时尚杂志发展趋势

时尚杂志发展趋势

ELLE

“随着1988年，法国桦榭菲力柏契出版集团与上海译文出版社合作，推出《世界时装之苑———ELLE》，开创了中国时尚杂志的先河以来，时尚杂志在中国逐渐发展起来。”21随着中国经济的稳步发展，尤其是随着女性受教育程度的提高和社会地位的提升，女性通过阅读时尚期刊而美化自身，充实内心的渴望也越来越强烈。“在这场“混战”中，谁能够制定

出色的市场营销策略谁就能抢先一步吸引读者；在市场上时尚类期刊普遍雷同的情况下，

谁能够推陈出新谁就能够独具特色，牢牢抓住读者。”22一个值得注意的现象是时尚杂志严重同质化。中国大量的时尚杂志内容雷同，风格相似。时尚杂志要突破这种同质化，提高竞争力，就要追求差异性发展。1、差异性发展的根本是树立品牌意识，办出自己的特色2、差异性发展的基础是为读者着想，寻求高端与大众之间的平衡3、差异性发展的灵魂是娱乐大。23创新是永远的追求。同时，除了在内容上提出改进，在阅读方式等方面也应有所变化。随着数字出版时代的到来,时尚期刊网络化已是势在必行

康泰纳仕集团（vogue）跨媒体战略——着力开展互联网业务

康泰纳仕集团成立于1892年，是世界历史悠久广受尊崇的一本时尚类杂志。《VOGUE》介绍世界妇女时尚、包括美容、服装、服饰、珠宝、保健、健美、旅行、艺术、待客、名人轶事和娱乐等方面的内容，2005年9月，中国版VOGUE由康泰纳仕公司与人民画报社合作出版，是《vogue》在全球进入的第16个市场。

康泰纳仕近年来除大力发展原有杂志业务外，还尽力开拓互联网市场，发展新媒体业务。2008年4月，康泰纳仕（国际）互联网集团宣布完成内部重组。重组的重点立足于互联网业务，效仿集团公司在全球9个市场取得巨大成功的商经验，建立一个在互联网业界具备最完美内容品质和最强大技术支持的全球化商业经营模式。各个国家的地区总经理直接向康泰纳仕互联网集团总裁汇报工作，各地网站的内容、技术、销售和市场等各项策略均由地方总经理制定。

中美嘉伦认为：康泰纳仕的内部重组是该集团传统杂志品牌的成功延伸，通过跨媒体的方式，整合性的为广告主提供一揽子解决方案；通过杂志和互联网的完美结合，帮助广告主达成目标，更好的拉动销售。

近期评论

V ogue

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/news/2014-09/28/c_1112659813.htm