可口可乐社会化新媒体营销案例分析
社交媒体营销的成功案例分享
社交媒体营销的成功案例分享在当今数字化的时代，社交媒体已经成为企业推广品牌、产品和服务的重要渠道。
通过巧妙的策略和创意执行，许多企业在社交媒体上取得了显著的营销成果。
接下来，让我们一起深入探讨几个成功的社交媒体营销案例。
案例一：可口可乐的“分享快乐”可口可乐一直以来都是营销领域的佼佼者，在社交媒体上也不例外。
其“分享快乐”的主题营销活动在全球范围内引起了巨大的反响。
活动的核心是鼓励消费者在社交媒体上分享他们与可口可乐相关的快乐时刻。
可口可乐推出了个性化的可乐瓶，瓶身上印有各种富有情感的词语，如“友谊”“爱情”“家庭”等。
消费者购买到带有与自己相关词语的可乐瓶后，纷纷拍照并在社交媒体上分享自己的故事和感受。
此外，可口可乐还利用社交媒体平台举办线上活动，邀请消费者参与互动。
例如，通过发布有趣的挑战、竞赛等，吸引用户参与并分享，进一步扩大了活动的影响力。
通过这个活动，可口可乐不仅提升了品牌的知名度和美誉度，还增强了与消费者之间的情感联系。
消费者不再仅仅是购买产品，更是成为品牌的传播者和拥护者。
案例二：杜蕾斯的创意营销杜蕾斯以其大胆、创新和富有话题性的社交媒体营销策略而闻名。
杜蕾斯善于抓住热点事件和话题，迅速创作出与之相关的有趣、幽默且富有内涵的内容。
例如，在一些重大节日、体育赛事或娱乐事件期间，杜蕾斯总能在第一时间发布贴合主题的创意文案和图片，引发大量用户的关注和讨论。
同时，杜蕾斯还善于与用户进行互动。
通过回复用户的评论和私信，举办线上问答等活动，建立起了与用户之间的良好沟通和信任关系。
这种创意十足且与用户紧密互动的营销策略，使得杜蕾斯在社交媒体上始终保持着较高的话题度和关注度，成功塑造了一个年轻、时尚、有趣的品牌形象。
案例三：小米的粉丝营销小米在社交媒体营销方面的成功得益于其强大的粉丝经济。
小米通过社交媒体平台建立了庞大的粉丝社区，如小米论坛、微博、微信公众号等。
在这些平台上，小米与粉丝保持着密切的沟通和互动，及时听取粉丝的意见和建议，并将其融入到产品的研发和改进中。
可口可乐营销案例分析
• 效益
– 活动刚启动5天就有5万多名人人用户奔赴可乐同学会，人均参与活动达5.73次， 留下聚会影像8万多张，可口可乐在人人网上的好友增加了6576位。 – 可乐昵称瓶在微博、人人等大型社交化平台上掀起了讨论热潮： • 定制化拉近了产品与用户之间的距离，吸引新用户，增加了产品附加值，大 幅促进销售量提升； • 充分利用现有社交化平台，与传统明星广告投入相比，投入小效果广； • 用户在社交化平台公开定制瓶信息和购买到的昵称瓶图片，无形中使得用户 成为广告宣传中的一个节点，用户从原始单一的受众成为参与者； • 有利于形成粉丝文化，增加用户忠实度。
• 效果
– 直接效果：提升销售量，增加产品附加值； – 间接效果：扩大产品影响力，提高用户忠诚度，积累粉丝；
• 启发
– 社交媒体不仅可以是宣传平台，还可以成为销售平台； – 充分利用社交网络中的意见领袖，进行营销；
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谢谢！
地 址：北京市朝阳区北辰东路8号北京国际会议中心东配楼二层 邮 编： 联系人： 电 话： E-mail： 新浪微博 @长城战略咨询
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当第一波消费者购买完毕之后，并在社交网络 上与自己的朋友、亲人分享，第二波、第三波 的消费者也被不断吸引过来参与到接下来的 “抢购”之中。这就解释了为什么可口可乐这 次的试水，为什么一天比一天“销售”得快；
这也是社交网络的真正吸引人之处，依靠口碑 带动品牌与产品影响力的几何级的递增。
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可口可乐（4/4）——社交化营销
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可口可乐（3/4）——社交化销售
• 可口可乐与微博微钱包合作推出网络定制销售。 消费者在可口可乐新浪微博首页 ，只需选择 自己中意的昵称名，并输入自己的姓名，随后 通过微博钱包进行支付邮费即可。
社会化营销案例库
社会化营销案例库随着社会的发展，传统的营销方式已经不能满足人们的需求。
在这个信息爆炸的时代，企业必须要通过新的方式来吸引用户的注意力。
社会化营销便应运而生。
社会化营销是指企业通过社交网络、博客、微博等社会化媒体平台，与消费者进行互动和沟通，从而实现品牌推广和营销的一种方式。
本文将介绍几个成功的社会化营销案例，希望对广大企业和营销人员有所启示。
案例一：可口可乐的“分享快乐”可口可乐是世界上最大的饮料公司之一，其品牌在全球范围内受到广泛认可。
在社会化营销方面，可口可乐一直是行业的领导者。
在2010年，可口可乐推出了“分享快乐”活动，通过社交媒体平台，让用户分享他们与朋友一起享受可口可乐的照片和视频。
这个活动在全球范围内引起了轰动，用户们纷纷参与其中，分享他们的照片和视频。
这个活动不仅提高了可口可乐的品牌知名度，还增强了用户对可口可乐的忠诚度。
案例二：星巴克的“Tweet-a-Coffee”星巴克是全球最受欢迎的咖啡连锁店之一。
在2013年，星巴克推出了“Tweet-a-Coffee”活动，通过Twitter平台，让用户可以向朋友赠送一杯星巴克咖啡。
这个活动在社交网络上引起了广泛关注，用户们纷纷参与其中。
这个活动不仅提高了星巴克的品牌知名度，还增加了用户对星巴克的忠诚度。
此外，这个活动还让星巴克了解了用户的口味和消费习惯，从而更好地满足用户的需求。
案例三：红牛的“Stratos”红牛是一家以能量饮料为主打产品的公司，在社会化营销方面也非常有经验。
在2012年，红牛推出了“Stratos”活动，让用户可以通过社交网络观看一位叫做费利克斯·鲍姆加特纳的跳伞运动员跳伞的全过程。
这个活动在全球范围内引起了轰动，用户们纷纷参与其中。
这个活动不仅提高了红牛的品牌知名度，还增加了用户对红牛的忠诚度。
此外，这个活动还让红牛与用户进行了更深入的互动，让用户更好地了解红牛的品牌理念。
