市场营销-市场调查报告提纲(PPT 12页)
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市场调研报告PPT
技术发展趋势
未来几年，调研领域的技术发展将更加迅速，公司应关 注技术进步带来的机遇和挑战。
市场规模预测
根据现有市场趋势和增长潜力，预计未来该市场规模将 持续快速增长。
消费者需求变化
随着消费者日益注重品质和体验感，对产品的个性化、 专业化需求将更加明显。
战略规划与建议
加大研发投入
为保持技术领先优势，公司应加大在新技术研发方面的投入， 提升产品性能和质量。
06
结论与展望标市场的调研，发现该市场规模庞大，具备较高的增 长潜力。
消费者需求特点
调研结果显示，消费者对产品的质量、性能、价格、售后服务 等方面有较高的关注度。
竞争格局分析
通过对行业内主要竞争对手的分析，发现公司在技术、品牌、 渠道等方面具备一定的竞争优势。
未来市场发展预测
05
营销策略建议
产品策略
总结词
产品策略是根据市场需求和消费者行为， 对产品进行规划、开发、制造和推广的策 略。
VS
详细描述
在进行产品策略制定时，需要充分考虑市 场趋势、消费者需求以及竞争对手情况。 根据这些因素，企业可以制定出合适的产 品策略，包括产品定位、产品组合、产品 线、产品定价等方面。此外，还需要注重 产品质量和品牌建设，以提高消费者对产 品的认知度和忠诚度。
2023
市场调研报告ppt
目 录
• 背景介绍 • 市场调研设计 • 市场调研结果 • 市场分析 • 营销策略建议 • 结论与展望
01
背景介绍
调研目的
深入了解市场现状 及竞争状况
为企业制定精准的 市场营销策略提供 数据支持
分析潜在市场空间 和发展趋势
调研背景
随着市场竞争日益激烈 企业对于市场变化的敏感度和洞察力要求越来越高
市场调查与营销数据分析报告ppt模板
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4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
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市场调查报告提纲(共13张PPT)
第十三页，共十三页。
• 综合指标
1）周边楼盘综合指标对比 2）周边楼盘户型、会所及景观特点分析表 3）结论 2、优势、劣势、机会点问题点分析 3、预计(yùjì)开发期
第六页，共十三页。
户型及价格定位(dìngwèi)原因分析
• 户型(hù xínɡ)比例分ù xínɡ) 3）小户型(hù xínɡ)
谢谢 END
第十二页，共十三页。
内容(nèiróng)总结
市场调查报告提纲。调查地块周边的交通和市政配套设施，分析此地块的开发及 升值潜力。通过调查地块周边楼盘和各项综合指标（以户型比例和单套总价为重点）， 为本项目寻找差异性定位，同时通过项目的成本概算，确定开发类型的配比，以明确 项目开发的主导思路，并为设计师提供设计依据。调查项目周边楼盘的各项综合指标， 了解户型分配、价格体系等，为项目定位提供依据。以本地块为中心(zhōngxīn)，以周 围几条主干道为重点。3）销售建议
第九页，共十三页。
楼盘纵向 比较 (zònɡ xiànɡ)
• 1）户型比较 • 2）价格比较 • 3）卖点(mài 比较 diǎn) • 4）客户群描述
第十页，共十三页。
结论 及建议 (jiélùn)
• 1）项目定位(dìngwèi)建议 • 2）价格定位建议 • 3）销售建议
第十一页，共十三页。
?调查方法?实地调查?深度访谈调查内容及分析?交通和市政设施调查?交通状况交通状况?购物场所?幼儿园学校?医院?金融通信周边楼盘调查?综合指标1周边楼盘综合指标对比2周边楼盘户型会所及景观特点分析表3结论2优势劣势机会点问题点分析3预计开发期户型及价格定位原因分析?户型比例分析1主导户型2次主导户型3小户型?价格区位分析1均价2总价3价格区间卖点景观及会所分析?本项目优势劣势机会点问题点分析1优势2劣势3机会点4问题点本项目户型分析?1主导户型分析?2次主导户型分析?3次主导户型分析楼盘纵向比较?1户型比较?2价格比较2价格比较?3卖点比较?4客户群描述结论及建议?1项目定位建议?2价格定位建议?3销售建议谢谢谢谢????????????
