广告学概论试题A卷 2016

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(完整版)广告学A试卷及答案

在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。

A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是()，也可以是自然人.A.法人B总经理C合伙人B持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。

就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制A电视B广播C广告媒介D杂志14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）A广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D 消费者广告19.广告的具有经济、社会文化、政治、()的基本功能A突出产品B强化感官C传播D整合营销传播20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和()A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D二、填空题本题共5小题，每小题1分，共5分二、多项选择(本题共5小题，每小题2分，共10分)1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()A、广告应能立刻引起注意B 、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C 、广告的主要部分必须容易被记忆D 、广告能引起预期的联想和感觉E 、广告能够快速产生经济效益 3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()A 、原材料方面的优点或特点B 、商品的潜在消费者群体C 、商品的制造过程D 、商品的价格E 、商品的使用价值 4.广告文案的内容要素包括() A 、广告主题B 、广告标题 C 、广告口号D 、广告正文 E 、广告附文5.广告创意的作用主要有（） A 、为广告作品的设计制作提供形象依据 B 、为广告作品的设计制作提供风格依据 C 、实现广告表现对创新的追求 D 、为广告媒介的选择提供依据 E 、为目标消费者的选择提供依据6.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）A 、企业的目标消费者等同于广告受众B 、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C 、目标消费者的总量大于广告受众的总量D 、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E 、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系7.网络广告媒介的传播优势主要体现在() A 、融合了传统广告媒介的优点 B 、与现今朝阳产业有着天然联系 C 、具有完善的广告效果评估系统 D 、价格相对低廉，有利于中小企业开发 E 、互动的方式更有利于与消费者进行沟通 8.成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括() A 、目的性原则 B 、真实性原则 C 、创新原则 D 、整体性原则 E 、可操作原则9.广告领域里常说的4C 指的是() A 、消费者的欲求和需要 B 、便利性C 、消费者为满足其需求愿意付出的代价D 、沟通E 、定价__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………10.包括()A 激物之间的对比C 诉求，突出主体 E 、使用静态刺激三、单项选择题本题共15小题，每小题1分，共15分三、判断题（本题共5小题，每题2分，共10分）1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。

《广告学概论》期末考试试卷及答案

《广告学概论》试卷及答案一、单项选择题。

在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

多选、少选、漏选、错选，均无分。

（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1、最常用的广告分类方法是【】A. 按广告媒介划分B. 按广告诉求方式划分C. 按市场区域划分D. 按广告的直接目的划分2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。

A. 专业广告B. 消费者广告C. 分类广告D. 区域性广告3、现代广告事业的首要原则是【】。

A. 真实性原则B. 思想性原则C. 艺术性原则D. 政策性原则4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（ A ）广告形式。

A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告5、广告的作用不包括（D ）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本6、香烟广告不准进入电视反映了（D ）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（A ）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理8、下列不属于POP广告形式的是（A ）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台9、“味道好极了！”这句广告语体现了（B ）。

A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位10、“孔府家酒，叫人想家”是属于（ C ）。

A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。

A.1985B.2001C.1992D.19952、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（ C ）广告形式。

A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告3、虚假广告盛行说明市场的观念处于（ B ）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、产品引入期的广告多采用（A ）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.5、“海尔，中国造！”属于（ B ）。

(完整版)广告学A试卷及答案

在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。

广告学试卷+答案

《广告学概论》试卷（考试时间120 分钟）一、单项选择题（本大题共20 个小题，每小题1 分，共20 分）1.最常用的广告分类方法是（）。

AA.. 按广告媒介划分B. 按广告诉求方式划分C. 按市场区域划分D. 按广告的直接目的划分2、货架与柜台广告属于下列哪种广告？（）BA.户外广告B.店头广告C.悬挂式广告D.手绘广告3、下面哪项不是广告定位的三种基本策略是（）DA 市场定位策略B 产品定位策略C 观念定位策略D 媒介组合策略4、传播分类中不是以输送信息的通道分类的是（）DA 单向传播B 相互传播C 间接传播D 组织传播5、广告是一种文化传播形式，广告文化传播的调研、创意、制作、发布、反馈等，并不是广告文化价值原汁原味的机械传递，而是各种社会文化心理交互作用的过程，这就使广告文化原本价值和意义被放大，而不断衍生出新的价值和意义，这就是广告文化的（）CA 满足需要功能B 观念转化功能C 增值功能D 整合功能6、广告主选择与自己产品相关的网络或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新的浏览视窗显示广告，在访客登陆网页时等待网页下载的空挡期间出现，这种广告属于（）CA 赞助式广告B 分类广告C 插播式广告D 按钮式广告7、一则广告发布后，消费者是否继续向厂商、店铺询问或是咨询有关商品的详细情况，这属于消费者的（）AA 反应程度B 理解程度C 注意程度D 记忆程度8、现代广告经营的指导思想是以（）BA 公关活动为中心B 消费者为中心C 产品销售为中心D 媒介宣传为中心9、接受广告信息的众多对象，我们称为（）CA.广告客户B.广告媒体C.广告受传者D.AE 人员1 0 下面关于传统营销传播的特点，表述正确的是（）BA.双向沟通。