结语以上几个案例都是非常成功的社会化营销案例。
可口可乐新可乐案例分析
可口可乐新可乐案例分析【篇一：可口可乐新可乐案例分析】logo策划回顾重大举措巨资调研新罐包装用红色和银色图案替代传统的红白相间的外观改变配方拥有上百年历史的老配方退出市场耗资400万美元参与人数近20万logo分析新可乐推出市场不到3个月的时间，新可乐计划就以失败告终。
其原因在于：1. 对美国精神的背离，对企业品牌价值的忽视2. 对消费者购买动机的定位偏差：对可口可乐的忠实消费者而言，口味已不是其主要购买动机3. 市场调研的局限性：只重视口味测试，并没有深入研究消费者的消费心理与行为及品牌认知度。
4. 盲目冒进。
急着去抢占竞争者的市场，而放弃自己固有的市场启示一、可口可乐不仅是一种饮料，它所承载的那份文化内涵决定了它的无可替代。
企业应重视产品价值的挖掘和延伸。
二、新产品的上市应该要有一个试销的步骤，选择在一个小范围、小市场、小地域内试销，并根据试销的效果修正营销策略、进一步改进新产品，甚至要做出撤销新产品上市的计划。
而不应盲目冒进。
启示四、新闻媒介的导向力量不容忽视媒体并没有把可口可乐公司的决定当成单纯的商业事件，而是将其解释为美国传统的终结，这对消费者形成了一种心理暗示三、竞争者的出现是无可避免的，要弄清楚竞争对手的产品定位、营销策略和自己企业的差异。
在维护现有市场的基础上再去抢占新市场。
消费者态度转变一、调研的失误与偏差1 、少数几次调研并不能完全真实地反映消费者的真实想法和内心需求；2、调研的重点放在口味测试，相比老可乐，新可乐的口味更受欢迎，但是消费者抵制新可乐的原因并不是厌倦了新可乐的口味，而是对老可乐所承载的美国精神的无法割舍二、媒体的宣传与轰炸在一片质疑声中，唤起了消费者对老可乐的怀念、对美国精神的归属感；也使得一批忠实的老可乐消费者的抵制情绪得以扩大蔓延，造成轰动效应【篇二：可口可乐新可乐案例分析】案例分析可口可乐2 可口可乐乐简介被誉为“清凉饮料之王”的可口可乐在全世界最流行，每天销售量为亿瓶，是当前世界上最大的饮料公司。
可口可乐社会化营销案例
可口可乐社会化营销案例可一一解乡愁的可乐电话亭所谓幸福，就是能听到孩子的叫声，能听到家人的声音。
了解到这批人的实际情况后，迪拜可口可乐联合扬罗必凯广告公司开发了一款可以用可乐瓶盖当通话费的电话亭装置，把这些电话亭放到工人们生活的地区，每一个可口可乐瓶盖都可以免费使用三分钟的国际通话费。
一颗在大多人眼中再普通不过的可乐瓶盖，却在成千上万的南亚劳工心中载满了温馨、幸福和牵挂。
也另可口可乐把产品价值无限延伸，将品牌梦想传递得更远更广。
可二快乐重生，可乐瓶创意再利用“快乐重生”活动由奥美中国创意执行，提供了一组16个创新实用的瓶盖，这些瓶盖可以被拧到饮用完的可口可乐空瓶上，瞬间变身为生活中实用、有趣的物品或玩具，例如画笔、喷水枪和铅笔刀等等。
只需购买一瓶可口可乐，消费者就能获赠这些创意十足的有趣瓶盖。
该活动是可口可乐公司全球可持续项目的一部分，旨在通过创意瓶盖，将饮用完的可口可乐塑料瓶变身有趣好玩的实用物品，以此鼓励消费者对饮料瓶的再循环利用。
该项目率先在越南落地执行，相对来说越南比中国贫困很多，对这种废物利用更加有需求，后期会逐渐推广到全亚洲地区。
可三双人可乐瓶盖帮助新生走俏报到日“Friendly Twist”是可口可乐公司于2021年5月在哥伦比亚的大学新生中间推广的营销活动，即向新生们销售需要两人合作打开的瓶装可口可乐，购买者必须找到“另一半”之后方可打开瓶盖。
该营销活动旨在帮助大学新生适应新环境，结识新朋友，也通过帮助新生缔结友谊，塑造可口可乐在年轻消费群中的温情形象。
这些用于营销活动中的可乐，瓶盖外形经过特殊处理，类似螺帽和螺母，个人难以单独打开，只有当两个人一起反向旋转可乐的时候，可乐才能打开。
可口可乐公司在新生报到现场销售这些可乐，希望在新生们找到合作伙伴一起扭瓶盖时，可以结识新朋友。
该项目来自哥伦比亚李奥贝纳广告公司。
可四从天而降的幸福可口可乐联手新加坡奥美打造一项传递快乐的活动：各大工地上空飞来无数架装载着红色箱子的遥控飞机，带着可口可乐和鼓舞的话语从天而降，以慰问新加坡多达2500名建筑工人，为其鼓舞士气、重振精神并分享快乐。
可口可乐网络营销案例分析_可口可乐公司网络营销案例
可口可乐网络营销案例分析_可口可乐公司网络营销案例网络营销作为新的营销方式，将成为企业竞争的锐利武器。
以下是店铺为大家整理的关于可口可乐网络营销案例分析，欢迎阅读!可口可乐网络营销案例分析篇1随着互联网行业的日渐成熟，网络媒体平台也逐渐丰富，这个平台背后日益凝聚起越来越多的休闲食品和饮料的重度消费群体。
如何选择与利用网络媒体平台推广自己的品牌和产品成为众多食品企业思考的焦点。
2006年3月份，可口可乐(中国)饮料有限公司与腾讯科技有限公司举行了主题为“要爽由自己，畅享3DQQ秀”的新闻发布会，双方宣布结成战略合作伙伴关系，联手打造全新的3D互动在线生活。
可口可乐公司同时宣布，深受年轻人喜爱的可口可乐网站将借助腾讯最新推出的3DQQ秀网络虚拟形象，全面升级为中国首个运用3D形象的在线社区。
带有3D人物形象的可口可乐广告这一拥有丰富活动内容和表现方式的网上娱乐空间的建立，无论对于可口可乐还是腾讯都具有里程碑式的重大意义，而它所带来的营销冲击波更是令业界侧目。
合作的缘起年轻人一直是可口可乐在市场定位和推广中很重要的一个部分。
可口可乐会不断发现他们所喜欢的生活方式和习惯，例如体育、音乐、旅游、时尚，还有网络生活等等。
从2005年起，随着与九城、天联世纪、联想等的合作，网络营销逐渐成为可口可乐整合营销的重头戏。
可口可乐在整合营销上一直寻求突破和创新，在网络营销平台上的选择上也青睐于注重创新和互动的优秀媒体。
早在新闻发布会之前，可口可乐与腾讯就有了多层次的合作并取得了理想的效果。
可口可乐发现，腾讯不仅拥有目前网络媒体中最庞大的年轻用户群，其不断完善的360度服务也已经深入到年轻人生活的方方面面。
无论是用户的活跃程度，还是其资源平台例如QQ秀、QQ宠物、Qzone等都是非常独特和具有创新性的。
可口可乐的网络营销活动与这些受年轻人欢迎的网络内容进行嫁接，而不仅仅局限在单纯的广告投放上，正是想在一个轻松愉快的环境下和消费者达成沟通，在传递流行的、快乐的内容同时实现品牌推广的目的。
