媒介专业术语解释
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍在媒介行业中，有许多基本的专业术语被广泛使用。
这些术语不仅仅是行业内部的沟通工具，也为外部观众提供了解媒介相关内容的便利。
以下是一些常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 印刷媒介：指通过印刷技术将内容传达给受众的媒介形式。
包括杂志、报纸、传单和宣传册等。
2. 广播媒介：通过电波传播音频或视频内容的媒介形式，包括无线电和电视。
3. 数字媒介：依靠数字技术传播信息的媒介形式，如互联网、社交媒体和移动应用程序等。
4. 布告媒介：指用于宣传或传达消息的广告牌、海报和展览等。
5. 媒介计划：为广告或宣传活动选择和安排合适媒介渠道的策划过程。
6. 传播渠道：指广告或宣传内容传递给受众的途径，如电视、广播、互联网等。
7. 受众调查：通过问卷调查、市场研究等方法获得关于特定受众群体特征和喜好的信息。
8. 营销策略：为实现特定品牌或产品目标而制定的市场推广计划。
9. 曝光率：广告或宣传内容在特定时间段内出现在媒介平台上的频率。
10. 点击率：广告或宣传内容在网页上被点击的次数与展示次数之比。
11. 关键词：在互联网搜索中使用的与特定主题相关的词语或短语。
12. 媒介效应：特定媒介对受众的思维、态度和行为产生的影响。
13. 媒体管理：对媒体资源进行规划、购买和管理的过程。
14. 直播：通过网络实时传输音频或视频内容。
15. 媒体监测：对广告或宣传活动在媒介平台上的曝光和反馈进行定量和定性分析。
16. 社交媒体营销：利用社交媒体平台推广品牌或产品，与受众进行互动和沟通。
以上是一些在媒介行业中常见的基本专业术语的简要介绍。
了解这些术语可以帮助人们更好地理解和参与媒介行业的相关活动，并更加深入地研究和探索媒介的广阔领域。
当下，媒介行业的发展正迅猛而多样化。
随着新的技术和平台的涌现，专业术语也在不断增加和演进。
在这篇文章中，我们将继续探讨媒介行业的一些专业术语，帮助您更好地了解媒介行业的发展趋势和应用。
17. 营销渠道：指用于推广和销售产品或服务的各种途径，如电视、互联网、社交媒体、手机应用程序等。
媒介基本术语分享与介绍
媒介基本术语分享与介绍媒介是指传播信息和影响观众的各种工具和平台。
在现代社会中，媒介的种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
而媒介基本术语是指在媒介领域常用的一些专业术语，下面将为大家介绍几个常见的媒介基本术语。
1. 印刷媒介（Print media）：指以印刷方式制作的传媒产品，如报纸、杂志、海报等。
这些媒介以文字和图片为主要形式，被广泛用于传播新闻、资讯和广告。
2. 广播媒介（Broadcast media）：指通过电波传播声音和图像的媒介形式。
广播媒介包括电视、广播和网络广播等，它们可以实时地传达信息，并面向大规模的观众。
3. 新闻媒介（News media）：指主要致力于报道新闻和提供新闻资讯的媒介。
新闻媒介包括报纸、电视台、广播台和新闻网站等，起到了传递社会事件和信息的作用。
4. 社交媒介（Social media）：指通过互联网和移动技术实现用户之间交流和信息共享的媒介形式。
社交媒介包括社交网络平台（如Facebook、Instagram）、微博和即时通讯工具等，它们促进了人们之间的互动和沟通。
5. 直播媒介（Live media）：指通过实时流媒体技术向观众直接传输音视频的媒介形式。
直播媒介包括直播平台（如YouTube、Twitch）和社交媒体平台的直播功能，使用户可以实时观看和参与各种活动和事件。
6. 广告媒介（Advertising media）：指用于传播商业广告的各种媒介形式。
广告媒介包括电视、广播、报纸、网络和户外广告等，它们能够将产品和服务的信息传递给潜在消费者，促进商品的销售。
以上是一些常见的媒介基本术语，它们代表了不同类型的媒介形式和功能。
随着科技的进步和社会的发展，媒介的形式和术语也在不断变化和增加。
对于媒介从业人员和媒体用户来说，理解和熟知这些术语是非常重要的，能够帮助他们更好地理解和利用各种媒介来传达信息和实现目标。
继续介绍媒介基本术语相关内容：7. 新闻报道（News coverage）：指媒体对事件、事实和新闻事件的报道和报道方式。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍媒介是指任何可以传播、传递信息或者影响观众的物品、平台、渠道或技术。
在广泛的媒体行业中，存在许多基本的专业术语，帮助人们了解媒体工作方式、市场规则以及媒体效果评估等方面的知识。
以下是几个常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 媒介渠道：媒介渠道是指广告或信息传播经过的特定实体或平台，例如电视、报纸、广播、互联网等。
不同的媒体渠道有其特定的受众、特点和传播规律。
2. 媒介策略：媒介策略是根据特定的广告或宣传目标，确定广告在哪些媒介渠道上投放的决策过程。
