移动电视广告推介书(ppt 29页)
某影视节目宣传推广计划(PPT 28页)
创意大赛
• 主题：
•
“欢天喜地七仙女”创意图文大赛
• 内容：
•
图片PS、原创、剪辑
• 配合： 专题区、博客、公司网站公布活动细项， • 更新进展
网媒新闻、各大小论坛配合推广，加大 宣传力度
• 形式： 以“七仙女”及剧中人物形象或动漫形 • 象开展有主题的图文创意接龙。可结合
主题： “欢天喜地七仙女”创意故事接龙 内容： 根据剧中人物设定，开展一句话故事 接龙 配合： 专题区、博客、公司网站公布活动细 项，更新进展 网媒新闻、各大小论坛配合推广，加 大宣传力度 形式： 以“七仙女”及剧中人物形象为故事
相关专题区
官方BLOG
互动活动
媒体宣传
[新闻发布会]
主题： 结合公布品牌创立仪式，开机前在京召开媒体发布会。聚 焦媒体关 注，掌握资源，以便跟进对该剧及相关内容的持 续报道。
形式： 以创意新颖、贴合主题为主线，如“仙人蟠桃盛宴”等。
媒体宣传
[开/关机仪式] 主题：重点媒体赴取景地点跟踪报道。 形式：资讯、专访、图片、视频。 支持：网络、电视、周刊、无线产业
宣传活动
[专题区活动]
合作：腾讯专题 主题：第一时间上传、更新电视剧最新动态及公布、征集相关活动。 内容：持续无间断新闻、图文、音视频等资料发布；
与专题区网站媒体合作开展电视剧宣传相关互动活动。 设置：演员征选版区（七仙女人选、附马人选、主要演员人选）
“七仙女”品牌LOGO活动版区 “七仙女”动漫周边活动版区 “七仙女”征文活动版区
宣传活动
[官方博客]
合作：新浪博客 主题：评论为主，借由新浪博客平台达到宣传目的。 内容：与专题区同步，第一时间上传、更新相关动态及发布评
论型文章。 设置：电视剧、演员相关动态、进展
某城市移动电视广告项目方案书
2020年4月21日星期二
关于宁波移动电视
p 华视传媒成立于2005年4月，拥有中国乃至全球最大的户外数字电 视广告联播网。
p 宁波移动电视成立于2006年5月，是宁波唯一一家经国家广电总局 批准在移动车载及户外等公共场所发布新闻、资讯等各类信息的权 威电视媒体。
采用数字移动电视技术，确 保支持高速移动中的接受效 果。
宁波移动电视广告优势传播优势
宁波移动电视与传统电视的优势比较
强制收看，不能 转换，不能离开
任意换台，行动 自由 去留难控
宁波移动电视广告优势传播优势
宁波移动电视与楼宇显示屏的优势比较。
全程监控 效果随时可查
地点发散 效果不能监测
宁波移动电视广告优势传播优势
华视数字移动电视与公交类媒体的优势比较
宁波移动电视的受众大部分属于社会中坚阶层，有稳定 的职业，具备良好的消费购买力。
备注：数据来源CTR
宁波移动数字电视广告 广告优势传播优势
宁波移动电视广告优势传播优势
p 宁波移动户外数字电视结合了传统电视传播的优势，填补了人们在出行路途中的信息“ 空白”。
p 由于收视场所由室内延伸至户外，工作日的收视黄金时间由晚间拓宽为白天-晚间。从 而创造了更强的广告到达和收视效果。
备注：数据来源CSM
宁波移动电视广告优势传播优势
p 与传统电视台黄金的3%—8%的收视率，及白天时段的收视率0.1%—0.5%相比，华视户外数字电视 具有强制收看效果（即不可换台），在上下班高峰有效收视率达15%—25%
p 调查显示，超过90%的人喜欢观看公共交通上的电视节目以打发时间，另外与传统电视广告时段60% 的流失率相比。华视移动数字电视广告时段流失率仅10%（即90%乘客广告时段依然在收看）。
移动电视广告推介书
移动电视广告推介书尊敬的合作伙伴：您好！感谢您选择我们的移动电视广告服务。
为了帮助您更好地了解我们的产品和服务，我想向您推荐我们的移动电视广告。
我们的移动电视广告具有以下几个突出特点：1. 多平台覆盖：我们的广告可以在各大移动电视平台上播放，覆盖了广大的观众群体。
无论是在家中的电视上，还是在手机、平板等移动设备上，用户都可以随时随地欣赏到您的广告。
2. 个性化定向投放：我们的广告平台可以根据用户的兴趣和地理位置等信息，实现精准定向投放。
