01-微课PPT:九种新媒体营销模式
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新媒体营销讲义课程PPT课件( 41页)
如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、 桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。相对 于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形 象地称为“第五媒体”。
网络整合营销
• 网络整合营销是一种对各种网络营销工具和手段 的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正, 以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念 与方法。
案例摘要:
短短几天内,此帖点击率就突破1万人次,回帖则高达 上百人。
几天之内,该贴相继在各大论坛之中相互转载。
圆通快递和天涯论坛成了网友议论的焦点,被戴上了 爱国的光环。
流程
第一步是“发现”
步骤一 挖掘营销点 • 目标客户分析:消费者消费的到底是什么 • 传播点提炼 • 事件植入
消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、 一致的。 • 2、互动性:即公司与消费者之间展开富有意义的 交流,能够迅速、准确、个性化地获得信息和反 馈信息。 • 3、目标营销:即企业的一切营销活动都应围绕企 业目标来进行,实现全程营销。
问题
• 常用的网络营销方法和手段有哪些
课程内容
网络广告 企业网站营销 无线营销 软文营销 论坛社区营销 即时通讯工具营销 搜索引擎营销 E-MAIL营销
课程介绍
主讲教师:唐金华
新媒体
• 什么是媒体 • 传统四大媒体 • 哪些内容属于新媒体
媒体
• 媒体是指传播信息的媒介。 它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、 渠道、载体、中介物或技术手段。 也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到 受信者的一切技术手段。 媒体有两层含义,一是承载信息的物体,二是 指储存、呈现、处理、传递信息的实体。 传统的四大媒体分别为:报纸、杂志、广播、 电视,此外,还应有户外媒体,如路牌灯箱的 广告位等。
网络整合营销
• 网络整合营销是一种对各种网络营销工具和手段 的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正, 以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念 与方法。
案例摘要:
短短几天内,此帖点击率就突破1万人次,回帖则高达 上百人。
几天之内,该贴相继在各大论坛之中相互转载。
圆通快递和天涯论坛成了网友议论的焦点,被戴上了 爱国的光环。
流程
第一步是“发现”
步骤一 挖掘营销点 • 目标客户分析:消费者消费的到底是什么 • 传播点提炼 • 事件植入
消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、 一致的。 • 2、互动性:即公司与消费者之间展开富有意义的 交流,能够迅速、准确、个性化地获得信息和反 馈信息。 • 3、目标营销:即企业的一切营销活动都应围绕企 业目标来进行,实现全程营销。
问题
• 常用的网络营销方法和手段有哪些
课程内容
网络广告 企业网站营销 无线营销 软文营销 论坛社区营销 即时通讯工具营销 搜索引擎营销 E-MAIL营销
课程介绍
主讲教师:唐金华
新媒体
• 什么是媒体 • 传统四大媒体 • 哪些内容属于新媒体
媒体
• 媒体是指传播信息的媒介。 它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、 渠道、载体、中介物或技术手段。 也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到 受信者的一切技术手段。 媒体有两层含义,一是承载信息的物体,二是 指储存、呈现、处理、传递信息的实体。 传统的四大媒体分别为:报纸、杂志、广播、 电视,此外,还应有户外媒体,如路牌灯箱的 广告位等。
新媒体营销:营销方式+推广技巧+案例解析-PPT
APP营销
APP营销方法 营销方法
品牌与生活、 产品体验与 游戏相结合
实
现产品或服 利用逆向 思维和线 务的个性化 上线下联 定制 动的方式
利用客户的 等待时间
利用开发者 服务盈利
APP营销模式
01
硬推广
与手机厂商合作来进行推广、在 APP安装平台进行推广、通过刷榜 进行推广
02
软推广
软文推广、论坛推广、 微博推广
附近的人
利用签名栏展示优惠活 动,抓住机会定位寻找 目标用户,巧妙实行 “游击战”策略。
扫一扫
将二维码嵌入广告设计→通 过扫描二维码可以直接进入 品牌宣传平台,获得产品视 频介绍→花样设计二维码
漂流瓶
内容直击用户需求, 可发送语音信息,或 增加互动性、趣味性 内容
摇一摇
利用摇一摇进行创意 活动推广,活动要有 价值性,让用户看到 一定的“好处”
付费推广
内置付费推广、按量付费,广告 联盟推广
05
03
合作推广
依靠人际关系推广
04
后部推广
数据库推广、口碑传播
其他新媒体 营销方式
自媒体平台营销
盈利手段
活用网络水军
巧用豆瓣推广
广告收入、付费阅读、线 下收益
编辑传播方案、寻找合适 的水军团队、发展水军客 户
在豆瓣日志上写文章、利 用豆瓣小组推广,可直接 推广、发帖推广,也可回 帖推广
内容故事化、拥有点睛之笔、数 据图示化、巧妙使用修辞、充分 利用美图、体现自己的风格
故事式、图片式、段子式、 热点式、视频式、体验式
有保证,利用评论和话题多与粉丝进行互动;其次
A
要尝试做原创;再次发广告时一定要保证有充满价 值的内容做后盾。