媒介策略考虑到目标受众的特征、媒体渠道的覆盖率、效果评估指标等因素。
3. 曝光：曝光是指广告被观众或目标受众看到的次数。
广告曝光次数的增加通常与广告效果和知名度的提升有关。
4. 访客：访客是指通过互联网媒体渠道或网站浏览特定内容的独立用户。
网站或应用程序根据访客流量来评估其受众规模和用户数量。
5. 点击率：点击率是指广告或信息在互联网媒体渠道上得到点击次数与曝光次数之间的比率。
点击率通常用于衡量广告的受众吸引力和用户参与度。
6. 转化率：转化率是指在广告或信息曝光后，实际完成预期目标（例如购买产品或注册会员）的受众比例。
转化率是广告主评估广告投资回报率的重要指标。
7. 社交媒体：社交媒体是指通过互联网提供社交交流和信息共享的在线平台，例如 Facebook、Twitter、Instagram 等。
社交媒体广告是在这些平台上投放的广告形式。
8. 跨媒体购买：跨媒体购买是指广告主或媒介购买机构在多个不同媒介渠道上同时购买广告空间的过程。
跨媒体购买可以有效地覆盖不同的目标受众，并提高广告的曝光率。
这些基本的媒介专业术语在媒体行业中被广泛应用，并对广告主、媒介购买机构以及市场营销专业人士具有重要意义。
了解这些术语的含义和应用，将有助于更好地理解和应用媒介相关的知识。
在媒体行业中，还存在许多其他的专业术语和概念。
以下是进一步介绍的内容：9. 媒介计划：媒介计划是制定广告投放战略和选择媒介渠道的详细规划。
媒介专用名词汇编
媒介专用名词汇编1. 报章杂志媒体：指报纸、杂志等印刷媒介形式的媒体，用于传播新闻、报道事件、发布广告等。
2. 电视媒体：指通过无线电波将视频内容传递给观众的媒体形式，包括广播电视台、有线电视台等。
3. 广播媒体：指通过无线电波将音频内容传递给听众的媒体形式，包括广播电台、网络广播等。
4. 网络媒体：指以互联网技术为基础的媒体形式，包括新闻网站、博客、社交媒体等。
5. 社交媒体：指以社交网络为基础的媒体形式，用于用户之间的交流、分享和传播信息。
6. 新闻机构：指从事新闻报道和新闻编辑的机构，包括新闻社、报社、电视台等。
7. 记者：指从事新闻报道和采访工作的专业人士，负责收集、编辑和发布新闻信息。
8. 主编：指负责整体编辑工作的高级编辑，负责新闻报道的策划和安排。
9. 编辑：指负责编辑和校对新闻稿件的人员，负责保证新闻内容的准确性和流畅性。
10. 记者证：指由新闻机构颁发给记者的身份证明，用于证明记者身份和采访资格。
11. 采访：指记者与被采访对象之间的互动过程，用于获取新闻信息和报道事实。
12. 新闻稿：指记者采访后整理的新闻材料，包括新闻标题、正文、摘要等。
13. 独家新闻：指只被某一媒体首先报道的新闻，具有独特性和独家权威性。
14. 新闻源：指提供新闻信息的人或机构，包括政府部门、企业、个人等。
15. 编导：指负责电视节目内容策划和导演工作的人员，负责节目的创意和制作。
16. 剪辑师：指负责将视频素材进行剪辑和编辑的专业人士，负责制作电视节目或广告片等。
17. 媒体监管：指对媒体行为进行管理和规范的监督机构或制度，用于维护社会公共利益。
18. 广告代理公司：指为广告主提供广告投放策划、媒体购买和创意制作等服务的公司。
19. 点击率：指互联网广告中网页被点击的次数，用于衡量广告的曝光度和受众兴趣。
20. 品牌推广：指通过媒体渠道对品牌进行宣传和推广的活动，用于提升品牌知名度和美誉度。
媒介专用名词汇编（续）21. 直播：指通过互联网或电视等媒介实时传输音视频内容的方式，使观众能够实时观看。
媒介专业术语介绍
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4. 到达率
• 到达率(Reach): 暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对 象的百分比,为非重复性(Unduplicate)的计算数 值. • 也称为非重复到达率或净到达率
5. GRP
• • •
•
Gross Rating Points总收视点 有时也称为目标对象收视点(Target Audience Rating Points) 媒介传送的量的计量单位之一,为在一定期间 内所有的电视档次收视率的总和 到达率X平均接触频次=总收视点
7. 有效频次
在不同市场参素下的品牌，有着不一样的 有效频次的需要 : 新产品上市 ................? 已建立的品牌 ...........? 竞争非常激烈.........? 新的促销活动..........? 新广告片........?
我们发展了一套为个别品牌 设定有效频次的评估表，
我们无法保证他们肯定看到.
2. OTS 以电视为例:
• (Sofres) 日记法 每15分种为一记录单位 可监播到一个人所看的特定节目 • (Peoplemeter) 个人收视记录器法 每1分种为一记录单位 可监播到当节目播出时这个人是否在室内
因此1个OTS的确切含义是:1个让目标对象 看到的可能,它不代表广告一定会被看到
有效频次评估表之参数
低
B. 消费者 7. 容易接受 容易改变态度
有效频次
高
1
2
3
4
5
不容易接受 不容易改变态度 不容易改变习惯 竞争品牌活动多
8.
9.
