基于品牌个性及品牌认同的品牌资产驱动模型研究
品牌个性与品牌资产关系模型的构建
品牌个性与品牌资产关系模型的构建作者：周建明薛春东来源：《消费导刊·理论版》2008年第02期[摘要]作为企业无形资产的品牌资产的存在，是企业营销战略有效实施、市场成功开拓和顾客资产建立的关键所在。
品牌个性又是品牌形象塑造的有利武器，而品牌形象与品牌资产又有着千丝万缕的联系，所以，本文试图探讨品牌个性与品牌资产的关系，并建立品牌个性塑造与品牌资产积累的关系模型。
[关键词]品牌个性品牌形象品牌资产作者简介：周建明，男，江苏人，汉族，南京大学商学院市场营销系硕士研究生，研究方向是市场营销；薛春东，男，江苏省南京市人，汉族，南京大学商学院市场营销系硕士研究生，研究方向是市场营销。
美国广告研究专家莱利·莱特（Larry Light）有一句名言：未来的营销是品牌的战争品牌互争长短的竞争。
品牌个性和品牌资产是品牌概念中的重要名词，品牌个性的树立与品牌资产的积累又有什么样的关系呢？本文就次探讨品牌个性对于品牌资产积累的作用。
一、品牌个性美国著名品牌研究专家Aaker教授认为，品牌个性是与品牌相联系的一整套个性特征。
品牌是反映消费者自我形象的方式，是消费者区别自己与他人的象征物，其表达了特定形象，特质与个性。
所以品牌个性提倡的生活方式和价值理念必然与产品特色和使用者个性消费趋势相吻合。
品牌个性化的要求是企业能够全面地看待品牌与产品，增加了对超越品牌功能性作用、产生品牌催化效用的软性的、象征性因素的关注，即对塑造企业品牌个性的重视。
对品牌个性全方位的理解也能使品牌管理者更好的管理品牌，拓宽看问题的视野。
二、品牌资产基于消费者角度出发的品牌资产研究是目前市场研究的主要方向，并且得到了学者们的一致认可。
本文尊崇顾客导向、4C营销理念、顾客关系关系管理等现代营销思想，站在消费者视角阐述品牌资产的相关定义。
如果品牌对于消费者而言没有任何意义(价值)，那么它对于投资者、生产商或零售商也就没有任何意义了，因此品牌资产的核心便成为如何为消费者建立品牌的内涵(Keller，1993，Blackstone，1992)。
《品牌价值研究模型》课件
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持续创新
在不断变化的市场环境中，品牌需要持续创新以保持竞争优势和 品牌活力。
多元化发展
通过多元化发展，拓展新的市场和业务领域，提升品牌的整体竞争 力和市场地位。
社会责任
积极履行社会责任，关注可持续发展和公益事业，提升品牌的社会 形象和影响力。
05
品牌价值研究模型的案例 分析
国际知名品牌的品牌价值研究案例
04
品牌价值研究模型的应用
品牌价值提升策略
品牌定位
明确品牌的核心价值和目标受众，通过精准定位 提升品牌在消费者心中的认知度和认同感。
品牌传播
运用多元化的传播渠道和创意内容，提升品牌知 名度和美誉度，增强品牌影响力。
产品创新
不断推陈出新，提升产品质量和功能，满足消费 者需求，增强品牌忠诚度。
品牌价值与市场份额的关系
市场定位策略
市场定位策略包括目标市场选择、市场细分、产品差异化等，目 的是在消费者心中树立独特的品牌形象。
市场定位与品牌价值
市场定位有助于提升品牌在消费者心中的认知度和价值，增强品 牌的竞争优势。
品牌管理理论
品牌管理定义
品牌管理是指企业通过一系列的营销活动，对品牌进行规划、组织 、协调、控制和监督，以实现品牌价值最大化的过程。
品牌价值的构成
品牌价值由品牌资产、品牌忠诚度、 品牌认知度、品牌联想和品牌延伸等 多个方面构成，这些方面相互影响， 共同决定了品牌在市场上的竞争力和 吸引力。
品牌价值研究的意义
提升品牌竞争力
通过研究品牌价值，企业可以了 解消费者对品牌的认知和情感， 从而优化品牌战略，提升品牌在 市场上的竞争力。
指导营销策略
品牌价值研究可以帮助企业了解 消费者需求和期望，从而制定更 加精准的营销策略，提高营销效 果。
企业品牌资产驱动因素研究
企业品牌资产驱动因素研究张剑[提要] 企业品牌资产是建立在顾客心智中的，企业的产品设计、价格制定、渠道建设和促销宣传等营销组合活动是驱动品牌资产形成的直接因素，而企业的人力资源、管理文化、技术创新、产品控制和市场定位等因素是企业营销组合活动能否发挥效果的企业基础和战略思想，成为企业品牌资产形成的间接影响因素。
关键词：品牌;资产;驱动基金项目：广东省普通高校创新人才类项目：“基于认知心理学的企业品牌资产评估指标体系建立研究”（项目编号：2017GWQNCX086）;广州南洋理工职业学院科研项目：“基于顾客心智的企业品牌资产形成机制的系统动力学建模研究”（项目编号：NY-2018KYYB-22）F274 ：A收录日期：2019年2月20日中国经济经过几十年的改革开放，在很多方面取得了巨大成就，很多企业抓住历史的发展机遇成长起来，但是对于中国的经济，很多方面只能称之为大，不能称之为强。
