品牌资产模型研究
品牌资产评估的模型与方法
品牌资产评估的模型与方法随着市场竞争的加剧，品牌资产评估在企业的战略决策中扮演着越来越重要的角色。
如何准确评估品牌的价值成为了企业管理者和投资者们关注的焦点。
本文将介绍品牌资产评估的一些常用模型与方法，帮助读者深入了解如何评估品牌的价值。
一、市场比较法市场比较法是一种常见的品牌资产评估方法。
该方法基于市场上类似品牌资产的交易数据，通过比较这些交易数据来评估目标品牌的价值。
通常，这些交易数据可以是品牌授权费、品牌销售收入或是品牌转让价格等。
在使用市场比较法进行品牌资产评估时，需要考虑以下因素：1. 所选择的市场参照品牌应与目标品牌具有相似的市场地位和商业模式；2. 需要对参照品牌进行充分的调研，获取其相关交易数据；3. 对参照品牌的交易数据进行有效的加权和调整，以确保其与目标品牌具有可比性。
二、收益法收益法是一种基于品牌资产预期收益的评估方法。
它通过估计品牌资产对企业未来现金流的影响来确定品牌的价值。
常用的收益法包括增值收益法、减值收益法和剩余收益法。
增值收益法是一种通过估计品牌资产对企业收入增长的贡献，来评估品牌价值的方法。
它基于品牌对企业增值效应的影响，考虑了品牌忠诚度、市场份额和盈利能力等因素。
减值收益法则是一种通过估计去除品牌资产后企业的收益变化，来评估品牌价值的方法。
它假设去除品牌资产后，企业的收入和利润将发生变化，通过对比变化前后的收益水平，确定品牌的价值。
剩余收益法则是一种通过估计品牌资产预期现金流与其他资产预期现金流之间的差异，来评估品牌价值的方法。
通过综合考虑品牌资产对企业的贡献，可以计算出剩余收益，并以此来确定品牌的价值。
三、成本法成本法是一种基于品牌资产重建成本的评估方法。
它通过估计重新建立一个与目标品牌具有相似功能的品牌所需要的成本，来确定目标品牌的价值。
通常，这种方法需要考虑品牌的知名度、市场份额、客户忠诚度等因素。
在使用成本法进行品牌资产评估时，需要注意以下几个方面：1. 确定重新建立品牌所需的成本，包括市场推广费用、品牌运营费用等；2. 考虑品牌的竞争环境和市场现状；3. 对目标品牌进行充分的调研，以确定其品牌资产的特点和市场定位。
关于品牌资产评估的研究
关于品牌资产评估的研究一、品牌资产评估的意义80年代以来，西方营销界一个广为流传的概念是“品牌资产”（Brand Equity），它将古老的品牌思想推向新的高峰。
品牌资产作为公司最有价值的资产，又是一种无形资产，品牌资产评估成为关注的一大焦点，有关的研究大量展开，国际上已形成两大权威机构，每年或每二年发布全球品牌评估报告，受到广泛瞩目。
近年来，越来越多的企业开始使用品牌资产进行融资活动。
品牌资产评估使得企业资产负债表结构更加健全。
资产负债表是银行贷款、股市的依据。
评估品牌将品牌资产化，使得企业负债降低，贷款的比例大幅降低，显示企业资产的担保较好，获得银行大笔贷款的可能性大大提高。
对品牌资产进行评估还具有下面一些意义。
首先，品牌资产评估是品牌兼并、收购和合资的需要。
近期兴起的品牌兼并、收购热潮，使得许多企业意识到对现有的品牌资产的价值进行更好的掌握是必须的，对兼并、收购的企业品牌价值掌握也同样重要。
合资企业的不断出现产生了传统上认为不能联合的联合品牌名称。
其次，品牌资产评估有利于提高管理决策效率。
虽然有企业形象资产对股东有利，然而无法具体评估各项品牌经营实绩。
对公司各个品牌价值作出评估后，有利于公司的营销和管理人员对品牌投资做出明智的决策，合理分配资源，减少投资的浪费。
再次，品牌资产评估能够激励公司员工，提高公司的声誉。
品牌价值不但向公司外的人传达公司品牌的健康状态和发展，肯定品牌是公司长期发展的目标，更重要的是向公司内所有阶层的员工传达公司的信念，激励员工的信心。
品牌经过评估，可以告诉人们自己的品牌值多少钱，以此可以显示自己这个品牌在市场上的显赫地位。
另外，品牌资产评估的结果能够激励投资者信心。
评估品牌可以让金融市场对公司的价值有较正确的看法，这可提高投资者的交易效率。
此外，在某些特定的情况下，品牌资产评估有利于合资事业和品牌延伸的发展。
将品牌从公司其他的资产中分离出来，当作可以交易的财务个体的做法，有日渐增加的趋势。
基于品牌资产的品牌要素模型研究(需引用)
基于品牌资产的品牌要素模型研究●豆均林 摘 要:品牌在企业的经营活动中有着重要的作用。
品牌影响企业营销活动效果的实质就是品牌资产。
随着无形因素在品牌中的作用不断增强,在品牌构建中必须重新审视不同要素的关系。
品牌构建的梯形模型为此提供了一个简单而又易于操作的方向。
关键词:品牌 品牌资产 要素模型中图分类号:F764 文献标识码:A 文章编号:1004-4914(2004)09-260-02在2004年3月揭晓的、由“世界品牌实验室”(WBL )根据品牌影响力推出的“世界最具影响力的100个品牌”中,我国本土企业只有“海尔”入选,列第95位。
这一尴尬的排名不仅与我国经济、特别是制造业在世界上的地位极不相称,也从侧面反映了我国企业发展中的一个重大缺陷———普遍忽视品牌规划、建设与管理。