• 综合指标
1）周边楼盘综合指标对比 2）周边楼盘户型、会所及景观特点分析表 3）结论 2、优势、劣势、机会点问题点分析 3、预计(yùjì)开发期
第六页，共十三页。
户型及价格定位(dìngwèi)原因分析
• 户型(hù xínɡ)比例分ù xínɡ) 3）小户型(hù xínɡ)
谢谢 END
第十二页，共十三页。
内容(nèiróng)总结
市场调查报告提纲。调查地块周边的交通和市政配套设施，分析此地块的开发及 升值潜力。通过调查地块周边楼盘和各项综合指标（以户型比例和单套总价为重点）， 为本项目寻找差异性定位，同时通过项目的成本概算，确定开发类型的配比，以明确 项目开发的主导思路，并为设计师提供设计依据。调查项目周边楼盘的各项综合指标， 了解户型分配、价格体系等，为项目定位提供依据。以本地块为中心(zhōngxīn)，以周 围几条主干道为重点。3）销售建议
第九页，共十三页。
楼盘纵向 比较 (zònɡ xiànɡ)
• 1）户型比较 • 2）价格比较 • 3）卖点(mài 比较 diǎn) • 4）客户群描述
第十页，共十三页。
结论 及建议 (jiélùn)
• 1）项目定位(dìngwèi)建议 • 2）价格定位建议 • 3）销售建议
第十一页，共十三页。
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市场营销策划市场分析调查PPT
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市场现状及SWOT分析
标题文字
在此录入上述图表的综合描述说明，在此 录入上述图表的综合描述说明
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽 量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在 200字以内。
营销目标和任务分解
01
此处添加详细文本描述，建议与标题 相关并符合整体语言风格，语言描述
尽量
03
此处添加详细文本描述，建议与标题 相关并符合整体语言风格，语言描述
尽量
此处添加详细文本描述，建议与标题 相关并符合整体语言风格，语言描述
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽量此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言 描述尽量此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽量
01
02
此处添加详细文本描述，建议与标题相关 并符合整体语言风格，语言描述尽量
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*
市场现状及 SWOT分析
Tianjiabiaotineirong
市场现状及SWOT分析
标题 标题 标题
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营销市场调研分析报告.pptx
•4.5、多阶段抽样
• 多阶段抽样，也称为多级抽样，是指在抽取样本时， 分为两个及两个以上的阶段从总体中抽取样本的一种 抽样方式。其具体操作过程是：第一阶段，将总体分 为若干个一级抽样单位，从中抽选若干个一级抽样单 位入样；第二阶段，将入样的每个一级单位分成若干 个二级抽样单位，从入样的每个一级单位中各抽选若 干个二级抽样单位入样……，依此类推，直到获得最 终样本。
2.抽样调查方法的特点
• 抽样调查有以下三个突出特点： • 1、按随机原则抽选样本； • 2、总体中每一个单位都有一定的概率
被抽中； • 3、可以用一定的概率来保证将误差控
制在规定的范围之内。
3.抽样调查方法的几个主要常用的名词
• 在抽样调查中，常用的名词主要有：
• 3.1、总体
• 总体是指所要研究对象的全体。它是 根据一定研究目的而规定的所要调查对象 的全体所组成的集合，组成总体的各研究 对象称之为总体单位。
组织对外展览等活动。此外，二手资料的来源
还有银行、调研机构、消费者组织、图书馆等
等，这些都是在实际工作中需要不断扩大的信 息来源。实地调研法指由调研人员或委托专门 。
3.案头调研的步骤
• 实施一项调研活动，面对如此多的材 料如何将其充分利用达到解决问题和调查 的目的是成功开展调研的重要标志，这就 涉及到进行案头调研的程序、步骤。
• 按照各层之间的抽样比是否相同，分层抽样可分为 等比例分层抽样与非等比例分层抽样两种。
• 分层抽样一般比简单随机抽样和等距抽样更为精确， 能够通过对较少的样本进行调查，得到比较准确的推断 结果，特别是当总体数目较大、内部结构复杂时，分层 抽样常能取得令人满意的效果。
•4.3、整群抽样
• 整群抽样是将总体中各单位归并成若干个互 不交叉、互不重复的集合，我们称之为群；然 后以群为抽样单位抽取样本的一种抽样方式。
市场营销学市场调查PPT课件
市场营销学 -市场调查篇
