世通华纳移动电视媒体推介书共25页文档
《世通华纳推介》课件
设立奖励制度，表彰优秀团队 和员工，激发工作积极性。
06
未来展望
战略规划
制定长期发展战略
根据市场变化和公司实际情况，制定具有前瞻性的长期发展战略 ，明确公司未来的发展方向和目标。
优化组织架构
根据公司战略调整组织架构，提高管理效率和执行力，确保公司战 略的有效实施。
强化人才培养与引进
加大人才培养和引进力度，为公司发展提供强有力的人才保障。
公司业务
世通华纳传媒控股有限公司主 要业务包括数字媒体广告的策 划、制作、发布和监测等。
公司还提供移动终端广告、互 联网广告、户外广告等多种广 告形式的服务。
此外，公司还涉及文化传媒产 业的投资和运营，包括影视制 作、演艺经纪、文化园区等。
02
产品与服务
产品线介绍
01
02
03
数字媒体播放器
提供高质量的数字媒体播 放服务，支持多种格式的 视频和音频文件。
02
开拓实体店面、分销商等传统销售渠道，提高覆盖面和销售量
。
跨界合作
03
与其他产业领域进行合作，创新商业模式和渠道拓展。
促销活动
优惠促销
通过折扣、赠品等手段，吸引消费者购买和提升销售量。
限时活动
举办限时抢购、秒杀等促销活动，激发消费者的购买欲望。
会员营销
利用会员制度，提供专属优惠和增值服务，提高用户粘性和复购 率。
05
团队与管理
团队构成
策划团队
负责制定项目计划、组 织资源、协调工作等。
设计团队
负责PPT的视觉设计、 排版、配色等。
制作团队
审核团队
负责PPT内容的编写、 数据整理、图表制作等
。
移动电视广告推介书
移动电视广告推介书尊敬的合作伙伴：您好！感谢您选择我们的移动电视广告服务。
为了帮助您更好地了解我们的产品和服务，我想向您推荐我们的移动电视广告。
我们的移动电视广告具有以下几个突出特点：1. 多平台覆盖：我们的广告可以在各大移动电视平台上播放，覆盖了广大的观众群体。
无论是在家中的电视上，还是在手机、平板等移动设备上，用户都可以随时随地欣赏到您的广告。
2. 个性化定向投放：我们的广告平台可以根据用户的兴趣和地理位置等信息，实现精准定向投放。
这意味着您的广告将更有可能被真正感兴趣的人看到，提高了广告的转化率和效果。
3. 创意广告形式：我们支持丰富多样的广告形式，如横幅广告、插播广告、互动广告等。
您可以根据产品特点和推广目标，选择最适合的广告形式，提供给用户更好的观看体验。
4. 数据分析与优化：我们提供详尽的数据分析报告，帮助您了解广告的展示量、点击量以及用户反馈等信息。
根据这些数据，我们可以与您合作进行广告优化，提升广告的效果和回报。
5. 专业团队支持：我们拥有经验丰富、技术娴熟的广告团队，能够为您提供优质的广告服务。
无论是广告策划、制作还是投放管理，我们会与您紧密合作，确保广告的质量和效果。
我们相信，移动电视广告是您推广产品的最佳选择。
通过我们的移动电视广告平台，您可以更好地传达产品的优势与价值，吸引更多的潜在客户。
同时，通过精准定向投放和数据分析优化，您也将获得更高的投资回报。
如果您对我们的移动电视广告感兴趣，或者有任何疑问，请随时与我们联系。
我们期待与您携手合作，共同实现商业目标。
谢谢！祝商祺！您的合作伙伴尊敬的合作伙伴：感谢您对我们移动电视广告的兴趣。
我将继续为您介绍我们的产品特点和优势，以及如何最大程度地提升您的广告效果。
1. 多平台覆盖我们的移动电视广告可以在各大移动电视平台上播放，如Smart TV、OTT服务和移动应用等。
这意味着您的广告能够覆盖到不同的用户群体和观众，在家中的电视上观看，或者在移动设备上随时随地欣赏。
哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体整合营销传播策略
哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体整合营销传播策略第2章哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体市场环境分析2.1外部宏观环境分析哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体市场前景看好，硬件平台终端数量在整体市场份额中占垄断地位，国际尖端的数字传输技术为市场的长远发展奠定了坚实的基础。
哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体全力打造的龙视移动频道成为哈尔滨百万受众全体口口相传的品牌展示的良好平台。
由于区域限制和整体商业环境、市场运作环境的滞后，公交车载电视的普及率和接受程度不是很高，突出表现在整体车况运营环境的恶劣和监播服务的效果不明显以及媒体运作存在开发混乱等方面。
在2008年奥运会成功举办之后，2009年哈尔滨承办了第24届世界大学生冬季运动会。
接踵而至的是2010年省委省政府提出“北越南拓，中兴强县”的城市建设举措。
公众交通设施更换升级，道路和桥梁不断新建，公交车载电视也迎来了发展的百年不遇的良好机遇。
大众出行的方便快捷，科学技术的不断运用，使得公交车不仅仅承担了大众出行工具的责任，更多时间在演绎出行人群的信息获取的崭新平台这个角色。
哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体是信息的载体是品牌的展示舞台，以全效传播为己任，在新媒体发展的历程上，书写一个又一个丰碑。
运用SWOT分析方法全面解读哈尔滨公交车载媒体市场。
类比其他同类媒体和竞类媒体在哈尔滨区域市场的营销运作行为，哈尔滨世通华纳公交车载电视提出以整合营销传播方式全面整合媒体资源，强化公交车载电视的品牌效应，深入发掘公交车载电视媒体市场潜力，完善公交车载电视媒体的节目编辑制作水平，健全广告刊播的售后服务体系，突出公交车载电视和广大观众群体的互动沟通，以体验式的节目形式拉动哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体的收视率和观众的喜好度。
在规划整合节目制作市场、广告刊播市场、媒体互动市场等等相关产业资源之后，为哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体的整体竞争实力的提升推波助澜。
8 2.1.1政治法律环境分析在宏观政策调控和中央政府信贷政策的刺激下，我国经济终于有了明显的反弹，与宏观经济息息相关的广告市场，也在涅槃重生。
东洋之花世通华纳移动数字电视投放方案
公交车是人们通常看到液晶电视最多的地方
公交液晶电视的月平均渗透
率位居所有有液晶电视地方 之首。
单位：%
Base:居民总体
数据来源：CTR-CNRS （2007.7-12）
东洋之花 世通华纳移动数字电视投放方案
1 移动数字电视媒体价值分析
2 全国资源分布情况及报价
3
我们建议的的合作方案
1 移动数字电视媒体价值分析
媒体优势—中国最大的途中媒体
垄断优势 收视优势 受众优势 成本优势
板块设置及相关栏
目内的层容级优设置势更加合理
化，增加子公司网页及
集出团企时网业间站优的势优英、势文增版强，销突售
序号 11 12
13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25
城市 南昌 大连
长春 重庆 烟台 厦门 西安
合肥 昆明 太原 石家庄 秦皇岛、唐山 柳州 成都
兰州
运营公司
世通华纳 世通华纳 华视传媒 华视传媒 当地广电 世通华纳 世通华纳 世通华纳 巴士在线 世通华纳 世通华纳 世通华纳 世通华纳 世通华纳 巴士在线 世通华纳 华视传媒 世通华纳
媒体收视时长
数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌）
？
口碑优势--传播源媒体
56%的受众“会把移动电视获取的信息，在下车后与朋友和家人分享” 64%的受众”能在移动电视中获取有用信息“。
移动电视会使乘坐公交车更有乐趣 我收看移动电视，是因为在车上无其他事情可做
