新媒体营销培训课件ppt课件
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新媒体营销培训(PPT)
新媒体营销培训(PPT)
汇报人：可编辑 2023-12-20
目录
• 新媒体营销概述 • 新媒体营销的核心策略 • 新媒体营销的关键技巧 • 新媒体营销实战案例 • 新媒体营销的挑战与机遇 • 新媒体营销团队建设与管理
新媒体营销概述
01
新媒体的定义与特点
新媒体定义
新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术等，通过互联网、无线通信网、 卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务 的传播形态和媒体形态。
索引擎中的排名。
外部链接建设
通过优质外链的建设，提高网站 的权重和知名度，进一步提高在
搜索引擎中的排名。
新媒体营销的关键
03
技巧
优质内容创作
内容定位
明确目标受众，创作符合受众需求的内容。
内容形式
运用文字、图片、视频等多种形式，提升内容吸 引力。
内容质量
确保内容原创、有价值、有深度，提高用户粘性 。
精准的目标定位
新媒体营销可以实现精准的目标受众定位，提高营销效果 和转化率。
丰富的互动形式
新媒体平台提供了多种互动形式，如直播、短视频等，可 以增强用户参与度和品牌认知度。
未来发展趋势预测
个性化营销
随着大数据和人工智能技术的发展，未来新媒体营销将更加注重个性化推荐和定制化服务 。
跨平台整合
未来新媒体营销将更加注重跨平台整合，实现多渠道、全方位的营销覆盖。
提高营销效果。
02
新媒体营销的核心
策略
目标受众分析
确定目标受众
明确产品或服务的主要受 众群体，包括年龄、性别 、地域、职业等方面的特 征。
受众需求调研
通过问卷调查、访谈、观 察等方式了解目标受众的 需求、痛点和期望。
汇报人：可编辑 2023-12-20
目录
• 新媒体营销概述 • 新媒体营销的核心策略 • 新媒体营销的关键技巧 • 新媒体营销实战案例 • 新媒体营销的挑战与机遇 • 新媒体营销团队建设与管理
新媒体营销概述
01
新媒体的定义与特点
新媒体定义
新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术等，通过互联网、无线通信网、 卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务 的传播形态和媒体形态。
索引擎中的排名。
外部链接建设
通过优质外链的建设，提高网站 的权重和知名度，进一步提高在
搜索引擎中的排名。
新媒体营销的关键
03
技巧
优质内容创作
内容定位
明确目标受众，创作符合受众需求的内容。
内容形式
运用文字、图片、视频等多种形式，提升内容吸 引力。
内容质量
确保内容原创、有价值、有深度，提高用户粘性 。
精准的目标定位
新媒体营销可以实现精准的目标受众定位，提高营销效果 和转化率。
丰富的互动形式
新媒体平台提供了多种互动形式，如直播、短视频等，可 以增强用户参与度和品牌认知度。
未来发展趋势预测
个性化营销
随着大数据和人工智能技术的发展，未来新媒体营销将更加注重个性化推荐和定制化服务 。
跨平台整合
未来新媒体营销将更加注重跨平台整合，实现多渠道、全方位的营销覆盖。
提高营销效果。
02
新媒体营销的核心
策略
目标受众分析
确定目标受众
明确产品或服务的主要受 众群体，包括年龄、性别 、地域、职业等方面的特 征。
受众需求调研
通过问卷调查、访谈、观 察等方式了解目标受众的 需求、痛点和期望。
《新媒体培训》课件
随着数字化技术的发展，数字 杂志和电子书的阅读率逐年上 升，成为传统出版物的重要补 充。
数字广播
数字广播是指利用数字技术进行无线 电广播，包括卫星广播、地面广播等 。
数字广播不仅可以播放传统的音频节 目，还可以传输数据、提供多媒体服 务。
数字广播的特点是音质清晰、抗干扰 能力强、覆盖范围广。
网络电视
新媒体特点
总结词
新媒体具有交互性、即时性、个性化等特点。
详细描述
新媒体的交互性使得信息传播不再是单向的，受众可以参与到信息的制作和传 播过程中；即时性则让信息传播的速度更快，受众可以随时随地获取信息；个 性化则让每个人都能根据自己的需求和喜好定制信息。
新媒体发展历程
总结词
新媒体的发展经历了互联网、移动互联网、社交媒体等阶段 。
社交媒体的特点是用户生成内容 ，用户可以自由地发表自己的观 点、分享自己的生活和经验，与
其他用户互动交流。
社交媒体在信息传播、品牌推广 、社交关系等方面具有重要作用
。
数字杂志、电子书
数字杂志和电子书是指通过电 子技术手段，将传统出版物数 字化，以电子形式存储和传播 。
数字杂志和电子书的特点是方 便阅读、易于携带、环保节能 。
THANK YOU
详细描述
通过制定内容计划，定期发布有价值 、有趣、符合目标用户需求的内容， 同时运用数据分析优化运营效果，增 强用户参与度和忠诚度。
B站UP主内容创作案例
总结词
B站作为年轻用户聚集的视频平台 ，UP主通过创意和个性化的内容 吸引粉丝并建立个人品牌。
详细描述
UP主通过深入了解目标受众的兴 趣和需求，创作有趣、有深度的 内容，同时与粉丝互动，建立稳 定的粉丝群体和品牌影响力。
新媒体营销概论ppt课件
新媒体营销概论
1
CONTENTS
目录
01 新媒体的概念与特征 02 新媒体的类型 03 新媒体广告投放载体 04 新媒体运营策略 05 新媒体负面效应及网络舆情管理
06 案例篇——新媒体助力传统行业转型
2
第1章 新媒体的概念与特征
1.1 新媒体的概念和内涵 1.2 优质媒体的三大特征 1.3 新媒体发展四大趋势 1.4 新媒体运营的主要工作
11
1.3 新媒体发展四大趋势 1．注意力经济时代来临
阅读频幕、阅读时间
静态沉浸式阅读模式
交互式阅读模式
“三秒原则”，意思是如果内容三秒钟刷不出来，阅读者就会选择跳出。
12
1.3 新媒体发展四大趋势
1．注意力经济时代来临 问题讨论
如果你要看如表1-6所示的新媒体素材内容，你估计你能等待打开的时间是多 少？
19
谢谢
20
14
1.3 新媒体发展四大趋势 2．移动场景阅读时代来临 问题讨论
你关注了多少个微信公众号？你经常打开的微信公众号有多少个？微信推出 置顶微信公众号后对微信公众号运营会产生怎样的影响？
15
1.3 新媒体发展四大趋势 3．参与感时代来临
月报
周报
日报
门户 网站
新闻 客户端
节目 录播
现场 直播
热线 电话
新媒体营销概论01新媒体的概念与特征02新媒体的类型03新媒体广告投放载体04新媒体运营策略05新媒体负面效应及网络舆情管理06案例篇新媒体助力传统行业转型新媒体的概念与特征11新媒体的概念和内涵12优质媒体的三大特征13新媒体发展四大趋势14新媒体运营的主要工作11新媒体的概念和内涵新媒体newmedia概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网cbs技术研究所所长戈尔德马克pgoldmark率先提出的
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CONTENTS
目录
01 新媒体的概念与特征 02 新媒体的类型 03 新媒体广告投放载体 04 新媒体运营策略 05 新媒体负面效应及网络舆情管理
