雅虎广告

阿里巴巴在接手雅虎后，做了一系列的品牌推广，2006年轰动一时的联手华谊耗资三千万人民币拍摄天价广告就是一件。这次广告的拍摄邀请了三位国内著名导演――陈凯歌，冯小刚，张纪中，让他们围绕“生活，因找到而快乐”的广告片主题，各自制作一支视频广告短片。

不得不说，这三位大导演，随便哪一位拿出来都是响当当的人物，随便抖一抖就能让娱乐圈震三震。拍个片子对他们来讲都不是一件难事，可是让他们拍一个才几分钟的小广告，这件事本身就很有噱头。而且，三位导演风格各异，也让人很期待广告片出来之后的模样。

那么首先我们来看一下整件事情。05年的时候，马云接手雅虎，就豪言放出要让雅虎5年内成为最牛的搜索引擎。接下来就传出了马云邀请三大名导拍摄制作广告片的消息，各大媒体争相报道，娱乐版、商业版都存在此事的身影，连带着也让雅虎跟着露脸，很好的给雅虎做了一个预热的工作。06年初的时候，雅虎联合华谊兄弟在湖南卫视开展历时数个月的“雅虎搜星”的活动，在当时选秀节目贫乏的年代，雅虎又利用这个绝好的机会狠狠宣传了一把。尤其是节目中选出的冠军，像现在成名的赵丽颖，永远都会被冠以“雅虎之星”的称号。马云通过围绕“雅虎搜索”一系列的活动为大众制造了大量良好的话题，让雅虎搜索可以获得更好更高的知名度，这整个事件营销的过程所带来的宣传效应，远比三大名导所拍摄的广告片重要的多。所以说，三导演所拍的广告片能否成功对雅虎没甚么影响，或者说，如果失败，三只广告片能引起更大争议的话，那对雅虎在好不过，因为这样，更能制造话题，提高受众注视度，媒体曝光率，这无疑是雅虎所期望的。所以直到广告片首映礼甚至广告片播出很长一段时间内，雅虎都有足够的爆点。

雅虎此次事件策划始终与“娱乐”这个词联系在一起，雅虎搜索也把广告定位在了“生活，因找到而快乐！”。这与马云提出的“资讯娱乐化，生活娱乐化”相吻合。马云说：“目前一切资讯正向娱乐化发展，就连生活方式都娱乐化。娱乐内容是网民最为关注的互联网内容，有品味、时尚的娱乐必须引导未来的趋势，未来5年雅虎将以搜索为基础，强调互动和个性，成为国内最大的搜索服务商。娱乐方面，雅虎还将做一系列布局，为雅虎搜索注入更多创新、好玩的元素。” 于是三大导演一起为雅虎搜索拍摄广告片也就成为了一件好玩的事情。

当然，我们不可否认，无论是年初，在全国历经数个月的“雅虎搜星”的选秀活动，还是隆重举行的2006雅虎搜索创意盛典三导广告影片首映礼，以及后续的雅虎搜索广告大片网上评比活动，这三只广告大片仍然是雅虎搜索这一序列宣传选秀活动中的重头戏。接下来我们就小小的点评一下这三则广告。

陈导的《阿虎篇》，该片就是一部高冷范儿的文艺片。范冰冰主演的女知青与一只名为阿虎的黄狗为伴，一次，范冰冰要坐长途汽车回城，忠心的阿虎一直尾随汽车，一场突如其来的大雨之后，阿虎走失在林海之中，范呼唤着阿虎的名字，苦苦找寻自己的爱犬。应该说单作为一部艺术片，这部短篇无疑是成功的，感情真挚，感人至深，境界也很高，很容易引起人们的共鸣，特别是那些曾经的知青们的情感认同。但这点恰恰是它作为一支广告大片的最大败笔。这支感情真挚的影片与片尾“雅虎搜索帮你找到它”不伦不类，感情认知感落差太大，真实与虚幻创意之间缺少一种缓冲。而且无形中似乎是给“搜狗”做的广告，而不是雅虎，与主题不符。不过可能陈导也正是意识到这个问题，所以这条狗的名字叫“阿虎”吧。

张导的《前世今生篇》，该片走的是张氏一贯的唯美武侠风格，应该说是三

篇中画面效果最好的，极富艺术性，镜头的美感强烈，每个场景都是如此不俗。但看的时候却给人一种模仿《神话》的感觉。片中考古工作者黄晓明前世与何琢言相恋，但被妒火中烧的姐姐罗海琼推下悬崖，而今生，罗海琼成为黄晓明的妻子，三人之间演绎一段跨越古今穿梭时空的爱情故事。故事很曲折，不过由于时间短，也许很多人第一次看不太懂，但是观众可能不愿意去重温。其次作为一则广告，却没有贴合产品，在描述爱情的中间，应该自然的多穿插产品，就这一点这个广告是失败的。

冯导的《跪族篇》，该片延续了冯氏一贯搞笑幽默风格，相较于另两部是老少咸宜的。片中，范伟扮演一个秦姓暴发户，一日他在马场遇到了某位自称是女南周氏贵族年轻女人，在大受刺激后，决定为自己找一位身世显赫的贵族祖先，最后雅虎搜索的结果显示范伟的祖先是“跪族”秦桧。而这时范伟不想认祖归宗，却已经晚了，因为雅虎搜索公正有效。这支影片极富喜剧色彩，片中有很多经典台词，相信会成制造很多话题和网络热点。同时，片中也较好的表现了雅虎搜索的功能。相信对大部分人来说，该片一定不会引起多大反感，达到了雅俗共赏的效果。在这三个广告中，只能说这一则相对最好了。

这三支广告片的主题都是“生活因找到而快乐”，毫无疑问，他们都偏题了。《阿虎篇》因找不到而痛苦，《跪族篇》因找到而痛苦，《前世今生篇》因找到而黯然神伤。但他们作为一个整体，无疑又是成功的，三支影片基于受众个人差异而分别面向不同的受众，以期抓住所有网民，但讽刺的是，很多人在搜索这三支广告影片时，使用的是“Baidu”或“Google”。

总的来说，作为一件广告策划来说，雅虎是成功的，但是仅以广告的角度而言，这三篇广告无疑又是失败的。