标志设计标志设计的技法演示文稿

日本造纸工业标志
对于单纯反复和变化反复的使用，要根据表现形 式的目的而定，如要求标志质朴、端庄，则采用单纯 反复形式；如要求标志活泼、欢快，则采用变化反复 的形式。
日本排球运动会标志
02对比
对比大致可分为：形状对比，大小对比，位置对比， 黑白对比，虚实对比和综合对比等方式。
1.形状对比
中国香港弗里曼·劳协作设计
以面为造型要素的商标标志
面是点和线的扩展、移动、集合形成的，以二维空间的形态出 现。给人感觉是充实、丰满、醒目、整体、强烈。面的种类有三 大类：
1．几何形面：它是用数学方法借助绘图仪器构成的(图)。
• 2．有机形面：不用数理方法，由自由的线型构成的(图)。 • •
• 3．偶然形面；不是有意绘制的，而在意想不到的状况下得到的。
日本阿尔奈家园建筑公司 美国1992年辛辛那提滑冰冠军赛
2.下方突破:当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题 和轮廓在纵向的相对位置有所降低，所以给人以一种平稳、安 详、扩展的感觉。
中国台湾PATECH（机器制造商）
3.左右方突破:当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后 的主题和轮廓在左右方向的相对位置有所偏移，因此给人以 一种运动的感觉。这种运动基本上是水平的，可以是前后左 右四个方向的运动。
芬兰电讯
5.周围式：圆周布局具有丰富圆润之感。 深圳大世界商城
6.螺线式：螺线式有回旋扩展之感。 日本大东园高尔夫
渐变的规律为总体组合规律。即在总体中包含的各部分 既有差异性，又有共同特征，它们彼此关联、呼应、相 互衬托，是形式美的表现。
05突破
1.上方突破:当主题在轮廓的上方突破时，由于突破以后的主 题和轮廓在纵向的相对位置有所增高，所以给人以一种向上、 挺拔、高大的感觉。
第19届墨西哥奥运会
6.移动扩大对称:图形单元一边扩大一边移动，而且移动 的距离也逐渐扩大，如透视图中道路两旁的树木或电线杆 即移动扩大对称的例子。
网站标志
对称标志
一条对称轴
水平排列方法 垂直排列方法
印度公共部门银行
04渐变
1.水平式：水平布局有开阔、安定、平稳、扩展之感。 意大利BELLETTATO地板专家
2.垂直式：垂直具有挺拔、向上之感。 万国博览会世界统一标志
3.倾斜式：倾斜有左倾或右倾之分。由于重心位置变化， 具有左或右方向的动感，所以倾斜布局较为活泼。
美国哈佛银行
4.内外式：内外布局有内大外小或外大内小之分。内大外小 具有内凸外凹的感觉，外大内小则具有外凸内凹的感觉。
LONG ISLAND水族用品公司
4.旋转移动对称:图形单元一边移动一边回转，弹簧和螺钉 就是旋转移动对称的例子，旋转移动对称图形的轴次在两个 以上，旋转方向可以是左旋，也可以是右旋，属位置渐变。
中国海通证券公司
5.旋转扩大对称:图形单元一边扩大一边回转，主题的轨迹 呈螺旋状，旋转扩大对称属形状和位置双重渐变。
2.大小对比
3.位置对比
日本运动用品商标志
美国因特尔公司
4.明暗对比 中国香港太平洋航空公司
5.虚实对比 法国阿尔卡特电话通讯标志
日本理光公司标志
6.综合对比 德国产品设计公司
03和谐
1.点的和谐
美国交叉点处理公司
美国微软公司视窗系统 美国DENNIS MURPHY摄影
2.线的和谐
法国MAAF保险公司
01反复
反复的形式可分为单纯反复和变化反复：
1.单纯反复 单纯反复是指某一造型要素简单反复出现，从而产生了均齐
的美感效果。
美国道格拉斯 国家第十航空公司
英国慈善基金会 慈善推广
2.变化反复 变化反复是指一些造型要素在平面上采用不同的间隔形
式，使反复不仅具有节奏美，还具有单纯的韵律美。
日本基塔城市标志
LOGMASTER（Daa咨询系统）澳大利亚
注意
突破应根据形式与内容的需要，恰如其分地夸张， 但是切忌夸张过分，以免破坏形态的完整与统一。
06对称
对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结 构的一种规律性的表现方式。对称图形规律性强，它 整齐平衡，具有节奏美和人工意匠美，因而使人感到 一种合乎规律的愉悦。
以线为造型要素的商标标志
线以长度为造型特性。线分为直线、曲线、曲折线等，各种线具 有不同的表情特征。如：垂直线具有直接、上升、下降、严肃、 坚强之感；水平线具有静止、安定的感觉；斜线具有飞跃、动势 之感；曲线具有间接、优雅、柔和和运动感；曲折线具有稳重有 力从前进的视觉效果。另外，线的表情又取决于其粗细、宽窄、 长短的变化，以及线的走向．端点与两侧的形状．这些因素可用 来塑造线的方向性、速度感、远近感和力度感。
日本马鲁赞汽油化学有限公司 英国巴克莱私人资产管理银行
3.形的和谐 意大利1990年世界杯足球赛
4.关系要素和谐
1．大小
奥地利航空公司
2．方向
美国斯塔威弗工业有限公司
此外，关系要素中还有位置、空间等和谐。和谐是取得变化与统一的 重要手段。如果过分强调了调和的一面也容易产生呆板和贫乏的感觉。 因此在标志设计中经常采用和谐中有对比的方法，以取得既协调又生动 的视觉效果。
1.反射旋转对称:图形单元一边反射一边回转，自然界中如各 种雪花均为反射旋转的对称图形。
美国公务员专题讨论会
Fra Baidu bibliotek
2.反射移动对称:图形单元反射以后再加以移动的形态，如人 和动物的足迹就是反射移动对称的例子，某些连续纹样也经 常采用反射移动对称。
网站标志
3.反射扩大对称:图形以对称轴为界，反射映象和原图 形相比，按一定比例作相应扩大。
标志设计标志设计的技法演示文稿
（优选）标志设计标志设计的技法
以点为造型要素的商标标志
点是造型要素中一切形态的基本单位，是一切造型的起源。
由点可以构成线、面、体。点的形象是相对的，因而对点的感觉 也是相对的，它是相对小的形象。点的形状多种多样，最典型的 是圆点。圆点给人的感觉是饱满、充实、柔和、轻快、灵巧等。 另外，直线型的点给人的感觉是坚固、严谨。其它异形的点给人 的感觉随形状的变化而不同。点富有延展性和构造性，适合于各 种构成原理与表现形式的运用。由点的大小、形状、疏密、远近 层次的变化组合，可形成空灵、通透的视觉艺术效果。随着现代 电脑、电讯业的发达，点在商标标志设计中起着重要作用。