RIO鸡尾酒

社交动物
混合水果（宾治）+伏特加 什么水果都吃得开，伏特加真有一手!社交动 物——伏特加绝不是闷酒，它的身边从不缺水果! 多种超乎想象的果汁口感混合，彼此辉映，络绎 不绝，融合成意想不到的绝妙滋味，远远超越了 传统宾治的境界，引燃激情百分百。红石榴、凤 梨、樱桃、芒果、西柚……一瓶有内涵的好酒，很 期待吧。品名：混合水果味（宾治）伏特加鸡尾 酒产品容量：275ml酒精度：≥3.8% vol果汁含量： ≥3.0%
魅力难挡
青柠+朗姆 朗姆酒迷倒众生，青柠也不例外!大众情人—— 朗姆的悠扬淡雅，魅力难挡，青柠甘愿在满口的 醉意中，化为一丝幽酸。或淡或浓的酒感，充溢 着无限爽朗与优雅，仿若除去了一身疲惫与黏腻， 整个人都活过来了，随处可见的是大自然的清新 绿草、蓝天白云，这番清净与悠然让人不得不爱! 品名：青柠味朗姆鸡尾酒产品容量：275ml酒精度： ≥3.8% vol果汁含量：≥3.0%
ALCOPOP是ALCOHOL（酒精）与
POP（流行）的组合，其诠释了后现 代混合风格的内涵和“放弃游戏规则, 只要人人都HIGH”的精神；它是属于 年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、 叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自 我。
甜蜜攻势
水蜜桃+白兰地 水蜜桃的甜言蜜语，总算对白兰地起作用了！ 甜蜜攻势——在水蜜桃甜蜜分子的层层包围下， 白兰地终于被浪漫俘获；甜美的组合带来独特的 细腻滋味，桃子的蜜香和白兰地的醇美常留口中， 让人们在美味中享受健康，在高贵中体验醇美， 在不经意间来个French kiss。品名：水蜜桃味白 兰地鸡尾酒产品容量：275ml酒精度：≥3.8% vol 果汁含量：≥3.
产品差异化 战略
RIO的主张是“果汁邂逅美酒，多彩在心头绽放”这
一概念，将鸡尾酒与果汁相结合，以洋酒搭配各种天 然果汁，精心调制出各种怡人口味，充分体现了RIO 的健康考量，给消费者传达的信息是“饮酒的欢乐与 健康的理念并不矛盾”，开创了预调酒市场的先河； 首推“3.8%的低酒精度酒”，产品包装上醒目的水果 图片，给人以饮料的感觉，但其包装本身上还标有酒 精度3.8%的字样，又将其与普通饮料区分开来，将自 身归入低酒精饮品系列。
谢谢观看
会计系八班：樊聪颖（22）马优（12） 王小哲（9）张念一（1）
“RIO”源于巴西著名城市“里约热内卢
（RIO DE JANEIRO）”的简称，寓意 充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、 自在的性格。
RIO（锐澳）酒业自成立伊始，就致力于中
国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007 年，产品即已覆盖全国市场。目前，RIO （锐澳）酒业作为国内唯一一家专业生产鸡 尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场 的领军企业。伴着整个市场逐步成熟，RIO （锐澳）势将书写预调鸡尾酒在中国的下一 个传奇。
危险关系
蓝玫瑰+威士忌 搭上蓝玫瑰，威士忌绝不简单!危险关系——苏格 兰威士忌配得上所有溢美之词，有芬芳玫瑰相伴， 如今的威士忌浓烈中散发优雅，性感中演绎妩媚， 矛盾的味道在口中缓缓糅合，幽香的蓝玫瑰在心 间轻轻绽放，风情万种，仿佛一位蒙纱的女子， 永远带着几分猜不透的神秘。品名：蓝玫瑰味威 士忌鸡尾酒产品容量：275ml酒精度：≥3.8% vol 果汁含量：≥3.0%
RIO业务层战略分析
年轻女性及 学生消费者为主 高端、个性、 时尚、活力、 热情、自在、 低酒精饮品
品牌差异化 战略
RIO的品牌理念是“自在个性之选，魅惑时尚生活”，
它的品牌形象是“活力、时尚、阳光、快乐、热情、 自在”，这种品牌定位是RIO致力于成为年轻人聚会 的必备饮品的前提；通过这种品牌定位，RIO赢得了 目标消费人群的信任和一定的区别意识，并互相传播， 最终达到提高品牌知名度的效果。并且在产品包装上， RIO别出心裁，推出了一种与众不同的发光瓶，深受 消费者喜爱。
发光瓶
多彩发光瓶 两种模式随心享
这次Rio鸡尾酒独家首发的发光瓶一共有蓝、 黄、粉、白、绿、紫六个颜色，不同颜色对 应不同口味，同时满足大众视觉和味觉的双 重体感。
鸡尾酒发光底座一共有两种模式：呼吸模 式、快闪模式。不论身处何地都让你Hold 住全场，朋友圈满屏按赞。
竞争对手间的竞争强度：
锐澳鸡差异化 战略
RIO的企业形象是活力时尚的年轻的象征。这一企业
形象赢得了目标消费人群，即“高端时尚、活力”人 群，主要定位于学生、年轻白领、女性，走流行、时 尚、奢侈品路线。2003年，在酒类市场竞争白热化的 时候，上海锐澳公司推出的以白兰地，伏特加等洋酒 为基酒，混入西柚、青柠等果汁的预调鸡尾酒深受广 大追求品质生活的时尚青年人群所喜爱。2011年， RIO官方微博正式上线，以拟人化的品牌形象与广大 消费者进行互动，强化消费者的忠诚度，从新媒体端 口了解消费者的感受和建议。
挑逗你的味蕾
西番莲、菠萝、柳橙+伏特加 西菠柳个个火辣，伏特加等不及跟她们呆上一 会…...HOT!HOT!—— 一对一不够劲，伏特加拉 上西番莲、菠萝和柳橙，用“重口味”挑逗你的 味蕾，重磅果味盘旋在口中，彼此衔接平稳，倍 感留香顺滑。在俄罗斯伏特加的衬托下，丰富的 果味与爽冽的酒精完美释放，带来非一般的刺激 享受，热情如火!品名：西菠柳味伏特加鸡尾酒产 品容量：275ml酒精度：≥3.8% vol果汁含量： ≥3.0%
百加得朗姆酒(Bacardirum)——全球销量第一的朗姆酒。 2008年，百加得（Bacardi）将欧陆时尚和文化重新组合， 在全球推出了低酒精度的朗姆预调酒--百加得冰锐朗姆预 调酒。从而在中国鸡尾酒市场基本两大品牌争夺市场领导 地位的局面，使得鸡尾酒市场竞争变得尤为激烈。 此外，预调酒市场开始呈现品类细分化。预调酒开始逐 步扩大市场，有很多细分品类。从市场细分的角度也可以 看出，鸡尾酒市场的竞争还是很激烈的。并且随着越来越 多生产商进入这一市场，弥补市场空白，会进一步增强改 市场的竞争压力。
最佳拍档
香橙+伏特加 橙子和伏特加泡在一起，聊什么都津津有味…... 活力拍档——“最佳拍档”才最让人津津乐道，比 如维C鲜橙与伏特加，犹如纯净、明亮的朝阳缓慢 跳跃，看似平静，却激荡着无限活力。俄罗斯伏 特加的无色、无味，凸显了橙汁的香甜，一搭一 档的绝妙滋味，不经意间便成了众人的贪恋……品 名：橙味伏特加鸡尾酒产品容量：275ml酒精度： ≥3.8% vol果汁含量：≥3.0%