势,以制定更有效的广告策略和提升广告效果教育和培训广告行业的价值与影响可以作为教育材料,用于教授广告和市场营销相关课程学生和专业人士可以通过这些文章了解广告行业的重要性和影响,提升自己的专业知识和技能政策制定与监管政府和监管机构可以利用广告行业的价值与影响,了解广告行业对社会和经济的贡献,以及可能产生的负面影响这有助于制定更合理的广告政策和监管措施,保护消费者权益和促进健康竞争媒体与创意产业媒体和创意产业从业者可以参考广告行业的价值与影响,了解广告行业的发展趋势和创新方向这有助于他们提供更好的广告服务,创造更有影响力的广告作品注意事项数据和事实的准确性在撰写广告行业的价值与影响时,需要确保所引用的数据和事实是准确无误的这可能需要进行大量的研究和调查,以确保文章的可靠性客观与平衡在描述广告行业的价值与影响时,需要保持客观和平衡既要展示广告行业的积极影响,如经济贡献、社会价值和创新推动,也要提及可能产生的负面影响,如误导消费者、传播不良信息等适用范围和目标受众在撰写文章时,需要考虑适用范围和目标受众不同的应用场合和受众可能对广告行业的价值和影响有不同的关注点和需求因此,在撰写文章时要有针对性和适应性时效性和发展性广告行业是一个快速发展的行业,其价值和影响也在不断变化在撰写文章时,要关注行业的最新动态和发展趋势,以便提供最新和最准确的信息规范性和专业性撰写专业文章需要遵守一定的规范性和专业性在撰写广告行业的价值与影响时,要注意语言表达的准确性、逻辑结构的清晰性以及格式和格调的一致性广告行业的价值与影响在多种应用场合下具有重要作用在撰写文章时,需要注意数据准确性、客观平衡、适用范围和目标受众、时效性和发展性以及规范性和专业性等要点这将有助于提升文章的质量,更好地发挥其在各个领域的价值。

