广告摄影视觉创意思维方式与表现形式
广告摄影
1.广告摄影概念：广告摄影是一门以现代科学技术为基础，影像文化为背景，视觉传达理论为支点，服务于商业行为和目的的摄影，它要求摄影者用摄影器材对广告题材进行艺术的表现，使之转换为具有美感和鲜明特征的形象信息，通过媒体向社会广泛传播，为经济建设和人类文明服务。
2 广告摄影在广告中的显著功效（1）.注目性。
a.构思独特b.用光讲究用光的功效：光的运用能有效突出画面主体，有利于广告主题的表达，光的运用有助于烘托画面情感氛围。
c.构图新颖d．色彩丰富（2.）实证性（3）.形象性3 广告摄影常见表现手法①写实表现手法②写意表现手法A 印象派手法：这种表现手法崇尚“软调比尖锐摄影更优美”审美标准追求模糊、朦胧的表现效果。
B 超现实主义手法主要运用特效摄影、暗房特技和电脑技巧，将作品形象加以夸张、变形和重新组合，创造一种现实与臆象、具象与抽象相混合的荒诞和神秘的境界。
C 象征主义手法是将商品本身不易引发的或用文字不易表达清楚的一些较为抽象的概念，用具象的东西表达出来。
4 广告摄影的社会功能①商业信息传播，为企业促销服务②公益信息传播，创造社会效益③制造艺术产品，发挥美育作用二广告摄影用光 1 光的分类Ⅰ光源划分：自然光、人造光Ⅱ光照方向（光位）：1、顶光2、侧光3、逆光4、顶光5、脚光2 光的造型功能Ⅰ顺光1有助于表现儿童与女青年皮肤光泽2能够充分刻画老者面部的肌理3有助于表现蓝天白云4能够进一步表达和平安宁的气息劣势不立体Ⅱ侧光 1 适合拍摄脱俗的人像 2 有利于表现建筑物的立体感不3可出色的表现丛林的光影效果3用于摄影创意Ⅲ逆光1适合拍摄脱俗的人像2有助于营造画面的空间感3对山野、水波、人物、动物、静物富有表现力4用于摄影创意Ⅳ顶光1适合拍摄古怪的人像和景物2有助于强化炎热、干旱气氛Ⅴ脚光1适合表达恐怖气氛2适合拍摄反面人物3反映篝火野趣3 光的感情色彩一暖光（一）有助于渲染温暖气氛（二）有助于渲染热了气氛（三）有助于表达吉祥气息（四）有助于表达幸福情感（五）对景物富有表现力（六）可强化人物与动物的视觉形象二冷光（一）适合表达寒冷气氛（二）适合表达宁静气氛（三）适合刻画反面人物的冷酷无情和凶险嘴脸4 光对画面的空间影响1、顺光会弱化画面的空间感2、侧光有助于强化左右物距的关系3、逆光有助于强化画面的空间透视效果4、顶光有助于强化上下的空间效果5 光对画面构成的影响1.、在拍摄对象均衡排列形成一定规模的情况下的侧光和逆光可强化一种视觉节奏，形成一种生动的画面格局。
14种广告设计的表现形式
14种广告设计的表现形式1.直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
2.突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值3.对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
4.合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
广告创意设计常用的手法,14种的常用手法
广告创意设计常用的手法，14种的常用手法广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。
1突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
2对比衬托法对比衬托法是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
3 直接展示法这是一种运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
十大广告设计方法
十大广告设计方法欢迎阅读十大广告设计方法，对于创意日需量高达几十个的设计师来说，仅仅靠灵感火花一现根本搞定不了工作，浸淫行业多年的设计师都会有些特别的技巧，一起来看看。