这意味着您的广告将更有可能被真正感兴趣的人看到，提高了广告的转化率和效果。
3. 创意广告形式：我们支持丰富多样的广告形式，如横幅广告、插播广告、互动广告等。
您可以根据产品特点和推广目标，选择最适合的广告形式，提供给用户更好的观看体验。
4. 数据分析与优化：我们提供详尽的数据分析报告，帮助您了解广告的展示量、点击量以及用户反馈等信息。
根据这些数据，我们可以与您合作进行广告优化，提升广告的效果和回报。
5. 专业团队支持：我们拥有经验丰富、技术娴熟的广告团队，能够为您提供优质的广告服务。
无论是广告策划、制作还是投放管理，我们会与您紧密合作，确保广告的质量和效果。
我们相信，移动电视广告是您推广产品的最佳选择。
通过我们的移动电视广告平台，您可以更好地传达产品的优势与价值，吸引更多的潜在客户。
同时，通过精准定向投放和数据分析优化，您也将获得更高的投资回报。
如果您对我们的移动电视广告感兴趣，或者有任何疑问，请随时与我们联系。
我们期待与您携手合作，共同实现商业目标。
谢谢！祝商祺！您的合作伙伴尊敬的合作伙伴：感谢您对我们移动电视广告的兴趣。
我将继续为您介绍我们的产品特点和优势，以及如何最大程度地提升您的广告效果。
1. 多平台覆盖我们的移动电视广告可以在各大移动电视平台上播放，如Smart TV、OTT服务和移动应用等。
这意味着您的广告能够覆盖到不同的用户群体和观众，在家中的电视上观看，或者在移动设备上随时随地欣赏。
某城市移动电视广告项目方案书.ppt
初中 14%
大学本科 13%
硕士及以
小学
上
1% 1%
技校/中专 11%
大专 20%
宁波移动数字电视广告 广告优势传播优势
宁波移动电视广告优势传播优势
宁波移动户外数字电视结合了传统电视传播的优势，填补了人们在出行路途中的信息 “空白”。
由于收视场所由室内延伸至户外，工作日的收视黄金时间由晚间拓宽为白天-晚间。从 而创造了更强的广告到达和收视效果。
25-29岁, 13%
15-19岁, 12% 20-24岁, 17%
收入结构
1,500 4,499元
53%
4,500元以 上 2%
1,499元以 下 45%
备注：数据来源CTR
自由职 业,
11.20%
工人, 12.90%
职业构成 学生, 10.40%
服务人 员, 14%
企业职 员, 16%
素质结构
高中 40%
备注：数据来源CSM
户外数字电视收视率
传统电视台收视率
宁波移动电视广告优势传播优势
与传统电视台黄金的3%—8%的收视率，及白天时段的收视率0.1%—0.5%相比，华视户外数字电视 具有强制收看效果（即不可换台），在上下班高峰有效收视率达15%—25%
调查显示，超过90%的人喜欢观看公共交通上的电视节目以打发时间，另外与传统电视广告时段60% 的流失率相比。华视移动数字电视广告时段流失率仅10%（即90%乘客广告时段依然在收看）。
职业分布较广，包括企业一般职工、学生，企业、 政府机关的管理人员、专业人员等。
宁波移动电视的受众大部分属于社会中坚阶层，有稳定 的职业，具备良好的消费购买力。
女 , 46%
性别
淹城地铁公交移动电视宣传方案30页PPT
宣传推广策略 受众人群分析 媒体资源介绍 广告投放建议
常州淹城的主要旅游人群
白领人群
有较高文化水平的城市年轻 群体，收入稳定，具有较高 消费能力，喜欢户外娱乐， 并借此放松。
城市家庭
节假日旅游是城市家庭的重要 活动，这个群体多为沟通家人 情感而外出旅游度假，对老幼 皆宜的项目给以更多关注。
学生群4 415
投放总次数 1726 4470 4448 5495 1044 3039 1188 1117 22527
投放总费用（元） 1,435,671 2,531,350 4,250,536 3,217,345 564,138 2,307,471 634,884 606,607 15,548,002
淹城地铁公交移动电视宣传方 案
淹城春秋乐园
2011年 地铁/公交移动电视宣传方案
宣传推广背景
