童装品牌定位略谈
童装品牌分析和定位
【品牌形势分析】一、市场分析1、童装市场前景广阔据报告，目前我国0到 16 岁儿童有3.8 亿，年产童装46亿件左右，可童装年销售量只有 6～8 亿件，只占全国服装总消费的近7％。
但可喜的是近几年童装消费每年保持8％的速度在增加。
权威机构预测，到 2015 年，新生儿出生数将在现有出生数的基础上增加一倍。
如此庞大的新生群体，构成了强大的童装消费增长后劲。
这些数据都反映出从事童装设计与研发具有广阔的市场前景，童装市场将步入一个新的发展阶段!2、童装市场现状严峻虽然童装市场前景是广阔的，但面对风暴童装市场的现状却不容乐观。
(1)设计与市场脱节，抄袭成风，童装设计师面临难题。
童装设计既要款式时尚、色泽艳丽，又要安全舒适、经脏耐磨，还要考虑儿童的心理、生理特征。
比如款式设计，为体现童真童趣，设计师多运用各种装饰工艺，可装饰工艺的运用须格外谨慎。
再如面料选用，儿童好动易出汗，就要选棉质面料，柔软且吸汗性佳。
童装设计师们一方面是对自身提出的更高要求，一方面又是自身缺乏市场需求，因为这种不需设计师的童装生产集群化的态势短时间内强不可撼，使得童装设计师们只能在有限的品牌童装公司寻求发展。
(2)国内童装是成人衣服的缩板，缺乏儿童特色。
国内童装起步较晚，没有专门的童装设计研究机构和专业人才培训基地，缺乏定期对儿童自身生理特点的研究，人们潜意识中把童装作为成人衣服的缩板，只重数量不重品牌。
业内专家就指出，中国童装要走品牌化道路。
而品牌化的焦点是重建“品牌童装设计观”。
品牌童装设计不仅是款式和花色的外观设计。
更重要的是遵循儿童心理特征、满足儿童生理需求的功能设计。
(3)国内童装业的又一市场空档是无品牌运作能力。
国内企业在营销方面大都停留在批发阶段，没有考虑售后服务，而国际品牌都采用直营店面和加盟连锁的方式发展，以保证售后服务，进一步打造品牌基础。
(4)品牌童装价格偏高，很多消费者难以接受，使国内童装品牌化道路任重道远。
母婴产品的品牌定位与品牌传播
母婴产品的品牌定位与品牌传播在当今市场竞争激烈的环境下，母婴产品行业也是一片红海。
如何在众多品牌中脱颖而出，成为消费者首选，品牌定位和品牌传播就显得尤为重要。
本文将探讨母婴产品的品牌定位与品牌传播的策略和方法。
一、品牌定位的重要性品牌定位是指企业为自己的产品赋予一定的市场位置和价值，以满足特定消费者群体的需求。
对于母婴产品而言，品牌定位不仅仅是为了突出产品的特点，更要充分理解和满足消费者在不同购买阶段的需求。
首先，母婴产品的品牌定位需要考虑孩子的年龄群体。
不同年龄阶段的孩子对产品的需求各有不同，在品牌定位时需要根据孩子的成长发展特点划分产品线，提供符合孩子需求的产品。
其次，母婴产品的品牌定位还需要关注孩子的身体健康和安全。
母婴产品直接关系到孩子的身体发育和健康，品牌定位要强调产品的安全性，选用健康无害的材料，提供符合国家标准的产品。
只有在这方面立足，品牌才能获得家长的信任。
最后，母婴产品的品牌定位还需要关注家长的需求。
母婴产品通常是由家长购买和使用的，品牌定位要考虑到家长的购买力和品牌认知程度，提供各个价位和不同层次的产品，以满足不同家庭的需求。
二、品牌传播的策略和方法品牌传播是指通过各种渠道和手段向目标消费者传递品牌的理念和价值，以提高品牌知名度和美誉度。
对于母婴产品而言，品牌传播需采取精准的策略和方法，以吸引目标消费者的注意和认同。
首先，母婴产品的品牌传播需要重视线上渠道。
随着互联网的普及和手机的智能化，线上渠道成为了消费者获取信息和购买产品的重要途径。
品牌应加强在电商平台的推广和宣传，设计精美的页面、清晰的产品介绍和真实的用户评价，提高用户购买信心和满意度。
其次，母婴产品的品牌传播需要借助社交媒体平台。
社交媒体平台如微信、微博等成为了人们交流和获取信息的主要工具，品牌可以通过定期发布有关母婴产品的文章、视频和图片等内容，吸引消费者的关注和互动。
再次，母婴产品的品牌传播也需要关注线下渠道。
线下渠道仍然是消费者购买母婴产品的主要途径之一，品牌可通过专卖店、超市和线下活动等方式，提供实物展示和产品试用，与消费者进行面对面的沟通和交流，增加产品的触达率和购买决策的可能性。
一些童装企业的介绍-价值-定位-个性
①优优宝贝韩版童装体现时尚生活价值观念我们知道，表面看企业销售的是一件件具体的产品，但从更深意义上销售的其实是品牌，优优宝贝韩版童装是品牌内涵给消费者带来的心理满足感，因此懂得如何把品牌发展的历史脉络，品牌的文化，品牌的内涵，品牌的精神，向消费者传达，并在潜移默化中，完成向消费者品牌理念品牌文化的灌输，成为现代营销的核心。
进入二十一世纪的今天，服装的消费不仅仅款式的竞争，更是品牌的竞争，品牌为服装赋予了文化上的意义，服装消费因而成为一种文化消费，服装成为消费者的一种自我展现，是一种生活方式和价值观念的表达。
在品牌时代，无论品牌在终端的表现还是品牌营运过程的各类展示方法，能够形成品牌整体核心识别与感官感受的焦点即体现在品牌独特文化链的建设与完善之中，对中国服装而言，“文化构建”因此变得日益重要。
优优宝贝关注的不仅仅是儿童服装的研发，更注重的是根据儿童的习性在终端店铺中融入休闲、娱乐、色彩、智力等元素，在产品上更是添加入文具、儿童饰品、玩具等配件，以保证专卖店的效益为基础，以打造一站式购物为理念，做一个综合型、全方位的儿童生活馆圈。
自从中国奉行独生子女政策以来，家庭逐渐形成了六个大人一个娃的格局。
孩子成为家庭永久的中心。
孩子的健康和成长，自然就是家家大人们关注的重中之重。
童装，作为孩子从出生到成长的必备之物，对孩子的健康成长起到不可替代的作用，自然也成为家长们关注的焦点。
对孩子来说，童装不仅起到扮靓的作用，其功能性更不可小视。
为了保证宝宝们的健康成长，舒适与健康自然是第一位的。
现代家长们早已意识到这一点，在选择童装时，不仅要求款式新颖、富有童趣，更对面料、做工、版型的健康与舒适作为重点。
并且随着年轻家长们品牌意识的不断加强，款式、质量有保障的品牌童鞋童装自然成为首选。
我国有3亿儿童，随着新一轮生育高峰一浪高过一浪，品牌童装市场需求逐年猛增，且长盛不衰，堪称永久的朝阳产业。
相对于巨大的市场需求，目前国内品牌童装数量仍显稀少。
童装品牌策划