我国很多企业在与国际知名企业进行同台竞争时往往盈利能力不足，生产同样的产品，甚至在质量和技术都不输于国际知名企业的情况下就是因为没有一个在顾客心智中的强势品牌，企业的盈利率就是要比对手低，从而使企业的发展进一步受到限制和影响。
国内企业都希望建设自己的强势品牌，但是强势品牌是如何建立起来的？这既是企业品牌建设的实践问题，也是学术界一直探讨的重要研究课题。
本文从顾客心智的角度首先探索企业品牌资产的构成维度，再探索能够影响企业品牌资产各个构成维度发生变化的影响因素，并进一步区分出驱动企业品牌资产形成的直接因素和间接因素，以及这些因素驱动企业品牌资产形成的框架模型。
一、企业品牌资产的构成维度要想建设强势企业品牌，首先要知道企业品牌资产的组成结构，对于这个问题学术界主要体现在对企业品牌资产的测量方法研究方面，研究角度主要有顾客、市场和金融三个，为了能够更好地指导企业品牌建设活动，本论文主要从顾客的角度进行研究探索。
Aaker于1991年提出五维模型，认为品牌资产包括：品牌意识、感知质量、品牌忠诚、品牌联想和其他品牌资产;Keller于2002年提出CBBE模型，认为品牌资产依赖于顾客心智中的品牌知识（包含：品牌形象和品牌意识）;Yoo和Donthu于2001年提出三维模型，指出品牌资产由感知质量、品牌忠诚和品牌意识（品牌联想）构成;张峰于2010年提出品牌资产包含：品牌联想、品牌知名度、感知质量、品牌情感、行为忠诚和态度忠诚。
基于品牌资产的品牌要素模型研究(需引用)
基于品牌资产的品牌要素模型研究●豆均林 摘 要:品牌在企业的经营活动中有着重要的作用。
品牌影响企业营销活动效果的实质就是品牌资产。
随着无形因素在品牌中的作用不断增强,在品牌构建中必须重新审视不同要素的关系。
品牌构建的梯形模型为此提供了一个简单而又易于操作的方向。
关键词:品牌 品牌资产 要素模型中图分类号:F764 文献标识码:A 文章编号:1004-4914(2004)09-260-02在2004年3月揭晓的、由“世界品牌实验室”(WBL )根据品牌影响力推出的“世界最具影响力的100个品牌”中,我国本土企业只有“海尔”入选,列第95位。
这一尴尬的排名不仅与我国经济、特别是制造业在世界上的地位极不相称,也从侧面反映了我国企业发展中的一个重大缺陷———普遍忽视品牌规划、建设与管理。
随着社会经济的快速发展,消费者所面临的是一个产品丰富、充满多元选择的商业时代。
在商业时代,消费行为的一个最主要特征就是消费者越来越喜欢花钱买品牌商品。
对此,美国《财富》杂志曾专文指出:在21世纪,品牌管理将最终成为独一无二的甄别企业优劣的标准。
品牌资产已成为一项举足轻重的公司资产。
一、品牌的发展与品牌作用1.品牌的发展。
英语“品牌”(brand )一词来源于古挪威语的“brandr ”,意思是“打上烙印”,即在牛马的身上烙上记号,以表示牛马的归属。
品牌存在的基础是产品。
根据菲利普・科特勒的观点,产品是指“能提供给市场以引起人们注意、获得、使用或消费,从而满足某种欲望和需要的一切东西”。
产品有五个层次:核心利益层。
指顾客真正所购买的基本服务或利益。
一般产品层。
指产品的基本形式,包括对于其功能来说绝对必须的那些属性和特征。
期望产品层。
指购买者在购买产品时,通常所期望或默认的产品属性和条件。
附加产品层。
指包括产品区别于竞争对手的其他属性、利益或与之相关的服务。
潜在产品层。
指产品最终可能会实现的全部附加部分和新转换部分。
从产品的角度出发,“品牌就是产品,但它是加上了其他各种特性的产品,这些特性使它以某种方式区别于其他用来满足同样需求的产品。
品牌价值评估模型的研究与应用
品牌价值评估模型的研究与应用品牌是企业的核心资产，也是企业在市场竞争中的重要武器。
如何评估品牌的价值，对企业发展至关重要。
显然，品牌价值评估模型是一个重要的工具。
本文将介绍品牌价值评估模型的研究与应用。
一、品牌价值品牌价值是指消费者愿意支付的高于无品牌产品的价格。
它是品牌为企业创造的经济价值，反映品牌对企业业绩的贡献。
品牌价值的核心因素包括品牌知名度、品牌形象、品牌声誉和品牌忠诚度等。
品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度。
品牌形象是指品牌具有的特定的符号、色彩、字体、图形和声音等特征。
品牌声誉是指消费者对品牌的评价，它是品牌长期维护的结果。
品牌忠诚度是指消费者在购买同类商品时，选择某个品牌产品的倾向性。
品牌价值评估模型的研究与应用是帮助企业更好地了解自己品牌，制定品牌战略的一种重要方式。
