瓶装水项目可行性研究报告

瓶装水项目

可行性研究报告xxx（集团）有限公司

摘要

随着我国经济的发展，人民生活水平的提高，瓶装水市场需求随

之高速增长。据数据统计：我国瓶装水消费量由2002年858.8万吨高

速增长至2016年的4536.6万吨，销售规模由234亿元跃至1600多亿元，年均复合增长率达到14.8%，是全球平均增速的2倍以上，预计2018年销售规模突破1900亿元。

我国瓶装水行业根据定位差异分为四个梯队：第一梯队是进口和

国产的高端天然矿泉水，售价基本在5元/500ml以上，主要包括依云、巴黎水、西藏5100、昆仑山等品牌，这一梯队的企业通常规模较小但

增长迅速。第二梯队是大众天然矿泉水品牌，典型的代表是景田百岁山，这一梯队的产品多定位于3-5元。第三梯队是纯净水和其他饮用

水中相对高端的产品，目前，怡宝和农夫山泉这两个品牌在国内市场

份额最高。第四梯队则是2010年之前的主流产品，主要是康师傅、娃

哈哈等主打矿物质水的品牌。

在国内的瓶装水市场上：怡宝、农夫山泉、康师傅、百岁山、娃

哈哈、冰露等六大品牌占据了近八成的市场份额，而这几大品牌市场

份额之争从未停止过。2017年3月，市场格局在进一步变化。据数据

显示，瓶装水六巨头依次为农夫山泉、华润怡宝、康师傅、百岁山、

娃哈哈、冰露。农夫山泉、华润怡宝分别位居第一、第二，两者市场

份额之差仅为2个百分点。康师傅、百岁山紧随其后，分别为12.2%、9.2%。据去年数据显示，2016年仍然是农夫山泉霸占榜首，华润怡宝

则从去年的第四跃至第二。

在消费升级的背景下，居民消费能力不断提升以及高端水高利润

率的吸引，众多国产高端水企业开始跑马圈地，瓶装水的市场竞争正

在聚焦面向高端水市场。而产品质量、品牌文化，水源甚至颜值都成

为决定品牌胜负的关键。国内的高端水品牌昆仑山在2009年上市后爆

发式增长，销量从3.6百万升猛增至214百万升，CAGR高达79%，大

众消费者对高端产品的消费能力得已充分体现。在大众消费升级的推

动下高端瓶装水迎来快速增长。

该瓶装水项目计划总投资4072.77万元，其中：固定资产投资3516.58万元，占项目总投资的86.34%；流动资金556.19万元，占项

目总投资的13.66%。

达产年营业收入4404.00万元，总成本费用3317.95万元，税金

及附加72.30万元，利润总额1086.05万元，利税总额1308.15万元，税后净利润814.54万元，达产年纳税总额493.61万元；达产年投资

利润率26.67%，投资利税率32.12%，投资回报率20.00%，全部投资回收期6.50年，提供就业职位78个。

报告针对项目的特点，分析投资项目能源消费情况，计算能源消费量并提出节能措施；分析项目的环境污染、安全卫生情况，提出建设与运营过程中拟采取的环境保护和安全防护措施。

瓶装水项目可行性研究报告目录

第一章项目概述

一、项目名称及建设性质

二、项目承办单位

三、战略合作单位

四、项目提出的理由

五、项目选址及用地综述

六、土建工程建设指标

七、设备购置

八、产品规划方案

九、原材料供应

十、项目能耗分析

十一、环境保护

十二、项目建设符合性

十三、项目进度规划

十四、投资估算及经济效益分析

十五、报告说明

十六、项目评价

十七、主要经济指标

第二章项目背景研究分析

一、项目承办单位背景分析

二、产业政策及发展规划

三、鼓励中小企业发展

四、宏观经济形势分析

五、区域经济发展概况

六、项目必要性分析

第三章产业研究

第四章项目规划方案

一、产品规划

二、建设规模

第五章选址分析

一、项目选址原则

二、项目选址

三、建设条件分析

四、用地控制指标

五、用地总体要求

六、节约用地措施

七、总图布置方案

八、运输组成

九、选址综合评价

第六章土建工程方案

一、建筑工程设计原则

二、项目工程建设标准规范

三、项目总平面设计要求

四、建筑设计规范和标准

五、土建工程设计年限及安全等级

六、建筑工程设计总体要求

七、土建工程建设指标

第七章项目工艺说明

一、项目建设期原辅材料供应情况

二、项目运营期原辅材料采购及管理

二、技术管理特点

三、项目工艺技术设计方案

四、设备选型方案

第八章项目环保研究

一、建设区域环境质量现状

二、建设期环境保护

三、运营期环境保护

四、项目建设对区域经济的影响

五、废弃物处理

六、特殊环境影响分析

七、清洁生产

八、项目建设对区域经济的影响

九、环境保护综合评价

第九章项目职业保护

一、消防安全

二、防火防爆总图布置措施

三、自然灾害防范措施

四、安全色及安全标志使用要求

五、电气安全保障措施

六、防尘防毒措施

七、防静电、触电防护及防雷措施

八、机械设备安全保障措施

九、劳动安全保障措施

十、劳动安全卫生机构设置及教育制度

十一、劳动安全预期效果评价

第十章项目风险

一、政策风险分析

二、社会风险分析