宽带广告体现价值改变营销效果

宽带广告体现价值改变营销效果

宽带广告体现价值改变营销效果宽带广告,是指利用高速宽带网络传输平台,进行各种形式的广告投放。

宽带广告具有电视广告等传统媒体广告所不能比拟的优势,例如更高的精准性、更好的互动性、更低的成本、更强的测量数据等。

在数字时代的今天,宽带广告作为一种重要的营销方式,得到了越来越广泛的应用。

随着数字时代的发展,人们对宽带广告的需求也不断增长。

在此背景下,价值改变已成为广告营销的关键词之一。

传统媒体广告以传播品牌、塑造形象等为重心,而今天的宽带广告则更注重每位消费者的个性化需求,注重提高宣传效果。

宽带广告的价值转型,旨在实现广告投资最大化、按客群推送最佳信息等目标,切实提升营销效果。

首先,宽带广告的价值改变体现在广告优化方面。

在数字化时代,消费者的习惯和需求发生了很大的改变,他们对信息的获取更加追求高效、个性化和精准,而这正是宽带广告可以满足的需求。

如何让广告更接近用户的需求,并使其更容易接受,这就考验了广告商或机构的技能。

如果一个广告创意不够优秀、不够“精准营销”,那么即使是再高贵的广告资源,也难以实现预期营销效果。

因此,宽带广告的价值改变主要是注重态度、创造的价值、感受的价值和让消费者更好的参与感。

其次,宽带广告的价值改变还表现在广告测量方面。

传统广告的测量方式暴露出许多局限和问题。

例如,在电视台播出广告,无法准确测量广告的效果,同样在电台广播广告也面临着类似的问题。

而在数字时代,广告商或机构可以利用大数据和人工智能等技术手段,进行更为精准的测量,从而更好地把握广告效果。

最后,宽带广告的价值改变还表现在提高推广的效果方面。

随着社交媒体、APP等的普及,宽带广告高度重视与网络社交工具的结合,使广告推广更有效、更具针对性,并达到最大化的效果。

与传统广告不同的是,宽带广告可以根据受众人群特性,进行定向投放,从而更好地达到广告推广的效果。

此外,宽带广告还可以利用大数据分析、智能算法等,进一步提升推广效果和定位精度,实现更加智能化的广告推广。

广告在现代企业营销中的作用

广告在现代企业营销中的作用

广告在现代企业营销中的作用广告在现代企业营销中的作用1. 引言广告是现代企业营销中不可或缺的一环。

它通过各种传播渠道,以创意和精准的方式传达信息,为企业带来巨大的商业价值。

本文将探讨广告在现代企业营销中的重要作用。

2. 品牌宣传和认知•提升品牌知名度:广告是提高品牌曝光度的重要手段。

通过不断在媒体上传播品牌信息,企业可以吸引更多目标受众的注意力,从而增强品牌知名度。

•树立品牌形象:广告能够突出企业的核心价值和独特卖点,帮助企业树立良好的品牌形象。

通过情感化的广告创意,企业能够与消费者建立情感连接,形成品牌忠诚度。

3. 产品销售和推广•促进产品销量:广告可以通过精准的定位和传播方式,将产品的优势和特点准确传达给目标受众,激发购买欲望,促进产品销量的提升。

•拓展市场份额:通过广告的渠道传播,企业可以拓展市场份额,吸引更多的潜在消费者。

广告的多样化形式和投放渠道,可以满足不同地区和群体的需求。

4. 市场竞争和差异化•在竞争中占据优势:广告可以帮助企业在竞争激烈的市场中占据优势地位。

通过广告的创意和传播策略,企业可以突出自身独特的竞争优势,吸引目标受众选择自己的产品和服务。

•形成差异化竞争:广告是企业进行差异化竞争的重要工具。

通过广告的定位和传播,企业可以凸显自己与竞争对手的不同之处,形成独特的市场地位。

5. 消费者关系和忠诚度•建立消费者关系:广告可以帮助企业与消费者建立良好的关系。

通过广告的创新和情感化传播,企业可以与消费者进行互动,增强消费者对企业的好感和信任度。

•提升消费者忠诚度:广告不仅可以吸引新客户,还可以提升现有客户的忠诚度。

通过精准的广告投放和个性化的传播,企业可以不断与现有客户保持联系,提供有价值的信息和促销活动。

6. 总结广告在现代企业营销中的作用不可忽视。

它帮助企业进行品牌宣传和认知,推动产品销售和推广,形成市场竞争的优势和差异化竞争,以及建立消费者关系和提升忠诚度。

随着数字化媒体的发展,广告在企业营销中的重要性将进一步提升。

数字广告品牌策划书范文3篇

数字广告品牌策划书范文3篇

数字广告品牌策划书范文3篇篇一《数字广告品牌策划书范文》一、项目背景随着互联网的飞速发展,数字广告已经成为企业推广品牌、拓展市场的重要手段。

为了在竞争激烈的市场中脱颖而出,我们需要制定一份全面、创新且具有针对性的数字广告品牌策划书。

二、品牌定位1. 目标受众:明确我们的核心目标客户群体,包括年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征。