06 案例篇——新媒体助力传统行业转型
2
第1章 新媒体的概念与特征
1.1 新媒体的概念和内涵 1.2 优质媒体的三大特征 1.3 新媒体发展四大趋势 1.4 新媒体运营的主要工作
11
1.3 新媒体发展四大趋势 1．注意力经济时代来临
阅读频幕、阅读时间
静态沉浸式阅读模式
交互式阅读模式
“三秒原则”，意思是如果内容三秒钟刷不出来，阅读者就会选择跳出。
12
1.3 新媒体发展四大趋势
1．注意力经济时代来临 问题讨论
如果你要看如表1-6所示的新媒体素材内容，你估计你能等待打开的时间是多 少？
19
谢谢
20
14
1.3 新媒体发展四大趋势 2．移动场景阅读时代来临 问题讨论
你关注了多少个微信公众号？你经常打开的微信公众号有多少个？微信推出 置顶微信公众号后对微信公众号运营会产生怎样的影响？
15
1.3 新媒体发展四大趋势 3．参与感时代来临
月报
周报
日报
门户 网站
新闻 客户端
节目 录播
现场 直播
热线 电话
新媒体营销概论01新媒体的概念与特征02新媒体的类型03新媒体广告投放载体04新媒体运营策略05新媒体负面效应及网络舆情管理06案例篇新媒体助力传统行业转型新媒体的概念与特征11新媒体的概念和内涵12优质媒体的三大特征13新媒体发展四大趋势14新媒体运营的主要工作11新媒体的概念和内涵新媒体newmedia概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网cbs技术研究所所长戈尔德马克pgoldmark率先提出的
新媒体营销1新媒体营销认知ppt课件
1.1.1 什么是新媒体
1．新媒体的内涵
新媒体是相对于传统媒体（报刊、广播、电视等）而发展起来的一种新的媒体形态， 它是指利用数字技术、网络技术，通过无线通信网、宽带局域网、互联网等传播渠道，结 合手机、计算机等输出终端，向用户提供文字、图片、音频、视频等信息及服务的新型传 播形式与手段。因此，严格地说，新媒体应该被称为数字化新媒体。
1.2 新媒体营销概述
11
1.2.1 什么是新媒体营销
1．新媒体营销的内涵
所谓新媒体营销，简单来说，就是企业通过新媒体渠道所开展的营销活动。具体来讲，新媒 体营销指的是信息化、网络化、电子化环境下展开的一种营销活动。新媒体营销属于营销战略的 一种，是企业开展网络营销活动的方式，也是一种基于现代营销理论、利用新技术的企业经营手 段，能够最大限度地满足企业及客户的需要，从而为企业带来最大的利益。
（4）内容创业热度不减，微视频、网络直播深耕垂直发展领域 （5）互联网治理“常态化”与“长期化”，网络安全成为全球互联 网治理的重点
1.1 新媒体概述
9
1.1.3 新媒体的应用
1．新闻媒体转型 2．传统媒体融合 3．新媒体改变生活 4．新媒体“大数据”时代来临
目录
contents
1.1 新媒体概述 1.2 新媒体营销概述
2017 年，我国网民平均每周上网时长为 27.0 小时，相比 2016 年提高了 0.6 小时，如图12 所示。
1.1 新媒体概述
7
1.1 新媒体概述
8
3．新媒体的未来发展展望
（1）“互联网+”行动计划成效显著，互联网与实体经济融合空间广阔
（2）物联网迎来发展机遇期，智能产品样态多样化
（3）媒体融合发展举措不断创新与升级
新媒体营销PPT完整全套教学课件pptx
放服务，用户群体广泛，适合进行关键
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
新媒体营销PPT完整全套教学课件
33
有效沟通技巧提升
倾听和理解
在沟通时，要认真倾听他人的观点和 意见，理解对方的立场和需求，避免 误解和冲突。
清晰表达
非语言沟通
注意自己的肢体语言、面部表情和声 音语调，这些因素都会影响沟通效果 ，要确保它们与口头语言一致，增强 沟通效果。
用简洁明了的语言表达自己的观点和 想法，避免使用模糊或晦涩的词汇， 确保信息准确传达。
定义
新媒体营销是指利用新媒体平 台进行营销活动的总称，包括 社交媒体、搜索引擎、移动应
用等。
2024/1/25
互动性
新媒体营销强调与用户的互动 ，通过评论、点赞、分享等方 式与用户建立联系。
跨平台性
新媒体营销涉及多个平台，如 微信、微博、抖音等，需要跨 平台整合营销策略。
数据驱动
新媒体营销注重数据分析，通 过数据了解用户需求，优化营
使用第三方数据分析工具
如Google Analytics等，跟踪和分析网站流 量、用户行为等数据。
利用广告平台提供的数据报告
如Facebook Ads Manager等，获取广告展 示、点击、转化等数据。
2024/1/25
自定义数据收集表单
针对特定需求，设计数据收集表单，收集受 众反馈和行为数据。
23
7
社交媒体营销
社交媒体概述
定义、发展历程、主要平台及特点。
社交媒体广告投放
广告形式、投放策略、效果评估。
2024/1/25
社交媒体营销策略
目标用户定位、内容规划、互动设计。
社交媒体数据分析
数据收集、处理与分析方法，数据驱动营销 策略。
8
搜索引擎营销
搜索引擎概述
工作原理、主要类型及特点。
有效沟通技巧提升
倾听和理解
在沟通时，要认真倾听他人的观点和 意见，理解对方的立场和需求，避免 误解和冲突。
清晰表达
非语言沟通
注意自己的肢体语言、面部表情和声 音语调，这些因素都会影响沟通效果 ，要确保它们与口头语言一致，增强 沟通效果。
用简洁明了的语言表达自己的观点和 想法，避免使用模糊或晦涩的词汇， 确保信息准确传达。
定义
新媒体营销是指利用新媒体平 台进行营销活动的总称，包括 社交媒体、搜索引擎、移动应
用等。
2024/1/25
互动性
新媒体营销强调与用户的互动 ，通过评论、点赞、分享等方 式与用户建立联系。
跨平台性
新媒体营销涉及多个平台，如 微信、微博、抖音等，需要跨 平台整合营销策略。
数据驱动
新媒体营销注重数据分析，通 过数据了解用户需求，优化营
使用第三方数据分析工具
如Google Analytics等，跟踪和分析网站流 量、用户行为等数据。
利用广告平台提供的数据报告
如Facebook Ads Manager等，获取广告展 示、点击、转化等数据。
2024/1/25
自定义数据收集表单
针对特定需求，设计数据收集表单，收集受 众反馈和行为数据。
23
7
社交媒体营销
社交媒体概述
定义、发展历程、主要平台及特点。
社交媒体广告投放
广告形式、投放策略、效果评估。
2024/1/25
社交媒体营销策略
目标用户定位、内容规划、互动设计。
社交媒体数据分析
数据收集、处理与分析方法，数据驱动营销 策略。
8
搜索引擎营销
搜索引擎概述
工作原理、主要类型及特点。
新媒体营销实务PPT全套教学课件pptx
通过市场调研、用户画像等手段，深 入了解受众需求、消费习惯和偏好。
营销目标制定
明确营销目的
提高品牌知名度、促进产品销售、提升用户忠诚度等。
设定具体指标
如曝光量、点击率、转化率、销售额等，确保营销目标可量化、 可评估。
制定时间表和里程碑
规划营销活动的时间节点和关键里程碑，确保按计划推进。
营销策略选择
内容优化 外部链接建设
了解搜索引擎工作原理，掌握爬 虫抓取、索引建立、排名算法等 核心知识。
创作高质量、原创性强的内容， 提升网站权威性和吸引力。
关键词策略制定与实施
关键词研究
运用工具挖掘行业热门关键词 ，分析竞争程度和搜索意图。
关键词布局
