2012年淘宝主要各行业销售额明细数据分析解读
【淘宝】淘宝运营数据分析
3、竞争对手数据收集 4、竞争分析矩阵（CPM）
5-3 市场指标/消费者
1、消费者整体特征及习惯。
2、客户数据库分析（ RFM指标） 3、客户挖掘和细分的价值
4、精确营销的趋势
5-4 市场指标/行业环境
◆ 发掘并把握市场机会。
分析行业环境，在其中寻找现实存在的，但未被满足的，
可以被本企业所利用的，消费者需求。
知识
信息
数据
数据的展示 单纯的数据
1-3 数据价值/职业定位
数据分析师的工作内容
知识
总结规律并制定方案 合成报表并进行分析
信息
数据
采集记录并整理数据
1-3 数据价值/职业定位
数据分析师的工作内容 帮助企业和团队 用数据的方式进行
经营、管理和决策
1-3 数据价值/职业定位
经营、管理、决策
无数据支撑 有数据分析
3-1 数据采分/数据来源
三 数 据 采 集 分 析
没有数据，任何分析就成了空 中楼阁。本节介绍数据采集的思路、 方法和流程等，为数据分析奠定坚实 的基础。
3-1 数据采分/数据来源 数据采集 》第一步
首先需要明确的是：由谁？在何时？何处？通
过何种渠道？何种工具？何种方法？对哪些数
据？进行收集。
并据此进行统计预测，为决策提供依据。
4-2 分析方法/中高级
旧七法
排列图 因果图
新七法
关联图 系统图
分层法
调查表 散布图 直方图 控制图
矩阵图
KJ法 计划评审技术 PDPC法 矩阵数据图
5-1 市场指标/外部环境
五 市 场 环 境 指 标
企业不仅要通过数据分析不断 优化自身经营，还需要结合不断变化 的市场环境，把握机会，合理应对。
淘宝主要各行业销售额明细数据分析72279-PPT精品文档
“男装”类成交量TOP10品牌
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“手机”类成交量变化
•2019Q1“手机” 类在淘宝集 市的成交量近41亿元(占比 94.2%，同比增长3成，环比增 长14.2%) 、363.8万笔； •2019Q1“手机” 类在淘宝商 城的成交量也达到2.51亿元(占 比5.8%，同比增长58倍，环比 增长34.7%)、22.5万笔。
“女装/女士精品”类成交量TOP10品牌
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“男装”类成交量变化
•2019Q1“男装” 类在淘宝集 市的成交量高达23.4亿元(占比 90.7%，同比增长近3倍，环比 下降15.5%) 、1414.1万笔； •2019Q1“男装” 类在淘宝商 城的成交量近2.4亿元(占比 9.3%，同比增长30倍，环比下 降16.5%)、158.4万笔。
备注：该类包括淘宝类目中的“生活电器”、 “厨房电器”和“影音电器”三类总和
“家用电器”类成交量TOP10品牌
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“笔记本电脑”类成交量变化
•2019Q1“笔记本电脑” 类在 淘宝集市的成交量近12.6亿元 (占比89.8%，同比增长4.6%， 环比增长10.2%) 、34万笔； •2019Q1“笔记本电脑” 类在 淘宝商城的成交量也达到1.44 亿元(占比10.2%，同比增长 13.1倍，环比微降1.1%)、3.3 万笔。
淘宝主要类目成交数据分析-2019Q1
营销策划 钟展---2019年4月
1
目 录
全网成交总况 重点类目成交量变化及TOP10品牌：
• 女装/女士精品 P9 • 女鞋 P31
•
• • •
男装
手机 美容护肤 彩妆/香水
P11
P13 P15 P17
•
市场营销：浅谈2012淘宝“双十一”购物狂潮现象
浅析2012年“双十一”淘宝购物狂潮现象学生：摘要：随着电子商务的发展，网上购物已经成为大多数人心中的一种时尚便捷实惠的购物方式。
近几年来“双十一”自天猫2009年首创11·11购物节以来，每年的这一天已成为名副其实的全民购物盛宴。
这个原本被称为“光棍节”的节日似乎已经转型成为了人们心目中的“购物节”。
今年“双十一”淘宝网的交易额甚至达到191亿元。