二、品牌价值评估模型品牌价值评估模型是用于评估品牌在市场上的经济价值的一种工具。
它可以帮助企业了解自己品牌的真正价值，并制定合适的品牌发展战略。
品牌价值评估模型的种类很多，常见的有财务模型、市场模型、消费者模型和综合模型等。
1、财务模型财务模型是最基础的品牌价值评估模型。
它传统上使用财务报表的信息来估算品牌价值。
主要考虑品牌对企业的经济贡献。
其中，净现值法和股票溢价法是最常用的两种估值方法。
净现值法是将品牌未来的现金流折现到今天的净现值。
股票溢价法则是通过计算企业在市场上的市值减去企业净资产的价值，考虑品牌对企业市场的影响，从而计算出企企业的品牌价值。
这种方法有严格的财务基础，但是它会忽略某些与品牌相关的优点。
2、市场模型市场模型通常将品牌的市场份额、高端消费者购买能力、品牌的增长率和市场规模进行相关的联合计算。
市场模型被广泛地应用于商品品牌的估值，但是它不能帮助品牌管理人员进行营销策略的规划。
3、消费者模型消费者模型是利用消费者行为数据来估算品牌价值的。
其中，常用的方法有层次分析法、品牌指数法和重要度-性能分析法等。
丹泉酒业有限公司品牌战略研究
第一章导论１．１研究背景及意义１．１．１研究背景目前，白酒行业已经进入一个高速发展的新时期，整个行业的产量和销量逐年提升，白酒价格也随着名酒的提价一次次拉开帷幕，这其中蕴含了较大量的发展机会。
随着资本的介入、广告费用居高不下、终端渠道运作革新，业内竞争是愈演愈烈，导致区域很多白酒企业无力角逐全国市场，只能坚守本地区域市场就在白酒共有的产品同质化，营销同式化，竞争白热化的大环境下。
随着白酒消费者消费的理性化，白酒的品牌革新将是推动企业发展的有效工具。
丹泉酒业有限公司经过八年的艰苦创业，已获得了中国驰名商标。
在广西白酒行业率先实现了质突破。
经过生产积累、资金积累、人才积累的丹泉酒业有限公司，正转变营销手段，实现营销创新。
力争在未来八年的发展中，实现酒业“广西第一、全国十强＂的宏伟目标。
丹泉酒业正是在这样的背景下，开展了企业品牌战略研究，抓住有利时期，进行品牌升级，整合各项资源，革新工作机制，创新营销思维，加大人才培养，使得在激烈的行业竞争保持良好的势头。
１．１．２研究目的及意义１．研究目的（１）以品牌战略研究为酒业营销提供思路丹泉酒业有限公司是一家集白酒生产和销售为一体的民营企业。
自２００３年改制以来，投入数亿元资金迁址扩建，生产规模和产品质量在广西已家喻户晓，企业展现出了一股强大的活力。
由于公司的产品在上市时间短、市场占有率、销售额、利税急需攻破，在此情况下，开展品牌战略的研究有助于理清丹泉酒业的营销工作、突出工作重点，为丹泉公司进军全国市场提供必要的帮助。
（２）整合各项资源保证酒业产销工作的发展面对快速发展的白酒行业，丹泉酒业在发展的过程中积累了一定的资金、人才和生产经验，为寻求更大的发展，这就需要丹泉酒业，以市场为导向、以消费者为主导，梳理组织结构，完善生产销售流程，健全人才培养机制，营销体系革新，建立强大的品牌措施，提升公司的盈利水平。
２．研究意义（１）理论意义笔者在前人研究的的基础上，进一步总结了品牌理论的发展情况和白酒行业品牌战略的研究情况，以特劳特的定位理论为基础，建立品牌定位为模型，系统地进行的品牌定位研究，更能清晰了解丹泉酒业的品牌发展战略，为今后品牌定位做出参考。
品牌资产评估模型的研究综述
品牌资产评估模型的研究综述作者：陈嘉佳来源：《商场现代化》2010年第05期[摘要]品牌资产是品牌管理的一大课题,而品牌资产的评估是品牌管理的首要前提。
鉴于此,本文评述了国外品牌资产评估的研究成果,梳理了品牌资产评估的各种模型和方法,并简要分析了其度量体系的作用。
[关键词]品牌资产评估方法人人都在谈论品牌资产。
然而,似乎没有人能够给出明确的定义,营销专家和财务专业人员所阐述的观点更是截然不同,这也就导致了品牌资产评估方法难以统一。
各种机构基于各自的不同理解,从而开发出了不同的品牌资产评估模型。
一、品牌资产的定义Aaker将品牌资产定义为“与品牌、品牌名称和标志相联系,能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债”。
品牌资产包括品牌忠诚、品牌认知、感知质量、品牌联想、其他专有资产等方面,这些资产提供给企业多种利益和价值。
大多数的市场营销研究者可能会采用Keller教授的观点,认为品牌资产作为该品牌先前营销投入的结果,是产品和服务的附加值[2]。
基于顾客的品牌权益是指,因消费者的品牌知识导致的对品牌营销的差别化效应。
顾客拥有的品牌知识是建立品牌权益的关键。
然而,相对于品牌资产的概念化定义,对品牌资产隐性要素的量化评估显得更为困难。
二、品牌资产评估存在的障碍有人说,无法度量则无法管理。