在网站标题、描述、正文等位 置合理布局关键词，提高关键 词密度和相关性。
内容营销策略
社交媒体营销策略
通过创作和发布高质量的内容，吸引和留 住目标受众。
利用社交媒体平台，与目标受众进行互动 和传播。ຫໍສະໝຸດ 搜索引擎优化（SEO）策略
付费广告策略
提升网站在搜索引擎中的排名，增加曝光 和流量。
投放各类付费广告，快速获取流量和转化。
营销预算规划
01
02
03
确定预算范围
根据企业实际情况和营销 目标，设定合理的预算范 围。
账号定位与内容规划
明确账号定位，制定内容策略，包括主题、风格、发布频率等。
内容创意与制作
结合热点事件、行业趋势和用户需求，创作高质量的内容，包括文 案、图片、视频等。
互动与粉丝维护
积极回复评论、私信，定期举办互动活动，提高粉丝活跃度和忠诚 度。
社交媒体数据分析与应用
数据监测与统计
运用专业工具对社交媒体账号的 数据进行实时监测和统计，包括
新媒体培训完整版PPT
引导用户进行购买或转化，提高 转化率和商业价值。
04
新媒体营销策略
营销定位
目标受众
明确目标受众，了解其需求、兴趣和消费习惯， 以便制定更具针对性的营销策略。
产品特点
根据产品或服务的独特卖点，确定其在市场中的 竞争优势，并以此为基础进行营销定位。
品牌形象
塑造独特的品牌形象，以区别于竞争对手，提高 品牌知名度和美誉度。
平台特点
了解各平台的特色和优劣 势，以便根据品牌需求进 行选择。
平台数据
分析各平台用户数据，包 括用户画像、活跃度等， 以评估平台的商业价值。
平台运营策略
内容规划
运营团队分工
制定内容策略，明确内容方向和发布 计划。
明确团队成员的职责和工作流程，提 高运营效率。
内容制作
创作优质、有趣、有价值的内容，吸 引用户关注和互动。
品牌形象
确保内容与品牌形象一致 ，强化品牌认知度和忠诚 度。
行业趋势
关注行业动态和热点话题 ，结合趋势进行内容创作 。
内容形式
文字
简洁明了，易于理解， 符合目标受众的语言习
惯。
图片
选用合适的图片，增强 内容的视觉效果和吸引
力。
视频
利用短视频、直播等形 式，提供更加生动、直
观的内容。
音频
适合故事类、知识类等 内容，提供听觉享受和
搜索引擎优化（SEO）
优化关键词和页面结构，提高内容在搜索引 擎中的排名。
合作推广
与其他媒体、意见领袖等进行合作，实现资 源共享和互利共赢。
数据分析
通过数据分析，了解用户需求和行为习惯， 优化推广策略。
03
新媒体平台运营
平台选择
平台定位
04
新媒体营销策略
营销定位
目标受众
明确目标受众，了解其需求、兴趣和消费习惯， 以便制定更具针对性的营销策略。
产品特点
根据产品或服务的独特卖点，确定其在市场中的 竞争优势，并以此为基础进行营销定位。
品牌形象
塑造独特的品牌形象，以区别于竞争对手，提高 品牌知名度和美誉度。
平台特点
了解各平台的特色和优劣 势，以便根据品牌需求进 行选择。
平台数据
分析各平台用户数据，包 括用户画像、活跃度等， 以评估平台的商业价值。
平台运营策略
内容规划
运营团队分工
制定内容策略，明确内容方向和发布 计划。
明确团队成员的职责和工作流程，提 高运营效率。
内容制作
创作优质、有趣、有价值的内容，吸 引用户关注和互动。
品牌形象
确保内容与品牌形象一致 ，强化品牌认知度和忠诚 度。
行业趋势
关注行业动态和热点话题 ，结合趋势进行内容创作 。
内容形式
文字
简洁明了，易于理解， 符合目标受众的语言习
惯。
图片
选用合适的图片，增强 内容的视觉效果和吸引
力。
视频
利用短视频、直播等形 式，提供更加生动、直
观的内容。
音频
适合故事类、知识类等 内容，提供听觉享受和
搜索引擎优化（SEO）
优化关键词和页面结构，提高内容在搜索引 擎中的排名。
合作推广
与其他媒体、意见领袖等进行合作，实现资 源共享和互利共赢。
数据分析
通过数据分析，了解用户需求和行为习惯， 优化推广策略。
03
新媒体平台运营
平台选择
平台定位
完整版新媒体运营培训PPT课件
突出重点
延时符
新媒体数据分析与优化
数据来源
确定数据来源，包括社交媒体平台、网站分析工具、用户调研等，以便全面了解用户行为和需求。
03
营销活动策划
根据数据分析结果，策划有针对性的营销活动，提高用户参与度和转化率。
01
用户画像指导内容制作
根据数据分析得出的用户画像，制定有针对性的内容策略，以满足目标用户的需求和喜好。
延时符
内容创作个性化
数据分析驱动
新媒体运营将更加依赖数据分析，通过数据优化内容生产和推广策略。
社交属性强化
新媒体平台将更加注重社交属性的构建，提升用户粘性和互动性。
跨媒体整合
新媒体运营将整合不同媒体资源，实现多渠道传播和推广。
竞争激烈
随着新媒体平台的涌现，内容竞争越来越激烈，需要不断提升内容质量和创意。
根据不同平台的特点，制定相应的运营策略，包括发布频率、互动方式等。
运用数据分析工具，监测新媒体运营效果，优化运营策略。
建立用户关系管理系统，对用户进行分类管理，提供个性化服务。
延时符
制定符合品牌形象的内容策略，提高用户关注度。
通过举办线上活动，增加用户互动和参与度。
微博活动运营
合理利用微博广告，提高品牌曝光度。
微博广告投放
制作有趣、有创意的视频内容，吸引用户关注。
抖音内容策划
通过直播与粉丝互动，提高用户粘性。
抖音直播运营
了解抖音广告的投放策略，提高广告效果。
抖音广告投放
B站平台运营
在B站上发布高质量的视频内容，吸引年轻用户。
知乎平台运营
通过回答问题、撰写文章等方式提高品牌曝光度。
小红书平台运营
在小红书上发布种草笔记，提高产品口碑。
延时符
新媒体数据分析与优化
数据来源
确定数据来源，包括社交媒体平台、网站分析工具、用户调研等，以便全面了解用户行为和需求。
03
营销活动策划
根据数据分析结果，策划有针对性的营销活动，提高用户参与度和转化率。
01
用户画像指导内容制作
根据数据分析得出的用户画像，制定有针对性的内容策略，以满足目标用户的需求和喜好。
延时符
内容创作个性化
数据分析驱动
新媒体运营将更加依赖数据分析，通过数据优化内容生产和推广策略。
社交属性强化
新媒体平台将更加注重社交属性的构建，提升用户粘性和互动性。
跨媒体整合
新媒体运营将整合不同媒体资源，实现多渠道传播和推广。
竞争激烈
随着新媒体平台的涌现，内容竞争越来越激烈，需要不断提升内容质量和创意。
根据不同平台的特点，制定相应的运营策略，包括发布频率、互动方式等。
运用数据分析工具，监测新媒体运营效果，优化运营策略。
建立用户关系管理系统，对用户进行分类管理，提供个性化服务。
延时符
制定符合品牌形象的内容策略，提高用户关注度。
通过举办线上活动，增加用户互动和参与度。
微博活动运营
合理利用微博广告，提高品牌曝光度。
微博广告投放
制作有趣、有创意的视频内容，吸引用户关注。
抖音内容策划
通过直播与粉丝互动，提高用户粘性。
抖音直播运营
了解抖音广告的投放策略，提高广告效果。
抖音广告投放
B站平台运营
在B站上发布高质量的视频内容，吸引年轻用户。
知乎平台运营
通过回答问题、撰写文章等方式提高品牌曝光度。
小红书平台运营
在小红书上发布种草笔记，提高产品口碑。
完整内容新媒体运营培训ppt精品课件
现代互联网企业的构成模式
优秀的新媒体运营人会巧妙地利用数据反馈及时调整运营策略，总结分析哪些内容，哪些类型，哪些渠道甚至是哪些时段更受目标用户的关注，从而趋利避害。同时通过各种方式快速试错，然后找到最合适的方式对各项运营指标进行优化调整以期达到最佳的引流、转化效果，来实现内容价值的最大化