是传统营销沟通的一个显著特点B.交易为先。

把促成对象直接行为反应作为最大追求C.以4C 理论为核心D.关注消费者需求，先有市场后有产品11 、( )决定着广告的诉求重点AA 广告主满足市场需求的出发点B. 目标市场及宏观市场的状况C. 产品本身的特性D. 企业环境1 2 第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。

广告学概论多选题(多)

问题1 2 分按照对某种产品或服务的消费状态来划分，消费者可分为（AB ）。

A.现消费者B. 潜在消费者C. 最终消费者D. 产业消费者问题2 2 分广告创意的“3B原则”是？BCDA. betterB. babyC. beastD. beauty问题3 2 分广告创意一般经过哪些过程？ABCDEA. 启示期B. 形成期C. 孵化期D. 准备期E. 验证期问题7 得2 分，满分2 分广告传播的特点是______。

所选答案： A. 对销售信息严格筛选的C. 有明确目的的D. 复合性的正确答案： A. 对销售信息严格筛选的C. 有明确目的的D. 复合性的问题10 得0 分，满分2 分外援指的是哪些公司？（）所选答案： A. 公共关系公司C. 营销和广告调查公司D. 咨询顾问公司正确答案： A. 公共关系公司B. 制作公司C. 营销和广告调查公司D. 咨询顾问公司问题12 得0 分，满分2 分广告在社会文化建设方面的作用有( )正确答案： A. 丰富人们的文化生活B. 传播政策信息，协助政府工作D. 推动大众传播事业发展E. 传播高尚观念，培养人们正确的生活方式和美好情操问题13 得2 分，满分2 分以下属于现代广告活动环境发生的变化的是所选答案： A. 媒介环境中正在出现一股潜流，随着互联网的普及，互动广告形式出现。

B. 从单向的说服性传播转变为全方位的信息沟通C. 现代广告活动面对着更为复杂的消费者正确答案： A. 媒介环境中正在出现一股潜流，随着互联网的普及，互动广告形式出现。

B. 从单向的说服性传播转变为全方位的信息沟通C. 现代广告活动面对着更为复杂的消费者问题15 得0 分，满分2 分国际广告的策略包括？所选答案： A. 具体化策略C. 本土化策略正确答案： B. 一体化策略C. 本土化策略问题1 2 分广告文案有哪些部分？ABCDA. 标题B. 正文C. 广告口号D. 广告随文问题2 2 分广告的特殊市场环境，主要是指___AB_A. 广告活动直接发生的特定地域环境B. 特定的产业环境C. 文化因素D. 科学技术因素问题3 2 分广告中应用的颜色视觉刺激有哪些功效（ABCD ）A. 吸引人们对广告的注意力B. 完全真实地反映人、物和景致，从而产生美感C. 使广告在第一眼就给人良好印象，从而树立威信D. 表明销售魅力中的抽象质量，从而增强体认效果问题4 2 分广告主题的构成元素有哪些？BCDA. 外部环境要素B. 广告目标要素C. 消费者心理要素D. 信息个性要素问题5 2 分网络广告受众的新特点有（BCDE）A. 盲目化B. 碎片化C. 个性化D. 自主化E. 理性化问题6 2 分下面那些是广告传播的原理（ACD ）A. 诱导性原理B. 文化差异性原理C. 文化同一性原理D. 二次创造性原理问题7 2 分下面哪个不是近代广告向现代广告过渡的表现ABA. 摄影技术在广告领域的应用B. 反对虚假广告运动的兴起C. 广告专业公司的产生D. 广告新技术的应用问题8 2 分以下属于现代广告活动环境发生的变化的是ACDA. 从单向的说服性传播转变为全方位的信息沟通B. 国外广告公司入侵C. 现代广告活动面对着更为复杂的消费者D. 媒介环境中正在出现一股潜流，随着互联网的普及，互动广告形式出现。