因而,品牌资产的评估是营销人员最为关心的问题。
完善的品牌资产的度量至关重要,却又困难重重。
事实上,在品牌资产的评估问题上最为关键的是要分析每位消费者的行为,找出品牌如何带给消费者特定的感受,从而将这种感受与消费者的行为模式联系起来。
消费者态度的转变并不能直接产生现金流,消费者行为的改变才能创造品牌价值,带来品牌财务上的收益。
这也就意味着,专家学者们所青睐的传统测评指标,诸如认知、感知、熟悉,也许并不适合作为品牌资产的度量方法。
这些指标能够很好地解释品牌的市场份额,并且能够度量品牌被纳入消费者购买意愿的可能性。
品牌资产模型研究述评
品牌资产模型研究述评作者简介：刘祥彬（1986-），男，江西上饶人，硕士，暨南大学管理学院硕士研究生，研究方向：品牌资产管理。
20世纪80年代以来，公司并购及频繁的价格战等市场因素使得品牌被受企业重视，学术界因此提出了品牌资产的理论概念。
目前为止超过300多种不同的品牌资产研究模型存在于世界各地（Amirkhizi,2005）。
然而通过阅读发现，现有品牌资产相关文献综述中出现的品牌资产模型都是早期比较有代表性的经典模型，这些模型虽然都各自从不同的视角分析品牌资产，是后来学者们研究品牌资产的起点，但是不能反映当今品牌资产模型理论发展趋势（乔均，2006；黄合水，2005；姚杰，2007）。
同时现有文献所涉及的模型不够全面，不便于学术交流传播,为此，重新比较系统的分析出各模型，并加入了近期阅读总结的新模型，以供参考。
提出了品牌资产模型研究点的思想，为更好的研究、发展与完善品牌资产模型提供帮助。
回顾了品牌资产发展的研究成果，阐释了其层层推进的一般发展趋势，并对该领域的研究作了展望。
标签：品牌资产；模型；研究点；进展1 引言“品牌资产”一词在上个世纪80年代初期首先在美国广告界的广泛使用（Barwise，1993），上个世纪80年代末期开始受到学术界的重视（Aaker，1991；Keller,1993）,并于20世纪90年代达到高峰。
学术界研究的兴趣主要在于品牌资产的定义、测量及运行机制等方面。
关于品牌资产的定义主要从三方面出发：财务、市场、关系的角度（卢泰宏，2000）。
在品牌资产评估方面典型的有：Penrose （1989）提出的Interbrand集团七要素法、Blackett（1991）的盈余乘数法（Brand Asset Valuator）、Motamenti&Shahrokhi（1998）模型、品牌资产趋势（EquiTrend）、品牌资产引擎模型等等。
对于品牌资产模式的研究到目前为止超过300多种不同的模式存在于世界各地（Amirkhizi,2005），然而通过阅读发现，现有的文献中出现的品牌资产模型都是早期研究比较有代表性经典模型（如Aaker、Keller、Krishnan、Biel等），虽然这些模型都各自从不同的视角分析品牌资产，是后来学者们研究品牌资产的起点，但是都不够系统且不能反映出品牌资产模型研究的发展方向。
品牌资产评价模型
财务资产评估
顾客资产评估
品牌延伸资产评估
品牌资产研究的方法分类
方法 财务要素法 财务要素+市场要素法 财务要素+消费者要素 特点 品牌资产是公司无形资产的一部分，是会计 学的概念 品牌资产是品牌未来收益的折现，对传统的 方法进行调整，加入市场业绩的要素 品牌资产是相对于同类无品牌或竞争品牌 而言，消费者愿意为某一品牌所付的额外费 用 品牌资产是消费者的关系程度，着眼于品牌 资产的运行机制和真实驱动要素 代表方法 成本法，替代成本法，重置成本法， 市值法 Interbrand 法，Financial World 方法 溢 价 法 ； BPTO 法 ； 联 合 分 析 法 （Conjoint Analysis） Brand Asset Valuator；David Aaker 方 法； Brand Equity Engine(RI) LRW 品牌资产方法
对于企业而言，由于其发展阶段和管理能力的差异，对品牌研究的需求是不 同的。 许多学者认为：品牌研究的核心是品牌资产研究，其他研究度是围绕品牌资 产而进行的。
基本观点2
进行品牌资产研究的关键问题是：
（1）如何正确界定品牌资产的概念模型（确定采用何种概念模型）； （2）如何分析模型中的评价要素（确定各评价要素之间的内在作用机制） （3）如何正确评估各要素及指标（确定测量指标体系和测量方法）
基于品牌形象力的模型
Landor Associate：品牌形象模型
Image Power模型
提出者：Landor Associate 品牌资产构成要素
熟悉程度（品牌的心理份额Share of Mind） 尊敬程度（对品牌的尊敬Esteem）
介绍：