自媒体和社群是两大不可多得的内容分发平台，它们巨大的兼容性，让各式各样的内容得到了展示和传播挖掘并利用自媒体/社群进行内容推广，提高公众号知名度
新媒体主流推广方法、方案输出
建立新媒体矩阵
打通小程序链接
利用数据驱动用户增长
跨平台全网营销
全面诊断分析
用户增长逻辑
01
02
03
模拟企业公众号运营数据进行全面分析，找出企业新媒体运营存在的问题和优势，通过数据分析调整运营策略驱动运营发展
企业小程序运营方法，如何将公众号与小程序打通连接，通过小程序进行变现
利用所有媒介，综合分析企业的产品/品牌信息，找出核心优势
罗列现有新媒体账号的内容/服务，尝试找出企业可提供的更多价值
认真查看企业新媒体账号内容，总结主体方向和选题倾向性
新媒体内容+人格+商品的连接
对企业账号基础设置进行诊断，提升账号评估粘性，提出可行性改进意见
全渠道寻找企业现有运营动作及现状，找出可切入的新推广方式
微信公众号运营数据
公众号内容数据分析
如何通过借助运营数据来驱动公众号发展
微信公众号数据全面分析解读
新媒体数据分析思路，公众号用户数据分析公众号内容数据分析，公众号菜单数据分析公众号消息数据分析，数据分析核心维度总结
真实企业公众号后台用户数据分析及运营建议，真实企业公众号后台用户属性分析及运营建议
新媒体营销方案ppt课件
品牌忠诚度。
精准定位
通过大数据分析和用户画像， 新媒体营销能够实现精准的目 标用户定位，提高营销效果。
成本效益高
相比传统营销方式，新媒体营 销的成本更低，且能够实现更
高的投资回报率。
新媒体营销与传统营销的区别
传播媒介不同
传统营销主要依赖电视、广播、报纸等传统媒体进行传播， 而新媒体营销则主要依赖互联网、移动设备等新媒体平台。
广告效果评估及调整策略
关键指标设定
数据监控与分析
设定合理的广告效果评估指标，如点击率、 转化率、曝光量等。
实时监控广告数据，深入分析广告效果及受 众反馈。
效果评估报告
调整策略制定
定期生成广告效果评估报告，总结投放效果 及存在的问题。
根据评估结果，制定相应的调整策略，如优 化广告创意、调整投放渠道、增加预算等， 以提高广告效果。
07
总结与展望
新媒体营销的挑战与机遇
竞争激烈
新媒体平台上品牌众多，竞争激烈， 需要不断创新以保持竞争力。
用户行为变化
用户需求和行为不断变化，需要紧 跟用户需求，调整营销策略。
新媒体营销的挑战与机遇
• 数据驱动营销：需要掌握大数据分析和挖掘技术，以更精 准地定位目标用户和实现个性化营销。
新媒体营销的挑战与机遇
危机处理流程梳理
危机评估
对危机事件进行快速评估，明确危机性质、影响 范围和严重程度。
资源整合
调动企业内部和外部资源，确保危机处理过程中 所需的人力、物力和财力支持。
ABCD
应对策略制定
根据危机评估结果，制定针对性的应对策略，包 括信息发布、媒体沟通、法律事务等方面。
危机总结与改进
危机处理后，及时进行总结和改进，完善预警机 制和处理流程。
精准定位
通过大数据分析和用户画像， 新媒体营销能够实现精准的目 标用户定位，提高营销效果。
成本效益高
相比传统营销方式，新媒体营 销的成本更低，且能够实现更
高的投资回报率。
新媒体营销与传统营销的区别
传播媒介不同
传统营销主要依赖电视、广播、报纸等传统媒体进行传播， 而新媒体营销则主要依赖互联网、移动设备等新媒体平台。
广告效果评估及调整策略
关键指标设定
数据监控与分析
设定合理的广告效果评估指标，如点击率、 转化率、曝光量等。
实时监控广告数据，深入分析广告效果及受 众反馈。
效果评估报告
调整策略制定
定期生成广告效果评估报告，总结投放效果 及存在的问题。
根据评估结果，制定相应的调整策略，如优 化广告创意、调整投放渠道、增加预算等， 以提高广告效果。
07
总结与展望
新媒体营销的挑战与机遇
竞争激烈
新媒体平台上品牌众多，竞争激烈， 需要不断创新以保持竞争力。
用户行为变化
用户需求和行为不断变化，需要紧 跟用户需求，调整营销策略。
新媒体营销的挑战与机遇
• 数据驱动营销：需要掌握大数据分析和挖掘技术，以更精 准地定位目标用户和实现个性化营销。
新媒体营销的挑战与机遇
危机处理流程梳理
危机评估
对危机事件进行快速评估，明确危机性质、影响 范围和严重程度。
资源整合
调动企业内部和外部资源，确保危机处理过程中 所需的人力、物力和财力支持。
ABCD
应对策略制定
根据危机评估结果，制定针对性的应对策略，包 括信息发布、媒体沟通、法律事务等方面。
危机总结与改进
危机处理后，及时进行总结和改进，完善预警机 制和处理流程。
2024版新媒体营销ppt课件完整版
2024新媒体营销ppt课件完整版目录•新媒体营销概述•新媒体营销平台与工具•新媒体营销策略与技巧•新媒体广告投放与管理•新媒体数据分析与应用•新媒体营销团队建设与管理•新媒体营销法规与伦理道德探讨01新媒体营销概述Part新媒体营销定义与特点定义新媒体营销是指利用互联网、移动设备等新媒体平台进行宣传推广的营销活动。
特点互动性、实时性、个性化、多元化。
新媒体营销发展趋势社交媒体营销随着社交媒体的普及，越来越多的企业开始将社交媒体作为营销的重要渠道。
视频营销视频内容在新媒体平台上的传播效果越来越好，企业开始加大视频营销的投入。
数据驱动营销大数据技术的发展使得企业能够更精准地分析用户需求，实现个性化营销。
STEP 01STEP 02STEP 03新媒体营销重要性拓展市场通过新媒体营销，企业可以直接与用户互动，提高用户黏性，从而促进销售。
提升销售塑造品牌形象新媒体平台为企业提供了展示自身形象和价值观的机会，有助于塑造品牌形象。
新媒体平台具有全球覆盖的特点，有助于企业拓展市场，提高品牌知名度。
02新媒体营销平台与工具Part提供公众号、小程序、朋友圈等多样化营销方式，适合各类企业与个人进行品牌推广、用户互动等。
微信微博抖音以短文本和图片为主要内容，便于快速传播和互动，适合进行话题营销、事件营销等。
以短视频为主要内容，用户群体年轻活跃，适合进行创意视频营销、挑战赛等。
030201社交媒体平台内容创作与分发工具秀米提供丰富的图文排版样式和模板，可轻松制作出美观的公众号文章和H5页面。
知乎以知识分享和讨论为主要内容，适合进行专业领域的深度内容营销。
头条号基于算法推荐的内容分发平台，可帮助企业和个人快速扩大内容影响力。
03GrowingIO以数据驱动增长为核心目标，提供数据采集、分析、激活、变现等一站式解决方案。
01百度统计提供网站流量、用户行为等数据分析功能，帮助优化营销策略和提高转化率。
02神策数据专注于用户行为分析的数据智能公司，可为企业提供全面的数据分析和营销优化方案。
完整版新媒体运营培训PPT课件
详细描述
新媒体运营是指利用互联网新媒体平台，如社交媒体、短视频、博客等，进行内容创作、发布、推广以及用户互 动等工作。新媒体运营的目标是通过优质的内容和有效的推广策略，提高品牌知名度和影响力，吸引潜在用户， 促进产品销售，并维护与用户的良好关系。
新媒体运营的职责
总结词
新媒体运营的职责包括内容策划、制作和发布，社交媒体平台管理，数据分析与优化，以及与用户互 动等。
效果数据分析
收集并分析活动数据，了解活动效果，找出成功和不足之处。
优化改进措施
根据效果评估结果，对营销策略、手段或活动方案进行优化改进， 提高营销效果。
05
