某品牌食品广告策划书
牛奶品牌广告策划书
牛奶品牌广告策划书【篇一】牛奶品牌广告策划书一、企业及总体市场分析广州风行牛奶有限公司始建于20XX年7月，隶属于广州风行发展集团有限公司，是一家集奶牛饲养、乳品加工及销售为一体的国有控股大型企业。
风行是省内首家中国学生饮用奶定点生产企业，拥有巴氏消毒奶、酸牛奶、花式奶、炼奶等多达60多个品种，产品不仅畅销广东省内，还远销港澳，是华南地区规模的乳品企业之一。
二、市场分析一）市场背景1.现代乳品是食品工业的重要支柱，为国家的高增长产业之一，在我国发展潜力巨大。
我国到20XX年为止，人均消费牛乳已达25千克以上。
2.奶类消费在我过居民消费支出中的比重稳步上升。
3.奶类消费者年龄结构发生变化，奶类消费方式趋于多样化。
对奶制品要求便于食用。
4.奶制品品种繁多。
不仅有普通奶还有果味奶、酸奶等产品。
5.广东人堆奶制品的需求一直处于上升期。
二）产品情况牛奶的营养成份很高，矿物质种类也非常丰富。
牛奶是人体钙的来源，而且钙磷比例非常适当，利于钙的吸收。
产品类型:巴氏消毒奶、酸牛奶、花式奶、炼奶等多达60多个品种。
经营品种多，应对消费者的不同需求。
主打学生奶品牌。
三）竞争情况1.饮料巨头康师傅、统一整考虑上马乳业项目2.伊利、蒙牛等知名企业的竞争，它们规模大，价格便宜，口味较多3.国内奶源小而分散，难以统一管理4.国外品牌进驻国内市场三、企业分析风行作为广东的牛奶生产大企业，拥有顶尖人才、引进了国际先进记者，其高科技、本土化以及在学生中产生的影响已深入人心。
它的定位是大众化的消费品。
四、产品分析一）产品的个性内涵随着广东地区经济的高速发展，人们更加注重均衡营养的摄入。
广东地区的乳品消费在逐步扩大，目前形成大规模的消费市场。
二）产品的精神意义牛奶的高钙高营养将成为现代人追求健康高品质生活的基本要求。
成为引领时尚的优越感和享受优良生活品质的满足感。
三）产品优势1.风行是华南地区的良种奶牛场2.牛奶专卖店的经营概念3.在中小学生里形成强大的.品牌效应四）竞争问题（1）产品定位不明确。
豆奶品牌广告营销策划书
豆奶品牌广告营销策划书一、背景介绍豆奶是一种非常受欢迎的健康饮品，它富含植物蛋白质、维生素和矿物质，而且低脂低糖，非常适合现代人的健康生活方式。
在市场上，豆奶这个品类非常竞争，拥有很多品牌。
本策划书旨在为一家豆奶品牌设计一份全面的广告营销策划，以帮助品牌提升市场份额，增加销售额。
二、目标市场1.目标受众群体（1）健康意识较强的人群：这是豆奶的主要消费者群体，他们注重饮食健康，追求高蛋白、低脂低糖的食品。
（2）女性消费者群体：女性对于保持身材非常重视，而且对于美容养颜也非常关注，豆奶作为一种低热量、高蛋白的饮品，非常适合女性消费者。
（3）素食主义者：在素食主义者中，豆奶是一种非常受欢迎的替代品，可以提供丰富的营养。
2.目标市场规模根据市场调研数据，预计目标市场规模为1000万人。
三、竞争分析目前市场上存在大量豆奶品牌，部分品牌具有一定的知名度和市场份额。
针对这些竞争对手，我们需要进行深入的竞争分析，全面了解他们的优势和劣势，并针对这些差距来制定相应的营销策略。
四、营销目标1.市场份额：预计在1年内将市场份额提升至20%。
2.销售额：预计在1年内将销售额提升至5000万元。
五、营销策略1.品牌定位（1）价值主张：我们的豆奶是一种高蛋白、低脂低糖的健康饮品，旨在为消费者提供营养均衡的选择。
（2）目标消费者：注重健康的消费者，特别是女性和素食主义者。
（3）差异化竞争策略：与竞争品牌相比，我们的豆奶在口感和营养成分上有明显的优势。
2.创意展示（1）品牌标志设计：设计一个简洁、清晰的品牌标志，以便消费者可以轻松识别品牌。
（2）包装设计：采用简约而精致的包装设计，突出豆奶的健康形象，同时强调产品的高品质。
（3）广告片创意：制作一支有趣、富有创意的广告片，通过故事性的剧情和生动的画面，将豆奶与健康、美容等概念联系起来，激发消费者的购买欲望。
3.渠道选择（1）线上渠道：通过电商平台和社交媒体等渠道进行销售和宣传，提高品牌的曝光率和知名度。
广告策划书--喜之郎
广告策划书--喜之郎1. 背景和目标喜之郎是一家知名的食品生产企业，专注于生产与销售各类果冻和冰品。
在市场竞争日益激烈的情况下，喜之郎需要一份广告策划书来加强品牌的宣传和推广，提高品牌知名度和市场占有率。
本策划书旨在制定一套全面的广告宣传计划，以吸引更多的消费者并提高销售业绩。
2. 目标受众我们的目标受众主要包括以下几类人群：儿童和青少年：他们对于各类果冻和冰品有浓厚的兴趣，也是决策家族购买的主要人群之一。
年轻人：他们热衷于时尚和新颖的事物，对于创意和个性化的产品有强烈的好奇心。
家庭主妇：她们是家庭购买冰品和果冻的决策者，注重产品的品质和健康营养。
3. 品牌宣传理念喜之郎一直以来以“健康、安全、美味”为品牌核心理念，致力于为消费者提供高品质的食品产品。
我们将在广告宣传中强调以下品牌宣传理念：健康果冻：喜之郎果冻采用天然果汁和优质原料制作而成，不添加人工色素和防腐剂，健康可口。
安全冰品：我们严格控制生产过程，确保冰品的卫生和安全，消费者可以放心食用。
美味口感：喜之郎的果冻和冰品口感细腻入味，带给消费者独特的食用体验。
4. 广告渠道选择为了最大程度地覆盖目标受众并提高品牌曝光度，我们计划在以下多个广告渠道进行宣传：4.1 电视广告电视广告是传播效果最好的广告形式之一，可以通过视频和音频形式吸引观众的注意力。
我们将制作一系列优质的电视广告，以展示喜之郎的产品特色和品牌理念。
4.2 社交媒体广告社交媒体成为了现代消费者获取信息的重要渠道，喜之郎将加大在社交媒体平台的投入。
我们将通过在微博、、抖音等平台发布品牌宣传信息，与目标受众建立互动关系，增加品牌关注度和用户粘性。
4.3 杂志和报纸广告杂志和报纸广告在特定人群中有较好的传播效果，我们将选择与目标受众相关的健康、家庭和儿童类杂志及报纸刊登广告，以吸引潜在消费者的关注。
4.4 推广活动推广活动是喜之郎品牌宣传的重要组成部分。
我们计划举办多个与产品相关的推广活动，如品鉴会、明星见面会以及线下促销活动等，以增加消费者对喜之郎产品的试用和购买欲望。
东方树叶的广告策划书3篇
东方树叶的广告策划书3篇篇一《东方树叶广告策划书》一、前言茶是中国传统的饮品之一，具有悠久的历史和丰富的文化内涵。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对茶的需求也在不断增加。
东方树叶作为一款茶饮料，以其独特的口感和健康的理念，受到了越来越多消费者的喜爱。
本策划书旨在通过一系列的广告宣传活动，提高东方树叶的品牌知名度和市场占有率，进一步推动其在中国茶饮料市场的发展。
二、市场分析1. 茶饮料市场规模庞大，且呈现出不断增长的趋势。
2. 消费者对健康、天然的茶饮料需求增加。
3. 东方树叶在茶饮料市场中具有一定的品牌知名度和口碑。
4. 竞争对手众多，市场竞争激烈。
