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2024版新媒体运营ppt课件完整版
0102新媒体定义发展趋势内容形式更加多样化社交属性更加突出个性化推荐更加精准030405新媒体定义与发展趋势01 02 030203技能要求熟练掌握各种新媒体平台的操作和管理技能。
负责新媒体平台的数据分析和优化。
01具备数据分析和用户研究能力，能够根据数据优具备团队协作和沟通能力，能够与团队成员紧密1 2 3新媒体行业竞争激烈，需要不断创新和提高内容质量才了解目标受众的兴趣、需求和消费习惯，选择适合的内容类型。
确定目标受众包括图文、视频、音频等，根据平台特性和受众喜好进行选择。
内容类型明确内容主题和风格，打造独特的内容品牌形象。
内容定位内容类型选择与定位创意构思运用头脑风暴、思维导图等方法激发创意，构思有趣、有深度的内容。
标题党与实质内容平衡既要吸引眼球，也要确保内容有实质性价值。
排版与视觉设计注意内容的排版和视觉设计，提高内容的可读性和吸引力。
互动元素加入通过问答、投票、评论等方式增加互动元素，提高用户参与度。
优质内容创作方法与技巧内容传播渠道选择及优化社交媒体平台合作推广搜索引擎优化（SEO）数据监测与优化主流社交媒体平台介绍及特点分析微信微博抖音知乎注册选择平台，填写相关信息（如姓名、电话、微信等），完成注册。
养号完善个人资料，增加账号权重；积极参与平台互动，提高账号活跃度；定期更新内容，保持账号新鲜度。
认证根据平台要求提交相关证明材料（如身份证、营业执照等），等待平台审核。
认证后可获得更多权限和功能，提高账号信任度和权威性。
平台账号注册、养号与认证流程社交媒体内容发布规范及注意事项内容规范发布频率互动与反馈用户画像构建与需求分析用户画像构建通过数据分析和用户调研，明确目标用户的基本属性、兴趣爱好、消费习惯等特征，形成清晰的用户画像。
需求分析深入了解用户在特定场景下的需求痛点，挖掘潜在需求，为内容创作和活动策划提供依据。
市场趋势洞察关注行业动态和市场趋势，及时调整用户画像和需求分析，保持与市场的同步。
新媒体营销PPT完整全套教学课件pptx
放服务，用户群体广泛，适合进行关键
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
词优化、品牌展示等。
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02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
新媒体运营ppt课件共4
建立应急响应机制
制定应急预案，明确应对流程和 责任人，确保在发生安全事件时 能够迅速响应并有效处置。
进的技术手段对新媒体平 台进行安全加固，防范黑客攻击 和数据泄露等风险。
加强员工培训教育
定期开展法律法规和风险防范培 训，提高员工的风险意识和应对 能力。
06
内容创意原则与方法
创新内容形式，打破 常规，提升用户阅读 体验
方法：结合热点、故 事化、可视化、个性 化
引导用户参与互动， 提高用户粘性和活跃 度
内容创意原则与方法
01
紧跟时事热点，借 势营销，提高话题 度和关注度
02
讲述品牌故事，传 递品牌价值观和文 化内涵
03
利用图表、图片、 视频等可视化手段 呈现内容
实现品牌曝光度提升和产品销售 增长
案例二：某自媒体通过深度文章 吸引粉丝关注
自媒体平台发布深度文章，提供 有价值的内容
案例分析：成功内容传播
引发粉丝共鸣和讨论，提高用户粘性和 活跃度
实现自媒体账号粉丝增长和影响力提升 案例三：某品牌与KOL合作进行产品推 广
案例分析：成功内容传播
选择与品牌形象和调性相符的KOL进行合作 KOL在社交媒体平台发布推广内容
互动话题 粉丝福利 及时回复 社群运营
定期发布互动话题，引导粉丝参 与讨论。
对粉丝的留言、评论等及时反馈， 提高粉丝满意度。
04
数据分析与效果评估方法
Chapter
关键指标设定及数据收集途径
关键指标设定
包括粉丝量、阅读量、点赞量、评论量、转发量、 转化率等，根据运营目标进行个性化设置。
数据收集途径
01
社交媒体平台
利用微博、微信、抖 音等社交媒体平台获 取粉丝。
制定应急预案，明确应对流程和 责任人，确保在发生安全事件时 能够迅速响应并有效处置。