随着社会经济的快速发展,消费者所面临的是一个产品丰富、充满多元选择的商业时代。
在商业时代,消费行为的一个最主要特征就是消费者越来越喜欢花钱买品牌商品。
对此,美国《财富》杂志曾专文指出:在21世纪,品牌管理将最终成为独一无二的甄别企业优劣的标准。
品牌资产已成为一项举足轻重的公司资产。
一、品牌的发展与品牌作用1.品牌的发展。
英语“品牌”(brand )一词来源于古挪威语的“brandr ”,意思是“打上烙印”,即在牛马的身上烙上记号,以表示牛马的归属。
品牌存在的基础是产品。
根据菲利普・科特勒的观点,产品是指“能提供给市场以引起人们注意、获得、使用或消费,从而满足某种欲望和需要的一切东西”。
产品有五个层次:核心利益层。
指顾客真正所购买的基本服务或利益。
一般产品层。
指产品的基本形式,包括对于其功能来说绝对必须的那些属性和特征。
期望产品层。
指购买者在购买产品时,通常所期望或默认的产品属性和条件。
附加产品层。
指包括产品区别于竞争对手的其他属性、利益或与之相关的服务。
潜在产品层。
指产品最终可能会实现的全部附加部分和新转换部分。
从产品的角度出发,“品牌就是产品,但它是加上了其他各种特性的产品,这些特性使它以某种方式区别于其他用来满足同样需求的产品。
品牌价值评估模型的研究与应用
品牌价值评估模型的研究与应用品牌是企业的核心资产，也是企业在市场竞争中的重要武器。
如何评估品牌的价值，对企业发展至关重要。
显然，品牌价值评估模型是一个重要的工具。
本文将介绍品牌价值评估模型的研究与应用。
一、品牌价值品牌价值是指消费者愿意支付的高于无品牌产品的价格。
它是品牌为企业创造的经济价值，反映品牌对企业业绩的贡献。
品牌价值的核心因素包括品牌知名度、品牌形象、品牌声誉和品牌忠诚度等。
品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度。
品牌形象是指品牌具有的特定的符号、色彩、字体、图形和声音等特征。
品牌声誉是指消费者对品牌的评价，它是品牌长期维护的结果。
品牌忠诚度是指消费者在购买同类商品时，选择某个品牌产品的倾向性。
品牌价值评估模型的研究与应用是帮助企业更好地了解自己品牌，制定品牌战略的一种重要方式。
二、品牌价值评估模型品牌价值评估模型是用于评估品牌在市场上的经济价值的一种工具。
它可以帮助企业了解自己品牌的真正价值，并制定合适的品牌发展战略。
品牌价值评估模型的种类很多，常见的有财务模型、市场模型、消费者模型和综合模型等。
1、财务模型财务模型是最基础的品牌价值评估模型。
它传统上使用财务报表的信息来估算品牌价值。
主要考虑品牌对企业的经济贡献。
其中，净现值法和股票溢价法是最常用的两种估值方法。
净现值法是将品牌未来的现金流折现到今天的净现值。
股票溢价法则是通过计算企业在市场上的市值减去企业净资产的价值，考虑品牌对企业市场的影响，从而计算出企企业的品牌价值。
这种方法有严格的财务基础，但是它会忽略某些与品牌相关的优点。
2、市场模型市场模型通常将品牌的市场份额、高端消费者购买能力、品牌的增长率和市场规模进行相关的联合计算。
市场模型被广泛地应用于商品品牌的估值，但是它不能帮助品牌管理人员进行营销策略的规划。
3、消费者模型消费者模型是利用消费者行为数据来估算品牌价值的。
其中，常用的方法有层次分析法、品牌指数法和重要度-性能分析法等。
品牌资产模型分析及卷烟品牌培育思考
烟草在线专稿零售终端是烟草行业连接消费者的桥梁，是最重要的战略资源和培育品牌的阵地。
为有效把握终端发展变化趋势，建立完善终端利益保障机制，充分挖掘利用终端资源价值，与零售客户建立“发展同向，工作同心，服务同步，利益同体”的战略合作关系。
通过现代卷烟零售终端建设，为零售客户提供更加优质的服务和专业的指导，持续提升零售客户获利水平和经营能力，实现传统终端向现代终端的转变，真正发挥零售终端产品销售、形象展示、品牌培育、宣传促销、信息采集和消费跟踪“六大功能”，全面提升终端综合竞争实力，使烟草行业与卷烟零售客户建立起更加牢固的客我关系，实现共同发展。
下面，就客户如何做终端建设谈谈自己的看法。
一、做好四网合一1.提高网上订货质量首先客户熟练掌握网上订货操作流程；其次客户在订货前，查看卷烟库存，确定周需求品牌与数量，并根据网上货源信息、品牌信息，按照网上订货业务流程，准确提报需求订单；最后定期在“新商盟”系统“我的账薄”查看卷烟购进情况，核算利润；四是根据实际需要利用网订留言，及时反馈相关意见和建议。
2.提高网上结算水平首先客户要积极参与网上结算及相关业务培训，熟练掌握网上结算操作流程；其次客户每次订货后自主规范使用网上结算方式支付货款。
3.网上配货熟练掌握网上配货操作流程，规范使用。
4.网上营销首先积极参与烟草公司组织的各类网上营销活动；其次对营销工作的意见、建议或经营中遇到的问题，通过“新商盟”进行留言和咨询。
二、发挥六大功能 1.产品销售功能客户在客户经理的指导帮助下分析周边固定、流动消费群体卷烟消费偏好，购进符合辐射消费群体的卷烟品牌和规格，合理优化库存。