我能从移动电视中获得有用信息 我会把从移动电视中获取的信息，在下车后和朋友
户外移动数字电视媒体推荐书
户外电视新增13.8%城市人口
城市
北京 上海 广州 成都 济南 南京 武汉 重庆 深圳 郑州 大连 哈尔滨 长春 南昌 宁波
昨天收看电视+ 上周收看公交电视
(重复率 %) 63.6% 58.4% 62.2% 62.1% 60.1% 51.9% 55.8% 57.8% 53.0% 60.0% 72.7% 68.5% 69.4% 51.2% 61.2%
•6:00-9:30 •6:00-10:00
•11:00-14:00
•12:00-23:00 •16:00-23:00
•9:00-23:00 •15:00-18:00
•13:00-19:30
•公交地铁户外数字电视媒体覆盖各类人群可能的出行时间，最大限度地吸引各类人群眼球。
•数据来源：CTR公交移动媒体受众测量指标研究
昨天没有收看电视+ 上周收看公交电视
(新赠覆盖 %) 1.6% 1.7% 0.8% 2.1% 4.2% 2.2% 13.8% 2.6% 4.7% 2.0% 9.0% 4.5% 6.9% 4.7% 推及人口：15-44 8.4% 岁
数据来源: MAXUS analysis base on CTR/CMMS
•汉口：江汉路、解放大道、中山大道、武胜路、吉庆街、沿江大 道、京汉大道、发展大道、建设大道、黄浦大街、一元路、二耀 路、三阳路、四唯路、五福路、六合路、香港路、民生路、民族 路、民权路、三民路、新华路、沿江大道、沿河大道、青年路、 航空路、利济路、二七路。
汉阳：汉阳大道、鹦鹉大道、洗马长街、沿河大道、龟山北路、 腰堤路、拦江路、阳新路、五琴路、汉南路、琴台路、动物园路 、十升路、龙阳大道、墨水湖北路、江堤中路、江城大道，马鹦 路、马沧湖路。
中国移动与华视传媒电视媒介投放策略(ppt 73页)
办公/写字楼 餐馆酒吧 中高交通工具 宾馆/旅馆
“全球通”目标群媒介接触率
目标群体接受信息的意愿明显 电视、户外、报纸是目标群体最经常接触的媒体
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
电视
户外
全球通
报纸
因特网
杂志
电台
电影
目标群生活形态—神州行
普通职员，打工者 和个体业者为主
神州行目标群媒介接触率
电视，户外是最有效的接触媒体
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
电视
户外
神州行
报纸 因特网 杂志
电台
电影
目标群生活形态——动感地带
18－26岁， 以社会年轻人 与学生为主
除学校或公司外，对比神州大众卡目标群，动感地带目 标群的休闲活动相对略多，对外出乘坐交通工具的时间 较长。
然而，作为中国最成功的移动通讯运营商，中国移动必须看到，在当前大好 的局面下隐藏着潜在市场危机：
用户市场接近饱和，吸引新用户难度增加 联通的反击、小灵通的搅局使市场竞争空前激烈 面对多种服务模式和价格，消费者变得越来越挑剔
今天的中国移动所面对的品牌挑战已经不是来自联通、 电信等对手，而是中国移动本身！
新的媒介激发点：华视传媒户外数字电视媒体
媒介投放背景分析——合作优势
中国最大的移动通信运营商中国移动和国内最大、最专业的户外数字电 视投资、运营和服务商华视传媒强强携手，借助华视遍及全国的户外移 动电视网络，实现中国移动品牌形象在移动人群中的深入传播和渗透; 移动运营商在移动媒体上的投放，更加吻合移动无处不在、贴身随行的 品牌形象和服务宗旨; 公交、地铁承载着最具规模的移动通信产品用户，通过这个平台，最新、 最酷、最时尚的移动通信产品能够和消费者实现最直接、快速的沟通;
世通华纳移动电视媒体价值分析
世通华纳移动电视媒体价值分析————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：CTR-CNRS数据显示，工作日6:00～18:00，世通华纳收视率大于传统电视收视率，休息日6:00～17:00 世通华纳收视率与传统电视收视率基本持平。