进的技术手段对新媒体平 台进行安全加固，防范黑客攻击 和数据泄露等风险。
加强员工培训教育
定期开展法律法规和风险防范培 训，提高员工的风险意识和应对 能力。
06
内容创意原则与方法
创新内容形式，打破 常规，提升用户阅读 体验
方法：结合热点、故 事化、可视化、个性 化
引导用户参与互动， 提高用户粘性和活跃 度
内容创意原则与方法
01
紧跟时事热点，借 势营销，提高话题 度和关注度
02
讲述品牌故事，传 递品牌价值观和文 化内涵
03
利用图表、图片、 视频等可视化手段 呈现内容
实现品牌曝光度提升和产品销售 增长
案例二：某自媒体通过深度文章 吸引粉丝关注
自媒体平台发布深度文章，提供 有价值的内容
案例分析：成功内容传播
引发粉丝共鸣和讨论，提高用户粘性和 活跃度
实现自媒体账号粉丝增长和影响力提升 案例三：某品牌与KOL合作进行产品推 广
案例分析：成功内容传播
选择与品牌形象和调性相符的KOL进行合作 KOL在社交媒体平台发布推广内容
互动话题 粉丝福利 及时回复 社群运营
定期发布互动话题，引导粉丝参 与讨论。
对粉丝的留言、评论等及时反馈， 提高粉丝满意度。
04
数据分析与效果评估方法
Chapter
关键指标设定及数据收集途径
关键指标设定
包括粉丝量、阅读量、点赞量、评论量、转发量、 转化率等，根据运营目标进行个性化设置。
数据收集途径
01
社交媒体平台
利用微博、微信、抖 音等社交媒体平台获 取粉丝。
2024版新媒体课件(PPT)
2023REPORTING 新媒体课件(PPT)•新媒体概述与发展趋势•新媒体内容创作与传播策略•新媒体平台运营与管理•新媒体法律法规与伦理道德•新媒体技术前沿与未来展望•新媒体人才培养与教育创新目录20232023REPORTINGPART01新媒体概述与发展趋势新媒体定义及特点新媒体定义相对于传统媒体而言，利用数字技术、网络技术、移动技术等新兴技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。
新媒体特点交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体性等。
从单向传播到双向互动传播，用户参与度和影响力提升。
传播方式的变革内容形式的变革产业模式的变革从单一文本、图片到音频、视频等多媒体内容，信息呈现方式更加多样化。
新媒体产业链不断延伸，跨界融合成为趋势，形成多元化盈利模式。
030201互联网时代下的新媒体变革国内外新媒体发展现状及趋势国内新媒体发展现状新媒体用户规模持续增长，网络视频、网络音频、社交媒体等领域蓬勃发展，形成了一批具有影响力的新媒体平台和品牌。
国外新媒体发展现状以Facebook、Twitter、YouTube等为代表的社交媒体平台全球影响力巨大，同时新兴媒体如TikTok等也在全球范围内迅速崛起。
新媒体发展趋势人工智能、大数据等技术在新媒体领域的应用将更加深入，个性化推荐、智能交互等将成为新媒体发展的重要方向；同时，随着5G技术的普及和应用，新媒体将迎来更加广阔的发展空间和机遇。
2023REPORTINGPART02新媒体内容创作与传播策略通过头脑风暴、思维导图等方法激发创意，确定内容主题和目标受众。
创意构思根据目标受众需求和兴趣点，制定内容策略，包括内容类型、呈现方式、发布时间等。
内容策划收集与主题相关的素材，如文字、图片、视频等，并进行分类整理，以便后续制作。
素材收集与整理内容创意与策划方法平台选择账号管理内容发布与推广数据分析与优化社交媒体运营技巧与实战案例根据目标受众特征和内容类型，选择合适的社交媒体平台进行运营。
媒体投放方案(ppt55张)
数据来源：AC尼尔森
各区域媒体环境分析
成都
成都地区四川有线所占的收视市场份额最高达34%，其中SCC2（影视文艺 频道）市场份额占14%，且一直居高不下。20：20—22：20收视率最高可 达10%。收视影视台的主要以家庭收视为主，更贴近目标消费群。
数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media
电视 广播 电影 户外 日报 周报 杂志 因特网
•电视到达率最高(平均88%)且随 年龄增加而增加； •户外和报纸得到达率较高(平均 72%和62%)。
