产品三层次分析品牌特点

产品三层次分析品牌特点
不论是什么类型品牌的产品，都应该分为三个层次：第一层，也是核心层。

对这一层的要求就是能满足消费者的使用需求。

我有夜跑的习惯，跑完步会顺便去小卖部买瓶水，我绝对不会在这个时候买酸奶。

这就是做为消费者的使用需求。

水，我为什么会选择脉动？因为可以补充维生素。

这就是它的核心层，更加满足我的使用需求。

第二层，就是形象层。

同样很重要，现在同质化这么严重，总得找点差别吧！形象也需要保证吧！不把产品的特点用包装提炼出来，或者看起来丑丑的，消费者看着都嫌弃，即便能满足消费者的使用需求，也不会产生大量销售。

同样是买水举例，我的购买习惯就是不买瓶子捏起来就塌陷的那种瓶装水。

我认为，连瓶子的质量都保证不了，我就不相信水能保证质量。

可能是心理作用吧，曾经试过一次，感觉有点儿咸。

第三层，是附加产品或服务了。

在相同质量和精品包装的情况下，赠送个礼品或是附加一些服务，也是提高竞争力的选择。