从历史文化发展看广告新闻化现象
广告史论文
浅谈近代广告的发展中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告发展状况。
中国近代广告最大的突破或称最突出的特征是利用近代西方出现的先进的传播媒介即报纸和广播电台进行广告。
广告创作也新意辈出。
此外，还出现了路牌广告和车体广告。
1906年发布的《政治官报章程》中，以“广告”两字代替“告白”，“广告”一词正式使用，宣告中国“古代广告“的结束和“现代广告”时代的到来！这个时代的到来是与报刊广告的使用想伴随而产生的。
报刊广告是报纸和刊物媒介进行广告宣传的广告形式。
之所以称为报刊广告，是因为中国近代报纸和刊物很多是融在一起，报纸和杂志尚未严密区分开来，报刊广告是报纸和初期杂志刊物广告的笼统称谓。
19世纪初叶，出现了用欧式活字印刷而成的华文书报。
1834年，英国传教士马礼逊招来刻工，派助手米怜前往马六甲创办印刷所，用欧式印刷技术印制书刊。
第二年，马礼逊与华人梁亚发等共办《察世俗每月统计传》，开创了华文印刷新纪元。
在创刊号上，登有该刊主编人米怜的《告贴》，宣传此刊为免费奉送的非卖品，1853年，英国传教士在香港发行《遐迩贯珍》刊物，并在刊物上登载招揽广告，该刊物在广州、福州、厦门、宁波和上海等地销售。
1872年英国商人米切尔在中国创办《申报》，1893年出现了外国人丹福士与华人共办的《新闻报》。
在这些报纸上刊载了许多国外洋行、商行的拍卖告示和商品介绍，。
这个时期的广告业的真正发展是从本世纪初开始的，到30年代达到鼎盛。
中国民族工商业企业许多都设立了广告部。
在本世纪20年代中国新闻业的发展客观上推动了广告业的兴起。
许多报纸都辟有广告栏，大多数报社都设有广告部，一度推动广告业迅速发展。
当时曾经出现过一些很有名的广告。
例如：上海一家出租车公司电话为20189，电话号码没有什么特色，便利用上海人的方言，在广告宣传上改为“两拳一杯酒”。
上海山田大药厂“大王油”广告以功能阐述为主，图文并茂，色彩丰富，表现直观，其用图画解说功能的手法沿袭至今，影响深远。
中外广告史
中外广告史1人类广告的起源是社会广告，社会广告早于经济广告。
早期社会广告的几种主要转播介质：鼎、石刻、碑、志。
政治广告：诰、制、策、判、令、敕、诏书。
军事广告：烽火、表、檄文、露布2早期经济广告的主要形式：口头广告、实物广告、标记广告、物价广告、商—行商与音响广告、贾—坐贾与招牌幌子。
3战国至隋朝的广告形式：悬帜广告、悬物广告、标记广告、商品命名广告、广泛流传的“买卖”故事。
4两宋时期广告形式：招牌广告、幌子广告、灯笼广告、音响广告、彩楼欢门广告、印刷广告（中国现存最早的印刷广告——白兔捣药）、书籍广告、广告诗词。
5明清时期的对联广告是具有中华民族风格的一种文字广告形式。
6现代广告的发展最显著的标志是报刊广告的出现。
（鸦片战争前后，西方商品输入我过主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。
7 唐初产生了最早的报纸——《邸报》8 鸦片战争前后中国境内出版的第一份中文报刊——《东西洋考每月统计传》首开中文刊物登广告之先河——《遐迩贯珍》旧中国历史最久的中文报纸——《申报》英国人于1872年在上海创办9 辛亥革命前后旧中国最大报业资本家史量才接办《申报》《新闻报》斐礼思1899年由汪汉溪接手（注重广告，设立“推广科”“准备科”，1928年发行量破最高记录超《申报》，称为“广告报”）《大公报》英敛之10五四运动前后一、报刊广告的持续发展二、革命报刊注重广告宣传三、广告媒介多样化1、上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台2、广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展3、第一架霓虹灯广告出现在法国巴黎4、中国特色的月份牌年画广告四、广告代理业出现五、广告学研究与教育的产生1、徐宝璜《新闻学》——第一部比较系统全面的新闻学著作2、俆百益著有《实用广告手册》《广告学入门》《国外现代广告500例》等在国外出版英文版《中国广告简史3、戈公振《中国报学史》4、11为什么称20世纪30年代是中国近代广告发展的黄金阶段①广告媒介继续得到丰富发展②书籍广告的兴盛③广告艺术水平提高广告公司运作趋于专业化（杨本贤广告社是北京创办的最早的国人广告）④广告学研究专著的出现⑤12 20世纪30年代广告的特点①创意式悬念式广告出现②体现品牌内涵的广告③广告紧密联系现实社会生活，开始有系列广告出现④使用广告模特⑤文化商品广告活跃⑥广告代理公司出现13 广告创意水平不断提高：幽默策略、悬念策略、对比策略。
1949年—1976年我国大陆的广告
第三讲1949年—1976年我国大陆的广告解放以后，我国大陆广告的发展经历了长期曲折的过程。
20世纪50年代至60年代初期，随着生产力的发展，广告有了一定的进步。
原有的广告形式继续发展，而且有了一定的规模，新的广告媒体和新的广告形式不断出现，广告管理也逐步得到加强，广告成为社会主义政治宣传和经济宣传的重要工具。
但在“文化大革命”期间，广告被作为资本主义的工具，遭到了严重的摧残。
一、广告媒体和广告形式的发展1949年10月，中华人民共和国成立后，开始了为期三年的国民经济恢复时期，为了促进工农业生产的发展，活跃城乡经济，广告得到重视和发展。
在广告形式上，一方面过去那些行之有效的广告宣传手段得以保留，并继续发展；另一方面又出现一些新型、实用、低价格、针对性强的广告形式，如商品目录广告、商品知识说明书广告、案头印刷广告、年画广告、对联广告、春牛图广告、火柴盒广告，等等。