本论文主要从2012年“双十一”的淘宝购物狂潮现象出发，对“双十一”淘宝购物狂潮从它的实际因素及必要性、主要消费人群、宣传途径、营销成果进行营销分析，并且从消费者的角度出发探讨这次狂潮的原因以及对于淘宝这次活动的问题分析以及建议。
关键词：淘宝电子商务市场营销购物一、淘宝网简介淘宝网成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集团投资创办。
目前，淘宝网是亚洲第一大网络零售商圈，其目标是致力于创造全球首选网络零售商圈。
通过结合社区、江湖、帮派来增加网购人群的粘性，并且采用最新团网购模式，让网购人群乐而不返淘宝网目前业务跨越C2C、B2C两大部分。
淘宝网提倡诚信、活跃、快速的网络交易文化，坚持“宝可不淘，信不能弃。
”在为淘宝会员打造更安全高效的网络交易平台的同时，淘宝网也全力营造和倡导互帮互助、轻松活泼的家庭式氛围。
每位在淘宝网进行交易的人，不但交易更迅速高效，而且交到更多朋友。
2005年10月，淘宝网宣布：在未来5年，为社会创造100万工作的机会，帮助更多网民在淘宝网上就业，甚至于创业。
直到了2007年，淘宝网已经为社会创造超过20万的直接就业的岗位。
特别是2008年的金融危机之下，通过淘宝网进行的消费，无论从数量还是金额却都在逆势而升。
二、对“双十一”淘宝购物狂潮营销分析（一）淘宝选择11月进行折扣促销的实际因素及其必要性1、实际因素①大多公司企业都是选择在每月10日左右进行工资的结算，在11日进行促销活动，买家手中拥有更多可支配资金，提高买家的购买积极性和购买量。
淘宝主要各行业销售额明细数据分析淘宝商学院1
“零食特产”类成交量TOP10品牌
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“女鞋”类成交量变化
•2010Q1“女鞋” 类在淘宝集 市的成交量高达12.1亿元(占比 92.8%，同比增长93.8%，环比 下降32.6%) 、846.5万笔；
•2010Q1“美容护肤/美体/精 油” 类在淘宝商城的成交量也 达到9851.1万元(占比3.8%，同 比增长17.8倍，环比增长8.8%)、 161.3万笔。
“美容护肤”类成交量TOP10品牌
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“彩妆”类成交量变化
•2010Q1“彩妆/香水/美发/工 具” 类在淘宝集市的成交量近 8.9亿元(占比96.8%，同比增长 近7成，环比增长16.4%) 、 1407.2万笔；
•2010Q1“男装” 类在淘宝商 城的成交量近2.4亿元(占比 9.3%，同比增长30倍，环比下 降16.5%)、158.4万笔。
“男装”类成交量TOP10品牌
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“手机”类成交量变化
•2010Q1“手机” 类在淘宝集 市的成交量近41亿元(占比 94.2%，同比增长3成，环比增 长14.2%) 、363.8万笔；
淘宝主要类目成交数据分析-2010Q1
营销策划 钟展---2010年4月
1
目录
全网成交总况
重点类目成交量变化及TOP10品牌：
• 女装/女士精品
P9
• 男装
P11
• 手机
P13
• 美容护肤
P15
• 彩妆/香水
P17
• Байду номын сангаас用电器
2012年上半年服装行业经济运行数据分析_大码女装网
2012年上半年，大城市消费增长平稳，消费数量增幅不高。大商场消费增幅与社会服装消费增幅比照来看，可以看出社会服装零售增长更具活力，而活力的源泉就是二三线中小城市服装消费的崛起。
服装产品市场价格指数从2006年短暂回归100以后始终徘徊于100以下。2012年2月开始，市场销售价格指数与出厂价格指数再次大幅偏离。1～5月，产品出厂价格指数同比增长1.9%。价格走势与供需关系、原材料、其他资源供给成本以及宏观经济环境紧密相关，在诸多不同方向力量的拉扯下，服装价格有望在下半年达到新平衡。
亏损面略有缩小
竞争力核心转型
赢利能力较去年同期有所上升，行业亏损面比上年同期缩小近4个百分点。行业竞争力核心转型，人的效率效益大大提升。
Байду номын сангаас