Landor Associate（朗涛）是一家著名的品牌战略和品牌设计公司，成立于 1941年。该公司每年都要进行涵盖全球主要品牌的品牌力调查。该公司采用 品牌力(Brand Power)这个综合指标来衡量品牌的总体价值或者说品牌能力 （Overall Strength of Brand）。 该公司的品牌力主要包含两个方面：消费者对品牌的熟悉程度，消费者对品 牌的尊敬程度，这两个指标的综合构成品牌的品牌力。 这个模型是品牌资产研究的先驱。模型的指标设计、测量与解释均方便。但 从目前的观点来看，如果采用模型中品牌力作为品牌资产，那么其要素构成 明显有欠全面的地方，
品牌价值驱动因素分析
品牌价值驱动因素分析品牌价值驱动因素分析品牌是一个公司或产品的重要资产，它不仅仅代表着产品的质量和信誉，还具有巨大的商业价值。
而要提升品牌的价值，就需要了解品牌价值的驱动因素。
本文将从品牌认知、品牌形象、品牌忠诚度以及品牌体验四个方面，对品牌价值的驱动因素进行分析。
一、品牌认知品牌认知是指消费者对于品牌的知晓程度和品牌名字的印象。
品牌认知的强弱程度直接影响消费者对产品的购买决策。
品牌认知的驱动因素主要包括以下几点：1.市场推广：通过多样化的市场推广手段，如广告、促销、公关等，提高品牌在消费者心中的知名度，加深对品牌的印象。
2.产品质量：优质的产品质量是品牌认知的基石，只有产品过硬，才能让消费者对品牌产生信任和认可。
3.口碑传播：消费者的口碑传播是品牌认知的重要方式之一，优秀的产品和服务能够赢得消费者的口碑，进而提高品牌认知度。
二、品牌形象品牌形象是指品牌在消费者心中的整体形象和印象。
它是品牌价值的核心部分，直接影响消费者对品牌的好感度和忠诚度。
品牌形象的驱动因素主要包括以下几点：1.品牌定位：品牌定位是塑造品牌形象的基础，它是根据目标市场和消费者需求来确定品牌的独特卖点和核心价值观，并通过市场营销手段将其传达给消费者。
2.品牌标识：品牌标识是品牌形象的重要组成部分，包括品牌的名称、标志、口号等，通过设计精良的品牌标识可以提升品牌形象，增加品牌的辨识度和认知度。
3.品牌关联：与其他优质品牌建立良好的合作关系，可以借用其他品牌的影响力和声誉来提升自身品牌形象。
三、品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对特定品牌的情感依附和持续购买的倾向。
提高品牌忠诚度是增加品牌价值的重要途径。
品牌忠诚度的驱动因素主要包括以下几点：1.高品质产品：提供高品质的产品和服务，满足消费者需求，建立起消费者的信任和满意度，从而提升品牌忠诚度。
2.品牌体验：创造独特而愉悦的品牌体验，包括购物体验、售后服务、用户体验等，使消费者对品牌产生情感连接，增加对品牌的忠诚度。
基于品牌资产模型的企业品牌形象塑造(全文)
基于品牌资产模型的企业品牌形象塑造[[ [XX]F299 [XX] [XX]1005-6432（20XX）9-0085-021 企业品牌形象与品牌资产“五星”模型的关系1.1 品牌形象的概念自品牌理论建立以来，各个品牌专家对品牌形象的理解众说纷纭，利维（Levy）在1978年指出品牌形象是存在于人们心里的关于品牌各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的主要态度。
罗诺兹（Reynolds）和古特曼（Gutmn）在1984年则指出品牌形象是在竞争中的一种产品或者服务产生异化的含义的联想的集合体。
斯兹（Sirgy）在1985年提出品牌应像人一样具有个性形象，这个个性形象不是单独由品牌产品的实质性内容所确定的，还应该包括其他一些内容。
帕克（Prk）在1986年又提出，品牌形象产生于营销者对品牌治理的理性中，品牌形象是一种品牌治理方法。
根据这些定义，我们可以这样认为，品牌形象就是品牌缔造者希望受众群体所感知的由品牌本身所反射出的印象和联想，它不仅指外在看得见的商标和图案，还有内在的文化和声誉。
就像可口可乐透过商标还传递了美国文化、美国精神。
品牌形象由四个方面构成，我们可以分两种状态来理解，包括硬件产品形象和标识系统，软件文化形象和品牌信誉，一个成功的品牌形象不仅要有吸引眼球的硬件，还要有令人称赞的软件。
1.2 品牌资产“五星”模型的定义1991年大卫·艾克（ker）在《品牌治理》一书中综合前人的基础上，提炼出著名的品牌资产的“五星”概念模型，认为品牌资产是由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和其他特有资产组成。
品牌知名度就是消费者对一个品牌的记忆程度。
记忆程度有深刻和模糊之分，知名度也有不知名到广为人知的区分程度。
品牌的认知度就是消费者对某一品牌在品质上的整体印象，在这一阶段消费者容易对品牌在品质上产生偏好。