中国传媒市场状况及发展趋势中国传媒广告市场潜力巨大。
从2006到2009年的年复合增长率是18%，2007年全国的广告总收入已经达到147亿美元。
当然这样的收入和美国以及一些发达国家相比，还有非常大的差距以及成长的空间。
传统媒体广告魅力渐失。
在针对2600位受众媒体消费行为的调查中，有60.9%的受访者表示他们比前一年花在网络上的时间更多了，而减少看电视的人有35.5%，减少看杂志的人有34.1%，减少听收音机的人有27.1%，减少看报纸的人有0.3%。
据麦肯锡研究表明电视广告的威力2010年比1990年减少2/3。
2010年看电视广告的人数将下降23%，其中9%的受众将失去对电视广告的注意力，37%的受众对广告效果的关注将减弱。
关于报纸媒体，美国北卡莱罗纳州立大学的教授菲利普?迈尔做出的一个预测是：“如果现在报纸读者的发展趋势持续不明朗，到 2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。
”这位教授研究报纸工业已经有30多年，他说：“我书中的一些细节和数据都是精心挑选的，这非常令人感到震撼，但一切都是用数字说明的。
”如比尔?盖茨在伦敦过50岁生日的时候就说了两句话，一句话是“死后资产不留给后人，而奉献给社会”，另一句话说“十年后，纸媒体的存在将没有意义”。
广播媒体除借助于车载形式的交通广播外，其他增长乏力。
新媒体层出不穷。
例如网络媒体、LED/LCD媒体、手机媒体、影院媒体、游轮媒体等。
新媒体广告所占比重增加。
2006年主要新媒体广告主的预算平均占据企业广告总花费的21%，已经超过了户外和报纸等主要传统媒体，仅次于电视位居第二。
移动电视广告推介书
AIDA法则是一个广告心理效应式，“3+” 是引发消费者行动的基本点
若以华视户外数字电视每日64次的广告播 出频次计算，每位受众则： 平均乘车时间32分钟/次 平均乘车次数2次/天 平均广告接触次数3.79次/天
宁波移动电视广告优势传播优势
宁波移动电视与传统电视的优势比较
强制收看，不能 转换，不能离开
宁波移动电视的受众大部分属于社会中坚阶层，有稳定 的职业，具备良好的消费购买力。
备注：数据来源CTR
宁波移动数字电视广告 广告优势传播优势
宁波移动电视广告优势传播优势
与宁波电视台黄金的0.8%—1%的收视率，及白天时段的收视率0.05%—0.1%相比，华视户外数字电 视具有强制收看效果（即不可换台），在上下班高峰有效收视率达60%—70%。
任意换台，行动 自由 去留难控
宁波移动电视广告优势传播优势
宁波移动电视与楼宇显示屏的优势比较。
全程监控 效果随时可查
地点发散 效果不能监测
宁波移动电视广告优势传播优势
华视数字移动电视与公交类媒体的优势比较
内容多样，易操控 到达效果理想
画面单一，关注度低 发布零散，不宜操控
流动传播 信息传递效果不理想
备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。
栏目外包—电视购物
以移动电视购物的媒体创新形式，延伸终端渠道，短时间 铺开终端网络，并渗透到消费者日常生活当中。
通过将相关产品文化与产品卖点结合进行推销，能够更形
象，更详尽地将产品品质与功效展示在消费者面前，直接
拉动产品销售。
电视购物
广告长度： 5分钟
广告长度：5秒 播出频次：16次/天
广告位
备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。
某户外数字电视广告联播网媒体推介书
某户外数字电视广告联播网媒体推介书尊敬的合作伙伴，感谢您选择使用我们的户外数字电视广告联播网媒体，我们将为您提供一流的广告宣传服务。
本推介书将向您介绍我们的媒体平台优势，以及与之相关的合作细节。
1. 背景信息：随着数字化时代的到来，人们对于广告传播的需求也发生了巨大的变化。