童装品牌策划童装市场一直是一个充满活力和潜力的市场。
随着经济和生活水平的提高，父母们对于孩子的穿着要求也越来越高。
因此，童装品牌的策划变得至关重要。
本文将从品牌定位、产品设计和市场推广等方面给出一些建议。
一、品牌定位品牌定位是童装品牌策划的首要任务。
童装市场可以划分为几个细分市场，如婴儿服饰、幼儿服饰和学童服饰等。
品牌的定位应该根据目标市场的需求和特点来确定。
首先，要选择一个有特色的品牌名字。
品牌名字需要简洁易记，并且能够代表品牌的特点和价值观。
例如，可以选择一个富有童真和梦想的名字，让消费者对品牌充满好奇和期待。
其次，要确定品牌的核心竞争力。
童装市场竞争激烈，品牌需要有独特的卖点才能脱颖而出。
可以从产品质量、设计风格、创意元素等方面来突出品牌的特点。
最后，要明确品牌的定位和目标消费群体。
可以根据年龄、性别、消费能力等因素来确定目标市场，并为他们提供适当的产品和服务。
例如，可以定位为高端童装品牌，专注于为高收入家庭的孩子提供奢华和时尚的服饰。
二、产品设计产品设计是童装品牌成功的关键之一。
孩子们天真可爱，他们喜欢色彩鲜艳、图案可爱的服装。
因此，在产品设计上要充分考虑孩子们的喜好和需求。
首先，要选择高品质的面料和材料。
孩子们的皮肤娇嫩，对面料的要求比较高。
品牌应该选择透气、舒适和环保的面料，确保产品的质量和安全性。
其次，要注重服装的功能性和实用性。
孩子们活泼好动，他们需要穿着舒适、便于活动的服装。
可以设计具有可调节长度的裤子，方便孩子们随着身高的增长调整裤脚的长度。
最后，要注重服装的设计和创意。
可以加入一些有趣的细节和图案，如卡通形象、动物图案等，吸引孩子们的注意力。
同时，要设计一些独特的款式和风格，让孩子们在穿着上能够展示个性和时尚感。
三、市场推广市场推广是童装品牌策划中不可或缺的一环。
通过有效的市场推广，可以增加品牌的知名度和销量。
首先，要选择适合的销售渠道。
可以选择线上销售平台，如电商网站和社交媒体，也可以选择线下实体店铺。
童装高端品牌文案策划书3篇
童装高端品牌文案策划书3篇篇一童装高端品牌文案策划书一、品牌定位1. 目标受众：年龄在 3-12 岁的儿童，注重品质、时尚、舒适的家长。
2. 品牌核心价值观：关爱、呵护、成长。
二、品牌故事1. 讲述品牌的起源和发展，强调品牌对儿童成长的关注和重视。
2. 突出品牌的设计理念，如采用天然面料、注重细节设计等。
3. 分享品牌的社会责任，如参与公益活动、关注儿童健康等。
三、品牌特点1. 高品质：选用优质面料，确保童装的品质和舒适度。
2. 时尚设计：与知名设计师合作，推出时尚的童装款式。
3. 多样化：提供丰富的产品线，满足不同年龄和场合的需求。
4. 安全性：严格遵守安全标准，确保童装对儿童无任何危害。
四、市场分析1. 分析童装市场的规模和增长趋势。
2. 研究目标受众的消费习惯和需求。
3. 对比竞争对手，找出品牌的优势和机会。
五、营销策略1. 制定品牌推广计划，包括线上线下宣传渠道。
2. 开展促销活动，吸引消费者购买。
3. 与童装相关的机构合作，进行品牌推广。
六、品牌传播1. 制定品牌口号和视觉形象，统一品牌形象。
2. 利用社交媒体、广告宣传等方式，提高品牌知名度。
3. 举办品牌活动，增强品牌与消费者的互动和情感连接。
七、销售渠道1. 开设品牌专卖店，提供优质的购物体验。
2. 拓展电商渠道，扩大销售范围。
3. 与童装零售商合作，增加产品铺货。
八、财务预算1. 列出品牌的启动资金和日常运营成本。
2. 制定销售目标和利润计划。
九、风险评估与应对1. 分析品牌可能面临的风险，如市场竞争、原材料供应等。
2. 制定相应的应对措施，降低风险。
篇二童装高端品牌文案策划书一、品牌定位1. 目标受众：年龄在 0-12 岁的儿童，注重品质、时尚、舒适的家长。
2. 品牌核心价值观：为孩子们提供高品质、时尚、舒适的童装，让孩子们在穿着中展现自信和个性。
3. 品牌特点：高品质：选用优质面料，注重细节处理，确保每件童装都具有高品质。
时尚感：紧跟时尚潮流，设计独特，让孩子们在穿着中展现时尚品味。
森马品牌分析
森马品牌分析【品牌分析】——以森马为例一、品牌背景森马是中国知名时尚品牌，成立于1991年，总部位于广东省东莞市。
品牌以设计简约、时尚、舒适的服装而闻名，产品涵盖男装、女装、童装等多个系列。
多年来，森马始终坚持“让时尚更简单”的品牌理念，致力于为消费者提供高品质的时尚服饰。
二、品牌定位1. 目标消费群体：森马主要面向年轻一代，包括80后、90后和00后等年轻人群体。
品牌力求与时俱进，迎合年轻人对时尚的需求和追求。
2. 价位定位：森马的产品价位中等，既能满足消费者对时尚的追求，又能保持相对的价格竞争力。
3. 风格定位：森马的设计风格简约、时尚、休闲，注重细节的处理和舒适的穿着感。
品牌以“简单时尚”为核心，追求时尚与实用的完美平衡。
三、品牌特色1. 设计创新：森马注重产品的设计创新，与国内外知名设计师合作，引入时尚元素，不断推陈出新。
2. 品质保证：森马严格把控产品质量，选用高品质的面料和材料，注重细节工艺，确保产品的舒适度和耐用性。
3. 渠道拓展：森马通过线上线下多渠道拓展销售网络，包括自有门店、电商平台等，提供便捷的购物体验。
4. 品牌形象：森马通过大量的广告宣传和品牌推广活动，塑造了时尚、年轻、活力的品牌形象。
四、市场竞争1. 竞争对手：森马在中国市场面临激烈的竞争，主要竞争对手包括ZARA、H&M、优衣库等国际快时尚品牌，以及其他国内的时尚品牌。
2. 竞争优势：森马在市场竞争中凭借多年的品牌积累和市场经验，成功建立了一定的品牌知名度和消费者基础。
同时，森马注重产品质量和设计创新，与竞争对手形成差异化竞争。
3. 市场份额：森马在中国市场的市场份额相对较小，但品牌在一些二线城市和三线城市有较高的知名度和市场占有率。
五、品牌发展战略1. 市场扩张：森马将继续扩大线下门店的布局，进一步拓展市场份额。
同时，加强线上渠道的建设，提升电商平台的销售额。
2. 产品创新：森马将持续注重产品的设计创新，满足消费者对时尚的需求。
童装店应如何定位营销策略
童装店应如何定位营销策略童装市场一直以来都是一个充满竞争的行业。