1
一、市场调查的意义
2
下面的“镜头”，今日深圳市民已司空见惯。
镜头一：
深圳华强赛格广场，一群身穿校服的高中生手持一叠叠抽样调查纸， 向过往行人散发。原来，这是一家电子公司对新推出的数码产品在搞市场 调查，参加问答的市民只要把答案填写后寄给厂里，就可获一份纪念品。
镜头二：
深圳第一学府深圳大学大学门口，20多位穿红着绿的大学生骑车整装 待发，正在接受某市场调查公司布置的任务。他们此行的目标是深圳南山 区的18个街道，通过街道把5000份抽样问卷分发给居民。。。。。。。
2 市场需求调查 市场需求调查主要包括消费者需求量调查、消费者收入调
查、消费结构调查、消费者行为调查，包括消费者为什么购 买、购买什么、购买数量、购买频率、购买时间、购买方式、 购买习惯、购买偏好和购买后的评价等。
3 市场供给调查 市场供给调查主要包括产品生产能力调查、产品实体调查
等。具体为某一产品市场可以提供的产品数量、质量、功能、 型号、品牌等，生产供应企业的情况等。
10
• 1.1.2 文案调查的应用 • (1) 用于市场探测性研究。 • (2) 开展经常性的市场研究。 • (3) 为调查方案设计提供帮助 • (4) 配合原始资料更好地研究问题。 • 在市场调查中，一般应从二手资料搜集开始，
只有当二手资料不够用、不用、不全面、不系统 时，或者必须需要当前数据和情况时，再考虑原 始资料的收集，销因素调查主要包括产品、价格、渠道和促销的调查。 产品的调查主要有了解市场上新产品开发的情况、设计的情 况、消费者使用的情况、消费者的评价、产品生命周期阶段、 产品的组合情况等。产品的价格调查主要有了解消费者对价 格的接受情况，对价格策略的反应等。渠道调查主要包括了 解渠道的结构、中间商的情况、消费者对中间商的满意情况 等。促销活动调查主要包括各种促销活动的效果，如广告实 施的效果、人员推销的效果、营业推广的效果和对外宣传的 市场反应等。
1
一、市场调查的意义
2
下面的“镜头”，今日深圳市民已司空见惯。
镜头一：
深圳华强赛格广场，一群身穿校服的高中生手持一叠叠抽样调查纸， 向过往行人散发。原来，这是一家电子公司对新推出的数码产品在搞市场 调查，参加问答的市民只要把答案填写后寄给厂里，就可获一份纪念品。
镜头二：
深圳第一学府深圳大学大学门口，20多位穿红着绿的大学生骑车整装 待发，正在接受某市场调查公司布置的任务。他们此行的目标是深圳南山 区的18个街道，通过街道把5000份抽样问卷分发给居民。。。。。。。
2 市场需求调查 市场需求调查主要包括消费者需求量调查、消费者收入调
查、消费结构调查、消费者行为调查，包括消费者为什么购 买、购买什么、购买数量、购买频率、购买时间、购买方式、 购买习惯、购买偏好和购买后的评价等。
3 市场供给调查 市场供给调查主要包括产品生产能力调查、产品实体调查
等。具体为某一产品市场可以提供的产品数量、质量、功能、 型号、品牌等，生产供应企业的情况等。
10
• 1.1.2 文案调查的应用 • (1) 用于市场探测性研究。 • (2) 开展经常性的市场研究。 • (3) 为调查方案设计提供帮助 • (4) 配合原始资料更好地研究问题。 • 在市场调查中，一般应从二手资料搜集开始，
只有当二手资料不够用、不用、不全面、不系统 时，或者必须需要当前数据和情况时，再考虑原 始资料的收集，销因素调查主要包括产品、价格、渠道和促销的调查。 产品的调查主要有了解市场上新产品开发的情况、设计的情 况、消费者使用的情况、消费者的评价、产品生命周期阶段、 产品的组合情况等。产品的价格调查主要有了解消费者对价 格的接受情况，对价格策略的反应等。渠道调查主要包括了 解渠道的结构、中间商的情况、消费者对中间商的满意情况 等。促销活动调查主要包括各种促销活动的效果，如广告实 施的效果、人员推销的效果、营业推广的效果和对外宣传的 市场反应等。
《市场营销调研报告》课件
受访对象的特征分析
分析受访对象的人口统计特征、消费习惯等，为产品定位和市场定位提供依 据。
市场规模和趋势
评估市场的规模和发展趋势，了解行业竞争情况，为制定合适的营销策略提 供参考。
产品定位和市场定位
确定产品在市场中的定位，与竞争对手区分开来，并针对目标受众进行市场 定位，以实现市场份额的增长。
竞争对手分析
深入分析竞争对手的产品特点、品牌策略和市场表现，为制定有效的竞争策 略提供参众和消费者的洞察，了解他们的需求和偏好，从而精准制定营 销方案，提高产品销售和客户满意度。
商品定价策略
探讨不同的商品定价策略，确保产品的价格与市场需求相匹配，并提升品牌 价值。
市场营销调研报告PPT课 件
欢迎来到《市场营销调研报告》PPT课件，本课程将深入介绍如何进行市场调 研和制定营销策略，从而有效推动产品的销售和品牌的传播。
调研目的和背景
了解市场调研的重要性，明确本次调研的目的和背景，为后续的分析和策略制定打下基础。
调研方法和样本
介绍不同的市场调研方法，以及如何选择样本和收集数据，确保调研结果的 准确性和可靠性。
市场营销课件ppt大纲
识别企业内部存在的不足之处，需要改进或避免。