春牛图古时人们于立春前制造土牛，以便文武百官在立春祭典中鞭打它，以劝农耕。
在农村，立春之前，乞丐们在乡间分送“春牛图”。
至店家唱“黄牛到，生意俏”；至农家则唱“黄牛到，五谷好”，以索取钱物。
农家一一回赠钱或米，俗称“小讨饭扮春官”。
春牛图里除了牛之外，还有一个牧童，他就是芒神，他原为古代掌管树木生长的官吏，后来被人们尊为神仙。
身高三尺六寸，象征农历一年的三百六十日。
他手上之鞭长二尺四寸，代表一年二十四节气。
当他没有穿鞋、裤腿卷得很高时，就代表该年多雨水，要防涝；双足穿草鞋则代表该年干旱，要蓄水抗旱；一只脚光着，一只脚穿草鞋，则代表该年雨量适中，年景好。
如果是牛倌拉绳子牵着耕牛走，意谓当年农时季节迟，耕牛较空闲；如果是牛倌手提竹鞭在耕牛后面赶，意谓当年农时季节紧，耕牛特别忙；如果是牛倌骑在牛背上吹笛，意谓当年风调雨顺，年成特别好，等等。
春牛图除预卜一年的农业丰歉之外，还标有二十四节气和潮水涨落时辰，是旧时农家的一种简易农时挂历。
如今，随着各式日历、挂历的出现，春牛图也逐渐消失。
中国广告发展史ppt
• 中国人自办的广播电台开始于1926年，哈尔滨广播无线电 台开播。
• 我国最早的私人及民办广播电台是1927年3月19日开播的 上海新新公司广播电台。
霓虹灯广告
• 1910 年，法国巴黎出现了世界上第一具霓虹灯广告。
• 1926 年，上海南京路伊文斯图书公司橱窗内，装置了一 幅“皇家牌打字机”英文霓虹灯吊灯广告。
• 社会历史背景： • 1840年以后，中国大门被西方列强打开，并逐步沦为半殖
民地半封建社会。中国成为西方资本主义倾销商品的基地 。为了促销商品，西方广告宣传模式也被植入到中国。 • 民族资本主义企业为了与外商企业竞争，也开始重视商品 的广告宣传
中国近代广告的发展阶段
• 1.近代广告的萌生期：
• 从鸦片战争前后到 19 世纪中期，是中国近代广告的萌生期。
并形成了城市市场与广告之间的互动关系。这些都为广告发展奠定了 良好的基础。 • 宋代城市广告大致可分为商品市场广告，服务业广告，文化娱乐业广 告 • （1）.陈列展示广告 • （2）.招牌（幌）广告
招牌和幌子 招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标” ， 其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐 、 墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。在《清明上 河图》中就有许多不同的招牌
• 商品广告出现的两个前提：
日本广告史发展
日本广告史资料整理（包括历史分期以及各阶段发展状况）一、日本广告发展的现状（以博报堂和电通为例）日本广告在世界的排名从20世纪90年代起，世界各个行业的跨地区、跨行业的机构重组像一股不可逆转的风潮横卷整个经济领域，全球化的趋势越来越明显。
广告业全球化趋势不仅表现在广告业垄断巨头互相兼并、扩占市场，同时表现在大出版集团之间的互相渗透、机构熏组上。
资本的熏新分配和国际市场的重新划分，也使广告业的排名出现一些变化。
从197j年后，日本的电通公司一直是世界广告业的第一把交椅；当广告集团出现后，很多广告公司在一个集团的旗帜下组合成广告业新航空母舰，确立起自己在广告业的地位。
在这种情况下，日本电通公司将和世界单体公司排名第9（1）电通（包括作品赏析）Word文档资料——电通简介（2）博报堂（包括作品赏析）word文档资料——博报堂简介二、日本广告史（对日本广告史的发展时期，我们目前尚无统一的分期标准。
有些学者按照传统的方法把日本广告史分作古代广告时期、近代广告时期和现代广告时期；中国台湾广告学者樊志育从政治、经济发展结合的角度对日本的广告史发展历史做了分期，分为早期广告，明治、大正时期的广告，日俄战争之后的广告，昭和时代的广告，战后恢复期等几个时期。
而我们认为，广告是一个复杂的经济文化政治复合体，它的发展是经济、文化、政治、科技等因素相互作用的产物，所以在本质上只有传统广告和现代广告，我们结合日本的历史，比较日本在各个不同的历史时期的广告发展以后，决定从以下三个时间短叙述日本广告发展史）1、日本古代广告发展时期（明治维新前的广告发展）2、日本现代广告发展时期（明治维新——二战时期）3、日本现代广告繁荣时期（二战结束后的广告发展）①日本古代广告发展时期：明治维新前的古代广告1、生计经济时代，突破不了自身的局限公元3世纪前后，日本结束原始社会历史，形成奴隶制国家7世纪日本进行大化革新，进入封建社会，生计经济占主导地位（其中，以手工业为主的传统经营方式得到发展，是除了农业以外最有影响的经济形式）。
媒体广告的发展史【最新精选】
媒体广告的发展史最早的广告以户外广告形式出现众所周知，最早的广告是以行人注意的户外广告形式出现的。
在5000年前的埃及，商人习惯在石板上刻录售卖信息来吸引行人兴趣。
当特殊的商品到货时，一个被称为“公众号丁”的人会沿街奔走大声地把这个消息告诉每个人。
当时那里甚至出现了最早的、以草纸制成的海报。
而其他文明古国，也曾有繁荣的户外广告文化在街间巷里出现。
2000年前，造纸术在中国诞生，纸制海报的出现成为必然。
1400年前，中国又发明了活字印刷术，这结束了印刷中重复再生相同数据的麻烦。
当需要告诉人们新店开张或新产品上市的时候，现在商人可以同样地制造许多海报。
布告板是最常见的户外广告形式之一。
这里举个例子。
日本有一种古老的日记叫做“Tosa日记”，著于1100年前，它出自一位地方官之手——在返回当时的首都京都后5年，这位官员开始记录自己的经历。
例如他写道：“今天傍晚，我将会乘船抵达京都。
途中经过的商店的布告板还是5年前的老样子，但那店老板的心情可能已经不同了。