随着家长对于孩子穿着的重视程度不断提高，童装店的定位和营销策略变得尤为重要。
在制定童装店的定位营销策略时，以下几个因素值得考虑。
首先，童装店应该明确自己的目标客户群体。
在童装市场上，不同年龄段的孩子有着不同的需求和喜好。
因此，童装店需要确定自己的目标客户群体是哪个年龄段的孩子，如婴幼儿、学龄前儿童或是青少年。
只有明确了目标客户群体，童装店才能有针对性地提供符合他们需求的产品和服务。
其次，童装店应该注重产品的差异化和独特性。
在童装市场上，消费者对于产品的外观和质量有着较高的要求。
因此，童装店应该努力开发出独特的设计风格和款式，以吸引消费者的注意。
同时，童装店还应注重产品的质量和舒适度，以满足家长对于孩子穿着的要求。
通过提供独特而高品质的产品，童装店可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
此外，童装店应该重视营销渠道的选择和拓展。
随着电子商务的发展，越来越多的童装店开始通过线上渠道进行销售。
然而，线下实体店仍然是童装店的重要销售渠道之一。
因此，童装店应该根据自身情况和目标客户群体，合理选择和平衡线上和线下渠道。
同时，童装店还可以通过与其他相关行业进行合作，如儿童游乐场、幼儿园等，来扩大自己的营销渠道和覆盖面。
最后，童装店应该注重品牌建设和口碑营销。
在童装市场上，品牌形象和声誉对于消费者的选择有着重要影响。
童装店应该通过提供优质的产品和服务，积极参与公益活动，建立良好的品牌形象。
同时，童装店还可以通过社交媒体等渠道，加强与消费者的互动，提高口碑和品牌知名度。
综上所述，童装店在定位营销策略时应该明确目标客户群体，注重产品的差异化和独特性，选择和拓展合适的营销渠道，同时注重品牌建设和口碑营销。
只有综合考虑这些因素，童装店才能够在竞争激烈的市场中取得成功。
童装品牌定位
品牌定位：
年龄定位:甲虫屋品牌为追求时尚、原生态着装的2-12岁儿童服务；
消费定位:为追求生活品质、重视小孩健康、注重快乐、时尚、童趣的新生代群族父母提供消费选择；
价格定位:春夏产品价格段：79-459元秋冬产品价格段：89-999元
市场定位:一类城市或地级市市场以百货商场专柜渠道为主，二级市场以商圈旺铺内的专卖店渠道为主。
加盟条件
*认同"Beetle House 甲虫屋" 原生态童装的品牌文化；*严格按照公司统一装修、规范店铺销售陈列形象，并遵行相关的运营政策；
*具备开店的资金实力和人脉资源；*具有品牌意识理念以及良好的信誉与商誉；
*专柜面积不低于25㎡，专卖店面积不低于30㎡；*位于繁华商圈地段的百货商场或临街商业步行街以及学校附近临街、较人口密集较大的社区。
加盟支持：
*交通补助；*货架返还；*退换支持；*返利支持；*免收加盟费；*道具配饰支持；*装修形象基金支持；*免费空间、平面设计；
*授予指定城市代理权制；*旗舰店、形象店装修特别支持；*店铺选址考量商圈评估分析支持; *全国统一零售价，统一的供货折扣；。
童装品牌定位略谈
童装品牌定位略谈市场细分已经成为现代营销不可忽视的关键因素。
对市场深入的切割使企业更能明确自身的定位，使整个营销形成强势的合力。
对服装市场的初步细分形成了男装、女装、童装等.而企业往往还需要在此基础上进行细分。
对童装市场而言，童装涵盖了0-16岁年龄段人群的全部着装。
按年龄段可以细分出婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等。
从国内童装市场的现实经营状况看，我国婴儿装、幼儿装、小童装和中童装发展已初具规模，产业层次比较明显，拥有各自的领军企业，品牌数量相对较多。
大童装和少年装则比较薄弱，特别是少年装，几乎以成人休闲装代替。
这仅仅是市场类别上的我国童装市场现实。
再深入一点，透过权威部门的统计信息，我们可以发现，国内童装市场发展两极化现象明显，即一方面质量好的产品价格偏高，另一方面价格低的产品在做工和款式方面达不到要求.目前内地低档市场（100元以下）由国有及部分乡镇企业品牌占据，中档市场（100～200元)由三资企业、国有品牌及部分乡镇企业品牌占据，高档市场(200元以上）基本由进口品牌、三资企业和国内某些品牌控制。
低端市场以销售渠道、终端优势为主，以低成本为竞争策略，而中、高端市场则越来越依赖于品牌的竞争。
随着第一代独生子女逐步成为家庭消费的主导着,他们对其子女的服装选择将更青睐于高质量、设计与品牌等要素。
另外，根据锐泓传播策略机构2006年底对北京、上海、广州、武汉、青岛、深圳等城市儿童消费市场的调查发现,家长对广告投放量大的儿童用品有明显的记忆，在作购买决策时，首先会考虑到这些品牌,目前尚未发现不靠广告，而靠终端做得好就得到高知名度、美誉度的品牌。
由此，童装企业塑造以品牌为核心竞争力的运营模式已经变得越来越重要。
童装企业做品牌，最重要的是要在定位上做足功夫.这就要求童装企业基于市场现实进行市场细分。
以下介绍几种定位童装品牌及细分市场的方式供服装企业参考。
年龄层细分市场—-童装企业进行童装品牌定位,可以通过年龄层细分市场。
童装高端品牌文案策划书3篇
童装高端品牌文案策划书3篇篇一《童装高端品牌文案策划书》一、品牌背景随着人们生活水平的提高和对儿童时尚的关注度不断增加，童装市场呈现出蓬勃发展的态势。
本策划书旨在打造一个独具特色、高端时尚的童装品牌，满足消费者对高品质、个性化童装的需求。
二、品牌定位1. 目标受众：聚焦中高端消费群体，主要包括有一定经济实力、注重孩子穿着品质和时尚感的父母。
2. 品牌风格：时尚、优雅、精致，融合国际流行元素与本土文化特色，展现儿童的纯真与个性。
3. 品牌价值：提供高品质的童装产品，传递关爱与呵护，让孩子在穿着中感受到自信与快乐。
三、产品策略1. 产品线规划分为婴儿装（0-2 岁）、幼儿装（2-5 岁）、儿童装（5-12 岁）三个阶段，每个阶段涵盖上衣、裤子、裙子、外套等多种款式。
注重产品的细节设计，如精致的纽扣、刺绣、花边等，提升产品的品质感。
推出季节性系列和主题系列，如节日系列、运动系列、童话系列等，满足不同场景和消费者的需求。
2. 产品质量把控严格筛选原材料供应商，确保产品的安全性和舒适性。
建立完善的生产质量管理体系，从设计、生产到质检全过程进行严格把控。