淹城春秋乐园前期在常州公交移动电视进行宣传取得了良好的效果， 2010年国庆长假旅游旺季增加南京、无锡两地的公交移动电视投放， 周边城市宣传效应凸显，在国庆假期为淹城春秋乐园争取了大量周边 客源。2010年圣诞活动期间，再度进行了宣传扩展，效果良好。
新街口1、2号线换乘电梯处103寸大屏
103寸超大屏,227cm×128cm，共2块
换站通道，覆盖客流量大，视觉效果好，有 助于提升品牌形象
二、南京地铁新媒体
售票机显示屏
换乘站厅长廊，售票机上方，40寸大屏
1号线南延线共有9组，27个售票机显示屏 地铁2号线共有25组，75个售票机显示屏
覆盖人流量大，广告接触度高
地铁电视的平均接触时间为32.3分钟，从站台至车厢，全程都可以收看到地铁电视。
一、南京地铁移动电视
地铁电视受众包含大量高端旅游消费人群
电视广告文案写作54张课件.ppt
（一）广告标题
电视广告的标题不会在电视中出现，只 是作为文案的标题，起提示或标签的作用。
（二）广告长度
电视广告很受时间的限制。文案中要标 明该电视广告的时间长度。
三）构成内容
这一部分应写出广告的构成要素，包 括画面、镜头、字幕、对白、独白、解说、 音乐、音响等。
（四）广告镜头
从拍摄技术上讲，有推、拉、摇、移、 甩等方法。而广告镜头主要指广告画面， 它是电视中最小的构成单位。一个画面也 可称做一个镜头，但一个镜头有时就不止 一个画面。
九、口号宣传型
把产品中最有价值、最能满足消费者 需要的信息，用准确、鲜明、生动的文字 概括出来，形成有吸引力的广告口号。
十、小品演绎型
小品大体上指篇幅短小、隽永新异的 散文体。戏剧小品是近年来中国戏剧中出 现的新的艺术形式。它是一种比独幕剧更 加短小精悍、灵巧活泼的“微型剧”。
十一、亲情诉求型
学习要求：
1、掌握电视广告文案特点及构成 2、掌握并熟练运用电视广告文案格式进行创作 3、掌握并熟练运用电视广告文案各种表现形式进行
创作 4、掌握电视广告文案写作要求 5、了解中外电视广告的异同
第一节 电视广告文案概述
电视广告是运用电视技术表现广告内 容的一种广告形式，是目前所有广告媒体 中效果最好、影响面最大、感染力最强、 科技含量最高、制作最复杂、成本最大的 广告形式。
（十）叙事镜头化
“蒙太奇”是法文montage的音译，原 系建筑学术语，本义为“构成、装配”。 苏联电影界首先将其借用到电影方面，意 为电影镜头的剪辑和组接技巧。
二、电视广告文案的构成
电视广告文案一般以分镜头脚本的形 式出现，其构成要素包括：广告标题、广 告长度、广告内容、广告镜头、解说词、 音乐音响等。如果以文学剧本形式出现， 就不需要这么多构成要素。
东方明珠无线数字电视媒体开机广告推介书
W. media 无线数字·无限传播
东方明珠无线数字电视媒体
2
新媒体 新契机
无线数字电视媒体
W. media 无线数字·无限传播
无新线广的数告媒字投体电放平视提台的供出了现一为个
W. media
东方明珠无线电视
W. media 无线数字·无限传播
• W. media 是上海东方明珠无线数字电视公司旗下新推出
• 东方明珠传输公司承担着整个上海地区无线广播和电视发射以 及数据传输等任务，24小时不间断的把几十套广播电视节目传 输到上海乃至华东部分地区的千家万户，保持了在全国同行业 的先进水平。
• 进入21世纪，东方明珠依托文广集团的整体优势，积极介入媒 体领域，确立了以新媒体产业为主导的战略发展方向。
东方明珠无线电视
如今，数字电视是人们谈论最多 的热闹话题之一。对于无线数字 电视的新概念，现在让我们清晰 的了解一下无线数字电视。
无线数字电视概述
W. media 无线数字·无限传播
无线数字电视（地面数字电视）是一种新型的广播电视传输技术， 不需要架设有线电视网络，采用数字压缩技术和无线发射的方式， 用户添加一个数字机顶盒和一套接收天线，通过AV输出口就可以 收到画质达到DVD高清效果的数字电视节目。是广播电视联网覆盖 非常有效的方式。
无线数字电视概述
W. media 无线数字·无限传播
无线数字电视采用 先进现代技术，把 电视、广播及数据
信号传送到千家 万户，技术成熟， 信号稳定。
特点