一、直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
二、突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力，厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
三、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说, 一切艺术都受惠于对比表现手法。
四、合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
平面广告二(现代广告的美学表现方法)
六、双关——利用同音或同义的关系，使一句话的相同词 具有表里两重含义。 表面意义为其次，蕴含意义为其主，具有一箭双雕的广告效果。这种表达具 有曲折性、品牌性、简洁性和效能性，可以使广告词更加含蓄、幽默、诙谐、 委婉，在现代广告中应用的比较多。 1、品牌形象与名称的双关：百年润发 2、妙用谐音：默默无蚊的奉献—杀虫剂 你的联想掌握一切—联想掌上电脑。 七、情节——运用故事情节来表达广告诉求目标。将故事情节的艺术感染力 以及表达广告诉求点的巧妙性完美的结合起来，可以引起受众的心灵摇动和 感染，对认同广告诉求作用极大。 1、多数情节追求产品功能。南方125摩托车：跨河飞沟接生孩子 2、有些情节联系产品很巧妙，而且给人以感染力。郎酒电视广告：夫妻吵架 3、有些情节追求大场景、大刺激、大投入。比如耐克的众多广告片 注意：要在形象的基础上突出情节，情节要有趣味性，引人入胜。情节要和 商品密切相关，而且情节表现力求生活化。
二、内蕴类广告的美学表现手法
广告是实用艺术，需要的是直接的功利，并要求功利定期实现。广告构思的 内蕴开掘深度一定要保持在大众能够理解的层面上，既要有悬念，引起兴趣； 又要容易理解，一看就可以领悟得到。例如日本的复印机广告。一般说来， 不平、不直、不显、不浅的广告都属于内蕴类广告的范畴。 一、寓意——指一个广告的视觉形象并不直接与宣传内容相关，而是通过比 喻、想象、谐音等手段来寄托某种含义。这类广告寓理于情，而情感充分展 现在形象中。这种方式具有强烈的智慧参与感，能使观众获得一种自我尊重、 自我实现的心理体验。 1、比喻拟人：就是将商品的特点与人们所熟悉的人或物进行比拟处理，以引 起广告受众 的好奇、注意，达到耐人寻味、发人深思的效果，进而品出广告 的真正含义。 这种方式借眼前之物，寄深远之意，可以将某些难以表达的意念用形象衬托 出来，引导观众去领悟广告作品中包含的形象的哲理或寓意，去思索提出来 的富有本质意义的问题。极大的提升了广告作品的表现深度和力度，给人留 下深刻的印象。
广告摄影教案
广告摄影是一门讲究创意与商业结合的摄影形式，旨在通过影像传达产品或服务的特点、品牌理念和营销信息。
设计一份广告摄影教案时，可以包括以下内容：教学目标：-了解广告摄影的定义、特点和应用领域。
-掌握广告摄影的构图原则、光影运用和后期处理技巧。
-能够运用摄影设备和道具创作符合广告需求的照片作品。
-理解广告摄影与商业营销的关系，培养创意思维和专业素养。
教学内容：1. 广告摄影概述：-定义和特点-广告摄影的分类和应用领域2. 构图与设计：-构图原则：构图要素、视觉重点、比例关系等-颜色搭配和色彩心理学-布景设计和道具运用3. 光影运用：-自然光和人工光源的使用技巧-光影投射和控制-制造特殊光影效果4. 拍摄技巧：-摄影器材选择和使用-拍摄角度和视角的变化-模特指导和表现力引导5. 后期处理：-基本后期处理软件的介绍-色彩调整、修图技巧和风格处理-图片输出和格式要求6. 案例分析：-分析经典广告摄影作品-解读成功案例的创意和营销策略-学习借鉴优秀作品的拍摄技巧和思路教学活动：-实地拍摄实践课程，包括产品摄影、人物摄影等-组织学生进行广告摄影作品创作比赛-邀请行业内知名广告摄影师进行讲座和指导-参观广告摄影展览和实践工作室评估方式：-作业成果评价：学生完成的广告摄影作品-学习笔记和报告评价：对广告摄影理论和实践的理解和应用-课堂表现评价：参与讨论、展示作品等活动的积极性和表现通过综合理论教学、实践操作和案例分析，学生可以全面掌握广告摄影的基本技能和创作要点，提升专业水平和创意能力，为未来从事广告摄影工作奠定坚实基础。