容易改变习惯
10. 竞争品牌活动少 11. 较低媒介干扰度
较高媒介干扰度
7. 有效频次
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍1. 媒介在广告与传媒领域，媒介是用来传递广告信息的一种具体方式或载体。
媒介可以分为传统媒介和新媒体两大类。
传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而新媒体则包括互联网、手机应用、社交媒体等。
2. CPMCPM（Cost Per Mille）是广告行业中常用的计费方式之一。
CPM是指广告主每千次展示广告的成本。
广告主在选择媒介时，通常会关注CPM数据，以评估广告投放的效果和成本。
3. CPCCPC（Cost Per Click）是指广告主为每次点击向媒体支付的费用。
CPC是一种常见的计费方式，特别在互联网广告中广泛应用。
广告主通常会根据点击量来决定广告投放的效果和成本。
4. CPACPA（Cost Per Action）是指广告主为每次特定行为（如注册、下载、购买等）向媒体支付的费用。
CPA是一种结果导向的广告计费方式，对广告主更加具有针对性。
5. CTRCTR（Click Through Rate）是指广告展示数量与点击数量的比率。
CTR常被用来评估广告的点击效果。
高CTR表示广告具有较高的吸引力和点击率，能吸引更多用户点击广告。
6. UVUV（Unique Visitor）指的是网站或媒体页面的独立访客数量。
UV用来衡量网站或媒体页面的用户数量，可以帮助媒体主和广告主了解广告投放的覆盖范围和效果。
7. PVPV（Page View）指的是网站或媒体页面的浏览量。
PV用来衡量页面被访问的次数，可以帮助媒体主和广告主了解页面的流量情况和用户活跃度。
8. ROIROI（Return on Investment）是广告主评估广告投资回报的指标。
ROI是广告投入与收益的比率，可以帮助广告主判断广告投资是否划算。
9. 曝光量曝光量是指广告被展示给用户的次数。
曝光量可以通过PV或UV来衡量，是广告展示效果的重要指标。
10. 可衡量性可衡量性是指广告投放效果能够被准确测量和分析的程度。
可衡量性是广告主选择媒介时的一个重要考虑因素，能够帮助广告主评估广告投放的效果和成本。
媒介专业术语
媒介专业术语1、媒体和媒介载体Media (媒体)- 泛指任何向消费者传达广告信息的渠道，如电视、报纸、杂志、电台、电影、户外等，- 现今更普遍的认为是品牌接触和沟通的连接点- 也扩展成超越传统媒体，一切可能成为沟通点的平台Media Vehicles (媒体载体)- 媒体内的特别传送者，如报纸里的“广州日报”，杂志里的“瑞丽”，电视节目里的“劲歌金曲”等目标人群 (Target Universe)- 它是指目标群体的人数- 我们的所有的潜在消费者是否都是上班族的母亲，或都喝啤酒，或都是专业人员，管理层行政人员等等,它是一切调查分析结果的基础,也被称为基数- 它是媒体为品牌人口起的一个名称- 事实上，很少媒体能够做到100%包含并传送信息给目标人群Target (目标受众)市场目标 (marketing target)- 确定成为品牌核心消费群的人群- 基于人口统计，心理学，行为特征，兴趣爱好等分析媒介目标 (media target)- 对广告信息的接受与否能够被测量的人群电视媒体专业术语家庭开机率 (HUT 或 Household Using TV)在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭占总（拥有电视机的）家庭数的百分比个人开机率 (PUT 或 People Using TV)在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总（拥有电视机的）人口数的百分比家庭收视点（Household Ratings）在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比个人收视点（People Ratings）在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比总收视点（GRP）- 计算媒体投放量的一个重要量度单位- 为一定期间内所有投放档次收视率的总和- 具有重叠性到达率（Reach）- 计算媒体投放量的另一个重要单位- 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比- 不具重叠性，或称“净到达率”- 最高只能达到100％接触频次（Frequency）- 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See)平均接触频次（Average Frequency）-特定的目标受众平均收看某个广告的频次总收视点、到达率与平均接触频率的关系- 总收视点 = 到达率 X 频次- GRP = Reach X Ave. Frequency收视点成本CPRP (Cost Per Rating Point)：广告讯息传递给每 1% 的目标受众所需的花费收视点成本 = 金额 / 目标受众的收视率注意：- 可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合(market)等- 数值会受很多因素影响：价格的因素 (秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等千人成本 CPM (Cost Per Thousand)广告讯息传递给1,000个目标受众/观众计算方法：媒体花费 / 有机会接触到广告的受众数 X 1000CPM=Spending/GRP/Universal注意：与收视点成本不同的是:1) 此概念可以运用在任何的媒体上 (包括报纸, 杂志, 户外, 互联网等)2) 还可以进行跨媒体,跨地区的成本比较.