提供优质的售后服务，如退换货政策等，增强消费者的购买信心。
四、品牌传播策略1. 线上推广建立品牌官方网站和社交媒体账号，展示产品图片、视频、品牌故事等，吸引潜在客户关注。
利用搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、网络广告等手段，提高品牌知名度和曝光度。
开展线上促销活动，如限时折扣、满减、赠品等，吸引消费者购买。
2. 线下推广开设品牌专卖店，选择在繁华商圈、购物中心等位置，营造高端时尚的购物环境。
参加国内外知名的童装展会，展示品牌形象和产品，拓展合作渠道。
与幼儿园、儿童摄影机构等合作，进行品牌推广和产品宣传。
3. 品牌活动策划举办品牌发布会，邀请媒体、时尚达人、消费者等参加，展示新品和品牌形象。
开展亲子活动、时尚秀等，增强品牌与消费者之间的互动和情感连接。
设立品牌会员制度，提供积分兑换、专属优惠等福利，提高会员忠诚度。
儿童衣服品牌策划书3篇
儿童衣服品牌策划书3篇篇一儿童衣服品牌策划书一、前言随着人们生活水平的提高，对于儿童的穿着品质也越来越重视。
因此，开一家儿童衣服品牌店是一个具有潜力的商业选择。
本策划书旨在为创建一个成功的儿童衣服品牌提供指导。
二、品牌定位1. 目标市场：以 0-12 岁的儿童为主要目标客户群体。
2. 品牌核心价值观：提供舒适、时尚、高品质的儿童服装，注重细节和设计，让孩子们在穿着中感受到快乐和自信。
3. 品牌特点：选用优质面料，确保穿着舒适。
设计时尚新颖，符合儿童审美。
提供多样化的产品线，满足不同季节和场合的需求。
三、市场分析1. 市场规模：儿童服装市场逐年增长，具有较大的发展空间。
2. 竞争情况：分析现有儿童衣服品牌的优势和不足，找出差异化竞争的机会。
3. 消费者需求：了解家长在选择儿童衣服时的关注点，如面料质量、款式设计、安全性等。
四、品牌策略1. 品牌名称和标志：设计一个简洁、易记、富有童趣的品牌名称和标志，能够吸引家长和孩子们的注意。
2. 品牌传播：通过线上线下相结合的方式进行品牌推广，包括社交媒体、广告宣传、参加童装展会等。
3. 品牌形象：打造一个温馨、可爱的品牌形象，通过店铺装修、陈列展示等方式传递给消费者。
五、产品策略1. 设计团队：组建专业的儿童服装设计团队，关注时尚潮流，结合儿童身体特点进行设计。
2. 产品线规划：按季节推出不同系列的服装，如春夏装、秋冬装等。
设计不同风格的服装，如休闲、运动、正式等。
推出配饰产品，如帽子、围巾、手套等。
3. 产品质量：严格把控面料和生产工艺，确保产品质量符合相关标准。
六、营销策略1. 定价策略：根据成本、市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
2. 渠道选择：选择合适的销售渠道，如直营店、加盟店、电商平台等。
3. 促销活动：定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
4. 客户服务：提供优质的客户服务，如快速响应客户咨询、退换货服务等，提高客户满意度。
婴童品牌运营方案
婴童品牌运营方案一、品牌定位1.1 品牌定位婴童品牌的定位是非常重要的，它关系到品牌的核心竞争力和受众群体。
在进行品牌定位时，需要考虑到目标客户群体的需求和市场的竞争环境。
婴童品牌的定位应该以健康、时尚、实用为主，旨在为消费者提供优质的婴童用品和服务。
1.2 客户画像为了更准确地定位目标客户群体，需要进行客户画像分析。
婴童品牌的目标客户群体主要是年轻父母和准父母，他们对孩子的健康和成长非常重视，对婴童用品的品质、安全性和实用性有较高的要求，同时也注重产品的时尚性和个性化定制。
1.3 竞争分析在进行品牌定位时，需要对市场竞争环境进行分析，了解已有品牌的定位和竞争策略。
常见的竞争对手有母婴连锁店、婴童品牌和跨境电商，他们通过产品创新、营销活动、渠道拓展等方式来争夺市场份额。
在了解了目标客户群体和市场竞争环境之后，婴童品牌可以根据客户需求和竞争对手的情况进行品牌定位，明确品牌的核心竞争力和价值主张，为品牌运营奠定基础。
二、产品策略2.1 产品定位婴童品牌的产品定位应该以健康和实用为主，满足目标客户群体对婴童用品的品质和安全性要求。
产品线可以包括婴儿奶粉、尿裤、婴儿护理用品、婴儿服装、玩具等，尤其要注重产品的绿色环保、无刺激、无添加等特点。
2.2 产品研发为了提升产品的竞争力，婴童品牌需要加大对产品研发的投入。
通过与行业内的科研机构和知名品牌合作，加大对产品材质、工艺、外观设计等方面的研发力度，不断推出具有竞争力的新品。
2.3 产品质量控制产品质量是婴童品牌的生命线，需要建立严格的质量管理体系，确保产品符合国家标准和客户需求。
可以通过ISO9001国际质量管理体系认证、3C认证等方式提升产品质量，加强产品检测和质量监控，杜绝产品质量问题。
三、渠道策略3.1 线下渠道婴童品牌的线下渠道主要包括母婴连锁店、商场专柜、实体店等。
可以通过与知名零售商合作，打造品牌专区，提升品牌知名度和销量。
同时可以选择开设自营店铺或者加盟连锁店的方式来拓展线下销售渠道。
儿童服装零售店的品牌定位与定价策略
儿童服装零售店的品牌定位与定价策略引言：儿童服装市场是一个充满竞争的行业，随着人们对儿童生活品质的追求不断提升，对于儿童服装的要求也越来越高。
作为一名专业销售人员，了解品牌定位与定价策略对于儿童服装零售店的成功至关重要。
本文将深入探讨儿童服装零售店的品牌定位与定价策略，帮助销售人员更好地应对市场挑战。
一、品牌定位品牌定位是儿童服装零售店成功的关键之一。
在确定品牌定位时，销售人员需要考虑以下几个因素：1. 目标市场：首先，销售人员需要明确目标市场是哪一类消费者。
儿童服装零售店可以定位为高端、中端或者亲民型市场，根据目标市场的需求来选择适合的产品线。
2. 品牌形象：品牌形象是品牌定位的核心，销售人员需要通过品牌形象来吸引目标市场的消费者。
对于儿童服装零售店来说，品牌形象可以包括时尚、可爱、舒适等特点，以满足消费者对于儿童服装的需求。
3. 竞争优势：销售人员需要明确儿童服装零售店与竞争对手的差异化。
可以通过独特的设计、优质的材料、环保的制造过程等方面来建立竞争优势，提升品牌在市场中的地位。