2.形象展示功能客户根据客户经理的指导建议，主动进行店堂环境提升、改善，保持店面整洁、商品分类、摆放有序、店招醒目；客户按照客户经理指导主动维护卷烟陈列，做到卷烟明码标价，价格标签一一对应、签章齐全，卷烟陈列饱满、整洁，重点品牌规格全部出样。
3.品牌培育功能客户结合店面所辐射的消费群体和消费水平、购买能力等因素，主动增加品牌销售宽度，品牌宽度达到全市平均水平之上；客户积极主动推介重点培育品牌，将学习到的品牌推介方法用于日常的卷烟销售，注重对重点培育品牌的订购和宣传推荐，提升品牌集中度；客户积极参与新品上市的各项活动，主动上柜、陈列，掌握新品特点，主动推荐。
品牌资产的价值模型及培育模式分析
品牌资产的价值模型及培育模式分析内容摘要:本文构建了品牌资产价值形成的过程模型以及品牌资产培育模型,分析了如何从整体战略上建立并培养品牌,进一步塑造品牌代表的文化价值观抢占消费者的心智资源,进而刺激消费者的购买行为,以此为契机推动企业全面做大、做强,最终体现为品牌资产的不断增值。
关键词:品牌资产品牌价值价值模型培育模式品牌资产概念阐释早期对品牌资产的研究,主要围绕品牌资产概念的内涵和品牌财务价值评估展开。
Keller(1993)提出的“以顾客为基础的品牌资产模型”(简称cbbe)被认为是“品牌资产研究领域过去20多年的一个分水岭”(王海忠,2006)。
Keller认识到,任何营销战略的制定不能脱离对消费者需求的理解和对消费者需求的满足,因此,必须通过考察消费者对营销的反应以及从消费者行为的背后进一步把握消费者的认知。
他把以顾客为基础的品牌资产定义为:由于顾客的品牌知识而引起的对该品牌营销的不同反应。
之后,对品牌资产概念的理解,大致可以划分为三种概念模型,即财务会计概念模型、基于市场的品牌力概念模型以及基于品牌—消费者关系的概念模型。
财务会计概念模型主要着眼于对公司品牌提供一个可衡量的价值指标。
这种概念模型认为品牌资产本质上是一种无形资产,必须为这种无形资产提供一个财务价值。
所以,必须给每一个品牌赋予货币价值,公司管理人员及公司股东才能清楚知道其公司的真正总价值,从而减少因价值的低估而导致企业的重大损失。
基于市场的品牌力概念模型认为更重要的是要着眼于未来的成长。
品牌资产的大小应体现在品牌自身的成长与扩张能力上,例如品牌延伸能力。
可见,该概念模型研究的重心转移到品牌的长远发展潜力上。
基于消费者的概念模型把品牌资产的组成模块化(模块化就是把整个品牌资产的组成划分成若干个模块,每个模块具有一个子功能,把这些模块集中起来组成一个整体,就是完整的品牌资产的组成,涵盖了品牌资产的所有功能),有利于品牌资产的管理。
品牌资产评估方法模型研究
品牌资产评估方法模型研究品牌作为企业重要的资产之一，对企业的价值和业绩产生了重要的影响。
如何准确地评估品牌资产的价值，成为企业在品牌经营过程中的一个重要问题。
本文将从品牌资产评估的基本概念、方法以及评估模型等方面进行探讨。
一、品牌资产评估的基本概念品牌资产是指企业在品牌经营过程中所形成的，能够形成企业商誉并产生经济效益的无形资产。
品牌资产评估是指对品牌价值进行量化，确定品牌资产的财务价值和商业价值。
评估品牌资产的价值，可以帮助企业更好地管理和发展品牌，提升品牌价值，提高企业的市场竞争力，实现企业整体价值的提升。
二、品牌资产评估的方法1.市场法市场法是指通过市场调研和数据分析等方式，对品牌与竞争对手之间的差异进行量化，确定品牌价值。
市场法的优点在于可以较为客观地评估品牌的商业价值。
同时，市场法也可以进一步分析品牌在市场中的表现以及对于市场营销策略的启示。
2.成本法成本法是指通过确定品牌仍需要支出多少资金，来评估其市场价值。
“成本”这个概念包括起始阶段的品牌构建成本以及品牌推广阶段的营销费用等。
成本法的优点在于它可以确定品牌的财务价值，有助于企业做出科学的决策。
3.收益法收益法是指通过分析品牌在未来所带来的收益来评估品牌价值。
通过收益法，可以分析品牌对企业的战略价值、经济价值以及市场价值等方面所产生的实际影响。
三、品牌资产评估模型1.品牌贡献模型品牌贡献模型是一种综合的评估方法，在品牌资产评估中较为常用。
品牌贡献模型通过对品牌与非品牌投资的收益、风险等方面进行量化并加以综合，确定品牌资产的潜在价值。
该模型比较简单，易于操作；同时，还可以根据企业现实情况进行较为灵活地调整。
2.加权平均法加权平均法是指通过对多种评估模型的结果进行综合，得到一个品牌价值的综合评估结果。
该方法将不同的评估模型进行加权平均，使得品牌资产的评估结果更为准确。
缺点是需要针对不同的模型进行分析和计算，耗费时间和精力较大。
3.品牌强度模型品牌强度模型是指通过对品牌知名度、品质评价、客户忠诚度等因素进行量化，对品牌进行评估。
品牌资产评估模型的研究综述
品牌资产评估模型的研究综述作者：陈嘉佳来源：《商场现代化》2010年第05期[摘要]品牌资产是品牌管理的一大课题,而品牌资产的评估是品牌管理的首要前提。
鉴于此,本文评述了国外品牌资产评估的研究成果,梳理了品牌资产评估的各种模型和方法,并简要分析了其度量体系的作用。
