生活中的市场营销学答案

第一章单元测试

1 市场营销的核心是A

A.交换

B.促销

C.生产

D.分配

2 从市场营销的角度看，市场就是B

A.商品交换关系的总和

B.具有购买欲望和支付能力的消费者

C.买卖的场所

D.交换过程本身

3 站在经营者的角度，人们常常把卖方称之为（C），而将买方称之为市场。

A.供货者

B.企业

C.产业

D.产商

4 从市场营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是D

A.获取利润

B.求得生存和发展

C.把商品推销给消费者

D.满足消费者的需求和欲望

5 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业属于（C）企业

A.生产导向型

B.社会市场营销导向型

C.市场营销导向型

D.推销导向型

第二章单元测试

1 对企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素称为C

A.中观环境

B.微观环境

C.宏观环境

D.社会环境

2 分析营销微观环境时，需要考虑的因素包括ABCDE

A.企业自身

B.社会公众

C.消费者

D.竞争者

3营销学把市场中存在的各种尚未满足或者未能很好满足的需求称为（营销机会）。 ? 4消费者行为信息的调研中，购买者和参与购买的人都是调研对象。?

5随机抽样是指根据自己的主观判断或标准去抽选样本。X

第三章单元测试

1 识别竞争者并非是一件简单容易的事，通常可从（）来识别。A

A.产业和市场两个方面

B.市场方面

C.产业方面

D.竞争环境方面

2 下列不属于市场领导者战略的是A

A.制定行业标准制定行业标准制定行业标准

B.扩大总市场

C.保护市场份额

D.扩大市场份额

3 有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于A

A.市场挑战者

B.强竞争者

C.市场补缺者

D.好竞争者

4 市场跟随者可以应用（）的战略。C

A.产品创新

B.产品伪造

C.产品模仿

D.产品

5 市场补缺者竞争战略的关键是B

A.多元化

B.专业化

C.避免竞争

D.紧密跟随

第四章单元测试

1（）差异的存在是市场细分的内在依据。C

A.产品

B.价格

C.客户需求

2 不属于消费者市场细分变量的是A

A.采购方法

B.地理细分

C.人口细分

D.心理细分

3 企业开展目标营销的第二个步骤是A

A.目标市场选择

B.市场细分

C.市场定位

D.执行市场营销计划

4（）是设计公司的产品和形象，以求在目标顾客心目中占据一个独特位置的行动。A

A.市场定位

B.市场细分

C.市场选择

D.市场拓展

5 如下图所示的目标市场战略是B

图省

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.大市场营销

第五章单元测试

1 在产品整体概念中最基本、最主要的部分是A

A.核心产品

B.有形产品

C.包装

D.附加产品

2 根据消费者购买习惯和特点，消费品一般区分为ABCD

A.便利品

B.选购品

C.特殊品

D.非渴求品

3品牌是一个复杂的符号，它包含了商品的属性、利益、价值、文化、个性和使用者六个层

次。 ?

4“宝洁”公司采用的品牌策略是A。

A.多品牌策略

B.

品牌更新策略

C.品牌延伸策略

D.产品线扩展策略

5 包装有多种类型，按照包装的不同层次可以划分为首要包装、次要包装和装运包装。?

第六章单元测试

1 影响企业定价的主要因素有等。ABCE

A.定价目标

B.产品成本

C.市场需求

D.经营者意志

E.竞争者的产品和价格

2 产品组合定价策略包含ABCDE

A.产品线定价策略

B.可选择的产品定价策略

C.附属产品定价策略

D.副产品定价策略

E.产品捆绑定价策略

3 价格折扣主要有等类型。ABCDE

A.现金折扣

B.数量折扣

C.功能折扣

D.季节折扣

E价格折扣主要

4 心理定价策略主要有ACE。

A.声望定价

B.区域定价

C.尾数定价

D.基点定价

E.招徕定价

5 定价方法主要有三种，分别是、需求导向定价法和竞争导向定价法。 B

A.心理导向定价法

B.成本导向定价法

C.折扣折让定价法

D.地理因素定价法

第七章单元测试

1 消费品中的便利品的企业通常采取（）的策略。A

A.密集分销

B.独家分销

C.选择分销

D.直销

2（）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。A

A.营销中间商

B.供应商

C.制造商

D.广告商

3（）就是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。C

A.营销渠道

B.通路渠道

C.分销渠道

D.购买渠道

4 分销渠道包括了商人中间商和代理中间商，此外还包括处于渠道起点和终点的生产者和最

终消费者或用户。?

5 按商品在流通过程中是否有中间环节参与，分为直接渠道和密集分销渠道。X

第八章单元测试

1 人员推销活动的主体是A

A.推销人员

B.推销市场

C.推销品

D.推销条件

2（）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、

营业推广与公共关系等等。 A

A.促销

B.产品

C.定价

D.分销

3 促销的基本方式有ABCD

A.人员推销

B.广告

C.销售促进

D.公共宣传