【营销策划】可口可乐社会化新媒体营销案例分析
营销策划方案
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6月9日深圳五月天“爽动红PA”演唱会，正式公布快乐昵称瓶夏季活动全面展开。 五月天 “爽动红PA”演 唱会现场现场，利用手机应用软件“啪啪”同步录音发布，并通过微博、微信预告线下活动行程。同时活动 现场摆放订制昵称瓶的机器，现场打印昵称瓶标签，消费者可以印上自己的名字、昵称等，实现了线上线 下的整合，从线上导流到线下，粉丝线下拿到瓶子后再到线上晒照片，是一个O2O闭环 3 第三波“异业结合+社会化电子商务”，从衣食住行等方面的跨界合作，带动在线音量，实现全包围
可口可乐社会化新媒体营销案例
2014歌词瓶
1 案例背景
新媒体营销的十大成功案例解析
新媒体营销的十大成功案例解析随着互联网的快速发展，新媒体营销已经成为企业推广和宣传的重要手段。
通过新媒体平台，企业可以更加直接地与消费者进行互动，提高品牌知名度和销售额。
在这篇文章中，我们将分析十个成功的新媒体营销案例，探讨它们的成功之处和值得借鉴的经验。
案例一：红牛的极限运动营销红牛通过赞助极限运动比赛和活动，成功地将品牌与年轻人的活力和冒险精神联系在一起。
他们在社交媒体上发布精彩的极限运动视频，并与粉丝互动，增加了品牌的曝光度和忠诚度。
案例二：可口可乐的个性化营销可口可乐通过推出个性化的瓶子和包装设计，吸引了年轻人的注意。
他们还利用社交媒体平台，鼓励消费者分享自己与可口可乐相关的照片和故事，增加了用户参与度和品牌认可度。
案例三：星巴克的用户生成内容营销星巴克鼓励消费者在社交媒体上分享自己与星巴克相关的照片和故事，并通过选取优秀的用户生成内容进行展示和奖励，增加了用户参与度和品牌忠诚度。
案例四：阿迪达斯的明星代言营销阿迪达斯通过与知名运动员和明星签约合作，成功地将品牌与运动和时尚联系在一起。
他们在社交媒体上发布明星代言人的照片和视频，吸引了大量的关注和讨论。
案例五：小米的社群营销小米通过建立强大的社群和粉丝群体，成功地将用户变成品牌的忠实粉丝和推广者。
他们通过社交媒体和线下活动与用户互动，提供优质的售后服务和用户体验，赢得了用户的信任和支持。
案例六：华为的内容营销华为通过发布有价值的内容，如技术文章、产品评测和行业报告，吸引了大量的关注和讨论。
他们还通过社交媒体和线下活动与用户互动，提高了品牌的认可度和忠诚度。
案例七：京东的社交电商营销京东通过社交媒体平台和微信小程序，将购物和社交相结合，提供个性化的推荐和购物体验。
他们还通过社交媒体上的抽奖和促销活动，吸引了大量的用户参与和购买。
案例八：美团的口碑营销美团通过用户的口碑和评价，提供了可靠的餐饮和外卖服务。
他们通过社交媒体和线下活动，鼓励用户分享自己的用餐体验和推荐，增加了品牌的认可度和用户参与度。
经典媒介投放案例
案例精选案例一：可口可乐新创意饮料也能玩混搭将可乐和雪碧兑在一起喝？小时候的你一定做过这样的事情。
最近，可口可乐公司推出了的Coca-Cola Freestyle的饮料调制机能够帮你重温儿时的这段回忆。
可口可乐推自动混搭贩卖机Freestyle可口可乐推出的自动贩卖机Freestyle，不过冰箱大小的一台机器，却集结了可口可乐旗下所有品牌。
消费者只要自行组合各式碳酸、运动饮料、柠檬水，就可以变化出125种口味，让每次消费都充满惊喜。
目前美国与可口可乐合作的54家商铺，共有超过1500台Freestyle，估计到2011年底，可口可乐会有超过80个合作伙伴，在知名速食连锁店温蒂汉堡、汉堡王、TacoMac，都能发现Freestyle的踪影。
Freestyle工作原理Freestyle由法拉利的设计团队──Bsquare所设计，甚至运用量测癌症用药剂量的技术，来缩小贩卖机的体积。
不像速食店的传统饮料机，将满满几加仑的糖水塞进机器，导致外型笨重，Freestyle里面装的，是超高浓度、不含任何水分的「原料粉」。
当消费者在触控式萤幕上选好了想要的组合，贩卖机就会从各个装了原料粉的小匣子，取出需要的配料，再透过机器内的无线射频辨识系统(RFID)，确保配料分毫不差的放进容器里，为消费者做出特调的口味。
可口可乐Freestyle营销策略1.提升消费者尝试兴趣Freestyle为生活添加丰富变化、正面色彩的特质，和可口可乐追求欢乐的品牌精神非常契合。
贩卖机当中的许多口味，更是一般渠道买不到的“隐藏版”，这份尝鲜的稀奇感，成为吸引消费者来店的强大诱因。
EdgeResearch调查公司的研究指出，超过20%的消费者会因为店家有Freestyle自动贩卖机，愿意转往消费，尤其年轻族群，对机器的兴趣特别高。
2. 与品牌店合作吸引消费不须另外投入预算宣传，Freestyle对店家来说，本身就是能够促进消费的活广告。
美国三明治连锁餐厅FirehouseSubs执行长唐.福克斯表示，和可口可乐合办Freestyle试卖后，整体业绩和来客数，都有20%到30%左右的成长：例如原来单点三明治的客人，会倾向多买一杯饮料，也有愈来愈多家庭，会带着孩童来用餐。
可口可乐社会化新媒体营销案例分析ppt课件
6月9日深圳五月天“爽动红PA”演唱会，正式公布快乐昵称瓶夏季活动全面展开。 五月天 “爽动红PA”演 唱会现场现场，利用手机应用软件“啪啪”同步录音发布，并通过微博、微信预告线下活动行程。同时活动 现场摆放订制昵称瓶的机器，现场打印昵称瓶标签，消费者可以印上自己的名字、昵称等，实现了线上线 下的整合，从线上导流到线下，粉丝线下拿到瓶子后再到线上晒照片，是一个O2O闭环 3 第三波“异业结合+社会化电子商务”，从衣食住行等方面的跨界合作，带动在线音量，实现全包围
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可口可乐社会化新媒体营销案例
2014歌词的昵称瓶，歌词瓶能够被赋予更为丰富的情感色彩和意义 可口可乐的歌词来源都是经过社交媒体的大数据分析、消费者聆听等多重筛选后确定的，从周杰伦到五月
天，从世界杯到毕业季应景歌，从励志伤怀到爱情友情，考虑到了不同年龄、性别、性格的人群的喜好 2 添加二维码，赋予唱歌功能，更加生动有趣地表达不同的情感，让应用场景更加广泛，有利于社会化分享