[关键词]品牌资产评估方法人人都在谈论品牌资产。
然而,似乎没有人能够给出明确的定义,营销专家和财务专业人员所阐述的观点更是截然不同,这也就导致了品牌资产评估方法难以统一。
各种机构基于各自的不同理解,从而开发出了不同的品牌资产评估模型。
一、品牌资产的定义Aaker将品牌资产定义为“与品牌、品牌名称和标志相联系,能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债”。
品牌资产包括品牌忠诚、品牌认知、感知质量、品牌联想、其他专有资产等方面,这些资产提供给企业多种利益和价值。
大多数的市场营销研究者可能会采用Keller教授的观点,认为品牌资产作为该品牌先前营销投入的结果,是产品和服务的附加值[2]。
基于顾客的品牌权益是指,因消费者的品牌知识导致的对品牌营销的差别化效应。
顾客拥有的品牌知识是建立品牌权益的关键。
然而,相对于品牌资产的概念化定义,对品牌资产隐性要素的量化评估显得更为困难。
二、品牌资产评估存在的障碍有人说,无法度量则无法管理。
因而,品牌资产的评估是营销人员最为关心的问题。
完善的品牌资产的度量至关重要,却又困难重重。
事实上,在品牌资产的评估问题上最为关键的是要分析每位消费者的行为,找出品牌如何带给消费者特定的感受,从而将这种感受与消费者的行为模式联系起来。
消费者态度的转变并不能直接产生现金流,消费者行为的改变才能创造品牌价值,带来品牌财务上的收益。
这也就意味着,专家学者们所青睐的传统测评指标,诸如认知、感知、熟悉,也许并不适合作为品牌资产的度量方法。
这些指标能够很好地解释品牌的市场份额,并且能够度量品牌被纳入消费者购买意愿的可能性。
品牌资产引擎视角下的品牌价值模型及其应用研究
品牌资产引擎视角下的品牌价值模型及其应用研究摘要：品牌资产引擎（Equity Engine）是一种基于消费者认知的评估模型。
在该模型中亲和力、功能表现和价钱组成了品牌价值的三大要素。
亲和力是品牌受到的来自消费者的信任和尊重。
功能表现是品牌资产的另一个重要组成部份。
品牌对消费者而言的终极价值是品牌资产和价钱的一起作用。
品牌资产引擎能够帮忙商业企业定量地测量品牌资产，了解品牌的显性和隐性驱动因素和最大化品牌资产。
关键词：品牌资产；品牌资产引擎；亲和力；功能表现Abstract:Equity Engine is a consumer-oriented framework of brand equity and loyalty. In the Equity Engine model, there are three factors: affinity, performance and price. Authority is the emotional closeness of a brand to a person, together with its authority and potential for the individual. Performance is the category specific issue, it could include product features and functional benefits, etc. The ultimate value of the brand to the consumer is the function of equity and price. Equity Engine enables marketers to fully understand the value of their brand, the key driving factors and to maximize equity.一、引言品牌资产（Brand Equity）是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或效劳的价值的一系列资产与欠债，是消费者在与某一品牌或效劳打交道的进程中，通过对品牌各个部份熟悉的总和得出的整体熟悉。
品牌资产模型研究述评
品牌资产模型研究述评作者简介：刘祥彬（1986-），男，江西上饶人，硕士，暨南大学管理学院硕士研究生，研究方向：品牌资产管理。
20世纪80年代以来，公司并购及频繁的价格战等市场因素使得品牌被受企业重视，学术界因此提出了品牌资产的理论概念。
目前为止超过300多种不同的品牌资产研究模型存在于世界各地（Amirkhizi,2005）。
然而通过阅读发现，现有品牌资产相关文献综述中出现的品牌资产模型都是早期比较有代表性的经典模型，这些模型虽然都各自从不同的视角分析品牌资产，是后来学者们研究品牌资产的起点，但是不能反映当今品牌资产模型理论发展趋势（乔均，2006；黄合水，2005；姚杰，2007）。
同时现有文献所涉及的模型不够全面，不便于学术交流传播,为此，重新比较系统的分析出各模型，并加入了近期阅读总结的新模型，以供参考。
提出了品牌资产模型研究点的思想，为更好的研究、发展与完善品牌资产模型提供帮助。
