粉丝经济的现状与趋势

粉丝经济的现状与趋势:

我国粉丝经济行业现状及未来发展趋势

什么是粉丝经济：

粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。以前，被关注者多为明星、偶像和行业名人等，比如，在音乐产业中的粉丝购买歌星专辑、演唱会门票，以及明星所喜欢或代言的商品等。现在，互联网突破了时间、空间上的束缚，粉丝经济被宽泛地应用于文化娱乐、销售商品、提供服务等多领域。商家借助一定的平台，通过某个兴趣点聚集朋友圈、粉丝圈，给粉丝用户提供多样化、个性化的商品和服务，最终转化成消费，实现盈利。

粉丝经济的诞生：

粉丝经济的概念最早产生于六间房秀场，其草根歌手在实时演艺过程中积累了大量忠实粉丝，粉丝通常会通过购买鲜花等虚拟礼物来表达对主播的喜爱，在节日和歌手生日等特定时期礼物的消费尤为活跃，据统计秀场的ARPU值最高可达1,000元人民币。

粉丝经济概念的产生为音乐、影视等娱乐行业指明了客户所在，区分客户和用户，并差异化地对这两个群体服务正在被业内人士普遍关注，行业期待粉丝经济的提出可以改变近年来收入低迷、新人和新作品匮乏的现实。

粉丝特征：

“粉丝”，即(运动、表演艺术或某名人的)热心追随者或支持者。从社会学角度看，“粉丝”就是一种特殊的社会群体，它具备社会群体的一般特征：

①有明确的成员关系。

②有持续的相互交往。

③有一致的群体意识和规范。

④有一定的分工协作。

⑤有一致行动的能力。

这一社会群体是“‘固定的，有规律的，情绪性的投入一个流行故事或文本’。文本来自书本、电视剧、电影或音乐的形式，或者是体育或流行符号皆可”。从广义层面上看，“粉丝”是指一部分对特定话题有较大兴趣的人；从狭义层面上看，“粉丝”不仅仅是对这些话题有浓厚的兴趣，而且对其有较为深入的了解。

粉丝产业：

粉丝产业大致可包括以下几个方面：

“粉丝”们消费与明星相关的产品

这包括几个方面：

一是“粉丝”们购买明星演唱、演出的音乐带、录像带、电视剧VCD等，这是最为基本的“粉丝”消费行为。

二是“粉丝”们还会购买明星们所喜欢或代言的商品，如某种品牌的手机、电脑、饮料、化妆品等。明星的广告效应也正来自于“粉丝”们的支持。

三是购买与明星相关的东西，比如明星们出的书籍.明星们喜欢吃的、穿的、用的等，印有明星头像的衣物等，这些未必就是明星代言的商品。但”粉丝”们爱屋及乌，也就一起消费与明星相关的商品。

“粉丝”因支持明星而进行的系列消费行为

这包括“粉丝”们支持明星而需要的吃穿住行的消费。由于“粉丝”为了追随明星，经常会穿梭于各个地方，这对交通以及各地的餐钦和酒店业将是一个巨大的带动。另外，进行手机投票、电话投票、网络投票，甚至无线七网投票，也是一笔不小的消费支出，这对电信、网络运营商来说，当然就是一笔不小的收入了。

因“粉丝”们的支持而产生的无形资产

这主要就是一些选秀节目的知名度所形成的品牌效应，粉丝的关注度，决定了电视节目的收视率；而电视节目的收视率。又决定了赞助企业广告的多少。

“粉丝”团经济

“粉丝”们的大多数听歌和阅读行为不是私下孤立进行的，而往往是集体性的，这表现为建立歌友会等，这都可统称为“粉丝社群”。

专业“粉丝”公司和职业“粉丝”

专业“粉丝”公司要招一批职业“粉丝”。为各种娱乐活动输送炮弹。通过招募“粉丝”、组织活动、在网上发帖子、举横幅和呐喊等为明星活动造势服务。进而分享演出后的利益，公司通过会服、会费、荧光棒、外地“粉丝”的门票、赞助等获取收益。职业粉丝”顾名思义就是以“粉丝”为职业，依靠当粉丝赚钱的人。从事“职粉”

的人，以大学生为主。他们的时间比较多，对明星有兴趣又能赚钱，这样的打工工作在大学里很受欢迎。

此外，很多人选择“职业粉丝”作为兼职工作，他们认为，空闲时间既能抒发情感又能赚到钱是再好不过的事情。职业粉丝收入也是非常可观的。现在一般性的歌迷会、影迷会都需要交纳一定的年费，从10元到100元不等，如果另外组织活动的话.还要再收取活动费。

据推算，一个300人左右的“粉丝团”一年所产生的费用至少在五六万元左右，这些费用的收支大都没有合法凭证，完全只能靠经手人自律，光是在采购环节上的灰色收入就非常可观。而且现在一件会服的成本价基本上在40元左右，会员价一般是50元或60元.非会员的价格更高，如果卖出去100件的话，就有2000元。此外，在荧光棒、横幅、灯牌、展板上的利润也非常可观。

在“职业粉丝”业内部也逐渐分出了等级，等级不同的“职业粉丝”，收入自然也是不等。据透入，高层的“职粉”每月一般能拿到2000元左右，举海报、尖叫的“临时工”是按场来算的，一场也就几十元饯。中等“职粉”比较贵，网上的工资一般叫价每天250元。至于高层“职粉”，就不太好说了——选手给的报酬不一样，有些高层“职业粉丝”则会从“粉丝”交的会费中提成。

“职业粉丝”有三大特点：一是可提供兼职工作机会。现在我国就业压力非常之大.尽管政府采取各种办法。但找工作仍然是比较难，兼职的工作更是不好找。“职业粉丝”行业的兴起为那些想找兼职工

作的大学生和没工作的年轻人提供了就业机会，这也就在一定程度上推动了“粉丝经济”的发展。

二是运作模式很像“传销”。初级的“职业粉丝”只负责举海报、喊名字，基本上只能算体力活；中级的会去热门网站发帖子、为明星制作个人网页和博客；最高级的与明星还有经纪公司都有紧密的联系，一起参与各种活动的举办，向那些加入“粉丝团”的“粉丝”收集会费。这样的“粉丝团”结构，有些类似于传销组织：每个“粉丝”在成为消费者的同时，又会不遗余力地向其他人推销自己的产品(偶像)。你在这个金字塔组织里的位置越高，就越有可能获利。

三是职业粉丝”也有实体。很多商家看到了“粉丝行业”的商机。社会上也就出现了“粉丝”网、“粉丝”公司等“粉丝”机构。

投票公司

艺人为打造人气，提高短信支持率。靠“粉丝”们的手指还是慢了很多，现在就出现了专门用来投票的机器，一次可以放几百张移动手机卡，两小时内一台机器可以选手多出几千张的短信支持选票。据某投票公司透漏，曾接辅到二十万元单为重庆某位美女拉票。当然投票公司的利润也惊人。

相关网站

“粉丝”网为“粉丝”提供了一个平台，不仅可以和大家聊共两喜欢的艺人。分享一些自己的追星经历，有时还可以组织发动购票——团购。使得“粉丝”更为低价买到想看的门票等。而粉丝网也因