新媒体营销培训(PPT)
新媒体营销培训(PPT)
汇报人:可编辑 2023-12-20
目录
• 新媒体营销概述 • 新媒体营销的核心策略 • 新媒体营销的关键技巧 • 新媒体营销实战案例 • 新媒体营销的挑战与机遇 • 新媒体营销团队建设与管理
新媒体营销概述
01
新媒体的定义与特点
新媒体定义
新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术等,通过互联网、无线通信网、 卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务 的传播形态和媒体形态。
索引擎中的排名。
外部链接建设
通过优质外链的建设,提高网站 的权重和知名度,进一步提高在
搜索引擎中的排名。
新媒体营销的关键
03
技巧
优质内容创作
内容定位
明确目标受众,创作符合受众需求的内容。
内容形式
运用文字、图片、视频等多种形式,提升内容吸 引力。
内容质量
确保内容原创、有价值、有深度,提高用户粘性 。
精准的目标定位
新媒体营销可以实现精准的目标受众定位,提高营销效果 和转化率。
丰富的互动形式
新媒体平台提供了多种互动形式,如直播、短视频等,可 以增强用户参与度和品牌认知度。
未来发展趋势预测
个性化营销
随着大数据和人工智能技术的发展,未来新媒体营销将更加注重个性化推荐和定制化服务 。
跨平台整合
未来新媒体营销将更加注重跨平台整合,实现多渠道、全方位的营销覆盖。
提高营销效果。
02
新媒体营销的核心
策略
目标受众分析
确定目标受众
明确产品或服务的主要受 众群体,包括年龄、性别 、地域、职业等方面的特 征。
受众需求调研
通过问卷调查、访谈、观 察等方式了解目标受众的 需求、痛点和期望。
汇报人:可编辑 2023-12-20
目录
• 新媒体营销概述 • 新媒体营销的核心策略 • 新媒体营销的关键技巧 • 新媒体营销实战案例 • 新媒体营销的挑战与机遇 • 新媒体营销团队建设与管理
新媒体营销概述
01
新媒体的定义与特点
新媒体定义
新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术等,通过互联网、无线通信网、 卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务 的传播形态和媒体形态。
索引擎中的排名。
外部链接建设
通过优质外链的建设,提高网站 的权重和知名度,进一步提高在
搜索引擎中的排名。
新媒体营销的关键
03
技巧
优质内容创作
内容定位
明确目标受众,创作符合受众需求的内容。
内容形式
运用文字、图片、视频等多种形式,提升内容吸 引力。
内容质量
确保内容原创、有价值、有深度,提高用户粘性 。
精准的目标定位
新媒体营销可以实现精准的目标受众定位,提高营销效果 和转化率。
丰富的互动形式
新媒体平台提供了多种互动形式,如直播、短视频等,可 以增强用户参与度和品牌认知度。
未来发展趋势预测
个性化营销
随着大数据和人工智能技术的发展,未来新媒体营销将更加注重个性化推荐和定制化服务 。
跨平台整合
未来新媒体营销将更加注重跨平台整合,实现多渠道、全方位的营销覆盖。
提高营销效果。
02
新媒体营销的核心
策略
目标受众分析
确定目标受众
明确产品或服务的主要受 众群体,包括年龄、性别 、地域、职业等方面的特 征。
受众需求调研
通过问卷调查、访谈、观 察等方式了解目标受众的 需求、痛点和期望。
新媒体营销方式介绍课件
惯和偏好
制定针对目标受 众的营销策略和
方案
制定营销计划
分析目标受众:了解目标受 众的兴趣、需求和行为特点
确定营销目标:设定明确的 营销目标和预期效果
选择营销渠道:根据目标受 众的特点和需求,选择合适
的新媒体营销渠道
制定内容策略:根据目标受 众的兴趣和需求,制定有针
对性的内容策略
制定推广计划:制定具体的 推广计划,包括时间、渠道
04
新媒体营销与传统营销的区别在于更加 注重互动性、实时性和个性化。
新媒体营销的特点
01
互动性:用户与 品牌之间的双向
沟通
02
实时性:信息传 播速度快,时效
性强
03
个性化:针对不 同用户群体进行
精准营销
04
整合性:整合多 种渠道和平台进
行营销推广
新媒体营销的优势
覆盖面广:新媒体 平台众多,可以覆
失败案例分析
案例一:某品牌在社交媒体上发布不 当广告,引发用户反感,导致品牌形 象受损。
案例二:某品牌在短视频平台上投放 广告,但内容与平台调性不符,导致 广告效果不佳。
案例三:某品牌在直播平台上进行直 播带货,但主播表现不佳,导致销售 业绩不佳。
案例四:某品牌在新媒体平台上发布 虚假宣传信息,被监管部门查处,导 致品牌形象受损。
03 制定营销计划:根据营销
目标和目标受众的特点, 制定具体的营销计划,包 括内容制作、渠道选择、 推广方式等
04 评估营销效果:在实施营
销计划后,对营销效果进 行评估,并根据评估结果 调整营销策略。
确定目标受众
分析目标受众的 兴趣、需求和行
为特点
确定目标受众的 年龄、性别、职
业等特点
制定针对目标受 众的营销策略和
方案
制定营销计划
分析目标受众:了解目标受 众的兴趣、需求和行为特点
确定营销目标:设定明确的 营销目标和预期效果
选择营销渠道:根据目标受 众的特点和需求,选择合适
的新媒体营销渠道
制定内容策略:根据目标受 众的兴趣和需求,制定有针
对性的内容策略
制定推广计划:制定具体的 推广计划,包括时间、渠道
04
新媒体营销与传统营销的区别在于更加 注重互动性、实时性和个性化。
新媒体营销的特点
01
互动性:用户与 品牌之间的双向
沟通
02
实时性:信息传 播速度快,时效
性强
03
个性化:针对不 同用户群体进行
精准营销
04
整合性:整合多 种渠道和平台进
行营销推广
新媒体营销的优势
覆盖面广:新媒体 平台众多,可以覆
失败案例分析
案例一:某品牌在社交媒体上发布不 当广告,引发用户反感,导致品牌形 象受损。
案例二:某品牌在短视频平台上投放 广告,但内容与平台调性不符,导致 广告效果不佳。