回顾了品牌资产发展的研究成果，阐释了其层层推进的一般发展趋势，并对该领域的研究作了展望。
标签：品牌资产；模型；研究点；进展1 引言“品牌资产”一词在上个世纪80年代初期首先在美国广告界的广泛使用（Barwise，1993），上个世纪80年代末期开始受到学术界的重视（Aaker，1991；Keller,1993）,并于20世纪90年代达到高峰。
学术界研究的兴趣主要在于品牌资产的定义、测量及运行机制等方面。
关于品牌资产的定义主要从三方面出发：财务、市场、关系的角度（卢泰宏，2000）。
在品牌资产评估方面典型的有：Penrose （1989）提出的Interbrand集团七要素法、Blackett（1991）的盈余乘数法（Brand Asset Valuator）、Motamenti&Shahrokhi（1998）模型、品牌资产趋势（EquiTrend）、品牌资产引擎模型等等。
对于品牌资产模式的研究到目前为止超过300多种不同的模式存在于世界各地（Amirkhizi,2005），然而通过阅读发现，现有的文献中出现的品牌资产模型都是早期研究比较有代表性经典模型（如Aaker、Keller、Krishnan、Biel等），虽然这些模型都各自从不同的视角分析品牌资产，是后来学者们研究品牌资产的起点，但是都不够系统且不能反映出品牌资产模型研究的发展方向。
高科技企业品牌资产价值测量模型研究
高科技企业品牌资产价值测量模型研究随着信息技术的蓬勃发展，高科技企业已经成为当今经济发展的主要动力之一。
对于这些公司而言，品牌资产价值的测量已经成为评价企业发展情况和财务状况的重要指标之一。
而要准确测量高科技企业的品牌资产价值，需要设计一个科学、系统和完整的测量模型。
本文将浅谈关于高科技企业品牌资产价值测量模型研究。
一、案例研究为了深入了解高科技企业品牌资产价值测量模型的实际应用，我们以苹果公司为例。
苹果公司是一家知名的高科技企业，其品牌资产价值早已成为行业内的楷模。
苹果公司通过各种手段提升了品牌的知名度和认可度，进而提高了企业的产品销售和竞争力。
在考虑苹果公司的品牌资产价值测量模型时，首先需要评估其品牌价值的组成部分。
这些部分包括企业的品牌声誉、品牌忠诚度、品牌知名度、品牌关联度和品牌延伸等。
接下来，需要根据这些部分构建价值测量指标，如声誉投资、品牌关联度系数和知名度曝光率等。
通过对这些指标的定量测量和比较，可以得出苹果公司的品牌资产价值。
二、模型构建在考虑高科技企业品牌资产价值测量模型时，需要考虑各个部分之间的作用关系和权重。
根据实际情况，可以采用不同的模型构建方法。
1.品牌资产价值模型品牌资产价值模型包括声誉投资、品牌忠诚度、品牌知名度、品牌关联度和品牌延伸五个部分。
这些部分通过各自的指标进行定量测量，并通过加权平均数进行综合评估。
这种方法适用于企业内部使用和对外的品牌价值报告，可以有效评估品牌价值的组成部分以及品牌资产的总体价值。
2.经济贡献模型经济贡献模型基于品牌资产对企业经济发展的贡献进行测量。
该模型将品牌资产的影响因素分为直接贡献和非直接贡献两种，包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌广告、品牌价格和品牌创新。
直接贡献通过品牌销售、成本和利润对企业经济贡献进行测量，而非直接贡献则主要考虑品牌价值对收益和成本的影响。
通过考虑品牌资产对企业经济贡献的直接和间接影响，该模型可以更全面地测量品牌价值。
基于顾客视角的服务品牌资产模型的构建研究的开题报告
基于顾客视角的服务品牌资产模型的构建研究的开题报告一、研究背景我国服务业的快速发展，逐渐成为国民经济的支柱产业。
服务品牌作为服务行业的重要组成部分，在服务市场中扮演着重要的角色。
服务品牌资产是服务品牌管理的重要内容，是服务品牌的核心竞争力和市场竞争力的体现。
随着服务品牌竞争的加剧，如何提高服务品牌资产的价值成为服务品牌管理者面临的重要问题。
本研究将基于顾客视角，探究服务品牌资产的构建问题，旨在提高服务品牌资产的价值，改善服务品牌形象，促进服务品牌的可持续发展。
二、研究目的本研究旨在基于顾客视角构建服务品牌资产模型，实现以下目的：1、探究服务品牌资产的构成要素及其关系。
2、分析顾客对服务品牌资产的感知及其对服务品牌资产的影响因素。
3、构建基于顾客视角的服务品牌资产模型，为服务品牌的管理提供决策依据。
三、研究方法本研究将采用文献资料法、案例分析法和问卷调查法相结合的方法进行研究。
1、文献资料法：通过查阅国内外相关文献，深入了解服务品牌资产的现状、研究进展、研究方法和理论基础。
2、案例分析法：通过对服务品牌成功案例和失败案例的分析，总结服务品牌资产构建的经验。
3、问卷调查法：通过问卷调查方法，获取消费者对服务品牌的认知、评价和需求，探究顾客对服务品牌资产的影响因素，以及在服务品牌资产构建中的应用。
四、研究内容1、服务品牌资产构成要素的分析通过对服务品牌资产构成要素进行分析，包括品牌认知度、品牌形象、品牌信誉、品牌忠诚度和品牌价值等方面，探究服务品牌资产的构成要素及其关系。