歌词瓶上的每一首歌曲几乎都是明星歌手的代表作，而可口可乐也借此开展有奖活动，比如让粉丝说出自 己最喜欢的歌手的一句歌词等，从而为最后的爆发做预热。比如@周杰伦歌迷网官方微博，就主动发布了相关 内容，让买过周杰伦歌词瓶可乐的杰迷报到。诸如此类的自发性传播，让可口可乐在短短一周时间内，微博讨 论量超过11万 4 时间节点的把握，传播节奏的有效控制
新媒体广告案例分析
新媒体广告案例分析新媒体广告以其独特的互动性、针对性和传播速度，已经成为现代广告业的重要组成部分。
本文将对几个成功的新媒体广告案例进行分析，探讨它们成功的关键因素。
案例一：可口可乐的“分享可乐”活动可口可乐公司在2011年推出了“分享可乐”活动，这是一种将消费者的名字印在可乐瓶上的广告策略。
这个活动迅速在社交媒体上传播开来，消费者纷纷在Facebook和Twitter上分享自己的名字瓶照片。
这个案例成功的关键在于它创造了一种个性化的体验，让消费者感到自己是品牌的一部分，并且鼓励了用户生成内容（UGC），从而增加了品牌的在线可见度和参与度。
案例二：多芬的“真实美”广告多芬的“真实美”广告系列通过展示不同年龄、种族和体型的女性来挑战传统的美容标准。
这个广告在YouTube上获得了数百万的观看次数，并在社交媒体上引发了广泛的讨论。
多芬通过这个广告传达了一个积极的信息，即美是多样的，这与消费者产生了共鸣，并且提升了品牌形象。
案例三：红牛的“红牛跳伞”活动红牛通过赞助极限运动和冒险活动来建立其品牌形象。
2012年，红牛赞助了一次名为“红牛跳伞”的活动，其中一名运动员从太空边缘跳下并安全着陆。
这次活动通过直播吸引了全球数百万观众的观看，并且在社交媒体上引发了巨大的轰动。
这个案例的成功在于它创造了一个令人难以置信的事件，这个事件不仅展示了红牛的产品，还强化了品牌与冒险和极限运动的联系。
案例四：耐克的“Just Do It”运动耐克的“Just Do It”广告运动是广告史上最成功的案例之一。
这个广告语简洁有力，鼓励人们积极参与运动，无论他们的水平如何。
耐克通过这个广告语传达了一种积极向上的生活态度，并且通过与顶级运动员的合作，如迈克尔·乔丹和塞雷娜·威廉姆斯，进一步强化了品牌形象。
这个案例的成功在于它与消费者的情感需求相联系，并且通过一致的品牌信息和视觉识别，建立了强烈的品牌认同感。
总结新媒体广告的成功依赖于创意、互动性和与消费者情感的联系。
可口可乐在facebook营销成功案例
可口可乐在Facebook上的营销策略成功案例一、概述在当今社交媒体时代，Facebook已成为全球最大的社交评台之一，拥有着庞大的用户裙体和广阔的营销潜力。
作为全球知名的饮料品牌，可口可乐在Facebook上的营销成功案例备受关注。
本文将通过深入分析可口可乐在Facebook上的营销策略和成功案例，探讨该品牌是如何利用社交媒体评台实现营销目标的。
二、可口可乐在Facebook上的营销策略1. 品牌定位和策略制定可口可乐作为全球知名品牌，一直秉承着“开心共享”的品牌理念，致力于传播快乐和正能量。
在Facebook营销中，可口可乐一直保持着积极向上、充满活力的形象，在与用户互动时注重传递积极的情感和价值观念，以此赢得用户的喜爱和信赖。
2. 精准定位和用户画像可口可乐充分利用Facebook提供的用户数据分析工具，对用户进行精准定位和画像，有针对性地做好用户体验和内容推送。
通过对用户兴趣、芳龄、地域等信息的分析，可口可乐制定了丰富多样的营销策略，满足不同用户裙体的需求和偏好。
3. 创意营销和内容策略可口可乐在Facebook上推出了众多创意营销活动和内容创意，通过视瓶、图片、活动等多种形式向用户传达品牌信息和产品理念。
可口可乐还注重与用户互动，鼓励用户参与和共享，拉近品牌与用户之间的距离，增强用户黏性。
4. 整合营销和评台互动可口可乐在Facebook营销中充分利用了多种互联网评台和传播渠道，将Facebook与其他社交媒体评台、冠方全球信息站、线下活动等有机结合，形成了全方位、多维度的品牌传播网络。
可口可乐还通过不同渠道的互动和共鸣，增强了用户对品牌的认同感和忠诚度。
三、可口可乐在Facebook上的营销成功案例分析1. #享受阳光下的可口可乐#可口可乐在Facebook上推出了“#享受阳光下的可口可乐#”系列活动，以夏日饮料消暑为主题，邀请用户共享和发布与可口可乐相关的夏日生活照。
该活动通过用户UGC（用户生成内容）方式，吸引了大量用户参与和互动，吸引了大批年轻用户的关注和参与，有效提升了品牌知名度和用户参与度。
关于可口可乐营销成功案例分析_可口可乐经典营销案例
关于可口可乐营销成功案例分析_可口可乐经典营销案例可口可乐是全球最大的饮料厂商，起源于1886年美国佐治亚州亚特兰大城一家药品店。
以下是店铺为大家整理的关于可口可乐营销成功案例分析，欢迎阅读!关于可口可乐营销成功案例分析1：“节点”营销“当我把产品卖给你的时候，我们的关系不是结束了，而是刚刚开始。
”这是互联网时代特别看重的用户理念，即不仅卖产品，而是通过产品这个媒介，和消费者在一定时间、范围内形成持续的互动，进而完成对品牌的传播。
通常来说，手机、电脑、电视等消费电子产品更容易做到这一点，现实中也有不少好的案例。
但对于快速消费品却是个天然难题。
因为快消品产品相对简单、购买决策也简单(几秒钟)，结束也快(用完就可以扔掉)。
在过去，快消品公司多是寄希望于通过高强度的广告投放等方式来增加消费者的频次，强化品牌形象。
简单说，这种联系更多通过时间节点(特殊时刻，比如节日)，空间节点(特定的活动场景)实现，但是在社会化媒体时代，有没有一些新的节点可以挖掘，旧的节点有没有一些翻新的玩法?不妨看看饮料大王可口可乐的一些玩法。
一、内容节点说起可口可乐近年的营销案例，就不能不提去年火了一把的昵称瓶现象，关于这个经典案例的分析已经很多，这里只提一点。
这个案例的传播内容算是可口可乐的原创吗?其实不是，可口可乐所用的那些传播内容，比如“高富帅”，“屌丝”这些词汇，都是网络上早已有之的内容，这些词汇和“不明觉厉”这样的网络缩略语一样，都是当下网络时代的流行标签，也。
可口可乐只是精选了其中具有“人格化”特征的词汇，并且这些词汇符合可口可乐自己的品牌文化，然后把它印刷到可口可乐瓶上。