资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）
目标群体媒体接触习惯
电视节目收看偏好
90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
4岁 4岁 4岁 4岁 -2 -3 -4 -5 15 25 35 45 55 -6 4岁
市场优先化
确定市场优先顺序是为了在预算范围内达到最高的销售目标 当预算无法达成全区域覆盖时可作出合理的取舍
市场优先化
人口因素
人口数量
15% 15% 60%
年均收入
购买力
城市重要性 每收视点成本
销售因素
媒介的效益
10%
媒介策略 媒介排期时间点上的考虑 各产品的媒介比重 预算分配 创意素材 购买策略
数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media
各区域媒体环境分析
河南
河南电视台都市频道是一个综合性很强的频道，有新闻、娱乐、影视、资 讯等栏，在当地及周边二、三级城市颇受关注。 《都市报道》是都市频道推出的一档综合性新闻栏目，有固定的收视人群， 目标受众有效到达率高。 数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media
新媒体概论ppt
效果和学生的参与度。
新媒体技术在企业营销中的应用
品牌推广
新媒体技术可以帮助企业进行品牌推广和宣传，提高企业的知名 度和美誉度。
销售促进
新媒体技术可以通过各种营销手段，如社交媒体广告、网络促销 等，促进销售和提高客户满意度。
客户关系管理
新媒体技术可以帮助企业建立完善的客户关系管理系统，提高客 户服务和客户忠诚度。
新媒体的发展历程
1 2
初创期
20世纪90年代，互联网开始逐渐普及，新媒体 开始萌芽。
发展期
21世纪初，博客、微博、社交网站等新媒体形 式逐渐流行。
3
成熟期
近年来，随着移动互联网的普及，新媒体发展 迅速，成为信息传播的重要渠道。
新媒体的特点
互动性
新媒体打破了传统媒体的传播方式 ，实现了双向传播，受众可以参与 到信息的制作和传播过程中。
络进行交流和互动，扩大了社交范围。
03
娱乐方式的改变
新媒体的出现也改变了人们的娱乐方式，人们可以通过互联网和移动
设备观看视频、玩游戏、听音乐等，享受更多的娱乐内容。
05
结语
结语
感谢听众
感谢听众的耐心听讲和学习，以及对本课程的支 持和参与。
强调实用性
强调本课程内容的实用性和应用价值，希望听众 能够将所学知识应用到实际工作和生活中。
回顾重点
回顾本课程中讲解的重点内容，包括新媒体的定 义、特点、发展历程，以及新媒体对社会、经济 和文化等方面的影响。
展望未来
展望新媒体未来的发展趋势和前景，鼓励听众保 持对新媒体的关注和学习，不断适应和掌握新的 技术和形式。
THANK YOU.
新媒体与传统媒体的融合
媒体融合的定义与内涵
完整版新媒体运营培训PPT课件
04
新媒体数据分析
通过关键词搜索获取流量，分析用户搜索行为，优化关键词策略。
搜索引擎
利用社交媒体平台进行内容推广，分析用户互动情况，提高内容传播效果。
社交媒体
通过广告投放获取流量，分析广告投放效果，优化广告策略。
广告投放
用户直接输入网址访问，分析用户需求，提高网站内容质量。
直接访问
访问量
停留时间
今日头条运营
针对年轻用户群体，制作有趣、有活力的内容。
B站运营
回答问题、分享知识，提高专业度和影响力。
知乎运营
03
新媒体内容创作
确保内容是独一无二的，避免抄袭和复制。
原创性
提供有价值的信息，满足用户需求和兴趣。
价值性
确保内容真实可靠，不传播虚假信息。
准确性
明确内容的目标受众，有针对性地创作。
目标明确
营销推广定义
营销推广手段包括广告投放、社交媒体推广、内容营销、搜索引擎优化等，需要根据目标用户和营销目标进行选择和组合。
营销推广手段
营销推广效果需要进行评估和跟踪，包括曝光量、点击率、转化率、销售额等指标，以便调整和优化营销策略。
营销推广效果评估
06
CHAPTER
某短视频平台通过精准定位目标用户，推出了一系列高质量内容，吸引了大量用户关注和互动，实现了快速的用户增长和品牌推广。
微信广告的投放
通过小程序商城、营销活动等方式提升用户粘性。
利用微信广告平台进行精准投放，提高品牌曝光度。