三、广告目标1. 提高东方树叶的品牌知名度和美誉度。
2. 增加东方树叶的市场占有率。
3. 引导消费者形成对东方树叶的品牌认知和购买习惯。
四、广告创意1. 主题：“品味东方，自然之味”2. 创意说明：以中国传统文化中的“东方”为背景，强调东方树叶的自然、健康和独特口感。
通过一系列的广告宣传活动，展现东方树叶的品牌形象和文化内涵。
五、广告策略1. 电视广告制作一段时长为 30 秒的广告片，突出东方树叶的自然口感和健康理念。
在黄金时段播出，以提高广告的收视率和曝光度。
2. 网络广告在社交媒体平台上投放广告，吸引年轻消费者的关注。
制作一些有趣的互动广告，增加消费者的参与度和好感度。
3. 报纸广告在一些主流报纸上刊登广告，宣传东方树叶的品牌形象和产品特点。
4. 户外广告在一些繁华的商业区、写字楼和学校周边设置户外广告，提高品牌的曝光度。
选择一些具有创意和视觉冲击力的广告形式，吸引消费者的注意力。
六、广告宣传1. 举办“东方树叶茶文化节”活动，邀请消费者参与，了解茶文化和东方树叶的制作过程。
2. 开展“品茶大赛”活动，邀请消费者品尝东方树叶，并评选出“最佳品茶人”。
3. 与一些知名的茶馆、餐厅合作，推出东方树叶的特色饮品和套餐。
4. 开展“买一送一”、“满减”等促销活动，吸引消费者购买。
农夫三泉广告策划书3篇
农夫三泉广告策划书3篇篇一农夫三拳广告策划书一、策划目的本策划旨在为农夫三拳打造一个全新的品牌形象，提高品牌知名度和市场份额。
二、市场分析1. 市场背景：随着人们健康意识的提高，越来越多的消费者开始关注饮用水的品质和健康价值。
目前，市场上的饮用水品牌众多，竞争激烈。
2. 消费者分析：农夫三拳的目标消费者主要是年轻人和注重健康的人群。
他们具有较高的消费能力和品牌忠诚度，对产品的品质和健康价值有较高的要求。
3. 竞争对手分析：目前，市场上的主要竞争对手有娃哈哈、怡宝、百岁山等。
这些品牌在市场上的知名度和影响力较高，产品品质也得到了消费者的认可。
三、品牌定位1. 品牌名称：农夫三拳2. 品牌定位：健康、天然、高品质的饮用水品牌。
3. 品牌个性：年轻、活力、健康。
四、广告策略1. 广告目标：提高农夫三拳的品牌知名度和市场份额。
2. 广告主题：“农夫三拳，真材实料好味道！”3. 广告创意：以“真材实料”为核心，通过展现农夫三拳的水源地、生产工艺和产品品质，向消费者传递品牌的健康、天然、高品质的形象。
4. 广告媒体：电视、报纸、杂志、网络等。
5. 广告排期：在黄金时段和重要版面投放广告，形成持续的广告攻势。
五、活动策划1. 促销活动：在各大超市、便利店开展促销活动，如买一送一、满减等，吸引消费者购买。
2. 赞助活动：赞助一些体育赛事、音乐节等活动，提高品牌的知名度和影响力。
3. 会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、折扣、礼品等优惠，提高消费者的忠诚度。
六、预算分配1. 广告费用：预计占总预算的 50%。
2. 活动费用：预计占总预算的 30%。
3. 其他费用：预计占总预算的 20%。
七、效果评估1. 品牌知名度：通过广告投放和活动推广，评估品牌知名度的提升情况。
2. 市场份额：通过销售数据分析，评估市场份额的变化情况。
3. 消费者反馈：通过消费者调研，评估消费者对品牌的认知和评价。
八、风险预警及应对措施1. 市场风险：市场竞争激烈，消费者需求变化快。
广告策划书--喜之郎
广告策划书--喜之郎广告策划书—喜之郎第一章项目背景喜之郎是一家知名的食品品牌，提供多种口味的果冻和乳酸菌饮品。
作为市场上的一支重要力量，喜之郎希望进一步推广品牌形象，提升产品知名度，并增加销售额。
本广告策划书将详细描述喜之郎的广告策划方案，以实现上述目标。
第二章目标受众分析1.年龄：________主要面向5岁至40岁的消费者，涵盖了儿童、青少年和年轻成年人群体。
2.地域：________针对大城市和发达地区的消费者，如一线城市和沿海地区。
3.兴趣爱好：________主要关注健康食品、零食、儿童食品等领域的消费者。
第三章广告推广策略1.品牌定位：________强化喜之郎作为健康营养的代表品牌形象。
2.广告形式：________a.电视广告：________通过制作精美的广告片，呈现喜之郎产品的口感、营养价值和品牌理念，增加品牌影响力。
b.网络推广：________利用社交媒体、视频分享平台和电商平台等渠道，进行内容营销，增加用户粘性和转化率。
c.杂志广告：________选择健康食品、零食及儿童相关杂志，刊登喜之郎广告，吸引目标受众的注意力。
第四章广告内容1.广告宣传语：________健康乐活，喜之郎。
2.视觉形象：________使用明亮、活泼的色彩，展现喜之郎产品的丰富种类和美味诱人的外观。
3.故事叙述：________通过小故事或动画，展现产品的独特特点和用户的生活场景。
例如，描述儿童享受喜之郎果冻的快乐时刻，或描述成年人通过喝喜之郎乳酸菌饮品保持健康的生活方式。
4.品牌差异化：________强调喜之郎产品与竞争对手的差异，如口感更佳、营养成分更丰富、无添加剂等。
5.用户反馈：________插入真实的用户反馈和推荐，增加产品的信任感和口碑。
第五章广告时间表1.策划和制作阶段：________\t1周2.媒体投放阶段：________\t\t2个月第六章预算1.制作费用：________\t100,000元2.广告投放费用：________\t300,000元第七章效果评估1.媒体曝光率：________\t\t300,000人次2.销售额增长：________\t\t20%3.品牌知名度提升：________\t15%第八章附件1.喜之郎产品目录2.广告片剧本3.广告宣传图片第九章法律名词及注释1.广告法：________广告实施的法律法规，包括广告的内容、宣传手法、监管要求等。
乐事广告策划书
乐事广告策划书1. 引言乐事作为一家全球知名的休闲食品品牌，一直以来以其创新的产品和有趣的广告而著名。
为了进一步巩固乐事在市场上的领先地位，我们计划推出一项创新的广告策划，以吸引更多的消费者并提升品牌形象。
本文将详细介绍我们的广告策划方案。
2. 目标受众我们的目标受众是年轻人群体，特别是那些喜欢尝试新鲜事物和追求个性化体验的年轻消费者。
通过精确的市场定位和创意的广告传播，我们希望能够吸引更多的年轻消费者选择乐事作为他们的休闲零食。
3. 广告创意3.1 主题我们的广告主题是“无尽乐趣”。
通过这个主题，我们希望传达出乐事产品带给消费者的愉悦和快乐感受，同时强调乐事与年轻人生活方式的契合度。
3.2 剧情广告的剧情将围绕着年轻人在吃乐事的过程中享受到的乐趣展开。
我们将通过创意的故事情节和幽默的表现形式来吸引观众的注意力。
3.3 角色为了符合目标受众的喜好，我们将选择一位活泼、时尚的年轻人作为广告的主角，使观众能够更好地与他产生共鸣。