不知道我的猜测对不对?”这很像一个现代的商人，在做完一项很长的任务之后由外地还家，当他开车到达城市的时候，看到5年前看到的那块广告牌，想道：回家真好!举这个例子的目的是想说明户外广告有很长时间的历史。
现代大众传媒如何发展而来大约550年前，Gutenberg引领活字印刷的使用而发展了印刷技术，据说Gutenberg当时曾翻印了180本圣经，因此直到现在在欧洲都非常有名。
实际上，中国和韩国早在此(550年)400年前就已经有了活字印刷，他们用陶土、锡、木头或其他的材料制成活字字模。
但无论如何，东、西方印刷术的发展都使信息成为可大量再生的数据。
就Gutenberg，他可以印刷更多的圣经给更多的听众，使它在更多圣职者以外的人们中传播，甚至被认为引发了之后16世纪马丁·路德的宗教改革。
媒体的发展有改变人们思考和刺激他们行为的能力。
中世纪欧洲，圣经的能量是如此巨大，以致于在修道院和其他地方必须被铁链锁在桌子上。
第二章广告发展史
第二节国外广告发展
一、美国广告 二、欧洲广告 三、日本广告
一、美国广告
美国广告最早起源于沿街叫卖的小贩，美式英 语小贩“Hawker”与广告员、撰写广播和电视 的商业广告者有的是同有词汇。
1704年《波士顿新闻信札》在第三期内页上刊 登了三条告示，是美国第一份付费广告。
1728年《宾夕法尼亚报》创刊号第一版就刊登 了一则肥皂广告。
四、广告业的形成
约18世纪末英国首先有了广告业务活动。 1841年r）在费城为报纸推销版面，从报社抽取 一定比例的佣金。——报纸掮客。 1865年，美国罗威尔（George P Rowell）创建 了“广告批发代理”业务。 1869年，美国艾耶父子（N. W. Ayer & Son） 广告公司费城创立。
据统计，去年投放广告最多的前三大行业分别是 化妆品/浴室用品、交通、饮料。交通行业首次 成为广告增长最快的行业，增幅达44%。往年 投放火热的保健品，全年广告投放大幅减少。商 业及服务性行业取代房地产成为户外广告主要来 源；交通行业对于电台媒体投放依赖性增强；国 际奢侈品杂志广告投放增加；家电零售、建材卖 场、房地产领军企业报纸投放大幅提升。
传递经济信息的商业广告 将招牌悬挂在商店门楣上；用鞋子作为鞋店的标记 古罗马时代，经常有告示牌出示，表示出卖货物或 公演戏剧 恺撒大帝时期诞生最早的官报《罗马公报》，也有 广告形式的内容
世界最原始的广告媒体——石碑
二、机器印刷的影响
15世纪中叶，印刷在欧洲已经成为一个行业，出版物 得以大批量的印刷，传单、招贴标语和商业名片这样 的一些广告形式得到发展。
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我国公益广告的发展历史,现状
摘要：随着知识经济时代的到来，市场竞争日趋激烈，广告的应用也愈加普及。
广告的形式多种多样，公益广告就是其中一种。
它有别于商业广告，以反映社会现实、帮助改善或解决社会公共问题为己任。
通过对公益广告历史、现状与未来的研究，可从中把握其创作、管理、发展的客观规律，以利于更好地推动我国公益广告及公共管理事业的发展。
关键词：公益广告;商业广告;公共问题在商业广告大量充斥的今天，公益广告犹如一阵清风，摒弃功利色彩，唤醒道德良知，带给人们启迪与思考，同时也给广告传播赋予了新的涵义。
在加强精神文明建设的新条件下，进一步回顾我国公益广告十几年来的发展历史，总结经验教训，展望今后发展前景，对更好地促进公益广告及公益事业的发展，具有十分重要的意义。
1 公益广告释义公益广告不以创造商业利润为目的，也可称其为公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告，是为了维护社会公德，帮助改善或解决社会公共问题而组织开展的广告活动 ]。
公益广告还可称为社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式[2]。
公益广告主要通过公众对社会问题的看法和态度，来改变他们的行为和做法，其属于广告业的一种，是为公益活动、公益事业提供传播服务的，是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动，是促进社会主义精神文明建设的工具，是经济发达和社会文明的标志和产物。
公益广告与商业广告相比有一定的区别，公益广告的广告主一般是政府的有关机构及社会有关团体，还有企业及广告经营单位;而商业广告则是以企业为广告主，并以赢利为主要目的。
但是公益广告与商业广告也并非完全对立，从人文精神上看，前者是后者的发展;从其内容上看，公益广告是一种特殊的商品，公益广告行为的诸多环节都存在着商业性表现l3J。
2 公益广告在我国发展的历史概况2O世纪四十年代，第一则现代意义上的公益广告诞生于美国。
当时由于经济高速发展，而公众的思想道德品质逐步下降，引发一系列社会问题。
中国古代新闻传播的特点
中国古代新闻传播的特点摘要：中国古代新闻传播，经历了从原始到逐渐成熟的过程。
再唐以前，主要的传播方式分两种，即文字载体和非文字载体。
在唐以后，新闻活动逐渐形成体系，在以后的历朝历代里，封建极权统治下的新闻传播活动呈现出多样化，快速及时的特点们这些朝代无不加大对新闻传播的管理制度，使之成为辅助统治的工具。
在各自的特点之下，又形成完整的体系，在一定的程度上，加强了中央集权。
这也是历史发展的必然。
总的来说，有以下几个特点：〔1〕形成年代久远，文字载体与非文字载体并行并长期存在。
〔2〕生产力与推动新闻传播的发展传播手段不断提高。
〔3〕中国古代的新闻传播掌握在封建政府手中，民办“小报”长期依附于官报，虽有民办之名，但无民办之实，既无评论，也很少有来自民间的信息。