真正创造这些词汇的，其实就是这个社会上普通的年轻人，他们也许就是可口可乐的消费者，是他们创造了这些词汇表达自己，可口可乐又把这些内容节点“还给了”他们自己。
关键是，看似如此简单的创意，为什么只有可口可乐想到并火了一把?我想《哈佛商业评论》早在2011年的一篇采访解答了这个问题。
10个最佳社会化媒体营销案例--可口可乐篇
10个最佳社会化媒体营销案例之可口可乐篇2010-11-03 16:29 推荐: P迪浏览: 587 views 我要评论字号: 大中小摘要: 你可以有千种方法利用社交媒体站点来做产品服务营销，如果使用恰当，社交媒体站点会给销售和流量都带来了变革。
最重要的事实仍旧是，每个网站成功的关键都是通过优秀的营销和推广，就算有着最优秀的内容，仍需要通过营销来提高曝光率，避免被淹没在大量的信息中。
下面我们汇总了1...你可以有千种方法利用社交媒体站点来做产品服务营销，如果使用恰当，社交媒体站点会给销售和流量都带来了变革。
最重要的事实仍旧是，每个网站成功的关键都是通过优秀的营销和推广，就算有着最优秀的内容，仍需要通过营销来提高曝光率，避免被淹没在大量的信息中。
下面我们汇总了10个典型的社交媒体营销案例（依次为Coca-Cola、X-Men、British Airways、Dell、 SAP、 SeaWorld、 British Telecom 、Starbucks、 HP、 StackSafe），以供朋友参考。
今天本文来说说可口可乐全球快乐征程206活动。
可口可乐的社交媒体案例最具典型性。
该公司被The Big Money誉为”最优秀地利用facebook的公司”，可口可乐的全球快乐征程 206活动是该公司最宏大的一个社交媒体工程，利用博客、图片视频分享、tweet以及社交媒体app来推广可口可乐品牌，并且取得巨大的成功。
在过去的几个月中，我们采访了可口可乐社区建设和社交媒体团队的主要成员，下面是采访概要：Michael Donnelly：可口可乐全球互动营销总监。
Michael Donnelly向我们讲述了在寻找幸福：可口可乐征程206的项目中社交媒体营销的战略目标以及ROI衡量。
Michael Donnelly：总体而言，我们非常支持收购社交媒体，社交媒体营销就像在有鱼的地方钓鱼一样，他们是我们的客户经常出现的地方，没有其他更好的地方能扩大你的信息了。
食品饮料行业的社交媒体营销策略成功案例分享
食品饮料行业的社交媒体营销策略成功案例分享近年来，随着社交媒体的迅猛发展，越来越多的企业开始将注意力转向这个庞大的数字领域，以便更好地与消费者进行沟通和互动。
尤其对于食品饮料行业来说，社交媒体已成为一个不可或缺的营销渠道，为企业提供了无限的机会来推广品牌、吸引客户并增加销售额。
本文将分享几个在食品饮料行业取得成功的社交媒体营销案例，以供参考。
一、运用视频内容与用户互动在社交媒体上发布吸引人的视频内容是食品饮料行业社交媒体营销中常用且有效的策略之一。
以可口可乐为例，该品牌于2018年推出了一个名为“Share a Coke”（分享一个可乐）的视频活动，在视频中展示了人们分享可乐的欢乐场景。
此举吸引了大量用户的关注和参与，他们纷纷上传自己与可乐相关的照片和视频，并使用特定的标签和品牌名称进行分享。
这不仅提高了可口可乐的品牌知名度，还加强了用户与品牌之间的互动。
二、利用明星代言人和有影响力的社交媒体人物食品饮料行业经常与明星代言人和有影响力的社交媒体人物合作，以增加品牌影响力和曝光度。
例如，星巴克与知名歌手泰勒·斯威夫特展开了一次合作，每个分销星巴克产品的唱片套上都附带了泰勒·斯威夫特的专辑相片，这为品牌带来了巨大的曝光和销售量的提升。
另外，雀巢在社交媒体平台与知名网红合作推广NESCAFÉ咖啡，通过他们的影响力和粉丝基础，成功地吸引了更多的目标受众。
三、定制化活动与互动性为了增加用户参与度和互动性，食品饮料行业经常举办定制化活动，如投票、抽奖和用户生成内容。
例如，微博上的一个烹饪类帐号推出了一个名为“美味家常菜大赛”的活动，鼓励用户分享自己制作的美味家常菜，并可以获得奖励或话题展示。
此举不仅增加了用户对品牌的关注和参与度，还推动了用户间的交流和互动。
四、使用微信小程序或移动应用近年来，许多食品饮料品牌开始利用微信小程序或移动应用为用户提供便利和更佳的用户体验。
比如，麦当劳在微信上推出了一个名为“麦麦卡”的小程序，用户可以通过该小程序进行在线订餐、积分兑换和参与促销活动。
可口可乐营销案例24个
可口可乐营销案例24个可口可乐营销案例1、可口可乐创意互动装置为年轻人提供“可乐流量”紧跟数字时代，为你的手机加油在数字化时代，忘了什么都不能忘带手机，缺了什么都不能缺少流量，对于粘附在微博等社交网络中的年轻群体来说更是如此，赠送一瓶可乐的魅力也许真的远不及补充一点上网流量。
于是奥美巴西为可口可乐夺身打造了一次非常有意思的互动，将目标锁定在新兴市场，那些热忠移动设备和免费Wifi网络的年轻人身上。
之前在新加坡的校园，可口可乐曾经推出拥抱贩卖机，求抱抱换可乐，而现在可口可乐的新科技，则是为年轻人免费提供上网流量。
当然前提是用户首先需要下载一个可口可乐定制的浏览器，当打开浏览器并靠近这台机器，就如同用纸杯接满苏打水一样，手机也会被注满“可乐流量”，因此获得20M的免费流量——也被可口可乐称为“20公升的幸福”。
20M流量两周内用完，并且还可以再补充，而之前我们提到的可口可乐浏览器也没有被浪费，它提供了三个简单的功能按钮，包括可口可乐FM,支持登陆Twitter和Facebook的社交网络按键与天气预报按键。
可口可乐营销案例2、可以喝的广告牌再添新创意每天都在突破脑洞，让你觉得更好玩可口可乐公司在美国推出了一块“可以喝”的广告牌，以创新的形式与消费者互动。
在美国大学生篮球联赛的四强决赛场地——怀特河国家公园，一块宽36英尺、高26英尺的零度可口可乐广告牌平地而起。
这块重达1万多公斤的广告牌上安装了一个巨型可口可乐瓶，插着一根1,300多米长的吸管，蜿蜒拼出了“Tasteit(尝尝它)”字样。
冰凉畅爽的零度可口可乐顺着吸管流到试饮装置里，每个走过的路人都可以打开开关，免费品尝“从天而降”的零度可口可乐。