2、顾客对服务品牌资产的感知及其影响因素的研究通过问卷调查法和相关研究，探究顾客对服务品牌资产的认识、评价和需求，以及顾客对服务品牌资产的影响因素，如品牌形象、品牌信誉等。
3、基于顾客视角的服务品牌资产模型的构建通过将服务品牌资产要素与顾客视角相结合，构建基于顾客视角的服务品牌资产模型，分析服务品牌资产的特点，提高服务品牌资产价值，改善服务品牌形象，促进服务品牌的可持续发展。
品牌资产的五位模型
品牌资产的五位模型
品牌资产的五位模型，也被称为大卫·艾克品牌资产五星模型，是由大卫·艾克（David A. Aaker）在1991年提出的。
这个模型认为品牌资产是由五个主要部分组成的，包括：
1. 品牌知名度（Brand Awareness）：这指的是消费者对一个品牌的记忆程度。
品牌知名度可以分为无知名度、提示知名度、第一未提示知名度和第一提示知名度四个阶段。
2. 品牌认知度（Perceived Brand Quality）：这是消费者对某一品牌在品质上的整体印象。
3. 品牌联想度（Brand Association）：指的是消费者对于品牌的所有联想，这些联想可能来自于品牌的名称、标志、广告语、产品特性等。
4. 品牌忠诚度（Brand Loyalty）：表现为消费者对品牌的持续购买和推荐行为。
忠诚的消费者是品牌资产的重要组成部分，因为他们可以为品牌带来稳定的收入和市场份额。
5. 其他品牌专有资产：这包括专利、商标、渠道关系等，这些都是品牌独特的资源，可以帮助品牌在竞争中获得优势。
这五个部分共同构成了品牌的整体资产，并通过多种方式向消费者和企业提供价值。
请注意，品牌资产的管理和提升是一个持续的过程，需要企业不断地进行市场调研、品牌定位、品牌传播等工作。
品牌资产评估模型研究
品牌资产评估模型研究品牌资产评估模型研究随着市场竞争的日益激烈，品牌资产评估已成为企业管理和市场营销中的重要内容。
通过对品牌资产的评估，企业可以更好地了解自身品牌的价值，并采取相应的战略来增强品牌竞争力。
本文将从品牌资产评估模型的研究角度进行探讨，旨在提出一种可行的评估模型，以帮助企业准确评估品牌资产的价值。
一、品牌资产的概念与重要性品牌资产是指企业通过品牌建设所积累的一系列资源和价值。
品牌资产的概念包括品牌声誉、品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度等，是企业竞争力的重要组成部分。
品牌资产的重要性体现在以下几个方面：1. 增加企业价值：优秀的品牌资产可以带来高附加值和溢价空间，进而提升企业的市场价值。
2. 建立顾客忠诚度：通过品牌资产的积累，企业可以建立起长期稳定的顾客忠诚度，提高客户维护和转介绍率。
3. 提升市场竞争力：品牌资产为企业创造了差异化优势，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
二、现有品牌资产评估模型1. 金融模型：该模型基于财务数据和市场表现，通过计算品牌对企业价值的贡献来评估品牌资产的价值。
这种模型的优点是数据可靠性高，但是忽视了品牌其他非财务方面的价值。
2. 市场模型：该模型基于市场调查和分析，通过统计方法和实证研究来评估品牌影响力和市场份额。
该模型的优点是能够全面考虑品牌的市场表现，但是忽视了品牌的长期价值。
3. 价值链模型：该模型将品牌资产看作是价值链中的一环，通过分析品牌对其他关键环节的影响来评估其价值。
该模型的优点是综合考虑了品牌在供应链、渠道、用户体验等方面的价值贡献，但是数据收集和分析复杂度较高。
三、基于综合模型的品牌资产评估方法为了综合发挥各种评估模型的优点，可以采用基于综合模型的品牌资产评估方法。
该方法包括以下步骤：1. 固定资产评估：评估品牌在企业资产负债表中的价值，包括商标、专利、版权等。
2. 财务指标评估：分析品牌对企业财务业绩的影响，包括销售额、利润率、市场份额等。
品牌资产模型研究述评
品牌资产模型研究述评作者：刘祥彬来源：《现代商贸工业》2011年第05期作者简介：刘祥彬（1986-），男，江西上饶人，硕士，暨南大学管理学院硕士研究生，研究方向：品牌资产管理。
摘要:20世纪80年代以来，公司并购及频繁的价格战等市场因素使得品牌被受企业重视，学术界因此提出了品牌资产的理论概念。
目前为止超过300多种不同的品牌资产研究模型存在于世界各地（Amirkhizi,2005）。
然而通过阅读发现，现有品牌资产相关文献综述中出现的品牌资产模型都是早期比较有代表性的经典模型，这些模型虽然都各自从不同的视角分析品牌资产，是后来学者们研究品牌资产的起点，但是不能反映当今品牌资产模型理论发展趋势（乔均，2006；黄合水，2005；姚杰，2007）。
同时现有文献所涉及的模型不够全面，不便于学术交流传播,为此，重新比较系统的分析出各模型，并加入了近期阅读总结的新模型，以供参考。
提出了品牌资产模型研究点的思想，为更好的研究、发展与完善品牌资产模型提供帮助。
回顾了品牌资产发展的研究成果，阐释了其层层推进的一般发展趋势，并对该领域的研究作了展望。
