生态江西的视觉表达研究_以赣州为例_罗瑶

江西理工大学学报

ＪｏｕｒｎａｌｏｆＪｉａｎｇｘｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ

Vol.37,No.2Apr.2016

收稿日期：2016-01-16

基金项目：江西省教育厅人文社会科学立项项目（编号：JC1216）作者简介：罗瑶（1968-

）,女，副教授，主要从事艺术与设计等方面的研究，E-mail:luohongni@.

马克思认为“没有自然界、没有外部的感性世界，劳动就什么也不能创造”[1],可以说生态文明观是马克思主义的哲学基础。生态文明是人类发展观划时代的进步，循环经济则是人类经济领域跨世纪的革命[2]。建设生态文明，发展生态经济，已经成为世界文明发展大趋势。党的十八大报告指出,建设中国特色社会主义的总布局是经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设五位一体。党的第十八届五中全会提出坚持绿色发展，必须坚持节约资源和保护环境的基本国策。江西已经成为全国生态文明与生态经济发展的实验样板区,要建设生态文明，实现低碳经济，在政策法规和技术支持上都必须得到政府强有力的推动[3]。江西省十三次党代会提出了“建设富裕和谐秀美江西”的战略目标，生态文明与生态经济的发展必将使江西的文明进程更加繁荣昌盛。

21世纪，追求视觉快感已成为当代人的基本

需求[4]。在这样的视觉文化时代背景下，“生态江西”与“视觉表达”相结合的研究切入点非常新颖，可能成为实现江西生态发展战略目标的重要途径。以艺术学、社会学、管理学等多学科的交叉研究方法，将江西的生态文明成果通过更加聚焦的艺术视觉形态，通过系统化、工程化的信息处理、传播

体系，达到生态江西的视觉传达最优化效果。由于赣州的生态在江西具有代表性，故以此为例做进一步研究。

一、生态江西的视觉表达研究内容阐述

（一）“生态江西的视觉表达”概念阐释生态江西的视觉表达是对生态江西的文明成果进行符号化提炼与视觉再现的过程，表现为绘画、摄影、摄像、展示、动画、虚拟现实、多媒体技术等多种形式。生态江西的视觉表达研究目的在于通过更加聚焦、艺术和创新的视觉表达手段和传播平台对包含物质文明、精神文明、生态文明的江西文明成果的全方位视觉表达。观者通过视觉符号，读取其所传达的生态文明的价值和意义，从而增进对江西生态文明成果的感受与理解，坚定、优化和推进生态江西的可持续战略发展方向和目标。

（二）生态江西的视觉表达的内容研究———以赣州为代表

1.生态城市的视觉表达

赣州城在古代城市建设中曾有过非常符合生态文明城市理念的筑城实践，最典型的是刘彝修建福寿沟等。这些工程充分反映出古代赣州人民的智

文章编号：２０９５－３０４６

（２０１６）０２－００８７－０４DOI ：１０．１３２６５／ｊ．ｃｎｋｉ．ｊｘｌｇｄｘｘｂ．２０１６．０２．０１９

生态江西的视觉表达研究

———

以赣州为例罗瑶a ,

王凡b

（江西理工大学，a.应用科学学院;b.工程研究院，江西赣州341000）

摘

要:生态江西的视觉表达研究，拟在通过对生态江西艺术化、系统化、工程化的视觉表达，设

计生态江西视觉表达的战略目标和实施策略。运用更加聚焦、艺术和创新的手段，通过互联网＋、传统媒体、新媒体等全面推进对江西生态城市、生态工业体系与工业园区、生态产业链、生态农业、生态自然环境、生态文明遗迹与民俗等文明成果的视觉表达，达到坚定、优化和推进生态江西的可持续发展的战略目标。“生态江西的视觉表达”可能成为实现江西生态发展战略目标的重要途径,生态文明与生态经济的并行发展必将使江西的文明进程更加繁荣昌盛。关键词：生态；文化；视觉表达；经济；江西；赣州中图分类号：G127;F062.2

文献标志码：A

第37卷第2期

2016年4月

慧，其表现出的筑城理念完全与今天“生态文明城市”的理念是高度一致的。赣州荣膺全国首批“创建生态文明典范城市”，被联合国环境规划基金会授予“绿色生态城市保护特别贡献奖”。生态赣州的视觉表达，必将给赣州的生态城市形象定位与宣传、本地招商引资与经济发展带来巨大的促进作用。

