加强石油企业新闻宣传工作的探讨

加强石油企业新闻宣传工作的探讨摘要：面对新时期新闻宣传工作的新形势和新任务，打好加快发展、深化改革、促进和谐、维护稳定的主动仗。

企业新闻宣传工作要唱响科学发展、创新发展、和谐发展内容，根据发布加强主题宣传，重视民生新闻、积极创新企业新闻宣传的思路和手法、培养过硬的新闻宣传队伍，努力为实现企业又好又快发展提供强大精神动力和舆论支持。

要提高对新闻宣传的认识；力争实现宣传效果最优化；要通过创办企业内部刊物，充分利用网络媒体资源加大宣传力度；要制定新闻宣传工作考核制度，推动新闻宣传工作上台阶。

文章阐述了做好企业新闻宣传工作的重要性，提出了做好企业新闻宣传工作的指导思想及途径。

关键词：油田企业企业文化新闻宣传舆论支持主题宣传
对于企业新闻宣传工作的重要性我们已经认识到，甚至关系到企业发展战略的顺利推进和企业管理水平的提升，企业新闻宣传是企业发展的产物，可以提高员工队伍素质，传播科学文化知识，在宣传企业丰硕成果、典型经验和先进人物，推动企业改革，具有不可替代的作用。

企业的新闻宣传工作，是社会主义新闻媒体阶级性、党性的集中体现，也是服务企业改革、发展和稳定的大局工作，随着社会主义市场经济的迅猛发展，新的问题、新的矛盾不断涌现，积极探索新形势下适应企业发展变化需要的新闻宣传办法，这对新闻宣传工作也提出了更高更新的要求，正确把握新闻宣传的方针和导向就显得十分重要。

1 新闻宣传工作在企业中的价值
油田企业新闻宣传工作肩负着用舆论去引导员工的职责，是传递领导关怀、组织温暖的直接途径，也是检验宣传报道人员责任心、工作能力的试金石。

企业和谐发展离不开新闻宣传工作。

作为以盈利为目的的企业来说，所有的宣传报道都是为市场服务的，进而形成良好的企业文化，提高企业的凝聚力。

企业新闻宣传有明确的目的性，那就是为企业服务，企业的新闻宣传，不同于报纸、电台等社会媒体的新闻宣传，企业可以充分利用其他新闻媒体宣传自己的企业，这是与其他媒体新闻宣传的最根本的区别，但它却不能取媒体宣传而代之，因为它们两个是不能互相代替的。

众所周知，企业新闻宣传工作是党的宣传工作和企业文化建设的重要内容，对企业宣传报道策划的研究，在近年来是企业新闻宣传工作的研究重点，利用企业新闻宣传的方法，可以将广告、公关、宣传、直效营销、事件活动营销和促销活动等整合起来，这样不仅通过新闻宣传展示企业形象，还可以肩负起营销推广的任务。

新闻宣传还有一个重要作用，在企业安全生产、经营管理和改革发展遭遇到困难和挑战时，凝聚全员力量，始终将统一员工思想作为立足点和首要任务。

新闻宣传报道要宣贯企业改革发展的主流，贴近企业、贴近员工、贴近一线，以多种形式对公司决策、要求与措施以及内涵不断丰富的企业文化理念进行强势宣传，用企业精神引领员工、用发展成就振奋员工，增强员工对企业的归属感、认同感，把力量凝聚到做好工作，推动生产经营和改革发展上来，提升企业的
效益。

