羽瑞广告公司EPR案例教材

传播策略：
锁定85度C重度目标人群，公司白领； 为每天都光顾85度C创造一个理由：“职场请客”！
传播亮点：
以创意图文漫画的形式创作《office请客36计》并加以推广，引发如何让同事请客的大讨论。
传播效果：
以价值20,000元电子券奖品为代价，吸引不少于3000人次直接通过活动体验中行网银平台，吸引不少于8万 人次参与活动；85度C电子券销量由最初的日均53单增幅至日均218单，更吸引众多企业参与了企业团购。
80后相对理性，但90后是一群感性的新兴群体，单靠常规的优惠无法 引发他们的注意力，让他们先High起来才是成功的秘诀。
2020/7/18
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跟随“动感地带”，玩转开学季
案例背景：
“动感地带”针对新生开学季，推出相应套餐服务，上线minisite，加入众多互惠互利活动。 吸引新生加入“动感地带”
市场挑战：
2020/7/18
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聚焦重度用户，为消费创造一个理由
85度C盛夏8折优惠电子券推广
85度C联合中行网银，推出。
2020/7/18
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聚焦重度用户，为消费创造一个理由
案例背景：
85度C联合中行网银，推出8折电子优惠券，本券通过中行网银购买至手机，持电子券前往85度C店面消 费。
市场挑战：
如果单纯的从折扣力度下手，8折优惠并不是特别吸引人。
联通与电信也同时发起了针对新生的促销活动，如何在竞品中脱颖而出。 只打促销牌，无法吸引这些新兴人群的注意力。
传播策略：
与目标人群打成一片：“没错！开学就是一件很“痛苦”的事情”； 没关系，用M-Zone的视角去看待开学,跟随M-Zone去寻找开学季的欢乐源泉！
传播亮点：
发起“超前汇”活动，跟随M-Zone一起搭讪MM、角逐校花校草、认识趣味相投的好友。
2020/7/18
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社媒助力团购活动快速提升人气
案例背景：
中国建设银行与手付通合作，在全国范围内联合开展以“建行e路通 手机银行团购秒宝马”为主题的大型手 机银行市场营销活动。 活动主要目标人群以移动互联网用户为核心人群。
市场挑战：
项目启动时间紧迫，无法按照常规手段实施预热推广。 预算有限，多媒体推广会弱化传播效果。
市场挑战：
短时间内如何做到产品接触最大化。 在股市行情不景气的情况下，使用常规推广产品会使得用户产生厌烦心理。
传播策略：
推理论，运用创意文案让用户系统的了解产品特性； 聚实战，发起微博活动收集股民所遇到的具体问题，并通过加强版为股民解决具体问题。
传播亮点：
操盘二十二式——结合形态异动、热点提成、资金走向、专家策略形成二十二种使用方法，让股民对加强版 更加容易上手。
传播效果：
126,591人次参与了《操盘二十二式》创意文案的转发与评论，官方微博活动共有34,789人分享了自己所 遭遇的问题，其中50个典型问题通过微博解决并加以扩散，其它股民问题转交于益盟产品客服解决。益盟 官方微博新增209,699粉丝数
2020/7/18
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为股民解决问题，并让他们看到
800,000 600,000 400,000 200,000
传播效果：
合计共达成了2,955,888人次浏览量、82,473人次互动量、117,824人次转发量、17,562人次参与微博活 动、为minisite导流5W+人次。
2020/7/18
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跟随“动感地带”，玩转开学季
搭讪MM(GG)
角逐校花校草
结识死党
开学是“痛苦”的，开学也可以是快乐的！ 跟随M-Zone去干那些新生应该干的事情……
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为股民解决问题，并让他们看到
益盟操盘手决策加强版-微博推广项目
《操盘二十二式》炒股秘籍，让股民系统性的了解产品特色，更能让目标 用户们知道决策加强版能够解决什么问题！
2020/7/18
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为股民解决问题，并让他们看到
案例背景：
益盟操盘手为应对不景气的股市现状，推出了针对股市抄底的决策加强版产品。 我们需要在短时间内通过微博让更多目标人群接触产品、认知产品。
2020/7/18
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跟随“动感地带”，玩转开学季
动感地带-开学季
2020/7/18
6Fra Baidu bibliotek
聚焦重度用户，为消费创造一个理由
《office请客36计》创意漫画
请客的理由既是消费85度C的理由……
今天你成功让同事请客了吗？今天你用的《office请客36计》的哪一
计？
2020/7/18
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社媒助力团购活动快速提升人气
建行e路通手机银行团购活动辅助推广
建行e路通联合手付通发起团购活动，活动借力社会化媒体营销以微博 为核心平台，吸引移动互联网用户参与活动。
传播策略：
避免多线作战弱化传播效果，激活火力于微博平台，活动分为6期，着重于前三期，集中传播引爆微博平 台。 充分沟通，有效的利用客户自身的自媒体资源，多账号联动，短期效果最大化。
传播亮点：
多账号矩阵联动扩散，优化营销效果。
传播效果：
建行e路通：1,148,659人次参与此次营销活动，e路通业务新增312,012个新用户(数据来源：建行e路通)， 建行官方微博@建行电子银行新增粉丝690,313人次； 手网付) ，2通0手2：0付/通7通/过1官8此方次微活博动@达9成9无1,1限4商8,城65新9单增销粉售丝，57手,0付01通人官次网。新增602,371个新用户(数据来源：瀚银科技官 9
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益盟官方微博5~6月粉丝数
May-13
Jun-13
2020/7/18
身处困境的股民最需要的不是“广告”，而
是脱离困境的解决办法：《操盘二十二
式》。
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通过活动让目标人群深度接触品牌
翰银科技-手付通EPR营销项目
2011~2012年是互联网走向移动化里程碑式的2年，手付通作为中国银联
社媒助力团购活动快速提升人气
品牌自媒体
• 建行电子银行官方微博 • 手付通官方微博 • 152个建行官方微博
企业个人自媒体
• 53位建行企业个人微博 • 5位手付通企业个人微博
红人账号
• 300位新浪微博红人账号
三大军团成就百万活动参与人数
1,148,659人次成功参与了此次团购活动
2020/7/18