保时捷网络营销方案

保时捷网络营销方案

网络营销方案:

保时捷品牌宣传，选择新的投放形式，针对目标群体及能够影响到目标群体的用户，进行品牌认知度和美誉度的提升宣传。

困难：

目标受众：目标群体难以寻找；

投放平台：符合品牌形象的平台；

用户体验：选择能够影响消费者认知和美誉度的广告形式。

创造：

新媒体视频平台投放；

蓝光高清视频划定用户群体；

蓝光高清视频塑造良好的高端品牌形象；

创新的广告形式，影响高端人群、高端豪华界面、高用户体验度。

结果：

1、推广时间：不限

2、推广内容：为保时捷共建点播频道数：26路

北京车展专区为保时捷进行如下植入：（1）新车视窗；（2）车模宝贝；（3）酷车库；（4）冠军车型；

保时捷高清影院

3、网络推广效果概括：

视频营销点播数据：VV：753,414次 UV ：606,184人

专区页面推广数据：PV：399,861次 UV：142,009人

官网首页中通数据：PV：3,565,349次 UV：2,888,622人

高清体验区域：VV: 2,154,812次UV:1,221,814人

结论：

车展频道视频曝光量大——车展期间，保时捷在PPTV，共进行了10天投放，保时捷频道植入的VV：753,414，UV：606,184，由车展带来的眼球效应，为保时捷的投放关注度提升效果明显；

官网页面浏览量高——在5天的投放时间，保时捷官网首页中通广告位PV 达到3,565,349，日均PV71万多，UV达2,888,622，曝光效果明显；

高清体验区域——在1周投放中，整体获得了理想的投放效果和覆盖人数（注：整体投放时间为2月）

品牌知名度调查——冠军车型栏目保时捷三款车型的投票率卡宴受关注程度最高，得票率为18.3%，在与其他车型的比拼中也遥遥领先