2.生态工业体系与工业园区的视觉表达

经济发展的根本是产业的发展，赣州市的支柱产业有色金属资源占主要的比重，资源的开采和利用应该是科技和文化的并驾齐驱，“有色金属文化的和谐之美”应该是真、善、美的和谐与统一[5]。赣州已经或正在建立生态的绿色经济产业体系，升级改造有色金属及材料、机械装备产业、食品加工、电子等现有支柱产业，大力发展新能源、新材料、环保设备、文化创意产业、旅游休闲等低碳经济。市政府重点对国家级开发区——

—赣州经济开发区进行生态环境综合整治，建设好工业污水处理厂、钨及稀土有色金属循环经济产业园，加强对园区内“三废”生态化处理。除赣州经济开发区之外，还加大对16个县市区工业园的生态环境综合治理力度，提高“三废”生态化处理能力，全面改善园区生态环境质量。从CI、VI视觉设计的角度，展现赣州经济技术开发区经济和生态的完美结合，选取新能源、新材料、环保设备、文化创意产品，以及生态的工业园区、废物处理工艺等为创作元素，将生态工业体系与工业园区表达为科学和艺术相结合的形态。

3.生态产业链的视觉表达

（1）生态食品产业链

近年，在赣州市通过抓生态建设，发展绿色食品，特别是实施“山上再造”“果业工程”等生态农业建设，形成了各具特色的、附加值较高的农副产品的种、养及深加工基地，如全南县的高山蔬菜，兴国的灰鹅、茶油，信丰的脐橙等。从平面设计到数字媒体艺术，从标识设计到各种宣传品的制作，从赣南美食节到赣南特产展示会各种活动开展，以多维度的视角加深人们对赣南美好生态食品“色香味”的感知，加大品牌建立与宣传力度。

（2）生态与文化旅游产业链

赣州旅游资源丰富，好的旅游项目开发与包装宣传，必然会使得赣州旅游产业得到迅猛发展。例如现有的“赣州历史文化名城”和“自然山水——

—崇上人家”两个项目建设视觉表达，及围绕“上犹+崇义”陡水、阳岭等大片好山好水做的山水人文自然诗画文章。上述项目的成功离不开好的包装与宣传，而绘画、摄影、多媒体等视觉表达手段将是旅游产业最好的传播方式,所谓“绘声绘色”“一饱眼福”“大开眼界”说的就是视觉信息带给人的震撼。

4.生态农业的视觉表达

“十二五”期间，赣州政府大力发展生态农业，续建成了国家级生态农业示范点——

—五龙客家风情园、沁怡玫瑰香葡萄园等一大批特色生态农庄。赣州围绕优势主导产业，遵循国际通行规则，充分挖掘地方农业资源优势，加快发展有机农产品。创建“赣南有机生态农产品”强势品牌，运用摄影、音乐电视等方式生动呈现生态农业产品、生态农业基地、生态农业种植等，将之完整逼真地在任何时间、地点展示出来，这对于宣扬生态文明观念、招商引资以及带动地方经济发展无疑会起到巨大的作用。

5.生态自然环境的视觉表达

赣州市现有国家级森林公园8个、省级森林公园14个，全市现有国家级自然保护区1个，省级自然保护区3个、市级自然保护区1个，县级自然保护区24个，森林资源丰富。全市历年的森林资源调查已采集到的标本有126科、384属、1170种。全市有陆生野生动物326种，其中，鸟类189种，兽类55种，爬行动物56种，两栖类26种。全市有国家级保护动物48种。赣州生态自然环境良好，生态自然资源丰富。可以通过摄影艺术、电视风光片、绘画艺术等手段多维度对其进行展现，如创作表现赣南青山绿水的系列油画风景作品并进行展览和发表。

6.生态文明遗迹与民俗的视觉表达

客家生态民俗文化有很丰富的内容，客家人的“梯田耕作文化”，其实就是中国传统道家哲学观“天人合一”的人工生态系统。客家围屋的外形是方与圆的有机结合体，蕴涵了中国传统的宇宙观“天圆地方”，围屋的建筑材料、结构、形式是经济性、物理性、防御性、审美性的结合。赣南客家风水文化也是赣南客家文化的重要内容，挖掘其精华对于解决现实社会中因工业化、城市化等引发的自然生态、人文生态问题无疑具有重要价值。艺术与文化是社会发展有效的经济增长点[6]。客家文化是中华文化的重要组成部分之一，对其艺术的视觉表达宜于挖掘、发挥、弘扬地方经典传统文化与精神。

二、生态江西的视觉表达传播媒体、形式和手段

（一）全面推进互联网＋、传统媒体、新媒体的宣传

面对新媒体技术冲击下的互联网、数字监控、

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