中国早期的平面广告

近三十年中国平面广告发展史

近三十年中国平面广告发展状况熊怡浩改革开放三十多年以来，广告业的发展经历了恢复期、初步发展期、快速发展期、多元发展阶段、稳定发展阶段等这几个时期，对广告业发展分期不同学者有不同的划分，总结来看大致为四个时期：一是中国广告的恢复期（1979-80年代中期），二是发展期（80年代中期-90年代中期），三是多元成长期（90年代中期-21世纪初），四是稳定革新期（21世纪初至今）。

中国平面广告的发展大致符合上述发展时期，在发展中受到新发展的媒体的影响与冲击，一是电视媒体，1991年电视广告发展超越以报业为首的平面广告；二是互联网新媒体， 1995年4月，马云创办中国黄页在大陆开始推广网络广告理念，20世纪末互联网广告开始兴起发展。

平面广告主要具有二维空间属性，在内容主题以及技术运用上不断发展。

恢复期，平面广告最初的设计模式是“简单告别＋艺术装饰”，视觉传达核心形象是产品，开始有关注消费者的意识。

1979年被称为中国广告元年，1月14日《文汇报》发表了文章《为广告正名》，文章中作者提出：在中国社会，广告是可以针对消费心理指导消费的。

改革开放初期，在设计方面，人们已经意识到传统广告就只是绘画艺术，而现代平面广告不应只是绘画，而应是市场学、心理学、传播学、视觉设计等各种现代科学的综合应用。

在技术运用上，主要是通过手工的方式进行排列组合、人工绘图制作。

80年代中期，中国的广告界形成了“以消费者为中心”的意识，并且开始以消费者的角度进行来思考，进行广告的创意和设计，以北京广告公司所做的“双菱表”的平面广告为例，这系列平面广告针对了女性消费者对美的追求和男性消费者对气质的追求的不同心理特质来进行了设计。

太太口服液为当时平面广告的代表，与恢复期相比作品主体不再是产品，而是生活中的男女。

“人”是视觉表现的核心。

在技术运用上，80年代中期，计算机图形设计软件出现在我国。

90年代初，融合计算机技术作为最为前沿的视觉设计艺术在全国的设计圈掀起了一股热潮。

平面广告的历史沿革

印刷术最早起源于我国，在隋朝已出现雕版印刷。北宋的毕晟发明了活体印刷。现珍藏于北京历史博物馆的济南刘家功夫针铺的包装纸，就是采用雕版印刷技术，这是世界上最早的平面广告。在这张平面广告纸上不但有广告语，企业名称，甚至还有企业商标和联系方式。不但准确地传达了广告信息，而且图文并茂，导入了视觉传达语言的概念，真是广告中的经典之作。
纵观平面广告的历史沿革，它经历了一次次的变化，一次次的发展，走
过了一个又一个新的时代，社会在不断发展，科技在不断发展和进步，再一次迎来了一个崭新的时代，在新的时代中，平面广告将如何发展，将会出现什么样的变化，我们很难准确预测，只能拭目以待。
现代平面设计艺术作为视觉传达艺术中的主要组成部分，经历了从工业化社会到信息化社会的转变。而中国的平面设计艺术在观念上，在功能上、在语意和形式表现上，都备受东西方文化思潮和艺术风格的影响。在现代设计多元化发展的大趋势下，人类生存方式上新观念的介入，思维的引导和情感的表达上，我们发现以往贯穿于平面设计中运用的法则正逐渐被打破，固有的符号现象被解构，人类在跨越世纪的里程中力求找到合理化的视觉空间。，中国现代平面设计的发展形成了新的设计需求。
名牌的独特视觉广告
（三）时空化设计需求。平面设计所处的地位与从前已大不相同。而在观看方式方面，无论是通过眼睛还是用鼠标去点击，深入设计空间的方式也不同了，最主要的是速度比从前快了。平面设计以往多在二维状态中进行创作。在经历二维程式化的设计之后，设计师在探索新的界面，力求打开新的思维空间。科技进步和全球信息化，从某种程度上缩短了时空差，人的想象随着时空概念的变化而延伸，平面设计也逐步从二维向三维到四维空间延展，设计中的时空化与科技化为我们展现出丰富的空间符号。宇宙之外的奥秘，天际星体的存在。东、西方空间想象因式，设计图象的叠加、透视、错位、渐变等仿佛将我们带到立体思维的大空间。符合了平面设计界较早提出的超越和突破二维平面的提法。在视觉空间上创造失控景观，以平面版式为例，20世纪80年代传统期刊设计者在同样字体的版面内往往通过改变大标题和副标题的行列来突出文章要点，用字体的大小及其外形来区分大小标题，而不是把大标题中的所有文字都列在一起，并将它们与大小标题分开。而现在，我们可以看到以各种各样方式排列的标题：有的位于页面的边缘，有的斜掠过整整一页或横贯两页，有的竖立在文章的旁边，还有的紧靠甚至是陷入正文里面，这些排列无疑会使版面给人一种立体感，在平面设计者跨入其他媒介设计过程中，超越二维的设计是一个重要的需求。