2. 品牌个性:塑造独特、鲜明的品牌个性,如时尚、专业、创新等。

3. 品牌价值:确定品牌所传递的核心价值,如高品质、优质服务、社会责任等。

三、市场分析1. 竞争对手分析:研究主要竞争对手的品牌策略、广告投放渠道和效果。

2. 市场趋势分析:关注行业发展动态,了解数字广告的最新技术和趋势。

3. 目标市场规模与潜力:评估目标市场的规模和增长潜力。

四、数字广告策略1. 广告平台选择:根据目标受众的特点和行为习惯,选择合适的数字广告平台,如社交媒体、搜索引擎、视频平台等。

2. 创意内容制作:打造吸引人的广告创意,包括图片、视频、文案等,以提高广告的率和转化率。

3. 投放时间和频率:合理安排广告投放的时间和频率,以达到最佳效果。

五、社交媒体策略1. 平台选择:确定重点运营的社交媒体平台,如、微博、抖音等。

2. 内容规划:制定有吸引力的社交媒体内容计划,包括日常发布、活动策划等。

3. 粉丝互动:积极与粉丝互动,回复评论和私信,增强用户粘性。

六、搜索引擎优化(SEO)策略1. 关键词研究:确定与品牌相关的热门关键词。

2. 网站优化:对公司网站进行优化,提高在搜索引擎中的排名。

3. 内容更新:定期更新网站内容,保持网站的活跃度。

七、效果评估与优化1. 设定评估指标:确定用于衡量数字广告效果的关键指标,如率、转化率、曝光量等。

2. 定期评估:定期对广告效果进行评估和分析。

3. 优化调整:根据评估结果,及时调整广告策略和内容,以提高效果。

八、预算分配1. 明确各项目的预算分配比例,包括广告制作费用、平台投放费用、人员成本等。

3第三章媒体广告价值

3第三章媒体广告价值

毛评点20%X3=60%;
在收视率为15%的B节目插播4次,即毛
评点15%X4=60%
则毛评点总数为 60%+ 60% =120%
毛评点(GRP)
又如,一则广告 在电视上播出6次,分别获得40%、38%、32%、30%、
20%、40%的收视率, 在广播电台播出3次,3次都获得15%的收听率, 在报纸登载4期,每期的阅读率是16%、16%、20%、
收视(听)率是衡量广告信息传播范围的重 要指标(电视——收视率,广播——收听率)
收视(听)率
该概念要注意三点(以电视节目为例):
(l)只考虑拥有电视机的家庭,不拥有者不在基数计 算范围内。
(2)拥有电视机的家庭,无论其是否开机,都列入基 数范围。假设有五户人家,其中一户在收看A节目, 两户没开电视机,则A节目的收视率为20%(1/5)。 (3)按家庭和按个人算的收视率可能并不相同。如上 例,假设每户都有两人,人口基数为10,收看A节 目的家庭有一人在看,另一人没看,则A节目的个人 收视率为10%。
如白天的收视率一般较低,但一到寒暑假,学生都 放假了,很多学生在白天看电视,这时对于以学生 为目标市场的商品,像学生电脑、近视理疗仪,白 天就是物美价廉的广告时段。
毛评点(Gross Rating Point 简称 GRP)
毛评点,也叫总收视点,指在一定时期 内某一特定的广告媒体所刊播的某广告 的视听率总数。
开机率(HUT)
HUT指出在一天中不同时段的家庭收视百分 比,显示受众随时间变化的趋势。通过不同 时段的开机率变化,可以了解到电视媒体的 优势广告时段和受众的工作形态与生活习惯。
节目视听众占有率
节目视听众占有率指在一定时间收看某一特定节 目的受众家庭数目占总开机家庭数的百分比。也 就是说,某一节目,其收看者占开机者的百分比。

尽可能提高转化价值的roas设置

尽可能提高转化价值的roas设置

尽可能提高转化价值的roas设置以尽可能提高转化价值的ROAS设置为标题的文章在数字营销中,ROAS(Return on Advertising Spend)是一项关键指标,用于衡量广告投资所带来的转化价值。