采用数字传输无差 错接收，图像质 量好，画面清晰， 不会出现模糊雪花 等传统模拟电视的 接收问题。
无线数字电视的发展
W. media 无线数字·无限传播
无线数字电视在世界各国的发展状况如何？
电视机推销广告推荐文案
电视机推销广告推荐文案1. 体验极致的视听享受！无与伦比的画质，震撼的声音效果，我们的电视机将带给您前所未有的视觉盛宴。
现在就来感受真实如生的画面，仿佛置身于电影院般的体验！2. 想要家庭娱乐变得更加精彩吗？我们的电视机是您家庭最佳选择！拥有多种智能功能和应用，您可以轻松畅玩各类游戏，观看热门电影和剧集，或是与家人一同欣赏珍贵的家庭录像。
立即拥有这一掌握家庭娱乐的强大工具！3. 电视机时代全面升级！最新一代电视机带给您无限的可能性，不仅能够观看传统电视频道和电影，更可连接网络，浏览社交媒体，播放在线音乐。
还等什么？进入新时代，尽享无边的娱乐乐趣！4. 快节奏的生活让您压力山大？放松一下，打开电视机，自由选择您喜欢的娱乐内容。
清晰逼真的图像质量，配合极致的音效，为您提供独特的放松和娱乐体验。
不论是看电影、追剧，还是玩游戏，在家中就能享受到一流的娱乐体验。
5. 家庭投影电视机，所向披靡！想拥有家庭影院级别的观影体验吗？我们的电视机可以实现您的梦想！大屏高清投影，如同电影般的震撼感受，给您带来真实的影院感觉。
从此，您就是家庭中娱乐的焦点！6. 不仅仅是电视，更是家庭装饰！我们的电视机设计简约大方，融入了现代家居的审美理念。
不论您是注重家居风格，还是想要为空间增添一抹时尚，我们的电视机将成为您家中的亮点。
7. 智能功能带来无限便利！您的电视不再只是观赏装置，更是您家庭中的智能管家。
通过语音控制，您可以轻松实现切换频道、调节音量等操作。
让电视机成为您日常生活中的得力助手，给您带来极致便利体验！8. 想要与亲朋好友共享欢乐时光吗？我们的电视机支持多屏互动功能，让您与家人一同观看照片、视频，共同参与电视互动游戏，营造浓厚的家庭氛围。
让欢声笑语在电视机旁回荡，留下美好的回忆！。
某户外数字电视广告联播网媒体推介书
某户外数字电视广告联播网媒体推介书尊敬的合作伙伴，感谢您选择使用我们的户外数字电视广告联播网媒体，我们将为您提供一流的广告宣传服务。
本推介书将向您介绍我们的媒体平台优势，以及与之相关的合作细节。
1. 背景信息：随着数字化时代的到来，人们对于广告传播的需求也发生了巨大的变化。
户外数字电视广告已经成为各行各业企业推广品牌和产品的重要手段。
我们提供的联播网媒体广告平台，能够将您的广告呈现给大量的观众群体，从而提高品牌知名度和销售量。
2. 我们的优势：（1）广告覆盖范围广泛：我们的户外数字电视广告联播网媒体覆盖城市和农村地区的主要交通路线、商业区、社区、娱乐休闲场所等。
观众无论身处何地，都能接触到您的广告。
（2）全天候播放：无论是白天还是夜晚，我们的广告屏幕都会持续播放，确保观众能够随时接触到您的广告内容。
（3）高清画质：我们的广告推送使用高清画质，使您的广告内容更加生动、鲜明，吸引更多观众的注意。
（4）精准投放：我们可以根据您的目标受众和广告需求，调整广告播放时间段和地点，确保您的广告能够触达最适合的观众群体。
3. 合作细节：（1）广告制作：我们提供广告制作服务，可根据您的需求定制制作广告内容。
（2）广告时长：广告时长可根据需求确定，常见的时长有15秒、30秒和60秒。
（3）投放方式：您可以选择按天、按周或按月进行广告投放，具有更大的灵活性和可控性。
（4）数据统计与报告：我们会提供广告播放数据统计和报告，让您清楚了解广告效果和投资回报。
我们期待与您的合作，共同为广告传播市场带来更多创新和机会。
如需了解更多详细信息或讨论具体合作事宜，请随时与我们联系。
再次感谢您的选择，我们期待与您携手共创更美好的未来。
谢谢！我们的联系方式：电话：XXX-XXXXXXX电子邮件：*****************.目标受众分析与市场潜力：（1）目标受众分析：我们的户外数字电视广告联播网媒体能够覆盖广泛的观众群体，包括年轻人、家庭主妇、上班族、学生等各个年龄和职业群体。
东方明珠无线数字电视媒体开机广告推介书飞鸟李冰