广告创意的分类
广告创意的分类广告创意可以区分为抽象创意和形象创意两种形式。
1．抽象创意抽象创意是指通过抽象概念的创造性重新组合，以表现广告的内容。
2．形象创意形象创意是通过具体形象创造性的重新组合，以表现广告内容。
这种类型的广告创意是以形象的展现来反映出广告主题，从而直观地吸引公众。
采用形象创意，可以形象地展示广告的具体内容，使人一目了然。
但是，要避免在采用形象创意时，由于过于简单化或过于形象化，而使受众产生反感。
还可以分为1．商品情报型这是最常用的广告创意类型。
它以诉示广告商品的客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。
2．比较型这种类型的广告创意是以直接的方式，将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和认牌选购。
在进行比较时，所比较的内容最好是消费者所关心的，而且要是在相同的基础或条件下的比较。
这样才能更容易地刺激起他的注意和认同。
比较型广告创意的具体应用就是比较广告。
在进行比较型广告创意时，可以是针对某一品牌进行比较，也可以是对普遍存在的各种同类产品进行比较。
广告创意要遵从有关法律法规以及行业规章，要有一定的社会责任感和社会道德意识，避免给人以不正当竞争之嫌。
在我国，对于比较广告有严格的要求，所以在进行比较型广告创意时一定要慎之又慎，不要招惹不必要的麻烦或纠纷。
3．戏剧型这种广告创意类型既可以是通过戏剧表演形式来推出广告品牌产品，也可以在广告表现上戏剧化和情节化。
在采用戏剧型广告创意时，一定要注意把握戏剧化程度，否则容易使人记住广告创意中的戏剧情节而忽略广告主题。
4．故事型这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等故事内容的展开，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象。
由于故事本身就具有自我说明的特性，易于让受众了解，使受众与广告内容发生连带关系。
在采用这种类型的广告创意时对于人物择定、事件起始、情节迭宕都要做全面的统筹，以使在短暂的时间里和特定的故事中，宣传出有效的广告主题。
优秀广告作品分析
一场扣人心弦，激动万分的斗牛比赛，结果因为像素不好严重影响观赏， 佳能相机拍出来后变得清晰明了，表达了佳能相机高像素性能。
创意表现和特征：
广告中以一个有马赛克组成的斗牛场景镜头，让人充满期待，却因为 拍摄像素不好，严重影响观看质量。镜头一转，换成佳能相机，画面 变得清晰可见，有模糊和清晰的前后对比，突出佳能相机的高像素品 质。
主题分ห้องสมุดไป่ตู้：防水相机
故事是一个抢劫案件，相机在抢劫中被弄掉到水里，然而劫匪万万没想 到掉进水里的水里的相机拿出来还能拍照。 创意表现和特征： 故事以劫匪被抓后录口供的回忆为开头，无厘头的过程，劫匪的一句 “我明明看到它掉水里了，谁想到它还能拍照呢”，点出了广告的主题， 突出了佳能相机的防水功能。
主题分析：像素篇
2、在分析Pwoershot的广告中，我们主要分析了佳能相机防水性能和高 像素性能的广告。在强调相机的防水性能中，一个从视觉上让人感受到 佳能相机的防水性能；一个从寓意上，利用了与水有关的动物，表达佳 能相机强大的防水功能；一个以诙谐故事为铺垫，点出了广告的主题， 突出了佳能相机的防水功能。在表现相机高像素性能广告中，一个以浪 漫温馨的爱情故事为背景，通过男主角说出了对能在黑夜中清晰拍摄美 好景象的PowershotS90照相机的喜爱之情；另一个以斗牛故事为背景， 镜头由模糊到清晰的前后对比，从而突出佳能相机的高像素品质。