案例三:某品牌在直播平台上进行直 播带货,但主播表现不佳,导致销售 业绩不佳。
案例四:某品牌在新媒体平台上发布 虚假宣传信息,被监管部门查处,导 致品牌形象受损。
03 制定营销计划:根据营销
目标和目标受众的特点, 制定具体的营销计划,包 括内容制作、渠道选择、 推广方式等
04 评估营销效果:在实施营
销计划后,对营销效果进 行评估,并根据评估结果 调整营销策略。
确定目标受众
分析目标受众的 兴趣、需求和行
为特点
确定目标受众的 年龄、性别、职
业等特点
新媒体营销PPT完整全套教学课件pptx
放服务,用户群体广泛,适合进行关键
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务,用户群体相对安全意识强,适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务,用户群体相对年轻,适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心,通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心,通过新媒体手段进行互动和沟通, 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变,从单一渠道向多渠道 整合转变,从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好,以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略,找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求,进行内容创意,包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点,选择合适的内容形式,如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率,利用微博广告和其 他推广手段,提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点,规划不同类型的内容,包 括文字、图片、视频等,保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据,包括阅读量、转发量、评论 量等,优化内容策略,提高运营效果。
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务,用户群体相对安全意识强,适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务,用户群体相对年轻,适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心,通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心,通过新媒体手段进行互动和沟通, 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变,从单一渠道向多渠道 整合转变,从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好,以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略,找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求,进行内容创意,包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点,选择合适的内容形式,如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率,利用微博广告和其 他推广手段,提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点,规划不同类型的内容,包 括文字、图片、视频等,保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据,包括阅读量、转发量、评论 量等,优化内容策略,提高运营效果。
品牌营销新模式新媒体运营之道ppt课件
四、如何穿插广告
对于在软文里放广告,这个应该不算是新东西,这些自媒体平台只能发文字性的软 文广告,链接,联系方式都是不可以的,文字性的广告如何做到让别人知道是广告而又 愿意买单,这是重点,首先那句广告词要与文章相关,不相关的广告往往会比较差,搞 不好还要被举报,其次,广告要能引起观众联想,产生兴趣,只有让对方产生兴趣了才 会带来指数!
1
什么是自媒体营销
2
如何发文,各大自媒体发哪些文章 合适
3
软文都是原创的吗,如何提高文章 阅读量
4
如何穿插广告
目录
一、什么是自媒体营销
自媒体平台是最近一两年出来的新平台,相比之前的博客,微博,公众号,更具有 开放性和多样性,每个人都可能是自媒体人,自媒体的迅猛发展,多样式发展,承接了 传统媒体传播信息知识的同时,同时也在做着电商,广告等业务,今日头条于京东的合 作就是最好的例子!
二、如何发文,各大自媒体 发哪些文章合适
根据祥奔的经验,各自媒体平台是共通的,一篇文章多平台发布,往往后发的阅读 量比较差,这时候就要考虑首发的问题了,我的建议:
因为头条是流量大入口,在流量上我们依附着它,最后发的是搜狐自媒体,因为本 身搜狐流量就不高,主要是收录和排名,至于其他的自媒体平台就比较随意了主流媒体 放前面!
Thank You
祥奔科技
三、软文都是原创的吗, 如何提高文章阅读量
自媒体平台文章整体水准并不高,很多都是伪原创,只要伪原创好,阅读量也是个吸引眼球的标题能“骗取”观众的第 一次,一个好标题,你的文章就成功了一半,然后是内容,内容首先要有可读性,排版 要好,这样观众才愿意阅读下去,而不是感觉被标题骗了,文章能蹭热点就蹭热点,提 高点击!
