2020年山东旅游市场分析

偏好参与体验性产品
2019年度山东旅游行业十大热词分别为：红色旅游、博物馆、研学游、特色 民宿、自驾游、亲子游、特色美食、网红打卡地、特色小镇、康养。
出游目的多元化
出游目的由传统的观光游览，向休闲度假、娱乐购物等多元化方向转变。
自由行、自助行、自驾游不断升温
➢2019年全省接待游客总人数达到9.3亿人次，增长8.6%； ➢排在前三位的客源地分别为：江苏、河北、河南。游客最喜欢的方式还是以
山东旅游市场分析：市场锁定
核心市场为4小时交通圈，主要分布在山东本地、京津和长三角地区
市场分类
市场锁定
客源市场
核心市场
四小时交通圈：曲阜、泰安、济南、滕州、 枣庄、徐州 、德州、沧州、宿州、蚌埠 、天 津、廊坊、北京、定远、滁州、南京、镇江、 丹阳、常州 、无锡、苏州、昆山、上海。 主要分布在山东本地、和长三角地区
拓展市场
全国其他省、市和地区
上海
自驾最长连续时间不超过4小时； 据相关调查研究表明，高铁出游4小时内是游客能接受的心里距离。 4小时高铁能到达的距离为1000公里，能满足中长途旅游。高铁超 过4小时候，与飞机相比性价比不高。
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山东旅游市场分析：市场需求——山东
旅游需求多元化，喜爱乡村体验、主题游乐等复合型产品，自助自驾游不断升温
出游动机
90% 80% 78%
70%
60%
50%
48%
40%
30%
20%
18% 17% 16% 15%
10%
8% 5% 3% 2%
0%
信息来源
其他
5%
旅行社
30%
网络查询
媒体广告
朋友介绍
0%
20%
40%
65%
68%
70%
60%
80%
景区偏好
60% 56% 54%
50%
50%
40%
41% 38% 35%
偏好自然生态环境优越的休闲型、体验型旅游产产品 以餐饮娱乐、交通住宿、特色购物为主要消费构成 以度假游、家庭游、自驾游、乡村游为关注重点
长三角游客消费结构分析
1% 7% 3%
300元以下
28%
300-500元
28%
500-1000元
1000-3000元
3000-5000元
5000元以上
33%
除历史文化、民俗风情、主题娱乐三Leabharlann Baidu传统、主流文化旅游产品
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之外，健康养生在新兴产品中、优势明显
长三角游客文化旅游产品偏好分析
40% 37% 35%
30%
25%
25%
26%
25%
20%
18%
15%
10%
9%
5%
0% 历史文化 民俗风情 主题娱乐 农家乐 运动娱乐 健康养生
客源地 上海 江苏 浙江
出游目的
消费结构
出游偏好
重点市场
重视旅游休闲性，休闲 趋理性，以交通、餐饮消费为主，特色 倾向旅游的休闲性，讲求旅游产品的性价比，重游率比较低， 度假旅游、家庭游、自助游、商
30%
20%
17%
10%
0%
33
山东旅游市场分析：市场需求——长三角市场
消费水平高，出游频率高，偏爱乡村民俗、康体养生等文化旅游产品
出游意愿强烈，消费水平高
➢江浙沪居民出游率高达97%，2019年长三角地区人均GDP超出8000美元。
休闲度假为主要出游动机
➢休闲度假是长三角游客出游第一目的，超过30%，停留时间以2天左右为主。
度假成首要出游动机
旅游，购物次之
重游游客多为商务游客
务游
休闲度假比例提升，与 住宿和餐饮消费比重高，占旅游消费总 对文物古迹、山水风光等传统旅游产品偏好明显，个人、家 文化旅游、乡村旅游、度假旅游、
观光出游相当
量四成以上
庭或亲朋结伴出行是最主要出行方式
自驾旅游
休闲度假成为首要出游 据抽样调查，人均计划花费在900元左 倾向于近郊乡村休闲；注重旅游的舒适度和休闲性；自助游 乡村旅游、度假旅游、自驾旅游、
产品偏好
30% 25% 20% 15% 10%
5% 0%
自然风光文化古迹乡村休闲商业购物运动养生主题娱乐
自驾为主。
年龄结构
客源地 出游方式
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山东旅游市场分析：市场需求——京津市场
以“家庭游” 和“度假游”为主，具有文化品位的生态体验类旅游成为重要吸引力
休闲度假成主流，生态环境、文化品味较受关注
➢京津（以北京为代表），偏好生态旅游占到60%。 ➢家庭度假是主流，50%以上是与家人同行。 ➢外出旅游讲究经历与体验，注重文化品位。
“生态旅游”—北京游客的新宠
➢78%的北京市民崇尚休闲度假，该比例远远大于其他城市。48.3%的北京 市民期待在具备良好生态环境的景区旅游。
出游形式
32% 26%
42%
自助旅游
随团旅游
自助旅游
文化旅游与生态旅游是两大热点
➢选择名胜古迹或原生态景区游的京津翼地区游客接近60%，显示出这两类 景区对环渤海客群的强大吸引能力。
目的
右，以餐饮、购物消费为主
为主；自驾车出游逐年攀升
自助旅游
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小结
旅游 市场锁定
四小时交通圈，主要分布在山东本地、京津 和长三角地区 拓展市场：全国其他省、市和地区
旅游市场 需求分析
山东：旅游需求多元化，喜爱乡村体验、主题 游乐等复合型产品，自助自驾游不断升温 京津： 家庭游、度假游为主，具有文化品位的 生态体验类旅游成为重要吸引力 长三角：消费水平高，出游频率高，偏爱乡村 民俗、康体养生等地方文化旅游产品