配合这个“可以喝”的户外广告牌，一支“可以喝”的互动广告也同步上线。
观众可以通过下载指定App，把电视荧幕中的大瓶零度可口可乐倒进手机里的杯子中。
当杯子灌满后，用户将获得一张电子优惠券，可在指定零售店换取一瓶零度可口可乐。
社交媒体营销中的成功案例
社交媒体营销中的成功案例在今天的数字时代，社交媒体已经成为一个重要的营销渠道。
它能够为企业带来更多的曝光和更多的忠实顾客。
然而，只有极少数企业能够在社交媒体上取得真正的成功。
今天，我们将探讨一些在社交媒体上取得成功的案例，并研究它们的成功之道。
案例一：Coca Cola世界上最著名的饮料品牌之一，可口可乐，是一家在社交媒体上非常成功的企业。
可口可乐的社交媒体营销策略非常简单，他们明确了自己在社交媒体上的目标是希望获得更多的品牌曝光和提高品牌声誉。
因此，他们以内容为王，并在各种社交媒体平台上给观众提供内容。
在其Facebook页面上，可口可乐分享了有趣的图像和视频，吸引了数以百万计的追随者。
他们针对特定的社交媒体平台定制内容，并利用各种社交媒体工具进行市场调查和分析。
如何取得成功？可口可乐在社交媒体上的成功，确实是建立在广泛且有趣的内容基础上的。
但他们的成功之道不仅仅是内容。
他们同时拥有一个非常强大而有影响力的品牌，在社交媒体上与消费者的互动能够增加品牌忠诚度并提高品牌声誉。
另外，可口可乐也能够很好地抓住与粉丝的互动，对其社会责任活动进行宣传，以此证明自己有社会责任感。
案例二：AirbnbAirbnb是一家以住宿为主的新兴企业。
在社交媒体上，他们是非常成功的企业之一。
Airbnb利用Facebook、Twitter、Instagram 等多个社交媒体平台营销，并注重提高品牌意识和品牌信任度。
他们亲自与客户互动以促进互动，并鼓励顾客分享他们与Airbnb 的直接联系。
如何取得成功？Airbnb在其社交媒体营销中的成功建立在提供最佳客户体验的基础上。
事件的成功不仅在于创新性的产品，还在于让客户将自己的经历分享给他人以改善品牌声誉。
在社交媒体上，Airbnb不仅仅是一个品牌，它代表的是可靠和愉快的住宿体验。
同时，Airbnb也在社交媒体上运用了许多包括各种竞赛等互动活动，以创造更多的机会来互动并吸引消费者。
案例分析
∙案例导读随着相关网络技术和Web 2.0的发展，品牌所处的媒体环境日益复杂，受众和消费者对品牌信息的娱乐化需求日益增加，社会化媒体营销和品牌内容传播正在逐渐成为企业进行品牌营销的选择。
各种新型的媒体应用应运而生，在此基础上社会化媒体作为一个新兴的概念开始被提出，利用社会化媒体的特性对受众进行精确的低成本的社会化媒体营销，已经越来越多的为企业、传媒界和学者所重视。
品牌内容传播是传统品牌营销的发展，是社会化网络和公众娱乐化需求的产物，比传统的品牌营销更能满足公众对娱乐化的诉求并达到品牌营销的目的。
将品牌内容传播与当下社会化媒体的背景结合起来并运用到品牌营销之中，已经成为国外一些大型公司企业进行品牌营销的选择，而且必将随着社会化媒体的继续发展成为一种不可阻挡的趋势，成为日后企业进行品牌营销的重要手段。
联想在成为奥运合作伙伴之后，建立了“奥运之声”英文网站，邀请多个国家的奥运选手写博客，这些运动员并不是很著名，其中也没有一位中国选手，奥运热过后这个策划也就慢慢淡出人们的视线了。
社会化营销不是事件营销，它是一种和消费者持久的话题互动，但是社会化营销的效果却比较难评估，这是它自身“发散性的特点”和“传播媒介的差异”所决定的，所以做社会化营销的企业首先要有一个坚定的信念，坚信与顾客的良性互动是未来品牌传播最有效的途径，并且在互动的过程去分析、追踪，从而做更好的计划和改善。
你可以有千种方法利用社交媒体站点来做产品服务营销，如果使用恰当，社交媒体站点会给销售和流量都带来了变革。
最重要的事实仍旧是，每个网站成功的关键都是通过优秀的营销和推广，就算有着最优秀的内容，仍需要通过营销来提高曝光率，避免被淹没在大量的信息中。
不得不承认国外企业对社会化媒体营销的态度和观念又一次超过了我们的想象，尽管对于社会化媒体营销的效果评估还无法给出一个标准的答案。
下面来说说可口可乐全球快乐征程206活动。
∙案例标签Expedition 206；社会化媒体营销；可口可乐∙案例内容一、可口可乐简介可口可乐（Coca-Cola，也称Coke），是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。
可口可乐社会化新媒体营销案例分析
2 创新传播形式：创意微动图™技术的应用 创意微动图™是动态摄影和静态图片的结合，将静止的 图片和视频结合在一起，向受众展示了静止时空的魔法，体 会“刹那芳华”的视觉效果。总计30多张的创意微动图，官方 微博每日一张，微信每周一期，同时通过趣味互动以及有奖 机制的设置，引发消费者自动大量转发评论以及回复。
可口可乐社会化新媒体营销案例
2013快乐昵称瓶 2
执行：三步走 1 第一波预热：借助媒体明星、草根大号等KOI关键意见领袖进行内容的传播 5月28日开启悬念预热营销，让合作的媒体、意见领袖、员工以及忠实粉丝放出一系列悬念图片，5月 29日进行全网揭秘。5月29日之前，可口可乐陆续给一部分有影响力的明星、草根大号赠送了印有他们名 字的昵称瓶，为达到惊喜的效果，没有事先通知。于是他们纷纷在微信、微博等社交网络上晒出自己独一 无二的可口可乐定制昵称瓶，比如林俊杰、黄晓明等读晒出他们的大咖昵称瓶。 2 第二波活动上市：围绕代言人持续炒热话题 6月9日深圳五月天“爽动红PA”演唱会，正式公布快乐昵称瓶夏季活动全面展开。 五月天 “爽动红PA”演 唱会现场现场，利用手机应用软件“啪啪”同步录音发布，并通过微博、微信预告线下活动行程。同时活动 现场摆放订制昵称瓶的机器，现场打印昵称瓶标签，消费者可以印上自己的名字、昵称等，实现了线上线 下的整合，从线上导流到线下，粉丝线下拿到瓶子后再到线上晒照片，是一个O2O闭环 3 第三波“异业结合+社会化电子商务”，从衣食住行等方面的跨界合作，带动在线音量，实现全包围 与新浪微钱包合作：在活动的7天内，每天接受一定数量的定制瓶，邮费20元。第一天放出300瓶，一 个小时订光；第二天500瓶用了半个小时；第三天900瓶只用了5分钟；第四天300瓶可口可乐，1分钟被抢 光。后来的几天都是几秒钟就被抢光。 与快书包合作：24瓶凑齐一起卖，满足那些有收藏爱好的人 与小肥羊、棒约翰合作，给当日进餐过生日的消费者赠送定制瓶 与1号店建立合作，购买一定数量的可口可乐就可以在1号店免费定制属于自己或朋友的昵称瓶。