新媒体营销实务PPT全套教学课件pptx
通过市场调研、用户画像等手段,深 入了解受众需求、消费习惯和偏好。
营销目标制定
明确营销目的
提高品牌知名度、促进产品销售、提升用户忠诚度等。
设定具体指标
如曝光量、点击率、转化率、销售额等,确保营销目标可量化、 可评估。
制定时间表和里程碑
规划营销活动的时间节点和关键里程碑,确保按计划推进。
营销策略选择
内容优化 外部链接建设
了解搜索引擎工作原理,掌握爬 虫抓取、索引建立、排名算法等 核心知识。
创作高质量、原创性强的内容, 提升网站权威性和吸引力。
关键词策略制定与实施
关键词研究
运用工具挖掘行业热门关键词 ,分析竞争程度和搜索意图。
关键词布局
在网站标题、描述、正文等位 置合理布局关键词,提高关键 词密度和相关性。
内容营销策略
社交媒体营销策略
通过创作和发布高质量的内容,吸引和留 住目标受众。
利用社交媒体平台,与目标受众进行互动 和传播。ຫໍສະໝຸດ 搜索引擎优化(SEO)策略
付费广告策略
提升网站在搜索引擎中的排名,增加曝光 和流量。
投放各类付费广告,快速获取流量和转化。
营销预算规划
01
02
03
确定预算范围
根据企业实际情况和营销 目标,设定合理的预算范 围。
账号定位与内容规划
明确账号定位,制定内容策略,包括主题、风格、发布频率等。
内容创意与制作
结合热点事件、行业趋势和用户需求,创作高质量的内容,包括文 案、图片、视频等。
互动与粉丝维护
积极回复评论、私信,定期举办互动活动,提高粉丝活跃度和忠诚 度。
社交媒体数据分析与应用
数据监测与统计
运用专业工具对社交媒体账号的 数据进行实时监测和统计,包括
新媒体营销PPT完整全套教学课件
制定符合受众需求和兴趣的内容营销策略。
定期更新和优化内容,保持内容的新鲜度和吸引力。
05
团队协作与沟通技巧
建立信任和尊重
鼓励团队成员相互信任、尊重彼此的专业知识和经验,营造积极的工作氛围。
定期沟通和评估
定期召开团队会议,分享工作进展、交流想法和解决问题,同时定期评估团队绩效,及时调整工作策略。
明确团队目标和角色分工
电子邮件营销
03
内容创意与传播策略
内容创意原则与方法
创新性
内容要有新颖独特的想法和表现形式。
针对性
针对不同受众群体,创作符合其需求和兴趣的内容。
内容创意原则与方法
价值性:内容要具有实用价值和情感共鸣,能吸引受众关注。
集思广益,激发团队创造力。
头脑风暴
深入了解受众需求,从用户角度出发进行内容创意。
风险评估
对识别出的风险进行评估,确定风险等级和影响程度,为后续防范措施提供依据。
防范措施制定
根据风险评估结果,制定相应的防范措施,如完善内部管理制度、加强技术保障、建立应急预案等。
风险识别、评估和防范措施制定
定期开展合规经营意识培训,提高员工对法律法规的认知和遵守意识。
合规经营意识教育
建立健全合规经营制度,规范企业经营行为,确保企业合法合规运营。
关键指标设定及数据收集方法
数据可视化
使用图表、图形等可视化元素展示数据,如柱状图、折线图、饼图等。
通过颜色、大小、形状等视觉元素突出关键数据和趋势。
效果评估报告呈现方式
效果评估报告呈现方式
01
02
03
简要概述评估目的和背景。
详细介绍评估方法和过程。
报告结构清晰
03
定期更新和优化内容,保持内容的新鲜度和吸引力。
05
团队协作与沟通技巧
建立信任和尊重
鼓励团队成员相互信任、尊重彼此的专业知识和经验,营造积极的工作氛围。
定期沟通和评估
定期召开团队会议,分享工作进展、交流想法和解决问题,同时定期评估团队绩效,及时调整工作策略。
明确团队目标和角色分工
电子邮件营销
03
内容创意与传播策略
内容创意原则与方法
创新性
内容要有新颖独特的想法和表现形式。
针对性
针对不同受众群体,创作符合其需求和兴趣的内容。
内容创意原则与方法
价值性:内容要具有实用价值和情感共鸣,能吸引受众关注。
集思广益,激发团队创造力。
头脑风暴
深入了解受众需求,从用户角度出发进行内容创意。
风险评估
对识别出的风险进行评估,确定风险等级和影响程度,为后续防范措施提供依据。
防范措施制定
根据风险评估结果,制定相应的防范措施,如完善内部管理制度、加强技术保障、建立应急预案等。
风险识别、评估和防范措施制定
定期开展合规经营意识培训,提高员工对法律法规的认知和遵守意识。
合规经营意识教育
建立健全合规经营制度,规范企业经营行为,确保企业合法合规运营。
关键指标设定及数据收集方法
数据可视化
使用图表、图形等可视化元素展示数据,如柱状图、折线图、饼图等。
通过颜色、大小、形状等视觉元素突出关键数据和趋势。
效果评估报告呈现方式
效果评估报告呈现方式
01
02
03
简要概述评估目的和背景。
详细介绍评估方法和过程。