平面媒体术语1、发行量每期印刷媒体实际发行的数字,大部分媒体包含以下发行数字:“零售”：多出现在书报亭/摊位“订阅”：交付一定的费用,媒体定期邮寄“赠阅”：免费赠阅的刊物,如西餐厅,机场等公共场所稽核发行量由广告主、广告公司及媒体单位合组而成的机构，针对印刷媒体发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量*现时比较权威的第三方机构是: BPA & ABC宣称发行量出版社公布的印刷媒体的发行量阅读人口 Readership阅读人口刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零售或传阅等任何方式接触刊物的人口传阅阅读人口那些不是通过零售或者订阅的方式阅读该刊物的读者Target Readership 目标对象阅读人口Target Readership 目标对象阅读人口固定时间内，对象阶层阅读特定刊物的人数Readership%/Reader rating 阅读率固定时间内，阅读特定刊物的人口占总人口的比率Target Readership%/Target reader rating 目标对象阅读率目标对象人口阅读特定刊物的占目标对象总人口的比率集中购买（Agency of Record):使用多家代理商的广告主，将媒体购买委托一家代理商进行，称为集中购买。
媒介专业术语课件
4、到达率（%）
到达率：
特定频道、特定时期的播出完成后实际送达的不重复的观众人数占所有目标观 众人数的百分比。
计算方法：
到达率=收看人数/收视总人数*100%
仅计算收看节目的不同人的数目
到达率
如果100个人中有10位看了广告两 次，到达率依旧是10%
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5、有效到达率
有效到达率：
在已决定的有效频次下观看我们广告的目标人口百分比(%)
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1、样本、推及人口
样本：
从调查的总体里，按照一定的科学方法抽取的一批用以作为访问 或调查的对象。CSM电视收视率调查的对象是拥有电视机的居民家庭中的所 有4岁以上的人口，全国收视总人口11亿1千五百万。
推及人口：
所选样本代表的总体量 (我们简称之为“电视人口”)
( 报告里分“样本地区人口群体”和“全国电视总人口群体”)
体，广告影响深远。将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名， 这也是一种常用的企业赞助形式。如 “万宝路体育大世界”等。挂名“特约 播出”，也属于栏目冠名广告。
走马字幕广告
电视台在播放正常节目时，在屏幕下方打一行游动的字幕，即时播放产品 促销信息。 实物赞助：迅速提高产品关注
实物赞助包括主持人服装提供、化妆品提供、设备提供等等。一
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2、毛评点（GRP）
毛评点：
在特定频道（或若干频道）、特定时段（或若干时段）的广告播出后获得的收 视率之和。
计算方法：
毛评点=第一次的收视百分点+第二次的收视百分点+…+第n次的收视百分点
（毛评点可用于广告投放量及其效果的统计和评价,全称为Gross Rating Point
,也称为总收视点。）
媒介名词解释
媒介名词解释
一、传播学： 1、传播(communication)：指将信息或观念从一
个人传递到另一个人的过程。
2、媒介(medium)：传播活动中各种工具的总称，包括人类一切
传播行为及其所有物。
如口语、文字、印刷品、电子媒介、摄影、电视、报刊、广播、网络等等。
3、载体(carrier)：从广义上讲，载
体也称“介质”，是用以记录信息并承载一定的意义的物质实体。
4、编码(coding)：是指消息内容的结构、语言文字等表达形式
和符号系统的总和，如汉字、拼音、数字、词汇、语法、音乐旋律等等。
5、流通(circulation)：是指人们为了某种目的而在空间范围
内移动信息的能力，包括对信息资源的选择和利用，以及向着需求者传递信息的方式与渠道。
二、新闻传播学： 1、新闻(news)：是指客观事物未经人类的主观意识改造而被自然界客观地反映出来的消息。
5、流通(circulation)：是指人们为了某种目的而在空间范围内移动信息的能力，包括对信息资源的选择和利用，以及向着需求者传递信息的方式与渠道。
二、新闻传播学： 1、新闻(news)：是指客观事物未经人类的主观意识改造而被自然界客观地反映出来的消息。
2、传播(transmission)：是指社会信息系统借助一定的媒介将消息(或
信息)从发生源传递到接受点的社会活动过程，也是信息发生、传递、反馈的过程。
3、传播媒介(media)：是指信息得以运送、储存和收
集的物质手段。
4、传播过程(communication process)：是指通过
符号形式进行信息传递的过程。
媒介专业名词汇编
媒介专用名词汇编阅听者(Audience)-看到或听到广告的人. 如书报杂志之读者, 广告及电视之收听(视)者.阅听者组成(Audience Composition)-人口统计或其他特性的阅听者分析.阅听者显露重复度(Audience Duplication)-不只一次接触单一媒体工具或媒体工具组合之同一广告的个人或家庭总数.阅听者轮廓(Audience Profile)-显露于某媒体之阅听者的特性描述.可供广告的时段(Availability)-可供广告主购买的时段. 俚语为[Avail]阅听者平均收视(听)率(Average Audience Rating)-阅听者收视(听)某节目的平均收视率.平均显露频率(Average Frequency 0f Exposure)-某阅听者显露于一广告的平均次数, 计算期间通常为四周.净平均发行量(Average Net Paid Circulation)-刊物每期之平均销售份数.