媒介基本专业术语

因此1个OTS的 确切含义是:1 个让目标对象 看到的可能,它 不代表广告一 定会被看到
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3. 收视率
• 收视率(Rating):目标对象中收看某电视节目的人口占目标对象总人口 的百分比
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练习
例: 女性20－45岁
观看19:20的连续剧
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虽然有些人看到超过一次以上的 广告， 可是有些人连一次也没有看到!
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频次分布
档次 1 2 3 4 5 6
Rating GRP 1 + 2+ 3+ 4+
收视率(Rating)
2,077,000 415,400 ?
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练习
例: 女性20－45岁
观看19:20的连续剧
收视率(Rating)
2,077,000 415,400 20
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4. GRP
• 总收视点(Gross Rating Points) • 有时也称为目标对象收视点(TARP - Target Audience Rating
饭
下午与小孩玩耍，在店内 与丈夫共进午饭
等待客人，与邻居闲聊
电视开着，但较忙碌
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2. OTS
• OPPORTUNITY TO SEE (OTS) (广告能见机会率)
• 当我们购买了电视台的广告时间或者是杂志的广告版位,这实际上只意 味着我们买到一个别人看到我们广告的机会.
这些是什么意思 ?
我们需要买 600GRP它可 以提供60% 的净到达率
平均能看2.67次, 有效频次3次以上
的到达率30%
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媒介名词汇编
1. 目标对象(Target Audience) 6. 有效频次
2. OTS
7. 有效到达率
3. 收视率( Rating)
8. CPRP/CPM
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举例：收视率的非重复累加值为 净到达率
1 2
广告1 (天津一套) 广告2 (天津二套)
收视率 22 25
总收视点GRPs
47
净到达率Net Reach 34%
重叠度 13
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GRP和到达率
例
看过广告一次
以上的百分比
Spot 1= 3ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ Rating 0%
4. 到达率(Reach)
5. GRP
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1. 目标对象
你希望广告影响哪一种人 ? 对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买
更多的了解 = 更有效的媒介计划和购 买
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1. 目标对象
你希望广告影响哪一种人 ? 对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买 举例 :
新定义，然而我们必须要明白他们的思想/行为， 了解他们背后的动机
尝试把生活方式融入接触媒介的行为
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城市/上班的家庭主妇
主要看电视消 磨时间
7点起床
晚饭后整理 家务， 10:30睡觉
阅读报章，集
中看电视
与家人共餐
工 人
赶着回家预备晚饭，购 物 店头陈列
• 户外广告版 • 公共交通广告
以上的百分比
Spot 1= 30 Rating 0%
Spot 2= 39 Rating 19%
Spot 3= 32 Rating 29%
Spot 4= 24 Rating 21%
Spot 5= 35 Rating 30%
第一次看到 广告的增量
30% 20%
3% 3% 5%
GRP
= 160
到达率 = 61%
利用交通工具( 单车，巴士) 上 班
在厂房午膳
白天非常忙碌
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小镇的家庭主妇
主要看电视消 磨时间
早上6点起床， 预备孩子上学
• 户外广告板 •店头陈列，吊旗
整理家务 ,10:00睡觉
送孩子上学， 到市场购物
集中看电
视
小店的主人
6:00与家人共进晚
整理家务，预备午 饭
我们无法保证他们肯定看到.
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2. OTS
• 以电视为例: • (Sofres) 日记法 • 每15分种为一记录单位 • 可监播到一个人所看的特定节目 • (Peoplemeter) 个人收视记录器法 • 每1分种为一记录单位 • 可监播到当节目播出时这个人是否在室内
– 上班一族较少看非周末白天的电视 – 年青女士们有较多时间阅读月刊及上电影院 – 20及34岁的人有不同的生活方式
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1. 目标对象
计划考虑 :
– 人口层面
城市的家庭主妇，20－50岁，家庭月收入400－600
– 心理层面
她在家工作或在厂工作，
她对价格非常关注
购买考虑 :
–
亚太市场定义: 家庭主妇 20-50岁
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1. 目标对象
• 把对象生活化 • 媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义，然而我们必
须要明白他们的思想/行为，了解他们背后的动机
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1. 目标对象
• 把对象生活化 • 媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重
Points) • 媒介传送的量的计量单位之一,为在一定期间内所有的电视档次收视率
的总和
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4. GRP
• 如我们投放2个档次在广告段内，而每一档次都会有15%的人观看到， 因此，我可以得到 – 30 GRPs
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请你想想. . . . .
• 如果 32% 的女性观看山东台连续剧，投放2个档次在其中，你可以得 到多少GRP?
– 64 GRP
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5. 到达率
• 到达率(Reach): • 暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对象的百分比,为非重复
性(Unduplicate)的计算数值. • 也称为非重复到达率或净到达率
Spot 2= 39 Rating 19%
Spot 3= 32 Rating 29%
Spot 4= 24 Rating ?%
Spot 5= 35 Rating 30%
第一次看到 广告的增量
30% 20%
3% 3% ?%
GRP
=?
到达率 = ?
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GRP和到达率
例
看过广告一次