平面广告的概念及分类

2.广告的功能——传达信息：
广告主针对目标公众传达具有个性化的信息，以求达到预定的目的。从商业广告而言即是针对目标消费者诉求产品或企业品牌的信息，他的目的就是为了消费。
使用手段：艺术性地反映现象与文化，给企业社
会及消费者带来诸多良好效应。这是广告宣传功能实现后延伸出来的东西
现代广告传达信息应该注意的五点： TO WHOM —— 广告受众分析 SAY WHAT —— 卖点分析 BY WHAT —— 手段——创意 WHEN —— 广告策略导入时机 WHERE——选择何种媒体
• 报花广告 • 这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，报纸广告 • 突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。
• 报眼广告 • 报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。
• 3.户外广告 • 优势：视觉冲击强，发布周期长，地域性强，形式自由。 • 局限：信息量有限，流动性使得信息捎纵即失。容易造成污染。
轻松，内容灵活
包装pop: 附带展示性的包装设计，在完成了包装应有的运输和包装之后，通过开启、折叠或剪裁等手段，可作为小型展架展示商品。
悬挂pop: 在
卖场内利用天
花板或横梁进行悬挂，如气球挂旗、装饰
造型等
POP设计
• 四、户外广告
• 根据上述，我们可以这样理解，广告——是由一个广告业主，通过一定媒体，传播以事实为依据的信息的经济宣传手段。是一种有偿的、责任的信息宣传活动。 • 有偿的：广告主以付费的方式开展责任的：广告的传播主体在刊播广告时必须对法规负责，对消费者（公众）负责，对社会负责。

80-90年代中国广告

来福灵广告
大街小巷都遍了
“我们是害虫，我们是害虫，正义的来福灵，正义的来福灵，杀死，杀死！”
齐洛瓦冰箱广告
一个干渴的人走在沙漠里，忽然远方出现了幻觉，是海市蜃楼？不，是一部冰箱，男人跑到冰箱那里，拿出一瓶冰水浇在头上。镜头一转，男人走出了沙漠。广告词：“每当我看到天边的绿洲，镀金时代的美国广告（1837---1901 年）就会想起东方——齐洛瓦…… ”
8090年代中国广告中国80年代平面广告中国80年代广告中国60年代的广告中国90年代广告中国70年代的广告中国80年代广告概况80年代的中国中国历史年代简表90年代的中国
中国80-90年代广告案例
1403班周晨希
80年代燕舞牌唱录机广告
相信很多人都不会陌生
广告内容：一个戴眼睛的小男生从屏幕中间冒出，喊出一句“哇~燕舞收录机！”然后便载歌载舞起来“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情 ~~~”
去污强！1：4！用量省！1：4！时间短！1：4！——1：4，‘活力28’，沙市日化。
双汇火腿肠广告
“东宝儿，想什么呢？” “想葛玲。” “甭想了，我给你推荐一新朋友——双汇火腿肠。” ………… “还想葛玲么？” “葛玲是谁？”
在80-90年代的中国，广告已经进入了人们的生活，成为了一种家喻户晓的传播形式。而且广告的传播方法也得到了充分的改造和创新。不再是单一的字画或语言，而是通过电视等新媒体进行传播。
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浅谈中国平面广告的发展演变与未来趋势

◎美学技术 ◎
浅谈中国平面广告的发展演变与未来趋势
胡欢
（武汉理上大学艺术与设计学院，湖北武汉
摘要：本文从中国平面广告的萌芽开始，沿循其发展脉络，运用比较分析的方法，从传播媒介的视角对原始、近代、现代等不同历史阶段中国平面广告发展的社会背景、广告形式进行分析和比较，并以此为基础分析影响中国平面广告发展的动力与源泉，探寻中国平面广告未来发展的趋势。关键词：平面广告；演变；趋势；媒介从人类历史来看，广告在各个历史时期内，不同程度地促进了信息交流，推动了经济的发展，催化了社会生产力的进步。Ｊ告是商品经济的产物，它具有刺激消费的作用，同时广告的发展也综合地体现了各个历史阶段的社会、经济、文化和科技的特征。了解中国平面广告史对我们汲取广告历史文化的精华，借鉴过去的经验教训，正确把握平面广告的未来都有一定的现实意义。本文分三个阶段论述中国平面广告的发展：１语言媒介形成和农业社会背景 “ 从头盖骨化石上搜集到的解剖数据可确认，距今４万到９万年前，人类实现了说话的身体能力。随着口头语言的兴起，人类传播体系的第一次媒介形态已经形成。 ” 口头语言除了使人与人之间的外部沟通更加有效之外，也为人的内部思想沟通提供了更加有效的方式，这些是原始广告得以出现的基础。根据史料记载，中国最早的平面广告可以追溯到公元前几千年，随着生产力的发展出现了剩余产品，进而产生 “ 交换 ” 行为，这个时候广告就随之诞生。在原始社会末期出现的广告形式主要是展示和叫卖，《易经・系辞下》说： “ 日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。 ” 这是最早描绘人们交换剩余产品的场面，而在交易中展示和叫卖则是必不可少的。在春秋战国时代，随着商业的繁荣，早期的商店之间产生竞争，为了招揽顾客，商店使用旗帜、幌子和招牌等宣传自己，这些宣传形式到唐宋时已发展到成熟阶段，是我国古代重要的平面广告形式。中国平面广告的萌芽阶段从原始社会一直延续到封建社会，由于当时生活方式、生产力水平和物质材料的局限，广告的形式和制作技能相对来说比较粗糙，当时的平面广告呈现两个特征：一是广告的形式简单，内涵诉求单一，传播范围有限；二是设计者和使用者往往相同，由于诉求、设计、使用的一体化，设计者能自由发挥，因而设计的广告通常具有个性特征，能很好的满足使用需求。２Ｆｐ．￣Ｊｌ媒介形成和工业社会背景当人类由个体手一｜［艺跨人机器大生产的时代时，媒体形态也发生了变化。日益增长的信息既复杂又具有流动性，为了试图可靠的记录并保存知识和信息，书面语言诞生了。但是在早期印刷媒介等书面语言一直被视为统治阶层的工具，直到１５世纪古登堡将活字印刷术变为实用技术，报纸、图书、杂志等印刷、媒介才普及起来。１９世纪的工业革命促进了商业和工业的发展，社会要求更迅速的信息传播，特别是商业信息传播。报纸和杂志的需求量越来越大，从而刺激了印刷业和广告业的迅速发展。近代中国经历了两次鸦片战争，西方文明对本土文化进行着侵袭，他们把近代的广告形式带入了中国，同时也客观上丰富了中国平面广告的形式，这个时期平面广告的主要形式有招贴、报纸、杂志等，其中具有特色的就是月份牌广告。它作为我国现代广告发展初期的典代表，它既体现了当时社会大众的审美特点，又反映出我国广告发展初期的现状与不足。改革开放以后的平面广告画面效果偏重于手绘，广告宣传仍以产品质量方面为主，但多采取平铺直叙的表现方式，同时也没有利用各个传媒的特性来提高广告实效。此外，人们的品牌和广告意识也极为缺乏，很少有真正意义上的广告策划案。３数字媒介形成和信息社会背景第二次媒介变革开始于１９世纪初，随着无线电，播、电视、录青、录像等一系列模拟电子传播技术与媒介出现和普及，人类进入大众传播时代。２０世纪中期全球兴起ｒ以计算机为标志的信息技术革命，网络等新媒体的诞生加快了信息的交流和传