3.4 背景音乐为了增加广告的趣味性和吸引力，我们将选择一首欢快、节奏明快的背景音乐，与广告剧情相呼应，让观众在观看广告的过程中感受到快乐的氛围。
4. 广告传播渠道4.1 电视广告电视广告是传播力度最大的媒体之一，可以迅速地将广告传递给广大观众。
我们计划将乐事广告投放在一些热门的电视节目时段，以确保广告的曝光率和影响力。
4.2 社交媒体社交媒体是年轻人日常生活不可或缺的一部分，通过在社交媒体平台上发布广告视频和互动内容，我们能够更好地与年轻受众进行互动，增加品牌的曝光度。
4.3 户外广告我们计划在一些人流量较大的地方设置乐事广告牌和海报，如购物中心、学校等地，以吸引更多的目标受众。
4.4 线下活动为了进一步增强广告的宣传效果，我们还计划组织一些线下活动，如品牌体验活动、乐事品尝会等，让消费者亲身体验乐事带来的乐趣，增强品牌的亲和力。
5. 广告效果评估为了确保广告策划的有效性，我们将进行广告效果评估。
大白兔奶糖广告策划书
大白兔奶糖广告策划书尊敬的广告主，谢谢您选择我们作为您大白兔奶糖广告的策划团队。
以下是我们为您准备的广告策划书。
1. 前言大白兔奶糖，作为中国最受欢迎的乳制品糖果品牌之一，享有极高的知名度和良好的口碑。
本次广告策划旨在进一步巩固大白兔奶糖在市场中的品牌地位，吸引更多的消费者，并提升销售额。
2. 目标受众我们的目标受众主要包括以下几个方面：- 年轻父母：他们对食品安全和健康非常关注，注重给孩子提供优质的食品。
- 青少年：作为大白兔奶糖的主要消费人群，青少年对时尚、潮流以及独立性具有高度的追求。
- 怀旧人群：大白兔奶糖是一款具有浓厚怀旧情结的产品，对曾经在童年时光中拥有美好回忆的人们有着强烈的吸引力。
3. 广告目标- 提升品牌知名度：通过广告活动，让更多的人认识和熟悉大白兔奶糖，扩大品牌的影响力。
- 增加销售额：通过广告的推广和促销活动，提高大白兔奶糖的销售额，实现业绩增长。
- 塑造品牌形象：通过创意、有趣和感人的广告，传递大白兔奶糖品牌积极的形象和价值观。
4. 广告创意为了达到以上广告目标，我们提出以下广告创意：4.1 感人的亲情广告制作一支以家庭为主题的广告，通过一个温馨的故事展示大白兔奶糖在家庭中传递的关爱和温暖。
故事中可以是一个孩子离家上学，父母送给他一块大白兔奶糖表达对他的思念和关心，从而引发观众共鸣。
4.2 幽默的校园广告通过制作一支校园题材的广告，展示大白兔奶糖在青少年心中的地位和影响力。
可以通过设置一个有趣的情节，让主要角色在困难时刻获得力量和支持，其中大白兔奶糖起到了积极的作用。
4.3 怀旧的童年回忆广告制作一支以怀旧为主题的广告，通过展现大白兔奶糖带给人们的美好回忆，引发观众对于童年时光的怀念。
可以通过展示大白兔奶糖在人们心中的特殊地位，唤起共鸣，激发购买欲望。
5. 广告传播渠道为了最大程度地覆盖目标受众并提高广告传播效果，我们将采用以下多种渠道进行广告传播：5.1 电视广告通过在电视剧、综艺节目和儿童频道上播放广告，吸引目标受众的注意力，并传递品牌形象和产品信息。
方便食品广告文案策划书3篇
方便食品广告文案策划书3篇篇一《方便食品广告文案策划书》一、前言随着人们生活节奏的加快，方便食品市场呈现出快速增长的趋势。
为了满足消费者的需求，提高方便食品的市场占有率，我们制定了本广告文案策划书。
二、市场分析1. 消费者需求方便快捷：消费者希望能够快速获得美味的食品。
营养健康：消费者越来越关注食品的营养健康。
多样化选择：消费者希望能够有更多种类的方便食品可供选择。
2. 市场竞争竞争对手分析：了解市场上主要的方便食品品牌和竞争对手的广告策略。
市场份额分析：分析方便食品市场的份额分布情况。
三、广告目标1. 提高品牌知名度2. 增加产品销售量3. 提高消费者对产品的认知度和好感度四、广告创意1. 主题“方便美食，轻松享受”2. 创意点突出方便食品的便捷性和美味，同时强调其营养健康。
制作一系列有趣的广告视频和图片，展示消费者在不同场景下轻松享受方便食品的过程。
3. 广告口号“方便食品，让生活更美好！”五、广告投放1. 媒体选择电视广告：在黄金时段投放广告，提高品牌知名度。
网络广告：在社交媒体、视频网站等平台投放广告，吸引年轻消费者。
户外广告：在地铁站、公交站台等地方投放广告，提高品牌曝光度。
2. 投放时间持续投放：在目标市场上持续投放广告，保持品牌的知名度和关注度。
季节性投放：根据产品的销售特点，在特定季节投放广告，提高销售量。
六、广告效果评估1. 评估指标品牌知名度：通过市场调研和数据分析，评估品牌知名度的变化。
产品销售量：通过销售数据和市场反馈，评估产品销售量的变化。
消费者认知度和好感度：通过问卷调查和消费者反馈，评估消费者对产品的认知度和好感度的变化。
2. 评估方法定期评估：每隔一段时间对广告效果进行评估，及时调整广告策略。
对比评估：与竞争对手的广告效果进行对比评估，找出优势和不足。
七、预算安排1. 广告制作费用：[X]元2. 广告投放费用：[X]元3. 市场调研费用：[X]元4. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、结论通过本广告文案策划书的实施，我们有信心提高方便食品的市场占有率，增加产品销售量，提高消费者对产品的认知度和好感度。
大白兔奶糖广告策划书
大白兔奶糖广告策划书引言：大白兔奶糖创立于1954年，至今已有半个多世纪的历史。
作为中国传统时代一代人的童年回忆，大白兔奶糖一直以其香甜、独特的口感受到了广大消费者的喜爱。
然而，随着时代的变迁，消费者对于食品品质和安全的要求也在不断提高。
为了提升品牌形象，我们决定开展一次新的广告策划活动，以适应和满足消费者的需求。
一、背景分析：1. 品牌历史大白兔奶糖其独特的外包装设计，成为消费者心目中的“童年记忆”。
然而，随着时间的推移，消费者对于食品质量和食品安全性的关注度不断上升。
大白兔奶糖需要通过广告活动重塑品牌形象，以符合时代要求。
2. 目标受众我们的目标受众主要集中在年轻人群体，尤其是80后和90后。
这些人们已经成长起来，但仍怀有对于童年时光的怀念，同时又对食品质量和安全有着更高的要求。
3. 竞争态势随着市场的竞争日趋激烈，各种新兴奶糖品牌的涌现对大白兔奶糖构成了一定的威胁。
为了在市场上保持领先地位，我们需要通过广告策略来提升品牌形象和认知度。
二、目标和定位：1. 目标我们的主要目标是通过广告活动，改变大众对于大白兔奶糖的传统观念，并建立一个现代时尚的品牌形象。
我们希望大白兔奶糖能够成为消费者心目中值得信赖和选择的品牌。
2. 定位基于我们的目标受众和市场竞争环境，我们将大白兔奶糖定位为“怀旧与现代相结合的品牌”。
通过保留传统的外包装和口味，我们将大白兔奶糖与年轻人的童年回忆联系在一起，同时强调其质量和安全性，以满足现代消费者对于食品的要求。
三、广告策略：1. 传递品牌价值观通过广告活动，我们希望能够传递大白兔奶糖的品牌价值观，包括亲情、友情和回忆。
通过展现大白兔奶糖与家庭、朋友和童年时光的联系，我们希望触动受众内心深处的情感共鸣。