关键词：新闻传播口头传播实物传播新闻传播的制度特点. 特点一：形成年代久远，文字载体与非文字载体并行，长期存在中国古代的新闻传播，在时间上，大致可以分为两个阶段，即以唐朝为分界线划分。
在唐朝之前，新闻传播的方式主要是非文字载体，文字载体是次重点传播方式。
在非文字载体中，拟态与手势在古代的社会里被广泛使用，大量存在着。
但随着社会经济的发展，新闻的传播范围不断扩大，古老的传播方式不能满足日益扩大的社会信息需求，所以就出现了实物传播，特定借代物的广泛使用，说明新闻传播的方法途径有了很大的变化，随着传播活动的频繁和传播技术的进步，逐渐就形成了更有针对性，更有效的传播。
媒介形态的丰富，使人们的新闻传播活动在更宽泛的地域内进行，传播更为丰富的思想文化。
两汉时期已经进入了以文字传播为主的时代，邮驿制度有了一定的发展，封建政府内部的信息传播体系更加完善。
在汉朝时候出现了“邸”这一机构，但还不具备发布官报的职能。
在此后的三国魏晋时代，由于战乱频繁，政府对邮驿制度十分重视，广设驿站就是其表现之一。
在这期间，主要的传播媒介是布告和露布，但为了及时获取军事信息，及早作出战略准备，烽燧这种传统的报警手段，被继续沿用，并且有了进一步的发展。
中国影视广告历史
中国影视广告历史一、中国大陆影视广告诞生背景及现状电视诞生于20世纪40年代，50年代便出现了彩屏电视。
21世纪初的今天，电视遍布世界各地，全球已拥有10亿台，中国便占了3亿台。
人们足不出户就能在这“神奇的盒子”里收看到丰富的新闻、娱乐节目。
每天的时时刻刻，电视改变了人们的生活方式，甚至在某些国家、候选人通过电视发表辩论，改变了政治格局。
电视业发展是十分迅速的。
美国于1920年首先研试电视机，1936年英国开始在伦敦建立第一座电视台。
1940年美国造出了世界上第一台电视，并于1941年播放了第一条商业电视广告，到1954年彩色电视机问世。
电视广告的播放，为二战后美国经济的迅速发展、商业的繁荣、信息的传递，起到了不可磨灭的作用。
在亚洲的日本，1953年2月，日本NHK电视台首播，同年8月NTV商业电视台正式开播，这是亚洲第一个商业电视台。
在国外，电视业与商业电视广告几乎是同步发展的，而在中国大陆，影视广告的出现却与电视的首播相差了20年！1958年5月1日晚7时，北京电视台（中央电视台前身）试播成为中国大陆电视的诞生日，同年9月2日正式播出。
然而解放后的中国，由于受计划经济的高度集中化，以及政治意识形态领域中极“左”思潮演变成“文化大革命”的影响，电视广告被认为是多余的东西，甚至是“资本主义”的东西，倘若播放外商广告更是有着“出卖主权，丧权辱国”的罪名，因而大陆电视广告在当时是绝对没有立足之地的。
在饱受“文革”的沧桑后大陆经济一片萧条，可能每个中国人心里都在感叹，“我是水里的鱼，快要活不下去了，我需要新鲜空气！”从极“左”思想中觉醒的中国人提出了“实践是检验真理的标准，发展才是硬道理”。
“1979”这个世人瞩目的数字，它不仅揭开一个10亿人口新时代的序幕，而且翻开中国影视广告的第一页。
中国影视广告是解放思想的产物。
从1979年春北京市的“民主墙”变成“广告墙”到同年1月上海电视台播放中国大陆第一条商业电视广告“参桂补酒”，标志着在中国大陆社会生活中电视广告已不知不觉地被当成一种时代的角色，在一定程度上代替了以前政治标语和集中化经济不需广告的功能，成为“开放、改革”的象征。
21世纪以来我国报纸广告媒体的发展概况及趋势
论述：21世纪以来我国报纸广告媒体的发展概况及趋势一．报纸广告的发展历程1.起源：16世纪中叶，意大利作为文艺复兴的起源地，有着丰富的文化资源和文化基础，在地中海北岸的威尼斯城颇为流行的威尼斯小报(Venice Gazette)在报纸的发展里程中有着极其重要的位置。
在这所城市里有个叫Manant的组织者，收集有关法庭、城市动态以及贸易信息等新闻，专为王公贵族以及商人发行这个Gazette的手抄新闻，在当时非常流行，这就是Venice Gazette。
后来Venice Gazette改用手抄为印刷，加大了发行力度，被后人称为《威尼斯公报》。
Gazette(格塞塔)本意是一枚威尼斯硬币，一个Gazette买一份小报，所以人们就称威尼斯小报为Venice Gazette,以至于这个词后来成为西欧“报纸”的代名词。
这是人类历史上最早的具备现在印刷三大性质的报纸。
同时，由于威尼斯是当时世界上最为著名的海港之一，来往于此的四方过客众多，Venice Gazette 随着这些往来的商贾、水手、游客、教士被更大面积的在欧亚非进行传播，影响了各个地方报纸业的发展。
从某中意义上说：Venice Gazette是现在报纸的鼻祖。
2.发展：在中国：随着印刷术的发展，报纸在欧洲取得了流行，并且伴随着欧洲的殖民扩张传播到了世界。
第二次鸦片战争之后，报纸开始进去中国，从一开始便于西方诸多机构的宗教传播到后来中国官办、民办报纸的发展，报纸在华夏大地逐步发展和普及。
1900年后,北京出现了六大报房，这些报房控制着京城各报业的发行权,这是我国最早的一批报房。
1911年北京各报社在琉璃厂南柳巷永兴寺,联合开办了一个报刊发行处,负责各类报纸的销售发行，这应该是中国最早的一个民间报刊发行及物流机构。
在北洋时期，北京的报业中心也随发行处而集中在了南城菜市口附近，《民国报》、《觉报》、《晨钟报》、《中国公报》等百余种报纸的聚集，形成了一定程度上的规模产业。
中国近代广告史
近代广告业的发展，也推动了文化的创新和发展，一些新颖的广告形式和宣传手 段的出现，不仅丰富了人们的精神生活，也使人们的生活更加多元化、现代化。
05
中国近代广告的未来趋势
数字化和互联网的发展
数字广告的崛起
互联网广告的普及
数字化转型的挑战
