白酒品鉴会活动操作

六、会场布置

背景音乐：迎宾曲、祝酒歌和爱拼才会赢三 首歌曲的轻音乐版循环播放。 礼仪小姐要求：8人（6人迎宾，2人VIP贵 宾室服务）。18—24岁之间，貌美高挑，身 高1.68—1.72m之间。由酒店提供，服装统 一为咨客装，佩戴绶带，绶带文字为：“茅 台台源酒 喝的就是缘”。红底金字。

七、会前的准备工作
六、 会场布置





5、在多功能厅外设置接待台1个，红金丝绒包体。台面 放置：签到簿1本，名片收集合1个。 6、接待台两侧各摆放易拉宝2-3个。接待台侧前方放 置酒店水牌1个，文字内容为：“茅台台源酒品鉴会 签到处”。红底金字。 7、在酒店大堂悬挂横幅：“茅台台源酒热烈欢迎各位 领导暨嘉宾光临指导！”。 8、酒店大厅设置水牌1个，文字为：“茅台台源酒品鉴 会 12楼多功能厅”。红底金字。 9、在酒店多功能厅同层（或庄总办公室）设置领导贵 宾休息室1间，设专人负责接待。（休息室摆放宣传画 册20本，样酒1套各1瓶。功夫茶具和咖啡机各1套。） 10、来宾桌面每人摆放矿泉水1瓶、画册和品牌手册各 1本。



二、品鉴会目的



2、引导目标客户，开发意向客户群，尤其是与茅台 台源酒消费群体吻合的高层次、具有消费带动作用 的目标群体。为市场营销的成功运作奠定基础。 3、传递集团公司的发展战略信息，传播、提升企业 形象，增强人脉资源建设。 4、展示公司营销管理实力，增强与厂家、潜在客户 以及新闻媒体、行业媒体的业务合作关系，以利于 公司和项目的长足发展。
品鉴会活动操作
“品茅台台源 与成功结缘” 品鉴会活动策划方案（二稿） 目 录
一、品鉴会主题 二、品鉴会目的 三、品鉴会时间 四、品鉴会地点 五、活动流程 六、会场布置 七、会前的准备工作 八、注意事项 九、活动预算 十、筹备工作相关附件
一、品鉴会主题


主题：“品茅台台源，与成功结缘。” ——以茅台台源酒的“情缘、人缘、财缘”为 切入点， 针对目标消费群体大多为年龄在35—60 之间的军政界、商界成功人士，且大都认同 “人脉资源和缘分是成功必不可少的要素”这 一观点的特点， 举办一场“台源搭台，情缘无价” 的欢乐 聚会。 品鉴会将通过会场布展、氛围营造和讲话内容 来体现这一主题。
五、活动流程

■


16：30 —— 由主持人宣布茅台台源酒品鉴会开始。 （主持人拟请省市电视台主持人担任。） 16：35—16：40 ——庄总讲话 （5分钟，以答谢、感恩和集团发展愿景及对缘分的认识 分享为主题。） 16：40—17：00 ——厂方嘉宾（领导）讲话 （20分钟，以茅台厂和保健酒厂的历史沿革，茅台和台源 酒的生产特点、产品特点及品牌文化为主；并强调厂里 对市场和天恒公司的大力支持。） 在厂方嘉宾讲话时，由礼仪小姐捧出样品酒进行展示。
■


1、多功能厅采用桁架+精细喷绘制作主题背景墙。内容为： “品茅台台源，与成功结缘”品鉴会。主色调为红金色。 在主背景两侧各摆放易拉宝3个。按照厂家设计图制作。 2、在主题背景正后方悬挂红底金字的横幅标语。（标语文 字：茅台台源酒，喝的就是缘。）在两侧墙面横幅内容分别 为：“茅台台源，同根同源；坚守工艺，崇本守道 ”。 3、在多功能厅内设置品酒台1个，摆放品尝酒2套各5瓶、 和高脚酒杯。 4、在主持台台面摆放鲜花进行装点。 5、在庄总办公室设置书画案1个，准备宣纸和笔墨、颜料 及镇纸。安排书画家挥毫作画题字。
15：20—— 分派礼仪小姐，提醒注意 事项，并在15：30要求礼仪小姐按照要 求到位，准备迎宾。

五、活动流程


16：00—16：30——嘉宾签到、留言、 收集名片。（贵宾由负责的礼仪小姐带 引进入VIP室或庄总办公室休息，安排 专人负责斟茶接待，集团和公司领导作 陪。） 活动会场播放背景音乐（《迎宾曲》、 《祝酒歌》和《爱拼才会赢》三首歌曲 循环播放）。投影打出欢迎画面。
五、活动流程



17：00—17：15 ——由厂方品酒师讲解酱香型酒的品鉴方法。 （15分钟，酱香型酒的风味特点、品鉴方法、调酒和品酒 的趣事轶闻。要既有知识性、指导性，还有趣味性，调动 来宾的品鉴性趣。） 17：15—17：20 ——杨总讲话 （5分钟，围绕“品茅台台源 与成功结缘”的主题，从情缘 -人缘-财缘与成功者理当品味丰盛人生为主题，进行阐 述。） 17：20—17：30 ——主持人结束祝语，并请莅临嘉宾共品茅台台源美酒。嘉宾 交流休息10分钟。领导莅临庄总办公室休息、题字。 （斟酒由酒店服务员负责，业务人员负责接待和讲解。） 17：30 ——共进晚餐，品味茅台台源酒



分为： 方案提拟（9月30日） 方案修改（10月10日） 方案上报审批（10月12日） 活动筹备（10月13日—11月8日） 活动督导检查（10月13日—11月8日） 活动举办（11月8日） 活动跟进（11月8日—30日） 活动评估（11月30日） 8个环节
三、品鉴会时间

2009年11月8日（周六.下午） 16：30—17：30
日期暂定。根据业务进展和邀请VIP贵宾 落实情况，最终确定。

请柬和电话通知到场时间统一为 11月8日下午16：00分。
四、品鉴会地点

君诚酒店多功能厅
五、活动流程

13：30 ——全体工作人员抵达活动现 场，由总调度人安排工作和注意事项， 进行布展并检查。 在16：00前完成最终复查。

五、活动流程

注：品鉴会活Βιβλιοθήκη Baidu后转入活动跟进阶段： 落实意向客户的签约，终端酒楼的进店 和商超及名烟名酒店通路的进场铺货。 在11月30日进行活动评估。
六、 会场布置

氛围：以高贵、高雅、热烈、欢快为基调。

具体通过布展的红-金主色调（视觉）和 迎宾背景音乐的旋律（听觉）达成。
六、 会场布置

二、品鉴会目的

1、达成“茅台台源”的品牌传播，认可品 质，推广产品目的。
品牌传播：借助茅台一贯的“绿色.健康”概念，宣 传台源酒与茅台的同宗同源同品质，和“茅台台源 酒，喝的就是缘”这2个要点进行。 产品推介：突出茅台台源酒一直作为茅台厂接待用 酒和福利用酒的事实和地位。强调台源酒“同质比 茅台价低；同价品质更优”的特点和优势；产品卖 点突出“即使饮酒过量，也不会上头，不会伤肝”。 传递茅台台源是高端白酒消费群体在自饮、招待、 和送礼时的又一尊贵的智慧选择。