2. 强调产品质量和安全性针对消费者对于食品质量和安全的关注，我们决定在广告中突出强调大白兔奶糖的制作工艺和原材料，以增加消费者对于大白兔奶糖的信任度。
同时，我们会与权威机构合作，取得相关的质量认证或奖项，以证明产品的品质和安全性。
康师傅老坛酸菜牛肉面广告策划书
康师傅老坛酸菜牛肉面广告策划书康师傅老坛酸菜牛肉面广告策划书一、引言康师傅作为中国著名的食品品牌，以其丰富的产品种类和口感独特的方便面而受到广大消费者的喜爱。
近年来，老坛酸菜牛肉面作为康师傅旗下的明星产品之一，通过其独特的酸菜味道、浓郁的牛肉口感以及严格的生产工艺，迅速占领了市场份额。
为了进一步提升老坛酸菜牛肉面的市场份额，我们决定开展一场大规模的广告宣传活动，展示其独特的品牌价值和口味特点，吸引更多的消费者。
二、广告目标1. 提升品牌知名度和美誉度：通过广告宣传，让更多消费者了解老坛酸菜牛肉面，增加品牌的知名度和美誉度。
2. 扩大市场份额：通过广告的力量，吸引更多消费者购买老坛酸菜牛肉面，从而扩大产品的市场份额。
三、目标受众1. 年龄群体：广告的主要受众年龄在20至40岁之间，这个年龄段的人们具有相对较高的购买力和排外饮食需求。
2. 地域：主要针对大中城市的消费者，其中以一二线城市的年轻人为重点。
四、广告主题与创意1. 主题：老坛味道，回味无穷2. 创意：a. 故事性宣传：通过讲述一个寻味历程的故事，让品牌和产品的特色更加生动。
b. 混响：利用老坛酸菜和牛肉口感浓郁的特点，创造出吃饭时特有的满足感和回味感。
c. 喜庆氛围：通过配乐、色彩和节奏等元素，营造出喜庆的氛围，让消费者联想到尤为开心之时。
五、广告传播渠道1. 电视媒体：选择具有广告时间段覆盖面较大的电视台进行投放，确保广告能够在目标受众之间得到良好传播。
2. 彩页杂志：选择流行的时尚杂志作为合作媒体，将老坛酸菜牛肉面的广告刊登在其中，以吸引目标受众。
3. 社交媒体：通过在新浪微博、微信等社交媒体上发布广告，利用种子用户效应，引发话题讨论并提高产品的知名度。
4. 户外广告：选择一二线城市繁忙的街道和商场等人流量大的区域，通过户外广告牌展示产品形象，引导消费者注意。
六、广告执行和推广活动1. 电视广告：制作一支30秒的电视广告，将主题和创意有机融入其中，通过展示老坛酸菜牛肉面丰富的口感、酸菜的酸爽以及牛肉的鲜香，让观众产生强烈的购买欲望。
老干妈广告策划书
老干妈广告策划书篇一：广告策划案例目录第一部分：贵阳老干妈背景介绍-----------------------—4第二部分：市场分析-----------------------------------4一、市场环境分析---------------------------------4一、竞争者分析-----------------------------------9二、产品分析-------------------------------------9三、消费者分析----------------------------------10第三部分：贵阳老干妈SwoT分析------------------------11第四部分：广告策略-----------------------------------13第五部分：费用预算-----------------------------------17第六部分：广告效果------------------------------------18第一部分：贵阳老干妈背景介绍贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司位于贵阳市南明区龙洞堡见龙洞路138号，成立于一九九六年，企业现拥有一栋四层的多功能办公大楼及四个生产基地，占地二万多平方米，员工2000余人，管理、技术人员246人。
自贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司成立以来，在贵州省、市、区各级党委、政府的支持和帮助下，在企业创始人陶华碧女士的带领下，全体老干妈企业的员工秉承“诚信为本，务实进取”的企业精神，通过九年的艰苦创业，企业已经发展成为全国知名企业、国家级农业产业化经营重点龙头企业。
目前老干妈公司已形成日产量120万瓶辣椒制品的生产能力，主要生产风味豆豉、油辣椒、鲜牛肉末、水豆豉、风味腐乳等20余个系列产品，是目前国内生产及销售量最大的辣椒制品生产企业。
第二部分：市场分析20XX年前三季度，贵州省省生产总值4400.08亿元，GdP位居全国第一。
瑞兴咖啡广告策划书3篇
瑞兴咖啡广告策划书3篇篇一《瑞兴咖啡广告策划书》一、背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，咖啡市场在中国呈现出快速增长的趋势。
瑞兴咖啡作为新兴的咖啡品牌，需要通过有效的广告宣传来提升品牌知名度和市场份额。
二、目标1. 提高瑞兴咖啡的品牌知名度，让更多消费者了解和认识瑞兴咖啡。
2. 增加瑞兴咖啡的销售量，吸引更多新客户，留住老客户。
3. 塑造瑞兴咖啡的品牌形象，打造高品质、时尚、便捷的咖啡品牌。
三、广告策略1. 线上广告社交媒体广告：在、微博、抖音等社交媒体平台上投放广告，吸引年轻消费者的关注。
搜索引擎广告：通过百度、谷歌等搜索引擎投放关键词广告，提高瑞兴咖啡在搜索引擎中的曝光率。
视频广告：在爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频平台上投放广告，展示瑞兴咖啡的产品和品牌形象。
2. 线下广告户外广告：在公交车站、地铁站、商业中心等人员密集的地方投放户外广告，提高瑞兴咖啡的品牌知名度。
店内广告：在瑞兴咖啡店内张贴海报、摆放宣传资料等，吸引顾客的注意。
传单广告：在商业区、学校、写字楼等地方发放传单，宣传瑞兴咖啡的产品和优惠活动。
四、广告内容1. 品牌形象广告展示瑞兴咖啡的品牌理念、品牌文化和品牌特色。
突出瑞兴咖啡的高品质、时尚、便捷的品牌形象。
2. 产品广告介绍瑞兴咖啡的各种产品，包括咖啡、茶饮、甜点等。
展示瑞兴咖啡产品的口感、品质和特色。
3. 优惠活动广告宣传瑞兴咖啡的各种优惠活动，如打折、满减、赠品等。
吸引消费者前来购买瑞兴咖啡的产品。
五、广告预算1. 线上广告预算：[X]万元。
2. 线下广告预算：[X]万元。
3. 广告制作费用：[X]万元。
4. 广告投放费用：[X]万元。
六、广告效果评估1. 定期对广告效果进行评估，根据评估结果调整广告策略和广告内容。
2. 通过市场调研、问卷调查等方式了解消费者对瑞兴咖啡广告的认知度和满意度。
3. 根据广告效果评估结果和消费者反馈意见，不断改进和完善瑞兴咖啡广告策划方案。
盼盼食品广告策划书
1. 内容提要本次的策划书对盼盼食品集团旗下的麦香系列产品进行了详细的市场环境分析，让企业知道在竞争激烈的膨化食品市场中要的是明确定位。