03
02
01
制作有趣、有创意的视频内容。
抖音短视频的策划
通过直播互动、粉丝维护等方式提高用户粘性。
抖音直播的运营
利用抖音广告平台进行品牌宣传和推广。
新媒体数据分析
通过关键词搜索获取流量，分析用户搜索行为，优化关键词策略。
搜索引擎
利用社交媒体平台进行内容推广，分析用户互动情况，提高内容传播效果。
社交媒体
通过广告投放获取流量，分析广告投放效果，优化广告策略。
广告投放
用户直接输入网址访问，分析用户需求，提高网站内容质量。
直接访问
访问量
停留时间
今日头条运营
针对年轻用户群体，制作有趣、有活力的内容。
B站运营
回答问题、分享知识，提高专业度和影响力。
知乎运营
03
新媒体内容创作
确保内容是独一无二的，避免抄袭和复制。
原创性
提供有价值的信息，满足用户需求和兴趣。
价值性
确保内容真实可靠，不传播虚假信息。
准确性
明确内容的目标受众，有针对性地创作。
目标明确
营销推广定义
营销推广手段包括广告投放、社交媒体推广、内容营销、搜索引擎优化等，需要根据目标用户和营销目标进行选择和组合。
营销推广手段
营销推广效果需要进行评估和跟踪，包括曝光量、点击率、转化率、销售额等指标，以便调整和优化营销策略。
营销推广效果评估
06
CHAPTER
某短视频平台通过精准定位目标用户，推出了一系列高质量内容，吸引了大量用户关注和互动，实现了快速的用户增长和品牌推广。
微信广告的投放
通过小程序商城、营销活动等方式提升用户粘性。
利用微信广告平台进行精准投放，提高品牌曝光度。
03
02
01
制作有趣、有创意的视频内容。
抖音短视频的策划
通过直播互动、粉丝维护等方式提高用户粘性。
抖音直播的运营
利用抖音广告平台进行品牌宣传和推广。
新媒体概论优秀ppt课件
传统媒体与新媒体的融合发展 也加剧了市场竞争。
未来发展趋势预测
新媒体将继续向智能化、社交化和视 频化方向发展。
新媒体将与各行业深度融合，推动产 业变革和升级。
人工智能、大数据等新技术将在新媒 体领域得到广泛应用。
05
新媒体伦理与法律问题探讨
伦理道德问题
虚假信息的传播
新媒体时代，信息传播速度极快，虚假信息可能 对社会造成不良影响。
实践案例分享
案例一
某高校新媒体素养教育课程创新实践 。该校将新媒体素养教育纳入通识教 育体系，通过开设选修课、举办讲座 、开展实践活动等多种方式，普及新 媒体知识，提高学生的新媒体素养。
案例二
某传媒公司新媒体人才培养实践。该 公司与高校合作，共同制定人才培养 方案，通过实习实训、项目实践等方 式，培养具备专业技能和创新能力的 新媒体人才。同时，公司还积极引进 国际先进的新媒体技术和理念，提升 员工的国际化视野和竞争力。
自媒体
自媒体定义
自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和 新闻的传播方式。
自媒体特点
个性化、平民化、普泛化。
常见自媒体平台
微信公众号、知乎、今日头条等。
短视频与直播
短视频定义：短视频是一种互联网内 容传播方式，一般是在互联网新媒体 上传播的时长在5分钟以内的视频。
短视频与直播特点：直观性强、互动 性强、传播迅速。
隐私泄露
部分新媒体平台存在泄露用户隐私的风险，需要 加强用户隐私保护。
网络暴力
网络上的言论自由容易被滥用导致网络暴力现 象频发。
法律法规约束
信息安全法规
国家出台了一系列信息安全法规，对新媒体平台的信息传播进行 规范。
知识产权保护
多媒体技术ppt课件
解压。
• 渐进传输：现在网络上的JPEG图像下载时是按“块”传输 的，因此只能一行一行地显示，而采用JPEG 2000格式的 图像支持渐进传输(Progressive Transmission)。所谓的 渐进传输就是先传输图像轮廓数据，然后再逐步传输其他
数据来不断提高图像质量。互联网、打印机和图像文档是
1
2.1.1 媒体类型
表7-1 媒 体 类感 别觉 媒表 体示 媒显 体示 媒存 体储 媒传 体输 媒
媒体类体
作用
表现
感知客观 环境 定义信息 的表达特 征 表达信息
存储信息
数据信息 的传输
视觉、 听觉、 触 计觉算 机 数据格 式 输 入 、 输
出信息
保存、 取出信 息 信 息 传 输的介 质
内容
3
《计算机文化基础》
• 2.1.3 多媒体系统基本组成
