【发布类】梅赛德斯-奔驰汽车上市发布会活动策划方案(PPT_31页)

◆ 安排专人负责保障地电力资源安全，保证活动的顺利进行。 ◆ 密切关注活动前天气变化，做好恶劣天气应对准备。
结束语
本方案为创意策划案，对于方案中的创作稿件和新车发布活动具体
执行方案需后期进行详细商榷。
预祝本次新车发布会圆满成功！
环节描述
9
抽奖
抽奖采用现场微博大屏的方式， 喜欢跑车的用户用微博的会比 较多，使用微博抽奖也能使客 户积极地参与到活动当中来， 实现有效互动。
环节描述
10
激光舞表演
伴随着动感的音乐节奏，舞者就像光影
界的魔术师，激光仿佛被赋予了生命的
灵性 时而光随影动，时而人舞交融。 激光舞比较符合跑车的调性，在露台上 表演将会更炫。
活动目的
产品宣传
通过发布会宣传全新奔驰SLK级敞篷跑车的产品 特点，传递产品精神。
品牌文化传播
营造氛围传递奔驰跑车的品牌文化，强化奔驰品 牌在受众中的关注度与美誉度。
上市信息传递
邀请媒体参加，通过媒体发布产品上市信息，吸 引潜在客户关注激发兴趣
活动主题
美学杰作，为激情而生
——全新梅赛德斯-奔驰SLK级敞篷跑车上市发布会
环节描述
11
水影画
表演过程中形成不断变化的美 轮美奂的形象或者唯美的花纹， 给人以深刻的视觉体验和美学 享受，同时将露台的活动推向 一个高潮。
wk.baidu.com
环节描述
12
用餐
用餐以西式冷餐为主，针对跑 车客户，建议适当提高用餐标 准，以突显奔驰的品质。
应急预案
◆ 现场设置保安人员，及时处理突发事件。
现场安全工作分配： 星迈传播安全控管1名，保安总负责人1名，停车场保安2名， 活动场地外围保安2名。保安人员工作时间为18:00-21:00，确保活 动结束所有人员离开现场为止。
环节描述
1
来宾入场
来宾入场，在接待台处凭邀请 函领取面具，工作人员为来宾 戴上面具，来宾进入展厅，参 与展厅内的互动游戏，也可以 品尝红酒和水果。
环节描述
2
主持人开场白
主持人开场白，介绍现场领导 与嘉宾及到场媒体。 主持人推荐： 关枫：河南电视台主持人 大海：河南电视台主持人
关枫 大海
环节描述
环节描述
6
产品讲解
产品讲解可以由销售经理担任， 实车配合PPT进行现场讲解，以 更加直观的展现新C的产品特点。
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环节描述
7
播放产品形象宣传片
通过产品形象宣传片，表现全 新奔驰SLK跑车的产品内涵与 产品精神。
环节描述
8
价格公布
在价格公布环节，魔术师将再 次登场，用魔术与现场LED大 屏相结合的形式，公布新车价 格，给现场客户又一个惊喜。
创意亮点 价格公布-魔术揭秘
在价格公布环节，魔术师将再次登场，用魔术与现场LED大屏相 结合的形式，公布新车价格，给现场客户又一个惊喜。
专属面具
结合前期预热活动，将会为每位客户定制参加发布活动的专属面具， 整场活动客户将一直带着面具，营造一种属于奔驰SLK的独特氛围。
创意亮点 唯美艺术表演-水影画
3
领导致辞
主持人邀请领导上台致辞。
环节描述
4
魔术情景剧表演
邀请专业魔术师根据全新奔驰SLK 跑车的特点与奔驰的品牌文化创作 一个5分钟的情景剧表演，为客户带 来美轮美奂的感官享受和刺激。 魔术表演的手法将以快节奏为主， 以体现跑车的激情与速度。
环节描述
5
新车亮相
魔术表演的节奏由快变慢，正 当客户还在为魔术的神奇而回 味时，激昂的音乐响起，魔术 师突然将全新奔驰SLK跑车变 化出来，令现场客户感到惊叹。