进行了营销环境策略的讲说，一个好的策略才能开拓更大的市场，达到最好宣传和品牌形象认可。
进行了不少的创意设计，迎合现在市场需求。
一个好的品牌宣传，在媒介上要有严谨决策，达到最有品牌认知，以最小的成本获得最大的利润。
最后做了一个广告预算. 通过传播“Power Easy For Life超级悠闲生活”的主题，让消费者了解盼盼食品让消费者了解盼盼食品集团，了解产品，了解膨化食品，从而理解健康食品的概念，消费者体会到“年轻、时尚、休闲”快乐生活。
同时通过“Power Easy For Life超级悠闲生活”的主题将产品理性利益上升到情感利益，引起消费者共鸣，提升品牌好感度和忠诚度。
2. 环境分析2.1. 宏观环境因素给休闲食品行业盼盼企业服务市场带来的机会与风险影响冲击环境因素主要机会主要风险措施与对策备注科学技术的进步食品卫生安全性提高。
对食品和生产设备的要求增高。
提高自己的科技水平，开发绿色休闲食品。
目前休闲食品营养价值不高。
经济全球化加入世贸组织后，食品标准化，市场全球化，营销机会增多。
外国和其它厂商的休闲食品对公司产品的冲击。
降低生产成本要拥有价格优势，展示自己的特色，拥有较好的口碑和品牌的力量，采取增加营销网点扩大市场。
市场营销网络分布全国各省市县和乡镇。
我国人口结构的变化人口数量多，拥有世界的1/6的人口，市场潜力大。
地区不同各地饮食习惯有所差异，开发新产品，做好口碑。
中国休闲食品领军品牌。
教育程度的普遍提高追求个性时尚，对品质的要求也越来越高，消费水准也逐渐增太个性化的要求无法达到，口味和种类也慢慢挑剔，对服务更为提升自己产品的质量和口感，开发新的休闲食品，提升自己的主要生产“盼盼”牌薯片系列膨化食品，法式小面包、软面包、蓉高。
看重。
服务置关重要。
香包、铜锣烧等烘焙食品，浓奶茶，果汁糖食品及子品牌“艾比利”系列食品等。
食品广告策划书(4篇)
食品广告策划书（4篇）食品广告策划书（精选4篇）食品广告策划书篇1前言A食品公司以其高档优质的产品赢得了行业和消费者的认同，但其市场主要局限于广东、广西和云南等地，还没有形成全国性的产品市场。
而月饼行业的激烈的竞争大家是有目共睹的，A食品公司为了应对竞争，扩大市场范围，打造全国性的月饼品牌。
决定以湖南市场作为突破口，斥资80万元，选择湖南卫视、湖南广播电台、广告位等媒体，在02年中秋节前进行了猛烈的广告攻势，使湖南市场消费者在短期内提高本产品的知名度和美誉度，并能获得较高的市场占有率，也为公司后续的其他产品进入湖南市场做好强有力的铺垫。
一、市场分析随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高，给月饼市场带来了巨大的商机。
月饼是中华民族的传统特色美食，是焙烤行业所有产品中的经典。
中秋节正式成为国家法定节假日，也为月饼市场的发展及中国传统饮食文化的传播，创造了有利条件。
每逢中秋佳节，看望尊长，走亲访友，在馈赠礼品中少不了一盒月饼。
近年来，我国月饼市场迅猛发展，不同档次不同口味的月饼活跃在市场上，行业竞争日益激烈，价格已不再是吸引消费者的因素，市场细分后，高端客户更加看重的是健康程度高的月饼。
在我国20__年100多亿元的市场份额中，广式月饼销量占了我国月饼市场1/3的市场份额。
随着湖南省经济文化的迅速发展，需求结构的变化，以中青年为主体的消费群体追求时尚和潮流，出现了对中高档月饼的旺盛需求，尤其广式月饼更受到消费者的青睐。
A食品公司生产的各式各种档次的月饼刚好能满足湖南的市场需求，从而对于开发湖南市场的前景十分乐观。
A食品公司凭借自己的规模和技术优势已经开成了全面的多层次的产品线和产品种类，具体分析如下：(1)彩瓷英伦系列：①皇礼：皇家珍品，非比寻常，带给你独一无二的尊贵祝福②御礼：将珍贵荣耀的品味注入礼盒之中表达最敬重的情意和最真心的祝福(2)水墨罗马系列：①耀礼：圆月绽放最耀眼的光芒，那正是我对您圆满的祝愿②宝礼：万家灯火点燃团圆时分，点滴如珍宝般欣赏回味③名礼：金苹果把浓情寄于月意，让祝福包裹在饼香中传递④锦礼：以礼遇之心献上华美的锦礼，传递最美好的祝福和愿望⑤贵礼：华贵的品味注入尚品之月，无尽的思念尽在点滴之中(3)丝绣巴黎系列：①珍礼：其乐融融的团聚时刻最应珍惜，感受最浓的祝福和最深的情意②彩礼：绽放的烟花七彩夺目，浓浓情意尽情抒发③盛礼：盛礼送给最敬重的人，用心传递最温暖的情谊④颂礼：月圆之夜心手相连，真挚的情感代代相传(4)祥云瑞士系列：①欢礼：欢歌笑语充盈丰收的金秋之夜，金苹果将祝福传递将快乐延伸②悦礼：珍藏美好往昔包裹蜜语甜言，连接你我的是最纯最真的情谊(5)经典时尚——和和满满(和满)(6)情侣月饼系列等这些产品系列选用优质原料并结合湖南消费者的消费习惯和口味，生产出各式各样的中高档月饼，从产品系列和种类保证了湖南消费者的需求。
康师傅广告策划书
康师傅广告策划书尊敬的康师傅广告部门：一、项目背景康师傅是中国领先的食品品牌之一，多年来一直致力于为消费者提供优质的食品和美味的快餐。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，我们特此策划了本次广告活动。
二、活动目标1. 提高康师傅品牌知名度。
2. 推广康师傅产品，增加产品销量。
3. 塑造康师傅品牌形象，树立良好的企业形象。
三、目标受众本次广告活动的目标受众主要包括：1. 年龄在15至35岁的青年消费者，他们对各种新鲜、方便的食品有较高需求。
2. 中等收入阶层的家庭主妇，她们注重家庭成员的营养需求和方便性。
3. 学生群体，包括中小学生和大学生。
四、广告主题与创意1. 广告主题：“快乐即刻，康师傅。
”2. 主创意概念：通过展示康师傅产品的方便、美味和快乐，传递“快乐即刻”的品牌理念。
3. 康师傅产品的特点：a)方便：快速制作，满足当下快节奏生活的需求。
b)美味：丰富的口味选择，使消费者能够尽情享受美味。
c)健康：注重健康饮食，提供营养均衡的选择。
4. 创意方向：a)电视广告：通过展示不同人群在不同场景下享受康师傅产品的快乐，吸引消费者。
b)户外广告：运用生动的图像和有趣的文字，在公共交通站台、商业中心等场所投放广告，增加品牌曝光。
c)社交媒体：在微博、微信等平台上发布关于康师傅产品的短视频、图片等内容，吸引年轻消费者。
5. 广告语：每一口，都是快乐的律动。
五、推广渠道1. 电视媒体：选择优秀的电视媒体播放康师傅广告，在黄金时段推出。
2.户外广告：将康师傅广告投放在人流量较大的地点，如商业中心、地铁站等。
3.社交媒体：通过微博、微信等平台发布康师傅广告，利用年轻群体的社交分享增加品牌影响力。
4.线上推广：在购物网站、美食博客等平台展示康师傅产品的广告和评价信息，吸引消费者选择。
六、预算与投放计划1. 广告预算：预计投入X万元用于广告制作与宣传推广。
2. 投放计划：a) 电视媒体：每周投放X次，连续X周，投放时间选择在黄金时段。
食品广告文案策划书范文3篇
