IP现象

观察 | IP繁荣的背后：版本多授权乱，题材都扎堆！2015-12-03李文婷编剧帮
提示点击上方蓝字↑免费订阅编剧帮
来源：搜狐娱乐李文婷/文朱童曼/责任编辑
▲《盗墓笔记》
导读
2015年的电视剧市场，最频繁出现的词无疑是IP。

这一年，有很多业内论坛都以它做主题，影视从业者每每接受采访，也会被问到它。

关于它，时不时还会引发一次业内“大论战”。

因为有《何以笙箫默》、《盗墓笔记》、《花千骨》
等很多IP改编作品都获得了巨大的市场成功，使得IP成为一块块“肥肉”，各大影视公司不惜花天价买IP。

搜狐娱乐了解到，IP繁荣的背后，也同时也存在着不少“乱象”。

比如，小说作
者和职业编剧的版权纠纷、同一系列小说不同别册的版权分散，一个较有名气的IP，版权价格飙到八位数很是常见，IP也让不少人陷入“焦虑”。

IP乱象之一：
授权凌乱，版权官司层出不穷
以《鬼吹灯》的版权纠纷为例。

早在去年，陆川要拍电影《鬼吹灯》，华谊兄弟还有一版乌尔善执导的《鬼吹灯》，虽然后缀不同，但都打着《鬼吹灯》的旗号。

事实是，原作者天下霸唱分别把其中的两册卖给两家不同的公司。

▲《何以笙箫默》
所以，我们看到了陈坤、赵又廷、靳东都是胡八一。

那一共8册的小说作品，电影、电视剧、网剧……市场上将出现多少个版本的胡八一和Shirley杨呢？
把时间轴再到今年的10月底，天下霸唱先后出席了两场网络剧改编权签约发布
会，分别将自己的《鬼吹灯之摸金符》授权给鹿港互联，《鬼吹灯之牧野诡事》授权给向上影业。

但是这两次授权遭到了阅文集团的公开抗议。

原因是，“作者天下霸唱已独家将《鬼吹灯》系列包括其可能撰写
的续集、前传、后传、外传等全部作品独家转让予阅文集团（旗下
有起点网），阅文集团拥有该系列作品全部的著作权财产权利。

”
声明还说：
“其他任何公司套用《鬼吹灯》的世界观架构，或者借用胡八一、
王凯旋、Shirley杨、明叔等这些读者耳熟能详的角色名字来拍摄
电影、网剧的行为均可能构成侵犯著作权。

否则，要么就是挂羊头
卖狗肉，借用’鬼吹灯’这三个字的宣传效应吸引眼球，但是实质上
与《鬼吹灯》系列小说没有任何关系。

”
授权凌乱是IP市场是一个显著的乱象。

IP运营机构猫片执行董事王裕仁在接受搜狐娱乐采访时说：
“目前IP的授权比较凌乱，一个作品，中间会因为很多原因，授
权被搞得七零八落，有这个版本，也有那个版本，典型案例就是《鬼
吹灯》，不同家都有影视版权，因为是分册卖的，每册都不一样，
网络剧已经有N种版本，后来有视频网站重金收拢到一块，还有
后传，影视的版权，电视剧这块也要改成了网剧，最乱的时候，同
时有四五家人有《鬼吹灯》的版权。

现在就导致在改编上，各家
用一样的内容，到最后第一本和第八本的内容没有什么区别。

”
还有一种版权官司比较常见，典型案例是《芈月传》，原作者和职业编剧，在改变IP上产生了纠纷，编剧是不是只用了作者的概念？作者要争取编剧署名权和小说出版权？这些问题引发了一次次版权纠纷官司。