机会（Opportunities）
分析外部环境中的有利因素，抓住市场机会。
威胁（Threats）
识别外部环境中的不利因素，制定应对策略。
03
消费者行为研究
消费者需求与动机
消费者需求的层次与类型
01
生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。
消费者动机的概念与分类
拓展市场份额
提升顾客满意度
通过市场调研和顾客反馈，企业可以 及时了解顾客需求和意见，不断改进 产品和服务，提升顾客满意度和忠诚 度。
市场营销有助于企业发现新的市场机 会，拓展新的销售渠道，增加市场份 额和销售额。
市场营销组合要素
产品
包括产品的种类、质量、设计、 包装等，是市场营销组合的基础。
价格
包括产品的定价策略、折扣政策、 付款方式等，是影响市场需求和 购买行为的重要因素。
收集消费者需求、竞争对手信 息和行业趋势，为新产品开发
提供依据。
新产品概念测试
通过市场调研和消费者反馈， 对新产品概念进行测试和修正。
新产品开发流程
包括产品规划、设计、试制、 测试、上市等环节的流程管理。
新产品市场推广
制定新产品市场推广计划，包 括定价、促销、渠道等策略。
06
价格策略与促销活动 设计
将制定的竞争策略落实到具体的 营销活动中，通过产品、价格、 渠道、促销等营销组合手段实现
竞争目标。
05
产品策略与品牌管理
产品组合策略设计
产品线规划
根据市场需求和企业资源， 合理规划产品线长度、深 度和关联度。
产品组合优化
通过市场分析和竞争态势， 调整产品组合结构，提高 整体竞争力。
机会（Opportunities）
分析外部环境中的有利因素，抓住市场机会。
威胁（Threats）
识别外部环境中的不利因素，制定应对策略。
03
消费者行为研究
消费者需求与动机
消费者需求的层次与类型
01
生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。
消费者动机的概念与分类
拓展市场份额
提升顾客满意度
通过市场调研和顾客反馈，企业可以 及时了解顾客需求和意见，不断改进 产品和服务，提升顾客满意度和忠诚 度。
市场营销有助于企业发现新的市场机 会，拓展新的销售渠道，增加市场份 额和销售额。
市场营销组合要素
产品
包括产品的种类、质量、设计、 包装等，是市场营销组合的基础。
价格
包括产品的定价策略、折扣政策、 付款方式等，是影响市场需求和 购买行为的重要因素。
收集消费者需求、竞争对手信 息和行业趋势，为新产品开发
提供依据。
新产品概念测试
通过市场调研和消费者反馈， 对新产品概念进行测试和修正。
新产品开发流程
包括产品规划、设计、试制、 测试、上市等环节的流程管理。
新产品市场推广
制定新产品市场推广计划，包 括定价、促销、渠道等策略。
06
价格策略与促销活动 设计
将制定的竞争策略落实到具体的 营销活动中，通过产品、价格、 渠道、促销等营销组合手段实现
竞争目标。
05
产品策略与品牌管理
产品组合策略设计
产品线规划
根据市场需求和企业资源， 合理规划产品线长度、深 度和关联度。
产品组合优化
通过市场分析和竞争态势， 调整产品组合结构，提高 整体竞争力。
市场调查报告ppt
设计调查方案
根据调查目的和范围，制定调查方案，包 括调查方法、样本选择、数据收集和处理 等。
分析调查结果
对收集到的数据进行整理、分析和解读， 得出调查结论和建议。
实施调查
按照调查方案进行数据收集，确保数据的 真实性和完整性。
03 调查结果与分析
消费者需求分析
消费者需求多样化
不同消费者对产品的需求和偏好存在差异，市场调查发现消费者 需求呈现多样化趋势。
络。
04
风险控制建议
详细描述
建立完善的风险管理体系，提高 风险防范意识。
对市场变化和竞争态势进行持续 监测，及时调整经营策略。
总结词：根据市场调查结果，提 出风险控制建议，以降低经营风 险和不确定性。
加强财务管理和内部控制，确保 企业经营的稳健性和可持续性。
05 结论与总结
主要结论
目标市场潜力巨大
政策影响
分析政策对行业发展的影 响，包括产业政策、环保 政策等。
市场前景
结合市场规模、市场结构、 供需状况等因素，预测市 场的未来发展趋势和前景。
02 调查方法与过程
调查目的
了解市场需求
通过市场调查，了解目标市场的需求、 消费者偏好以及潜在的商机。
竞品分析
调查竞争对手的产品、价格、销售渠 道和市场占有率，以便制定有效的竞 争策略。
优化产品设计，提高产品质量和用户体 验。
详细描述
根据市场需求调整产品定位，以满足不 同消费者的需求。
营销策略建议
总结词：根据市场调查结 果，提出有效的营销策略 建议，以扩大产品知名度 和销售量。
详细描述
制定有针对性的营销计划， 针对不同目标客户群体采 取不同的营销策略。
开展促销活动和营销活动， 吸引潜在客户并促进销售。
根据调查目的和范围，制定调查方案，包 括调查方法、样本选择、数据收集和处理 等。
分析调查结果
对收集到的数据进行整理、分析和解读， 得出调查结论和建议。
实施调查
按照调查方案进行数据收集，确保数据的 真实性和完整性。