新媒体数据分析与 运用
数据获取与分析
数据来源
详细列举新媒体运营中常用的数 据来源，如社交媒体平台、网站 分析工具、用户调研等。
数据分析方法
介绍常用的数据分析方法，如对 比分析、趋势分析、用户画像等 ，并解释其在新媒体运营中的应 用。
文字排版
保持简洁、清晰、易读 的文字排版。
图片和视觉元素
使用高质量的图片和视 觉元素，增强内容吸引
力。
音频和视频
适当使用音频和视频， 丰富内容形式。
内容创作的工具
文字编辑器
如Microsoft Word、Google Docs等。
图片编辑器
如Photoshop、GIMP等。
视频编辑器
如Adobe Premiere Pro、 Final Cut Pro等。
利用微博广告进行精准营 销。
抖音平台运营
抖音短视频的策划
制作高质量、有吸引力的短视频 。
抖音直播的运营
通过直播提高品牌知名度和产品销 售。
抖音广告的推广
投放抖音广告，提高品牌曝光度。
新媒体运营是指利用互联网新媒体平台，如社交媒体、短视频、博客等，进行内容创作、发布、推广以及用户互 动等工作。新媒体运营的目标是通过优质的内容和有效的推广策略，提高品牌知名度和影响力，吸引潜在用户， 促进产品销售，并维护与用户的良好关系。
新媒体运营的职责
总结词
新媒体运营的职责包括内容策划、制作和发布，社交媒体平台管理，数据分析与优化，以及与用户互 动等。
效果数据分析
收集并分析活动数据，了解活动效果，找出成功和不足之处。
优化改进措施
根据效果评估结果，对营销策略、手段或活动方案进行优化改进， 提高营销效果。
05
新媒体数据分析与 运用
数据获取与分析
数据来源
详细列举新媒体运营中常用的数 据来源，如社交媒体平台、网站 分析工具、用户调研等。
数据分析方法
介绍常用的数据分析方法，如对 比分析、趋势分析、用户画像等 ，并解释其在新媒体运营中的应 用。
文字排版
保持简洁、清晰、易读 的文字排版。
图片和视觉元素
使用高质量的图片和视 觉元素，增强内容吸引
力。
音频和视频
适当使用音频和视频， 丰富内容形式。
内容创作的工具
文字编辑器
如Microsoft Word、Google Docs等。
图片编辑器
如Photoshop、GIMP等。
视频编辑器
如Adobe Premiere Pro、 Final Cut Pro等。
利用微博广告进行精准营 销。
抖音平台运营
抖音短视频的策划
制作高质量、有吸引力的短视频 。
抖音直播的运营
通过直播提高品牌知名度和产品销 售。
抖音广告的推广
投放抖音广告，提高品牌曝光度。
新媒体培训完整版PPT
内容创作技巧
学习如何创作有吸引力和价值的文章、图片、视 频等多媒体内容，提高用户参与度和转化率。
内容优化与推广
掌握如何优化内容以提升搜索引擎排名，以及运 用各种推广手段扩大内容的影响力。
社交媒体营销
社交媒体平台选择
根据目标受众和营销目的选择合适的社交媒体平台，如微信、微 博、抖音等。
社交媒体运营
学习如何进行账号管理、内容发布、互动回复等日常运营工作，提 高粉丝活跃度和忠诚度。
确保活动顺利进行，及时处理活动中 出现的问题。
活动宣传
通过多种渠道宣传活动，提高活动的 知名度和参与度。
数据运营
数据监控
对新媒体运营数据进行实时监控 和分析，了解运营效果和用户反
馈。
数据优化
根据数据分析结果，优化内容、用 户运营和活动策划等方面的工作。
数据报告
定期生成数据报告，总结运营成果 和经验教训，为后续工作提供参考 。
06 新媒体未来趋势 与展望新媒体技术发展Fra bibliotek1 2 3
人工智能技术
随着人工智能技术的不断进步，新媒体将更加智 能化，能够实现个性化推荐、智能交互等功能。
5G通信技术
5G通信技术的普及将为新媒体提供更快速、更 稳定的网络环境，促进新媒体内容传播的广度和 深度。
虚拟现实与增强现实技术
虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的成熟 将为新媒体带来全新的内容呈现方式，提升用户 体验。
03 新媒体平台操作
微信公众平台操作
微信公众平台的注册与认证
微信公众平台的菜单设置
详细介绍如何注册微信公众平台账号，以 及进行账号认证的步骤和注意事项。
指导如何设置公众平台的菜单，包括一级 菜单和二级菜单，以及如何设置菜单的响 应动作。
学习如何创作有吸引力和价值的文章、图片、视 频等多媒体内容，提高用户参与度和转化率。
内容优化与推广
掌握如何优化内容以提升搜索引擎排名，以及运 用各种推广手段扩大内容的影响力。
社交媒体营销
社交媒体平台选择
根据目标受众和营销目的选择合适的社交媒体平台，如微信、微 博、抖音等。
社交媒体运营
学习如何进行账号管理、内容发布、互动回复等日常运营工作，提 高粉丝活跃度和忠诚度。
确保活动顺利进行，及时处理活动中 出现的问题。
活动宣传
通过多种渠道宣传活动，提高活动的 知名度和参与度。
数据运营
数据监控
对新媒体运营数据进行实时监控 和分析，了解运营效果和用户反
馈。
数据优化
根据数据分析结果，优化内容、用 户运营和活动策划等方面的工作。
数据报告
定期生成数据报告，总结运营成果 和经验教训，为后续工作提供参考 。
06 新媒体未来趋势 与展望新媒体技术发展Fra bibliotek1 2 3
人工智能技术
随着人工智能技术的不断进步，新媒体将更加智 能化，能够实现个性化推荐、智能交互等功能。
5G通信技术
5G通信技术的普及将为新媒体提供更快速、更 稳定的网络环境，促进新媒体内容传播的广度和 深度。
虚拟现实与增强现实技术
虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的成熟 将为新媒体带来全新的内容呈现方式，提升用户 体验。
03 新媒体平台操作
微信公众平台操作
微信公众平台的注册与认证
微信公众平台的菜单设置
详细介绍如何注册微信公众平台账号，以 及进行账号认证的步骤和注意事项。
指导如何设置公众平台的菜单，包括一级 菜单和二级菜单，以及如何设置菜单的响 应动作。
新媒体营销PPT课件(共12章)第1章新媒体营销,互联网营销新时代
2．实训要求
请同学们在互联网上搜索近期企业新媒体营销（直播或短视频营销）典型案例。通过观看1~2个新媒体营销 案例，分析企业选择的新媒体平台特点，选择的新媒体营销方式，以及达到的营销效果。分析新媒体营销对消费 者消费心理、情感、行为所带来的影响。通过案例分析，掌握新媒体营销的特点、类型、平台选择，理解新媒体 营销的界定与发展趋势。
1.3.1 新媒体营销人员的基本素质要求
1 良好的“网感” 2 扎实的文案写作能力 3 相对高端的审美能力 4 独特的思维创新能力
5 强大的学习能力 6 良好的数据分析能力 7 极强的抗压能力
1.3.2 新媒体营销岗位技能要求
1 初级新媒体营销岗位技能要求
• 新媒体推广专员 • 微营销专员/新媒体营销专员 • 新媒体营销运营专员
艾瑞咨询发布了《2020年中国新媒体营销策略白皮书》，界定了2020年新媒体营销的范 畴是指由广告主、营销服务商、多频道网络（Multi-Channel Network，MCN）、关键意 见领袖（Key Opinion Leader，KOL）和新媒体平台等为主要产业链构成而共同支撑运作 的，以KOL为主体，在社交平台、内容平台、短视频平台等新媒体平台上所开展的内容 化营销活动。
1.2.2 新媒体营销的特点
互动性强 营销更精准