• 多媒体计算机的硬件 • 多媒体的软件 1. 操作系统 2. 驱动程序 3. 工具软件
4
• 2.1.4 多媒体技术的产生 • 1．光盘存储技术 • 2．数据压缩技术 • 3．高性能处理器和纳米集成电路技术 • 4．高速计算机网络技术
5
• 2.1.5 多媒体技术的应用 • 1．电子出版物 • 2．教育 • 3．过程模拟 • 4．商业广告 • 5．影视娱乐
• MPEG-2的画质质量最好，但同时占用带宽也非常大，在
4M~15M之间，不太适于远程传输。
24
MPEG-4
• 如果说，MPEG-1“文件小，但质量差”；而MPEG-2则 “质量好，但更占空间”的话，那么MPEG－4则很好的 结合了前两者的优点。于1999年底结束。MPEG-4标准 主要应用于视像电话(Video Phone)，视像电子邮件 (Video Email)和电子新闻(Electronic News)等，其传输 速率要求较低，在4800-64Kbits/sec之间，分辨率为 176X144。MPEG-4利用很窄的带宽，通过帧重建技术， 压缩和传输数据，以求以最少的数据获得最佳的图象质量。
2024版新媒体运营PPT模板
增强会员的归属感和满意度。
电商导流路径优化建议
优化商品详情页设计
改进商品详情页的布局和设计，突出产品卖点和用户评价，提高用 户对商品的信任度和购买意愿。
制定导购策略
结合用户浏览和购买记录，制定个性化的导购策略，为用户推荐相 关商品和优惠活动，提高用户购买转化率和客单价。
加强售后服务保障
建立完善的售后服务体系，提供退换货、质量保障等服务保障措施， 解决用户购买后的顾虑和问题，提高用户满意度和复购率。
局。
制定内容策略
结合平台特点，制定符 合受众喜好的内容策略， 包括文案风格、发布频
率等。
互动与增粉
通过评论互动、话题挑 战等方式，提高粉丝参 与度和粘性，实现粉丝
增长。
短视频平台运营策略部署
短视频内容规划
根据品牌调性和目标受众，制定 短视频内容主题和方向。
视频制作与发布
运用专业的视频制作工具和技术， 制作高质量的短视频，并选择合 适的发布时机。
转化率提高
结合产品特点和用户需求，精准推送营销内 容，转化率明显提高。
互动率提升
定期举办互动活动，加强与粉丝的沟通交流， 互动率得到显著提升。
品牌知名度提升
通过新媒体平台的广泛传播，品牌知名度和 美誉度得到进一步提升。
经验教训分享
重视内容质量
优质内容是吸引和留住粉丝的关键， 需注重内容的原创性、有趣性和实用 性。
定期举办线上活动 通过线上抽奖、问答互动等形式，定期举办线上活动，激 发用户的参与热情和分享意愿，扩大品牌影响力和用户群 体。
制定内容互动策略 结合产品特点和用户需求，制定有针对性的内容互动策略， 如用户投票、征集用户意见等，提高用户对内容的关注度 和参与度。
电商导流路径优化建议
优化商品详情页设计
改进商品详情页的布局和设计，突出产品卖点和用户评价，提高用 户对商品的信任度和购买意愿。
制定导购策略
结合用户浏览和购买记录，制定个性化的导购策略，为用户推荐相 关商品和优惠活动，提高用户购买转化率和客单价。
加强售后服务保障
建立完善的售后服务体系，提供退换货、质量保障等服务保障措施， 解决用户购买后的顾虑和问题，提高用户满意度和复购率。
局。
制定内容策略
结合平台特点，制定符 合受众喜好的内容策略， 包括文案风格、发布频
率等。
互动与增粉
通过评论互动、话题挑 战等方式，提高粉丝参 与度和粘性，实现粉丝
增长。
短视频平台运营策略部署
短视频内容规划
根据品牌调性和目标受众，制定 短视频内容主题和方向。
视频制作与发布
运用专业的视频制作工具和技术， 制作高质量的短视频，并选择合 适的发布时机。
转化率提高
结合产品特点和用户需求，精准推送营销内 容，转化率明显提高。
互动率提升
定期举办互动活动，加强与粉丝的沟通交流， 互动率得到显著提升。
品牌知名度提升
通过新媒体平台的广泛传播，品牌知名度和 美誉度得到进一步提升。
经验教训分享
重视内容质量
优质内容是吸引和留住粉丝的关键， 需注重内容的原创性、有趣性和实用 性。
定期举办线上活动 通过线上抽奖、问答互动等形式，定期举办线上活动，激 发用户的参与热情和分享意愿，扩大品牌影响力和用户群 体。
制定内容互动策略 结合产品特点和用户需求，制定有针对性的内容互动策略， 如用户投票、征集用户意见等，提高用户对内容的关注度 和参与度。