关键词:品牌资产；模型；研究点；进展中图分类号：F2中图分类号：A文章编号：1672-3198（2011）05-0116-041 引言“品牌资产”一词在上个世纪80年代初期首先在美国广告界的广泛使用（Barwise，1993），上个世纪80年代末期开始受到学术界的重视（Aaker，1991；Keller,1993）,并于20世纪90年代达到高峰。
学术界研究的兴趣主要在于品牌资产的定义、测量及运行机制等方面。
关于品牌资产的定义主要从三方面出发：财务、市场、关系的角度（卢泰宏，2000）。
在品牌资产评估方面典型的有：Penrose（1989）提出的Interbrand集团七要素法、Blackett （1991）的盈余乘数法（Brand Asset Valuator）、Motamenti&Shahrokhi（1998）模型、品牌资产趋势（EquiTrend）、品牌资产引擎模型等等。
品牌价值评估模型研究
品牌价值评估模型研究一、品牌及品牌价值评估模型概述品牌是企业的重要资产之一，对企业的市场竞争力、市场份额和利润水平都有着重要影响。
品牌价值评估模型是评估品牌价值的重要工具。
品牌价值评估模型是指利用一定的理论或方法，结合企业的财务数据、市场数据和品牌形象等多方面因素，对品牌价值进行量化或评估的一种方法或模型。
品牌价值评估模型可以帮助企业评估自身品牌的价值，对品牌形象的管理和提升有着重要意义。
目前，国内外常用的品牌价值评估模型主要有以下几种：品牌收益模型、溢价收益模型、市场价值模型、曝光度模型、品牌力指数模型等。
二、品牌收益模型品牌收益模型是最基础的品牌价值评估模型。
该模型是基于品牌与非品牌产品之间收益的差异，来评估品牌价值的。
该模型主要考虑品牌对市场份额、利润利润和销售收入等的影响。
计算品牌收益的方法通常是将其与某一非品牌产品对比，企业通过市场调研和竞争情况的了解，预估品牌产品能够拥有的收益，再计算品牌收益与非品牌产品的收益差异，就可以估算出品牌的贡献值和品牌的价值。
三、溢价收益模型溢价收益模型是基于产生的额外价值来评估品牌价值。
该模型认为品牌价值主要来自于品牌形象给企业加强的优势。
这种优势具有转化为额外收益的潜能，即溢价收益。
溢价收益指的是消费者因为品牌形象而愿意支付的额外高价。
企业通过市场调研等手段，将非品牌产品所能产生的溢价与品牌产生的溢价进行对比，可以近似地求出品牌产生的溢价收益。
通过对品牌溢价的评估，可以大致估算品牌的价值，也可以通过比较差异，帮助企业评估品牌形象在市场中的优劣势。
四、市场价值模型市场价值模型主要考虑品牌的市场地位和竞争力。
该模型通过考虑品牌的市场份额、营销投入和成长潜力等因素，来评定品牌的市场价值。
市场份额是指品牌在某一市场或某一类别产品中所占的比例，企业通过对市场调研和市场媒体等的收集，预估品牌在市场中能够占有的市场份额，算出品牌价值。
营销投入包括广告、促销、市场研究、人工成本等，这些成本直接反映了企业的营销策略和投入。
基于消费者的银行品牌资产测量模型研究
基于消费者的银行品牌资产测量模型研究笔者在大量吸收前人己有的研究成果的基础上，选择银行零售业作为研究对象，从消费者的角度出发，利用调研数据，用结构方程建模方法，验证了适合我国国情的银行业品牌资产测量模型。
即可以从品牌态度、品牌形象、品牌忠诚3个方面对银行零售业品牌资产进行了评估。
标签：品牌资产品牌形象品牌态度品牌忠诚结构方程一、品牌资产测评理论回顾如何有效地测量品牌资产，由于不同的人出于不同的目的和受个人背景的局限，赋予了品牌资产不同的含义并采用了不同的评估方法，结果展现在人们面前的是一幅支离破碎的图像。
但从大的方面来说，品牌资产的评估模型、方法可分为财务取向与顾客取向两种。
1.财务取向的品牌资产评估财务取向的品牌资产评估属于客观的衡量，它从公司或财务角度赋予品牌某种价值。
有学者根据品牌所带来的现金增量(如销售量提升、溢价的出现、市场占有率提高等)来衡量品牌所带来的财务价值；品牌财务价值的评估方法还包括品牌出售价值评估法、产品溢价法、市值法、基于扫描数据的评估法、重置成本法、品牌收益因子法、股票市值法、基于品牌溢价能力的层次测评法等。
2.顾客取向的品牌资产评估国内外学者对基于顾客的品牌资产评价方法研究很多，并建立了很多评价品牌资产的模型。
下面分析一些具有代表性的模型：Image Power模型是品牌资产研究的先驱，模型的指标设计、测量与解释均方便。
它是由Landor Associate提出的，把品牌资产分为消费者对品牌的熟悉程度和消费者对品牌的尊敬程度。
品牌资产五星模型是有David Aaker 提出的，包括品牌忠诚度、品牌知名度, 品牌联想、感知品质和其他专属的资产。
Lieberman Research Worldwide提出的品牌资产模型：顾客偏好，包括品牌渗透、用户特征、忠诚与承诺；形象与态度，品牌联想、产品功能和属性、品牌个性、情感利益、自我表现利益；市场杠杆，价格弹性、品牌延伸性。
总之，相对于财务取向的品牌资产评估方法，顾客取向的品牌资产评估方法能清楚的说明品牌资产的源泉,能较好的反映品牌资产产生的途径和深层的原因。