全面的管理资料下载
传统媒体分析
一总
直是
以选
来择
报纸
我这
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投传
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目媒 标体
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W. media 无线数字·无限传播
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无线数字电视概述
W. media 无线数字·无限传播
特点
采用数字传输无差 错接收，图像质 量好，画面清晰， 不会出现模糊雪花 等传统模拟电视的 接收问题。
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无线数字电视的发展
W. media 无线数字·无限传播
无线数字电视在世界各国的发展状况如何？
世界各国政府都非常重视地面数字电视广播的发展。目前 国际上形成了三种不同的地面数字电视广播传输标准，即 美国的ATSC标准、欧洲的DVB-T标准、日本的ISDB-T标准， 世界上许多国家都已经开展了地面数字电视广播，美国的 地面数字电视广播覆盖率已经达到99%。 无线数字电视的 发展是未来世界通信技术领域发展的必然趋势。
这里很简单 一看就记住了
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W. media
无线数字电视媒体开机广告优势 无线数字·无限传播
观众主动开机等待收看电视， 投入高，注意力集中
节目中穿插的广告
开机广告
放松
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东方明珠无线数字电视媒体开机广告推介书飞鸟李冰
东方明珠无线电视
• 上海东方明珠数字电视有限公司是上海东方明珠（集团） 股份有限公司专门为推广无线数字电视项目而成立的全资 子公司。于2008年5月，推出无线电视项目，开创了上海 地面无线电视数字化的先河。
东方明珠无线数字电视媒体开机广告 推介书飞鸟李冰
无线数字电视概述
什么是无线数字电视？
如今，数字电视是人们谈论最多 的热闹话题之一。对于无线数字 电视的新概念，现在让我们清晰 的了解一下无线数字电视。
• 东方明珠传输公司承担着整个上海地区无线广播和电视发射以 及数据传输等任务，24小时不间断的把几十套广播电视节目传 输到上海乃至华东部分地区的千家万户，保持了在全国同行业 的先进水平。
• 进入21世纪，东方明珠依托文广集团的整体优势，积极介入媒 体领域，确立了以新媒体产业为主导的战略发展方向。
东方明珠无线数字电视媒体开机广告 推介书飞鸟李冰
资讯传播到每一个角落。实现即时咨讯，无限传播。
• W. media 新媒体作为一个新生事物，其发展历程是传统
媒体与新媒体的优势综合的历程。
东方明珠无线数字电视媒体开机广告 推介书飞鸟李冰
媒体现状分析
3
传统媒体 新媒体
东方明珠无线数字电视媒体开机广告 推介书飞鸟李冰
传统媒体分析
一总
直是
以选
来择
报纸
东方明珠无线数字电视 媒体开机广告推介书飞
鸟李冰
2020/11/1
东方明珠无线数字电视媒体开机广告 推介书飞鸟李冰
目录
1 东方明珠无线数字电视 东方明珠无线数字电视媒体
3 媒体现状分析 4 无线数字电视媒体开机广告优势 5 无线数字电视媒体开机广告受众分析 6 无线数字电视媒体销售价格
重庆广电移动电视频道媒体推介书
重庆广电移动电视频道媒体推介书一、移动电视介绍1、移动电视的发展近几年，层出不穷的传媒新技术和传播多元化对大众的文化、物质、生活带来了巨大的影响和变化，与所有新媒体不同的是，无线数字移动电视这一户外电视传播方式明显呈现出良好的发展态势。
从2003年上海、北京等城市进行试运行发端，到至今已拥有近60个大中城市的全国广电移动电视庞大军团，这一无线数字化的传播技术，完全市场化的运作模式，全国广电移动电视从无到有，从小到大，从弱到强，已经成为户外新闻宣传的广电传媒新锐。
