乡村旅游品质提升方案.

南京市江宁区横溪街道乡村旅游品质提升方案
一、策划背景
南京市乡村旅游通过整体设计与开发，从乡村的优美风光、农家生活、乡土风情、民俗体验等多角度展示其乡村旅游的独特魅力与风采。

在这些村庄里，有纯净的自然美景、极具代表性的传统农业和农业耕作以及传统农家生活、风味饮食菜肴、文体娱乐风情、农村传统历史、文化艺术遗存等。

行于此，飘逸的秀峰丽水、清新的天风云气、新锐的灵感体验以及甘冽的清泉、纯朴民情和“舌尖上的乡土美食”有益于荡涤心胸、刷新阅历、强健体魄、陶冶情操，让人乐而忘返。

据统计，南京市中小学生人数达60多万人。

其平时课业学习负担重、升学竞争压力大，与父母家人、朋友交流机会少，内心渴望亲近自然，且好奇心强，乐于通过轻松愉悦的方式获取更多的知识。

同时，相对于成年人来讲，中小学生假期更为丰富，包括寒暑假、国家法定节假日等，可支配自由时间多。

作为家长，时刻关注孩子的成长，对于有利于孩子成长的事情，家长都愿意尝试并且肯于投入，特别是对既能让孩子收获知识、又能加强亲子交流的活动。

因此，中小学生是乡村旅游可开发的巨大目标市场。

二、产品名称
驻宁中小学学生夏令营之旅
三、产品主题
亲近自然、走进乡村、体验生活、畅享智慧之旅
四、创意说明
1、创意来源
夏令营起源于美国。

1861年夏天，一位来自康乃迪克州的教师肯恩率领孩童进行为期两周的登山、健行、帆船、钓鱼等户外活动，来均衡孩童身心。

“肯恩营队”每年八月在一座森林的湖畔集结，持续进行了十二年之久。

2013年，在由中国少先队事业发展中心指导，全国少年儿童夏令营活动管理中心，“海容少年”被评为全国优秀夏令营营地。

2、创意说明
该项目的主要目标群体设定为南京市各中小学学生，时期成熟后可扩展到南京周边城市乃至全国。

主要的活动时间为寒暑假、国家法定节假日及双休日等，
活动开展形式为夏令营形式。

根据假期时间不同，可设定短期（为期3天）夏令营和长期（为期10天）夏令营；针对不同年龄、身份，可设定小学生（8—13岁）夏令营、中学生（14—18岁）夏令营及亲子夏令营。

项目活动内容主要包括游览“石塘人家”、“世凹桃源”、“汤山七坊”等旅游特色村，欣赏徽派建筑风格，体验静美自然风光；生活体验，观看、参与田地劳作，学习制作农家饭；陶冶情操，江边垂钓，学习制作竹器艺术品，阅览书籍，了解乡村人文历史知识；素质拓展活动，加强体能，提高协调能力，锻炼人际交往能力等等。

具体内容可根据夏令营参与对象及时间长短进行调整。

五、旅游线路及活动内容设计
1、特色设计
⑴该项目将乡村特有的自然景观、人文景观很好地融为一体，使参与者畅游其中，身心愉悦；
⑵该项目不仅仅包含旅游景点游览，还包括生活体验、智慧之旅、素质拓展等内容，内容丰富多彩；
⑶该项目主要目标人群为中小学学生，形式为夏令营形式，能使参与者在游玩中开阔视野、加强体能、热爱生活、锻炼能力，具有很强的教育能力；
⑷该项目一定程度上能提升当地乡村旅游的知名度与影响力，配以相应的营销宣传，旅游吸引力将大大提升。

2、行程安排
⑴短期夏令营
线路：台湾主题文化园—石塘人家—石林竹海—汤山七坊—石塘人家
具体行程安排：
9:30到达台湾主题文化园，游览三个主场馆，体验台湾民土风情，开阔眼界，见识农业高科技。