新媒体基本知识介绍教学PPT课件
新媒体伦理问题
新媒体传播中可能出现的虚假信息、网络暴力、侵犯隐私等伦理问 题，需要加强监管和自律。
伦理道德建设
加强新媒体伦理道德教育，提高公众的道德素养和媒介素养；倡导 文明上网、绿色上网，营造良好的网络生态。
23
06
新媒体未来发展趋势预测
2024/1/30
24
技术创新对新媒体影响
2024/1/30
特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化。
2024/1/30
4
新媒体发展历程
01
02
03
Web1.0时代
门户网站、搜索引擎、电 子邮件等。
2024/1/30
Web2.0时代
社交媒体、博客、播客等 。
Web3.0时代
移动互联网、大数据、人 工智能等。
5
新媒体与传统媒体比较
新媒体基本知识介绍 教学PPT课件
2024/1/30
1
目录
• 新媒体概述 • 新媒体类型与形态 • 新媒体传播原理与策略 • 新媒体运营与管理 • 新媒体法律法规与伦理道德 • 新媒体未来发展趋势预测
2024/1/30
2
01
新媒体概述
2024/1/30
3
新媒体定义与特点
定义
新媒体是利用数字技术、网络技术和移动通信技术等，通过互联网、无线通信 网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱 乐服务的传播形态和媒体形态。
数据分析
运用统计分析、数据挖掘等方 法，发现数据中的规律和趋势 。
数据可视化
将数据以图表、图像等形式呈 现，便于理解和分析。
18
团队管理与协作技巧
新媒体传播中可能出现的虚假信息、网络暴力、侵犯隐私等伦理问 题，需要加强监管和自律。
伦理道德建设
加强新媒体伦理道德教育，提高公众的道德素养和媒介素养；倡导 文明上网、绿色上网，营造良好的网络生态。
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06
新媒体未来发展趋势预测
2024/1/30
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技术创新对新媒体影响
2024/1/30
特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化。
2024/1/30
4
新媒体发展历程
01
02
03
Web1.0时代
门户网站、搜索引擎、电 子邮件等。
2024/1/30
Web2.0时代
社交媒体、博客、播客等 。
Web3.0时代
移动互联网、大数据、人 工智能等。
5
新媒体与传统媒体比较
新媒体基本知识介绍 教学PPT课件
2024/1/30
1
目录
• 新媒体概述 • 新媒体类型与形态 • 新媒体传播原理与策略 • 新媒体运营与管理 • 新媒体法律法规与伦理道德 • 新媒体未来发展趋势预测
2024/1/30
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01
新媒体概述
2024/1/30
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新媒体定义与特点
定义
新媒体是利用数字技术、网络技术和移动通信技术等，通过互联网、无线通信 网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱 乐服务的传播形态和媒体形态。
数据分析
运用统计分析、数据挖掘等方 法，发现数据中的规律和趋势 。
数据可视化
将数据以图表、图像等形式呈 现，便于理解和分析。
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团队管理与协作技巧
相关主题
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调查一下周围的人每周平均看电视的时间是多少？
小调查
调查对象_______________________ 调查内容 1、——————————————— 2、——————————————— 3、——————————————— 4、——————————————— 调查结果—————————— 我的看法或建议—————————