1～5月，规模以上企业个数比去年同期增长5.17%，而从业人数仅增长1.55%，企业平均人数比去年同期下降2.58%，而企业平均主营业务收入和企业平均利润同比分别增长18.95%和26.02%，人均利润、人均产值和人均主营业务收入分别增长27.73%、21.10%和22.11%，人的效率效益大大提升。
内销市场表现良好
服装价格悄然提升
服装消费增速明显超过全国消费品零售总额增速。社会服装零售增长比大商场更具活力，其源泉是二三线中小城市服装消费的崛起。
1～5月，全国社会消费品零售总额60339亿元，同比增长18.2%，比上年同期提高3.2个百分点，比1～4月份提高0.1个百分点。其中，服装类商品零售额2332亿元，同比增长23.1%，增幅较2009年同期提高2个百分点，增速明显超过全国消费品零售总额增速。
2012年1～5月，我国累计完成服装及衣着附件出口416.53亿美元，同比增长13.12%，累计出口数量107.77亿件，同比增长12.49%。服装出口额占纺织品出口额的57.69%。从月度出口情况看，2月单月出口数量同比增长100.32%，2009年4月出口数量负增长以来首度出现大幅激增。但增幅高涨主要是由于上年基数过低造成的。3月无论是出口金额还是出口数量均出现大幅下降，4、5月逐步恢复增长，市场回暖趋势显现。
淘宝天猫家纺床上用品市场数据报告final
50-59 搜索指数 岁, 3%
18-24 岁, 23. 70%
40-49 岁, 12. 40% 35-39 岁, 11. 90%
50-59 18-24 成交指数 岁, 2.6 岁, 19. 0% 40%
30-34 岁, 20%
数据源：淘宝指数
25-29 岁, 33. 90%
30-34 岁, 21. 90%
紫色 4.6% 粉红色 5.1%
紫罗兰 4.8%
深灰色 5.0%
白色 4.7% 深蓝色 4.8%
行业细分
2012淘宝/天猫床上用品热销颜色占比
枕头/枕芯/保健枕/颈椎枕子类目
绿色 其他 蓝色 2.5% 2.7% 深紫色 2.8% 2.8% 褐色 2.7% 深蓝色 3.0%
arvato
BE0%
床上用品相关消费指数解析
过去一年淘宝/天猫买家等级
arvato
BERTESLMANN
资深 骨灰 搜索指数 中 级, 4.20% 级, 2.10% 级, 11.10 %
从图中可发现，过去一年仍有近 高达80%左右的新手和初级消费者购 买，可见此市场正处于萌发期
新 手, 34.40 %
数据源：淘宝指数
床上用品相关消费指数解析
过去一年淘宝/天猫搜索地域细分
搜索指数 5.52%
arvato
BERTESLMANN
3.84%
2.81% 2.27%
2.22%
2.13%
1.94%
1.93%
1.54%
1.41%
从图中可发现，北上广等一线 城市是床上用品的搜索与成交的主 力军，单个城市的占比都达到5% 左右，有一定的购买力
从子类目分析，床品套件/四 件套/多件套为床上用品最热卖的 子类目，占比近50%，市场尚未 出现占有率超过6%的品牌
《2012年2季度电子商务数据报告》
淘宝版权所有。未经同意，丌得抄袭戒剪辑，改劢本报告内容
女性用户成移动网购绝对主力
6月实物类目成交额占比分布
无线淘宝数据显示，2季度实 物类目成交占比中，女性直接 相关的类目成交占比已经超过 40%，其中，女装女鞋、美容 化妆、母婴及零食蔬果类目持 续走高。 女性用户已经成为手机淘宝主 力军，她们的进场，以及购买 力的丌断提升，推劢移劢网购 市场步入成熟収展期。
各浏览器用户访问WAP淘宝UV数据
无线淘宝数据显示， 通过浏 览器访问手机淘宝的流量占比 中， iOS自带浏览器访问占比 下 降 4 个 百 分 点 至 15% ， Android自带和QQ、UCWEB 浏览器访问占比各上升1%。
淘宝版权所有。未经同意，丌得抄袭戒剪辑，改劢本报告内容
电信用户占比逐步走高，中移动小幅下挫
淘宝版权所有。未经同意，丌得抄袭戒剪辑，改劢本报告内容
话费充值平均每天超过37.6万笔
无线淘宝数据显示，每天超过 37.6万笔话费充值业务在手机 淘宝上完成。其中，中移劢用 户占据最大比例，每天充值笔 数占比达75%，联通为19%， 电信仅占6%。
淘宝版权所有。未经同意，丌得抄袭戒剪辑，改劢本报告内容