紧接广告或节目(Back-to-Back)-紧接播映的两个广告或节目.广告版面交换商品(Barter)-广告主用以代替支付全部或部分广告费用而提供的商品.广告看板(Billboard)-户外广告之一种. 或节目前、后播放节目提供者的广告播词, 长度为8至10秒.广告费(Billing)-广告代理商自广告主处获得的广告费用.跨界版面(Bleed)-印刷时印至版面边界无边框.可供购买之时间(Break)-两节目间或一节目各段间可供购买以播放广告的时间.广告收视(听)率(Broadcast Rating)-参阅191[收视(听)率]分类广告(Classified Advertising)-依内容类别安排的小小广告.广告(片)印象(Combination Rate)-显露于一广告播出计划的所有阅听者数, 包括重复显露度. 确认(Confirm)-广告媒体表明某一时段是否仍为空挡.控制性发行量(Controlled Circulation)-免费赠阅给已选定的人士或家庭的发行量.每千人成本(Cost Per Thousand: CPM)-不同媒体或媒体工具广告花费的一种比较性度量.广告活动(Campaign)-为特定产品或服务所从事的广告宣传,通常延续一段时间. 广告定价表(Rate Card)-印于广告版面或时间价目单上之未打折扣的价格.跨页广告(Center Spread)-刊物中央单张双页相对的广告.发行量(Circulation)-印刷媒体发行的总份数: 或广告媒体中, 在电台号区内拥有电视或收音机的家庭数; 或户外广告中, 有合理机会看到广告看板的人数.封面广告(Cover Position)-刊于刊物封面的广告. 又分封面—又称第一封面(1st Cover or Outside Front Cover)、封面里—第二封面(2nd Cover or Inside Front Cover)、封底里—第三封面(3rd Cover or Inside Back Cover)、及封底—第四封面(4th Cover or Outside Back Cover)等四种.涵盖范围(Coverage)-显露于一广告活动或媒体的个人数或家庭数(或以百分比表示).累积收视(听)率(Cumulative Rating: 美俚语[cume])-在一周中, 收视(听)同区隔时段的不同个人或家庭所占阅听之百分比.累积到达率(Cumulative Reach)-某媒体或广告活动于一定时间内所到达之不同家庭数.时段(Daypart)-电视及广播时段的区隔: 如早上、下午、傍晚、晚间、深夜等.直接广告(Direct Advertising)-完全由广告主控制而不透过一般大众媒体的广告: 如直接信函、免费样品等.固定价格(Fixed Rate)-广告主要求电视或广播媒体保证其广告于一定时段中播出所需给付的最高价格: 媒体接受后, 即使有其他广告主愿支付最高价钱, 其亦不得更改. 采用分段定价的电台,通常第一段为预定价格; 第二段为登记式价格, 媒体应于预定播出日期前两同知会广告主是否能按时播放; 第三段为直接登记式价格, 立即确定是否能按时播出.赠阅发行物(Free Circulation)-免费赠阅的刊物; 或称[控制性发行量].频率(Frequency)-一个人或家庭显露于一广告或广告活动之次数; 传达讯息之次数.频率折扣(Frequency Discount)-由媒体给予在一定期间内刊登一定次数广告之广告主的优待价.边缘时段(Fringe Time)-电视或广播媒体黄金时段前后的时段; 黄金时段之前者为[傍晚时段](Early Fringe), 黄金时段之后者为[夜间时段](Late Fringe).广告价目(Gross Rate)-广告版面及时间之最高可能价格.总收视(听)率评点(Gross Rating Points: GRP)-一广告播出计划在某一期间(通常为四周)内, 所能传达的收视(听)评点总数; 使用一系列媒体工具所产生之累积(非重复)阅听者印象的表示方法. 户外广告中, 指1%市场人口之标准阅听者水平, 此为订定广告价格之依据.暂时中断提供广告(Hiatus)-广告主于广告活动低潮期, 暂停广告, 矣此时期过后, 则继续广告活动,或称[谷底期].冲击力(Impact)-广告或广告活动强制影响其消费者之程度; 版面与时间的购买总量, 与到达率及频率是相关的.期刊广告插页(Insert)-附订单或信函的广告; 或指装订于期刊中的广告别册.托刊单(Insertion Order)-广告代理商开具给媒体, 说明广告的规格, 刊登日期等资料的单子.孤立广告(Island Position)-为编辑内容所围绕的广告; 不与其他广告相邻的广告;在广播中, 则指前后为节目的广告.市场潜力(Market Potential)-产品可能达到的最大市场占有率.市场轮廓(Market Profile)-以人口统计上的方法描述产品或服务的未来顾客.市场占有率(Market Share)-一广牌或品牌在同类产品销售量中占有的比例.净值等(Net)-广告代理商经扣除佣金后, 支付给媒体的实际款额节目套(Package)-广告主所能提供的一整套节目.传阅读者(Pass-Along Readers)-非经由购买或订阅而看到杂志刊物的读者; 参阅205次级阅听者.普及率(Penetration)-拥有电视或收音机之家庭数所占之百分比.黄金时间(Prime Time)-电视之颠峰收视时间, 通常以晚上为多.价格保障(Rate Protection)-广告主与媒体签约期间内, 即使广告费升涨, 广告主仍依原签约价格给付.收视(听)率(Rating)-收视(听)某特定电台、广播纲、或节目的潜在阅听者所占之百分比.到达率(Reach)-媒体所涵盖之阅听者总数; 阅听者的总人数. 参阅251,非重复到达率. 读者数(Readership)-阅读刊物或广告之读者人数或其所占之百分比.回扣(Rebate)-媒体支付给广告主的退款, 即支付款额与签订价格间的差额.