王裕仁认为，授权之所以凌乱，版权官司越来越多，归根结底是版权保护有界定的问题。

《芈月传》的问题，《甄嬛传》类似也出现过，有的作品被说抄袭、雷同，当时晋江还告了原作者。

IP乱象之二：
辨识度低，内容雷同题材扎堆
2014下半年和2015上半年，《杉杉来了》、《何以笙箫默》等电视剧热播，网络言情小说迅速被一窝蜂疯抢。

《翻译官》、《微微一笑》等网络言情迅速上
马，再后来，《柠檬初上》、《爱情的开关》、《如果可以这样爱》等一些偏冷门的言情小说也被作为“IP”拉上马。

▲《杉杉来了》
下半年，《花千骨》、《琅琊榜》等剧占据热搜榜，并在市场取得巨大反响和回报，古装小说再度变得“烫手”起来。

目前，就有影版和剧版的《三生三世》，电视剧《幻城》、《锦绣未央》、《寂寞空庭》、《东宫》、《思美人》等项目一窝蜂在进行中。

著名编剧高满堂在谈到题材扎堆的现象时发表看法，电视剧的同质化已经到了无法容忍的程度。

“现在市场搞得大家怎么省事怎么来，一个IP火了，大家就认为
这是捷径。

”
高满堂曾经参加过一个青年编剧讨论会，他透露：
“一共讨论六个剧本，都是青春题材，最后我总结的时候被他们嘲
笑了，说高老师您说的不对，那个戏是这样的，那个戏是这样的，
我说对不起，六个我听完分不出个来哪个是哪个，同质化已经到了
我无法容忍的程度。