IXUS 80 IS
主题分析：时尚 粉色的伊克萨斯肯定是MM的最喜爱的型号，口红、项链、高 跟鞋，充分表达了女性追求时尚美丽的特点，迎合了时尚女性 的需求。
IXUS 870 IS
主题分析：浪漫生活 银色的IXUS 870 IS像一位绅士，许多时间都在花在汽车和飞机 上了，伊克萨斯除了记下他繁忙的生活外，更记下了浪漫的生活 方式 。
电视广告制作中的创意构思与拍摄技巧
电视广告制作中的创意构思与拍摄技巧电视广告作为一种重要的营销手段，对产品推广具有重要的作用。
在电视广告制作过程中，创意构思和拍摄技巧是至关重要的。
本文将重点探讨电视广告制作中的创意构思和拍摄技巧，并为广告制作者提供指导。
一、创意构思1.了解产品或服务在进行电视广告创意构思之前，首先需要充分了解所宣传的产品或服务。
了解产品或服务的特点、功能以及目标受众群体，有助于确立创意方向。
2.抓住核心卖点每个产品或服务都有其独特的核心卖点，即最吸引目标受众的特点。
广告制作的创意构思应该围绕这个核心卖点展开，突出产品或服务的优势。
3.创意转化为故事将创意转化为有趣的故事情节是吸引观众的有效方式。
通过故事情节来传达产品或服务的信息，能够更好地引发观众共鸣并激发购买欲望。
4.多角度思考创意构思时要尽可能地从不同的角度思考，将自己置身于目标受众的角度思考，考虑他们的需求和情感，以此来设计出更有吸引力的广告作品。
二、拍摄技巧1.选择合适的摄影机材在进行电视广告的拍摄过程中，选择合适的摄影机材非常重要。
根据广告的需求和预算，选择适合的摄像机、镜头以及其他相关设备，确保拍摄效果符合预期。
2.运用合理的光影效果光影是电视广告中非常重要的元素之一。
通过合理运用光影效果，可以给广告画面增添层次感和艺术感，从而提升观众的观赏体验。
3.选择恰当的拍摄角度和镜头运动拍摄角度和镜头运动是营造视觉冲击力的有效手段。
根据广告的需求，选择合适的拍摄角度和镜头运动，增强画面表现力，引起观众的注意和兴趣。
4.合理运用特效和后期制作在电视广告制作中，特效和后期制作技术是提升影片质量的重要手段。
合理运用特效和后期制作技术可以增强广告的视觉吸引力，使广告更具创意和冲击力。
结语电视广告制作中的创意构思和拍摄技巧是成功的关键。
只有通过创意的构思和巧妙的拍摄技巧，才能制作出具有吸引力和影响力的电视广告作品。
广告制作者应该在充分了解产品或服务的基础上，灵活应用创意构思和拍摄技巧，为产品推广提供最佳的效果。
视觉传达艺术毕业论文设计
·······毕业设计（论文）广告摄影的创意与表现手法学生：···系（部）：艺术系专业：视觉传达指导老师：···摘要广告摄影是以商品为主要拍摄对象，通过反映商品的形状、结构、特性、色彩和用途等特点，引起顾客的购买欲望。
本文主旨是用创意表现广告摄影中的表现对象，从而使广告的画面的视觉感受加强，以这种形式来吸引消费者做到广告应有的宣传价值。
全文共分为两个部分，第一部分是讲广告摄影的目的性，表现手法；第二个部分是对广告创意进行详细论述关键词：摄影创意视觉表现广告活动AbstractAdvertising photography is with commodity as the main subjects, through reflect the shape, structure, commodity and USES of color characteristics, characteristics, cause customer purchasing desire. The main theme is the advertising photography