广告学a(试题和答案)

一填空题1、广告的本质特征为传播性、说服性、价值性2、广告传播媒体分类，可以吧广告分为印刷品广告、电波广告、交通工具广告珍惜品（礼品）广告3、现代广告的四大媒体为报纸、杂志、广播、电视4、从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于商周时代5、广告= 商品+ 好话+ 美人6、cis由三个子系统组成理念识别（Mind Identity简称MI），行为识别（Behavior Identity简称BI）和视觉识别（Visual Identity简称VI）7、企业cis实施包括两大部分CIS导入和CIS全面实施8、根据记忆时间的长短，可将记忆划分为瞬时记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆9、情绪记忆又称情感记忆。

10、根据记忆对象的性质分类形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆、运动记忆二、不定项选择题1、根据广告的目的来分，现代广告可分为-----------------------------------------------------c、d、2、现代广告学的研究对象--------------------------------------------------------------------------a、b、c3、视觉形式的广告主要由文字、构图-----------------------------------------------------------d4、你认为施瓦辛格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征-----------------a5、我国广告发展史上的第二次变革明显标志是----------------------------------------------a、b6、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d7、构图必须达到这是构图首先要注意的问题---------------------------------------------a8、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d9、与狼共舞尽显英雄本色形成的记忆属于-------------------------------------------------C10、广告根据媒体的不同自然属性----------------------------------------------------------------D11、广告对象并不简单等同于企业的目标市场--------------------------------------------------D12、定量调查是广告调查的基本方法，其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和-----------------------------------------------------------------------------------------------D13、广告效果的简便易行原则是指------------------------------------------------------------------A14 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，-----------------------------------------b15 互联网广告中，常见的标志式广告是-------------------------------------------------------c三、名词解释1、暴露频次（Frequency）：指在一定时期内，每个人（或户）接到同一广告信息的平均次数。

广告学概论A卷

《广告学概论》试卷A卷教学站年级班级学号姓名一、填空题（共20分）1、是研究广告活动及其发展变化规律的科学。

2、、、、都是广告不可或缺的基础要素。

3、广告主题是广告目标、和消费心理三者的有机结合。

4、按广告对象的不同划分为、。

5、媒体的投放安排方式为和。

6、、、是广告业的三大主题，也是广告生态环境中最关键、最能动的主体。

7、广告主体调查包括和。

8、是根据竞争对手的广告活动来制定广告预算的方法。

9、常用的广告定位策略有和。

10、效益最大化原则是指以的投入获得效益的广告媒体组合方式。

二、名词解释（每题5分，共20分）1、定位2、广告调查3、目标任务法4、广告表现策略5、广告效果三、简答题（每题6分，共30分）1、低认知卷入的理论模式包括那些？2、广告在营销中的作用关系到营销过程的那些重要方面？3、广告策划的一般程序包括那几个步骤？4、马斯洛的“需要层次理论”大体上把人的需要分成那几个层次？5、广告经济效果测定的常用方法包括那些？四、论述题（每题15分，共30分）1、阐述生态广告的重要性？2、广告人的类型可以分为几种？《广告学概论》试卷A卷参考答案一、填空题（共20分）1、广告学2、传播、市场、消费心理、文化3、信息个性4、消费者广告、商务广告5、固定频率式、变动频率式6、广告主、广告公司、媒体组织7、企业调查、产品调查8、竞争对抗法9、实体定位策略、观念定位策略10、最小、最大二、名词解释（每题5分，共20分）1、定位是指对某个品牌进行策划，并使之在消费者心目中占据一个特殊而又宝贵的位置，然后通过广告传递出这种特殊性。

2、广告调查是指企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查、分析、研究方法，对广告活动（或运动）有关的资料进行系统的收集、整理、分析和解释。

3、目标任务法是根据广告目标来确定相应的广告预算的方法。

4、广告表现策略是运用语言和图像等形式把广告创意反映在广告作品中的诉求方式。

5、广告效果是指广告活动目标的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接的变化总和。

广告学概论答案

一、填空题（每空2分，共20分）
1.真实性
2.销售单位法
3.平面构成色彩构成
4.胶片录像
5.纽约东京伦敦（次序可变）
6.媒介代理
二、单项选择题(每题4分，共20分)
1．Ａ 2．Ａ 3．Ｄ 4． B 5． B
三、多项选择题（每题4分，共20分，每题有2-4个正确答案。