报告结构清晰
03
九种新媒体营销模式
新媒体营销模式
8.会员营销 会员营销是一种基于会员管理的营销方法,商家通过吸纳普通顾客转化成 会员,分析会员消费信息,挖掘顾客的后续消费力,汲取终身消费价值, 并通过客户转介绍等方式,将一个客户的价值实现最大化。
新媒体营销模式
9.社群营销 社群营销,是基于圈子、人脉、六度空间概念而产生的营销模式,用户 是基于相同或相似的兴趣爱好聚集在一起,同时企业通过某种载体聚集 人气,通过产品或服务满足群体需求。
广东科学技术职业学院
新媒体营销模式
新媒体营销模式
病毒营销 事件营销 口碑营销 饥饿营销 知识营销 互动营销 情感营销 会员营销 社群营销
新媒体营销模式
INFLUTENCER MARKETING
1.病毒营销
病毒营销是利用公众的积极性和人际网络,让营销信息 像病毒一样深入人心,快速复制,广泛传播,将信息短时 间内传向更多的受众。
新媒体营销模式
病毒营销 事件营销 口碑营销 饥饿营销 知识营销 互动营销 情感营销 会员营销 社群营销
新媒体营销模式
4.饥饿营销 饥渴营销也就是说商家采取大量广告促销宣传,勾起顾客购买 欲,然后采取饥饿营销手段,让用户苦苦等待,结果更加提高购买 欲,有利其产品提价销售或为未来大量销售奠定客户基础。
新媒体营销模式
5.知识营销 知识营销是通过有效的知识传播方法和途径,将企业所拥有的对用 户有价值的知识传递给潜在用户,并逐渐形成对企业品牌和产品的认 知,将潜在用户最终转化为用户的过程和各种营销行为。相对于其他 营销模式,知识营销的目标客户具有教育水平高、消费能力强、忠诚 度高等特点。
新媒体营销模式
2.事件营销 事件营销是通过策划、组织和利用当下流量人物和热点 事件,从而达到吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关 注的目的,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立 良好品牌形象,并最终促成产品或服务销售的手段和方式。
新媒体时代营销课件
电子邮件营销
定义:通过电子邮件向目标受众发送营销信息的一种方式
优势:成本低、传播速度快、覆盖面广、精准度高
适用场景:新品发布、促销活动、会员维护等
注意事项:避免过于频繁发送、尊重用户意愿、提供有价值的内容
04
新媒体营销策略与技巧
目标市场定位
竞争分析:分析竞争对手的市场定位和营销策略,制定差异化的营销策略。
内容营销的案例和效果评估
搜索引擎营销
搜索引擎营销效果评估:可以通过点击率、转化率、投资回报率(ROI)等指标进行评估。
搜索引擎营销方式:搜索引擎优化(SEO)、关键词广告(SEM)、搜索引擎公关(SERP)等。
搜索引擎营销特点:针对性强、效果明显、操作简单、成本较低等。
搜索引擎营销定义:通过搜索引擎进行营销的一种方式,利用搜索引擎的排名机制,将企业的产品或服务展示在搜索结果中,以提高品牌知名度和销售量。
社交化:借助社交媒体平台,实现口碑传播和用户分享
新媒体营销与传统营销的区别
传播媒介:新媒体营销主要利用互联网和移动设备等新兴媒介,而传统营销则依赖于传统媒体如电视、报纸和广播等。
目标受众:新媒体营销能够更精准地定位目标受众,通过数据分析实现个性化推送,而传统营销则较难实现精准定位。
互动性:新媒体营销注重与受众的互动,如社交媒体平台的即时互动,而传统营销则较为单向,缺乏与受众的即时互动。
人工智能将在营销领域发挥重要作用
个性化与智能化营销的发展
视频化营销:借助短视频、直播等新媒体形式,打造品牌形象、推广产品和服务,提高营销效果和用户参与度。
社交化营销:借助社交媒体平台,通过社交互动、内容营销等方式,提高品牌知名度和用户粘性。
智能化营销:借助人工智能技术,实现自动化营销、智能推荐、智能客服等功能,提高营销效率和客户满意度。
定义:通过电子邮件向目标受众发送营销信息的一种方式
优势:成本低、传播速度快、覆盖面广、精准度高
适用场景:新品发布、促销活动、会员维护等
注意事项:避免过于频繁发送、尊重用户意愿、提供有价值的内容
04
新媒体营销策略与技巧
目标市场定位
竞争分析:分析竞争对手的市场定位和营销策略,制定差异化的营销策略。
内容营销的案例和效果评估
搜索引擎营销
搜索引擎营销效果评估:可以通过点击率、转化率、投资回报率(ROI)等指标进行评估。
搜索引擎营销方式:搜索引擎优化(SEO)、关键词广告(SEM)、搜索引擎公关(SERP)等。
搜索引擎营销特点:针对性强、效果明显、操作简单、成本较低等。
搜索引擎营销定义:通过搜索引擎进行营销的一种方式,利用搜索引擎的排名机制,将企业的产品或服务展示在搜索结果中,以提高品牌知名度和销售量。