2 企业新闻传播的优势
新时期的油田企业管理者越来越认识到，“新闻也是生产力，宣传就是企业无形资产”。

油田企业要想在激烈的市场竞争中不断扩大自身影响，提高知名度和美誉度，必须注重通过各种途径来提升企业形象，而新闻宣传工作就是途径之一。

现在越来越多的企业重视新闻宣传工作，与广告相比，新闻宣传到底有什么独特的优势？大量的新闻实践告诉我们，借助新闻传播的企业信息，才会受到受众的欢迎。

3 企业新闻宣传工作在企业生产管理中的地位和作用
3.1 企业新闻宣传工作是正确引导客户树立正确消费理念，合理消费的有效平台。

企业新闻宣传工作在引领消费理念、引导合理消费，做好企业宣传工作是加快企业自身发展的需要，同时也是为客户提供服务的必要手段。

随着精细化、个性化服务理念的不断深入，在各个方面发挥强大作用。

3.2 企业新闻宣传工作是扩大影响，提高声誉，全面加速企业发展的重要举措。

当前，电力企业面临着新形势、新机遇和新挑战，在新的发展时期，企业新闻宣传工作有责任、有义务，更有必要为促进企业又好又快发展提供强势舆论导向和良好舆论环境。

而在这一过程中，企业宣传工作在发出自己的声音，树立自身的形象，助推企业发展等方面的作用也是显而易见的。

3.3 新闻宣传可以有效加强企业管理。

在多数国有企业中，企
业的新闻宣传工作归属于企业管理部门负责，新闻宣传的过程推进企业持续有效科学发展的过程，既加强企业管理，提升企业管理水平，又是深化企业改革。

同时，新闻宣传对企业员工管理也有举足轻重的作用，主要内容就是宣传党的路线方针政策和企业管理的制度。

营造正确的舆论导向，通过报道和评述事实，新闻宣传的主要功能也是进行思想引导，营造正确的舆论导向，使受众从中受到教育、启迪和鼓舞，传播正确的思想观念、价值体系，通过报道评述事实，因此，新闻宣传是加强企业员工管理的有力手段。

4 新形势下的企业新闻宣传工作
4.1 加强主题宣传。

对“主题”的宣传，就是以党和政府的重大战略思想和重要决策部署为主题，必须坚持正确的舆论导向，大力弘扬时代主旋律，作为国有大型企业党报的新闻工作者，集中、连续开展重大宣传报道活动，扎实开展好新闻宣传工作。

油田新闻工作牢牢把握正确舆论导向，紧紧围绕油田中心工作和重要部署，精心策划重大宣传活动，不断提高舆论引导能力，为油田科学发展营造了良好舆论氛围，为弘扬石油企业精神、树立公司形象做出了积极贡献。

4.2 坚持创新是保证。

要发挥新闻宣传的引导作用，必须深入学习新闻宣传的专业知识，掌握新闻宣传工作的技巧，结合企业发展的特点、需求和趋势，创新方式方法，体现时代性，把握规律性，不断增强新闻报道的影响力。

新闻宣传内容要创新。

要按照多样化、分层次的要求，立足服务大局，贴近中心工作，通过多种方式，宣
传油田的决策部署和工作措施，宣传油田发展所面临的形势。

在重点工作的宣传上，坚持讲政治、讲大局、保稳定、促发展，抓住油田的重点工作部署和主题活动等方面，积极组织宣传报道工作，突出局党委在不同阶段的工作重点。

新闻中心和企业文化处要根据不同时期的重点工作精心策划，努力策划一些有深度、能反映油田各方面发展变化的新闻报道。

报道要实，要让油田广大员工通过报道看到油田发展的新变化。

各单位还要加强对网络的监管，把握好舆论导向，以更好地服务油田生产，促进油田更好发展。

4.3 要优化队伍，培养基层新闻宣传队伍过硬的素质，培养政治素质过硬的新闻宣传队伍要坚定理想信念。

高度重视新闻宣传，充分利用油田报纸、电视和网络，把油田各项工作报道好，宣传好。

基层通讯员在新闻宣传中的作用很关键，我们要充分发挥这支队伍的作用。

通讯员全年发稿量大，但见报率不高，主要原因是他们没有较好的新闻视角和文字表达能力，对新闻时间把握的不及时。

要通过加强与新闻中心及有关部门的沟通，通过开展培训班、送新闻中心跟班学习等方式，关心支持通讯员工作，提升通讯员队伍整体素质。

5 结束语
综上所述，企业的改革发展，离不开新闻宣传，企业的新闻宣传工作长久以来有重内轻外的思想意识，这样直接导致了对外宣传的忽视，近年来企业也与时俱进，越来越重视新闻的对外宣传，随
着科学技术手段的不断进步更新，企业新闻宣传的传播方式和手段也在不断地丰富和发展，做为新闻宣传工作者，我们需要不断地探讨和寻求企业新闻宣传的方法和技巧，促进企业新闻宣传活动按规律健康发展，为企业做出更多的贡献和价值。

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