媒介专业术语解释

•收视率(): 特定时段内目标对象中收看某一电视节目的人口占目标对象总人口的百分比.

收看某一电视节目的人数

收视率×

总体人数

备注:

. 目标对象的界定(见原始数据中的目标人群)

. 总体的界定(电视拥有率和电视信号覆盖率)

•市场占有率():特定时段内收看某一频道(或节目)的人数占打开电视机总人数的百分比.

也是特定时段内某一频道收视率占所有频道总收视率的百分比.

收看某一频道(或节目)的人数

•市场占有率×

打开电视机总人数

备注:

. 市场占有率与收视率的区别

. 举例见原始数据和南方台收视图

•开机率():指特定时段内,打开电视机的人数占总体拥有电视人数的百分比.

某一时段打开电视机的人数

•开机率×

总体拥有电视机的人数

备注:

开机率的应用

前面的占有率讲到，占有率也是特定时段内某一频道收视率占所有频道总收视率的百分比.

即：收视率

占有率＝－－－－－－－－－－－－－－×％

开机率

那么就可转换为：

收视率

开机率＝－－－－－－－－－－－－－－－－－×％

占有率

收视率＝占有率×开机率

平均收视率,是指在特定时段内所有单位时段的收视率之和除以该时段总单位时段数所得的比值.

特定时段内所有单位时段收视率之和（毛评点）平均收视率

该时段总单位时段数

平均接触频次, 又称暴露频次,指一段时间内观众个人接触某一特定频道(或节目)的平均次数.

观众个人观看总次数

平均接触频次

总人数

备注:

接触频次也是方案评估时的一项重要指标,它和到达率密切联系,到达率做广度分析,而接触频次做深度分析.

到达率、接触频次和总收视率，这三个指标在方案和效果评估中经常配合使用。

总收视率

平均接触频次＝－－－－－－－－－－－－－－－－－－

到达率