品牌的联想度即消费者通过一个品牌可以产生的所有联想，它是品牌形象形成的关键阶段。
基于品牌个性视角的品牌资产提升
性形 象。可以说 ，品牌个性就是在 品牌定
位 的基础 上人格化 、 个性化 的品牌 形象 ， 它 代表特定 的生活方式 、价值取 向和消费观 念 ， 目的在于与消费者建立起一种情感上 的沟通 和联 系。 品牌个性 与品牌形象又有不 同。具体
大批具有高 品牌资产 的企业 ，无疑提高
获 利 能 力 、 竞 争 能 力 ，使 其 在 激 烈 的 市 场 竞 争 中 立 于 不 败 之 地 。 因 此 ， 如 何 提 升 品 牌 资 产 价 值 ，成 为 企 业 品 牌 运 营 中 极 为 关键 的 问题 。 本 文 尝 试 从 品 牌 个性 塑 造 的 角度 ．为 品牌 资 产 提 升 寻 找 一 条 适 合 的路 径 。 关键 词 ：品 牌 个性 品牌 资产 提 升
代 ，企业应通过塑造企业 品牌 的个 性 ，拉
品牌 在消费者心 目中的整体 印象 ，包括硬
性和软性两种属性。品牌形象包涵 了品牌 个性 ，而品牌个性则是品牌形象 的关键与
使品牌在消费者眼里更加 生动 。透过 品牌 的个性 ，消费者认知 了品牌 ，并下意识的 把 自己与品牌联系起来。若 品牌个性与消
（０１ ） ０ ２） ３
的消费者。具有价值 的品牌 ，不仅有助于 消费者解释 和处理 以及存储大量与该 品牌
及该 品牌标定下 的产 品有 关的信息 ，而且 还会大大增强消费者购买 和使用该 品牌产 品 的信心 ；从 国家 的角度来看 ，国家拥有
一
品牌个 性是 产品在消费者心 目中的感
Ｊ ｎ ｉ ｒ Ｌ ａ ｅ 作 为品牌个 性研 究 ｅ ｎｆ ・ Ａ ｋ ｒ ｅ 的知名学者 ，认为 ：品牌个性是指 与品牌
相连 的一整套人格化特征 。既包括 品牌 气 质 、品牌性格 ， 又包括年龄 、性别、阶层等 排 除在人格 、 性格之外的人 口统计特 征。 其
品牌资产评估模型研究
品牌资产评估模型研究品牌资产评估模型研究随着市场竞争的日益激烈，品牌资产评估已成为企业管理和市场营销中的重要内容。
通过对品牌资产的评估，企业可以更好地了解自身品牌的价值，并采取相应的战略来增强品牌竞争力。
本文将从品牌资产评估模型的研究角度进行探讨，旨在提出一种可行的评估模型，以帮助企业准确评估品牌资产的价值。
一、品牌资产的概念与重要性品牌资产是指企业通过品牌建设所积累的一系列资源和价值。
品牌资产的概念包括品牌声誉、品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度等，是企业竞争力的重要组成部分。
品牌资产的重要性体现在以下几个方面：1. 增加企业价值：优秀的品牌资产可以带来高附加值和溢价空间，进而提升企业的市场价值。
2. 建立顾客忠诚度：通过品牌资产的积累，企业可以建立起长期稳定的顾客忠诚度，提高客户维护和转介绍率。
3. 提升市场竞争力：品牌资产为企业创造了差异化优势，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
二、现有品牌资产评估模型1. 金融模型：该模型基于财务数据和市场表现，通过计算品牌对企业价值的贡献来评估品牌资产的价值。
这种模型的优点是数据可靠性高，但是忽视了品牌其他非财务方面的价值。
2. 市场模型：该模型基于市场调查和分析，通过统计方法和实证研究来评估品牌影响力和市场份额。
该模型的优点是能够全面考虑品牌的市场表现，但是忽视了品牌的长期价值。
3. 价值链模型：该模型将品牌资产看作是价值链中的一环，通过分析品牌对其他关键环节的影响来评估其价值。
该模型的优点是综合考虑了品牌在供应链、渠道、用户体验等方面的价值贡献，但是数据收集和分析复杂度较高。
三、基于综合模型的品牌资产评估方法为了综合发挥各种评估模型的优点，可以采用基于综合模型的品牌资产评估方法。
该方法包括以下步骤：1. 固定资产评估：评估品牌在企业资产负债表中的价值，包括商标、专利、版权等。
2. 财务指标评估：分析品牌对企业财务业绩的影响，包括销售额、利润率、市场份额等。
企业品牌和产品品牌的关系模型r——基于品牌资产和品牌价值基础
企业品牌和产品品牌的关系模型r——基于品牌资产和品牌价
值基础
尚光辉
【期刊名称】《经济研究导刊》
【年(卷),期】2016(000)001
【摘要】随着中国国际化进程的加速,品牌大国是建设经济强国的关键元素.目前品牌意识已经深入中国企业管理者的心灵深处,品牌战略的地位也日益提高,品牌市场运作也逐渐成熟,但同时很多企业的品牌意识往往片面地停留在企业品牌或者产品品牌上,分辨不清二者之间的关系.这将严重影响中国企业的品牌化进程,研究二者的作用机制和逻辑关系会有效促进中国企业品牌化的健康成长.