1-2 第二节我国平面广告的发展历程2017 0229编辑-新中国成立以来的我国大陆广告

“工业不姓工，商业不姓商，大家都姓国”
产品不论品种、质量和价格，全部由商业部门包下来，正常流通渠道被堵塞，广告在市场领域的作用明显减小。相反，广告在政治宣传方面的作用明显提高，政治宣传和经济广告混杂在一起，使广告营业额畸形膨胀。
由于商业流通成为独家经营，市场不再有竞争，广告业受到严重冲击，广告管理一度停止。
4、重视对广告内容的审查和引导
为了配合国内经济形势的恢复这一时期人民政府十分重视广告内容的审查和引导。对广告的发布作了限制，如与政府政策法令有抵触者、窃取他人商标版权者、涉及迷信有伤风化等等不得发布广告。
同时提倡广告内容必须以“纯正为主”，“ 凡工厂、 ”
民营电台一律归军委会管理，外国电台一律停播。
接管了各地广播电台后，一些大城市的人民广播电台开办专门的商业广播电台，增设广告节目。
政府对广播广告播出证明的规定——一是私营企业：同业公会证明：二是国营企业：行政主管部门证明；三是医药广告：卫生局盖章或开具证明；四是招生广告：教育局盖章证明；五是出版物广告：主管机关登记证；六是戏剧、电影之类广告：文化局证明；七是有关车船广告：公用局或港务局盖章证明。
1949年5月刊登了一则“征订”各种广告的广告。
美丽牌香烟广告
反映时尚追求的报纸广告建国初期自行车还是稀罕之物，是时
尚和新生活的象征，有一则刊登在《天津日报》上的广告就是一对夫妻手推着使用飞利浦牌自行车的场景，表现了当时人们对时尚生活的追求和向往。
此时期如《天津日报》等地方性报纸还出现了一些宣传食品、酒类的广告。
各国代表相互交流了经验，观赏了各种精美的展品。
4、21城市“商业广告会议”
1959年8月商业部在上海召开了21个对外开放城市的“全活商业广告、橱窗和商品的陈列工作会议”。这是新中国广告史上的一次具有重要意义的广告会议。

改革开放以来中国平面广告发展历程

了适应和迎合中国广告业的进步与发展，北京、上海、南京等１２地区１３家
广告公司在上海召开了第一届广告经验交流会，在会议中大家提出，组建
中国广告联合体的意愿及筹办专业杂志期刊《中国广告》的意向。至此，
中国广告业朝气蓬勃。
Ｃｈｉｎａ。Ｓｏｖｅｒａｌｌｐｏｌｉｔｉｃａｌ，ｅｃｏｎｏｍｉｃａｎｄｃｕｌｔｕｒａｌｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｉｍｐｒｏｖｅｄｐｅｏｐｌｅ ’ Ｓ
是绘画艺术，而现代平面广告不应该只是绘画，而应是市场学、心理学、
ｓｅｖｅｒａｌｓｔａｇｅｓｉｎｃｌｕｄｉｎｇｅｘｐｌｏｒａｔｉｏｎ，ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．ｇｒｏｗｔｈ，ｍａｔｕｒｉｔｙＴｈｉｓ
ｐｒｉｎｔａｄｓ．ａｎｄｐｒｅｓｅｎｔｓｔｈｅｄｅｆｉｃｉｅｎｃｉｅｓａｎｄａｃｈｉｅｖｅｍｅｎｔｓｉｎｔｈｅｐｒｏｃｅｓｓ
ｐａｐｅｒｓｕｍｍａｒｉｚｅｓｔｈｅｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔｅｖｅｎｔｓｏｆｐｒｏｍｏｔｉｎｇｅａｃｈｐｅｒｉｏｄｏｆＣｈｉｎｅｓｅ
传播学、视觉设计等各种现代科学的综合应用。８Ｏ年代中期，中国的广告
改革开放以来中国平面广告发展历程