错选、多选、少选或未选均无分。

）
1．ＡＢＣＤ 2．ＡＢＣ 3．ＡＢＣ 4．ＡＢＣ 5．ＡＢＣ
四、判断改错题（先判断对错，然后对错的加以改正，每题6分，共24分）
1. ×改：广告代理公司改为"广告主"。

2. ×改：广告策划改为"广告调查"
3．×改：非商业性广告的成分较为复杂，除了公益广告外，还有政府公告、社会信息广告等等
4．√
五、名词解释（每题8分，共16分）
1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。

一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。

2．广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，就是依靠具体媒体的传达特性，运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。

《广告学概论》课程考试试题A卷

《广告学概论》课程考试试题A卷时量：100分钟，总分100分，考试形式：闭卷一、填空：（10╳1分＝10分）1、广告活动的特点是：商业性与艺术性，大众性与分众性，服务性与①。

2、我们一般将广告分为：品牌广告与②。

3、日用品广告都是消费者广告，工业机械设备广告则属于③。

4、广告业的发展趋势为：广告活动④、广告公司集团化、广告手段多样化、广告服务⑤。

5、广告：一种有偿的、经有⑥媒介传播的、目的在于⑦的商业传播活动。

6、受众一般可分为个人或群体，是信息的目标。

广告活动中，一切出发点是目标受众，即⑧。

7、广告调查分为四个步骤，分别是战略调查、⑨、事前测定与⑩。

二、名词：（5╳4分＝20分）1、广告创意2、广告媒介3、品牌形象4、定位策略5、整合营销传播三、简答：（5╳6分＝30分）1、在广告活动中线上与线下分别指什么，两者的关系如何？2、就你个人的理解谈谈公益广告与商业广告的异同。

3、什么是广告预算，广告预算的方式有哪几种？4、什么是功能诉求与形象诉求，分别举例说明。

5、广告战略包含哪些部分？四、论述：（第1题15分，第2题25分，共40分）1、现代广告之父大卫·奥格威告诫世人说：“除非你对广告所持有的兴趣强于其它，否则别轻易踏入这一行”。

对这句话你如何理解，谈谈你的兴趣爱好，再谈谈你的这些兴趣爱好是否可以促进广告专业的学习，你认为个人爱好与个人能力哪个对大学学习更重要？2、根据下面一段话的启示，为某品牌空调撰写一支电视广告或广播广告的创意文字表现（要求突出空调的节能概念，首先为该广告写出三个创意概念，再用对话或精炼的解说文字表述其中一个创意概念的广告情节作为创意文字表现）。

高明的设计师用思想去做设计，普通的设计师用本能去做设计。

一个冰箱产品，要表现“保鲜”怎么办？一般的设计师立即就开始找图，找那些新鲜的水果啊、蔬菜啊等等。

但大家的图库也就这么几种，于是乎，“与众不同的创意越来越难”（——设计师语）。

《广告学概论》期末考试A卷答案

《广告学概论》期末考试试卷（ A卷）答案一、填空题1、广告主、广告经营者、广告发布者2、产品、价格、分销、促销3、国际广告协会4、理性诉求广告、感性诉求广告5、报纸、杂志、广播、电视6、普通消费者、工商组织成员、商业渠道成员、专业人员7、企业形象识别系统8、专业广告公司开始兴起二、名词解释9、告：现代广告即是指一种由广告主付出代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为目的的、公开的非面对面的信息传播活动。

10、广告策划：广告策划是从广告角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划的全过程，从市场调查开始，根据消费者需要对企业产品设计进行指导，对生产过程进行协调，并通过广告促进销售，实现既定传播任务。

11、广告定位：广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确立位置的一种方法。

12、消费者：消费者是指物质资料或劳务活动的使用者或服务对象。

从狭义上讲，消费者就是消耗商品或劳务使用价值的个体。

从广义上看，产品或劳务的需求者、购买者和使用者都是消费者。

13、广告效果：广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。

狭义的广告效果指的是广告取得的经济效果，即广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果。

从广义上说，广义效果还包含了心理效果和社会效果。

三、简答题14、（1）专业广告公司的出现（2）广告新技术的应用（3）广告理论和广告管理的发展15、（1）USP阶段：罗斯.瑞夫斯广告应有独具特点的销售说辞（2）形象广告阶段：大卫奥格威树立品牌形象（3）广告定位阶段：艾.里斯、杰。