with creative performance, thus make performance object picture of advertising visual perception of strengthening, in this form to attract consumers do advertising due propaganda value. Full text is divided into two parts, the first part is about advertising photography purposefully, expressional gimmick; The second part is to creative advertising in detail .Keyword：Photography creative visual performance目录前言 (1)第一章绪论 (2)第一节广告摄影的目的与创作要求 (2)第二节广告摄影的表现手法 (2)第二章广告摄影中的创意 (3)第一节创意在广告摄影中的地位和作用 (3)第二节广告摄影中创意的审美心理 (6)参考文献 (8)致 (9)前言广告摄影是以传播广告信息为目的，以摄影艺术为表现手法的一门专业艺术。
《广告创意摄影》课件
ANALYSIS
SUMMAR Y
01
广告创意摄影概述
定义与特点
定义
广告创意摄影是一种将摄影技术与创 意表现相结合的艺术形式，旨在通过 独特的视觉语言传达广告信息，吸引 目标受众的注意力。
特点
具有强烈的视觉冲击力、创意性和信 息传递性，能够快速吸引观众的眼球 ，并引导他们理解广告的主题和信息 。
广告创意摄影的重要性
色彩和谐色则易于搭配，
如蓝与橙。
冷暖色调
暖色调给人温馨、热情的感觉， 适合表现食品和家庭用品；冷色 调则给人清爽、冷静的感觉，适
合表现科技和汽车类产品。
饱和度与明度
适度的饱和度和明度能增强画面 的层次感和立体感。
后期处理
RAW格式处理
利用RAW格式拍摄，后期 可调整曝光、白平衡、对 比度等参数。
失败案例：某品牌汽车广告摄影
总结词
画面单调、缺乏创意、产品特点不突
详细描述
该广告摄影画面单调，缺乏创意和想象力，没有成功地突出汽车的特点和优势。摄影师在构图和光线 控制上缺乏创新，使得画面显得平淡无奇。同时，广告中的汽车表现力不足，没有展现出其独特之处 ，导致观众对广告的印象不深，缺乏购买的冲动。
裁剪与拼接
根据需要裁剪或拼接图片 ，以突出重点或增加视觉 效果。
HDR合成
通过合成多张不同曝光度 的照片，获得更丰富的细 节和动态范围。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
03
广告创意摄影的实践应 用
产品摄影
总结词：通过独特的视角 和光线运用，突出产品的 特点与优势
3
互动性
消费者对广告的互动性要求越来越高，希望广告 创意摄影能够提供更多的参与感和互动性。
蒙太奇-影视广告中的视觉语言
蒙太奇-影视广告中的视觉语言一、影视广告视觉语言基础：蒙太奇蒙太奇（Montage）原是法语建筑学中的一个名词，指装配、组合、构成。
后被借用到电影中，指按照生活的逻辑和美学原则，把一个个镜头组接起来。
20年代初，苏联电影大师库里肖夫做过一个著名试验。
他把当时著名的男演员莫兹尤辛的一张没有表情的脸的镜头与一盆汤、一副棺材中的老妇和一个小孩的镜头分别组接在一起，然后请人分别观看这三组镜头中的一组，观众得到的感受完全不同。
看第一组，即脸-汤-脸，人们觉得莫兹尤辛很饿；看第二组，即脸-棺材中的老妇一脸，大家感到莫兹尤辛很悲伤；看第三组，即脸-小孩-脸，观众认为莫兹尤辛很喜欢这个孩子。
这个试验表明，镜头之间的不同组接会产生不同的涵义引发不同的联想，产生不同的感受。
苏联著名的电影导演普多夫金做过的一个实验则说明镜头组接顺序不同，逻辑关系就会起变化，传达的意义就不同。