【总页数】3页(P10-11,17)
【作者】尚光辉
【作者单位】中南财经政法大学工商管理学院,武汉 430074
【正文语种】中文
【中图分类】F270
【相关文献】
1.中小企业到底需要企业品牌还是产品品牌——2008"科技型中小企业品牌建设之路"论坛 [J], 谭古
2.产品品牌培育、企业品牌资产与区域产业品牌形成机理分析——基于湖南工程机械产业发展的实际 [J], 柳思维;熊曦;张学文
3.从企业品牌与产品品牌的角度谈药品生产企业的品牌战略 [J], 张安林;马爱霞
4.机电产品品牌资产结构与中国机电产品企业品牌国际化 [J], 王宇露
5.环首都经济圈县域特色农产品品牌发展模式研究——基于区域品牌与企业品牌互动视角 [J], 董谦;刘宾
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
品牌个性驱动品牌资产的机理研究
品牌个性驱动品牌资产的机理研究［摘要］品牌个性和品牌资产是营销领域的研究重点和热点。
本文借鉴相关理论得出,品牌个性驱动品牌资产增长的基本逻辑是品牌行为塑造品牌个性,品牌个性通过满足消费者自我表达需要、奠定品牌关系基础，以及促进品牌功能利益表达发挥作用,最终实现品牌和消费者共鸣,驱动品牌资产增长。
［关键词］品牌个性；品牌资产；品牌共鸣品牌资产管理一直是营销理论和实践领域中的一个热点课题。
作为品牌资产管理的基础性问题,品牌个性已被越来越多的营销学者所重视,相关研究也很活跃。
本文借鉴戴维?艾克(David A Aaker)的“品牌个性创造品牌资产”理论,结合凯文?莱恩?凯勒(Kevin Lane Keller)的“品牌资产金字塔”模型,探究品牌个性如何驱动品牌资产,从而指导企业重视品牌个性的管理,促进品牌资产增值。
1 品牌个性和品牌资产的重点理论综述11 品牌个性及测量维度在心理学中,人的个性是指一个人区别于他人的,在不同环境中显现出来的,相对稳定的,影响人的外显和内隐性行为模式的心理特征的总和。
营销学之父菲利普?科特勒认为,“个性是指一个人所特有的心理特征,它导致一个人对他或她所处的环境产生相对一致和持续不断的反应”。
可见,个性一方面表现为个体差异性,同时又具有个体内在的稳定性。
品牌如人,通过顾客体验或营销活动,品牌也同样传递出个性特质,如“时尚”、“守旧”、“活力四射”、“怪诞”、“体贴”、“可靠”、“儒雅”等。
目前,品牌个性(Brand Personality)尚没有统一的概念。
Keller(1993)认为品牌个性体现的是消费者对某一品牌的感觉,与产品特性相比,它能够提供象征及自我表达的功能。
Jennifer L Aaker(1997)提出,品牌个性是“与品牌特定使用者相联的人格特质的组合”。
Jennifer L Aaker(1997)第一次根据西方人格理论的“大五”模型,以个性心理学维度的研究方法为基础,以西方著名品牌为研究对象,开发了一套品牌个性测量框架,确定了品牌个性维度的数量和性质,即品牌个性具有真诚(Sincerity)、刺激(Excitement)、能力(Competence)、教养(Sophistication)、粗犷(Ruggedness)五个维度。
品牌个性驱动品牌资产的机理研究
２２ 品 牌个 性发挥 作 用的途 径 ． 借 鉴 Ｄ ｖ ． ａ ｅ １９ ） 品 牌个 性 创 造 品 牌 资 产 ａｉ Ａ Ａ ｋ ｒ（ ９ ５ ｄ
的模 型 ，可 以得 出品 牌 个 性 驱 动 品 牌 资 产 增 长 的 途 径 有
态度 和行 为 。理 想 的结 果是顾 客态 度高度 忠诚 、对 品牌 有 特殊 的感情 、 自发建立 品牌社 区 ，主动介 入 品牌 的有 关 活 动 。高忠诚 顾客 会重 复购买 ，容 易接受 品牌延 伸 和价格 增
寻 找 的是 那些 文化 内涵 与他们 自身人格 或者期 望人 格一致
的产 品或 服 务 。 品牌 个 性 同 样 有 多 种 感 觉 和 情 感 与 之 相
具 有 “ 漫 ” “ 尚 ”个 性 的法 国牌香 水 ，很 容 易让 顾 浪 、 时
的我 是 什 么 样 子 ？ 包 括 形 象 、个 性 、地 位 、角 色 、爱 ” 好 、价值 观等 。并且 ，人们 常 常通过讨 论 、拥有 那些 品牌
个性 与 自我概 念一 致的产 品或 服务 进行 自我表 达 。因为按