内页刊登(Run Of Paper: ROS)-刊登于刊物内页的广告.广告排期表(Schedule)-广告活动中所使用之媒体或广告时间、版面之列表.分刊法(Split Run)-报刊广告中, 将一位广告主的两种或多种不同广告分刊于同期的各版次上, 以测定各广告的效果.节目提供者(Sponsor)-购买一节目或节目片段广告独占权的广告主.插播广告等(Spot)-依地理分区或电台分区购买广告时段插播; 节目中插播. [Spot]可为播映广告的时间或指广告本身.小型报(Tabloid)-约为标准报纸一半大小的小报纸.目标群(Target Group)-广告活动之诉求对象: 拥有类似特性的未来对象.撕页(Tear-sheet)-送给广告主核准或签核的广告单页.悬疑广告(Teaser)-广告活动中, 企图使读者产生好奇心理的广告.裁切后尺寸(Trim Size)-经裁切后之杂志大小.非重复阅听者(Unduplicated Audience)-参阅067, 累积阅听者.媒体工具(Vehicle)-广告媒体之各个工具, 如某杂志或某电台.浪费发行量(Waste Circulation)-不是产品或服务所要广告的未来顾客之刊物读者; 未铺地理区的发行量.。
媒介课程之专用名词汇编
媒介课程之专用名词汇编在媒介课程中，我们会遇到许多专用名词。
以下是一些常见的媒介课程专用名词的汇编：1. 媒介传播：指的是信息通过各种媒介渠道向大众传播的过程，包括广播、电视、报纸、杂志、互联网等。
2. 媒介效果：指的是媒介传播对受众产生的影响，包括认知效果、态度效果、行为效果等。
3. 媒介渠道：指的是信息传播的路径或媒介平台，如电视台、广播台、报社、网站等。
4. 受众：指接收媒介信息的人群或个体，受众可以分为大众受众和特定受众。
5. 媒介拓展：指通过新媒体技术或其他方式拓展媒介传播的范围或形式，如移动互联网、社交媒体等。
6. 媒介研究：指对媒介传播的现象、规律、效果等进行科学研究和分析的学科领域。
7. 媒介素养：指个体或群体对媒介的了解、认知、使用和评价能力，包括媒介批判性思维、媒介素养教育等。
8. 媒介文化：指随着媒介发展而形成的特定文化形态和价值观，如电视文化、网络文化等。
9. 传播理论：指描述和解释媒介传播现象和规律的理论体系，如传播效果理论、传播路径理论等。
10. 媒介伦理：指在媒介传播中应遵循的道德规范和原则，包括言论自由、隐私保护等。
11. 媒介行业：指从事媒介传播活动的组织和机构，例如电视台、广告公司、传媒集团等。
12. 媒介创意：指在媒介传播中创作独特、吸引人的内容、形式或广告等。
以上是媒介课程中常见的一些专用名词的汇编，它们帮助我们更好地了解和分析媒介传播的过程与效果。
通过学习这些名词，我们可以更深入地理解媒介的作用和影响，提升自己在这一领域的专业素养。
媒介课程专用名词的汇编是我们学习媒介传播的基础，它们帮助我们更好地理解媒介传播的本质和机制。
在媒介课程中，我们学习的不仅仅是媒介传播的理论知识，还需要掌握相关的专业术语，并且了解它们在实践中的应用。
下面我将继续介绍媒介课程中常见的一些专用名词。
13. 传媒：传媒即传统媒介，如报纸、杂志、电视、广播等。
它们是传统的信息载体，通过纸张、电波等方式将信息传递给受众。
与媒介相关的名词解释英语
与媒介相关的名词解释英语一、媒介 (Media)媒介是指信息传播的工具和手段，可以是传播内容的载体，也可以是传播过程中的中介。
在现代社会中，媒介有多种形式，包括报纸、广播、电视、互联网和社交媒体等。
媒介通过传播信息，连接了不同的个体和社群，成为人们获取信息、交流观点、传播观念和塑造意识的重要工具。
二、新闻 (News)新闻是指对于事件、事实、观点或故事的即时报道或分析。
新闻是通过媒体呈现给公众的信息。
新闻通常遵循一定的新闻价值观和报道原则，力求客观、准确、公正、及时。
新闻报道可以通过文字、图片、音频和视频等形式呈现，旨在向受众传达有关的信息，引起他们的兴趣和关注。
三、记者 (Journalist)记者是从事新闻报道和采访的专业人士。
记者通过认真调查、采访和收集信息来撰写新闻稿件，旨在向公众传递真实的消息和报道事件。
记者需要具备一定的新闻敏感性、信息处理能力和写作能力，在事实核实和风险识别方面有高度的责任和职业道德。
四、编采 (News Gathering and Editing)编采是指新闻从采集到编辑的整个过程。
在这一过程中，记者通过采访、调查和观察等方式收集信息，然后将这些信息进行编辑整理，最终形成一篇新闻报道。
编采过程需要考虑新闻的新颖性、准确性、权威性和传播效果，以确保高质量的新闻呈现给受众。
五、报道 (Reporting)报道是记者根据事实和证据撰写的关于特定事件、主题或人物的文章或新闻报道。
报道旨在以客观的视角呈现事实，提供信息给读者，并启发他们思考和形成自己的观点。
报道可以采用不同的写作风格和结构，如新闻稿、特写、纪实文学等，以满足不同读者对于信息获取和阅读体验的需求。
六、公关 (Public Relations)公关是组织或个体与媒体及公众进行沟通和互动的活动。
公关意味着管理和塑造组织的形象、传播正面信息、处理危机和与利益相关者建立关系。
公关专业人员通过新闻发布、媒体发布会、社交媒体和公众活动等方式，与媒介和公众建立连接和沟通，以实现良好的组织形象和声誉。
媒介基本专业术语
代理模式
定义
代理模式是指企业将媒介的运营管理委托给专业的媒介代理公司或广告公司来负责，企业只需要向代理公司提出传播需求和目标，并支付相应的代理费用。
特点
代理模式能够减轻企业的运营压力，同时专业的媒介代理公司或广告公司能够提供更加专业的媒介运营管理服务，帮助企业实现更好的传播效果。但是，代理 模式需要企业支付一定的代理费用，并且需要与代理公司建立良好的合作关系。
调整与改进
根据用户反馈和数据分析的结果，对媒介内容、推广策略等进行调 整和改进，以提高媒介效果和用户满意度。
06
媒介行业法规与伦理
媒介行业法规
新闻出版法