有这样三个画面：一是男子微笑的脸，二是一把左轮手枪，三是男子惊恐的脸。
按一、二、三的顺序组接，给人的印象是：此人是个胆小鬼，开始还笑呢，一见到手枪马上吓破了胆。
但是一旦把第一个微笑的脸的镜头和第三个恐惧的脸的镜头对调一下，人们的印象马上就变了，这个人一下子变成了英雄！刚才还害怕呢，但看到手枪反而不屑一顾地笑了。
随着电影、电视艺术的日新月异的发展，蒙太奇的含义也随之得到发展与丰富。
如有声电影及电视中，画面与声音的组合；又如场面调度变化频繁的长镜头，其一个镜头中的画面处理往往比一系列短镜头的组接更为复杂，更何况这类长镜头大多是运动镜头，不仅被摄主体在运动，而且摄影机镜头也在运动，其中蒙太奇的运用，变化多端。
今天，蒙太奇已成为影视艺术特有的思维方式。
《电影艺术词典》是这样表述蒙太奇的：“蒙太奇的完整概念，包括三层意思：作为电影反映现实的艺术方法??独特的形象思维方法，即蒙太奇思维，蒙太奇原理；作为电影的基本结构手段、叙述方式，包括分镜头和镜头、场面、段落的安排与组合的全部艺术技巧；作为电影剪辑的具体技巧和方法。
广告摄影在平面广告设计中的创意与艺术表现
广告摄影在平面广告设计中的创意与艺术表现一、广告摄影的创意表现1.主题表达广告摄影是一种强有力的语言，能通过视觉效果将广告主题传达给观众。
广告摄影通常以人物、产品、场景和符号等作为主题，在摄影构图、光线运用、色彩搭配等方面，都能体现出创意的表现力。
例如，某品牌马克杯的广告，通过半个头戴马克杯的人物照片加自然环境的衬托，引导观众感受品牌带给生活的温暖感。
2.视觉冲击广告摄影需要引起人们的视觉冲击，帮助观众记住该广告并传达出产品的信息。
在构图上，可以运用对比强烈的颜色或形状，突出焦点，引起关注。
例如，某牙膏广告，通过近距离的牙齿照片和鲜亮的蓝色背景的对比，直接冲击视觉，增强关注度。
3.创意构图广告摄影在构图方面有很大的发挥空间，可以通过倾斜视角、弧线形态和奇特的背景等方式，构建独特的景象，带给观众视觉上的冲击。
例如，某汽车广告，通过翻滚的沙丘和远处的热气，营造出沙漠赛车场景，激发观众的想象力和兴趣。
1.光影效果广告摄影需要合理运用光影效果，以增加广告的受众吸引力和艺术感染力。
不同的光线会产生不同的效果，例如，柔和的光线会传递温暖和光芒，适合用于表达温馨、温暖和柔情的主题，而强烈的光线则能营造出足以让观者瞪大眼睛的效果。
2.色彩搭配广告摄影中色彩的使用是非常重要的，正确的色彩搭配能够更好地展示出广告主题，吸引观众的注意力。
例如，某品牌的果酱，通过色彩鲜艳的水果和瓶子相互映衬，使广告充满了生机和活力。
广告摄影在构图美学方面非常重要，在视觉表现效果上重在表达广告的信息和内容。
其构图要注意舒适度、创意性和整体设计美感。
例如，一份高端烈酒广告，通过一张优美的琴键照片，与酱香味道结合，创造了美妙的视觉体验，完成了品牌的宣传。
综上所述，广告摄影在平面广告设计中的创意与艺术表现具有不可替代的重要性。
通过对广告主题的表达、视觉冲击的突出、创意构图的探索和光影效果、色彩搭配及构图美学上的设计，协助广告设计在视觉表现中更加完美地表现出品牌的核心价值和品牌形象，提高品牌的知名度和市场价值。
平面广告图形表现技巧与手段案例
广告图形编辑要点
联邦快递广告
奥迪汽车广告
广告图形编辑要点
2.3 广告范例参照
2.3.1
固特异汽车轮胎广告
2.3.2
VOLVO汽车平面广告
2.3.3
“反吸烟”公益平面广告 Nike品牌形象广告
2.3.4
平面广告图形表现
2.3.1 固特异汽车轮胎平面广告
固特异汽车轮胎广告
广告范例参照
（1）作品介绍 这是某著名轮胎生产企业的产品功能 形象广告，是一幅可以在不同的媒介上发 布平面广告。广告形象以图形为主体，通 过形象的比喻，表现了产品显著的功能特 征。
形意 同构
利用意义的相 似，通过另一 事物的属性把 所要宣传的事 物属性宣传出 来。