淘宝主客户端用户增长趋势及占比
无线淘宝数据显示，2季度淘 宝主客户端用户数仍保持高速 增长，其中，Android用户涨 势最猛， 6月仹占比达到44%。 几近追平iPhone 客户端用户 占比，预计下卉年Android用 户将超越iPhone 成为淘宝最 大的主客户端用户群体。
淘宝版权所有。未经同意，丌得抄袭戒剪辑，改劢本报告内容
平均每小时卖出15.5万件商品
无线淘宝数据显示，手机淘宝 平均每小时完成8.3万笔交易， 卖出15.5万件商品。
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“男装”类成交量TOP10品牌
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“手机”类成交量变化
•2019Q1“手机” 类在淘宝集 市的成交量近41亿元(占比 94.2%，同比增长3成，环比增 长14.2%) 、363.8万笔； •2019Q1“手机” 类在淘宝商 城的成交量也达到2.51亿元(占 比5.8%，同比增长58倍，环比 增长34.7%)、22.5万笔。
“电脑硬件”类成交量TOP10品牌
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“数码摄影”类成交量变化
•2019Q1“数码相机/摄像机/ 摄影器材” 类在淘宝集市的成 交量高达11.8亿元(占比90.3%， 同比增长了3成，环比增长 16.4%) 、100.5万笔；
•2019Q1“数码相机/摄像机/ 摄影器材” 类在淘宝商城的成 交量也达到1.26亿元(占比9.7%， 同比增长36.9倍，环比增长 56.4%)、9.92万笔。
P41
P43 P45 P47 P49 P51
全网成交总况
2019Q1商城的成长性较集市更好
受春节假期影响，2019Q1淘宝全网环比增速放缓，但商城仍增长了2位数，增速明显大于集市， 且成交额份额进一步扩大。
“女装”仍是2019Q1成交额贡献最大的类目
“女装/女士精品” 在淘宝各平台的交易份额处于首位(均占到10%)，“手机、男装、美容护 肤、家用电器、箱包皮具”也均在各平台中排名前十强。
“手机”类成交量TOP10品牌
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“美容护肤”类成交量变化
•2019Q1“美容护肤/美体/精 油” 类在淘宝集市的成交量高 达24.8亿元(占比96.2%，同比 增长36.6%，环比仅增长4.6%) 、 2342.8万笔；
•2019Q1“美容护肤/美体/精 油” 类在淘宝商城的成交量也 达到9851.1万元(占比3.8%，同 比增长17.8倍，环比增长8.8%)、 161.3万笔。
2012年度无线淘宝电子商务数据报告
年轻用户逐步成为无线淘宝主力军
iPhone/Android用户年龄变化趋势 iPhone
50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0%
Android
2012年底，iPhone和Android两大平台的90后用户占比分别增长至27%和31%。全年90后用 户占比丌断提高，无线淘宝用户丌断呈现年轻化趋势。
西藏林芝地区和拉萨，人均购 买力都进入前十，移动消费实 力丌俗。
2012年度无线淘宝卖家数达355万
无线淘宝成交卖家数量同比增长趋势
2012年度，有成交的无线淘宝 卖家数达到355万，同比增长 86.6%。
无线成交占比PC超10%卖家数达52.7万
无线成交占比PC超10%卖家增长趋势
2012 年 12 月 ， 无 线 成 交 占 比 PC在10%以上的淘宝卖家数达 到 52.7 万 ， 较 同 年 1 月 增 长 556%。 12月份累计成交金额50万以上 的卖家中，无线成交占比PC最 高达42%。
12月份，无线淘宝各平台成交 占比中，Android和H5的份额 均有所提升，分别达到19%和 12%。
边疆省份无线淘宝用户增长幅度最大
2012年度月累计访问用户增长率分布图
无线淘宝数据显示，月累计访 问用户数，12月对比同年1月， 西藏、内蒙古和吉林等增长幅 度最大，增长率均超过200%。 浙北上广等沿海収达省份，无 线淘宝的普及较早，基数大， 增长势头相对放缓。