ROAS的设置对于提高营销效果和盈利能力至关重要。

本文将探讨如何根据不同的目标和市场需求来设置ROAS,以最大程度地提高转化价值。

一、ROAS的定义和重要性ROAS是指广告投资带来的营销回报率,即广告收入与广告花费之比。

通过ROAS的衡量,营销人员可以了解广告投资的效果,并根据实际情况进行调整和优化。

ROAS的提高意味着广告投资更加有效,带来更多的转化价值。

二、根据目标设定ROAS1. 销售目标:如果企业的主要目标是增加销售量和收入,那么ROAS可以设置得较低。

较低的ROAS会使得广告花费相对较高,但是会带来更多的销售收入。

2. 品牌目标:如果企业的主要目标是提升品牌知名度和美誉度,那么ROAS可以设置得较高。

较高的ROAS会使得广告花费相对较低,但是会提升品牌曝光度和用户认知度。

三、根据市场需求设定ROAS1. 竞争激烈的市场:在竞争激烈的市场中,为了获得更多的市场份额,可以适当降低ROAS的设定值,增加广告投资,从而提高转化率和销售量。

2. 市场需求不稳定:如果市场需求存在波动或季节性变化,可以根据需求情况调整ROAS的设定值。

在需求旺季可以适当提高ROAS,增加广告投资,而在需求淡季可以降低ROAS,控制广告花费。

3. 新兴市场:在进入新兴市场时,可以适当提高ROAS的设定值,增加广告投资,以扩大品牌影响力和市场份额。

四、优化ROAS的策略1. 定期监测和分析数据:通过定期监测和分析广告投资的数据,了解广告效果和转化价值,并根据数据结果进行优化调整。

2. 优化广告创意和定位:不断优化广告创意和定位,提高广告点击率和转化率。

可以通过A/B测试等方式,找出最有效的广告创意和定位策略。

3. 精确定位受众群体:精确定位受众群体,将广告投放给最有可能转化的潜在客户。

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尺寸对广告信息的承载以及效果到达有着重要影响,一般电视“角标”尺寸 为 120×90(像素),“转台信息浏览器”广告位尺寸为 191×116(像素)大小。 设定“角标”广告尺寸大小影响系数为 1,则该地“转台信息浏览器”广告的尺 寸大小影响系数预估为 1.2~1.6(应基于调查进行实证分析)。
同时,用户在转台过程中,注意力主要集中在搜索电视节目,一般电视“角 标”广告都集中出现,因此“转台信息浏览器”广告到达效果应低于 “角标” 广告。设定 “角标”广告受众注意力系数为 1,则转台信息浏览器广告的受众 注意力系数预估为 0.6~0.8(应基于调查进行实证分析)。
0.6 1.3885 9.72 499.86
0.8 2.4684 17.28 888.62
数据项说明:
“转台信息浏览器”日广告价值=每秒千人成本×到达人数(收看人数×开 机率×到达率)/1000 ×日接触时间×尺寸大小影响系数×受众注意力系数
全年按 360 天计算。 通过以上模型,计算该地 80 万数字电视用户的“转台信息浏览器”年度广 告价值,应为 500 万~900 万元人民币。 为更好开发新的广告平台,可按照频道段分包经营,即依据各地频道收视率 的不同,进行“转台信息浏览器”频道组合和打包,详见表 5。
本文以有线数字电视“开机画面”及 EPG“转台信息浏览器”为研究对象, 对其承载广告的经济价值进行评估和分析,提供了基本模型及思维方法。需要说 明的是,一些推导和结论应建立在大量调查数据的实证基础上,但由于客观原因, 部分调查未及实施。故本文采用了预设值,仅供专业人士及相关从业人员借鉴和 参考。
“开机画面”的价值评估分析
表 4:“转台信息浏器”价值评估
每秒千 人成本 (元)
收看人数 (人)
开机 率
到达 率
日接 宣传 触时 尺寸 间 系数
800000 户 0.0744 ×3=2400000 60%