传播速度快
新媒体营销 的特点
成本更低 覆盖面更广
广告创意空间更大
1.2.3 新媒体营销的平台选择
1 微信
微信朋友圈“斑马”课程 营销广告
“宝马中国”微信 公众号文章
1.2.3 新媒体营销的平台选择
1 微信 2 微博
企业发布在微博平台的营销活动
1.2.3 新媒体营销的平台选择
1.2.3 新媒体营销的平台选择
请同学们在互联网上搜索近期企业新媒体营销（直播或短视频营销）典型案例。通过观看1~2个新媒体营销 案例，分析企业选择的新媒体平台特点，选择的新媒体营销方式，以及达到的营销效果。分析新媒体营销对消费 者消费心理、情感、行为所带来的影响。通过案例分析，掌握新媒体营销的特点、类型、平台选择，理解新媒体 营销的界定与发展趋势。
1.3.1 新媒体营销人员的基本素质要求
1 良好的“网感” 2 扎实的文案写作能力 3 相对高端的审美能力 4 独特的思维创新能力
5 强大的学习能力 6 良好的数据分析能力 7 极强的抗压能力
1.3.2 新媒体营销岗位技能要求
1 初级新媒体营销岗位技能要求
• 新媒体推广专员 • 微营销专员/新媒体营销专员 • 新媒体营销运营专员
艾瑞咨询发布了《2020年中国新媒体营销策略白皮书》，界定了2020年新媒体营销的范 畴是指由广告主、营销服务商、多频道网络（Multi-Channel Network，MCN）、关键意 见领袖（Key Opinion Leader，KOL）和新媒体平台等为主要产业链构成而共同支撑运作 的，以KOL为主体，在社交平台、内容平台、短视频平台等新媒体平台上所开展的内容 化营销活动。
1.2.2 新媒体营销的特点
互动性强 营销更精准
传播速度快
新媒体营销 的特点
成本更低 覆盖面更广
广告创意空间更大
1.2.3 新媒体营销的平台选择
1 微信
微信朋友圈“斑马”课程 营销广告
“宝马中国”微信 公众号文章
1.2.3 新媒体营销的平台选择
1 微信 2 微博
企业发布在微博平台的营销活动
1.2.3 新媒体营销的平台选择
1.2.3 新媒体营销的平台选择
新媒体营销培训课件ppt
03
新媒体营销工具
Chapter
社交媒体平台工具
微信
微信作为中国最大的社交媒体平 台之一，提供了公众号、朋友圈
、小程序等多种营销工具。
微博
微博是一个以短内容为主的社交媒 体平台，适合发布实时信息、话题 营销和粉丝互动。
抖音
抖音作为短视频平台，适合制作短 视频内容进行品牌宣传和产品展示 。
内容创作工具
新媒体营销以数字化技术为基础 ，通过数据分析和挖掘，实现精 准营销和个情感化的营销手段，吸引 消费者的关注和兴趣。
新媒体营销的发展趋势
智能化
随着人工智能、大数据等技术的 发展，新媒体营销将更加智能化 ，实现自动化、精准化的营销推 送。
内容创业
优质内容将成为新媒体营销的核 心竞争力，品牌将更加注重创意 和情感化的营销手段。
随着新媒体平台的不断 涌现，相关法律法规的 制定和执行将成为营销 的挑战之一。
新媒体营销的未来机遇
跨平台整合
通过跨平台整合，品牌可以更有效地覆盖目标受众，提高 营销效果。
数据驱动的个性化营销
利用大数据和人工智能技术，实现个性化、精准的营销策 略，提高客户满意度和忠诚度。
创新型营销手段
借助新媒体平台，品牌可以尝试更多创新型的营销手段， 如虚拟现实、增强现实等，提升用户体验和参与度。
广告投放工具
微信广告投放
微信广告投放平台可以帮助企业投放公众号广告 、朋友圈广告等，实现精准营销。
今日头条广告投放
今日头条广告投放平台可以帮助企可以帮助企业投放关键词 广告，提高网站流量和曝光率。
04
新媒体营销案例分析
Chapter
失败的新媒体营销案例
案例一
某餐饮品牌在社交媒体上发布了一组不恰当的图片，引发了公众舆 论的强烈反感，对品牌形象造成了负面影响。
完整版新媒体运营培训PPT课件
。
数据驱动的迭代优化
根据数据分析结果，不断优化运营策 略和方案，提高运营效果和用户满意 度。
数据团队建设与培训
建立专业的数据团队，加强数据技能 培训和人才培养，提高数据驱动运营 的能力和水平。
05 新媒体运营的挑 战与机遇
面临的挑战与应对策略
挑战一
新媒体平台的快速变化
挑战二
海量信息的筛选与整合
挑战三
观点。
语言简练准确
使用简洁、明了的语言，避免 使用过于复杂的词汇和句子结
构。
图文并茂
合理使用图片、图表等视觉元 素，增强内容的可读性和吸引
力。
标题吸引人
标题是吸引读者点击和分享的 关键，应简洁、有吸引力。
内容类型与风格定位
内容类型
根据目标受众和传播目的，选择 适合的内容类型，如文章、图片
、视频、音频等。
竞品应对
根据数据分析，选择合适的推广渠道和营 销策略，提高转化率和用户价值。
通过竞品数据分析，了解市场情况和竞争 态势，制定应对策略和差异化优势。
数据优化与提升
数据监控与追踪
建立数据监控体系，实时追踪各项数据 指标，及时发现问题和优化点。
数据可视化与报告
将数据分析结果可视化呈现，形成定 期报告和分析，为决策提供有力支持
案例三
旅游行业的新媒体营 销手段
案例四
教育行业的新媒体推 广策略
案例五
金融行业的新媒体服 务模式
THANKS
感谢观看
风格定位
确定内容的风格和调性，如幽默 、专业、亲切等，以更好地吸引
和留住读者。
适应平台特点
根据不同的新媒体平台特点，调 整内容形式和风格，以更好地适
应平台用户需求。
数据驱动的迭代优化
根据数据分析结果，不断优化运营策 略和方案，提高运营效果和用户满意 度。
数据团队建设与培训
建立专业的数据团队，加强数据技能 培训和人才培养，提高数据驱动运营 的能力和水平。
05 新媒体运营的挑 战与机遇
面临的挑战与应对策略
挑战一
新媒体平台的快速变化
挑战二
海量信息的筛选与整合
挑战三
观点。
语言简练准确
使用简洁、明了的语言，避免 使用过于复杂的词汇和句子结
构。
图文并茂
合理使用图片、图表等视觉元 素，增强内容的可读性和吸引
力。
标题吸引人
标题是吸引读者点击和分享的 关键，应简洁、有吸引力。
内容类型与风格定位
内容类型
根据目标受众和传播目的，选择 适合的内容类型，如文章、图片
、视频、音频等。
竞品应对
根据数据分析，选择合适的推广渠道和营 销策略，提高转化率和用户价值。
通过竞品数据分析，了解市场情况和竞争 态势，制定应对策略和差异化优势。
数据优化与提升
数据监控与追踪
建立数据监控体系，实时追踪各项数据 指标，及时发现问题和优化点。
数据可视化与报告
将数据分析结果可视化呈现，形成定 期报告和分析，为决策提供有力支持
案例三
旅游行业的新媒体营 销手段
案例四
教育行业的新媒体推 广策略
案例五
金融行业的新媒体服 务模式
THANKS
感谢观看
风格定位
确定内容的风格和调性，如幽默 、专业、亲切等，以更好地吸引
和留住读者。
适应平台特点
根据不同的新媒体平台特点，调 整内容形式和风格，以更好地适
应平台用户需求。
相关主题
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
云计算
新媒体运营
互联网 1
目录
新媒体是什么？分类？作用？
新媒体的定性与运营逻辑分 析
新媒体3定律及产品14规律
新媒体内容策略与实战技巧
人不在多在精
如何搭建新媒体运营团队
2
目录
人口和流量的红利，是否万事大吉
知乎、微博、微信公众号的定位与运营管理
抖音内部资料，深度讲解
抖音如何抖动企业红利
如何让新媒体变成一把利刃
