贝因美介绍

2、市场趋向品牌化竞争由于婴幼儿奶粉是婴幼儿的生活必需品，直接关系婴幼儿的健康成长。因此品牌认可度是消费者选择婴幼儿食品时最主要的考虑因素之一。随着我国婴幼儿食品市场竞争日益激烈，企业的竞争优势将会更多的依赖于品牌定位与品牌个性。加强品牌建设，着力培育消费者对品牌的忠诚度，已经成为行业内企业塑造核心竞争力的主要手段，品牌化的竞争正在取代传统的价格竞争。
贝因美
一．公司简介
贝因美于1992年11月成立，目前总部位于杭州，业务方位主要涉及婴儿产品及服务。其主要产品为主要产品为配方奶粉（婴儿配方奶粉、婴幼儿配方奶粉、幼儿配方奶粉、儿童及学童配方奶粉，营养米粉，葡萄糖、磨牙饼及小馒头、泥状辅食、鱼肉酥等，洗护用品、童床、玩具、哺育用品、儿童餐椅、内着服、服饰品。贝因美的使命是通过持续研发，制造，经营科学安全的孕婴童产品，以及温馨，专业，亲切的母婴服务，以爱的企业精神，帮助中国宝宝和全球儿童健康成长。
3、市场份额逐渐集中成熟的婴幼儿食品市场通常具有很高的行业集中度，以美国市场为例，仅市场前三品牌就已占据90%以上的婴幼儿奶粉市场份额。国内婴幼儿食品行业正处于快速发展阶段，2011年我国婴幼儿奶粉市场前五大品牌合计市场份额接近60%，随着市场竞争日趋激烈，婴幼儿奶粉行业集中度不断提高。
4、呈现高端化发展的趋势随着人民生活水平的不断提高，父母越来越重视婴幼儿的营养和健康，对婴幼儿食品品质的要求越来越高，婴幼儿食品市场，年增长率超过30%。5、营销模式趋向多样化我国婴幼儿食品目前主要销售渠道虽然仍是以大卖场、超市为主的现代零售渠道，但随着80后女性进入生育高峰，对专业、便捷消费需求提升，使得婴童产品销售渠道多样化。例如近年来，母婴专营渠道（母婴用品专业店）发展迅速，已分流了部分现代零售渠道消费。网络直销模式也步入高速发展期。网络直销具有价格优惠、方便快捷等优势，也越来越受年轻消费者青睐。
二．行业现状
根据国家质检总局的统计，截至2008年9月，全国共有109家婴幼儿配方奶粉生产企业，主要集中于黑龙江、内蒙古、新疆、河北、山东、陕西、四川等地区。目前在婴幼儿配方奶粉市场，外资品牌与本土品牌竞争激烈。多美滋、美赞臣、惠氏等外资品牌于上世纪90年代进入我国市场，经过十几年的发展，凭借研发基础、悠久的历史、营销优势占据了较高的市场份额，并成为中高端市场的领导品牌。随着技术、工艺、品质、品牌建设和市场营销等方面的日趋成熟，本土品牌开始纷纷推出高端婴幼儿配方奶粉产品，积极参与高端市场的竞争，外资品牌在高端市场的领先地位面临巨大挑战。
行业发展趋势
1、消费规模将持续增长我国目前进入一个新的人口生育高峰期，居民收入的普遍提高，80年代年轻父母多数生在改革开放初期，他们的生活观念、消费观念与父辈差异很大，重视在孩子“生养教”方面的投入。而随着我国城市化进程加快，新增城市市场人口也快速增长，也大大提升了对婴童行业产品的需求量，为婴童产业发展带来有利条件。未来我国婴幼儿食品市场将保持高速增长，中国将会成为全球最大的婴童用品消费市场。
根据AC尼尔森的数据，截至2009年12月，公司婴幼儿配方奶粉的市场占有率达到9.3%，排名跃居第四位，国产品牌中排名第二；2010年1-10月，公司婴幼儿配方奶粉市场占有率达到10.8%，排名上升至第三位，国产品牌中排名第一。根据迈洛国际的研究数据，2008年，公司婴幼儿营养米粉的市场占有率达到21.5%，排名第二，本土品牌排名第一。
我国婴幼儿营养米粉市场集中度较高，呈现明显的多寡头竞争态势。根据迈洛国际的研究数据，2008年度排名前三位的企业合计占76.1%的市场份额。亨氏、贝因美两家企业的市场占有率分别达到41.5%和21.5%，处于市场领导者地位，而雀巢则以12.3%的市场占有率紧随其后，圣元、雅士利、伊威、嘉宝和飞鹤亦有少量市场份额