中国近代广告史

出现了“先施”二字霓虹灯广
告
在上海的南京东路伊文思图书公
司的橱窗内出现宣传“皇家牌 (ROYAL)打字机”的英文广
告吊灯。
上海霓虹灯夜景
霓虹灯广告
1927年，上海又开始出现霓虹灯招牌和露天霓虹灯广告。
上海湖北路旧中央大旅社门前安
装了第一具霓虹灯招牌“中央大旅社”。
上海霓虹灯夜景
霓虹灯广告
复旦大学
第六章
中国近代广告史（1840-1949）
一、广播广告
1.外商创办的广播电台
大陆报—中国无线电公司广播电台：
（美）奥斯邦 (Osborn)与《大陆报》馆合作创办，1923年 1月23日首次播音
老式收音机广告
2.中国人自办的民营广播电台
中国人自办的第一家私人广播电台：
1927年3月18日，上海新新公司广播电台，
南洋兄弟烟草公司于1921年元旦特在上海《申报》以“恭祝民国十年各界进步，惟愿同胞吸国货香烟”为题刊发大幅广告，以表 1921年元旦上海《申报》大幅广告明自己的爱国立场。
四、广告公司
广告公司
贝美广告社：1915 克劳广告公司：1918 美灵登广告公司：1921 华商广告公司：1926 联合广告公司：1930
史量才，次年由史接办，先后创办《自由谈》等副刊，发表民主自由言论。
1934年史量才被蒋介石派遣特务暗杀后，言论又趋保守。
《申报》创刊号
《申报》
1919年5月4日，“五四”爱国运动爆发后，各地商人表现出极大的爱国主义热情，不运、不用、不卖日货；不登日本广告；不读日文报刊成为当时最流行的口号和行为。
它标志着广告在更广阔的空间，向更多的消费者传播商品信息。

平面广告设计重点内容

1，贴库移库(也叫揉库）
1－从右侧倒入左库，尽量注意保持使车在左库后部，但不要越过库底。
2－进慢抬离合，控制好速度，同时向右打2圈方向，当车前盖左角到达中杆时，向左打4圈方向（打死方向），当车身回正后马上回正方向（向右2圈），踩离合、刹车，挂空档，停车。
3－退踩离合挂倒档慢抬离合，控制好速度，同时向右打2圈方向，当车前盖左侧流水线到达左杆时，马上向左打4圈方向（打死方向），当车身回正后马上回正方向（向右2圈），然后向后看，控制好车与库底之间的距离，踩离合、刹车，挂空档，停车。
一、广告创意的特点：1、视觉性平面广告只能针对人们的视觉产生作用。2、平面性平面广告只具有二维空间。3、静态性：平面广告都是静态的画面或文字。广告创意必须做到：1、视觉化：强化广告的视觉效果。2、动态化、强调广告的动态感。3、重点化：广告诉求抓住重点。4、通俗化：广告文字要通俗易懂。5、新颖化：平面广告的创意要独特新颖。6、形象化：给读者以生动鲜明的形象。
第二节平面广告文案的构成
（一）平面广告文案包括：标题，正文（是主体，是广告主题表现的主要部分），标语和随文。补充：（路牌广告则只有标题或标语，吊牌广告往往只有标识，招贴甚至只有一个商品标识。）
1、平面广告的标题：即广告的题目，是广告文案内容的高度浓缩和概括。
标题的基本功能：（1）、引起受众的注意（2）、表现广告意境（3）、渲染广告主题（4）、促进商品销售
三、上坡起步（注意离合油门的配合）
1、控制好速度，打右转向灯，控制方向，使车头右侧1/3处与路边停车线保持重合，以使停车时，车能与路边保持30cm；
2、驶入上坡路后，轻加油门，使发动机转速保持在2500左右，抬离合，用离合控制速度，当左边车门上把手的延长线对准第一条停车线时，马上踩刹车停车，同时拉手刹（听到2响为止），关转向灯；

平面广告的发展历程

平面广告的发展历程广告是商品经济的产物，哪里有商品的生产和交易，哪里就有广告。

以下是有店铺为大家整理的平面广告的发展历程，希望能帮到你。

平面广告的发展历程据文史记载，最早的平面广告大约是公元前三千年，在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸，写着追捕一名逃亡奴隶Shem(赛姆)，愿悬金质硬币以酬赏。