03 调查结果与分析
消费者需求分析
消费者需求多样化
不同消费者对产品的需求和偏好存在差异，市场调查发现消费者 需求呈现多样化趋势。
络。
04
风险控制建议
详细描述
建立完善的风险管理体系，提高 风险防范意识。
对市场变化和竞争态势进行持续 监测，及时调整经营策略。
总结词：根据市场调查结果，提 出风险控制建议，以降低经营风 险和不确定性。
加强财务管理和内部控制，确保 企业经营的稳健性和可持续性。
05 结论与总结
主要结论
目标市场潜力巨大
政策影响
分析政策对行业发展的影 响，包括产业政策、环保 政策等。
市场前景
结合市场规模、市场结构、 供需状况等因素，预测市 场的未来发展趋势和前景。
02 调查方法与过程
调查目的
了解市场需求
通过市场调查，了解目标市场的需求、 消费者偏好以及潜在的商机。
竞品分析
调查竞争对手的产品、价格、销售渠 道和市场占有率，以便制定有效的竞 争策略。
优化产品设计，提高产品质量和用户体 验。
详细描述
根据市场需求调整产品定位，以满足不 同消费者的需求。
营销策略建议
总结词：根据市场调查结 果，提出有效的营销策略 建议，以扩大产品知名度 和销售量。
详细描述
制定有针对性的营销计划， 针对不同目标客户群体采 取不同的营销策略。
开展促销活动和营销活动， 吸引潜在客户并促进销售。
市场营销调研报告PPT(共33页)
调查网站 举例：
调客网 中国调查网 第一调查网 积沙成塔 题客网
湖北大学知行学院——龚峰
湖北大学知行学院——龚峰
湖北大学知行学院——龚峰
湖北大学知行学院——龚峰
湖北大学知行学院——龚峰
四、成绩评定办法 Evaluation
课堂出勤: 课堂表现: 小作业: 小组课程学习报告: 期末考试:
•
29、人生就像一道漫长的阶梯，任何人 也无法 逆向而 行，只 能在急 促而繁 忙的进 程中， 偶尔转 过头来 ，回望 自己留 下的蹒 跚脚印 。
•
30、时间，带不走真正的朋友；岁月， 留不住 虚幻的 拥有。 时光转 换，体 会到缘 分善变 ；平淡 无语， 感受了 人情冷 暖。有 心的人 ，不管 你在与 不在， 都会惦 念；无 心的情 ，无论 你好与 不好， 只是漠 然。走 过一段 路，总 能有一 次领悟 ；经历 一些事 ，才能 看清一 些人。
湖北大学知行学院——龚峰
三、课程教学计划
教学时间安排 参考书 网站 小贴士——通过营销调研赚钱—调查网站
湖北大学知行学院——龚峰
（一）教学时间安排
详见《市场营销调研》课程教学计划——链 接
湖北大学知行学院——龚峰
（二）参考书
《市场营销调研(第2版) 》景奉杰、曾伏娥 高等教育出版社
•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给 来的人 一个惊 喜，也 给自己 一个好 的交代 。
•
3、命运给你一个比别人低的起点是想告 诉你， 让你用 你的一 生去奋 斗出一 个绝地 反击的 故事， 所以有 什么理 由不努 力!
•
4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。 口里不 说多余 的话， 自然祸 就少。 腹内的 食物能 减少， 自然病 就少。 思绪中 没有过 分欲， 自然忧 就少。 大悲是 无泪的 ，同样 大悟无 言。缘 来尽量 要惜， 缘尽就 放。人 生本来 就空， 对人家 笑笑， 对自己 笑笑， 笑着看 天下， 看日出 日落， 花谢 花开， 岂不自 在，哪 里来的 尘埃!
调客网 中国调查网 第一调查网 积沙成塔 题客网
湖北大学知行学院——龚峰
湖北大学知行学院——龚峰
湖北大学知行学院——龚峰
湖北大学知行学院——龚峰
湖北大学知行学院——龚峰
四、成绩评定办法 Evaluation
课堂出勤: 课堂表现: 小作业: 小组课程学习报告: 期末考试:
•
29、人生就像一道漫长的阶梯，任何人 也无法 逆向而 行，只 能在急 促而繁 忙的进 程中， 偶尔转 过头来 ，回望 自己留 下的蹒 跚脚印 。
•
30、时间，带不走真正的朋友；岁月， 留不住 虚幻的 拥有。 时光转 换，体 会到缘 分善变 ；平淡 无语， 感受了 人情冷 暖。有 心的人 ，不管 你在与 不在， 都会惦 念；无 心的情 ，无论 你好与 不好， 只是漠 然。走 过一段 路，总 能有一 次领悟 ；经历 一些事 ，才能 看清一 些人。
湖北大学知行学院——龚峰
三、课程教学计划
教学时间安排 参考书 网站 小贴士——通过营销调研赚钱—调查网站
湖北大学知行学院——龚峰
（一）教学时间安排
详见《市场营销调研》课程教学计划——链 接
湖北大学知行学院——龚峰
（二）参考书
《市场营销调研(第2版) 》景奉杰、曾伏娥 高等教育出版社
•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给 来的人 一个惊 喜，也 给自己 一个好 的交代 。
•
3、命运给你一个比别人低的起点是想告 诉你， 让你用 你的一 生去奋 斗出一 个绝地 反击的 故事， 所以有 什么理 由不努 力!