食品广告文案策划书范文3篇篇一《食品广告文案策划书》一、产品概述1. 产品名称：[食品名称]2. 产品类型：[食品类型，如零食、饮料、主食等]3. 产品特点：[列举产品的独特卖点，如口感、营养成分、制作工艺等]4. 目标受众：[明确产品的主要消费群体，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征]二、市场分析1. 市场规模：[分析该食品市场的总体规模和增长趋势]2. 竞争情况：[研究竞争对手的产品特点、市场份额和营销策略]3. 消费者需求：[了解目标受众对食品的需求和偏好，包括口味、健康、方便等方面]三、广告目标1. 提高品牌知名度：让更多的消费者了解和认识该食品品牌。
2. 增加产品销量：通过广告宣传，吸引消费者购买该食品，提高产品的市场份额。
3. 树立品牌形象：塑造积极、健康、美味的品牌形象，增强消费者对品牌的好感度和忠诚度。
四、广告策略1. 创意表现：广告主题：根据产品特点和目标受众，确定一个有吸引力的广告主题。
广告画面：设计精美的广告画面，展示产品的外观、口感和食用场景，吸引消费者的注意力。
2. 媒体选择：电视广告：选择在目标受众经常观看的电视频道投放广告，提高广告的曝光率。
网络广告：利用社交媒体、视频网站等网络平台进行广告宣传，扩大广告的覆盖范围。
户外广告：在繁华商圈、交通枢纽等地设置户外广告牌，吸引过往行人的关注。
3. 促销活动：打折优惠：定期推出打折优惠活动，吸引消费者购买。
赠品促销：购买产品赠送小礼品，增加消费者的购买欲望。
互动营销：举办线上线下互动活动，如抽奖、试吃等，提高消费者的参与度和品牌知名度。
五、广告预算2. 广告投放费用：包括电视广告投放费用、网络广告投放费用、户外广告投放费用等。
3. 促销活动费用：包括打折优惠、赠品促销、互动营销等活动的费用。
4. 其他费用：如市场调研费用、广告效果评估费用等。
六、广告效果评估1. 设定评估指标：根据广告目标，设定相应的评估指标，如品牌知名度、产品销量、消费者满意度等。
食品品牌策划书模板3篇
食品品牌策划书模板3篇篇一食品品牌策划书模板一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位，如高端、健康、时尚等]3. 目标市场：[目标市场，如年轻人、家庭、健康追求者等]4. 品牌愿景：[品牌的长期愿景和目标]二、市场分析1. 行业趋势：分析食品行业的当前趋势和未来发展方向。
2. 竞争对手分析：研究竞争对手的品牌策略、产品特点和市场份额。
3. 目标消费者洞察：了解目标消费者的需求、偏好、购买行为和消费习惯。
三、品牌策略1. 品牌核心价值：确定品牌的核心价值和独特卖点。
2. 品牌个性：塑造品牌的个性和形象，使其与目标消费者产生共鸣。
3. 品牌故事：讲述一个引人入胜的品牌故事，增加品牌的情感吸引力。
四、产品策略1. 产品线规划：确定产品的种类、口味、包装和规格。
2. 产品创新：不断推出新的产品或改进现有产品，以满足消费者的需求。
五、价格策略1. 定价策略：根据产品成本、市场需求和竞争对手的价格，制定合理的价格策略。
2. 价格调整：根据市场变化和销售情况，灵活调整产品价格。
六、渠道策略1. 销售渠道选择：选择适合品牌的销售渠道，如超市、便利店、电商平台等。
3. 物流配送：建立高效的物流配送体系，确保产品及时送达消费者手中。
七、推广策略1. 广告宣传：制定广告宣传计划，包括广告创意、广告投放渠道和广告预算。
2. 促销活动：策划促销活动，如打折、赠品、满减等，吸引消费者购买。
3. 公关活动：通过公关活动，提高品牌的知名度和美誉度。
4. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，与消费者进行互动，增强品牌的影响力。
八、品牌形象设计1. 品牌标识设计：设计一个简洁、易记、有特色的品牌标识。
2. 包装设计：设计吸引人的产品包装，突出品牌形象和产品特点。
3. 店铺设计：设计品牌专卖店或专柜的形象，营造舒适、愉悦的购物环境。
九、品牌维护与管理1. 品牌监测：定期监测品牌的市场表现和消费者反馈，及时调整品牌策略。
德芙巧克力经典广告策划书3篇
德芙巧克力经典广告策划书3篇篇一一、广告主题“丝滑口感，浓情德芙”二、广告对象主要针对年轻消费者，特别是情侣和女性消费者。
三、广告目标1. 提高德芙巧克力的品牌知名度和美誉度。
2. 增加德芙巧克力的市场份额。
3. 强化德芙巧克力“丝滑口感，浓情德芙”的品牌形象。
四、广告创意1. 电视广告：广告场景：一个浪漫的情人节夜晚，男主角手捧一束鲜花和一盒德芙巧克力，来到女主角家门口。
女主角打开门，看到男主角的惊喜，脸上露出幸福的笑容。
男主角将德芙巧克力递给女主角，说：“德芙，给最爱的你。
”女主角接过巧克力，打开盒子，拿出一块巧克力放入口中，感受着德芙巧克力的丝滑口感，然后与男主角深情相拥。
广告音乐：选择一首浪漫的爱情歌曲，如《因为爱情》。
广告口号：“丝滑口感，浓情德芙。
”2. 平面广告：广告画面：一张精美的图片，上面是一盒德芙巧克力，巧克力的包装上印着“丝滑口感，浓情德芙”的字样。
图片的背景是一个浪漫的场景，如星空、花海等。
广告文案：“德芙巧克力，给你最浪漫的口感体验。
”3. 网络广告：广告形式：在社交媒体平台上发布一段短视频，视频内容为一个年轻人在品尝德芙巧克力时，露出满足的表情，并说：“德芙巧克力，真的太好吃了！”广告文案：“德芙巧克力，让你的味蕾尽享丝滑。
”五、广告媒体选择1. 电视广告：选择在年轻人喜欢的电视频道上投放广告，如湖南卫视、浙江卫视等。
2. 平面广告：选择在时尚杂志、报纸等媒体上投放广告。
3. 网络广告：选择在社交媒体平台上投放广告，如、微博、抖音等。
六、广告预算1. 电视广告：预算为[X]万元。
2. 平面广告：预算为[X]万元。
3. 网络广告：预算为[X]万元。
七、广告效果评估1. 销售效果评估：通过比较广告投放前后的销售数据，评估广告对销售的促进作用。
2. 品牌知名度评估：通过问卷调查、网络搜索等方式，评估广告对品牌知名度的提升效果。
3. 消费者满意度评估：通过问卷调查、消费者反馈等方式，评估广告对消费者满意度的影响。
大白兔奶糖广告策划书
大白兔奶糖广告策划书背景介绍：大白兔奶糖是一种中国著名品牌，自上市以来深受广大消费者的喜爱。
然而，在当前激烈的市场竞争中，大白兔奶糖需要进一步提升品牌知名度和市场份额。
因此，我们制定了这份广告策划书，旨在通过一系列有针对性的广告活动，将大白兔奶糖的独特魅力展现给更多的消费者。
一、广告目标：1. 提高品牌知名度：通过媒体宣传、线上线下推广等方式，让更多的人了解并熟知大白兔奶糖。
2. 增加销售额：通过广告活动激发消费者购买欲望，提升销售额。
二、目标受众：1. 主要受众：大白兔奶糖的主要消费群体是儿童和年轻人，他们喜欢甜食，对新鲜、有趣的事物充满好奇。
2. 次要受众：除了主要受众之外，我们还将针对家长、年长消费者等次要受众进行广告宣传，以拓展消费者群体。