社交化:借助社交媒体平台,实现口碑传播和用户分享
新媒体营销与传统营销的区别
传播媒介:新媒体营销主要利用互联网和移动设备等新兴媒介,而传统营销则依赖于传统媒体如电视、报纸和广播等。
目标受众:新媒体营销能够更精准地定位目标受众,通过数据分析实现个性化推送,而传统营销则较难实现精准定位。
互动性:新媒体营销注重与受众的互动,如社交媒体平台的即时互动,而传统营销则较为单向,缺乏与受众的即时互动。
人工智能将在营销领域发挥重要作用
个性化与智能化营销的发展
视频化营销:借助短视频、直播等新媒体形式,打造品牌形象、推广产品和服务,提高营销效果和用户参与度。
社交化营销:借助社交媒体平台,通过社交互动、内容营销等方式,提高品牌知名度和用户粘性。
智能化营销:借助人工智能技术,实现自动化营销、智能推荐、智能客服等功能,提高营销效率和客户满意度。
新媒体营销方案ppt课件
品牌忠诚度。
精准定位
通过大数据分析和用户画像, 新媒体营销能够实现精准的目 标用户定位,提高营销效果。
成本效益高
相比传统营销方式,新媒体营 销的成本更低,且能够实现更
高的投资回报率。
新媒体营销与传统营销的区别
传播媒介不同
传统营销主要依赖电视、广播、报纸等传统媒体进行传播, 而新媒体营销则主要依赖互联网、移动设备等新媒体平台。
广告效果评估及调整策略
关键指标设定
数据监控与分析
设定合理的广告效果评估指标,如点击率、 转化率、曝光量等。
实时监控广告数据,深入分析广告效果及受 众反馈。
效果评估报告
调整策略制定
定期生成广告效果评估报告,总结投放效果 及存在的问题。
根据评估结果,制定相应的调整策略,如优 化广告创意、调整投放渠道、增加预算等, 以提高广告效果。
07
总结与展望
新媒体营销的挑战与机遇
竞争激烈
新媒体平台上品牌众多,竞争激烈, 需要不断创新以保持竞争力。
用户行为变化
用户需求和行为不断变化,需要紧 跟用户需求,调整营销策略。
新媒体营销的挑战与机遇
• 数据驱动营销:需要掌握大数据分析和挖掘技术,以更精 准地定位目标用户和实现个性化营销。
新媒体营销的挑战与机遇
危机处理流程梳理
危机评估
对危机事件进行快速评估,明确危机性质、影响 范围和严重程度。
资源整合
调动企业内部和外部资源,确保危机处理过程中 所需的人力、物力和财力支持。
ABCD
应对策略制定
根据危机评估结果,制定针对性的应对策略,包 括信息发布、媒体沟通、法律事务等方面。
危机总结与改进
危机处理后,及时进行总结和改进,完善预警机 制和处理流程。
精准定位
通过大数据分析和用户画像, 新媒体营销能够实现精准的目 标用户定位,提高营销效果。
成本效益高
相比传统营销方式,新媒体营 销的成本更低,且能够实现更
高的投资回报率。
新媒体营销与传统营销的区别
传播媒介不同
传统营销主要依赖电视、广播、报纸等传统媒体进行传播, 而新媒体营销则主要依赖互联网、移动设备等新媒体平台。
广告效果评估及调整策略
关键指标设定
数据监控与分析
设定合理的广告效果评估指标,如点击率、 转化率、曝光量等。
实时监控广告数据,深入分析广告效果及受 众反馈。
效果评估报告
调整策略制定
定期生成广告效果评估报告,总结投放效果 及存在的问题。
根据评估结果,制定相应的调整策略,如优 化广告创意、调整投放渠道、增加预算等, 以提高广告效果。
07
总结与展望
新媒体营销的挑战与机遇
竞争激烈
新媒体平台上品牌众多,竞争激烈, 需要不断创新以保持竞争力。
用户行为变化
用户需求和行为不断变化,需要紧 跟用户需求,调整营销策略。
新媒体营销的挑战与机遇
• 数据驱动营销:需要掌握大数据分析和挖掘技术,以更精 准地定位目标用户和实现个性化营销。
新媒体营销的挑战与机遇
危机处理流程梳理
危机评估
对危机事件进行快速评估,明确危机性质、影响 范围和严重程度。
资源整合
调动企业内部和外部资源,确保危机处理过程中 所需的人力、物力和财力支持。
ABCD
应对策略制定
根据危机评估结果,制定针对性的应对策略,包 括信息发布、媒体沟通、法律事务等方面。
危机总结与改进
危机处理后,及时进行总结和改进,完善预警机 制和处理流程。
新媒体营销方案(1)PPT课件
新媒体的基本特征互动性新媒体数字化一个相对概念新媒体与自媒体的区别与联系相互依存各司其职自媒体新媒体自媒体的本质就是依附在新媒体技术背景下形成的信息共享的即时交互平台新媒体是利用新的传播手段自媒体是单个人作为内容创造主体自媒体新媒体自媒体渠道两微平台
新媒体营销
2021
1
目录
CONTEN TS
1 什么是新媒体
字、图片、视频等。
图片 视频
文字
内容 营销
直播 H5页面
音频
2021
7
2
新媒体趋势
2021
8
1.注意力经济时代来临
1.3 新媒体发展四大趋势
