基数效用论

基数效用论

所谓基数效用论，就是说效用的大小取决于事物对人的满足程度。如果某个人对食物的效用大小感到不满，这个人会去找一种另外能够使他感到满足的东西。这个现象叫做“基数效应”。现代经济学中，

有一个基本概念，就是消费者效用可以用边际效用来衡量，但边际效用却不能等同于效用，因为效用是一种主观心理感觉，而边际效用则是人们的需求所达到的满足程度。当人的某种欲望得到了基本满足之后，他就再也无法接受更多的刺激了。我们还可以举出很多这样的例子。

基数效用论，其实就是市场竞争中非常有用的“定律”。在产品

质量、技术含量相差无几的情况下，往往最终决定谁胜谁负的关键不是价格，而是看谁的售后服务好。由此看来，追求销量才是硬道理。因此，我们在开拓市场、维护客户方面一定要把“顾客至上”作为根本原则。这种宗旨不仅能在商业活动中取得巨大成功，在我们从事的其他社会生活领域也是一样的。所谓集体选择，是指当某个个人或集团做出某项选择时，其他人或群体根据个人的选择或行为结果而修正自己的选择或行为。这种模式说明，集体成员具有修正和改变其成员行为的强烈动机。我们在工作和生活中也经常会碰到各种选择，这些选择如果是集体成员间相互影响的结果，那么就属于集体选择范畴。

当然，这里面还有一个问题，就是集体决策制度本身的科学性问题。每一个集体，只有它的成员人数足够多的时候，它的决策才是科学的。如果成员过少，或者虽然人数较多，但每一个成员的素质都比

较低，那么它的决策就未必科学了。集体选择也是有局限性的。首先，由于每一个成员的思想境界、社会地位、知识水平等存在着差异，每一个人都是从自己的利益出发进行判断和选择，很难达成共识。其次，它只能解决相对复杂的问题，而解决比较复杂的问题，还需要采取个人决策。

但是，不管怎样，集体选择肯定是相对于个人决策来说更加合理的方式。总而言之，所有涉及决策的研究，无论是宏观的还是微观的，无论是静态的还是动态的，其基础和核心，都是集体选择。我们完全可以通过对集体选择的深入研究，探索出适合本国国情的、有特色的集体选择机制。