要有益身心健康
不沉溺虚拟时空
警惕不良上网行为
你遭遇过电脑病 毒、垃圾邮件吗？当时 是什么心情？
有些人自认为是"网络 侠客''。你怎么看？
不良的上网行为会 带来哪些危害？
医生告诉我们，长时间盯 Title 着电脑屏幕容易造成头痛、视 力下降和免疫力系统受损；长 时间敲打键盘，会对手指、手 腕、肩部造成损伤；长时间坐 着，可能造成腰部、颈部的不 适。另外，电脑的辐射也是不 能忽视的。
什 么 叫 媒 体 ？
所谓媒体，是指传播信息的媒介， 通俗的说就是宣传的载体或平台，能 为信息的传播提供平台。我们常见的 有电视、杂志、报纸、广播、手机短 信、网络、数字电影、触摸媒体等。 接下来我们着重认识一下“电视” 这种最常见的媒体。
电视 (TV）--指利用电子技术以及设 备传送活动的图像画面和音 频信号，即电视接收机，也 是重要的广播和视频通信工 具。
一、《希望英语 》 首播频道：CCTV-10 播出时间：周一到周六每天中午12点15分首播， 当天晚上19：06重播 二、《新闻袋袋裤》 首播频道：CCTV-少儿 首播时间：周一至周五17:00，周六16:40 三、《芝麻开门》 首播频道:CCTV-少儿 首播时间:周一至周五 17:30 四、《 人与自然 》 首播频道 CCTV-1 首播时间 周一至周五 16:20 五：《小神龙俱乐部》 上海电视台少儿频道 周二至周五16:30 黑龙江电视台少儿频道 周一至周日12:05
你怎么看待美国人的这种做法？ 你认为我们应当怎样合理地安排 看电视的时间？
安排一 周末留 制定节 定的时间外 出半天，全 目计划，观 家不看电视， 出郊游。多 看有意义的 亲近大自然。 节目。 将时间用来 读书看报。
内容上： 健康
时间上：适当 习惯上：良好
专家建议
1、选择适合我们年龄段的节目； 2、看电视的时间不宜太长，每40分 钟要稍作休息或远眺l0分钟，看电视的 距离最近不少于2米，最远不超过5米， 电视机的高度要与视线一致，避免低 头看电视； 3、不要整日沉迷于电视，注意培养更 多健康的兴趣爱好。
自选一个主题，设计一个公益广告，大 家评一评，选择部分优秀作品寄给当地的 报社、杂志社等部门 。
你喜欢上网吗？为什么？
• 互联网给我们的生活带来了哪些便利？
收发电子邮件
是tle1998年10月，13岁的卢毓旻
创建“东方破晓“网站，并通 过这个英语网站自学了大学本 科和研究生的英语课程，2000 年10月他参加了托福考试，获 得500分的好成绩。
有人称过度看电视者为 “沙发里的土豆”。为什么 这样称呼他们？
• 一些媒体专家研究发现，儿童过多看电视，其行为和思维 方式逐渐脱离现实世界，在适应社会方面产生障碍。这些 儿童常常表现得懒散、麻木、消极和自闭。这类症状被称 为“电视痴”或“电视病”。
不良的收视行为会导致近视、 肥胖等疾病。你还知道哪些不良 的收视行为？
沉溺网吧 少年猝死
2002年9月15日早上6点左右，当人们从睡梦中苏醒 过来，面对新的一天和新的生活时，已经在网吧里呆 了一整夜的少年张晓东刚站起来，就突然晃了一下， 在一旁的另一位少年忙去扶他，却怎么也扶不住，一 个年轻的生命就这么悄无声息地消逝了。 2002年11月21日，西安交通大学校医对张晓东的 死因做出鉴定："长时间上网加之无充足的食物能量补 给引起的极度疲劳是造成死亡的原因。
你怎么看待这些广告？
• 上百万消费者认可的xx，能使记忆力更好，脑筋更灵活， 精力更旺盛； • 给孩子送”xx担保卡“就是送他一世的聪明与辉煌； • xx鱼脑筋，考生”智"在必夺的选择...... • 默默无闻的奉献（蚊香广告） • xx服装，依依不舍（服装广告） • 天尝地酒（啤酒广告） • 无胃不治（胃药广告）
合理利用网络， 我们该如何做？
将上网与其他有 益活动相结合 正确理解网络 的功能
加强自我约束 和自我保护。
谢谢观赏
广告的作用仅仅是让消费者了解商品吗？你还知 道哪些类型的广告？广告还有其他作用吗？
更新消费观念
审美功能
提升价值导向
传播正能量
你对这些广告怎么看？
• 交通安全广告 • 阁下驾驶汽车，时速不超过30千米，可以欣赏到本市的美 丽景色；超过60千米，请到法庭做客；超过80千米，请光 顾本市设备最新的医院；上了100千米，祝您安息吧！