在古希腊和古罗马，经商点需有标志作广告，如旅店的标志是松果，酒店的标志是常青藤，奶品厂的标志是山羊，面包房的标志是骡子拉磨盘……。

中国是世界广告的策源地，历史悠久。

远在古代，经商点需有“幌子”(又名“望子”)和招牌，春秋时期的韩非子在《外储说右上》记载：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著……”，就指公元前六世纪宋国的酒店“幌子”广告，并一直沿用至今。

然这类广告的时空限制很大，传播范围有限。

只有当“印刷术”发明，平面广告才有大发展。

我国是最早发明造纸和“印刷术”的国家，也是最早出现印刷平面广告的国家。

就在东汉时期的105年，宦官蔡伦发明了植物纤维造纸。

隋唐时期发明了雕版印刷。

那时在江浙一带，已有木版印制的日历在市场出售。

江浙、安徽、陕西、四川已有人从事印刷行业。

当时印刷物保存至今的，有甘肃敦煌千佛洞的一册《金刚经》，书尾题有咸通九年四月十五日(868年)，是目前世界上保存最早、注明日期记载的书籍，也是第一本插图书籍(现藏伦敦不列颠博物馆)。

到北宋时期(公元960年一1127年)，雕刻铜版问世。

中国历史博物馆所藏的北宋“济南刘家功夫针铺”的四寸见方雕刻铜版，上有白兔商标及“上等钢条”、“功夫细”等广告文句，是目前世界上发现的最早印刷广告文物了，它比西方印刷广告早三百多年。