备选主题：
见者钟情，知者倾心
——全新梅赛德斯-奔驰SLK级敞篷跑车上市发布会
活动概况
活动时间
2011年9月下旬（待定） 郑州之星曼哈顿展厅 领导致辞+新车亮相+产品讲解+抽奖+节目表演 郑州之星曼哈顿展厅
活动地点
主要环节 参与人员
活动策略
魅影舞会 新车发布 来宾入场
来宾入场，在接待台 处凭邀请函领取面具 。进入展厅后可以参 与展厅内的互动游戏 ，等待发布会正式开 始。内场互动游戏作 为活动前期的铺垫。 外场、展厅 主持人宣布发布会正 式开始，来宾就座。 以新车亮相和价格公 布作为主要创意重点 ，使发布会达到一个 高潮，带给客户耳目 一新的感觉。 展厅 新车发布环节结束之 后，来宾可至露台， 露台设置简餐和红酒 在一段光影绚丽的激 光舞之后，带来一个 更为奇特的表演，将 客户再次带入高潮。 露台
全新梅赛德斯-奔驰SLK级敞篷跑车
上市发布会活动策划方案
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2011年9月
目录
一 二 三
活动策略 活动规划 活动流程
活动背景
今年上海车展上，奔驰展出了全新SLK敞篷跑车，也是全新 SLK在亚洲的首次亮相。最新消息显示，将会在今年9月正式 上市，目前已经有部分经销商开始为它的上市预热了。 全新SLK的前脸已经回归较为传统的设计，硬朗、运动、侵略 性是设计师追求的目标。就外观设计而言，没有了老款车型那 样的标新立异，但平凡的设计元素中透出与众不同的气质， 内饰设计上主要还是从奔驰一贯的设计衍生而来。动力方面， SLK200和SLK250都使用的是1.8L四缸发动机，不过动力调教 差别很大。
水影画是使用水和油脂类颜料运用油水分离的原理进行高技 巧作画的表演艺术形式。用底部投射有白光的透明的容器装 满水，然后在水面点滴油基的彩墨或颜料，用针笔进行引导 塑形。形成不断变化的美轮美奂的形象或者唯美的花纹，给 人以深刻的视觉体验和美学享受。自问世以来，博得了无数 观众的喜爱和众多媒体的追捧。
目录
创意亮点 魔术表演-新车亮相
魔术依靠灵活运用光、声、电等物理和化学的多种科学原理，用 奇特的艺术构思，造成种种离奇巧妙的表演形象。以魔术的形式 使新车亮相，突破了传统方式，将给客户带来巨大的震撼和深刻 印象。魔术师将创造一段5分钟的魔术情景剧表演，在表演的最后
变化出全新奔驰SLK级敞篷跑车。（具体细节需要确定方案后与 魔术师确定）
一 二 三
活动策略 活动设计 活动流程
活动主视觉
场地规划
主舞台
休息区
水果区
Xbox 游戏区
前台 酒水区
展厅入口 迎 宾 通 道
极品飞车
接 待 台
场内互动游戏
微软Xbox360 3D电视游戏
极品飞车
21点德州扑克
目录
一 二 三
活动策略 活动规划 活动流程
整体流程
18：00-18：30 18：30-18：35 18：35-18：40 18：40-18：45 18：45-18：50 18：50-19：00 19：00-19：05 19：05-19：10 19：10-19：15 19：15-19：20 19：20-19：25 19：25-19：30 19：30-19：35 19：35-19：40 19：40-20：00 20：00 来宾入场，参与互动游戏 主持人开场白，宣布发布会正式开始 领导致辞 魔术情景剧表演 新车亮相 产品讲解 播放产品形象宣传片 价格公布 抽奖1 主持人串场，露台舞会开始 来宾陆续上到露台，取餐 激光舞表演 抽奖2 水影画表演 露台用餐（背景音乐） 领取礼品，活动结束