二、定价策略定价策略是儿童服装零售店盈利的重要手段。
在确定定价策略时，销售人员需要考虑以下几个因素：1. 成本与利润：销售人员需要了解儿童服装的生产成本，包括原材料、生产工艺、运输等费用，并结合市场需求来确定合理的利润率。
同时，还需要考虑到季节性销售的特点，合理安排销售季节和折扣活动，以提高销售额和利润。
2. 市场需求：销售人员需要对目标市场的需求进行深入了解，包括消费者对于品质、款式、价格的要求。
根据市场需求来确定不同产品线的定价，以满足消费者的需求并提高销售额。
3. 竞争对手：销售人员需要了解竞争对手的定价策略，包括高端、中端和亲民型市场的价格水平。
根据竞争对手的定价情况，合理调整自身的定价策略，以保持竞争力。
三、市场营销策略除了品牌定位和定价策略，市场营销策略也是儿童服装零售店成功的关键之一。
销售人员可以通过以下几个方面来提升市场营销效果：1. 线上线下结合：儿童服装零售店可以通过线上渠道开展网络销售，提高品牌知名度和销售额。
小天使童装品牌策划书3篇
小天使童装品牌策划书3篇篇一《小天使童装品牌策划书》一、品牌背景小天使童装致力于为 0-12 岁的儿童提供时尚、舒适、高品质的服装。
我们的目标是成为家长和孩子们信赖的首选童装品牌，以独特的设计和优质的产品满足孩子们的成长需求。
二、市场分析1. 童装市场潜力巨大，随着人们生活水平的提高，对童装的品质和款式要求也越来越高。
2. 消费者注重品牌形象、产品质量、设计风格和价格合理性。
3. 竞争激烈，需要突出品牌特色和优势。
三、品牌定位1. 品牌理念：关爱儿童成长，传递快乐与温暖。
2. 目标受众：0-12 岁儿童及其家长。
3. 品牌形象：时尚、可爱、温馨。
4. 产品定位：中高端品质，注重设计与细节。
四、产品策略1. 设计多样化的款式，包括休闲装、运动装、礼服等，满足不同场合需求。
2. 采用优质面料，确保穿着舒适和健康。
3. 注重细节处理，如精致的绣花、可爱的图案等。
五、价格策略1. 制定合理的价格体系，兼顾品质和性价比。
2. 根据不同系列和季节进行灵活定价。
六、渠道策略1. 开设品牌专卖店，提供优质的购物体验。
2. 与知名电商平台合作，拓展线上销售渠道。
3. 与母婴店等相关渠道合作，扩大市场覆盖面。
七、促销策略1. 定期举办促销活动，如打折、满减等。
2. 推出会员制度，提供积分、折扣等优惠。
3. 举办时尚秀、亲子活动等，增强品牌与消费者的互动。
八、品牌推广1. 利用社交媒体平台进行宣传推广，吸引粉丝关注。
2. 投放广告，包括线上广告和线下广告。
3. 与知名博主、网红合作，进行产品推广。
九、品牌管理1. 建立严格的质量控制体系，确保产品质量。
2. 加强客户服务，及时处理消费者反馈。
3. 不断优化品牌形象和营销策略。
十、财务预算1. 列出品牌建设和运营所需的各项费用，包括设计研发、生产、营销等。
2. 制定合理的预算控制措施，确保资金合理使用。
十一、预期效果1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加市场份额，实现销售增长。
童装形象定位方案策划
童装形象定位方案策划1. 简介童装是指专门为儿童设计和生产的服装，由于儿童的体态、生理特点以及心理需求与成人存在较大差异，童装设计需要充分考虑到儿童的成长环境、审美需求以及对服装舒适度的要求。
童装形象定位方案的策划是基于市场需求和竞争情况，为童装品牌制定一个独特而适宜的形象，以吸引目标消费群体，并保持品牌的竞争力。
2. 目标消费群体首先，我们需要明确童装品牌的目标消费群体。
童装的消费群体主要是儿童的家长，以及那些关注儿童时尚和品质的消费者。
根据不同年龄段的儿童需求特点和消费者心理，可以将目标消费群体具体细分为以下几部分：2.1 家庭主妇家庭主妇是儿童服装的主要购买者之一，她们通常注重儿童服装的质量、舒适度和环保性，对于品牌知名度和口碑较为敏感。
因此，在形象定位方案中，需要强调童装品牌的高品质和环保材料的使用。
2.2 潮流妈妈潮流妈妈是注重时尚潮流的年轻妈妈，她们通常对于儿童服装的设计和色彩有一定的追求，希望能够给孩子穿上与众不同的衣服。
在形象定位方案中，需要强调童装品牌的独特设计和多样化的款式选择。
2.3 儿童市场观察员儿童市场观察员是那些关注儿童消费市场的消费者，他们通常会选择一些品牌知名度较高、形象较为正面的童装品牌。
在形象定位方案中，需要注重品牌形象的塑造，强调童装品牌的专业性和正面形象。
3. 童装形象定位基于目标消费群体的分析，我们可以制定童装形象定位方案，以确保品牌在市场上获得竞争优势。
3.1 品质导向在形象定位方案中，强调童装品牌的品质导向，突出品牌的高品质和环保材料的使用。
通过在产品制造过程中严格把控质量和选择优质材料，使消费者认可童装品牌的产品质量。
3.2 时尚潮流在形象定位方案中，注重童装品牌的时尚潮流元素。
通过与潮流设计师合作、跟踪时尚潮流趋势，并将其融入到童装设计中，使童装品牌的产品能够满足潮流妈妈的时尚追求。
3.3 专业形象在形象定位方案中，强调童装品牌的专业性和正面形象。
牧童童装品牌营销文案策划
牧童童装品牌营销文案策划在竞争激烈的童装市场中，牧童品牌通过不断创新、独特设计和优质品质，已经赢得了众多消费者的认可和喜爱。
我们坚持“着眼未来、追求卓越”的发展理念，力求成为行业领先的儿童服装品牌。
通过本次营销活动，我们希望更多的消费者了解牧童品牌，认识我们的产品，让更多的孩子穿上我们的服装，感受我们的用心和关爱。
一、品牌定位牧童品牌的定位是“可持续、健康、时尚”，我们将环保、健康、时尚的元素融入产品设计和生产中，致力于打造更好的儿童服装品牌。
我们希望通过产品的传播，引导消费者关注儿童成长的每个细节，关注环保与健康的重要性，从小培养孩子们的环保意识和责任感。
二、目标客群我们的目标客群是25-40岁的有孩子家庭，他们注重品质，关心环保与健康，希望给孩子一个快乐、健康、时尚的童年。
他们是时尚、独立、有自己的消费观念和品味的一代家长，他们注重孩子的教育和成长，希望通过衣着打造孩子的个性和品味。
三、营销策略1. 品牌故事牧童品牌将故事作为最好的营销方式，我们将通过品牌故事传达牧童的精神和愿景，让消费者更加了解我们的品牌文化和理念。