这一代表着广电产业新趋势，塑造着广电产业新理念、引导着广电产业新价值，影响着户外大众新生活的车载移动电视新媒体，在具有政策优势、资源优势和技术优势的强大背景下，显示出勃勃生机。
2、重庆电视总台移动电视频道简介重庆移动电视频道作为2004年亚太市长峰会筹办期间的一项城市形象工程，于2004年12月28日试播。
2005年，重庆移动电视被列入重庆市八大“民心工程”之一，成为重庆市委、市政府重要的户外电视舆论宣传阵地和突发公共事件应急媒体发布平台。
2008年，荣获“2008中国（户外）电视新媒体十大品牌”。
移动电视具有直观、生动、“耳闻目睹”的电视特性，但也能够通过插播、滚动字幕等平面手段最大限度地吸纳其他媒体的优势，达到周期短、反应快、信息良大、生动活泼的传播，使其广告效果也得到了最大的发挥。
据CTR市场研究报告：公交移动电视整体保持了较高的受众接触率和留意率，已经超过了电台、杂志等传统广告形式，仅次于电视及报纸两大传统的强势媒体。
全方位、全天候●重庆广电移动电视频道网络覆盖重庆市主城九区（渝中区、沙坪坝区、江北区、北部新区、九龙坡区、南岸区、大渡口区、巴南区、北碚区）。
●采用数字编码，通过无线发射、地面接收的方式进行电视节目的传播。
最大优势是支持移动接收，时速120公里以下都可实现稳定清晰的接收。
●只要在信号覆盖范围内，无论走到那里，均可以随时享受到新闻、资讯、时尚、娱乐、服务等电视节目，满足现代社会“信息无处不在”的需求。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
收入结构
1,500 4,499元
53%
4,500元以 上 2%
1,499元以 下 45%
备注：数据来源CTR
自由职 业,
11.20%
工人, 12.90%
职业构成 学生, 10.40%
服务人 员, 14%
企业职 员, 16%
素质结构
高中 40%
初中 14%
大学本科 13%
硕士及以
小学
上
1% 1%
技校/中专 11%
易于锁定节目特定受众类型,广告具有排他性,受众参与度 高,投播周期长。适合品牌形象广告发布。
广告长度：5秒 播出频次：16次/天
广告位
备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。
字幕广告—常规滚动播出
通过滚动字幕的形式播出相关广告信息，在受众收看节 目的同时吸引关注，使其了解到品牌相关信息。
强制收看，不能 转换，不能离开
任意换台，行动 自由 去留难控
宁波移动电视广告优势传播优势
宁波移动电视与楼宇显示屏的优势比较。
全程监控 效果随时可查
地点发散 效果不能监测
宁波移动电视广告优势传播优势
华视数字移动电视与公交类媒体的优势比较
内容多样，易操控 到达效果理想
画面单一，关注度低 发布零散，不宜操控
备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。
植入式广告—常规节目
可根据目标群体偏好，锁定相应栏目。在栏目中同时实现 广告植入，曝光率强，到达率高，是品牌传播最佳形式之 一。
广告长度：30秒
广告位
播出频次：16次/天
备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。
栏目外包—品牌文化专题
播放品牌线下活动、品牌文化宣传视频等相关内容。吸 引受众关注，在传达受众品牌信息的同时引起共鸣。传递 品牌文化内涵及价值。深度打造品牌美誉度，建立受众的 品牌忠诚度。
移动电视广告推介书(ppt 29页)
宁波移动电视 精彩与您同行
Ningbo digital mobile television
关于宁波移动电视
华视传媒成立于2005年4月，拥有中国乃至全球最大的户外数字电 视广告联播网。
宁波移动电视成立于2006年5月，是宁波唯一一家经国家广电总局 批准在移动车载及户外等公共场所发布新闻、资讯等各类信息的权 威电视媒体。