连 ，它能 使顾 客获 得不 同 的消费体 验 。如坐奔 驰 时会感 觉 很 尊贵 ，饮 用百 事可 乐会感 到很 年轻 ，使用 香奈 儿香水 会 感 觉很 成熟 。消 费者 借助 品牌个 性满 足 自我表达 需要 的终 极 形式 是让 品牌 成为 自我 的一 部分 ，即延 伸 的 自我 。消费 行 为 专家拉 塞尔 ・ 贝尔克 （ ９ ８ 曾指 出 ，“ １８ ） 事物 可 以超 越代 表 白己 的范 畴 ，成 为 自我 的 一 部 分 ” 。研 究 人 员 认 为 ，住 宅 、汽 车 、服 装 、收藏 品等外 显性 产品 常常被 认 为 是延 伸 的 自我 ，其 品牌个 性 的表达作 用更 大 。
品牌资产模型研究述评
品牌资产模型研究述评作者：刘祥彬来源：《现代商贸工业》2011年第05期作者简介：刘祥彬（1986-），男，江西上饶人，硕士，暨南大学管理学院硕士研究生，研究方向：品牌资产管理。
摘要:20世纪80年代以来，公司并购及频繁的价格战等市场因素使得品牌被受企业重视，学术界因此提出了品牌资产的理论概念。
目前为止超过300多种不同的品牌资产研究模型存在于世界各地（Amirkhizi,2005）。
然而通过阅读发现，现有品牌资产相关文献综述中出现的品牌资产模型都是早期比较有代表性的经典模型，这些模型虽然都各自从不同的视角分析品牌资产，是后来学者们研究品牌资产的起点，但是不能反映当今品牌资产模型理论发展趋势（乔均，2006；黄合水，2005；姚杰，2007）。
同时现有文献所涉及的模型不够全面，不便于学术交流传播,为此，重新比较系统的分析出各模型，并加入了近期阅读总结的新模型，以供参考。
提出了品牌资产模型研究点的思想，为更好的研究、发展与完善品牌资产模型提供帮助。
回顾了品牌资产发展的研究成果，阐释了其层层推进的一般发展趋势，并对该领域的研究作了展望。
关键词:品牌资产；模型；研究点；进展中图分类号：F2中图分类号：A文章编号：1672-3198（2011）05-0116-041 引言“品牌资产”一词在上个世纪80年代初期首先在美国广告界的广泛使用（Barwise，1993），上个世纪80年代末期开始受到学术界的重视（Aaker，1991；Keller,1993）,并于20世纪90年代达到高峰。
学术界研究的兴趣主要在于品牌资产的定义、测量及运行机制等方面。
关于品牌资产的定义主要从三方面出发：财务、市场、关系的角度（卢泰宏，2000）。
在品牌资产评估方面典型的有：Penrose（1989）提出的Interbrand集团七要素法、Blackett （1991）的盈余乘数法（Brand Asset Valuator）、Motamenti&Shahrokhi（1998）模型、品牌资产趋势（EquiTrend）、品牌资产引擎模型等等。
基于品牌资产驱动因子的品牌竞争力研究的开题报告
基于品牌资产驱动因子的品牌竞争力研究的开题报告一、选题背景品牌是企业识别度和形象传播的核心，也是企业与消费者进行沟通和交流的媒介。
随着市场竞争的加剧和消费者的需求不断提高，品牌竞争力越来越受到企业的关注。
然而，如何提升品牌竞争力，需要从品牌资产的角度进行研究。
品牌资产是指品牌在消费者心中所占据的位置和价值，包括品牌知名度、品牌形象、品牌信誉和品牌忠诚度等方面。
从品牌资产驱动因子的角度出发，研究品牌竞争力，可以更好地理解消费者对品牌的态度和行为，为企业提供有力的品牌管理战略。
二、研究内容本研究将以品牌资产驱动因子为基础，探究品牌在市场竞争中所具有的竞争力。
具体研究内容如下：1、品牌资产驱动因子的定义和分类：梳理品牌资产驱动因子的概念和分类，并分析各种因子对品牌竞争力的影响。
2、品牌竞争力的测量和评价：构建品牌竞争力评价指标体系，采用定量和定性方法对品牌进行评价。
3、品牌资产驱动因子对品牌竞争力的影响分析：从品牌知名度、品牌形象、品牌信誉和品牌忠诚度等角度，分析品牌资产驱动因子对品牌竞争力的影响。
4、品牌管理战略的建议：根据对品牌竞争力的影响分析，提出针对性的品牌管理战略建议，帮助企业提升品牌竞争力。
三、研究方法本研究将采用文献综述法和实证研究方法相结合的方式进行。
具体方法如下：1、文献综述：通过查阅相关文献资料，了解品牌资产驱动因子和品牌竞争力研究现状，为研究提供理论基础。
2、实证研究：采用问卷调查和深度访谈等方法，收集有关品牌竞争力的数据，对品牌资产驱动因子和品牌竞争力的关系进行实证研究。
四、研究意义本研究从品牌资产驱动因子出发，深入探讨品牌竞争力的构成及其影响因素，并提出有针对性的品牌管理战略建议，对于品牌管理决策和企业竞争力的提升具有重要意义。
五、研究计划本研究的时间安排如下：1、阶段一（2021年5月-2021年6月）：撰写开题报告和选题意见书，并开展文献综述，确定研究框架和研究方向。
2、阶段二（2021年7月-2021年9月）：进行问卷调查和深度访谈，收集数据，并对数据进行整理和分析。