静态沉浸式阅读模式
交互式阅读模式
阅读频幕、阅读时间
“三秒原则”,意思是如果内容三秒钟刷不出来,阅读者就会选择跳出。
2021
9
2.移动场景阅读时代来临
“头部内容”,就是指总是能在主流移动App上抢占头条的内容,如果你经常
5
内容营销
新媒体营销,其实是
的结合。新
媒体营销的「方式」,是指新媒体内容在各
渠道呈现的形式。内容呈现的形式主要有文
字、图片、视频等。
图片 视频
文字
内容 营销
直播 H5页面
音频
2021
6
内容营销
新媒体营销,其实是
的结合。新
媒体营销的「方式」,是指新媒体内容在各
渠道呈现的形式。内容呈现的形式主要有文
新 自媒体 媒
体
17
2
传播渠道
2021
18
渠道
两微平台; 自媒体平台:QQ公众他:熊掌号。
2021
19
两微平台
微信平台上,企业常用的新媒体工具和资源包括: • 微信公众平台 • 微信个人号 • 微信群 • 微信广告资源 在微博平台上,企业常用的新媒体工具和资源包括: • 微博企业自媒体 • 微博广告资源
新媒体营销
2021
1
目录
CONTEN TS
1 什么是新媒体
字、图片、视频等。
图片 视频
文字
内容 营销
直播 H5页面
音频
2021
7
2
新媒体趋势
2021
8
1.注意力经济时代来临
1.3 新媒体发展四大趋势
静态沉浸式阅读模式
交互式阅读模式
阅读频幕、阅读时间
“三秒原则”,意思是如果内容三秒钟刷不出来,阅读者就会选择跳出。
2021
9
2.移动场景阅读时代来临
“头部内容”,就是指总是能在主流移动App上抢占头条的内容,如果你经常
5
内容营销
新媒体营销,其实是
的结合。新
媒体营销的「方式」,是指新媒体内容在各
渠道呈现的形式。内容呈现的形式主要有文
字、图片、视频等。
图片 视频
文字
内容 营销
直播 H5页面
音频
2021
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内容营销
新媒体营销,其实是
的结合。新
媒体营销的「方式」,是指新媒体内容在各
渠道呈现的形式。内容呈现的形式主要有文
新 自媒体 媒
体
17
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传播渠道
2021
18
渠道
两微平台; 自媒体平台:QQ公众他:熊掌号。
2021
19
两微平台
微信平台上,企业常用的新媒体工具和资源包括: • 微信公众平台 • 微信个人号 • 微信群 • 微信广告资源 在微博平台上,企业常用的新媒体工具和资源包括: • 微博企业自媒体 • 微博广告资源
2024新媒体营销ppt课件完整版
视频广告
利用短视频或直播等形式,
2 生动形象地展示产品或服
务,提高用户的认知度和 兴趣。
社交媒体广告
3 在社交媒体平台上投放广
告,利用社交媒体的传播 效应,扩大品牌知名度和 影响力。
广告效果评估与优化方法
数据监控
实时监测广告数据,包括曝光量、 点击量、转化率等,了解广告效 果和用户反馈。
多渠道投放
投放时间控制
合理安排广告的投放时 间和频次,避免对用户 造成过度干扰和反感。
广告内容审核
确保广告内容合法、真 实、准确,避免虚假宣
传和误导消费者。
竞品分析
密切关注竞品广告的投 放情况和策略,及时调 整自己的广告策略以保
持竞争优势。
Part
05
新媒体数据分析与应用
数据收集与整理方法论述
网络爬虫技术
外部培训
鼓励团队成员参加行业研讨会、培训课程等 外部活动,拓宽视野,提升能力。
培训效果评估
通过考试、案例分析等方式检验培训成果, 确保团队成员能够学以致用。
Part
07
新媒体营销法规与伦理道德探 讨
相关法规政策解读
1 2
《中华人民共和国广告法》 对广告内容、发布、代言等方面做出明确规定, 要求广告必须真实、合法,不得误导消费者。
团队组建
依据项目需求和公司战略,明确团队规模、人员构成及选拔标准。
角色分工
设立项目经理、内容策划、设计师、运营专员等角色,确保各司其 职,高效协作。
明确职责
对每个角色制定详细的职责描述和KPI考核标准,确保工作成果可 衡量。
团队内部沟通协作机制建立
定期会议
设立周会、月会等定期沟通机制,及时同步工作进展,解决遇到 的问题。
新媒体营销培训课件ppt
03
新媒体营销工具
Chapter
社交媒体平台工具
微信
微信作为中国最大的社交媒体平 台之一,提供了公众号、朋友圈
、小程序等多种营销工具。
微博
微博是一个以短内容为主的社交媒 体平台,适合发布实时信息、话题 营销和粉丝互动。
抖音
抖音作为短视频平台,适合制作短 视频内容进行品牌宣传和产品展示 。
内容创作工具