我们的故事源于对孩子成长的关爱和思考，在童装市场上，我们将以优质的产品、独特的设计和细致的服务，让消费者感受到我们的用心和关怀。
2. 新品发布牧童品牌将定期发布新品，引领时尚潮流，满足消费者对新款式的需求。
我们将通过线上线下的渠道发布新品信息，通过社交媒体、微博、微信等平台进行宣传，吸引更多的消费者关注牧童品牌。
3. 联名合作牧童品牌将与优质的合作伙伴进行联名合作，为消费者带来更多样化、创新化的产品。
通过与国内外知名品牌或设计师进行合作，将牧童和国际化、时尚化的设计理念相结合，为消费者带来更多选择。
4. 营销活动牧童品牌将不定期举办各种营销活动，如优惠促销、线上线下活动、赠品赠送等，吸引更多消费者关注牧童品牌，并增加品牌的认知度和美誉度。
同时，我们将加强品牌与消费者的互动，了解消费者的需求和意见，不断进行产品改进和升级。
上海童装品牌策划书3篇
上海童装品牌策划书3篇篇一上海童装品牌策划书一、行业分析（一）市场规模童装市场规模庞大，且呈持续增长趋势。
随着人们生活水平的提高，对于童装的品质和设计要求也越来越高。
（二）消费群体消费群体主要为 0-14 岁的儿童，其中 0-6 岁的婴幼儿消费占比较大。
家长在购买童装时，注重童装的安全性、舒适性和时尚性。
（三）竞争态势目前，童装市场竞争激烈，品牌众多。
国际知名品牌和国内本土品牌占据了较大的市场份额。
本土品牌在设计和品质方面逐渐提升，与国际品牌的差距逐渐缩小。
二、品牌分析（一）品牌定位上海童装品牌定位于中高端市场，注重品质和设计，为 0-14 岁的儿童提供时尚、舒适的童装。
（二）品牌优势1. 设计团队：拥有专业的设计团队，能够及时把握时尚潮流，设计出符合市场需求的童装。
2. 面料：采用高品质的面料，保证童装的舒适性和安全性。
3. 品质：严格把控生产环节，确保童装的品质。
4. 服务：提供优质的售后服务，让消费者购买无忧。
三、产品分析（一）产品系列根据不同的季节和场合，推出不同的产品系列，如春夏装、秋冬装、运动装、礼服等。
（二）产品特点1. 设计：注重时尚潮流，符合儿童的审美需求。
2. 面料：采用高品质的面料，保证童装的舒适性和安全性。
3. 工艺：采用精湛的工艺，确保童装的品质。
四、营销策略（一）品牌推广1. 线上推广：通过社交媒体、电商平台等渠道进行品牌推广。
2. 线下推广：通过参加童装展会、举办品牌活动等方式进行品牌推广。
（二）产品定价根据产品成本、市场需求和竞争情况，制定合理的产品价格。
（三）销售渠道1. 线上销售：通过电商平台进行销售。
2. 线下销售：通过开设专卖店、加盟店等方式进行销售。
五、运营管理（一）组织架构建立完善的组织架构，明确各部门职责和工作流程。
（二）人力资源管理招聘优秀的管理人员和设计师，建立完善的培训体系，提高员工素质。
（三）财务管理建立完善的财务管理制度，严格控制成本，提高资金使用效率。
各大童装品牌分析（共五则范文）
各大童装品牌分析（共五则范文）第一篇：各大童装品牌分析世界各大童装品牌共同点：1．历史悠久，都立足于本国服饰文化和理念；2．都强调品质，都在世界各地响有胜名；3．价位从300元-3000元不等，同属于中高端品牌；4．其店面设计和陈列技巧都远远领先于国内。
5．普遍在2001年中国加入世贸组织后进入中国市场不同点：全面化，专业化与成人伸延化的不同1．全面从事儿童产品的品牌包括：Bonpoint, Jacadi（亚卡迪）, 普丽蜜儿等等，产品从童装/家具/洗浴用品，满足0-6岁或以上的婴儿，儿童的全面需求，按照儿童的不同发展阶段来设计和制造产品。
不断提倡对儿童的关爱和健康成长。
2．成人伸延的品牌童装包括：Burberry Children Swear, Sixty friend, Adidas Kids, Nike Kids,Loredana, Jeep Kids等等，这些童装品牌都保留了原有成人品牌的设计风格和独特性，与成人服饰一脉相承。
继承原有成人品牌的影响力，拥有相对稳定的追随着。
3．专业从事童装行业的品牌包括：Pampolina, Monnalisa(蒙娜丽莎)，Nicholas & Bears(力高比熊)，Hallmark Babies(贺曼)，这些童装品牌的设计精致，舒适，富有童趣，蕴含无限的创造力。
Pampolina品牌与其它国际品牌童装的差别价位：(与专业化品牌对比)PampolinaNicholas & BearsHallmark BabiesMonnalisaRMB660-833RMB755RMB222-388RMB150-400Pampolina价位与力高比熊接近,但力高比熊的产品来自进口,款式以正装居多,欧式风味很浓,其陈列出来的很有档次.Pampolina设计突出童趣,以休闲为主,不能满足特殊场合穿着的需求.而力高比熊在这方面就比较有竞争力.品牌的影响力1.就品牌的影响力来说,成人伸延出来的童装品牌,在中国的影响力要比专业从事童装品牌的影响力大(在一定时间内).2.在网络的推广上,Pampolina明显落后于其它品牌, 没有pampolina童装的百度图片, 在网络上只有极个别的博客在推广pampolina品牌,仅限于图片, 天涯社区上的只有Pampolina品牌的历史地位.这些网络资源没有更新,也没有让PAMPOLINA深入人心.店面及陈列(这方面本人了解甚少)PAMPOLINA的面店设计与陈列技巧是否领先于国内? 是否真正做到与品牌定位相符合?第二篇：童装品牌相关活动1、中国名牌产品嗒嘀嗒运动童装在奥运期间做过大型宣传活动，嗒嘀嗒童装08年的主题：“2008,我也是主角”，宣传口号是：“有爱，就有未来”；同一个世界，同一个梦想！2008，世界聚焦北京，争做主角的梦想与激情，同属于我们每一个中国人，2008，我也是主角！“嗒嘀嗒”吹起春天的小喇叭，到处把爱的种子播撒，我自信，我拼搏，实力、责任、激情给我力量，我想得飞得更高！世界的，中国的，你的“嗒嘀嗒”，未来，因你的加入更精彩，打造中国童装第一品牌，冲击世界童装知名品牌，来吧，我们一起做主角。
森马的品牌定位
森马的品牌定位一、品牌背景介绍森马是一家知名的时尚休闲服装品牌，成立于1991年，总部位于中国。
经过多年的发展，森马已经成为中国市场上备受消费者爱慕的品牌之一。