规定了新闻出版业的法 律地位、出版物的种类 、出版物的许可制度、 出版物的审查标准等。
广播电视法
规范了广播电视的播出 机构、节目制作、节目 审查、播出时间、广告 播放等内容。
媒介市场趋势与机遇
1 2
数字化转型
随着互联网技术的发展，媒介市场正经历着数字 化转型，网络媒体成为越来越重要的传播渠道。
移动互联网发展
移动互联网的快速发展为媒介市场提供了新的机 遇，移动端用户成为媒介机构争夺的重要目标。
3
个性化需求
随着受众需求的多样化，满足个性化需求成为媒 介机构的重要任务，也是未来的发展趋势。
媒介组合
指将不同类型、不同受众和市场定位的媒介进行组合，以实现最 佳的广告投放效果和经济效益。
媒介策略
指制定媒介选择和组合的策略，以满足广告主的需求和市场变化 。
03
媒介运营模式
自营模式
定义
自营模式是指企业自行负责媒介的运营管理，包括从市场调研、策划、采编、制作到发行 、销售、效果评估等整个传播链条的所有环节。
媒介术语
指媒体类别下再细分的个别承载讯息的具体媒体，如 电视媒体类别下的某个节目、报纸媒体类别下的某份 报纸等
媒体专有名词解释
• 媒体单元（Media
Option): 在媒体类别中实际使用 的创意尺寸或长度，如 电视广告的30秒或15秒、 报纸广告的全版或半版 等规格。
• 路障（Road Block):
固定在某特定时段将广 告投放于所有频道上以 在短时间内达到高到达 率的一种媒体投放战术
媒体专有名词解释
• 节目赞助（Sopnsorship): • 广告主选择适当节目长期赞助该节目播出的露出方式。
广告主提供长期广告，并获致节目前后（中）的赞助 厂商辨识标版及带有赞助厂商名称的节目预告档次 （Promo)。节目赞助对媒体而言，可以获得长期营运收 入，对广告主而言则可以使品牌与节目获得形象上的 连结。
媒体专有名词解释
有线电视（Cable
TV):
以天线将讯号接收后再以有线方式传送给用户的 电视系统。在经营上分为系统经营者和频道经营 者。 刊例价（Card
Rate 或Rate Card Rate):
指媒体单位所发行的刊例上的媒体 广告收费定价。
媒体专有名词解释
报眼（Flag): 报纸版面中，出现在报头 左右或上下的小块版面。
媒体专有名词解释
时间：2002.3,26
媒体专有名词解释
发行量（Circulation)：
• 在印刷媒体印制量中，每期
实际发行到读者手中的份数。 传阅率（Pass
Over Rate)： Along Rate或Pass
• 印刷媒体中，平均每份刊物
被传阅的次数，即阅读人口 除以发行量。
媒体专有名词解释
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍媒介是指通过不同渠道传播信息的方式和工具，旨在将信息传递给特定群体或大众。
在媒介行业中，有许多基本的专业术语，以下是对一些常见媒介专业术语的介绍：1. 印刷媒体：包括报纸、杂志和其他印刷出版物。
这些媒体形式以印刷方式将信息传达给读者，其特点是持久性和可靠性。
2. 广播媒体：包括电台和电视台。
广播媒体通过无线电波或电视信号将信息传播给听众和观众，以音频和视频形式呈现。
广播媒体具有实时性和广泛的传播范围。
3. 数字媒体：包括互联网、移动应用程序和社交媒体平台。
数字媒体通过互联网技术将信息传递给用户，以文字、图像、音频和视频等多种形式呈现。
4. 媒介规模：指媒介活动的规模和影响力。
可以通过媒体渠道的数量和覆盖人群的规模来衡量媒介规模。
5. 媒介受众：指接收和消费特定媒介内容的人群。
媒介受众的特点可以根据不同媒介的性质和受众的特点来定制。
6. 广告：指为推广产品、服务或品牌而支付的媒体信息。
广告可以在各种媒介上呈现，目的是吸引受众的注意并触发购买行为。
7. 新闻：指具有新闻价值的事件和信息。
新闻通常由新闻机构报道，以在线、印刷或广播等形式呈现。
8. 编辑：指对媒体内容进行编辑和整理的过程。
编辑负责选择、组织和调整信息，以确保其符合特定媒体的要求和受众的需求。
9. 营销：指通过各种媒介推销产品或服务的策略和活动。
营销旨在吸引潜在客户，并使其对产品或服务产生兴趣。
10. 媒介分析：指对媒介活动的效果和影响进行评估和测量的过程。
媒介分析可以通过市场调查、数据统计和其他研究方法来进行。
以上是一些基本的媒介专业术语的介绍，这些术语在媒介行业中经常被使用，可以帮助人们更好地理解和应用媒介相关的概念和实践。
媒介行业是一个广泛且不断发展的领域，涉及各种形式的媒体和传播渠道。
了解并掌握媒介基本专业术语对从事媒介工作的人来说是至关重要的。
以下将继续介绍一些与媒介相关的术语和概念。
11. 媒介渠道：媒介渠道是指信息传播的特定平台或途径。
媒介专业术语介绍(优.选)
我们的广告每接触1000个目标对象所需支付的金额，在计算上是以媒体费用 除以接触的目标对象，再乘以1000
10. CPM
举例-目标总人口 到达率 接触人口
花费 每千人成本
= 2,077,000 (20-45 的女性) = 15% = 2,077,000 x15% = 311,550 = Rmb 18,360
计划考虑
人口层面
城市的家庭主妇，20－50岁，家庭月收入4000－6000
心理层面
她在家工作或在厂工作，她对价格非常关注
购买考虑
长春市场定义： 家庭主妇 20-50岁
1. 目标对象
举例 ---产品: 福特汽车(家庭型)
对象1
再定义
现时中等收入的车主 媒介计划对象
对象2
男人 30岁以上 月收入3000以上 车主 家庭成员2个以上
新产品上市 ................? 已建立的品牌 ...........? 竞争非常激烈.........? 新的促销活动..........? 新广告片........?
7. 有效频次
我们发展了一套为个别品牌设定有效频次的评估表， 以设定最适当的有效频次
--有效频次评估表之参数：品牌
在电波媒体中,接触每百分之一收视(听)的目标对象所需支付的金额, 在计算上 是以媒体费用除以接触的目标对象的收视(听)率.