新媒体营销以数字化技术为基础 ,通过数据分析和挖掘,实现精 准营销和个情感化的营销手段,吸引 消费者的关注和兴趣。
新媒体营销的发展趋势
智能化
随着人工智能、大数据等技术的 发展,新媒体营销将更加智能化 ,实现自动化、精准化的营销推 送。
内容创业
优质内容将成为新媒体营销的核 心竞争力,品牌将更加注重创意 和情感化的营销手段。
随着新媒体平台的不断 涌现,相关法律法规的 制定和执行将成为营销 的挑战之一。
新媒体营销的未来机遇
跨平台整合
通过跨平台整合,品牌可以更有效地覆盖目标受众,提高 营销效果。
数据驱动的个性化营销
利用大数据和人工智能技术,实现个性化、精准的营销策 略,提高客户满意度和忠诚度。
创新型营销手段
借助新媒体平台,品牌可以尝试更多创新型的营销手段, 如虚拟现实、增强现实等,提升用户体验和参与度。
广告投放工具
微信广告投放
微信广告投放平台可以帮助企业投放公众号广告 、朋友圈广告等,实现精准营销。
今日头条广告投放
今日头条广告投放平台可以帮助企可以帮助企业投放关键词 广告,提高网站流量和曝光率。
04
新媒体营销案例分析
Chapter
失败的新媒体营销案例
案例一
某餐饮品牌在社交媒体上发布了一组不恰当的图片,引发了公众舆 论的强烈反感,对品牌形象造成了负面影响。
相关主题
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新媒体营销模式
6.互动营销 新媒体推动了企业和消费者之间由以往的单向传达,转变为双向沟通。 互动营销模式使得企业和用户之间的联系更加紧密,促进客户的重复购买、 有效的支撑关联销售、建立长期的客户忠诚、能实现顾客利益的最大化。
新媒体营销模式
7.情感营销 情感营销就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略 的情感营销核心,通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、 情感设计、企业文化等策略来实现企业的经营目标。
新媒体营销模式
4.饥饿营销 饥渴营销也就是说商家采取大量广告促销宣传,勾起顾客购买 欲,然后采取饥饿营销手段,让用户苦苦等待,结果更加提高购买 欲,有利其产品提价销售或为未来大量销售奠定客户基础。
新媒体营销模式
5.知识营销 知识营销是通过有效的知识传播方法和途径,将企业所拥有的对用 户有价值的知识传递给潜在用户,并逐渐形成对企业品牌和产品的认 知,将潜在用户最终转化为用户的过程和各种营销行为。相对于其他 营销模式,知识营销的目标客户具有教育水平高、消费能力强、忠诚 度高等特点。
新媒体营销模式
8.会员营销 会员营销是一种基于会员管理的营销方法,商家通过吸纳普通顾客转化成 会员,分析会员消费信息,挖掘顾客的后续消费力,汲取终身消费价值, 并通过客户转介绍等方式,将一个客户的价值实现最大化。
新媒体营销模式
9.社群营销 社群营销,是基于圈子、人脉、六度空间概念而产生的营销模式,用户 是基于相同或相似的兴趣爱好聚集在一起,同时企业通过某种载体聚集 人气,通过产品或服务满足群体需求。
新媒体营销模式
病毒营销 事件营销 口碑营销 饥饿营销 知识营销 互动营销 情感营销 会员营销 社群营销
新媒体营销模式
2.事件营销 事件营销是通过策划、组织和利用当下流量人物和热点 事件,从而达到吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关 注的目的,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立 良好品牌形象,并最终促成产品或服务销售的手段和方式。
新媒体营销模式
3.口碑营销 在信息爆炸,媒体泛滥的今天,消费者似乎已经对广告,甚至 新 闻,都具有极强的免疫能力,只有制造新颖的口碑传播内容才能 吸引 大众的关注与议论。
新媒体营销模式
✓ 病毒营销、事件营销适用于品牌前期宣传,因 为这两类的营销方式影响范围广、更能抓住用 户的注意力,让用户快速建立起对品牌的印象。
✓ 情感营销、知识营销、会员营销、饥饿营销、 口碑营销、互动营销更多用于品牌宣传的中后 期。
✓ 在用户对品牌建立了初步的认知度之后,情感 营销可引起用户的共鸣。知识营销、口碑营销 可增加用户对品牌的认可度。社群营销、会员 营销、互动营销可增强用户与品牌的粘性。
广东科学技术职业学院
新媒体营销模式
新媒体营销模式
病毒营销 事件营销 口碑营销 饥饿营销
知识营销 互动营销 情感式
INFLUTENCER MARKETING
1.病毒营销
病毒营销是利用公众的积极性和人际网络,让营销信息 像病毒一样深入人心,快速复制,广泛传播,将信息短时 间内传向更多的受众。