上午11点启程前往“石塘人家”，到达后品尝当地特色美食，尽享农家欢乐。

中午12:00下榻石塘人家青年旅社，稍作休息。

下午1:00准时集合，参观游览石塘人家，穿梭于历史古迹之中、感受厚实文化底蕴。

下午3:00乘车前往怪坡，体验神秘现象。

之后直接乘车至石林竹海，享受旖旎自然风光，感受不同的夏日清爽。

5：00返回至石塘人家享用晚餐。

晚上7:00举办篝火晚会，唱歌跳舞，加强彼此联系。

晚上9:00返回旅社。

第二天：上午7:30吃完早餐后在旅社门口集合，驱车前往特色村“汤山七坊”。

首先到达汤山，畅享汤山温泉，放松身心。

中午11:00集合，乘车约10分钟抵达郄坊村，享用当地特色美食，品尝有名的插花羊肉，并稍作休息。

下午12:30开始参观“七坊农家乐”，体验别样作坊加工。

下午3：30启程返回石塘人家。

5:00准时享用晚餐。

晚上7:00云端书屋，阅览多样书籍，丰富知识，一个小时后返回旅社就寝。

第三天：用过早餐后，8:00集合，随机将同学们分成四组，分别安排到四个农家中学习农家菜制作，每人保证至少掌握一道菜的制作过程。

中午11:30安排就餐，并稍作休息。

下午1:00集合由专业人员组织开展素质拓展训练，锻炼体能，提升团队意识。

下午4:00收拾行李乘车返回至百家湖地铁口，旅程结束。

⑵长期夏令营
线路：台湾主题文化园—石塘人家—石林竹海—汤山七坊—石塘人家—世凹桃源—石塘人家
具体行程安排：
9:30到达台湾主题文化园，游览三个主场馆，体验台湾民土风情，开阔眼界，见识农业高科技。

上午11点启程前往“石塘人家”，到达后品尝当地特色美食，尽享农家欢乐。

中午12:00下榻石塘人家青年旅社，稍作休息。

下午1:00准时集合，参观游览石塘人家，穿梭于历史古迹之中、感受厚实文化底蕴。

下午3:00乘车前往怪坡，体验神秘现象。

之后直接乘车至石林竹海，享受旖旎自然风光，感受不同的夏日清爽。

5：00返回至石塘人家享用晚餐。

晚上7:00举办篝火晚会，唱歌跳舞，加强彼此联系。

晚上9:00返回旅社。

第二天：上午7:30吃完早餐后在旅社门口集合，驱车前往特色村“汤山七坊”。

首先到达汤山，畅享汤山温泉，放松身心。

中午11:00集合，乘车约10分钟抵达郄坊村，享用当地特色美食，品尝有名的插花羊肉，并稍作休息。

下午12:30开始参观“七坊农家乐”，体验别样作坊加工。

下午3：30启程返回石塘人家。

5:00准时享用晚餐。

晚上7:00云端书屋，阅览多样书籍，丰富知识，一个小时后返回旅社就寝。

第三天：用过早餐后，8:00集合，随机将同学们分成四组，分别安排到四个农家中学习农家菜制作，每人保证至少掌握一道菜的制作过程。

中午11:30安排就餐，并稍作休息。

下午1:00至4:30按照上午分组进入农家随师傅学习竹器编制。

下午5:00准时享用晚餐。

晚上6:30在桌游吧举行桌游大赛，8：00返回至旅社。

第四天：早餐后8:00集合，跟随当地农民到田地劳作，体味农民的艰辛与乐趣。

中午12:00在田间就餐，下午1:30进入竹林，开始寻找竹笋之旅。

下午4:30返回至石塘人家，用餐。

晚上在旅社开展夜谈会。

第五天：早餐后8:00集合，乘车前往“世凹桃源”，近距离体验徽派建筑风格，感受当地的“素食文化”和“茶文化”。

在当地享用午餐和晚餐，下午6:00返回至石塘人家。

第六天：全天由专业人员组织开展素质拓展训练。

第七天：早餐后8:00集合，按分组分别进入继续学习农家菜制作，中午在各农家安排就餐。

下午1:30开始学习竹器编织。

3:30集合前往池塘划竹筏、荡秋千嬉戏。

下午5:00安排就餐。

第八天：全天由专业人员组织开展素质拓展训练。

第九天：上午开展农家菜制作大赛，下午开展竹器编织大赛。

晚上7:00在礼堂举办夏令营闭幕联欢会。

第十天：早餐后8点集合乘车返回至百家湖地铁口，旅程结束。

3、景点介绍：
⑴石塘人家
“石塘人家”是后石塘村项目改造后的新村名，位于横溪街道甘泉湖社区南部。

2011年9月该村被列为江宁区五个都市生态休闲农业示范村之一，实施特色村改造。

景区以村庄自身特色为出发点，将原有乡村生活与休闲旅游相融合，将农民的生活资料与生产资料进行转化，在改善村庄居住环境的同时，提高村民收入，提升生活品质，将原先相对闭塞的农业种植村向富于休闲山居风格的综合型旅游服务村转变，将石塘人家打造成为江宁区乡村旅游“五朵金花”之“醉美乡村”。