9. CPRP
Cost Per Rating Point
在电波媒体中,接触每百分之一收视(听)的目标对象所需支付的金额, 在计算上 是以媒体费用除以接触的目标对象的收视(听)率.
第一次看到 广告的增量
30% 20% 3% 3% 5%
媒介专有名词解释
媒介专有名词解释1、发行量稽核机构（ABC Audit Bureau of Circulation）:由广告主、广告公司及媒介单位合组而成的机构，针对印刷媒介发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量。
2、发行量（Circulation）：在印刷媒介印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。
3、付费发行量（Paid Circulation）：刊物发行量中，属于读者付费取得刊物的发行量。
4、赠阅发行量（Free Circulation）：刊物发行量中，属于赠阅或其他免付费方式取得刊物的发行量。
5、传阅率（Pass Along Rate或Pass Over Rate）：印刷媒介中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。
6、阅读人口（Readership）：刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。
7、传阅阅读人口（Pass Along Reader ship）:以传阅方式接触刊物的阅读人口。
8、接触人口＼接触户数（Advertising Impression）：指暴露于一个媒介载具或媒介排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数。
9、时段家庭开机率（HUT Household Using TV）:在特定时段内，所有收看任何电视节目的家庭数占总家庭数的比例。
10、时段个人开机率（PUT People Using TV）：在特定时段内，所有收看任何电视节目的人口占总人口的比例。
11、档次（Spot）：电波媒介中，广告出现在任何载具当中，称为档次。
12、刊载（Insertion）：印刷媒介中，广告出现在任何载具当中，称为刊载。
13、购买代理商（Agency of Record）：在服务同一广告主的代理商中，为其他代理商购买媒体的代理商。
14、集中购买（Master Buying）：使用多家代理商的广告主，将媒介购买委托一家代理商进行，称为集中购买。
负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。
媒介术语解释
GRP是指目标受众人次所占总目标群体总数百分比的总和：受众人次：1个受众人次=1个人看广告1次2个受众人次=2个人看广告1次或1个人看广告2次10个受众人次=10个人看广告1次或5个人看广告2次或1个人看广告10次等等。。。。。。
计算GRP-计算方法
计算收视（听）点（Rating）的传达(目标受众人次/目标群体总数)x100=GRPs例如：1个广告在山东达到140，000的目标受众人次。在这个市场中所有成年人的群体总数是10，000（140，000/10，000）X100=1，400GRPs目标受众人次对于计算收视（听）是至关重要的。
有效到达率/频率（ERF）
频率分布媒介排期表内，对每一次广告的目标群体到达率的分析。有效频率能对消费者产生影响所需要达到的频率次数。有效到达率能对消费者产生影响所需要达到一定次数的目标受众百分比。
收视点成本（CPRP）
每个收视点成本（CPRP）在指定的市场地区，目标受众群体要达到一个收视（听）点所需的成本。例如：广告单价 =US$1,450广告GRP的传达 =10CPRP =1,450/10 or =US$ 145
媒介术语解释
GRP（Gross Rating Point）毛评点/收视点累计Rating 收视点/收视率Spots 播出档次Reach 到达率Frequncy 暴露频次OTS（Opportunity To See）视听机会CPRP（Cost Per Rating）每收视点成本CPM（Cost Per Mill）每千人成本
到达率有机会收看/收听媒介排期表中的广告至少一次以上的人口的百分比。例如： 相同的人 不同的人第一次广告：30GRPs 0% 30%第二次广告：38GRPs 19% 19%第三次广告：32GRPs 29% 3%第四次广告：24GRPs 21% 3%第五次广告：35GRPs 30% 5%Total： 159GRPs 60%Reach： 60%
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•收视率(): 特定时段内目标对象中收看某一电视节目的人口占目标对象总人口的百分比.
收看某一电视节目的人数
收视率×
总体人数
备注:
. 目标对象的界定(见原始数据中的目标人群)
. 总体的界定(电视拥有率和电视信号覆盖率)
•市场占有率():特定时段内收看某一频道(或节目)的人数占打开电视机总人数的百分比.
也是特定时段内某一频道收视率占所有频道总收视率的百分比.
收看某一频道(或节目)的人数
•市场占有率×
打开电视机总人数
备注:
. 市场占有率与收视率的区别
. 举例见原始数据和南方台收视图
•开机率():指特定时段内,打开电视机的人数占总体拥有电视人数的百分比.
某一时段打开电视机的人数
•开机率×
总体拥有电视机的人数
备注:
开机率的应用
前面的占有率讲到，占有率也是特定时段内某一频道收视率占所有频道总收视率的百分比.
即：收视率
占有率＝－－－－－－－－－－－－－－×％
开机率
那么就可转换为：
收视率
开机率＝－－－－－－－－－－－－－－－－－×％
占有率
收视率＝占有率×开机率
平均收视率,是指在特定时段内所有单位时段的收视率之和除以该时段总单位时段数所得的比值.
特定时段内所有单位时段收视率之和（毛评点）平均收视率
该时段总单位时段数
平均接触频次, 又称暴露频次,指一段时间内观众个人接触某一特定频道(或节目)的平均次数.
观众个人观看总次数
平均接触频次
总人数
备注:
接触频次也是方案评估时的一项重要指标,它和到达率密切联系,到达率做广度分析,而接触频次做深度分析.
到达率、接触频次和总收视率，这三个指标在方案和效果评估中经常配合使用。
总收视率
平均接触频次＝－－－－－－－－－－－－－－－－－－
到达率。