可口可乐的抖音营销应用 案例
可口可乐的抖音营销应用案例可口可乐是全球知名的碳酸饮料品牌之一，为了加强品牌的市场竞争力和提升消费者对产品的认知度，可口可乐在抖音平台上展开了一系列的营销活动。
下面将列举十个可口可乐在抖音营销应用的案例。
1. 抖音挑战赛：可口可乐发起了一项名为“#CokeChallenge”的抖音挑战赛，鼓励用户用可口可乐产品拍摄创意视频，赢得丰厚的奖品。
这一活动吸引了大量的用户参与，有效扩大了品牌影响力。
2. 明星代言：可口可乐邀请了知名明星作为品牌代言人，在抖音上发布了一系列短视频，展示明星与可口可乐的搭配，吸引了大量粉丝的关注和转发，提升了品牌的知名度。
3. 创意广告：可口可乐在抖音上发布了一系列创意广告，通过精心制作的短视频，展示了可口可乐产品的独特魅力和消费者使用产品的场景，吸引了用户的注意力，增加了产品的曝光度。
4. 线上直播：可口可乐通过在抖音上进行线上直播活动，与消费者进行互动交流。
通过直播的形式，可口可乐向用户介绍产品的特点和优势，并回答用户关于产品的疑问，增强了用户对产品的信任感。
5. 互动游戏：可口可乐在抖音上推出了一款名为“可乐大冒险”的互动游戏，用户可以通过参与游戏获得积分或奖品。
这种互动形式可以增加用户的参与度，提升品牌的互动性。
6. 限时抢购：可口可乐在抖音平台上推出了限时抢购活动，用户可以在规定的时间内购买可口可乐产品，享受优惠价格。
这种限时抢购活动可以增加用户的购买欲望，促进产品销售。
7. 粉丝福利：可口可乐定期在抖音上发布一些粉丝福利，比如抽奖活动、优惠券等，让用户感受到品牌的关怀和回馈。
这种方式可以增加用户对品牌的忠诚度和参与度。
8. 创作者合作：可口可乐与抖音上的一些知名创作者进行合作，让他们制作关于可口可乐的短视频，吸引他们的粉丝关注和转发。
通过创作者的影响力，可口可乐可以更好地传播品牌形象和产品信息。
9. 互动话题：可口可乐在抖音上发布一些与品牌相关的互动话题，鼓励用户参与讨论和分享自己的看法。
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2013快乐昵称瓶 1
案例背景 2012年，可口可乐在澳洲推出了名为Share A Coke的宣传活动，印在可乐瓶、罐上的名字是澳洲最常见的 150个名字。于是2013年夏季可口可乐在中国推出了昵称瓶活动，将众多网络昵称印在瓶身，以社交网络 为主平台，开启个性化的昵称瓶定制，实现当季可口可乐独享装的销量较上年同期增长20%，超出10%的 预期销量增长目标，并在中国艾菲奖（EFFIE AWARDS大中华区）颁奖中摘得全场大奖
可口可乐社会化新媒体营销案例
从昵称瓶-歌词瓶-台词瓶的营销启示
1 一脉相称的营销理念和品牌定位 昵称瓶到歌词瓶到台词瓶，是可口可乐“流动性传播和策略性连接”营销理念的传承，把瓶身社交化 做的越来越深入，同时始终秉持其“快乐和分享”的品牌定位，塑造了个性化的统一品牌形象 2 以social@heart为内核，让用户主动参与，实现从消费者印象(Impressions)到消费者表达(Expressions) 充分挖掘这个时代目标消费者的想法、感受，将品牌理念与之建立联结，制造了更多的空间给消费者 讨论，维持话题热度引导讨论，但不生硬地主导舆论，而是让用户创造内容（UGC），自主参与帮助品牌 扩大影响力，加强深度关系 3 利用名人效应和粉丝效应，发动自媒体参与传播，充分发挥关键意见领袖的影响力，形成口碑传播 在社交媒体上每个人都是自媒体，那些大V（经过官方认证的微博主）本身具有很大的影响力。除了有 影响力的网上意见领袖和明星等，可口可乐也非常重视平日里互动良好的忠实粉丝 4 跨界合作，线上线下整合，形成O2O闭环 微博上定制一瓶属于自己的可口可乐，从“线上”微博订制瓶子到“线下”消费者收到订制瓶，继而透过 消费者拍照分享又回到“线上”，O2O模式让社交推广活动形成一种长尾效应 5 遍地撒网，全媒体覆盖，结合热点有节奏地维持话题热度 通过全网全覆盖的方式，可口可乐绵绵密密地推进各项活动，使各个面向的消费者都成为品牌传播的 一分子。 新媒体有话题破碎、易逝的特点，消费者不再是单纯的受众，而是已经完全参与到品牌的传播 与塑造中，成为品牌的推广者。在话题热度往下降时，会持续推出新的活动方案，有节奏地维持话题热度 6 定制背后的逻辑是“与我相关” 昵称瓶可以定制自己的昵称，歌词瓶可以定制自己的歌词，台词瓶可以定制属于自己的台词。所有定 制设计和疯抢背后的支撑都是“与我相关”，包装定制是定制化的开始
可口可乐社会化新媒体营销案例
2014歌词瓶 2
执行：与昵称瓶打法类似 1 针对意见领袖进行定制化产品投放，利用明星效应和KOL在社交网络的活跃度和影响力，制造信息高点 如潘石屹晒出送给任志强的定制版“由我们主宰”的可口可乐瓶。此外明星如五月天、周杰伦、林俊杰等 等也为可口可乐歌词瓶发布专属微博 2 通过社交媒体引发活跃粉丝的跟进，进而利用社交媒体的扩散作用影响到更多普通消费者 微博端，转发微博加上“#可口可乐歌词瓶#”标签并@一下小伙伴就有机会获得一个专属定制瓶。同时粉丝 们也正围绕话题“最打动你的歌词”，自发地分享最喜爱歌星的歌词给自己带来的美好回忆
可口可乐社会化新媒体营销案例
2014歌词瓶 1
案例背景 2013年昵称瓶获得口碑与销量的巨大成功，2014年夏季可口可乐又推出歌词瓶，将流行歌曲歌词印在瓶身 和易拉罐上。在歌词瓶的助推下，其中国业务增长达到了9%，并在2014年6月一个月内，歌词瓶即在去年 同期双位数增长的基础上，为可口可乐带来10%的增幅。
微信端，通过扫描可口可乐瓶子上的专属二维码进 入微信页面，在听歌的同时还能看到一段根据歌词 创作的Flash，短短数秒却充满新奇，激起消费者购 买第二瓶一探究竟的欲望
可口可乐社会化新媒体营销案例
2014歌词瓶 3