100%
180 秒
1.2 1.6
受众 注意 力系 数
日广告 价值(万
元)
周广告 价值 (万 元)
年度广告 价值(万
元)
表 1:“开机画面”的价值评估
载体资源 收看人数(人)开机率
刊例价
广告到达率
30 秒广告千 人成本(元)
新闻综合频 道
1000000 户 ×3=3000000
45.7% 20000 元/30 秒
4.9%
298
数据项说明: 收看人数:能收看到该媒介的总人口数; 开机率:某特定时间段内按户或按人的电视平均开机(不论看何频道)百分 比; 到达率:作为观众收看某一系列节目或某一广告排期插播点至少一次的累积 百分比; 千人成本:由某一媒介或媒介广告排期表所送达 1000 人所需的成本; 计算公式:千人成本=广告费用/到达人数(收看人数开机率×广告到达率) ×1000;
新载体、新广告
随着整体转换的逐步完成,有线网络公司正从纯粹的传输通路运营角色逐渐 转型,谋求更加多元化的经营和盈利模式。在这一进程中,基于数字电视新媒体 的广告经营也成为必然。
数字电视使传统电视的媒体形态发生了重要变化,如开机画面、EPG 指南、 数据广播、自办 NVOD 乃至互动电视,都成为全新的广告载体。其中,开机画面、 EPG 指南导视条、数据广播等都是利用电视终端表现静态图文页面,全不同于传 统的电视视频广告。这些利基市场,既是对传统电视媒体及广告形式的有益补充, 又为电视广告带来新的增量。
表 5:频道打包及刊例定价策略参考
综合收
类型
包括频道

占有率
频道 数量
刊例价格
组合一 CCTV 1-12、CCTV-音乐、CCTV央视 少儿、CCTV-新闻
34%
组合二 本地
江苏财经、南京新闻、南京影 视、南京生活、南京娱乐等 18 个本地频道
44%
组合三 各地
北京卫视、东方卫视、天津卫 视、重庆卫视、安徽卫视等 30 个卫视频道
表 3:一般“角标”广告价值评估
载体资源
收看人数 (人)
开机率%
刊例价
某电视台某频道黄 1000000 户 金时段剧场角标 ×3=3000000
45.7
6000 元/1200 秒
广告 到达率
4.9
每秒千人成本 (元)
0.0744
数据项说明: 每秒千人成本:由某一媒介或媒介每秒所送达 1000 人所需的成本; 计算公式:每秒千人成本=每秒广告费用/到达人数(收看人数×开机率×广 告到达率)×1000; 据 CSM 媒介研究数据,每天该地区电视用户中看电视人数比例约 60%,即开 机率为 60%。用户打开数字电视频道、转换频道、或“信息”键时均会在屏幕下 方显示“转台信息浏览器”,因此其媒体到达率为 100%。
根据近期 CSM 媒介研究相关资讯,每天该地区有线数字电视用户看电视人数 约占总覆盖人数的 60%,即开机率为 60%。同时根据该地小范围调查发现,约有 50%的家庭日常不开关机顶盒(含先开电视机再开机顶盒的用户),即“开机画 面”到达率为 50%(具体数据可依据各地调查及数据采样确定,本计算忽略了有 时关或不关机顶盒的用户)。
假定某城市有线数字电视拥有 80 万用户,则“开机画面”的年度广告价值 应为 1240 万~3300 万元人民币。
“开机画面”是打开机顶盒后出现的第一幅电视页面。以南京有线数字电视 为例,开机画面为一幅 720×576(像素)静态页面,显示时间平均为 8 秒(视 机顶盒不同略有差异)。
“开机画面”的价值评估,以某城市电视台新闻综合频道 19:00~21:00 (收视顶峰)的 30 秒广告为对比依据。
60%
50%
2
0.8 9.1584 3297.0