高科技企业品牌资产价值测量模型研究
高科技企业品牌资产价值测量模型研究随着科技与信息化的快速发展，高科技企业正成为经济发展的重要推动力。
在企业运营的过程中，品牌资产是企业的重要资产之一，而品牌资产价值的测量是高科技企业经营管理的重要方式之一。
高科技企业品牌资产价值测量模型的研究成为高科技企业管理和发展的重要研究领域。
在本文中，我们将探讨关于高科技企业品牌资产价值测量模型的研究。
1. 高科技企业品牌资产价值测量模型的必要性随着市场经济的快速发展以及现代信息技术的广泛应用，企业面临着日益激烈的市场竞争。
多数企业执行的是低价策略，把规模做大作为重要目标，企业之间竞争依靠价格的优势来取胜。
然而，在高科技行业中，产品的功能性也是企业之间的竞争关键。
高科技产品在同类产品中较难直接进行价格对比，而品牌对于消费者来说已经变成了衡量产品价值和质量的标准和参照系。
因此，品牌资产对于高科技企业的经营管理和市场营销战略有着非常重要的作用，而高科技企业品牌资产价值的测算和管理，将有助于企业的发展和壮大。
2. 高科技企业品牌资产价值测量模型的相关理论关于高科技企业品牌资产价值测量模型的相关理论，主要涉及到品牌在市场中的作用以及品牌资产的构成。
（1）品牌在市场中的作用品牌不仅仅是一种普通的商标或标识，更是一种消费者意识的产物。
品牌作为一种物质的和精神的实体，具有许多商业属性，包括产品品质、服务质量、形象、信誉等方面。
品牌的优劣将直接影响到消费者的购买决策，同时也是高科技企业竞争力的具体体现。
（2）品牌资产的构成品牌资产通常可以包括以下几个方面的内容：a. 品牌知名度：指企业在消费者心中熟知度的程度。
b. 品牌形象：指企业在消费者心中的整体形象和印象。
c. 品牌忠诚度：指消费者对于某个品牌的好感度和与其品牌的消费关系。
d. 品牌文化：指企业的经营理念、文化价值、意识形态等方面的积淀。
e. 品牌价值：指品牌资产中的直接经济价值。
3. 高科技企业品牌资产价值测量模型的实践研究在高科技企业品牌资产价值测量模型的实践研究中，需要考虑以下四个方面的因素：（1）品牌资产的选择和确定企业需要确定自己所经营品牌资产的具体范围和内容，以及各种资产之间的优劣关系，然后再设计具体的测量方法。
基于顾客的商业银行品牌资产模型研究的开题报告
基于顾客的商业银行品牌资产模型研究的开题报告
一、研究背景
目前，商业银行间的竞争愈加激烈，如何建立和提升品牌资产已成为商业银行发展战略的重要组成部分。
顾客是商业银行品牌资产的重要组成部分，因此研究基于顾客的商业银行品牌资产模型，有助于指导商业银行在品牌建设和营销方面的决策。
二、研究目的
本研究旨在构建一种基于顾客的商业银行品牌资产模型，并通过问卷调查等方式收集数据，验证该模型的有效性和实用性，为商业银行提供科学、可靠的品牌资产评估方法。
三、研究内容和方法
本研究主要包括以下三个方面：
1、理论框架构建：通过文献综述，了解商业银行品牌资产的概念、特点和评估方法，基于顾客需求和体验等因素，构建基于顾客的商业银行品牌资产模型。
2、数据收集和处理：通过问卷调查等方式收集数据，探究顾客对商业银行品牌资产的认知、情感和行为等方面的影响因素，运用SPSS、AMOS等软件进行数据处理和分析。
3、模型验证和优化：通过实证研究，验证基于顾客的商业银行品牌资产模型的有效性和实用性，并根据实际情况调整和优化模型。
四、研究意义
通过本研究，可以探讨商业银行品牌资产的本质及其评估方法，为商业银行提供可靠、实用的品牌资产评价指标和参考，帮助商业银行制定合理的品牌战略，提升品牌营销效果和企业整体竞争力。
同时，也可为学术界提供基于顾客的商业银行品牌资产研究框架和方法论。
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品牌资产模型研究
品牌,是现今也是将来经济竞争的焦点。
品牌理论,已成为发展异常迅速的新兴理论。
关于品牌资产的论述,是品牌理论中受人瞩目的话题,提升品牌资产,也是企业提高市场竞争力的重要手段之一。
建立一个有效的品牌资产模型,用以分析和提升品牌资产,不但是学术界始终研究的问题,也是世界许多知名品牌一直在努力实践的课题。
对于品牌资产的研究,主要侧重于财务、品牌成长、品牌关系这三个角度。
其中,品牌关系角度致力于研究品牌与消费者的关系,通过与消费者建立长期、稳定、亲密的合作关系来强化品牌竞争力,提升品牌资产。
建立基于消费者关系的品牌资产模型,为研究和分析品牌资产结构,寻找增强品牌关系的途径,进而增值品牌资产提供了有力的工具。
本文通过对品牌理论、整合营销沟通与消费者行为学的深入研究、对现有品牌资产模型进行分析和评价,以期建立一个新的基于消费者关系的品牌资产模型。
模型的三大核心要素为消费者认知、消费者利益、消费者情感,这三者之间具有逻辑上的相互关系和紧密联系。
三大核心要素下面包含了多个子要素,构成了模型的整体结构,其中消费者情感是品牌与消费者关系的最高阶段。
本文应用新建模型对著名品牌可口可乐进行相关实例分析,检验模型的完整性和适用性,探讨进一步提升品牌资产的方法和途径。