随着互联网技术的不断进步， 数字广告逐渐成为中国近代广 告的主流形式。各种数字广告 平台、社交媒体广告、搜索引 擎广告等不断涌现，使得广告 的传播更加广泛和精准。
电视广告包括品牌广告、产品广告 、形象广告等形式，具有传播面广 、视觉冲击力强等特点。
定义
起源
发展
形式
电视广告是一种通过电视媒体进行 传播的广告形式，包括视频、动画 、特技等元素。
在中国，电视广告经历了从黑白电 视到彩色电视，再到数字电视的发 展过程。
网络广告
定义
网络广告是一种通过互联网 进行传播的广告形式，包括 网页广告、移动端广告、社 交媒体广告等。
可持续发展是中国近代广告的重要趋 势之一。通过采用环保材料、节能技 术等手段，实现资源的可持续利用和 环境的可持续发展，提高企业的社会 责任感和形象。
要点三
绿色和可持续发展的 挑战
虽然绿色和可持续发展理念带来了很 多好处，但也存在一些挑战。如何提 高环保技术和可持续发展的水平，以 及如何降低成本和提高效率，都是需 要面对的问题。
效等元素。
发展
在中国，广播广告经历了从民间广 播到国家广播，再到商业广播的发
展过程。
起源
广播广告最早可以追溯到20世纪初 的美国，随着无线电技术的发展而 普及。
形式
广播广告包括直销广告、品牌广告 、公益广告等形式，具有传播速度 快、感染力强等特点。
中外广告发展史时间对比轴列
中外广告发展史时间对比轴列中国外国前4500年前3000年公元前3000年，美索不达米亚文明诞生(城市文明)。
公元前26~22世纪，原始社会:背景:生产力低下，氏族部落。
广告形式:悬挂、吆喝。
广告形式:结绳记事，“旌”“木”“鼓”等。
前2000年公元前3100~1500年，古埃及文明(帝国文明)。
公元前22世纪末~前221年，夏商周，青铜文明时期:背景:生产力水平有所提高，后期铁器特点:稳定而保守。
的推广，生产力进一步提高。
广告形式:文字(草纸)、叫喊、商品标签等。
广告形式:“禹铸九鼎”、“九旗之物”、“鼓刀扬声”等。
公元前13,前11世纪，腓尼基(酱紫色的国度): 公元前221~前209年，秦:背景:秦始皇统一全国，统一了文字，度量衡和货币的使用。
前1000年广告形式:三明治广告人。
商业广告形式，悬牌广告，同时要求“各婴其价”以方便管理。
公元前10世纪~前7世纪，古罗马(城市文明): 公元前206~公元220年，两汉:背景:前206年西汉建立，文景之治，使汉朝休养生息社会生广告形式:叫喊、招牌、每日纪闻。
产力有所提高。
汉武帝打击匈奴，保证了国内稳定的社会环境。
公元前800~前146年，古希腊(城邦文明): 社会广告:求贤诏、罪己诏、零丁等。
广告形式:叫喊、海港广告、铸币广告。
公元元年商业广告:旗亭，市鼓、铭刻、音响、悬壶、美女当垆等。
公元220~581年，三国两晋南北朝:背景:阶级、民族矛盾突出，战争不断;民间贸易活跃，广告行业存在的基础尚存;商业经济随着政权的更迭而兴衰，同时。
南方新兴城市商业经济较发达。
500年广告形式以秦汉时期形成的为主，同时出现了露布、捷报等新形式。
中世纪，西方: 12公元581~907年，隋唐:背景:?长期混战得以结束，再次实现了大一统局面;?开通了京杭1背景:?手工业作坊，工业处于萌芽阶段，庄园经济; 342大运河，南北经济交流日益频繁;?重新统一了度量衡和货币;?唐朝前期，城市生活繁?出现了集市，如法国的“香槟集市”; 53华，商品经济空前繁荣，南方经济超越北方;?民族融合，文化整合。
从历史文化发展看广告新闻化现象
从历史文化发展看广告新闻化现象作者：冯翔宇单位：河南省轻工业学校艺术设计系随着都市报发行数量的逐渐增长，其在大众人群中所产生的影响力也越来越广。
新闻报道和服务质量成为当前所有新闻工作者普遍关心的问题。
不得不承认，目前我国有绝大部分媒体企业，为了使杂志、报纸等能够最大限度的引起读者的注意，提升他们对报纸、杂志的强烈兴趣，因此对报纸、杂志的形式、内容等进行了全面的扩版、改版，将报纸与群众的生活紧密联系在一起，关心民生，从而使新闻更加贴近人们心理，满足人们的喜好。
并根据不同领域行业的读者群体的需求，将都市报扩增为各类周刊，如时尚周刊、健康周刊、汽车周刊、家居周刊等。
与其说每种期刊所面向的受众人群是细分读者，倒不如说是针对细分广告商。
通过新闻出版和发行的形式使各类汽车、服装、房产等广告信息积极的面向广大读者，为人们的生活提供了极大的便捷，与此同时也加大了我国广告新闻化的进程。
所以说，广告新闻，实际上就是一种带有广告性质的经济型信息，也就是一种与经济有关的新闻。
而广大受众目前在媒体所见的商业新闻，实际上只是借用了新闻的外在表现形式，其实质仍然是广告。
一、新闻与商业广告之间的渊源如今我们谈及"广告"一词，更多的是与商业联系在一起，从而将"广告"等同于"商业广告"。
尤其是近年来随着广告行业的不断发展，商品广告的种类越加繁多，所涉足的领域愈加宽泛，设计形式更加丰富新颖，富有创意，一方面极大地促进了我国广告行业的快速发展，另一方面也揭示了现代广告市场激烈的竞争局面。
广告已不纯粹是商家对外进行产品、服务以及品牌宣传的一种手段，它更成为了商家为谋取利润而倾力打造的一种附属产品，其自身也被现代社会赋予了更深层次的商业内涵，越来越多的沾染了污浊铜臭的商业气息。
追溯广告形成的根源，其与新闻传播学之间有着千丝万缕的紧密联系。
广告作为信息传递、共享的一种方式，它与新闻传播一道，担负着与人进行沟通交流的重要使命，而广告的不断商业化利润化，也使得其与新闻传播的结合很难被受众所接受。
《中外广告史》第一章 外国广告发展的演变
第二编 外国广告史
第一章 外国广告发展的演变
第一章外国广告发展的演变
本章提要：
• 各个古代文明中出现和发展的早期口头、文字、 图形广告
• 以活字印刷为契机，以印刷报纸为标志的近代 广告早期的发展面貌