三、核心创意：为了激发目标受众的购买欲望，我们提出了以下核心创意：1. 温暖回忆：借助大白兔奶糖品牌的历史渊源，打造一段温暖的回忆，让消费者在品尝大白兔奶糖时感受到童年的美好。
2. 创意包装：设计独特、引人注目的包装，吸引消费者的眼球，进而提高购买欲望。
3. 感性传播：通过情感化的广告语言，传递大白兔奶糖给人们带来的温馨、甜蜜的情感体验，让消费者对产品产生共鸣。
四、广告传播渠道：1. 电视广告：制作一系列动感、欢快的电视广告，在儿童卡通、家庭亲子等时段播放，吸引目标受众的注意力。
2. 社交媒体营销：通过微博、微信等社交媒体平台，发布与大白兔奶糖相关的趣味短视频、图片以及用户互动活动，增加品牌曝光度。
3. 明星代言：选择与大白兔奶糖品牌形象相符的明星代言人，进行形象宣传，提升品牌影响力。
4. KOL合作：与有影响力的KOL（关键意见领袖）合作，通过他们的推广和体验分享，扩大品牌影响力，增加话题度。
5. 线下推广：在大型商场、超市设立形象展示区，开展品牌互动体验活动，并赠送限量版大白兔奶糖礼盒，吸引消费者的注意力和购买欲望。
五、广告预算及效果评估：我们计划投入X万元作为广告预算，包括制作费、媒体推广费用等。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
康师傅广告策划书前言：随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。
因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。
提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。
“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。
大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。
一．市场分析销售环境分析大学生是方便面的重要消费群体。
就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。
同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。
2.自我刨析和销售比较康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。
顶新国际集团董事长魏应交曾说：“许多人认为‘康师傅’的老板姓康，其实不是。
‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。
‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。
用‘康师傅’这个品牌反映了我们的责任心。
”康师傅是国内最大的方便面品牌，根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。
而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34％以上。
亚军：统一。
第三位：华龙。
第四位：日清。
第五位：农心。
第六位：福满多。
第七位：华丰。
第八位：今麦郎。
第九位：好劲道。
第十位：公仔。
虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国最大的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。
3.消费者分析学生一般都离不开方便面，而学生一般又会在什么情况下选择方便面呢？根据我们的调查得知：懒。
很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。
穷。
学生本身属于消费群体，吃方便面省钱。
整天用电脑的人。
学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。
这部分人对着电脑就不愿意离开，很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。
形单只影。
不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。
真的很喜欢吃方便面的人。
既然这些人会更多的选择方便面，那我们怎么样才能更抓住这些人的注意，让他们在买方便面时更多的购买方便面呢？4．竞争对手的分析根据对其他品牌的调查我们得知，学生选择白象方便面的原因是因为它最便宜，选择好劲道和福满多的原因是这两种面价格定位在中低档，那相对与因为价格便宜而选择以上这几款方便面的情况，那基本都把价位定格在中高档的统一，今麦郎，康师傅这几个品牌竞争是相当激烈的，康师傅吸引学生群体的特点就是面筋斗，滑溜，味香，品牌大，包装好看，价格适中。
且康师傅推出各种口味的方便面时做了很全面的市场调查和分析，调查后知道，中国人最喜欢的面条口味是牛肉味，第二、第三是排骨和鸡肉口味，第四才是海鲜口味。
确定牛肉味后，经过不断改进，请上万人试吃，才终于生产出适合大众口味的产品。
所以康师傅的红烧牛肉面是跟所有品牌比较都是无敌的。
再看统一和今麦郎，它们面和料也很具特色，销售紧跟我们之后。
那么，我们的最大特色在什么地方呢？而我们又怎么让这些强化特点促进康师傅的销售呢？二．广告策略根据我们多翻的讨论，我们最终确定把康师傅品牌信誉度高，品牌形象亲切和“好吃看得见”这几点强化突出。
既然这是一个老的知名品牌，我们的广告策略重点不用放在更大的品牌宣传上，我们在广告策略上侧重于深化康师傅这个可爱的动画人物给我们带来的亲切感，在品牌上加入人文关怀的因素，让同学们在看到听到这个品牌时就觉有温馨的感觉，就可以强化它的品牌效应。
而强调它的好吃，我们就可以在网络上做突出康师傅方便面十分好吃这点特色的FLASH广告。
我们推广的目标市场是中原工学院南区，我们就要针对这个环境特点选用最合适的广告策略，和使用尽可能少的广告费用。
下面我们就进行一个更详细的说明吧。
1．广告方式首先，我们选用的媒体是广播。
在下课（特别是吃饭）的时间，无论我们身处校园的哪个角落都能听见广播。
我们选在吃饭的时间在校园广播上推出一个介绍健康饮食知识的小栏目，比如说康师傅友情提示在炎热的夏天我们应该多吃点水果，吃西红柿有美容作用等，以增加其健康的良好形象。
然后我们可以抓住大学生网络生活占了很大的课余时间这个特点在校园网上制作一个点击网页弹出式FLASH，这个FLASH最主要是突出了康师傅的美味（后面附有这个广告的的脚本）。
另外我们可以在我们校园网上发布一个由康师傅公司赞助的康师傅网页和FLASH设计大赛，其实这比赛就是一个很好的促销手段，因为对赛事有兴趣的同学们就会自然而然为了更进一步了解康师傅这个牌子的方便面而去更多地品尝，我们比赛的奖品可以设为头奖可以得到在康师傅公司打暑假工的机会，二奖设为做康师傅校园销售代表，优秀奖设为康师傅方便面一箱和证书。