利用意义相似 和形象相似的 双重同构。
广告图形编辑要点
同 构 图 形
广告图形编辑要点
2.2.2平面广告图形与图像的要求 （1）形式简洁，内涵丰富
形式简洁的广告图形在最大程度地减少了 广告信息的自我干扰。 内涵丰富的广告图形使得受众能够获得更 多的信息，提高消费者的注意力，并积极地进 行广告思维活动。
开题报告——广告摄影中的创意与表现
-----远程教育学院本科生毕业论文（设计）开题报告题目广告摄影中的创意与表现专业学习中心姓名学号指导教师2 0 15 年 1 2月 20 日（一）论文选题的目的意义创意是广告摄影的灵魂,它承载着吸引观看者的视线,高效传播广告信息的重任,是广告摄影发展与进步过程中不可回避的核心问题。
我国的广告摄影在经历了近三十年的发展之后虽然在器材设备，拍摄技术上取得了很大的进步,但在广告摄影行业的整体发展上，广告摄影创意水平上仍存在这一些急需研究与改进的问题。
如:广告摄影从业人员过于注重器材设备的更新与拍摄技巧的运用,却忽视了创意理论的研究；我国广告摄影行业缺乏相应的规章制度,无序竞争和不规范操作的现象普遍存在,行业内鱼龙混杂"广告摄影公司规模较小,大部分还处于个人工作室独立化作业状态；我国广告摄影行业存在着区域发展不平衡的问题,像沿海地区的广州，深圳，上海杭州等经济发达城市,广告摄影行业的发展就比较成熟,而内地的广告摄影行业的发展还有待进一步的交流。
本文以广告摄影的创意与创意的技术表现这二者之间的关系为着眼点,从对广告摄影概念的理解入手,系统地分析阐述广告摄影中“有效”创意的产生与“适宜”的表现方式。
同时,对影响广告摄影成功与否的各项因素进行整理及研究,以期能够为我国的广告摄影理论研究作出一点微薄的贡献。
（二）研究思路摄影的发展历史不长,但是作为视觉传达的一个重要的表现手段,自产生以来,就一直追随着每一次的市场转向以及意识影响力的变化,表现出其独特的表现方式和传达效果。
作为视觉传达中一种独特的语言表达形式,摄影视觉传达对社会的影响是不言而喻的,它既可以客观真实地记录瞬间文化生活影像,又可以作为艺术，商业创作重要工具,广告摄影在视觉传达中的应用遍及报纸，杂志，招贴以及其他类似等媒介。
它既发掘了各个时期各个国家社会的文化价值,同时也为各个时期各个国家社会的文化以及审美提供了导向和引导趋势。
本文着意从对广告摄影中最重要的创意与表现两个层面的研究入手,系统分析阐述广告摄影中形式多样以及内容丰富的创意与表现方式,（三）本文框架本文主要分为五个部分，首先是绪论，介绍本文的研究背景以及研究目的等相关的内容，其次是介绍广告摄影与视觉传达，介绍关于摄影，摄影视觉传达的类别和要素，广告摄影的定义等相关内容；再其次是分析广告摄影中的创意构思，涵盖了广告摄影创意与策划，广告摄影创意思维方式等内容；然后是研究常见广告摄影类别的创意与表现方式，譬如产品类，交通工具类等相关的内容，最后是结语，对本文的内容进行总结以及展望。
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广告创意摄影
1.概述
2.广告摄影视觉创意形式法则和美学特征
3. 广告摄影视觉创意的思维方式
4. 广告摄影视觉创意的表现形式
5. 广告摄影视觉创意的拍摄
摄影视觉创意形式法则和美学特征
“没有创意，就没有摄影”，美国闻名摄影家阿诺德-纽曼曾经如此讲。
现代数字技术的进展，极大的扩展了广告摄影的功能与视觉创意的范围，不只是在画面上简单的再现各种视觉形象，而是着力于画面的质感，视觉美感，视觉创意与意境的追求。
广告摄影的内容与形式永久是广告摄影视觉创意不可缺少的两个有机组成部分，它们相互依存，没有内容，广告摄影视觉
创意的作品便没有灵魂；没有形式，广告摄影视觉创意作品就没有赖以生存的躯体。
为了更好的传递视觉创意的信息，吸引人们的关注并产生感情上的愉悦感，激发其兴趣和欲望，广告摄影视觉创意应注重形式美的追求，以极富形式魅力的视觉美感表达创意主题.