森马的产品线涵盖男装、女装、童装等多个系列，以时尚、舒适、高品质的设计和制作而闻名。
二、品牌定位分析1. 目标受众群体森马的目标受众群体主要包括年轻一代的都市消费者，他们注重时尚、舒适、个性和品质。
他们对时尚有一定的追求，同时也重视产品的实用性和舒适度。
他们对品牌的认可度较高，愿意为了追求品牌价值而支付一定的价格。
2. 品牌定位森马的品牌定位是“时尚休闲”。
品牌以时尚为核心，注重产品的设计和款式的多样性，以满足年轻消费者对时尚的追求。
同时，森马也注重产品的舒适度和实用性，使消费者在穿着森马服装时既能展现个性，又能感受到舒适的穿着体验。
3. 品牌形象森马的品牌形象是时尚、自由、年轻、活力和个性。
品牌以年轻一代为主要目标受众，通过时尚的设计和多样的款式来满足消费者对个性化的需求。
品牌形象注重与时尚潮流的接轨，同时也注重传递一种积极向上的生活态度。
三、品牌定位策略1. 产品策略森马将继续注重产品的设计和品质，不断推出新款式和新系列，以满足消费者对时尚的需求。
同时，品牌也将注重产品的舒适度和实用性，提供给消费者更好的穿着体验。
2. 价格策略森马的价格定位相对中等偏高，以体现品牌的价值和品质。
品牌将继续保持价格的合理性，同时也会根据市场需求和竞争情况进行适当的调整。
3. 渠道策略森马将继续发展线下实体店和线上电商渠道，以提供多样化的购物体验。
线下实体店将通过选址和店面设计来传递品牌形象，线上电商渠道将提供便捷的购物方式和更广泛的产品选择。
4. 市场推广策略森马将通过多种市场推广手段来提升品牌知名度和美誉度。
品牌将加大在时尚媒体、社交媒体和时尚活动上的投入，与时尚潮流接轨，吸引更多的目标消费者。
同时，品牌也将通过明星代言和合作活动等方式来提升品牌形象和影响力。
童装品牌策划
童装品牌策划童装品牌策划童装作为一个有着巨大市场需求的细分市场，拥有无限的发展潜力。
品牌策划是童装品牌成功的重要组成部分，下面我将介绍一个童装品牌的策划方案。
品牌定位：我们的童装品牌定位于中高档市场，以高品质、时尚设计和舒适穿着体验为卖点。
我们的目标消费群体主要为年龄在3-12岁的儿童以及他们的家长，主要分为男童和女童两大系列。
品牌名称：我们的品牌名称为“宝贝乐园”，强调童年的乐趣和快乐，以及童装所带来的幸福感。
品牌logo：我们的品牌logo采用简洁而可爱的设计风格，以黄色为基调，加入了一只开心的小熊图案，寓意着宝贝们的天真快乐。
产品特点：我们的童装产品注重舒适性和可穿性，使用环保染料和优质面料，确保儿童肌肤的健康和安全。
产品设计上，我们注重时尚元素的融入，保证儿童在穿着我们的童装时可以展示出个性和时尚感。
销售渠道：我们的产品主要通过线上和线下渠道进行销售。
线上渠道主要包括品牌官方网站、电商平台和社交媒体推广，线下渠道包括实体门店、商场和专柜。
市场推广：为了提升品牌知名度，我们将采取多种市场推广方式。
首先是线上渠道，我们将开展网站和电商平台的促销活动，推出促销优惠、限时折扣和购物返现等。
同时，我们还将利用社交媒体平台进行品牌宣传，推出有趣的互动活动和赛事，吸引潜在消费者的关注。
在线下渠道方面，我们将积极参与童装展览会和儿童时装秀，展示我们的产品和品牌形象。
我们还将与儿童相关的明星和博主进行合作，提升品牌的影响力。
品牌形象构建：我们的品牌形象将以快乐、健康和时尚为核心，通过产品设计、广告宣传和售后服务等多个方面构建。
我们将为消费者提供愉快的购物体验，并确保产品的质量和售后服务的满意度。
童装品牌策划是一个复杂而重要的过程，需要细致的计划和执行。
通过以上的策划方案，我们的童装品牌可以在市场竞争中占据一席之地，吸引目标消费群体的关注和选择。
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童装品牌定位略谈
市场细分已经成为现代营销不可忽视的关键因素。
对市场深入的切割使企业更能明确自身的定位，使整个营销形成强势的合力。
对服装市场的初步细分形成了男装、女装、童装等。
而企业往往还需要在此基础上进行细分。
对童装市场而言，童装涵盖了0-16岁年龄段人群的全部着装。
按年龄段可以细分出婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等。
从国内童装市场的现实经营状况看，我国婴儿装、幼儿装、小童装和中童装发展已初具规模，产业层次比较明显，拥有各
自的领军企业，品牌数量相对较多。
大童装和少年装则比较薄弱，特别是少年装，几乎以成人休闲装代替。
这仅仅是市场类别上的我国童装市场现实。
再深入一点，透过权威部门的统计信息，我们可以发现，国内童装市场发展两极化现象明显，即一方面质量好的产品价格偏高，另一方面价格低的产品在做工和款式方面达不到要求。
目前内地低档市场（100元以下）由国有及部分乡镇企业品牌占据，中档市场（100～200元）由三资企业、国有品牌及部分乡镇企业品牌占据，高档市场（200元以上）基本由进口品牌、三资企业和国内某些品牌控制。
低端市场以销售渠道、终端优势为主，以低成本为竞争策略，而中、高端市场则越来越依赖于品牌的竞争。
随着第一代独生子女逐步成为家庭消费的主导着，他们对其子女的服装选择将更青睐于高质量、设计与品牌等要素。
另外，根据锐泓传播策略机构2006年底对北京、上海、广州、武汉、青岛、深圳等城市儿童消费市场的调查发现，家长对广告投放量大的儿童用品有明显的记忆，在作购买决策时，首先会考虑到这些品牌，目前尚未发现不靠广告，而靠终端做得好就得到高知名度、美誉度的品牌。
由此，童装企业塑造以品牌为核心竞争力的运营模式已经变得越来越重要。
童装企业做品牌，最重要的是要在定位上做足功夫。
这就要求童装企业基于市场现实进行市场细分。
以下介绍几种定位童装品牌及细分市场的方式供服装企业参考。
年龄层细分市场——
童装企业进行童装品牌定位，可以通过年龄层细分市场。
根据儿童的体貌特点和对服装的设计需求和消费特点细分起来应包括：0岁段的婴儿装、1-3岁段的幼儿装、4-6岁段的小童装、7－9岁段的中童装、10-12
岁段的大童装、13-16岁段的少年装。
在锁定某一市场领域之后，才能真正深入透彻地去理解这一细分市场内消费者的需求以及购买的选择和偏好。