屈特使商品在消费者心目中确立一个位置。

（4）系统形象广告定位：从完整性、本质性、优异性的角度明确广告定位16、优势：（1）成本效用高（2）冲击力大（3）影响力大劣势：（1）费用高（2）干扰多（3）对观众没有选择性四、材料分析题17、 CPM=广告版面成本/发行量*1000（1）齐鲁晚报：CPM=14000/700000*1000=200元（2）济南时报：CPM=3600/200000*1000=180元但从成本角度可以选择济南时报，但如果目标市场是整个山东省其成本相差不是很多，可选择齐鲁晚报。

广告学概论题库a

广告学概论题库目录第一部分关于考试目标的说明第二部分学生学习方法指导第三部分关于命题考试的说明第四部分题型举例第五部分题库一、名词解释二、单选题三、多项选择题四、改错题五、问答题六、案例题第六部分参考答案一、名词解释二、单项选择三、多项选择四、改错题五、问答题答案要点第一部分关于考试目标的说明为使考试内容具体化和考试要求具体化，教学大纲在列出考试内容的基础上，对各章规定了考核目标，包括考核知识点和考核要求。

明确考核目标，使学生能够进一步明确考试内容，从而有目的地系统学习广告学；使考试命题能够更加明确命题范围，更准确地安排试题的知识能力层次和难易度。

在考核目标中，按照识记、领会、应用三个层次规定学生应达到的能力层次要求。

三个能力层次是递进等级关系。

各能力层次的含义是：识记：能知道有关的名词、概念、知识的含义，并能正确认识和表述，是低层次的要求。

领会：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有关概念、原理、方法的区别和联系，是较高层次的要求。

应用：在领会的基础上，能运用基本概念、基本原理、基本方法分析和解决有关的理论问题和实际问题。

其中“简单应用”，是指在领会的基础上，能用学过的一两个知识点分析和解决简单的问题；“综合应用”是指在简单由于的基础上，能用学过的多个知识点，综合分析和解决比较复杂的问题，是最高层次的要求。

第二部分学生学习方法指导在全面系统学习的基础上掌握基本理论、基本知识、基本方法。

本课程内容涉及广告活动的各个方面，知识范围广泛，各章之间既有联系又有区别，有相对独立性。

学生应首先全面系统地学习各章，记忆应当识记的基本概念、名词，深入理解基本理论，弄懂基本方法的内涵；其次，要认识各章之间的联系，注意区分相近的概念和相类似的问题，并掌握它们之间的联系；再次，在全面系统学习的基础上掌握重点，有目的地深入学习重点章节，但切忌在没有全面学习教材的情况下孤立地去抓重点。

把学习广告学的理论和应用实践的方法结合起来。

广告学概论试题A卷 2016

广告学概论试题A卷 2016.05.16姓名：学号：分数：一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将选项填在题干的括号内。

每小题2分，共20分)1．广告与传播的根本性区别是（）。

A、传播终点不同B、传播方向不同C、传播手段不同D、传播目的不同2. 广告学的两大理论基石是（）。

A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学3.在2015年9月1日施行的新广告法中确定，广告主体包括了（）。

①广告主②广告经营者③广告发布者④广告代言人A.①②③④B.③④C.①②D.①②③4.下列广告形式全属于网络广告的是（）。

A. 横幅广告图标广告传单广告B. 网页广告弹出广告网幅广告C. 首页广告邮件广告光源广告D. 动态广告插页广告赞助广告5．在创作印刷广告文案时，应该充分注意的是（）。

A．注意其口语化，避免使用可能产生误听的字词B．广告文案不必苛求语言的逻辑，应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合C．讲究情景交融、图文并茂，对文字和图表精心匹配D．广告语言要尽量简洁、有趣、富有新意，能够适应大多数年轻网民求新求异的需求6. 广告语言结构的均衡性十分重要，它能够帮助广告更容易被长期记忆和应用。

下列广告语言中属于并列、对偶形式的是（）。

A．放心，安心，开心（“宫颈康”药品广告）B．质量好，工艺精，色泽美，款式新，成色足（日月珠宝行广告）C．长城电扇，电扇长城（长城电扇广告）D．维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶广告）7. 由于市场可以细分，在市场经营和广告宣传中就可以运用不同的策略手段，争取不同的消费者。