突破 1 内容上更加深入，比起简单语义的昵称瓶，歌词瓶能够被赋予更为丰富的情感色彩和意义 可口可乐的歌词来源都是经过社交媒体的大数据分析、消费者聆听等多重筛选后确定的，从周杰伦到五月 天，从世界杯到毕业季应景歌，从励志伤怀到爱情友情，考虑到了不同年龄、性别、性格的人群的喜好 2 添加二维码，赋予唱歌功能，更加生动有趣地表达不同的情感，让应用场景更加广泛，有利于社会化分享 可口可乐为歌词加上二维码，用户只需要扫描瓶身上的二维码就可以听到歌词所对应歌曲，同时用户还可 以点击进入可口可乐相应的活动页面，看到每首音乐的表情符号，更可通过一键分享，将歌曲分享到微信朋友 圈中。这种设置二维码的做法为歌词瓶带来了更多的社交性，也让其在不知不觉中获得了微信用户的主动传播。 3 重点玩转粉丝经济：歌手背后强大的粉丝力量 歌词瓶上的每一首歌曲几乎都是明星歌手的代表作，而可口可乐也借此开展有奖活动，比如让粉丝说出自 己最喜欢的歌手的一句歌词等，从而为最后的爆发做预热。比如@周杰伦歌迷网官方微博，就主动发布了相关 内容，让买过周杰伦歌词瓶可乐的杰迷报到。诸如此类的自发性传播，让可口可乐在短短一周时间内，微博讨 论量超过11万 4 时间节点的把握，传播节奏的有效控制 高考：关于梦想的歌， “ 超越自己才是成功 ” 、 “ 最初的梦想绝对会到达 ” 表达对考生最好的鼓励 毕业季： “ 时间都去哪儿了 ” ？才想起 “一生一起走 ” 的朋友 世界杯：2014 巴西世界杯中文主题曲《由我们主宰》 7 月初：品牌代言人金秀贤出演的首支广告勇气篇发布，广告中出镜的印有 “ 我们都需要勇气 ” 的歌词瓶 教师节：可口可乐赶在开学的当口，在人人发起 “ 畅想开学季为成长感恩 ” 给老师寄明信片的活动，同 时官微上教师节系列内容也与人人活动同步 9 月 15 日：可口可乐官微发布 “ 人生是一首歌 ” 系列内容，再次回到以歌传情的初衷，宣告歌词瓶结束。
3 抓取热点事件速度延展，创意发挥，从情感入手，吸引粉丝自主讨论和传播 比如范冰冰李晨公开恋情，官方微博实时推出“我们”文案以及其配图；黄晓明和杨颖领证官微第一时 间借势而上引发好评；高考期间，官方微信推出图文消息并配以原创手绘图为高考考生加油助威；周杰伦 升级当爸爸，官方微博及时推出文案以及配文图给予祝福以及张亮女儿出生、周星驰、孙燕姿等生日等。 与上线电影《煎饼侠》、《命中注定》、《我是路人甲》结合，推出电影的台词瓶，借势营销。
可口可乐社会化新媒体营销案例
2015台词瓶 2
执行 4 节日期间推出HTML5，通过创意的互动和内容，有效地传播台词瓶 端午节，官方微信推出了“小可电影院”端午粽子大片H5互动游戏，选取了三部经典电影、电视剧，将 里面的经典场景变换为与粽子相关的互动小游戏，例将《疯狂原始人》改名为《疯狂水果粽》，动手指只 要将太阳点到一定亮度就可通关，并出现《疯狂原始人》的经典台词：骑着太阳去明天，掀起互动狂潮； 父亲节，则是推出挑战与爸爸亲密指数的小测试，共设置了10道有趣的题目，每道题目各有三个选项， 做完所有题目后统计分数，不同的分数对应不同的亲密测试结果。通过这一系列的举动，成功地向消费者 传达可口可乐台词瓶信息。
可口可乐社会化新媒体营销案例
2013快乐昵称瓶 2
执行：三步走 1 第一波预热：借助媒体明星、草根大号等KOI关键意见领袖进行内容的传播 5月28日开启悬念预热营销，让合作的媒体、意见领袖、员工以及忠实粉丝放出一系列悬念图片，5月 29日进行全网揭秘。5月29日之前，可口可乐陆续给一部分有影响力的明星、草根大号赠送了印有他们名 字的昵称瓶，为达到惊喜的效果，没有事先通知。于是他们纷纷在微信、微博等社交网络上晒出自己独一 无二的可口可乐定制昵称瓶，比如林俊杰、黄晓明等读晒出他们的大咖昵称瓶。 2 第二波活动上市：围绕代言人持续炒热话题 6月9日深圳五月天“爽动红PA”演唱会，正式公布快乐昵称瓶夏季活动全面展开。 五月天 “爽动红PA”演 唱会现场现场，利用手机应用软件“啪啪”同步录音发布，并通过微博、微信预告线下活动行程。同时活动 现场摆放订制昵称瓶的机器，现场打印昵称瓶标签，消费者可以印上自己的名字、昵称等，实现了线上线 下的整合，从线上导流到线下，粉丝线下拿到瓶子后再到线上晒照片，是一个O2O闭环 3 第三波“异业结合+社会化电子商务”，从衣食住行等方面的跨界合作，带动在线音量，实现全包围 与新浪微钱包合作：在活动的7天内，每天接受一定数量的定制瓶，邮费20元。第一天放出300瓶，一 个小时订光；第二天500瓶用了半个小时；第三天900瓶只用了5分钟；第四天300瓶可口可乐，1分钟被抢 光。后来的几天都是几秒钟就被抢光。 与快书包合作：24瓶凑齐一起卖，满足那些有收藏爱好的人 与小肥羊、棒约翰合作，给当日进餐过生日的消费者赠送定制瓶 与1号店建立合作，购买一定数量的可口可乐就可以在1号店免费定制属于自己或朋友的昵称瓶。
可口可乐社会化新媒体营销案例
2015台词瓶 2
执行 5 与主流主流网络视频平台优酷合作，打造跨界互动平台，从线下无缝连接线上 线上，优酷土豆通过强大的平台运营资源、UGC资源、影业资源及自制资源等，打造效“让分享更有 戏”互动平台，可口可乐则借助第一大视频网络的传播力，进一步扩大影响。优酷搭建“让分享更有戏” 专区，加强与观众互动。“明星大咖秀”邀请Katie Cassidy、Brett Dalton、Chloe Bennet等8位好莱坞明星， 以可口可乐台词瓶为主题，制作了8部短片，用户可以投票选出自己喜爱的明星大咖秀台词瓶作品；“全 民来入戏”版块，用户可以则通过下载“开拍”APP，上传含“让分享更有戏”活动前缀的特效视频参与 活动。作为中国最早的UGC平台，优酷土豆积累了一大批有着上传分享习惯的用户，在“让分享更有戏” 中的“全民来入戏”环节，呼吁用户分享和台词瓶相关的有趣视频。 截止到7月27日总PV超过2000万，UV超过1300万；数百万人通过网站专题直接参与投票及点赞，互动 量已近700万；近600个开拍作品分享至优酷参与活动。
2 创新传播形式：创意微动图™技术的应用 创意微动图™是动态摄影和静态图片的结合，将静止的 图片和视频结合在一起，向受众展示了静止时空的魔法，体 会“刹那芳华”的视觉效果。总计30多张的创意微动图，官方 微博每日一张，微信每周一期，同时通过趣味互动以及有奖 机制的设置，引发消费者自动大量转发评论以及回复。