当市场达到饱和之后，在某一细分市场上做到专业化的企业同样能赢得令人钦羡的成功。
目前，国内童装市场在年龄系列上奇缺12～16岁的少年装，而且规格失调，尤其是大童服装基本断档。
这就使得穿校服、运动服似乎成了这年龄段的儿童的“特色”和“专利”。
原因在于，12～16岁这个年龄段的服装，在颜色、面料、款式、价格上都不好把握。
少年装的用料接近成人，但价格又不能达到成人装的价格。
这个年龄段的孩子心理状态还有儿童的特点，加上发育情况千差万别，偏胖、偏瘦的儿童也不少，所以设计难度较大。
锁定这一童装市场的企业，需要深入理解这一群体的心理状态，并赋予积极向上、追求梦想、“阳光”的生活追求到品牌内涵中。
如由于长时间穿着校服的单调，可以迎合其个性在颜色上下功夫，使其产生品牌偏好；迎合其追逐明星、追逐潮流的心理来设计服装等。
另外，在品牌传播的接触点上营造统一的氛围，同样能使品牌在市场认知中形成高的美誉度与忠诚度。
品牌应该成为一种象征，当企业专注于某一年龄段的童装经营，则可以塑造一种个性清晰、内涵充实的品牌认知，在某一细分市场上占尽风头。
个性定位细分市场——
当前，个性强、以自我为中心已经成为儿童的主要特点。
而家长对儿童用品的购买越来越尊重儿童的意见。
在这种现实之下，以不同的个性来定位童装品牌，进行市场细分，也成为童装企业可以参考的一种思路。
发达国家童装企业比较注重童装的设计，每年有至少两次的童装流行趋势，通过专业童装书刊、专业童装研究机构和童装设计名师共同组织和推广。
而中国童装企业普遍忽视童装的设计，宁可跟在竞争对手身后，模仿他人制衣，也不愿意花钱去请自己的设计师。
这就造成国内的童装多存在色彩暗淡、款式单调、装饰繁琐、搭配花哨等问题。
近年来，给孩子量身定制“穿在身上的童话”已经成为一些童装企业的企业使命，尤其是国外品牌更加重视个性化的设计。
赋予一个服装品牌清晰而又贴近儿童内心的品牌个性，需要在设计上下足功夫。
首先，从色彩上突破。
色彩作为审美的最普通形式，是最初走入消费者眼球的部分，具有非常实际的意义。
品牌的定位应与色彩配合，这是服装品牌经理和设计师都应注意的。
童装品牌尤其需要在色彩上寻求个性化的体现。
以“叮特来”童装为例，它的品牌定位在于“时尚经典”风格，以黑白两色体现永恒、干净、纯朴、自然回归的感受，白的自然、
黑的永恒在变幻莫测的设计中抒写童年的故事，通过多系列的款式和各种有趣组合搭配，表现活泼、可爱、无拘无束充满随意的自我个性，并满足孩子们希望表现自我、张扬自我的心理需求。
其次，从款式上创新。
服装的款式是由出色的设计和精湛的工艺所带来，它应充分体现儿童可爱、活泼、充满生机活力的特点，而不应该是单调或是过分趋向成人化的；童装的设计应从儿童的心理需求出发，去发掘儿童最喜爱的款式。
“兔仔唛”童装联手国内着名设计师刘洋，用“服装还孩子天性”的口号创造“儿童时装”，在款式上完美地演绎出当代童装的崭新设计理念。
这不仅从款式上迎合顾客，更从理念上博得儿童服装消费者的青睐。
再次，创造时尚“童话”。
服装企业需要充分把握服装流行趋势乃至整个社会的流行之风，为品牌在市场上找时尚导向。
“时尚”是意大利的着名品牌“波姆斯”在全球范围内成功的秘诀之一，它出色地结合了时装界流行的元素和儿童的特点，为消费者提供了高品位又不失童趣的服装。
这可以为有志走高端路线的国内童装品牌参考，毕竟为高品位的童装“买单”的是高品位、高消费水准的家长们，“时尚”在服装界中早已跨越了年龄的界限。
个性清晰的童装品牌，其服装企业可以在统一的风格上通过设计针对
不同年龄段的童装生产线，以品牌专卖店、商场品牌档口以及其中统一、个性的品牌装饰来拉动销售。
当然，这种孕育品牌的方式需要的投资比较大，往往适用于实力强、专注中高端市场的童装企业。
功能定位细分市场——
功能性童装已经成为童装产品的主要开发方向。
功能性童装包括能娱乐、治疗、预防、抗菌、保健、防紫外线等功能的服装，这类童装将会很受市场的欢迎。
以纯天然纤维和保健型面料制成的童装已成为家长的首选商品。
国内某些企业在这一点上已经迈出了第一步，其中，“乔洛?卡乐贝尔”品牌推出的抗静电、防辐射、抗菌、透气面料制成童装已逐步被消费者认可接受；“派克兰蒂”精心选用纯棉面料，进行特殊缩水和固色柔软处理，使得服装洗涤后仍然颜色亮丽，不变型。
另外，近年来畅销的绿色环保服装，产品既有时尚韵味又无污染之虑，在物质生活水平不断提高的今天，家长对儿童身心健康关注程度不断提高，绿色消费也将成为了时代的主旋律。
随着绿色、健康成为吸引消费者购买的主要偏好，以这一特点为品牌定位的思路也值得童装企业纳入战略层面的思考范畴。
对功能属性的深入研究和技术改进可以通过升华包装成为一种态度，融入到品牌内涵中去，而其品牌个性也清晰可见。
这不失为童装企业构建品牌的一种方式。
通过这种方式构建童装品牌的企业，需要在面料的功能性设计方面深入研究和开发，借助国际市场解决童装的环保问题和诸如排汗性、耐唾液色牢度等特殊品质要求，并注重技术专利保护。
品牌建设方面，需要在传播上揉合企业精神、品牌内涵、产品功能等诸多方面，使市场对其童装品牌形成统一、高尚的品牌内涵认知。
品牌给消费者的是一种感觉，是一种结果，其中包括品牌的档次、特征、个性、目标消费群等。
对于中国的童装企业“无明确定位”这一现象来说，通过市场细分、个性挖掘、功能开发等方式塑造自身品牌是童装企业发展的重中之重。
而成功构建童装品牌，同样不可忽视的是品牌接触点上的细节体现。
品牌知名度及孩子喜欢去是家长选择购买场所的主要原因。
服装企业建店时，一定要注意专卖店的品牌建设，服装卖场的装修在一定程度上体现了一个品牌的理念和文化而非是单纯意义上的销售区或展示区。
同时卖场要
对儿童有吸引力，为儿童带去快乐的体验。
童装企业需要对店堂装潢、道具配置、光线颜色、合理的货品陈列和搭配有较高的要求，配合导购人员热情周到的服务，为消费者营造一个舒适的购物环境，从而获得消费者对产品的忠诚度。
锐泓（Ray?Chen），原名陈锐光，专业财经作家。
北京锐泓传播策略机构高级咨询顾问；《品牌》杂志专家团首席专家。
国内首位创立职业规划理论（锐泓“五立”职业规划原则）学者，为多家企业人力资源管理顾问。
为众多职业经理人进行职业规划诊断与职业规划设计。
尤其关注大学生的职业规划设计。