数据项说明: 8 秒千人成本按照附表 1 中 30 秒视频广告千人成本的 8/30 转换计算; 一年按 360 天计算; 开机画面广告价值=8 秒千人成本×到达人数(收看人数×开机率×到达率) /1000×受众关注度系数×画面信息量及表现渲染力系数。 通过以上模型,计算该地 80 万数字电视用户的“开机画面”年度价值,应为 1240 万~3300 万元人民币。
20%
组合四
其他所有付费频道、测试频道 及试看频道
2%
3.30 万元
15
/周
5.90 万元
/周
4.30 万元
18
/周 7.60 万元
/周
1.95 万元
30
/周 3.45 万元
/周
1.00 万元
81
/周 1.75 万元
/周
最小 最大 最小 最大 最小 最大 最小 最大
数据项说明:
以上分包及频道组合,以江苏南京为例。
附表 6:某城市有线数字电视“开机画面” 五年广告规划建议
培育期(2008~2009)
成长期(2010~2011) 成熟期(2012~)
时间
第1年 第2年 第3年
第4年
第5年
日刊例价 5 万元 5 万元 7 万元
7 万元
9 万元
折扣
4折
5折
5折
6折
6折
年刊例价 1250 万元 1250 万元 2500 万元 2500 万元 3300 万元
附表 2:“开机画面”广告价值分析(以 80 万户计算)
8 秒千人 成本(元)
收看人数
开机率 到达率
受众关 注度系

画面信息 量及表现 渲染力系

值日(广万告元价)年价度值元广()告万
800000 户
1.2
0.5 3.4344 1236.4
298×8/30 =79.5
× 3 人/户 =2400000
数字电视新媒体资源经济价值研究分析
中国数字电视
数字化将电视带入新媒体时代,也颠覆着传统的商业价值观。对于电视行业来说,广告无疑是 核心商业模式,但在数字、互动为主题的新媒体时代,在多通路的网络融合环境中,传统电视 广告的商业价值正在被迅速削弱。如何利用数字电视的技术特性,将既有的广告资源有效嫁接
到数字平台上?网络运营商如何分到属于自己的“广告新蛋糕”?
周折扣价 7 折
7折
7折
7折
7折
年刊例价 500 万元 600 万元 750 万元 900 万元
1000 万元
年折扣价 6 折
7折
7折
7折
7折
说明:以上为零单客户价,有合作保底的广告代理公司可在此基础上可再折 扣。
另外,为保障用户正常收看,保证广告宣传效果,减少不必要的服务,广告 更新周期建议不小于 14 天。
“转台信息浏览器”的价值评估分析
假定某城市有线数字电视拥有 80 万用户,“转台信息浏览器”年度广告价 值应为 500 万~900 万元人民币。在经营策略上,宜按照频道段分包经营。
有线数字电视电子节目指南简称 EPG,描述了提供给电视观众的所有项目信 息,并通过分级处理以适应不同用户群的需求。用户通过 EPG,可快速检索和定 位节目,实现便捷的个性化收视。
“转台信息浏览器”是数字电视用户转换频道、或按遥控器“信息”键时, 电视下方出现的频道内容预告信息条,是 EPG 的表现形式之一。南京数字电视 “转台信息浏览器”的商业宣传画面为 191×116(像素)图片,约占浏览器 1/3, 显示时间约 10 秒(视各地机顶盒不同略有差异)。
“转台信息浏览器”广告类似于传统电视台“角标”广告,其价值评估可与 之类比。一般电视剧的“角标”广告价格,为该剧 5 秒插片广告价格,如表 3 所示。
在考量传统电视广告时,收视/听率、达到率、千人成本是客户选择媒介的 重要依据。这一原则,完全可以在评估数字电视新媒体广告资源价值时继承利用, 同时还应结合新媒体平台的受众关注度以及宣传的表现渲染力,进行综合测算。
在市场调查采样的基础上进行数据挖掘,结合数字电视新媒体经营的培育 期、成长期、成熟期规划,合理制定出与市场相适应的、能够被目标客户以及媒 体经营者共同认同的媒资价值和价格(刊例价),同时强化数字电视媒体资源的 品质和品牌,就能有效聚集目标客户,保证业务稳步、可持续发展。
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