•
4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。 口里不 说多余 的话， 自然祸 就少。 腹内的 食物能 减少， 自然病 就少。 思绪中 没有过 分欲， 自然忧 就少。 大悲是 无泪的 ，同样 大悟无 言。缘 来尽量 要惜， 缘尽就 放。人 生本来 就空， 对人家 笑笑， 对自己 笑笑， 笑着看 天下， 看日出 日落， 花谢 花开， 岂不自 在，哪 里来的 尘埃!
市场调查报告ppt课件
前言写法举例
• 1、开门见山
– 我公司受北京电视机厂的委托，对消 费者进行一项有关电视机市场需求状 况的调查，预测未来消费者对电视机 的需求量和需求的种类，使北京市电 视机厂能根据市场需求及时调整其产 量及种类，确定今后的发展方向。
前言写法举例
• 2、结论先行
– 我们通过对天府可乐在北京市的消费情况和购买意 向的调查认为它在北京不具有市场竞争力，原因主 要从以下几方面阐述：
•3.市场调查报告的特点 • （1）针对性 • （2）新颖性 • （3）时效性 • （4）科学性
• 4、市场调查报告的种类
• 1）按服务对象分，可分为市场需求者调 查报告、市场供求者调查报告。
• 2）按调查范围分，可分为区域性市场调 查报告、全国性市场调查报告、国际性市 场调查报告。
• 3）按调查频率分，可分为经常性市场调 查报告、定期性市场调查报告、临时性市 场调查报告。
4、 市场调查的方法
• 观察法 • 实验法 • 访问法
5、市场调查问卷的写作
• （1）标题 • （2）主体
–①问卷的开头 –②问卷的正文 –③问卷的结尾
问卷的标题
• 调查的单位+调查时间+调查 内容+文种
• 例如：
–《奇瑞公司2008年汽车市场调 查问卷》
问卷的开头
• 1、问候语
–调查目的、调查者身份、保 密原则、奖励措施
最重要
次重要
第三
价格
品牌
性能
外观
售后服务
配置水平
发动机排量
耗油
六、除了轿车本身之外，影响您购买汽车的最主要因素是哪一项？
A .交 通 设 施 、 车 位 等 基 础 设 施
《市场调查报告》ppt课件
有用信息。
访谈调查法
01
02
03
04
访谈准备
明确访谈目的和对象，制定访 谈提纲，熟悉访谈内容和相关
背景。
访谈技巧
运用倾听、引导、追问等技巧， 确保访谈过程顺畅、有效。
记录与整理
详细记录访谈内容，及时整理 和分析访谈资料，提取有价值
信息。
结果呈现
将访谈结果以文字、图表等形 式呈现，便于理解和分析。
观察调查法
03
在进行跨国或跨境市场调查时，需了解并遵守目标国家的法律
法规和国际惯例。
企业内部管理制度
建立完善的内部管理制度
制定市场调查的规范流程和管理制度，明确各部门的职责和权限。
加强员工培训与教育
提高员工对市场调查伦理和法规的认识，培养其合规意识和职业道德。
建立监督机制
设立内部监督机构或指定专人负责市场调查活动的监督与检查，确保 调查活动的合规性。
及时处理违规行为
对违反伦理原则或法规政策的行为，依法依规进行处理，并采取措施 防止类似行为再次发生。
CHAPTER 06
市场调查案例分享与讨论
成功案例分享
案例一
某品牌饮料市场定位准确，通过 精准的市场细分和目标市场选择， 成功推出符合消费者口味和需求 的产品，实现了市场份额的快速
增长。
案例二
某电商平台通过大数据分析，精 准把握消费者购物习惯和趋势， 优化商品推荐算法，提高了用户
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
时效性评估
评估数据是否及时反映了市场变化， 满足分析需求。
04
CHAPTER 04
市场调查结果分析与解读
数据分析方法
描述性统计分析
访谈调查法
01
02
03
04
访谈准备
明确访谈目的和对象，制定访 谈提纲，熟悉访谈内容和相关
背景。
访谈技巧
运用倾听、引导、追问等技巧， 确保访谈过程顺畅、有效。
记录与整理
详细记录访谈内容，及时整理 和分析访谈资料，提取有价值
信息。
结果呈现
将访谈结果以文字、图表等形 式呈现，便于理解和分析。
观察调查法
03
在进行跨国或跨境市场调查时，需了解并遵守目标国家的法律
法规和国际惯例。
企业内部管理制度
建立完善的内部管理制度
制定市场调查的规范流程和管理制度，明确各部门的职责和权限。
加强员工培训与教育
提高员工对市场调查伦理和法规的认识，培养其合规意识和职业道德。
建立监督机制
设立内部监督机构或指定专人负责市场调查活动的监督与检查，确保 调查活动的合规性。
及时处理违规行为
对违反伦理原则或法规政策的行为，依法依规进行处理，并采取措施 防止类似行为再次发生。
CHAPTER 06
市场调查案例分享与讨论
成功案例分享
案例一
某品牌饮料市场定位准确，通过 精准的市场细分和目标市场选择， 成功推出符合消费者口味和需求 的产品，实现了市场份额的快速
增长。
案例二
某电商平台通过大数据分析，精 准把握消费者购物习惯和趋势， 优化商品推荐算法，提高了用户
THANKS FOR WATCHING
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时效性评估