北宋时期天才的工人毕升发明的活字印刷，开创了世界印刷史的新纪元，毕升比起1405年德国格腾堡发明的活字印刷，又早了四百年。

1985年，我国文物考古工作者又在湖南省阮陵县发掘一座元代的古墓时，令人叫绝地发现了两张1306年以前的包装纸广告，其正、背面皆印有清晰的图案、花边和文字。

平面广告发展史

平面广告发展史广告是商品经济发展的产物,随着现代科技的进步,传播手段的革新,广告设计的空间正由二维向着三维扩展,现代广告运动正以“广告策划为生命,广告创意为灵魂,广告文化为躯体”的大趋势迈进.广告活动伴随商品交换的产生而产生,因此广告的历史可以追溯到人类社会的早期.由于中外社会发展的轨迹、生产力、科学技术、文化发展状态的不同,所以各国广告的发展史也具有不同的特色,但大体可以归纳为以下形态：广告的起源可以追溯到人类社会的早期,洞穴壁画不仅是为了记录而创作的.也兼有“公告”的效果.原始人岩画中的动物形象,造型简练,富于标志化,是最早用于视觉传达的图形.人类早期文字——象形文字,是最早的图形符号.文字的应用使传达方式走向发达.距今约10000~4000年的新石器时代,社会生产大分工已经出现,比如这一期仰韶文化和龙山文化中便出现了农业,制陶业、畜牧业、手工业等生产的分工,出现了新兴产业——制酒业.随着剩余产品的出现,私有制的形成,产品交换逐渐形成,黄帝时代出现了货币交换形式.奴隶社会,商品进一发展,城市和集市开始出现.在早期的商业活动中实物陈列和叫喊是最早的广告形式.据记载古代地中海地区曾有繁荣的商业贸易活动,雅典人曾在大街小巷以顺口流的形式叫卖化装品.所有这些古老的广告形式都是利用听觉和视觉扩大商品宣传,招徕顾客.我国进入封建社会以后,原始形式的广告已经发展到了相当丰富的繁荣程度,幌子,招牌,旗帜,门匾,电堂等都是沿用于各朝代的广告形式.明代中期以后,随着木版印刷技术的发展,印刷广告也出现于商业广告之中.印刷述的发明为平面设计的发展奠定了重要的基础.我国自东汉蔡伦发明造纸术到北宋毕发明活字印刷术,先有刻印的佛经、佛像,后来又有印刷用的历书、文算、医书、书籍.随着印刷品的产生,文字、插图和版面设计的雏形也就出现了.我国最早的招贴出现于11世纪（北宋时期济南刘家针的广告）,是功能和形式完备的真正意义上的广告.广告媒介大众化时期,近代广告——以印刷报刊为主要载体,1450年德国人古腾堡发明了金属活字印刷,这1.新的科学技术在广告传媒上的应用使人类的广告活动由“原始状态”的准广告行为挺进到印刷广告的新时代广告媒介的大众化时期是随着现代形式的广告媒介——报纸的出现而到来的.西方的第1.份印刷报纸是1609年在法国斯特拉斯堡发刊的,这1.年里,这份报纸载有1.份书籍广告.杂志也陆续出现.世xx上最早的杂志是创刊于1731年的英国杂志《绅士杂志》,同1.时期的1706年,在德国也出现了印刷招贴广告的形式.报纸在我国的问世也比较早,唐代初期便诞生了最早的报纸《邸报》.宋代《邸报》开始定期发行,明朝使用活字排版,清朝被改为京报.但这份报纸只在宫廷和官僚中流传,不允许刊登广告.首开中文刊物刊登广告之先河是1853年由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志.到了1922年我国的中外文报纸达1000多种.报刊广告的发展使广告传媒介迅速走向大众化.“广告经纪人”最早出现于英国,但广告经纪人组织最早创建却最早始于美国.当时,广告经纪人全权为客户购买版面.现代广告时期的重要标志：电子广告问世,媒体多样化.进入20世纪以后,广播、ds、电影、计算机等高科技的发明创造,使现代广告进入现代化的电子信息时代,由于行销市场的激烈的竞争,世xx广告必将向着电子化、现代化、艺术化、网络化的方向迈进.美国人认为在信息社会,新的权利的来源不仅是少数人手中的金钱,而是多数人手中的信息.1945年美国研制成功了第1.台电子计算机.标志着信息时代的出发点.20世纪50年代美国又首创了彩色ds机,使ds广告又获重大突破.而后,电台、ds台等媒体形成了网络,使得广告业如鱼得水.当代广告信息遥遥领先于其他行业的信息量,它已渗透到社会的各个角落,成为社会的1.种文化.20世纪90年代,除了传统的4.大广告媒体（报纸、杂志、广播、ds）仍然在传播中起着主导的作用外,电子广告、激光广告、飞船广告、卫星广告外,网络广告已经在当代社会上亮相.广告1.词在现代生活的使用率及高,几乎尽人皆知.所谓广告从汉语上理解就是广而告之,就是把某1.项信息向公众广泛传达.具体的说：“广告”是1.种由某个特定的出资人发起的,通过大众传媒进行的非个人化的有偿沟通方式,其目的是说服或副作用某类受众.广告是1.门跨学科的综合性学科,称边缘学科,它所涉及的学科跨越了经济学、传播学、艺术学和信息学等领域.所以,从不同的学科的属性来看它,具有既相互联系又各不相同的意义.历史环境、地域差异、经济条件及传统文化观念等不同,各国在广告设计方面必然要形成各自的特色.德国招贴作为世xx招贴的重要学派之1.,早于第2.次世xx大战之前就已经形成了,如德国包豪斯的主要教授纳基的组合照片形式的招贴设计,强调功能性和构成主义风格,应用象征意义的手法,使人产生新的联想.美国近几十年来1.直保持着世xx头号广告大国的地位,并以纽约为中心,其招贴也是世xx招贴的重要学派之1..