图形创意(想象)

4.尺度夸张
夸张尺度体量、微小放大 、巨 大微缩、新鲜的视觉效果
创意方案的决择标准
择优:构思—最新意、最准确 异常+逆反:奇思妙想—异于恒常、逆于常规 差异:方式和形式与众不同、引人注意
字符的时候，常常天马
行空
Comic Sans 在设计中 的运用
1.打散重构：
分解原型、打散重装、改变顺
序和结构、局部复制增殖或者
消减
2.材质异化：
改变材质、表现异质特性
（肌理、扭曲、弯折、溶
化、流淌、破损、穿透）
、塑造新形象
3.分割裂变
分割完整形态、改变封闭形式 （打孔、切割、开启、断置）、 形成有趣的新形象
幻想
幻想是创造想象的一种特殊形式
幻想是与个人愿望相联系并指向于未来 事物的想象，它是个人对未来的希望与 向往
空间混合（混维空间）
二维和三维空间错位混合
魔幻现实主义画家 Rob Gonsalves（加拿大）
通过空间感的错觉将数个现实 世界的物体和不现实的幻想联 接在一起,从而呈现出魔幻般 的魅力。
想象创造之初的 工作
分析素材 ↓ 解构 ↓ 把相关形象加以分解 发掘可塑性
解构
对形态进行分析的过程 → 特征部分 + 可塑部分 ↓ ↓ 特有、带识别依据的 大胆改变、带可塑性
分析素材（联想）： 烟雾、烟灰—吸收—挣扎—死亡
可塑部分
想象创造的后期
完成图形 ↓ 整合 ↓ 探寻同构的可塑性 创造出新的形象
(二)创造想象 带目的和需要 → 创造新形象（图形创意最主要的思维步骤和核心动力）
从无到有的创造
婚姻的联系
创造想象代表
荷兰艺术家 摩里茨·科奈里斯·埃舍尔 M.C.Escher （1898-1972） 埃舍尔把自己称为一个 "图形艺术家"
矛盾空间
1.利用视点的转换和交替 2.二维的平面上表现了三维 的立体形态 3.但在三维立体的形体中显 现出模棱两可的视觉效果
再造相应形象的心理过程
再造想象产生的图形视错觉
图形涵盖的想象元素：少女和鸟
几何图形错视指由带有视觉欺骗的 图像引起的视觉上的错觉
再造想象产生的认知错 视
图底转换（正负图形）
（共生同构的特殊形式）
福田繁雄
正负图形是指正形（黑色） 与负形（白色）相互借用， 造成在一个大图形结构中隐
含着两个小图形的情况
图形创意的核心
—想象
主讲：王婧
一、想象的定义
处理素材
(记忆中的表象 )
联想 (基础)
想象
(经验、感觉和意图)
糅合 (建立新形象的过程)
想象的分类
再造想象 创造想象
（一）再造想象：
语言描述（现有形状线索） 头脑构筑形象
枯藤老树昏鸦 小桥流水人家 古道西风瘦马
（一）再造想象：
图形形态的启示 (生活中现实物形)
图形创目的对其重新 塑造
绿色和平组织(漏极)公益广告 停止消耗我们的世界
Westsport运动鞋(自由人生路)创意
笔墨人生
花样年华
爱情、友情……
唱K、鬼故事、游戏……
外号、需求、想法……
“& ”
是一个非常独特的字符， 字体设计师在设计这个