品牌专题广告
大专 20%
宁波移动数字电视广告 广告优势传播优势
宁波移动电视 精彩与您同行
Ningbo digital mobile television
宁波移动电视广告优势传播优势
与宁波电视台黄金的0.8%—1%的收视率，及白天时段的收视率0.05%—0.1%相比，华视户外数字电 视具有强制收看效果（即不可换台），在上下班高峰有效收视率达60%—70%。
3% 2% 其他
宁波移动电视广告优势传播优势
23.90%
27.10%
受众平均每 周接触频次
34.80%
14.20%
9次以下 9-11次 12-14次 14次以上
公交受众平均每周媒体接触时间 达到4.2—8.4小时，接触频次高达 11.5次以上。
长时间的到达，与高频次的暴露，
成就高效的广告效果。
引起注意 产生兴趣 培养欲望 促成行动
AIDA法则是一个广告心理效应式，“3+” 是引发消费者行动的基本点
若以华视户外数字电视每日64次的广告播 出频次计算，每位受众则： 平均乘车时间32分钟/次 平均乘车次数2次/天 平均广告接触次数3.79次/天
宁波移动电视广告优势传播优势
宁波移动电视与传统电视的优势比较
广告长度：10分钟（全天累计） 播出频次：根据客户需求而定
备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。
滚动 字幕 广告
角标广告—品牌LOGO挂角
多档高收视直播节目播出，关注度以及到达率高，易于 将品牌形象在不知不觉中植根目标受众心目中，传播效 果极佳！
挂角
广告长度： 10分钟（全天累计） 播出频次：根据客户需求而定
调查显示，超过90%的人喜欢观看公共交通上的电视节目以打发时间，另外与传统电视广告时段60% 的流失率相比。华视移动数字电视广告时段流失率仅10%（即90%乘客广告时段依然在收看）。
83% 34%
继续看 备注：数据来源CTR
53%
0% 要求换台
数字户外电视 传统电视
14% 8%
忙别的
0%
4%
要求关电视
宁波移动电视受众优势
宁波移动电视户外数字电视受众构成大致如下： 男女性别比例相当，平均年龄在33岁左右，主要集 中在20-45岁的城市市民。 受教育程度属于中高等, 73%为高中以上学历,45% 为大专以上学历。
总体平均个人月收入达到2200元。 职业分布较广，包括企业一般职工、学生，企业、
政府机关的管理人员、专业人员等。
宁波移动电视的受众大部分属于社会中坚阶层，有稳定 的职业，具备良好的消费购买力。
女 , 46%
性别
男 , 54%
年龄结构
45-49岁,
40-44岁,
9%
11%
35-39岁,
12% 30-34岁,
14%
50-55岁, 12%
25-29岁, 13%
15-19岁, 12% 20-24岁, 17%
60
%
52
50
40
30
20
20
10
5
0
10分钟或以下 11-15分钟
16-30分钟
平均每天接触时长
14
31-45分钟
8
46-60分钟
2
61-120分钟
备注：数据来源CTR
宁波移动电视广告优势传播优势
高频次的有效广告播放引发消费者的购买行动。在受众的接触过程中，充分引导城市 主流人群的消费意识。
Attention Interest Desire Action
采用数字移动电视技术，确 保支持高速移动中的接受效 果。
覆盖中国最具经济活力的25 个城市，电视终端8万个，每 天传至7千万城市居民，覆盖 受众2亿人
以公交车、地铁和轻轨 为主要终端载体，
由各地电视台权威播出 实时的新闻、资讯、信 息、娱乐等丰富精彩的 电视节目
将电视搬至户外， 让随时实地看看电 视成为现实
流动传播 信息传递效果不理想
宁波移动电视广告优势传播优势
宁波移动电视与其他媒体性价比比较
性价 比高
宁波移动电视广告联播网 丰富的广告资源
宁波移动电视 精彩与您同行
Ningbo digital mobile television
栏目冠名—常规节目
整合各电视台最精选的节目，满足观众的喜好。在观众 关关注栏目信息的同时，渗透性传递品牌形象。