评估数据是否及时反映了市场变化， 满足分析需求。
04
CHAPTER 04
市场调查结果分析与解读
数据分析方法
描述性统计分析
市场营销调研PPT课件
9
市场营销调研的作用
1、提供便于制定决策的信息
❖例:服装生产商
2、识别和确定市场营销机会
意味着界定那些仍未被竞争者所满足的市场中的 需要和欲望。 机会和问题到处都有,决策者需要信息进行识别和 界定
(案例:一个非洲国家的人不穿鞋;宝洁公司的纸尿布)
10
❖ 1956年,宝洁公司开发部主任维克．米尔斯,洗尿布的责任给 了他灵感。
6
市场营销
❖ 营销战略(marketing strategy)
包括细分一个市场并把它作为公司的目标市场,且设计 正确的产品/服务、价格、促销和分销系统“组合”,以满 足目标市场内消费者的需要和欲望。
❖ 市场是什么？ ❖ 我们怎样细分市场？ ❖ 每个细分市场的需要和欲望是什么？ ❖ 我们怎样量度每个细分市场的大小？ ❖ 我们的竞争者是谁,以及他们怎样满足每个细分市场的需要和
欲望？ ❖ 哪些细分市场是我们的目标？ ❖ 哪种产品模式能最好地满足目标市场？ ❖ 最优的价格是什么？哪种促销方式最有效？
7
❖ 我们应该怎样分销产品/服务？
市场营销
❖ 营销战略(marketing strategy)
为了制定可行的营销战略,营销经理需要客观、 正确和最新的信息。 关注环境的变化同样重要。(社会、文化和经 济环境的变化) 营销人员必须根据环境变化要求,创建和执行 公司发展的战略。意味着营销人员经常性地需 要信息——需要营销调研来提供信息。
2、从消费者的需求出发进行技术创新
3、设立模拟货架,检验包装的美观程度
4、让消费者选择他们最喜欢的广告
2000年,润妍面世,针对18-35岁女性,定位为“东方女性的黑 发美”,其包装、广告形象代表着当时中国洗发水市场的一流 水准。
市场营销调研的作用
1、提供便于制定决策的信息
❖例:服装生产商
2、识别和确定市场营销机会
意味着界定那些仍未被竞争者所满足的市场中的 需要和欲望。 机会和问题到处都有,决策者需要信息进行识别和 界定
(案例:一个非洲国家的人不穿鞋;宝洁公司的纸尿布)
10
❖ 1956年,宝洁公司开发部主任维克．米尔斯,洗尿布的责任给 了他灵感。
6
市场营销
❖ 营销战略(marketing strategy)
包括细分一个市场并把它作为公司的目标市场,且设计 正确的产品/服务、价格、促销和分销系统“组合”,以满 足目标市场内消费者的需要和欲望。
❖ 市场是什么？ ❖ 我们怎样细分市场？ ❖ 每个细分市场的需要和欲望是什么？ ❖ 我们怎样量度每个细分市场的大小？ ❖ 我们的竞争者是谁,以及他们怎样满足每个细分市场的需要和
欲望？ ❖ 哪些细分市场是我们的目标？ ❖ 哪种产品模式能最好地满足目标市场？ ❖ 最优的价格是什么？哪种促销方式最有效？
7
❖ 我们应该怎样分销产品/服务？
市场营销
❖ 营销战略(marketing strategy)
为了制定可行的营销战略,营销经理需要客观、 正确和最新的信息。 关注环境的变化同样重要。(社会、文化和经 济环境的变化) 营销人员必须根据环境变化要求,创建和执行 公司发展的战略。意味着营销人员经常性地需 要信息——需要营销调研来提供信息。
2、从消费者的需求出发进行技术创新
3、设立模拟货架,检验包装的美观程度
4、让消费者选择他们最喜欢的广告
2000年,润妍面世,针对18-35岁女性,定位为“东方女性的黑 发美”,其包装、广告形象代表着当时中国洗发水市场的一流 水准。
市场调研分析报告营销工作总结PPT模板
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MARKET RESEARCH AND ANALYSIS REPORT
市场调研分析报告
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汇报人：
汇报时间：XX.XX
CONTENTS
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《市场调查报告》课件
调查方法
问卷调查
通过收集大量的问卷数据， 了解消费者的观点和偏好。 问卷调查是获取大规模信息 的有效方式。
深度访谈
通过与特定群体的个体进行 深入访谈，收集更为细致和 详尽的数据，揭示消费者深 层次的需求和意见。
网络调研
通过分析互联网上的大数据， 探索消费者在网络空间的行 为和态度，把握互联网时代 的消费趋势。
调查结果
市场规模
调查数据统计显示了市场的规 模和发展趋势。据结果显示， 市场规模正持续增长。
竞争对手分析
通过品牌影响力排名、产品特 点比较和市场份额对比等数据， 我们对竞争对手进行了全面分 析。
消费者需求
调查数据统计揭示了消费者的 需求和差异，帮助我们更好地 了解目标消费群体。
结论与建议
1 结论
《市场调查报告》PPT课 件
本PPT课件将向您展示一份精心准备的《市场调查报告》。我们将介绍调查目 的、范围和方法，呈现具体的调查结果，阐述市场规模、竞争对手分析以及 消费者需求，并提出结论和建议。
