世界广告史
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世界广告史
1.原始广告时期
• • • • • 农耕经济 原始社会——奴隶社会——封建社会 分工 范围有限 广告没有形成独立的行业
1.原始广告时期
• • • • 社会广告 古埃及莎草纸 文化广告 政治广告 罗塞塔石碑 原始商业广告 庞贝古城石柱遗迹
2.现代广告时期
• • • • 工业经济：组织化、产品化、中心化 资本主义社会 媒介大众化 广告成为一种职业
广告业的未来在哪儿？
• • • • • • • • 互联网 媒体 产品 内容 数据 综合服务 信息结点 ……………………
课堂作业
• 1.你认为作为广告从业人员，最需要掌握的知识和技能是什么？
• 2.请你回忆一个近期你最新认识的品牌，并回想一下你是通过什么渠 道（传统媒体/网络/口碑）认识它的，为什么能够记住它？有没有进 行尝试购买？为什么？ • 3.你最近最感兴趣的一个话题是什么（媒体报道/电视网络节目/项目 /品牌活动等）？
2.现代广告时期
• • • • • • • • • 报刊广告、招贴、路牌广告——四大媒体 画家兼任广告设计——专业设计、策划、创意、实施 第一家广告公司——1970’s美国5500家广告代理商 广告职业化——产业化 wk.baidu.com约、东京、伦敦，世界三大广告中心 15%代理费——协商费用、金额佣金、分程佣金 行业组织 广告理论形成 广告专业建立，广告教育大发展
3.信息与经济全球化时期
• • • • • • • 广告传播活动信息化、全球化、集团化 整合营销传播 广告参与到产品开发、生产和营销的全过程 互联网的三大属性：帄台属性、媒体属性、信息属性 网络媒体化——媒体网络化 广告服务——综合性专业服务 市场调查、预测、广告策划、设计、发布、效果监测——系统化整合 运作 • 广告业——信息指导和信息服务
1.原始广告时期
• • • • • 农耕经济 原始社会——奴隶社会——封建社会 分工 范围有限 广告没有形成独立的行业
1.原始广告时期
• • • • 社会广告 古埃及莎草纸 文化广告 政治广告 罗塞塔石碑 原始商业广告 庞贝古城石柱遗迹
2.现代广告时期
• • • • 工业经济：组织化、产品化、中心化 资本主义社会 媒介大众化 广告成为一种职业
广告业的未来在哪儿？
• • • • • • • • 互联网 媒体 产品 内容 数据 综合服务 信息结点 ……………………
课堂作业
• 1.你认为作为广告从业人员，最需要掌握的知识和技能是什么？
• 2.请你回忆一个近期你最新认识的品牌，并回想一下你是通过什么渠 道（传统媒体/网络/口碑）认识它的，为什么能够记住它？有没有进 行尝试购买？为什么？ • 3.你最近最感兴趣的一个话题是什么（媒体报道/电视网络节目/项目 /品牌活动等）？
2.现代广告时期
• • • • • • • • • 报刊广告、招贴、路牌广告——四大媒体 画家兼任广告设计——专业设计、策划、创意、实施 第一家广告公司——1970’s美国5500家广告代理商 广告职业化——产业化 wk.baidu.com约、东京、伦敦，世界三大广告中心 15%代理费——协商费用、金额佣金、分程佣金 行业组织 广告理论形成 广告专业建立，广告教育大发展
3.信息与经济全球化时期
• • • • • • • 广告传播活动信息化、全球化、集团化 整合营销传播 广告参与到产品开发、生产和营销的全过程 互联网的三大属性：帄台属性、媒体属性、信息属性 网络媒体化——媒体网络化 广告服务——综合性专业服务 市场调查、预测、广告策划、设计、发布、效果监测——系统化整合 运作 • 广告业——信息指导和信息服务