户外数字电视广告已经成为各行各业企业推广品牌和产品的重要手段。
我们提供的联播网媒体广告平台，能够将您的广告呈现给大量的观众群体，从而提高品牌知名度和销售量。
2. 我们的优势：（1）广告覆盖范围广泛：我们的户外数字电视广告联播网媒体覆盖城市和农村地区的主要交通路线、商业区、社区、娱乐休闲场所等。
观众无论身处何地，都能接触到您的广告。
（2）全天候播放：无论是白天还是夜晚，我们的广告屏幕都会持续播放，确保观众能够随时接触到您的广告内容。
（3）高清画质：我们的广告推送使用高清画质，使您的广告内容更加生动、鲜明，吸引更多观众的注意。
（4）精准投放：我们可以根据您的目标受众和广告需求，调整广告播放时间段和地点，确保您的广告能够触达最适合的观众群体。
3. 合作细节：（1）广告制作：我们提供广告制作服务，可根据您的需求定制制作广告内容。
（2）广告时长：广告时长可根据需求确定，常见的时长有15秒、30秒和60秒。
（3）投放方式：您可以选择按天、按周或按月进行广告投放，具有更大的灵活性和可控性。
（4）数据统计与报告：我们会提供广告播放数据统计和报告，让您清楚了解广告效果和投资回报。
我们期待与您的合作，共同为广告传播市场带来更多创新和机会。
如需了解更多详细信息或讨论具体合作事宜，请随时与我们联系。
再次感谢您的选择，我们期待与您携手共创更美好的未来。
谢谢！我们的联系方式：电话：XXX-XXXXXXX电子邮件：*****************.目标受众分析与市场潜力：（1）目标受众分析：我们的户外数字电视广告联播网媒体能够覆盖广泛的观众群体，包括年轻人、家庭主妇、上班族、学生等各个年龄和职业群体。
世通华纳
CONTENTS 目 录 世通华纳概况 媒体价值分析
TOWONA SUMMARY
MEDIA VALUE ANALYSIS
世通华纳特色
客户案例分析
TOWONA FEATURES
CASES SHARING
3
4
FIRST 世通华纳概况
TOWONA SUMMARY
中国最大的 电视台
中国最大的 电梯媒体
12
SECOND 媒体价值分析
MEDIA VALUE ANALYSIS
上班族媒体 优质结构更容易促进品牌消费
高教育：受众教育程度-大专及以上 年轻化：受众平均年龄
高收入：受众家庭月度总收入
高消费：受众家庭月度总支出
（数据来源：CNRS 09 ）
13
SECOND 媒体价值分析
MEDIA VALUE ANALYSIS
让您全面掌握城市资源覆盖及目标消费者分布状况
20
THIRD 世通华纳特色
Governance 管理
自主知识产权技术确保平台稳定
TOWONA FEATURES
科研技术和运维团队确保播出安全稳定
音频切换器 - 播放声音与语音报站系统合理分离
音量调节器 - 音量根据周围环境自动调节合理音量 盲点检测自适应技术 – 检测芯片嵌入电路，解决信号盲点的断屏问题 过压欠压保护电路 – 自动调整电压，避免因电压不稳造成的播出异常
26
FOURTH 客户案例分析
CASES SHARING
投放效果——促进销售快速增长
福寿鱼饼广告投放和净利润
新兴品牌福寿鱼饼，在6个
新开城市先行垫资铺货，同时利 用世通华纳公交移动电视快速提 升知名度，4个月内两次追加广 15秒64次广告 15秒32次广告 15秒16次广告
CCTV 移动传媒-快客频道媒体推介书
CCTV移动传媒-快客频道已签约覆盖全国10+个省、直辖市， 拥有15000+辆豪华城际巴士，形成覆盖中国经济发
达省市的媒体网络。
八大优势，致力
打造优质高效传播平台
优势一 强强联合 专业高效
CCTV代表着公信力、高品质
快客频道是“CCTV移动传媒”的专业频道，2008年获得国家广电总局批 准的跨地区播映许可证，所播节目内容均来自中央电视台的频道和栏目， 版权合法，内容健康；
快客频道部分合作伙伴
优势七 千人成本低 收视效果佳
〈元〉
从千人成本（CPM）来看，快客频道CPM仅为传 统电视的1/10，具有极大的价格优势。
98.5