美国人较少的传统束缚,其招贴设计注重商业功利性,讲求实际,追求功能第1.的原则.波兰在第2.次世xx大战之后,作为1.个社会主义国家,它的广告不以商业为目的,而作为1.种社会教育得形式出现,得到了极大的发展,成为世xx广告招贴的重要流派之1..法国平面广告设计则较注重优雅和自由的表达,设计语言的探索从属于美术范畴的探索,有时则注重古典主义,人文注意的表达.英国在2.战后,开创1.种合理主义图形设计风格,其创作注重哲理的剖析,他们认为1.切为人的需要服务,风格是次要的.英国的设计形式的表现具有国际副作用力.总的看来欧洲的招贴比较注重人情味和文化性,随着历史的发展,全球广告对话时代的到来,平面广告正超越国家的界限,各国的平面广告设计师正在取长补短,比如,20世纪50年代占优势的招贴4.大学派到20世纪70年代以后逐渐失去了其原有的国家属性.特别是20世纪90年代,我们已经看到,美国的随心所欲的自由设计对欧洲的副作用,欧洲的纯粹的几何构成及有人情味的设计文化已经渗透到五洲诸国.而亚洲特有的东方色彩,构图也被美国设计师所接受.现藏于中国历史博物院的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版是世界上迄今发现的最早的印刷平面广告物，满意答案中国平面广告发展史我国最古老的平面广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场平面广告，1815年8月，英国传教士米怜在马来亚创办《察世俗每月统纪传》，这是最早的刊登平面广告的定期汉语刊物，1853年，由英国传教士在香港发行并销售到广州、上海市等地的《遐尔贯珍》刊物，首先利用刊物兼办平面广告业务，1858年，在香港出版的《孖刺报》，增出中文版《中外新报》，最早刊登商业平面广告，1904年，国人开办闵泰平面广告社，国人开办的平面广告企业中，规模较大的有成立于1926年的华商平面广告企业和成立于1930年的联合平面广告企业，我国最早的平面广告研究团体是1918年在北京成立的北京高校新闻学研究会，1927年，上海市有六家平面广告社组织成立“中华平面广告公会”，这是我国平面广告同业的最早组织，2、中国平面广告猛进史（1979年后）1979年初，中国平面广告恢复全面启动，这足以说明1979年是中国的平面广告元年，1979年1月14日，《文汇报》首先发表文章《为平面广告正名》1979年1月，上海市电视台拟订《上海市电视台平面广告业务实行法子》、《国内外平面广告收费实行标准》，1979年1月25日，上海市电视台成立平面广告业务科，1979年1月28日，上海市电视台在电视上播出“上海市电视台即日起受理平面广告业务”的幻灯片，继而播出中国电视平面广告史上的首条商业平面广告：参桂补酒，1979年2月，《文汇报》率先恢复中国报纸平面广告，1979年3月15日，中央电视台首次播出外商平面广告——西铁城手表，1979年3月5日，上海市电台恢复平面广告业务，1979年4月15日，广东电视台设立中国电视史上第一个平面广告节目，1979年4月17日，《人民日报》开始刊登平面广告，1979年11月，中央宣传部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放中国平面广告的通知》，1979年12月，中央电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外平面广告，1979年12月20日，北京市各处出现商业平面广告路牌，1979年底，中央人民广播电台开始研究平面广告节目的问题，1980年元旦，中央人民广播电播出建台以来第一条商业平面广告，1982年，我国公布大陆平面广告业复苏后的第一部平面广告法规《平面广告管理暂行条例》，1983年12月27日，中国平面广告协会成立（简称中广协），1983年，厦门高校新闻传播系开办平面广告专业，正式向全国招生，这是我国高等院校开办的第一个平面广告专业，1988年9月，北京广播学院平面广告学专业成立，1993年7月15日，国家工商管理局发布《关于在部分城市进行广告媒体制和平面广告发布前审查试点工作的意见》，决定从1993年下半年起在全国开展广告媒体制试点，1994年3月，北京广播学院成立我国内地第一个平面广告学系，1994年6月，厦门高校新闻传播系获准正式招收首批平面广告研究生硕士，1995年2月1日，《中华人民共和国平面广告法》正式实施，1995年，由imi市场信息研究所、北京广播学院平面广告学系、国际平面广告杂志社等编辑的全国首部《1995imi消费行为与生活形态年鉴》问世，1996年，《国际平面广告》杂志由双月刊改为月刊，这是我国第一家平面广告专业月刊，1996年，中国首家报业集团《广州日报》报业集团成立，2003年11月11日，由光明日报报业集团和南方日报报业集团合作出版的《新京报》诞生，是首次由两大报业集团跨抵御合作出版的综合性日报试想一下如广告设计遭禁,或者1.夜间突然消失.没有了书写的文字,没有了报纸,没有了杂志,没有了互联网,没有了科学可以谈论,没有了设计的过程与要素——结构与组织,语汇与图像,差异性,那我们只有靠口语来接受所有信息,我们将进入1.个无知、偏见、迷信而人生极其短暂的千年.广告设计绝不是琐碎无用的多余之物,它的运用与目标对现代世界即文明社会绝对是不可或缺的.。