依据市场来制定销售策略，因而在产品进入成长期后期和成熟期后，常用的广告市场策略是（）。

A.无差别市场策略B.差别市场策略C.集中市场策略D.媒介组合策略8.在产品生命周期的（），广告的目标受众宽泛，并要在尽可能大的范围内建立知名度。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期9. 以下不属于老年消费群体的特征的是（）。

广告学概论考试A

Ａ。广告创意B.广告创作C。广告主题D。广告形象
12、广告文案是由Ａ三方面构成的．
A。义、形、音B。形、音、色Ｃ.义、色、形D。语、音、貌
13、“美好的瞬间，柯尼卡”这一广告语的写作形式是（Ｄ）。
A。口号型B.祈使型Ｃ。直诉型D．赞美性
１4、问卷一般使用的问题结构是（A）。
A.开放式B.封闭式C。半开放式Ｄ.开放式或封闭式
中一部分
⑦广告必须通过一定的广告媒介得以传播
⑧任何广告都有特定的组织或个人达到一定目的而发起的
2、广告调查的主要内容包括那些?
答:①消费者调查
②产品调查
③市场调查（环境、容量)
3、广告文案程、原料、市场分析
②消化阶段—－分析综合,发掘其中值得注意的和运用的
③构思阶段——思想成熟
（×)
３、“得了感冒怎么办,请服ＸＸX”，这一广告标题的形式属于提问式。(√)
４、广告公司提供给广告主的广告策划文本,广告公司内部相关提案及其他有关广告的文字都是“广告文案”.
(×)
５、广告创作的原则包括真实性原则、思想性原则、科学性原则、艺术性原则和沟通性原则。
（√)
得分
评卷人
五、简答题（每小题5分，共15分)
C。世界第三大广告大国D.公共广播电视机构不播广告的国家
6、广告的ＡIDＭA理论包括(AＢＣDＥ)。
A。吸引注意Ｂ。引发注意C．激起欲望D。强化记忆E.促进行动
７、麦卡锡（Mcｃaｒtｈy)将市场营销中的可控制因素归纳为四个方面(4P）包括产品和(BCD）。
Ａ。公众舆论B。价格C.渠道D.促销
8、消费者接受广告信息的过程包括注意和（AＢC)。
9、广告市场活动的发动者,在广告市场活动中，居于主导地位的是(B)。

广告概论考试试题及答案

广告概论考试试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1.广告的定义是（）。

A.一种商业行为B.一种促销手段C.一种传播活动D.一种艺术创作答案：C2.广告的最终目的是（）。

A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.塑造企业形象D.以上都是答案：D3.广告创意的核心是（）。

A.信息传递B.视觉冲击C.情感共鸣D.创意独特性答案：D4.广告媒介选择的主要依据是（）。

A.媒介覆盖范围B.媒介成本C.目标受众D.广告内容答案：C5.广告效果评估的主要指标不包括（）。

A.品牌知名度B.产品销量C.广告成本D.顾客满意度答案：C6.广告法规的主要作用是（）。

A.保护消费者权益B.规范广告行为C.促进市场竞争D.以上都是答案：D7.广告策划的第一步是（）。

A.确定广告目标B.收集市场信息C.设计广告创意D.制定广告预算答案：B8.广告文案的主要功能是（）。

A.传递产品信息B.激发购买欲望C.增强品牌形象D.以上都是答案：D9.广告中使用名人代言的主要目的是（）。

A.提高广告可信度B.增加产品销量C.吸引目标受众D.以上都是答案：D10.广告中的色彩运用主要考虑的因素是（）。

A.色彩搭配B.色彩对比C.色彩心理D.以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11.广告的主要类型包括（）。