无干扰、封闭式的收视环境； 2--3小时强制收视，无频道切换； 媒体频道的唯一性、不可替代性，保证高效的收 视效果。
10.86
24.7 11.85
优势八 3G技术 创新传输
快客大巴上的内容更换多年来一直都是以人工换卡（碟）为主， 由于客运车辆运行的特殊性，常常造成更新缓慢、内容陈旧，对 受众缺乏足够的吸引力，因此媒体价值大打折扣
由于车辆在行进过程中的颠簸，容易造成卡（碟）跳播、漏播或 停播，给广告主带来不必要的损失
快客频道利用联通3G网络实行跨区传播、后台监控，不但为客 户带来广告投播的快捷便利，还令广告更加精准高效
快客频道受众主要为15岁-44岁的城市主流人群。他们为了工作、学习、旅游等因素往返流连于各 城市之间。其中25-44岁人群所占比重高达55%，他们是城市的主流消费人群，因出差、商谈等因 素频繁选择城际快客为主要出行方式。
年龄 / %
15岁-44岁占比量大，占所有乘客的88%
男性占比58%，女性占比42%
媒体推介
剑
一问 二看 三听 四碰 五清洁 向驾驶员询问系统情况 看节目和监控是否正常 听声音是否正常 检查线路接口接触情况和显示器稳固情况 清洁显示器、主机及摄像头
严格管理，杜绝隐患
世通华纳采取专业团队分区管理的方式进行日常维 护，实行系统运行情况每日报表制度，方便随时掌 握各地系统的运行状况。各地分部设置的技术中心， 保证了在个别终端设备出现故障或者认为损坏时， 即使对设备进行抢修和更换。
初中及以下, 19.5 大学以上, 45.5
0
10,000500-999 1000- 1500- 2000- 2500- 3000- 4000- 5000- 6000- 7000- 8000- 9,00015,000 无固定 14,999 元 1499元 1999元 2499元 2999元 3999元 4999元 5999元 6999元 7999元 8999元 9,999元 及以上 收入 元 3 9 6.5 10.6 6.2 14 10.9 10.8 6.3 3.2 3.2 1.1 6.7 2 6.1
音
——卖动传媒创造持续的动态影响力
中国传媒大学广告系 教授 黄升民
——公交移动电视前途不可限量
户造 其 移 传 环 配 营切 意 世 创更 他 动 播 境 合 销实 识 通 造为 传 电 整 〄 现 解的 〄 华 营宽 播 视 合 卖 下 决为 深 纳 销广 优 平 方 动 媒 方客 入 秉 传的 势 台 案 传 体 案户 研 持 奇传 媒 、 〄 媒 纷 。提 究 客 〃播 体 网 结 创 繁 供 客 户 空〄络合新复 量户为 间为平自性杂 身的先 〄客台身的的 定需的 为户以公提广 做求服 客打及交出告 的〄务
客 户 的 肯 定 、 好 评 与 赞 誉 。
电视媒体工作台推荐信模板
尊敬的先生/女士,
我写这封信是为了向您强烈推荐电视媒体工作台。
作为一家专业的电视制作公司,我们一直在寻找一种高效、稳定且可靠的工作台来支持我们的日常工作。
在经过一番研究后,我们认为电视媒体工作台是市场上最好的选择之一。
首先,电视媒体工作台拥有一流的功能和性能。
它拥有强大的处理能力和高速的数据传输速度,可以轻松应对各种高强度的任务。
它的设计非常人性化,使用户可以轻松地管理和组织他们的文件和项目。
此外,它还具有一系列的安全特性,包括多因素身份验证和数据加密,以确保您的数据安全。
其次,电视媒体工作台拥有出色的客户服务和支持。
无论您遇到任何问题或疑虑,他们的客户服务团队总是可以快速响应并提供帮助。
他们还提供了一系列的培训和支持资源,以确保您的员工可以快速适应新的工作环境。
最后,电视媒体工作台的价格非常合理。
与其他竞争对手相比,它提供了更多的功能和性能,但价格却更为实惠。
这意味着您可以在不牺牲质量的情况下,节省大量的成本。
综上所述,我强烈推荐电视媒体工作台作为您公司的电视制作工作台。
它的功能和性能非常出色,客户服务和支持也非常优秀,而且价格也非常合理。
我相信它将成为您公司的得力助手,并帮助您实现更多的成功。
谢谢。