再者，我们还有几种比较巧的策略：A．根据我们调查：买方便面的有70%的人属于冲动型购买，在去超市之前不会计划好要买什么品牌。
我们可以在学校的几个超市康师傅方便面摆放的地方贴上以康师傅的亲切可爱“康师傅”本人形象为画面的小的POP指示牌。
突出易看，易取，易买。
B．户外。
我们在北区和新校区的路间设一个自行车免费充气点。
就是摆放一把印有康师傅标识的大遮阳伞下有一个自行车电动充气设备。
C．促销。
中工南区的宿舍楼是没有电风扇的，我们针对悄然来临的夏季，从人文关怀的角度出发，进行买五袋装的康师傅方便面就可获赠一把印有康师傅字样的漂亮纸扇的促销活动。
D．设临时售点。
既然是懒人爱吃方便面，那就让懒人懒得更舒服吧。
针对懒人这个消费群体的特点，我们就让康师傅方便面变得更方便，我们可以在每幢宿舍楼都设一个小的销售点，（这个销售点点可以是网页或者FLASH大赛的获奖者的学生所在的宿舍或者是我们康师傅提供的一个让学生的勤工俭学的机会）开通一个免费电话和一个销售网页，学生想吃方便面了，一个电话打来或者一个信息打进来，面和水就一起送上门来。
这样又进一步扩大了康师傅方便面的销售。
另外我们还可以再使用一些无成本的非常规的方式加深康师傅的品牌。
我们康师傅在大陆的销售地位是毫无动摇的，可以说它有一种王者风范。
我们可以从游戏上打广告，因为玩游戏的人占吃方便面的一大群体，比如在一个现有的中原工学院网络游戏的私服上，我们可以通过游戏中强者的身份和康师傅身份的对等来坚定康师傅的王者风范的印象。
就像网络上一个很流行的网络游戏——仙境传说。
它里面的传送站就直接叫孙燕姿，每次要从一个城市到另一个城市游戏者都会直接说孙燕姿而不说传送站。
这种方式就很容易针对上网的这些人群深入一个人或者一个产品的形象。
对于康师傅，我们可以同样在游戏里这样做广告。
就比如说一些极品装备的命名和康师傅这几个字连上关系。
又或者在校园网上以康师傅名义为同学们提供一些学习用的软件什么的。
当然，这些手段如果要采取的话，只能我们小组的成员自发的去做，才能保证无成本。
经过这样的广告，其实就是把康师傅这个品牌加入了很多人文的气息，我们借助了康师傅本身形象给人的亲切温馨可爱的印象，在同学们的心里一点一滴地深入扩大。
消费者就可以有了首选康师傅的理由。
2．广告定位A．诉求点：品牌大、味道好。
B．广告语：随时随地关爱你——康师傅方便面3．广告表现：（FLASH脚本）（POP牌）三．广告总策划1．广告目标：通过提高品牌形象扩大销售。
希望中原工学院南区夏季销售量达到3000箱（如果一箱方便面厂商大概纯盈利为8元，那么8*3000=24000元）。
2．广告时间：A．POP广告，广播，网络的广告时间为6.1——6.31B．临时售点的户外广告为6到七月。
C．促销时间为6.1——6.31之间的每周五下午。
3．广告预算： POP广告100元广播100元网络（含奖品）200元促销赠品：200临时售点150/月*2=300户外：100元总费用：1000 （预测波动价大概价位就在1000到1200之间）附：FLASH广告脚本广告一：（场景：街上）一个女生跟一个男生生气，对他不睬不理。
（男女衣饰看起来都表明他们已经走出社会，工作小有成就了）为了哄回女的开心男的逐一变出美丽的鲜花，可爱的娃娃，漂亮的衣服，女的都不理睬。
最后男的想了想（画面字体：这样总行了吧。
）男的摇身一变，变成康师傅的动画人物形象女的看了一会，忍不住笑了两人手牵手言归与好（画面字体：康师傅，我们共同的青春回忆）说明：因为这个是故事性的广告，镜头一般采用正面的镜头，每个镜头的时间差别也不需要很大，配乐使用水木年华的校园歌曲：一生有你。
这个广告主旨说康师傅方便面校园生活的重要回忆部分，当我们年少穷、忙的时候康师傅曾伴我们走过，多年以后再回首，当初的穷酸回忆就是最美好的回忆。
广告二：场景：舞台上舞台帷幕拉起，康师傅动画人物形象带着可爱的笑容手拿一个空碗出现在画面上。
（画面字体：康师傅要变魔术拉！）台下众多观众眨巴着眼睛热切地看着他。
康师傅把筷子在空碗里一搅拌，出现一碗热腾腾香喷喷，画面让人食欲大振的康师傅红烧牛肉面。
（底下观众：哇！）再一搅拌，是一碗香菇炖鸡味的面（台下观众吞口水的声音）再一搅拌又连续变了很多张同样看起来香喷喷的其他口味的面的图片（此时镜头已经对准康师傅手中的碗一张一张画面的过做镜头特写，重点是突出每一种口味的面都是诱人无比。
）然后的镜头是台下每人都捧着一碗康师傅方便面美滋滋地吃着，康师傅乐呵呵地看着大家吃得享受。
（画面字样：惊喜多多，满意多多！）说明：镜头基本都是属于台上台下相互转换式。
声音：在舞台帷幕拉起时是热烈的掌声，后来在“康师傅要变魔术了！”这一字样时是模拟康师傅很欢快活泼的声音在唱歌：“拉拉拉拉拉拉拉……”下面的观众发出“哇”的声音时，就只有一个声音，突出“哇！”喊得特别惊奇欢喜。
第一次再一搅拌，是变魔术式的以静来衬，突出吞口水的声音剩下的镜头，选用一段符合表现的音乐。
最后“惊喜多多，满意多多！”有是模拟康师傅的声音代表康师傅公司说出。
（第一个广告突出康师傅形象在人文因素上给人的美好印象，第二个广告突出康师傅的美味。
）附件2：康师傅方便面市场调查问卷您是否经常吃方便面？A是 B否 C偶尔您的首选方便面是什么品牌？A康师傅 B统一 C白象 D好劲道 E今麦郎 F福满多G华龙您选此方便面的理由是什么？ A价钱 B口味 C品牌 D份量 E包装您觉得康师傅的外包装如何？ A不喜欢 B喜欢 C一般您觉得康师傅方便面的价钱是否合理？A合理 B不合理 C可以接受您认为您可以接受的方便面的价钱是多少？A1元以下 B1-2元 C2-3元 D3-5元您觉得康师傅方便面的面量怎样？ A多 B少 C中等您是从哪里了解康师傅的？A电视 B杂志 C朋友 D促销 E网络 F其它您最喜欢康师傅方便面的哪种口味？红烧牛肉面、香辣牛肉面、鲜虾鱼板面、香菇炖鸡面、西红柿打卤面、八宝肉酱面、椒香牛肉面、辣味八宝面、香辣牛肉面、麻辣排骨面、麻辣牛肉面、酸辣牛肉面调查结果及分析通过对中原工学院南区120名学生对方便面的调查，我们有了如下结果：1.是否经常吃方便面是33人否51人偶尔36人2.首选品牌康师傅 59人统一18人好劲道16人今麦郎6人白象15人福满多1人3.选此方便面的理由品牌37人口味59人价钱27人4.外包装喜欢88人不喜欢10人一般22人5.价钱合理50人不合理32人可以接受38人6.可以接受的价钱 1元以下3人 1-2元115人 2-3元2人7.面量多1人中等113人少4人8.了解途径电视120人朋友63人其它20人9.最喜欢的口味：红烧牛肉面72人香菇炖鸡面23人鲜虾鱼板面15人2020年5月16日星期六04:10:385.16.202004:1004:10:3820.5.164时10分4时10分38秒May. 16, 2016 May 20204:10:38 AM04:10:38。