• • • • • 长时间看电视 趴着看电视 离电视距离太近 边吃饭边看电视 模仿节目中的不良行为
长时间看电视还可能产生以下“电视 病”：
一是肥胖症，看电视过久会减少人的体力消 耗，造成皮下脂肪堆积，很多人看电视时会无限 制地吃零食，使人不知不觉间长胖。 二是电视孤独症，据调查，儿童看电视时间 过长，会变得孤独，难以与人沟通。 三是面部斑疹，电视光束会把电视表面的电 荷聚集的灰尘传递到人的脸上，如果清洗不及时， 脸上便会生出斑疹。 四是肠胃病，边看电视边吃饭，经常会造成 胃功能紊乱，容易引发肠胃疾病。
你对此有何感想
选择 一些 与网络 有 关 的主 题 ， Title 进行调查、采访，然后向班 级进行报道。
1、小学生利用网络的现状分析。
2、父母们怎么看待小学生上网的？
Title
要善于网上学习 要诚实友好交流 要增强自护意识 要维护网络安全 不浏览不良信息 不侮辱欺诈他人 不随意约会网友 不破坏网络秩序
小学生爱科学，观看电视要合理。 勤思考善动脑，健康向上有活力。 看电视有选择，学习知识乐无穷。 巧安排有节制，精彩生活任遨游。
你使用的物品中，有哪些做过广告？
• 做过广告的有： —————————————————————— —————————————————————— ——————————————————————
通过电视，我们可以很快了解世界 各地一些重要事件的发生、发展情况。
NBA赛事
成 语 大 赛
汉 字 听 写 大 会
• 你从电视中还获得了什么？
我还了解了天气预报、新闻、广告、 电视剧、电影、动画片、学习等内容。
天 气 预 报
公益广告
最 新 科 技
你喜欢看哪些电视节目？说出你喜欢的 原因。我喜欢的电视节目有_____因为_____。
如果你是商品生产者，你会这样做广告吗？
你认为做广告应该注意哪些问题？
• 我认为做广告应该： • _____________________________________________ ___ • _____________________________________________ ___ • _____________________________________________ ___
• 1、《自然传奇》，让我了解了更多的动物知识。 • 2、 小品节目，给我们带来了欢笑，愉悦了身心，同时也 明白了一些道理。 • 3、《地理中国》，学到了更多的地理知识，认识了祖国 的地大物博。
这样的电视节目能看吗？为什么?还有哪些我 们不宜收看的节目？
你认为适合四年级小学生收看的电视 节目有哪些？跟大家交流一下，为大家制 作一个“收视指南”
如果让你当电视台节目的策划人， 你准备给大家编排哪些新节目？汇总大 家的计划并寄给有关电视台。
如果你和父母同时想看不同的节目， 你会怎么做？
有人说电视是最有吸引力的“家庭成 员”，你同意这种观点吗？
• 小资料
• 由著名传播者张同道教授组织进行的社会 调查显示：城市居民一天消磨在电视机前 的时间平均为3小时左右，有的则高达5至6 小时。 这个调查符合你身边的情况吗？你能不能设 计一个调查方案？
你认为有必要做这么多的广告吗？
• • • • • • • • 有必要，因为—— —————————————————————— —————————————————————— —————————————————————— 没有必要，因为—— —————————————————————— —————————————————————— ——————————————————————
小故事
“关掉电视”
• 周末的夜晚，迈耶（yē)一家四口围坐在桌边，边吃边看电视 节目，一家人百无聊赖（lài).于是迈耶找出一本蒙着厚厚灰尘 的故事书，和妻子轮流给孩子们讲故事。在烛光中，他们一边 听故事，一边交流想法，讲着自己工作和学习中的烦恼和趣事。 迈耶发现，没有什么能比一家人聚在一起聊天、讲故事使彼此 更融洽（qià)了。 • 这个不经意的发现，已经被越来越多的人所认同。1994年， 美国成立了“关掉电视”网络，这是一个鼓励儿童及成人少看 电视，将时间更多的投入到健康运动和社团活动中去的非盈利 性组织。该组织的信条是：“我们都有能力去削减电视在我们 生活中的比重。与其坐等别人做出什么好的节目，不如我们关 掉电视，留出更多的时间给家人、朋友和自己。”