广告创意摄影作品越完整，多义性的可能就越小。
广告创意摄影，则努力打破画面的完整性。
这种在表现上的广泛性、不确定性确实是产生多义性的心理基础。
正是这种广告创意摄影在作品的容量与表现力方面，才为其内涵提供了无限扩展的可能。
传统摄影把写实作为艺术的本质特征，以客观现实作为表现对象，以真实和具体的视觉形象塑造出具有美学价值的艺术作品。
广告创意摄影师认为摄影不应局限在纪实的表层范围内，摄影应跨越自身的局限，从客观世界进入主观世界，探究和寻求新的语言形式。
他们拍摄的对象不仅是客观现实，而是追求一种心理和精神的表现。
客观外界的事物，只只是是摄影师表达个人内心情感的载体。
广告创意摄影潜在的美学特征，只有在人们的理解和参与过程中，才能获得艺术生命力。
广告创意摄影的一个重要特点是，不把作品看作是最终目标，而把作品的最后完成权交给观者。
让观者进入它的艺术境地。
广告摄影视觉创意的形式美是指构成摄影作品的外部形式的物质的自然属性（形状，色彩，线条，质感，光影等）及其在空间，时刻里按一定的规则排列组合而呈现出的审美特征。
形式美是一种依存的美，它要遵循自身的变化规律，但更重要的是服从内容的要求，更完美，更准确，更深刻的表现内容，真正美的广告摄影视觉创意形式应与表现的内容用融为一体，美的视觉形象应该是形式与内容的统一。
歌德曾讲：“题材与表现它的方式必须与明显的艺术规律有联系，那确实是和谐，清晰，匀称，对比等，如此艺术作品看上去就会觉得漂亮。
”
多样统一是形式美法则的高级形式，是指广告摄影视觉创意形式组合的各部分之间要有一个共同的摄影视觉结构形式和节奏，使人们感到广告摄影视觉创意作品既有变化和差异，又是一个统一的整体。
统一中有变化；变化中求统一。
1.广告摄影视觉创意的主从与重点任何摄影的艺术感受都必须具有统一性，为了摄影作品完整统一，摄影作品的视觉各组成部分应有主从之分，视觉重点与一般的区不，一个完整的广告摄影视觉创意的构成，必定在整体上表现为主导的视觉形象
与从属的视觉形象，并由此派生出整体与局部的关系。
广告摄影的重点是指摄影作品中有意识的突出或强调某个部分，使其成为整体中最能产生视觉吸引力的“视觉中心”或“趣味中心”，从而达到视觉形象的主从分明。
2.广告摄影视觉创意的对称与均衡所谓均衡是指在指定的摄影视觉空间范围内，视觉形式构成要素之间保持视觉上力的平衡关系。
均衡有静态和动态两种表现形式；静态确实是指对称，体现出一种严格的摄影视觉制约关系，能表达出视觉的秩序性，稳定性，庄重等心理感受，给人以视觉的美感；动态均衡是指视觉元素不等质和不等量的形态求得非对称形式，在静中偏向于动，具有视觉上的情感倾向和动势感，给摄影视觉构成带来无限变化与美的情趣，开拓摄影视觉新的表现领域。
3.广告摄影视觉创意的对比与和谐摄影视觉的对比是指视觉元素的差异和分离，是表现客观物象的差不多手段，使之产生富有活力的生动的视觉效果，使人兴奋，提高视觉力度。
和谐是摄影视觉表现形式之间的协调性，从差异中达到统一的方法，是摄影视觉元素的一致与协调。
摄影视觉的对比与和谐是相辅相成的，过分的对比会造成----强烈，刺激；过分的和谐又会造成----平凡，单调。
对比与和谐的适度既是要求摄影视觉元素
鲜亮而不刺激，调和而不平淡。
4. 广告摄影视觉创意的节奏与韵律摄影视觉元素作长短，强弱的周期性变化产生节奏，最单纯的节奏是重复。
韵律不是简单的重复，是有一定变化的相互交替，是情调在节奏中的融合。
节奏是韵律形式的纯化，带有摄影视觉上机械的美感，富有理性；韵律是节奏形式的深化，具有摄影视觉的情感因素，富有感性。
韵律给人以视觉情趣，具有抒情意味，有一种超越人们意识的无可争辩的视觉吸引力，有十分明显的视觉引导作用和不可忽视的认识价值及审美价值。
5. 广告摄影视觉创意的比例与角度比例是指客观物象整体与局部，局部与局部之间的视觉关系，和谐的视觉比例关系能够引起给人们美感，从而使总的视觉组合有丰富的表现力。
角度是指摄影视觉物象的整体与局部与人的生理或人们常见的某些特定标准之间的关系，即一切摄影视觉元素都要符合人的视觉心理。
6. 广告摄影视觉创意的空白与虚实摄影视觉元素空白的设置与运用是摄影表现的重要手段，能缓和摄影画面的视觉紧张和复杂性，打破画面的沉闷与闭塞，唤起人们的联想，想象，增加摄影画面视觉的灵性与气韵。
虚实作为一种摄影视觉表现形。