”
王裕仁也谈到，IP辨识度不高，是一个很严重的乱象。

“题材扎堆，都是言情、宫斗、穿越、仙侠，真正具有辨识度的作品很少。

IP乱象之三：
定价体系，不算分成就卖到1000万
王裕仁坦言，目前国内的IP数据体系也十分混乱。

市场上，有的动辄说自己点击过亿的大IP很多，但点击量真实过亿的也没有多少本。

▲《甄嬛传》
数据体系，主要是指网站上显示的点击量、收藏量、订阅量、搜索指数和分类排名等。

阅文集团跟福布斯合作的一个榜单，有点像类似“富豪作家榜”，和“胡润榜”差不多的性质，但这是猜测个人一段时间的成分多，无法全面支撑一个IP 的价值。

知情人士向搜狐娱乐透露，目前业内常规的排名，百度、阅文、起点上面的订阅量是业内比较好的。

实际上，天涯的那些数据比较没有说服力，并不足以说服这个IP的真正受欢迎程度。

百度搜索和风云榜排名比较真实，还有就是网站的订阅量，这些数据是造假比较难的，因为多是付费用户，相对比较准。

因为对IP没有一个明确的等级评判，所以在购买IP上，就没有一个明确的定价体系。

“更像是买房卖房的博弈，前几年是买方占主动，现在是卖方，因
为没有议价规则，所以就跟数据、题材是相关的，虽然一片繁荣，
但是有点乱。

”
搜狐娱乐了解到，目前IP交易在影视的方面，连分成加授权，超过1000万已经不是新鲜事，有的顶级作者甚至还没面世的新书就卖到了1000万。

也有几个声称开到千万级的，但是它在数据上却还不是顶级的IP。

对于大牌作者来说，经常是影视公司追在屁股后面给他们“送钱”，并且“求着”他们参与影视剧的制作中。

但是对于一些中、小级别的网络作家来说，通常是网站（晋江、起点等）做“中间商”，或者是先找出版社出版之后再去兜售。

大概在两年前，唐家三少的作品《惟我独仙》和《斗罗大陆》都是以500万的价格卖出了版权。

而在现在的市场上，500万算是一个比较常见的价格，有的
五六百万量级的作品，甚至不是几百万字的，不是长篇，有的甚至只有一个比较大概的框架就可以卖钱。

“有一个小说光版权就卖到了1000万，还不包括后期分成。

”
但是，网络小说的版权费远不及游戏的版权费高。

在游戏领域，两三千万是比较常见的价格，游戏可以直接打包卖给上市公司。

游戏之所以高，是因为游戏对粉
丝的影响非常直接，不像影视还要分播出去。

但前两年，光靠IP的舆论就能赚到钱，现在游戏的玩法也发生了变化，不像以前那么容易“骗人”了。

IP乱象之四：
小公司多，IP的空子容易钻
根据搜狐娱乐了解，目前市场有很多小型传媒公司，他们打着“孵化IP、创造IP”的旗号，其实是在钻一些市场的空子。

▲《花千骨》
尤其是那些火的书，经常会被钻空子，《斗破苍穹》火的时候，就会出现类似的《斗破苍情》什么的，它不是彻头彻尾的盗版，但是是山寨，可以带有一定混淆性质的行为。

之前有一次，突然冒出一家公司，研发了一个新的产品，叫触电，非常高调的开发布会，还做众筹什么的，但其实是根本上还没有拿到版权。

王裕仁介绍，目前市场上的IP运营公司，基本上分为三类：
第一类，属于传统cp，万达、光线这类，电视剧上像新丽、克顿、
唐人，它们更多的就是影视，有影视的一套逻辑。

第二类，就是渠道类，像几家视频网站手头也会找IP，然后找最
好的团队帮他制作，做自制剧。

第三类，就是像猫片这样的公司，我们既不属于视频网站，也不属
于影视作坊，而是把窜到一块的IP，进行包装和开发，这种情况
目前比较稀缺，但是是实际上，也是出现了很好的一类公司，也有
很多家在组建。

针对单纯运营IP的领域，存在着一些小公司，拿个IP就开始搞，它有没有固定的渠道，有没有cp和他一起玩，有的会抱着上市公司，这种的开发对市场是搅局的，助长了IP涨价的风气，创作者不好好创作，没有一个量的积累，就乖乖积累拍摄好了，干嘛过早的把运营的概念提出来。

IP乱象之五：
改编困难，原创生产力下降
电视剧《悬崖》、《母亲》、《雪狼》的编剧全勇先就曾对IP火爆的现象发表自己的观点，他认为：
▲《悬崖》
“大IP的兴起，跟原创的萎缩有一定关系，职业编剧应该坚持自
己。

”
在最近这场“众编剧围剿阿里”的论战中，有的职业编剧认为IP的火爆影响了原创编剧的权益，他们在这场资本的追逐中，生存空间变得狭小。

此外，在IP的影视改编上，有很多禁区，有的题材不太好改编，往往叫这个名
字的，其实是另外一个东西。

这就不难理解，为什么《九层妖塔》其实跟《鬼吹灯》的内容没什么太大的关系。

改编在国外有一个比较明确的说法和规定，不能放太多的东西进去，但现在的审查制度受限，搞到最后70%是原创，只有30%是原版小说的内容。

反之，IP的火爆也造成了一些网络作家生态的改变。

比如一些网络作家经常遭到编辑催告，有时会出现一个小说刚有构思和雏形就拿去卖掉，最后写也得写，不写也得写，因为周期短，小说的质量就无法保证。

知情人向搜狐娱乐表示，读者们看到很多小说都有烂尾的现象，或者是后半部分变得难看，这多数是因为时间的限制，必须草草收尾。

大部分的网路写手是脚踏实地在写书，中国差不多有10万人左右写手，能称之为“家”的很少。

网络作家的这个群体跟传统的作家区别显著，他们偏朴实，很多住在二三线城市，也有很多是公务员，利用业余时间写作。

大部分人其实是通过在网上写小说用来糊口，是一种谋生的手段，很多人其实不太奢望作品被改编，成为作家一样受到追捧。

IP火了之后，他们现在会想的更多一些，比如会问同期的作者卖了多少钱啊什么的。

当然，其中也有一部分是有想法的，郭敬明、韩寒是他们的目标，做自己版权的代言人，有自己的公司，独立运营作品，然后经常参加一些social活动，最终成为影视行业的弄潮儿。

（王丹/编辑）。