改革开放以来中国平面广告发展历程

改革开放以来中国平面广告发展历程摘要：1978年，中国实行了改革开放，伴随着中国政治经济文化发展的还有中国平面广告设计。

改革开放以来的短暂30年里，中国社会的整体政治经济文化发展导致人们审美水平等也提高了，而中国平面广告也经历了探索、发展、成长、成熟的几个阶段。

本文通过对中国平面广告各个时期具有重要推动意义的事件的总结，展现了发展过程中的不足和已经取得的成绩，为未来平面广告业的发展做出了趋势预测和导航。

关键词：中国平面广告改革开发发展平面广告史中图分类号：J120.9文献标识码：A文章编号：1003-0069（2015）05-0086-02时光如水，岁月如歌。

在滚滚的历史长河中，三十年就是弹指一挥间。

改革开放三十年以来中国发生了翻天覆地的变化。

1978年12月开始实行的改革开放政策，使中国走上了强国道路，中国的社会主义现代化的进程和西方先进的科学、思想、文化的巨大冲击使中国的平面广告拥有了全新活力。

从某种意义上来说，改革开放后中国才有了真正意义上的“平面设计”。

1.平面广告的探索期（1978-1987）平面广告是二维空间上广告信息的视觉传达，是商业化了的视觉艺术。

有一位英国的专题作家曾断言：“21世纪始于1978年。

”无论怎样讲，1978年都是一切良好开局的始点。

中国的良好开局始于这一时期的改革开发，中国的平面广告复兴也是始于改革开放。

1978年12月，十一届三中全会的召开做出的一系列决定是我国政治经济文化发展的重大转折。

经济上提出了“调整、改革、整顿、提高”的八字方针。

经济的发展对中国平面广告而言，无疑是春天的到来。

中国的广告事业在“文革期间”遭到了严重的批判。

直至十一届三中全会提出了“以计划经济为主，市场经济调节为辅”、“对内搞活经济，对外开放”的口号，中国的平面广告事业才逐渐得到恢复和发展。

曾经有人说过：“广告是商品经济的产物，哪里有商品经济，哪里就有广告。

”恢复了商品经济的合法地位，就等于了恢复广告的合法地位。

罕见！很久很久以前的广告…

罕见！很久很久以前的广告…☝上世纪20年代，上海就有了中国第一家广告公司。

☝到上世纪30年代，上海的广告行业已相当发达，成为中国的广告中心。

上海的中外广告公司已经有一百多家。

☝琳琅满目，应有尽有。

☝1926年，捷成洋行创办，进口梅赛德斯奔驰LO1000巴士。

在丹麦、汉堡及香港所设公司为联号，主要经营进出口贸易和代理服务。

☝这张运输汽车行所使用的车型，都能认出哪些车呢？☝上海最初的广告画又叫月份牌，这种广告形式最早起源于清末民初。

☝这是1915年，亚洲石印局关蕙农的一张月份牌手稿。

1920年代，月份牌广告开始盛行于上海的十里洋场，到1930年代，铺天盖地的各种广告画达到顶峰。

☝那个时期的广告设计在形式上体现很多突破传统的观念，这些在当时不只是体现商家商业宣传的需要，同时也颠覆了传统的审美观和伦理观。

☝这是中国女性第一次摆脱了从属形象，以独立的个体的身份，成为各类商品的消费主体和代言人。

☝这种广告形式的出现改变了社会对女性的传统认知，改变了民众对女性的刻板印象，促进了女性对美的追求和独立平等的追求。

同时，这也是中国开始有平面设计的概念到逐步形成属于自己的设计雏形的商业专业内容的发展阶段。

☝那是一个由从传统向现代社会转型的变革时期。

那个年代，各种职业女性相继出现，女性也可以通过职业收入获得经济上的独立, 广泛参与社会生活，彰显了自己的社会存在价值。

国人对女性的传统审美伦理观开始被颠覆，那些开放、时尚、知性、文明的新女性，成为时代的宠儿，也成为青年男女追逐的对象和梦想。

☝街头巷尾，大量商业广告设计开始出现了许多以女性形象以及女性消费者为主打的内容，这些女性形象穿着最流行的时装，用着最新潮的物品，展示着最时髦的休闲生活。

☝这不仅使看惯了传统仕女图像的寻常百姓有耳目一新之感，而且催生了市民阶层追逐时尚潮流的文化心理。

随着印刷精良的美女广告画走进千家万户，广告中的新女性形象成为引领时代新风尚和社会新生活的历史文化坐标。

平面广告历史背景

工业化初期的平面广告设计
时间：19世纪代表国家：英国（处在第一次与第二次工业革命的中间）维多利亚时代，以英国为代表的西方国家在工业技术上突飞猛进，取得前所未有的巨大变化。其中最流行、最推崇的艺术形式是“哥特式”，以复兴中世纪哥特式文化和精神来满足人们富裕后的审美享受。哥特： 1、哥特人的, 哥特族的（指曾入侵罗马帝国的一支日耳曼民族） 2、哥特式建筑的（12至16世纪流行於西欧的建筑风格, 以尖拱﹑ 拱顶﹑ 细长柱等为特点） 3、哥特派的, 哥特风格的（18世纪的一种文学风格, 通常描述有神秘或恐怖气氛的爱情故事） 4、指字体，哥特字体的 5、指颜色，红与黑
★ 工艺美术运动是英国和美国的美学运动艺术和装饰艺术的帮助建立了工艺美术运动
新艺术运动的平面广告设计
★20世纪初西方从传统设计迈向现代设计的一场承前启后的革新运动，核心理念是反思传统和维多利亚风格，创立能体现时代进步和新的人文精神的“新艺术”。新艺术运动是一场设计启蒙运动，也是艺术与设计逐步分向发展的界碑。
■早期的平面广告设计
人类早期的公共交流活动中，公告牌和告示牌的出现，一定程度上已经具备有传达信息、促进沟通的广告功能，也可以界定为最早的平面广告形式。
文字是平面广告其中重要的元素，它与平面广告的发展是密不可分的。由于有了成熟的文字，平面广告有了原始的概念与形式。
古埃及早期平面广告
古希腊早期平面广告
★维多利亚时代的平面广告设计，追求丰富浪漫的感性诉求，特征：花边多、字体花哨、组合复杂、呈现繁琐、装饰性强的古典倾向。
★英国在19世纪末掀起了一场“工艺美术运动。代表人物：威廉莫里斯，他提出向传统手工艺学习和向美的自然形态学习的口号！
工艺美术运动
★ 莫里斯的设计风格与维多利亚时代的风格有相似之处，都力图通过审美上的复古来改变工业化设计存在的不足，工艺美术运动中的设计风格是一种冷静的复古，再现传统和人文美。

1-2 我国平面广告的发展历程(课堂PPT)

第一章平面广告概述
第一节平面广告的内涵第二节我国平面广告的发展历程第三节国外平面广告的发展历程第四节平面广告的分类第五节平面广告设计师应具备的能力
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第二节我国平面广告的发展历程
▪ 一、战国及东汉时期 ▪ 二、隋唐时期 ▪ 三、宋代 ▪ 四、元代 ▪ 五、明清时期 ▪ 六、民国时期
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五、明清时期
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五、明清时期
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五、明清时期
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在创刊号出现的最早的广告：全泰盛信局、恒隆洋货号，缦云阁
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史量才是旧中国最大的最有成就的报业资本家，他
聘请的经理张竹平对广告学素有研究。他们致力于
广告部的改进，设立了《申报》广告推广科。在大
家的努力下，广告业务迅速发展。从1921年起，到抗战前夕止，
冠生园食品以“冠生园在抗日运动中”设立了
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三、宋代
▪ 雕刻铜版和活字印刷术 ▪ “济南刘家功夫针铺”广告比西方早3百多
年
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三、宋代
▪ 雕刻铜版和活字印刷术 ▪ “济南刘家功夫针铺”广告比西方早3百多年
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反面
正面
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三、宋代
▪ 张择端清明上河图

中国早期的传统平面广告19页PPT

中国早期的传统平面广告
36、如果我们国家的法律中只有某种神灵，而不是殚精竭虑将神灵揉进宪法，总体上来说，法律就会更好。—— 马克·吐温 37、纲纪废弃之日，便是暴政兴起之时。— —威·皮物特
38、若是没有公众舆论的支持，法律是丝毫没有力量的。 ——菲力普斯 39、一个判例造出另一个判例，它们迅速累聚，进而变成法律。 ——不容忽视的。— —爱献生
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克