A.产品广告B.品牌广告C.企业广告D.公益广告答案：ABCD12.广告策划的主要内容包括（）。

A.市场分析B.广告目标C.广告预算D.广告创意答案：ABCD13.广告媒介的主要特点包括（）。

A.覆盖范围B.受众定位C.成本效益D.传播速度答案：ABCD14.广告效果评估的方法包括（）。

A.销售数据分析B.受众调查C.媒体监测D.竞争分析答案：ABCD15.广告法规的主要内容包括（）。

A.广告内容规定B.广告发布规定C.广告主体规定D.广告效果规定答案：ABC三、判断题（每题2分，共10分）16.广告是一种非商业行为。

大学广告学概论考试题+答案

一、单项选择题（1×10＝10 分）1 “农夫山泉有点甜”、“只溶在口，不溶在手”这两则广告语共同体现的广告理论是（）A USPB ROIC Brand imageD Positioning2 我国广告代理费的收费标准为广告费总额的（）A 25％B 20％C 10％D 15％3 一个公司拥有的最重要的资产是（）A 品牌文化B 品牌用户C 品牌名称D 品牌价值4 20 世纪50 年代，美国广告界被视为“唯情派”旗手的是（）A 威廉•伯恩巴克B 大卫•奥格威C 约翰•肯尼迪D 克劳德•霍普金斯5 广告对一个品牌的构建有非常重要的作用，下列不属于这一作用的是（）A 展现品牌联想的空间B 扩大品牌的知名度C 提高品牌的忠诚度C 增强品牌的文化价值6 下列哪种媒体具有针对性强、保存期长、记录性好的特点（）A 报纸B 电视C 杂志D 广播7 “存货有限，预购从速”属于（）广告标题A 判断式B 提醒式C 提倡号召式D 悬念式8 大卫•奥格威说“广告的内容比表现内容的方法更重要”。

在此处他强调的是（）A 广告商品特征B 广告状况C 消费者特性D 时代特色9 “看书看皮，看报看题”。

其实我们要注意广告标题的（）功能。

A 传递主要的广告信息B 诱导继续阅读广告正文C 促进受众读解C 吸引注意力10 在接受信息的过程中，下面哪个不是受众具有的特点（）A 主动性B 归属性C 自述性D 被动性二、多项选择题（2×5＝10 分）1 广告学的两大理论基础是（）A 市场营销学B 艺术学C 经济学D 社会学E 传播学2 下列哪些广告口号体现了创造流行，丰富社会文化的作用（）A “累了，困了，喝红牛”B “为社会各领域提供准确计时”C “让我们做的更好”D “Just Do It”E “味道好极了”3 下列属于广告公司基本职能部门的是（）A 客户服务部B 策划部C 创作部D 媒体部E 市场调研部4 “4ps”的要素是（）A 消费者B 销售渠道C 销售促进D 传播沟通E 价格5 下列传媒中通常被称为“四大广告媒体”的是（）A 报纸B 杂志C 广播D 电视E 电影三、填空题（2×12＝24 分）1 非商业广告主要包括：广告、广告和个人广告。

广告学概论

广告学概论样卷（闭卷考试）一、单项选择题（每题给出的四个选项中，只有一个是正确答案，请将正确选项前的字母填涂在答题卡中相应的位置，否则无效。

每小题1分，共15分）1．产品广告的直接目的是（）。

A．树立品牌形象B．提高品牌的市场占有率C．促进产品的销售D．改变消费观念2．根据4Ps营销理论，广告战略属于其中的（）。

A．产品战略B．价格战略C．渠道战略D．促销战略3．我国最早刊登广告的报纸是（）A．《邸报》B．《遐迩贯珍》C．《京报》D．《察世俗每月统记传》4.在广告活动中，处在第一个环节的是（）。

A．市场调查B．广告创作C．广告创意D．广告策划5．下列哪一项不属于产品的生命周期（）。

A．成熟期B．孕育期C．导入期D．成长期6．在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是（）。

A．面谈调查B．邮寄调查C．电话调查D．留置调查7．关于广告定位理论的说法，不正确的是（）。

A．提出者是大卫·奥格威B．19世纪70年代初提出C．定位理论是指利用广告为产品在消费者的心智中找到并确立一个位置D．经典案例是艾维斯租车公司（Avis）的“我们第二，但更努力”的广告8．关于报纸的优势，下列说法不正确的是（）。

A．公信力较强B．定位明确C．方便携带D．时效性很强9．公共关系意识的核心是（）。

A．塑造形象的意识B．沟通交流的意识C．服务公众的意识D．真诚互惠的意识10.品牌资产是企业与（）长期动态关系的反映。

A．供应商B．中间商C．顾客D．竞争者11．品牌有利于企业实施市场细分战略，不同的品牌对应不同的（）。

A．消费者市场B．组织市场C．国际市场D．目标市场12．下列不属于短期性媒介的是（）。

A．产品说明书B．海报C．橱窗D．报纸13．互联网与大众传播具有本质区别，是因为其具有（）。

A．网络性 B．服务性C．互动性D．精准性14．按照广告运动总体过程来看，评价和检测广告运动的最终指标是（）。

A．事中效果测评B．事前效果测评C．事后效果测评 D．唤起购买效果测评15．关于千人成本的说法正确的是（）。

《广告学概论》期末考试--答案

《广告学概论》期末考试A卷答案一．单项选择题（本题共10小题，每题2分，共20分）1-5. CABAB 6-10. CBDAB二、多项选择题（本题共5小题，每题3分，共15分）1. ABCD2. BCDE3. ABCDE4. BCD5. BCDE三.名词解释（本题共4小题，每题6分，共24分）1. 广告代理制是指在广告活动中，广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告传媒三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。