女性用户年度人均购买力达1757元，比男性高613元
无线淘宝卖家数达到355万，同比增长86.6% 无线成交占比PC在10%以上的卖家数达到52.7万，较同年1月增长556%
店铺年度销售数据总结分析(3篇)
第1篇一、前言随着市场竞争的日益激烈，对店铺销售数据的分析和总结显得尤为重要。
本报告旨在通过对本年度店铺销售数据的全面分析，总结经验教训，为下一年的销售策略提供参考。
二、数据概述本年度，我店铺实现销售额XX万元，同比增长XX%，销售量达到XX件，同比增长XX%。
在整体市场环境下，本店铺取得了较为稳定的增长，但与行业平均水平相比，仍存在一定的差距。
三、销售数据分析1. 产品类别分析（1）畅销产品：本年度，畅销产品A、B、C销售额分别达到XX万元、XX万元、XX万元，占总销售额的XX%。
这些产品在市场上具有较高的知名度和口碑，是我们店铺的支柱产品。
（2）滞销产品：产品D、E、F销售额分别仅为XX万元、XX万元、XX万元，占总销售额的XX%。
这些产品在市场表现不佳，需进一步分析原因，寻找改进措施。
2. 地域销售分析（1）城市销售：本年度，城市A、B、C销售额分别达到XX万元、XX万元、XX万元，占总销售额的XX%。
城市销售占比高，表明我们的市场定位较为准确。
（2）农村销售：农村销售占比XX%，销售额XX万元。
农村市场潜力巨大，需加大推广力度。
3. 销售渠道分析（1）线上销售：本年度，线上销售额达到XX万元，同比增长XX%。
线上销售渠道的拓展，为店铺带来了新的增长点。
（2）线下销售：线下销售额达到XX万元，同比增长XX%。
线下销售渠道仍是店铺的主要收入来源。
四、问题与改进措施1. 产品策略（1）针对畅销产品，加大宣传力度，提高市场占有率。
（2）针对滞销产品，分析原因，调整产品结构，提高产品竞争力。
2. 市场策略（1）针对城市市场，加强品牌推广，提高品牌知名度。
（2）针对农村市场，开展针对性促销活动，扩大市场份额。
3. 渠道策略（1）线上销售：加强电商平台运营，提高线上销售额。
（2）线下销售：优化线下门店布局，提高顾客体验。
五、总结本年度，我店铺在销售方面取得了一定的成绩，但仍存在诸多问题。
在新的一年里，我们将继续努力，优化产品结构，拓展市场渠道，提高品牌知名度，实现店铺的持续增长。
2012电商数据分析
艾瑞咨询近期推出《2011-2012年中国移动电子商务市场研究报告》，对中国移动电商市场进行了深入分析。
艾瑞研究发现，2012年中国移动电商市场进入爆发期。
以移动购物市场为例，仅统计实物类商品，2011年中国移动购物交易规模是114.6亿，2012年将达到482.7亿；未来几年中国移动购物市场将继续保持高速增长，2015年有望突破2500亿。
2012年中国移动购物交易规模将达482.7亿，2015年有望突破2500亿中国移动电商自2010年后进入快速发展的轨道，2012年市场正式进入爆发期。
以移动购物为例，2011年中国移动购物的交易规模突破百亿大关，达到114.6亿元，相比2010年大幅增长416.2%。
2012年中国移动购物市场交易规模将达482.7亿元，相比2011年增长321.2%。
预计未来几年市场将继续保持高速增长态势，2015年中国移动购物交易规模有望超过2500亿。
各方条件成熟推动中国移动电商市场的爆发式增长影响移动电商发展的诸多因素中，智能手机和3G网络的普及程度十分重要。
艾瑞研究发现，2011年以来中国智能手机的普及速度明显加快；在3G的普及方面，2012年4月中国移动电话用户的3G普及也进入加速增长阶段。
条件的成熟推动着中国移动电商市场进入爆发期。
智能手机的普及速度加快移动电商的对手机性能的要求较高，因此以智能手机为代表的移动终端的普及对移动电商的发展非常重要。
艾瑞数据显示，2012年中国智能手机的出货量将达1.1亿台，保有量将达2.4亿台，增速都十分明显。
随着小米、奇虎360、百度、盛大等公司纷纷进军智能手机市场，智能手机的价格日益平民化，千元以下智能手机普及将为移动电商的发展提供强有力的硬件基础。
3G网络发展进入加速增长阶段3G网络的发展对开展移动电商十分关键。