• 近代广告媒介、广告公司、广告教育和管理的 成熟 • 广告业在空间、手段及策略上的现代发展
• 社会发展的水平制约了广告的发展，商品经 济的兴旺发达推动着广告业的兴旺发达，而 科学技术的进步所带来的传播手段的革新， 对广告的发展产生巨大的推动作用。
第一节 原始广告时期（广告产生 ～ 公元1450年）
• 第三次社会大分工后，招徕顾客的“广告” 便应运而生。 • 古希腊、古罗马时期，广告已有叫卖、陈 列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。 • 古希腊 / 吆喝出有节奏的声音，贩售奴隶、 牲畜，由此产生叫卖广告
• 古代迦太基人/叫卖的内容编成歌曲、小调， 并配以工具，组成了一曲叫卖的交响乐 • 古代雅典/四行诗形式的广告 • 古希腊雅典城内/ 口头告示民众 • 公元前 3000 ～ 2000 年，古代巴比伦已经有 了楔形文字。 • 用苇子、骨头、木棍等物在潮湿的黏土版 上刻文字。 • 其中记载着国王修建神殿、战胜碑及国王 的丰功伟绩等。 图：原始广告媒体——石碑
• 1911 年开始美国发动了反对广弄虚作假，主要是 反对卖假药的改革运动。 • 1911 年著名《普令泰因克广告法草案》被认为是 美国最早的广告法案。 • 1914 年美国成立了“销数核计局”，简称ＡＢＣ。 • 同年又建立了商业改进局，简称ＢＢＢ，负责监 督商业包括广告的经营。 • 美国联合广告俱乐部，提出了“广告就是事实” • 印刷广告标志着近代广告的开端，而报刊广告的 迅猛发展及广告公司的出现，则标志着广告已成 为独立的行业。
中国广告的发展历史
流行语：毛主席、人民、革命、实事就是。。。
广告形式
商业广告：从1949年薪中国成立到1966年“五一六” 通知前夕，广告内容主要是为私营工厂推销产品和各 种文娱节目的宣传画等。
1949年12月上海市人民政府颁布《广告管理规则》。
政治宣传画：在1966年到1976年的10年文革时期，计 划经济的模式不再需要做广告，而宣传画政治色彩浓 重，画面色彩强烈、主题鲜明。
电视广告：精美绝伦的拍摄、剪辑、色调都体现了 “崇洋”的审美心理。 户外广告：大量国产品牌开始出现在户外广告的媒体 上。三九药业还把广告做到了美国。
公益广告：1986年央视策划推出了《广而告之》，属 于电视台的公益广告节目。 1991年，摄影工作者懈海龙在山区采访时为苏明娟拍 摄了一张“大眼睛”的新闻照片，随后以这张照片为 主要图形设计的希望工程公益广告在全国推广。
广告形式
印刷广告：包括报纸广告、杂志广告和招贴广告 报纸广告：1988年宝洁在中国建立合资企业，广州宝 洁有限公司注册成立。在“美发尽在飘柔”系列广告 中，产品背后出现醒目的美国字样，消费者的崇洋心 理暴露无遗。电脑广告出现在报纸上。 杂志广告：90年代初期的杂志广告主要以女性用品为 主，大量洋品牌狂轰滥炸唤起了中国女性的完善自我 的情节。 招贴广告：福达彩色相纸广告是当年最有效果的广告 之一，“生动色彩的再现”的广告语标志着中国进入 色彩审美的阶段。
1998~2005的自信
社会背景：1998取消福利分房，家用电器琳琅满目，无论是 国产的还是进口的，商店一应俱全。申奥、申博相继成功， 神州5号上天，增加了国人的自信心。 服装：吊带衫、七分裤、唐装。。。 电影：甲方乙方、一个都不能少、英雄、卧虎藏龙、无间 道。。。 电视：环珠格格、海岩剧、冬季恋歌、激情燃烧的岁月。。。 歌星：王力宏、孙燕姿、阿杜、周杰伦、陈慧琳、韩虹、孙 楠、杨坤、雪村。。。 流行语：软件、网站、电子商务、私家车、包二奶、跳槽、 出境游。。。
中国跨文化传播研究的发展历史与现状
中国跨文化传播研究的发展历史与现状一、本文概述随着全球化进程的加速，跨文化传播已经成为现代社会不可或缺的一部分。
中国，作为世界上最大的发展中国家，其跨文化传播研究的发展历程与现状具有深远的意义。
本文旨在全面梳理中国跨文化传播研究的发展历程，深入剖析当前的研究现状，以期对未来的研究提供有益的参考和启示。
我们将回顾中国跨文化传播研究的起源，探讨其在改革开放以来的发展历程，特别是进入21世纪后的快速发展。
我们将关注研究主题的演变，从最初的对外宣传、文化交流，到后来的跨文化交流、传播策略等。
同时，我们还将关注研究方法的进步，包括量化研究、质性研究、案例研究等多种方法的运用。
在现状分析部分，我们将重点关注中国跨文化传播研究的主要成果和贡献，包括理论创新、实践应用等方面。
同时，我们也将指出存在的问题和挑战，如研究方法的局限性、理论体系的不足等。
我们将展望未来的研究方向和趋势，探讨如何在全球化背景下深化跨文化传播研究，推动中国文化的国际传播，提升国家文化软实力。
通过本文的梳理和分析，我们希望能够为中国跨文化传播研究的发展提供有益的参考和启示，推动该领域的理论研究和实践应用不断向前发展。
二、中国跨文化传播研究的发展历史中国的跨文化传播研究经历了从初步探索到深入发展的历程。
改革开放初期，随着国门逐渐打开，西方文化和传播理论开始进入中国学者的视野。
在这个阶段，跨文化传播研究主要以介绍和引进西方的理论和研究成果为主，为中国的跨文化传播研究奠定了基础。
进入21世纪，随着全球化的加速和信息技术的飞速发展，中国跨文化传播研究开始进入快速发展阶段。
学者们开始更加关注跨文化传播的实践应用，探讨如何在全球化的背景下进行跨文化交流，提升中国文化的国际影响力。
同时，随着中国经济的崛起和国际地位的提升，中国的跨文化传播研究也逐渐走向世界舞台，与国际学术界展开了广泛的交流与合作。
近年来，中国跨文化传播研究在理论深度和广度上都有了显著的提升。
论唐宋时期广告的发展及表现