★ 2万0。18年6月，知乎至今已提供15000个知识服务产品，生产者达到5000名，知 乎付费用户人次达到600万。 每天，有超过100万人次使用知乎大学。 ★知乎大学的知识服务矩阵由“课程体系”、“书的体系”和“训练营”共同组 成。课程体系包含“Live小讲”和“私家课”，完成从音频到视频、从小体量到 大体量、从短时分享到长期体系化的初步覆盖。“书的体系”则包含★“知乎书 店”的电子书、有声书、知乎·读书会。 与此同时，知乎宣布“超级会员”启动正式售卖，标价348元，购买的用户可一 站获取知乎站内超过3000场知乎 Live、600多本由知乎各领域优秀回答者所领读 的“读书会”音频、超过700本热门电子书等。
ONE
请输知入你乎的题目
知乎运营：分享、威望、体验
ONE
请输知入你乎的题目
二、新媒体优秀定律：靠优秀产品经理的信息、关系、支付、商品四 链条
“去媒体化”定律
多重交织、不在任何一条线断开:识别、互动
关系链、生态系统规律：信息链捆绑的是眼球，盈利 模式是广告本身
O2O规律：位置、时间和兴趣是灵魂
产品经理素养规律：多重复合背景+善于反思+创新激情
单靠独家、优秀信息，乃至信息链的时 代结束了。信息链、关系链、支付链、商品 连等四链条，是新媒体的标配。
ONE
新请媒输体入之你生的活题分目 类
ONE
请输媒入体你的的本题质目
媒体=广告
2
新媒体内容策略与实战技巧
19
ONE
请输三入大你定的律题目
一、新媒体抓手定律：能盈利又能解决问题的产品、 平台
能满足特定人的需求 操作至简功能至繁 有用比快乐更重要 2B模式或独家资源模式 Nhomakorabea ONE
请输三入大你定的律题目
企业新媒体营销与自媒体
3
1
新媒体的定性与运营逻辑分析
4
ONE
思考 请输入你的题目
ONE
请内输入容你的页题目
1、传统媒体是什么？ 2、新媒体是什么？ 3、新媒体与传统媒体？ 4、媒体本质是什么？
ONE
传请输统入你媒的题体目
传统媒体是传统的大众传 播方式，即通过某种机械装置 定期向社会公众发布信息或提 供教育娱乐平台的媒体，主要 包括报刊、户外、通信、广播、 电视以外的网络等传统意义上 的媒体。
ONE
请输三入大你定的律题目
三、新媒体超越定律：造最先进产品基因 利用别人超越 别人
超越自我、重组基因
目标、精准客户、结合产品、卖点推 广
尽早做决定
集纳别人产品，比自己做大更重要
新媒体时代，传统媒体转型新媒体几乎没有 成功案例，因为改变基因不可能，但是，重 新造一个新媒体基因，很容易；新媒体公司 自我超越，是新造出更新基因的产品；小公
ONE
请新输入媒你的体题目
新媒体涵盖了所有数 字化的媒体形式。包括 所有数字化的传统媒体、 网络媒体、移动端媒体、 数字电视、数字报刊杂 志等。
课堂小互动1
ONE
请输案入你例的题目
1993年到2000年
1天
ONE
新请媒输体入与你传的统题媒目 体
ONE
新请媒输体入与你传的统题媒目 体
ONE
新请媒输体入与你传的统题媒目 体
二、新媒体优秀定律：靠优秀产品经理的信息、关系、支付、商品四 链条
“去媒体化”定律
能满足特定人的需求
操作至简功能至繁
有用比快乐更重要 2B模式或独家资源模式 食、色规律：产品盈利原动力
媒体要能满足核心需求，又能同时满足 荣誉感、物质欲、避免被罚、交流、审美、 满足感、体验难体验
ONE
请输三入大你定的律题目
4
知乎、微博、微信公众号的定位与运营管
理
27
ONE
请新输入媒你的体题目
年轻化
易接受、易抛 弃
课堂思考1 新媒体的特点？
传播化
快递、更替、紧 迫
便捷化
手机、时间、地 点
互动化
交流、评论、关 注
流量
扩散
快捷
二次传播
快捷
ONE
请输知入你乎的题目
知乎本质=社区
★知乎网站2010年12月开放。知乎过去采用邀请制注册方式。 ★ 2011年3月，知乎就获得李开复的天使轮投资，之后又获得启明投资的千万美元A轮 投资； ★ 2013年3月，知乎向公众开放注册。不到一年时间，注册用户迅速由40万攀升至400
温故
新媒体是什么？分类？作用？
新媒体的定性与运营逻辑分 析
13
ONE
请新输入媒你的体题目
年轻化
易接受、易抛 弃
课堂思考1 新媒体的特点？
传播化
快递、更替、紧 迫
便捷化
手机、时间、地 点
互动化
交流、评论、关 注
流量
扩散
快捷
二次传播
套现
ONE
新请媒输体入之你生的活题分目 类
ONE
新请媒输体入之你媒的体题分目 布
3
如何搭建新媒体运营团队
24
ONE
请新输媒入体你的运题营目
新媒体账号定位：用户群体关注=价 值
SWOT分析 微信矩阵=引流 策划、活动、方案
话题、内容、关注度
ONE
新请媒输入体你运的营题职目位
新媒体运营职位：编辑排版、文案、推广、策划、设计、品牌公关等。 新媒体运营等级：入门、低级、中级、高级、COO等。 职位详细： 编辑（1人）：负责公众号内容编辑、文字配图、字体排版、间距排版等后台消息维护。 文案（3人）：负责公众号内容文案、原创内容、热点话题、营销文案策划撰写。 推广（2人）：负责公众号网络推广、线上推广、渠道推广、品牌公关营销等。 策划（1人）：负责新媒体活动策划、项目策划、方案策划、品牌策划等。 设计（1人）：负责项目主题素材设计、图片设计、H5设计等。 新媒体门槛比较低，对于新人来说入行一个月左右就可以入门，如果有人带三个月之 内进入低级，一年之内可进入中级运营，三年之内进入高级运营，五年之内进入COO。 当然肯努力的孩子完全不能用常人的思维判断，所以只要肯努力 一切皆有可能。 等级定义： 入门：会搬砖、会找内容能发文章、对公众号及媒体平台功能会用。 低级：会get用户的G点、能独立运营起来新媒体平台。 中级：会管理、会策划、会软件、会功能、熟悉第三方平台、会写协议、会写文案、 会分析等。
新媒体运营
互联网 1
目录
新媒体是什么？分类？作用？
新媒体的定性与运营逻辑分 析
新媒体3定律及产品14规律
新媒体内容策略与实战技巧
人不在多在精
如何搭建新媒体运营团队
2
目录
人口和流量的红利，是否万事大吉
知乎、微博、微信公众号的定位与运营管理
抖音内部资料，深度讲解
抖音如何抖动企业红利
如何让新媒体变成一把利刃
★ 2万0。18年6月，知乎至今已提供15000个知识服务产品，生产者达到5000名，知 乎付费用户人次达到600万。 每天，有超过100万人次使用知乎大学。 ★知乎大学的知识服务矩阵由“课程体系”、“书的体系”和“训练营”共同组 成。课程体系包含“Live小讲”和“私家课”，完成从音频到视频、从小体量到 大体量、从短时分享到长期体系化的初步覆盖。“书的体系”则包含★“知乎书 店”的电子书、有声书、知乎·读书会。 与此同时，知乎宣布“超级会员”启动正式售卖，标价348元，购买的用户可一 站获取知乎站内超过3000场知乎 Live、600多本由知乎各领域优秀回答者所领读 的“读书会”音频、超过700本热门电子书等。
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请输知入你乎的题目
知乎运营：分享、威望、体验
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请输知入你乎的题目
二、新媒体优秀定律：靠优秀产品经理的信息、关系、支付、商品四 链条
“去媒体化”定律
多重交织、不在任何一条线断开:识别、互动