2009年开始，中国进入3G时代，但3G快速增长则是自2011年开始。
到2012年7月，中国的3G用户达到1.84亿，占移动用户的比例达到17.3%。
淘宝电商分析报告
淘宝电商分析报告一、概述淘宝是中国最大的电子商务平台之一，提供了丰富的商品选择、便捷的购物体验以及安全的支付和物流服务。
在过去的几年里，淘宝在电商行业的发展趋势和市场份额上持续领先。
本文将对淘宝电商平台进行分析，主要涵盖以下几个方面：用户规模与特征、产品与品类分析、销售额与交易趋势分析以及竞争对手分析。
二、用户规模与特征1. 用户规模截至目前，淘宝平台注册用户已经超过数亿人，拥有广泛的用户基础。
同时，淘宝还不断吸引新用户的加入，其用户规模正在持续扩大。
2. 用户特征淘宝的用户由于各种因素，如年龄、性别、地域等而呈现出差异化特征。
•年龄分布：淘宝用户中，以年轻人为主要群体，20-35岁占比较大，这也与淘宝的商品定位和服务特点相吻合。
•性别分布：男女比例接近1:1，但女性用户在购物频率和购买力上稍高于男性用户。
•地域分布：淘宝的用户覆盖范围广泛，但一二线城市的用户规模较大，其中南京、上海、广州等城市用户数量居前。
三、产品与品类分析1. 产品种类淘宝平台上，涵盖了众多品类的商品，包括但不限于服装、美妆、数码、家居、食品等。
不仅提供了知名品牌的产品，还为小型店铺提供了销售渠道，使各类产品能够满足用户的多样化需求。
2. 热门品类在众多品类中，一些热门品类受到了广大用户的追捧。
如时尚服饰、美妆保健品、手机数码等品类。
这些品类的销售额较高，同时也带动了淘宝电商平台的整体销售增长。
四、销售额与交易趋势分析1. 销售额增长近年来，淘宝电商平台的销售额保持着持续增长的态势。
这主要得益于用户规模的增大，以及淘宝推出的促销活动、打折优惠等吸引用户消费的策略。
2. 交易趋势随着移动互联网的普及，手机淘宝成为了大多数用户的首选购物方式。
通过手机淘宝，用户可以随时随地浏览商品、下单购买。
这也促使淘宝电商平台的交易趋势从传统的线下购物向线上购物转变。
同时，大促销活动如双十一购物节、618购物节等也激发了用户的消费热情，这些活动成为淘宝电商平台年中和年末销售额高峰的重要原因。
2012年中国电子商务交易额docx
2012年中国电子商务交易额8.1万亿受全球经济增长迟缓的影响，2012年中国电子商务市场整体增速有所回落，艾瑞咨询数据显示，2012年中国电子商务市场交易规模达8.1万亿元；从市场结构来看，网络购物突破万亿元大关，占比较2011年提升，在线旅游份额保持稳定，而B2B占比下降2个百分点。
市场规模：2012年中国电子商务市场交易规模8.1万亿元艾瑞咨询统计数据显示，2012年中国电子商务市场整体交易规模为8.1万亿元，增长27.9%，与2011年32.8%的增速相比，下降了近5个百分点；其中2012Q4整体交易规模为2.4万亿元，环比增长16.2%，同比增长27.5%。
艾瑞咨询分析认为，电子商务市场规模增速有所回落，其原因主要是2012年国际贸易增速回落，欧洲债务危机不断加剧，美国经济复苏缓慢，全球经济收缩步伐加快；此外海关总署最新发布的数据也体现出这个态势，2012年全年中国进出口总额为38667.6亿美元，较2011年增长6.2%，而2011年同期的增速为22.5%，下降16个百分点。
艾瑞咨询认为，当前经济环境对企业间电子商务行为产生较大影响，而B2B 部分交易规模占电商整体八成以上，B2B市场规模在2012年增速放缓直接影响了整体规模增速。
市场格局：电商频繁促销活动驱动网购市场份额的增长艾瑞咨询统计数据显示，2012年电子商务市场细分行业结构中，中小企业B2B电子商务占比53.3%，规模以上B2B占28.3%，企业间电子商务合计占81.6%；网络购物交易规模市场份额达到16.0%；在线旅游交易规模占比为2.1%。
艾瑞咨询分析认为，2012年中国网络购物市场份额有所提升，其因素是核心电商企业通过各种形式的促销，深入挖掘网购用户的消费潜力，从而带动了网购市场的快速增长。
仅“双十一”仅淘宝就创造了191亿的交易业绩，远超美国2012年“网购星期一”15亿美元交易额水平。
未来随着传统企业大规模进入电商行业、移动互联网的快速发展促使移动购物日益便捷，中国网络购物市场整体还将保持较快增长速度。