南京财经大学本科毕业论文学校代码：学号：本科毕业论文（设计）中文题目：论唐宋时期广告的发展及表现英文题目：The development and expression ofadvertising in the Tang and SongDynasties所在院系：营销与物流管理学院广告系论唐宋时期广告的发展及表现[摘要] 唐宋时期是中国封建王朝的鼎盛时期，政治经济的迅速发展，科技文化的繁荣强盛为唐宋时期的广告发展提供了广漠的空间。
这一时期的广告丰硕多彩，商业繁荣、竞争加重使得广告的形式、样式远远超过了先秦两汉时期。
本文围绕唐宋广告其产生条件、表现形式、分类和自身发展转变进程来表现出中国唐宋广告的特质，探索那一时期广告与社会之间的发展规律。
[关键词]唐宋时期广告发展表现形式The development and expression of advertising in the Tang and Song DynastiesAbstract: Tang and song dynasties is the heyday of feudal dynasty in China, the rapid development of the political and economic, technological and cultural prosperity of tang and song dynasties advertising development has provided a broad space. This period of advertising colorful, business prosperity, increased competition makes the form of advertising, style far more than the period of the pre-qin and han dynasties. This paper around the tang and song dynasty advertising its conditions, forms, classification and the change of their own development process to reflect the characteristics of tang and song dynasty of China advertising, explore the period between advertising and social law of development.Key words: Tang and Song dynasties Development of advertising form一、绪论（一）引言广告是人类社会发展到必然历史阶段的产物，在我国有悠长的历史。
新闻素养与中国古代文化
新闻素养与中国古代文化【摘要】随着科学的发展与科技的进步，大众传媒在人们日常生活中起着越来越重要的作用。
它将信息、价值观和规范一代一代地在社会成员中传递下去，有传承文化的功能。
与此呼应，信息时代的大众传媒语言一方面表现出种种不断的创新，一方面呈现出急剧增加的误用。
其中最突出的问题就是大众传媒语言中古代文化的缺失，本文详尽论述并分析了这一问题。
【关键词】大众传媒语言；文化；缺失大众传媒语言作为一种“视听语言”，包括报刊语言、电视语言、网络语言。
直接作用于受众的视听器官，具有导向性、准确性、时代性、多样化、口语化等特点，在促进语言的发展、引导语言规范、继承古代文化上有着不可替代的作用。
但现金，大众传媒语言使用者语言文化素质参差不齐，大众传媒语言经常受到负面影响，造成了目前众多语言使用混乱、不规范的现象。
一、大众传媒语言中的文化缺失现象（一）称谓词和礼貌语中文化的缺失称谓词、礼貌语是日常生活中使用频率较高的频率，与人民的生活息息相关，并具有浓厚的民族文化色彩，体现了中国文化传统。
由于文化的缺失，人们不能够正确使用，特别是一些名人。
央视著名主持人朱军在主持《艺术人生》时，请毛泽东的嫡孙、毛岸青的儿子毛新宇上台讲述爷爷奶奶的往事。
朱军在节目中语气深沉的说“不久前，毛岸青去世了，首先，向家父的过世表示哀悼。
”从古到今“家父”都是用来指自己的父亲，而朱军却以“家父”称呼嘉宾的父亲，央视名嘴文化素养表现如此，使大众一片哗然。
礼貌语言是指在礼貌活动中的语言表达，表现形式多种多样。
在传统文化中，为了使交际双方保持良好的社会关系，使交际在友好和谐的气氛中进行，要委婉、礼貌的使用语言。
但现在的大众媒介语言中，礼貌语的误用越来越多。
《海南日报》2010年1月14日报道了一则新闻，标题为《笑纳八方客海南成国际避寒冬泳和旅游胜地》。
笑纳是客套话，用于请人收下自己的礼物，只用于物不用于人。
而标题中所指的对象是“客人”，明显不符合词语的意思。
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从历史文化发展看广告新闻化现象作者：冯翔宇单位：河南省轻工业学校艺术设计系
随着都市报发行数量的逐渐增长，其在大众人群中所产生的影响力也越来越广。
新闻报道和服务质量成为当前所有新闻工作者普遍关心的问题。
不得不承认，目前我国有绝大部分媒体企业，为了使杂志、报纸等能够最大限度的引起读者的注意，提升他们对报纸、杂志的强烈兴趣，因此对报纸、杂志的形式、内容等进行了全面的扩版、改版，将报纸与群众的生活紧密联系在一起，关心民生，从而使新闻更加贴近人们心理，满足人们的喜好。
并根据不同领域行业的读者群体的需求，将都市报扩增为各类周刊，如时尚周刊、健康周刊、汽车周刊、家居周刊等。
与其说每种期刊所面向的受众人群是细分读者，倒不如说是针对细分广告商。