在这里有俗称“南京小九寨沟”之称的石林竹海、有古朴的王氏宗祠、刻画着历史痕迹的王氏贡井、形象逼真的狮背伞……让你畅游在美丽的自然风光与雄厚的文化底蕴之中。

⑵汤山七坊
郄坊村，紧邻汤铜公路，远离城市喧嚣，空气清新，依山伴水，地理条件得天独厚，交通便利。

您可以在汤山温泉体验独特的温泉洗浴文化之后，驱车10分钟到这里深度体验传统农业工艺文化。

该村历史文化底蕴深厚，是江南名刹——藏龙寺及藏龙桥历史典故的发源地，远可追朔至东汉光武帝刘秀。

同时，此地独具特色的插花羊肉也颇负盛名，常有慕名而来的游客大快朵颐。

汤山七坊，顾名思义为“七坊农家乐”，分别为：豆腐坊、粉丝坊、酱坊、糕坊、面坊、油坊和炒米坊。

2012年该村被批复为江苏省4星级乡村旅游点。

⑶世凹桃源
周村世凹地处牛首山西南麓，区域面积600余亩，农户58户142人。

2011年谷里街道在区委区政府的领导下，经精心规划、项目评审，特色村于2011年10月初启动建设。

工程总投资达4000万元，其中一期主干道1200万，房屋改造及硬质景观600万，配套设施400万，雨污分流、管网下地270万，游客接待
中心360万，绿化400万元，拆迁复建1000万。

“世凹桃源”项目整体建设风格以徽派建筑为主格调，突出亲山、近水、使田园风光与自然山、水、林、居为一体；在功能拓展上，立足地方特色“素食文化”、“茶文化”。

4、特色活动
⑴篝火晚会，沉浸于欢歌笑语之中；
⑵学习制作农家菜和竹器，提高生活技能，体验手工乐趣；
⑶桌游大赛，丰富同学们的生活，增添欢乐气氛；
⑷参与田间劳作，寻找竹笋，感受生活艰辛与劳动的快乐；
⑸素质拓展训练，聘请专业团队，设计活动项目，增强体能，锻炼能力，提高团队意识和人际交往水平。

六、可持续运营
1、扩大旅行社人才队伍
面向社会招聘旅游优秀人才，特别是毕业大学生，充分调动大学生积极性，发挥他们的想象力、创造力，为旅行社注入新鲜血液。

提升旅行社员工整体素质，注重员工职业素质培养。

2、整合当地“农家乐”产业
目前，“石塘人家”的“农家乐”餐饮服务店面多、规模小、杂乱无章、产品接近无特色。

可以考虑将经营业务类似的农家乐加以整合，扩大规模，形成规模效益，有利于扩大农家乐的影响，节约投入资本，减少费用支出，美化环境，有针对性地开发设计新产品，吸引广大游客。

3、建立战略合作伙伴
本文设计的项目内容包括素质拓展训练，可与南京市专业从事素质拓展训练业务的公司建立战略合作伙伴关系，捆绑利益。

这些专门从事素拓训练的公司的业务也主要是面向在校学生，与他们合作无形中扩宽了自己的宣传范围，扩大了业务来源，使自己的业务能够得到更多支持。

仁人成功是南京思科赛斯人力资源有限公司旗下网站，该网站主要是该公司拓展训练业务的宣传窗口。

一旦和他们建立战略合作关系，那自然我们也可以在该网站进行宣传。

七、营销策略
1、公益营销
鉴于该项目面对的主要目标群体为各中小学学生，公司可以通过支持希望小学、关爱农民工子弟、免费为贫困家庭子女提供夏令营活动、赞助学校活动等公益形式，树立良好的公司形象，提高社会效益，壮大社会影响力。

2、进入校园
与南京市各中小学校长面对面，宣传介绍我们的活动项目，建议其可以定期组织学生春游等，建立良好的合作关系。

3、寻找战略合作伙伴
南京夏令营网站是专门收集南京市有关夏令营项目信息的网站，我们可以同其建立合作关系，将我们的项目信息上传，促进宣传。

同时类似网站还有奥德曼夏令营网站，其面对的目标群体更为广泛。

4、纪录片宣传
将第一批夏令营参加者的活动全过程排成纪录片，上传至优酷网、土豆网、人人网等网站，加以宣传推广。