概述
市场调查报告是通过调查目的、范围和方法来全面了解市场情况的重要工具。在这一节中，我们将介绍调查的 目的、调查的范围以及调查出了一些重 要结论，深入剖析市场现状和未来发展方向。
基于调查结果，我们提出了针对不同市场参 与者的实用建议，以帮助他们更好地应对市 场挑战。
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调查对象及区域
• 以本地块为中心，以周围几条主干道为重点。 • 周边几个正在开发、欲待开发和销售的楼盘
为重点。 • 本市具有可比较向强的楼盘为重点分析对象。
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调查方法
• 实地调查
• 深度访谈
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结论及建议
• 1）项目定位建议
• 2）价格定位建议 • 3）销售建议
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谢谢 END
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本项目户型分析
• 1）主导户型分析
• 2）次主导户型分析 • 3）次主导户型分析
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ห้องสมุดไป่ตู้
楼盘纵向比较
• 1）户型比较 • 2）价格比较
• 3）卖点比较 • 4）客户群描述
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市场调查报告提纲
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调查目的
• 调查地块周边的交通和市政配套设施，分析
此地块的开发及升值潜力。 • 通过调查地块周边楼盘和各项综合指标（以 户型比例和单套总价为重点），为本项目寻 找差异性定位，同时通过项目的成本概算， 确定开发类型的配比，以明确项目开发的主 导思路，并为设计师提供设计依据。 • 调查项目周边楼盘的各项综合指标，了解户 型分配、价格体系等，为项目定位提供依据。 • 其他目的
调查内容及分析
• 交通和市政设施调查 • 交通状况 • 购物场所 • 幼儿园、学校 • 医院 • 金融通信
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周边楼盘调查
• 综合指标
1）周边楼盘综合指标对比 2）周边楼盘户型、会所及景观特点分析表 3）结论 2、优势、劣势、机会点问题点分析 3、预计开发期
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户型及价格定位原因分析
• 户型比例分析
1）主导户型 2）次主导户型 3）小户型
• 价格区位分析
1）均价 2）总价 3）价格区间
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卖点、景观及会所分析
• 本项目优势、劣势、机会点问题点分析
1）优势 2）劣势 3）机会点 4）问题点
调查对象及区域
• 以本地块为中心，以周围几条主干道为重点。 • 周边几个正在开发、欲待开发和销售的楼盘
为重点。 • 本市具有可比较向强的楼盘为重点分析对象。
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• 2）次主导户型分析 • 3）次主导户型分析
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• 1）户型比较 • 2）价格比较
• 3）卖点比较 • 4）客户群描述
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调查目的
• 调查地块周边的交通和市政配套设施，分析
此地块的开发及升值潜力。 • 通过调查地块周边楼盘和各项综合指标（以 户型比例和单套总价为重点），为本项目寻 找差异性定位，同时通过项目的成本概算， 确定开发类型的配比，以明确项目开发的主 导思路，并为设计师提供设计依据。 • 调查项目周边楼盘的各项综合指标，了解户 型分配、价格体系等，为项目定位提供依据。 • 其他目的
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1）周边楼盘综合指标对比 2）周边楼盘户型、会所及景观特点分析表 3）结论 2、优势、劣势、机会点问题点分析 3、预计开发期
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户型及价格定位原因分析
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