关系链、生态系统规律：信息链捆绑的是眼球，盈利 模式是广告本身
O2O规律：位置、时间和兴趣是灵魂
产品经理素养规律：多重复合背景+善于反思+创新激情
单靠独家、优秀信息，乃至信息链的时 代结束了。信息链、关系链、支付链、商品 连等四链条，是新媒体的标配。
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新请媒输体入之你生的活题分目 类
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请输媒入体你的的本题质目
媒体=广告
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新媒体内容策略与实战技巧
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请输三入大你定的律题目
一、新媒体抓手定律：能盈利又能解决问题的产品、 平台
能满足特定人的需求 操作至简功能至繁 有用比快乐更重要 2B模式或独家资源模式 Nhomakorabea ONE
请输三入大你定的律题目
企业新媒体营销与自媒体
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1
新媒体的定性与运营逻辑分析
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思考 请输入你的题目
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请内输入容你的页题目
1、传统媒体是什么？ 2、新媒体是什么？ 3、新媒体与传统媒体？ 4、媒体本质是什么？
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传请输统入你媒的题体目
传统媒体是传统的大众传 播方式，即通过某种机械装置 定期向社会公众发布信息或提 供教育娱乐平台的媒体，主要 包括报刊、户外、通信、广播、 电视以外的网络等传统意义上 的媒体。
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请输三入大你定的律题目
三、新媒体超越定律：造最先进产品基因 利用别人超越 别人
超越自我、重组基因
目标、精准客户、结合产品、卖点推 广
尽早做决定
集纳别人产品，比自己做大更重要
新媒体时代，传统媒体转型新媒体几乎没有 成功案例，因为改变基因不可能，但是，重 新造一个新媒体基因，很容易；新媒体公司 自我超越，是新造出更新基因的产品；小公
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请新输入媒你的体题目
新媒体涵盖了所有数 字化的媒体形式。包括 所有数字化的传统媒体、 网络媒体、移动端媒体、 数字电视、数字报刊杂 志等。
课堂小互动1
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请输案入你例的题目
1993年到2000年
1天
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新请媒输体入与你传的统题媒目 体
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新请媒输体入与你传的统题媒目 体
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新请媒输体入与你传的统题媒目 体
二、新媒体优秀定律：靠优秀产品经理的信息、关系、支付、商品四 链条
“去媒体化”定律
能满足特定人的需求
操作至简功能至繁
有用比快乐更重要 2B模式或独家资源模式 食、色规律：产品盈利原动力
媒体要能满足核心需求，又能同时满足 荣誉感、物质欲、避免被罚、交流、审美、 满足感、体验难体验
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请输三入大你定的律题目
4
知乎、微博、微信公众号的定位与运营管
理
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请新输入媒你的体题目
年轻化
易接受、易抛 弃
课堂思考1 新媒体的特点？
传播化
快递、更替、紧 迫
便捷化
手机、时间、地 点
互动化
交流、评论、关 注
流量
扩散
快捷
二次传播
快捷
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请输知入你乎的题目
知乎本质=社区
★知乎网站2010年12月开放。知乎过去采用邀请制注册方式。 ★ 2011年3月，知乎就获得李开复的天使轮投资，之后又获得启明投资的千万美元A轮 投资； ★ 2013年3月，知乎向公众开放注册。不到一年时间，注册用户迅速由40万攀升至400
温故
新媒体是什么？分类？作用？
新媒体的定性与运营逻辑分 析
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请新输入媒你的体题目
年轻化
易接受、易抛 弃
课堂思考1 新媒体的特点？
传播化
快递、更替、紧 迫
便捷化
手机、时间、地 点
互动化
交流、评论、关 注
流量
扩散
快捷
二次传播
套现
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新请媒输体入之你生的活题分目 类
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新请媒输体入之你媒的体题分目 布
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如何搭建新媒体运营团队
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请新输媒入体你的运题营目
新媒体账号定位：用户群体关注=价 值
SWOT分析 微信矩阵=引流 策划、活动、方案
话题、内容、关注度
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新请媒输入体你运的营题职目位
新媒体运营职位：编辑排版、文案、推广、策划、设计、品牌公关等。 新媒体运营等级：入门、低级、中级、高级、COO等。 职位详细： 编辑（1人）：负责公众号内容编辑、文字配图、字体排版、间距排版等后台消息维护。 文案（3人）：负责公众号内容文案、原创内容、热点话题、营销文案策划撰写。 推广（2人）：负责公众号网络推广、线上推广、渠道推广、品牌公关营销等。 策划（1人）：负责新媒体活动策划、项目策划、方案策划、品牌策划等。 设计（1人）：负责项目主题素材设计、图片设计、H5设计等。 新媒体门槛比较低，对于新人来说入行一个月左右就可以入门，如果有人带三个月之 内进入低级，一年之内可进入中级运营，三年之内进入高级运营，五年之内进入COO。 当然肯努力的孩子完全不能用常人的思维判断，所以只要肯努力 一切皆有可能。 等级定义： 入门：会搬砖、会找内容能发文章、对公众号及媒体平台功能会用。 低级：会get用户的G点、能独立运营起来新媒体平台。 中级：会管理、会策划、会软件、会功能、熟悉第三方平台、会写协议、会写文案、 会分析等。