通过新闻出版和发行的形式使各类汽车、服装、房产等广告信息积极的面向广大读者，为人们的生活提供了极大的便捷，与此同时也加大了我国广告新闻化的进程。
所以说，广告新闻，实际上就是一种带有广告性质的经济型信息，也就是一种与经济有关的新闻。
而广大受众目前在媒体所见的商业新闻，实际上只是借用了新闻的外在表现形式，其实质仍然是广告。
一、新闻与商业广告之间的渊源
如今我们谈及“广告”一词，更多的是与商业联系在一起，从而将“广告”等同于“商业广告”。
尤其是近年来随着广告行业的不断发展，商品广告的种类越加繁多，所涉足的领域愈加宽泛，设计形式更加丰富新颖，富有创意，一方面极大地促进了我国广告行业的快速发展，
另一方面也揭示了现代广告市场激烈的竞争局面。
广告已不纯粹是商家对外进行产品、服务以及品牌宣传的一种手段，它更成为了商家为谋取利润而倾力打造的一种附属产品，其自身也被现代社会赋予了更深层次的商业内涵，越来越多的沾染了污浊铜臭的商业气息。
追溯广告形成的根源，其与新闻传播学之间有着千丝万缕的紧密联系。
广告作为信息传递、共享的一种方式，它与新闻传播一道，担负着与人进行沟通交流的重要使命，而广告的不断商业化利润化，也使得其与新闻传播的结合很难被受众所接受。
现如今，广告的概念已初步成型，但之前它却经历了一个相当漫长的蒙昧期。
翻译自外文的“广告”概念词语变化中的指向不断在位移，尽管在中国古代历史中也曾将’广告”称为“告白”或“智巧之术”等，但纵观我国历史的整体发展变化，不难看出，导致中国广告与新闻的意义发生现代性改变，很大程度上是受到西方文化、信仰、以及各种审美、价值观的影响。
所以西方“广告”观念的嬗变无疑是一个很好的观测点。
现代意义的新闻报刊最先出现与15世纪的欧洲，发展至今已有数百年之久的沧桑历史。
与我国的发展模式有所不同，欧洲各国则是以资本主义发展为主，尤其像威尼斯这样资本主义商业化经济发展迅猛的典型代表，其对商品市场行情、来往商船信息以及商品销售、货源资讯的需求较为迫切，这就为早期新闻报刊的出现提供了条件，于是一种专门采集商品市场信息的报刊应运而生，即原始的手抄新闻报刊，又被当时的人们称为“格赛塔”报纸。
这种原始新闻报刊直接面向本地区商人受众人群，其内容也都是各商家十分关注的商业信息，如商品
行情、海事交通、船期等，偶尔也会间接的报道一些时政变化、国内灾祸、战乱等信息，但其所受到的重视度却远远不及商业信息。
相反，那些近乎于商业广告的各种信息却可以直接充斥新闻报道之中，充当新闻报刊的核心内容。
然而，随着历史进程的不断推进，到了21世纪的今天，新闻报刊的格局和内容发生了翻天覆地的变化，早前一度被重视的商品信息逐渐淡出了新闻人的视线，取而代之的则是那些曾经被看作媒体附加成分的时事类信息独揽枝头，成为现代意义的新闻报刊的重要刚要。
总之，概括的讲，早期新闻报刊中，商业广告信息与社会时事类信息其实是相互混杂存在的，两者在受众心中的重要性在一定程度上可以说是旗鼓相当，甚至有时考虑到商业界受众的心理需求，商品广告信息在新闻报刊的篇幅比重还要比时事类新闻大得多。
从上述新闻报刊的坎坷发展历程我们不难看出，早期的广告与新闻其实之间的区别并不是很明显，或者可以说两者在新闻报刊领域各领风骚，无论是新闻信息还是商品广告信息，都一律被大众视为有价值的信息而再被载入新闻报刊，并相互传播。
当然，不可否认，以往人们对新闻信息的认知经验不可避免地会对当前人们的新闻敏感度、是非辨别能力等造成一些干扰，毕竟新闻信息与商业广告信息两者的区别并不仅仅只是各自的核心与本质概念上的悬殊，它还更多的表现在两者之间的边缘交叉地带。
事实上，人们对新闻信息认知能力的提升是很难单独实现的，它总是会从一个事实本身出发，向外逐渐扩散牵引，进而引申出新闻人对新闻事实的多个侧面的理解和感悟，并以此成就了意义与论述空间的所在。
二、铅字印刷、电子信息在广告新闻发展过程中的重要作用
首先，从人类最原始的交流方式——口口相传来说，其最明显的特点就在于较强的即时互动性。
信息传播者与信息的接受者相互结合，通过交谈方式，将信息传递出去。
由此可看出，口口相传方式的信息发布者和接受者，当两者进行信息传播过程中，更多的像是一种聊天式的对话，因此这种模式的新闻传播具有较强的即时互动性，能有效改善信息传播双方之间的情感沟通，但同时仍需注意的是，这种模式的新闻信息传播保真性却并不够高。
在我国古汉语文学作品中，像欧阳修、柳宗元等此类的中国古代著名诗人、文学家，其所创作的文章无不都彰显出共同的特点，即行文观点明确，言简意赅。
当然，这与他们敏捷的思维与高超的文字驾驭能力密不可分，但除此以外，还存在着一定的客观因素。
总所周知，我国古代文的书写底板并不像当前我们习以为常的稿纸，由于社会经济水平低下，人们记录文字的载体大部分都来源于丝绢或竹筒，考虑到这些载体自身的重量，因此古人作书时就不得不要言简意赅，尽可能多的节省载体重量，试图用最简洁的文字明确表达出自己的观点或中心思想。
久而久之，古典中文创作便形成了这样一种言简意赅的表达方式。
但事实上，这种过于简洁的文字综述常常会使受众在文章理解上颇为困难，极大地降低了受众的阅读兴趣。
不仅如此，其很难使行文语意通顺流畅、朗朗上口，甚至还有可能造成语意表达不完整的诟病。
而铅字印刷的出现则有效解决了这一难题，人类新闻信息的传播也开始由口耳相传过渡为纸质媒介。
古登
堡金属活字印刷技术的发明，使原先的个人写作逐渐发展成为一种全社会相互追逐跟进的公共写作，另外也使我国新闻纸质报刊更加趋于标准化和现代化，很大程度上为大规模、大批量的新闻生产提供了可能。
到18世纪中期，新闻报纸版面上越来越多的出现了各种造型不一、设计独特、构思新颖别致的广告图片，且文字信息的修辞手法、叙事技巧、表现方式等也与越来越丰富，这篇广告新闻无论是文字还是图片绘画等都能够极大的吸引受众的目光。