新型大众传媒对公众生活影响

浅析新型大众传媒对公众生活的影响
摘要：当今社会，大众传媒已渗透到公众生活的角角落落，以前所未有的强度改变着公众生活的方方面面。

微博作为一种新型的大众传媒，凭借其庞大的应用群体，简单易懂的操作模式及本身所具有的新鲜感和趣味性，迅速融入人们的生活中。

以微博为例，就新型大众传媒对公众生活的影响作调查研究，并针对发现的问题进行分析，同时提出合理的建议。

关键词：微博；积极影响；消极影响；建议
1调查结果及分析
1.1微博已成为大众传媒的新渠道
微博以其简单的操作模式和显著的信息发布优势迅速引起人们
的关注。

调查中，我们发现大多数被调查者都对微博一词并不陌生，其中绝大部分人则表示自己就是微博用户。

据统计，我国微博用户数量已超过3亿，并正以高达208.9%的增幅爆发式增长。

过去的两年中，微博直接或间接地参与了国内外多起事件的报道，成为大众传播的新渠道被广泛运用。

1.2微博的影响力
以“7·23温州动车事故”为例，微博对救援产生了积极作用。

政府部门在官方微博发布“血浆告急”信息后，短短几个小时，超过700名温州市民迅速前往献血。

在政策公开与官民交流方面，微博的贡献更是不可小觑。

2010年以来，党政机构和官员开微博已成为一种时尚。

截至去年底，我国政务微博客总数达到50561个，较
去年初增长了776.58%。

可见微博的社会影响力正逐渐加大。

1.3微博的发展前景
微博最大的特点就是其便捷、高效的即时传播，它“零时间”提供了一个满足个人碎片化倾诉与沟通的新空间，革新了网络媒体的传播形态与传播速度。

微博是一种简单易用的操作工具，多种应用平台使信息发布更加便利。

因其种种优势，微博的使用越来越普及化，不只是个人，企业甚至政府也纷纷利用微博作为对外交流的窗口。

2调查结论及分析
2.1微博对公众生活的积极影响
2.1.1微博成为高效的信息传播媒介
微博打破了固定互联网和移动互联网之间的限制，与其他媒体相比，其传播速度具有明显优势。

同时，网络的开放性特征使得一条微博能以几何级数传播，可以在短短几个小时内被数万人甚至更多人转载阅读。

2.1.2微博为公众提供了民主监督的渠道
政府部门官方微博的开通搭建起了与群众沟通的新平台，成为民主监督的新方式。

一方面，微博可以集思广益，并将之提炼成宏观的、全面的、集成的监督建议；另一方面，有助于将政府的民主监督与群众的舆论监督相结合，构建更为健全的权力监督体系。

2.1.3微博提供了个性化的交友、交流平台
微博用短短140个字将生活点滴都记录下来，可以随时随地地和
博友分享自己的喜怒哀乐。

从此角度看，微博互动无疑拉近了人与人之间的距离，借助于这个平台，人们有机会认识一些在现实生活中本无交集的人，扩展交际圈，同时，分享不同的人生经历，也有助于开阔视野、丰富情感。

2.2微博对公众生活的消极影响
2.2.1微博信息的可信度无法保证
微博中传播的信息真假难辨，容易致使谣言滋生和蔓延。

一方面，微博发布简单，使得一些别有用心者钻了空子，为了吸引眼球，他们不惜发布虚假信息。

如，2010年金庸“去世”的虚假消息被大肆传播，对喜爱金庸的读者以及金庸本人及其家人都造成了无法估量的伤害。

另一方面，受众的猎奇、围观等心理特点，也在无形中加剧了虚假信息的散播速度及广度。

2.2.2微博个人信息安全保护存在隐患
目前新注册的微博用户都必须提供真实的身份证与手机信息进
行验证。

商业公司可以很轻易地收集到用户的个人信息，同时还可以通过分析网民发布的博文，推测出用户的隐私信息。

微博用户因此可能受到广告骚扰、过度营销，甚至遭遇诈骗。

2.2.3青少年易沉溺微博，产生微博依赖，降低交往能力
如今，“微博风”已刮进校园，越来越多的学生变成“微博控”。

由于青少年的自制力比较差，易沉溺其中。

微博因交往自由随意，深受青少年的青睐，但这也容易使青少年漠视现实生活中的人际交往，从而疏远亲友，不利于良好人际关系的建立，降低了现实沟通
能力。

3建议
3.1充分利用微博平台，建立健全信息公开化制度，推进民主监督
微博具有传播速度快，覆盖范围广等优点。

政府及相关部门应充分利用微博这一优点，建立健全信息公开化制度，拓宽公众获取信息的渠道，推行阳光政治，便于公民行使监督权，切实保证公民的权力。

对于违反道德法律的行为，应通过微博曝光，扩大影响范围，方便公众进行舆论监督，起到警示作用。

在合理利用下，微博监督不失为一种全新的民主监督途径。

3.2利用大众传媒的导向作用，引导大众形成正确的价值取向
大众传媒具有明确而强烈的导向作用。

具有正面引导意义的新闻报道无疑对大众树立正确的价值观、人生观、世界观能起到明显的效果。

利用微博这一网络平台宣传模范人物、英雄事迹等，既是对这些行为的鼓励，也为大众提供了学习的榜样，有助于形成友爱、信赖、忠诚、热心的良好社会风尚，在潜移默化中引导社会大众形成正确的人生观。

3.3制定相关政策法规，加大监管力度，规范网络秩序
当下的网络秩序较为混乱，其主要原因在于网络的匿名性和相关法律的缺失等。

政府及相关部门应着手制定相关的法律法规，从法律的角度对此进行约束，如，实行网络实名制。

同时加强网络管理队伍的建设，如设置网络警察，加大监管力度，对于违反网络秩序
的网民，进行教育和处罚，双管齐下，规范网络秩序，建设健康网络环境。

3.4加强对网民的素质教育，着力营造健康的微博舆论环境
加强对网民的素质教育，提高其辨别、分析、评价各种信息的能力。

一方面要引导网民正确运用微博平台，反映个人诉求，表达民生民意，披露社会问题，发表个人观点，同时呼吁新闻媒体弘扬职业精神和加强职业道德建设，促进传媒事业的健康发展。

另一方面，网民也应积极配合，加强自律，文明上网，为建设文明健康网络的网络环境尽应尽之责。

微博以其便捷、高效等优势在生活中发挥越来越重要的作用。

合理运用微博这一网络平台，有助于拓宽信息渠道，加强民主监督。

但微博存在的一些隐患也不容忽视，如，网络秩序混乱、监管难度大、信息的可信度不高等。

运用不当，非但不能起到积极作用，反而会给人们的生活带来困扰，甚至影响社会安定。

无可否认，“微革命”已然到来，如何引导好这场革命至关重要。

我们应通过完善法律法规，加大监管力度，加强对网民的素质教育，引导文明上网，营造一个健康的网络环境，使公众成为“微革命”真正意义上的受益者。

参考文献：
[1]刘明峥.微博改变传播：浅析微博对大众传播的影响.新闻世界，2011（08）.
[2]微型博客的发展前景及影响分析.今传媒，2011（04）.
（作者单位许智贤：浙江师范大学化学与生命科学学院化学专业张思思：温州医学院第二临床医学院临床医学专业）。