在这种制度下，广告公司通过为广告主和广告媒介提供双重服务，发挥其主导作用，广告代理制是国际通行的广告经营和运作机制。

2. 所谓国际广告的标准化，是指国际广告主打破国家和地区的界限，以统一的广告主题，统一的创业表现，在目标市场国实行基本一致的传播策略。

3. 广告的社会效果是指其广告刊播以后对社会产生的影响，即其社会教育作用。

广告反映了社会观念、信仰和社会标准。

透过广告我们可以看出，人们的预期是什么，当今流行的是什么等等。

4. 广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传递和影响的对象。

其含义应该从两个层次上进行理解，一是媒介受众，一是目标受众。

通过某一种或某几种媒介接触到广告信息的受众，称为广告的媒介受众。

广告是针对特定的目标消费者进行诉求，广告的目标受众就是广告诉求所针对的这些特定的目标消费群体，也称其为广告诉求对象。

四．简答题（本题共3小题，每题10分，共30分）1. （1）.参与企业的战略决策（2）.制定企业的广告目标（3）.参与制定企业的广告活动计划（4）.制定和管理广告预算（5）.选择广告媒体（6）.选择专业广告等业务委托机构（7）.测试广告效果（8）.开展广告及与广告相关的营销活动（9）.进行广告人力资源的开发与管理（10）.与有关广告团体保持良好的关系2. (1).相关性是指广告创意必须与商品个性，与目标消费者、与企业想关联.(2).原创性广告创意在于创，贵在新，要做到这点，就要突破常规，出人意料，切忌似曾相识，没有原创性广告就失去了吸引力和生命力（3）. 震撼力指广告创意要能深入到受众的心灵深处，对他们产生强烈的冲击（4）.简洁性广告创意必须简单明了，纯真质朴，切中主题。

《广告学概论》题集

《广告学概论》题集一、选择题1.广告学作为一门学科，最早起源于哪个国家？A. 美国B. 英国C. 法国D. 德国2.下列哪一项不属于广告的基本功能？A. 信息传播B. 说服消费者C. 艺术欣赏D. 促销商品3.广告策划过程中的第一步通常是？A. 市场调研B. 广告创意C. 媒介选择D. 广告效果评估4.下列哪一项是广告创意的核心？A. 独特的诉求B. 精美的画面C. 详细的文案D. 昂贵的明星代言5.在广告媒体选择中，哪一项属于传统媒体？A. 互联网B. 电视C. 社交媒体D. 博客6.下列哪一项不是广告效果评估的指标？A. 曝光量B. 点击率C. 转化率D. 制作成本7.广告的社会功能不包括以下哪一项？A. 宣传教育B. 引导消费C. 创造流行D. 阻碍竞争8.下列哪一项是广告定位策略的核心？A. 突出产品特点B. 降低产品价格C. 增加广告投入D. 提高产品质量9.在广告传播过程中，下列哪一项不是受众分析的主要内容？A. 受众的年龄结构B. 受众的文化背景C. 受众的购买能力D. 受众的宗教信仰10.下列哪一项不是广告文案写作的基本原则？A. 简洁明了B. 吸引注意C. 真实可信D. 夸张渲染二、填空题1.广告学作为一门独立学科，其核心研究对象是______。

2.广告策划的基本流程包括市场调研、______、广告创意、媒介选择、广告执行和广告效果评估。

3.在广告创意过程中，______是创意的核心，它决定了广告的传播效果和受众的接受程度。

4.广告媒体的选择应遵循______原则，以确保广告的传播效果和成本控制。

5.广告的社会责任包括遵守法律法规、______、维护社会公德和保护环境。

6.广告定位策略的制定需要考虑产品特点、______和竞争对手情况。

7.广告文案写作应遵循真实性原则，确保广告内容的______和可信度。

三、判断题1.广告学是一门综合性学科，涉及心理学、市场营销学、传播学等多个领域。

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