品牌营销与管理课程介绍
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品牌营销与管理
教学安排
教学方式： • 课堂教授为主，联系实际， 启发性提问 考核方式： • 随堂讨论&课程小论文
教学目的与意义
• 介绍品牌经营与管理的基 本概念、原理 • 探究品牌经营与管理的基 本手段与方法 • 理论联系实践，结合最新 具体案例，进一步帮助学 生掌握与理解品牌经营与 管理思路与技巧
推荐书目
• （美）艾.里斯、杰克.特劳特：《营 销革命》，左占平、黄玉杰、李祖 明译，北京：中国财政经济出版社， 2002 • 美）艾.里斯：《品牌攻心策略—— 品牌定位》，刘毅志译，北京：中 国友谊出版公司，1991 • 余明阳.姜炜--品牌管理学.复旦大学 出版社.2006 • 沈铖.刘晓峰--品牌管理.机械工业出 版社.2009 • （美）艾.里斯、杰克.特劳特：《定 位》，北京：机械工业出版社， 2011
推荐网站
• • • • • • • • • 媒介360 央视索福瑞 梅花网 中国广告协会网 AC尼尔森 艾瑞网 中国品牌网 全球品牌网 世界品牌实验室
ຫໍສະໝຸດ Baidu
谢
谢！
推荐书目
• 李和平《品牌经营与管理》，暨南 大学出版社.2007 • 何桂讯《品牌形象策划——透视品 牌经营》，复旦大学出版社.2000 • （美）戴维.艾克《创造强势品牌》 机械工业出版社.2012 • （美）马丁.林斯特龙《品牌洗脑： 世界著名品牌只做不说的营销秘密 》，中信出版社.2013 • （美）丹.E.舒尔茨：《整合营销传 播》，吴怡国译，呼和浩特：内蒙 古人民出版社.1998
教学安排
教学方式： • 课堂教授为主，联系实际， 启发性提问 考核方式： • 随堂讨论&课程小论文
教学目的与意义
• 介绍品牌经营与管理的基 本概念、原理 • 探究品牌经营与管理的基 本手段与方法 • 理论联系实践，结合最新 具体案例，进一步帮助学 生掌握与理解品牌经营与 管理思路与技巧
推荐书目
• （美）艾.里斯、杰克.特劳特：《营 销革命》，左占平、黄玉杰、李祖 明译，北京：中国财政经济出版社， 2002 • 美）艾.里斯：《品牌攻心策略—— 品牌定位》，刘毅志译，北京：中 国友谊出版公司，1991 • 余明阳.姜炜--品牌管理学.复旦大学 出版社.2006 • 沈铖.刘晓峰--品牌管理.机械工业出 版社.2009 • （美）艾.里斯、杰克.特劳特：《定 位》，北京：机械工业出版社， 2011
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• 李和平《品牌经营与管理》，暨南 大学出版社.2007 • 何桂讯《品牌形象策划——透视品 牌经营》，复旦大学出版社.2000 • （美）戴维.艾克《创造强势品牌》 机械工业出版社.2012 • （美）马丁.林斯特龙《品牌洗脑： 世界著名品牌只做不说的营销秘密 》，中信出版社.2013 • （美）丹.E.舒尔茨：《整合营销传 播》，吴怡国译，呼和浩特：内蒙 古人民出版社.1998