市场调研拟试卷一

诚实考试吾心不虚 ，公平竞争方显实力，

考试失败尚有机会 ，考试舞弊前功尽弃。 上海财经大学《市场调研》课程考试卷

课程代码 课程序号

201 ——201 学年第 学期

姓名 学号 班级 题号

一 二 三 四 五 六 七 八 总分 得分

一、单选题(30题，每题1分，共30分)

1、消除营销主体对市场、营销环境以及企业本身状况的不确定性，体现了市场调研与预测的（ ） A 、认识功能 B 、信息功能 C 、沟通功能 D 、反馈和调节功能

2、市场调研与预测的目的在于（ ）

A 为企业提供决策的依据

B 了解竞争者的营销战略

C 了解和掌握各种市场及其影响因素的状况与发展趋势

D 有效的处理企业与市场的关系

3、市场信息的内容是（ ）

A 、市场体系及其各种影响因素

B 、市场体系及其影响因素的存在方式和运动状态

C 、反映市场的经济现象及活动的资料和数据

D 、有价值的情报、资料和消息

4、以下属于市场调研与预测问题的是（ ）

A.是否应该市场细分？

B.是否增加促销预算？

C.怎样挽回已经失去的市场份额

D.什么信息是需要的？

得分 ……………………………………………………………装

订 线…………………………………………………

5、样本设计的核心是（）

A.确定市场调研与预测的方法

B.确定信息收集的途径

C.确定市场调研与预测的对象

D.确定样本规模

6、测定预测误差的方法中，较为准确的是（）

A、平均误差法

B、平均绝对误差法

C、均方误差法

D、均方误差方根法

7、（）同时对具有两种或两种以上控制特征的每一个样本数目都作出具体的规定。

A.判断抽样

B.独立控制配额抽样

C.分层抽样

D.非独立控制配额抽样

8、非随机抽样是按一定的主观标准抽选样本，有其优缺点，下列说法中错误的是（）

A、非随机抽样可以充分利用已知资料

B、可以缩小抽样范围

C、可以判断其误差

D、总体中每一个体不具有被平等抽取的机会

9、小王在对香槟酒的消费情况进行一次调研。她界定了三个不同层次的收入阶段，然后规定调研人员对每个收入阶层中特定数量的人群进行访谈。这种抽样方法属于（）

A．分群抽样 B. 配额抽样 C. 任意抽样 D. 随机抽样

10、关于抽样误差的说法，正确的是（）

A．抽样误差是随机抽样调查中偶然发生的代表性误差

B．抽样误差的大小同样本单位数呈正比关系

C．简单随机抽样比分层、分群抽样误差大

D．重复抽样比不重复抽样误差小

11、随机抽样是从总体中按照随机原则抽取一部分单位进行的调查，下列说法中正确的是（）

A、它的调查范围和工作量比较大

B、不需要具有一定专业技术的专业人员进行抽样和资料分析

C、能够计算调查结果的可靠程度

D、受人为干扰很强

12、“xx啤酒制作精细，泡沫丰富，味道纯正，您是否喜欢？”犯了（）方面的错误。

A.不易回答

B.容易引起误解

C.使用了不适当的假设

D.印有性假设

13、（）被认为是结合了面谈访问与邮寄访问的一种方法。

A.个别深度访谈

B.电话访问法

C.询问访问

D.留置问卷访问

14、最初的形成不是为了当前调研目的的资料一般认为是（）

A、内部资料

B、第一手资料

C、第二手资料

D、外部资料

15、邮寄调查的关键问题是（）

A.邮寄对象的确定

B.调查表的设计

C.调查表的回收率

D.调查成本

16、小王想对一种新上市的软饮料进行口味测试，你认为，最适合他的访谈方法是（）A．上门访谈

B．通过电话进行访谈

C．在商场中拦截询问

D．发送邮件进行询问

17、运用词语联想法时，调研人员必须留意被调查者回答联想的时间长短，如果立即回答，表示他的态度（）

A、强度高

B、强度适中

C、强度低

D、无法判断

18、下列定性预测方法中，在整个预测过程中，需要匿名进行的是（）

A、经验判断预测法

B、专家意见集合法

C、德尔菲法

D、调研判断预测法

19、某项对城市白领阶层打的次数的调查，对15个被调查者对象的调查结果为：1，0，2，3，2，2，3，1，4，4，5，7，3，4，4，则中位数是（）

A、1

B、2

C、3

D、4

20、数列34，34，35，35，36，37，37，42，50，50，50，50的极差是（）

A.16

B.34

C.37

D.50

21、通过参考某类家用电器的家庭普及率来类推另一类家用电器需求的变化趋向，所运用的方法是（ ）

A ．对比类推法 B. 相关推断法 C. 消费者意向调查法 D. 意见预测法

22、指数成长曲线的数字特征是（ ）

A.定基发展速度大致相等

B.观察值（时间序列）比率相等

C.逐期增长量大致相等

D. 逐期增长量的发展速度大致相等

23、5、已知变量x 的标准差是x ，变量y 的标准差为y ，并且xy ＝

x 4

1＝2y ，则相关系数是（ ）

A.1/2

B.不可知

C. 2/4

D. 2/2 24、（1）小于20000元

（2）20001元－35000元

（3）35001元－50000元

（4）50001元－70000元

（5）大于70000元

这种编码方法属于（ ）

A ．顺序编码法 B. 分组编码法 C. 信息组码编码法 D. 缩写编码法

25、判别函数的数目是（ ）

A.预测变量－1

B. 独立变量－1

C.组数－１或自变量数目两者的最小数

D. 自变量数目－1

26、消费者在选择牙膏品牌时，可能考虑到防龋齿、洁齿能力、口味及价格等品质。对于该问题，可通过（ ）来确定。

A 、判别分析

B 、因子分析

C 、聚类分析

D 、以上都不是

27、