诚勿扰收视率调查
电视节目观众收视习惯调查报告
电视节目观众收视习惯调查报告一、调查目的及方法为了更好地了解电视观众的收视习惯和偏好，本次调查采用了问卷调查的方法。
我们通过线上和线下方式分发问卷，并收集观众们的意见和反馈。
调查的主要目的是为广播电视机构提供参考，以便他们制作更符合观众需求的节目。
二、调查结果分析1. 收视时间分布通过问卷调查，我们得出了观众的电视收视时间的分布情况。
结果显示，观众们最喜欢在晚上20:00至22:00这个时间段观看电视节目，占比达到了40%。
其次是晚上18:00至20:00的时间段，占比约为30%。
白天和深夜时段的收视率较低，分别为15%和5%。
这说明对于大部分观众来说，晚间是他们观看电视的主要时间段。
2. 喜爱的电视节目类型调查结果还显示了观众们喜欢观看的电视节目类型。
其中，电视剧是观众的首选，占比达到了35%。
综艺节目紧随其后，占比为30%。
其他受欢迎的节目类型包括新闻时事、体育赛事、纪录片等，分别占比15%。
值得注意的是，电视剧和综艺节目一直以来都是观众们喜爱的节目类型。
3. 主要收视渠道在了解观众喜欢的电视节目类型后，我们对观众收视的主要渠道进行了调查。
结果显示，有超过50%的观众收视的主要渠道是有线电视，而卫星电视以及网络平台的收视率分别为30%和20%。
有线电视一直以来都是观众们最常用的收视渠道，其丰富的频道和稳定的信号质量使其成为首选。
4. 广告对收视习惯的影响在调查中，我们还了解到广告对观众收视习惯的影响。
结果显示，大部分观众对电视节目中的广告不太感兴趣，超过60%的观众表示他们会选择切换频道或者暂停观看。
其余观众则表示他们会通过快进或者利用广告时间进行其他活动来应对广告的打扰。
这说明观众们对广告的兴趣较低，对电视节目的连贯观看更感兴趣。
三、调查结论与建议通过本次调查，我们得出了以下结论：首先，电视观众们最喜欢在晚间20:00至22:00的时间段观看电视节目，因此在这个时段推出高质量、广受欢迎的节目将有助于提高收视率。
浅谈交友节目《非诚勿扰》的特色
２ 将炒作 痕迹作 “ 、 脱敏”处理
与 《 诚 勿 扰 》 高 收 视 率 相 伴 的 是 非 的 越 来 越 多 的 质 疑 之 声 。 场 女 嘉宾 的雷 人 现
发 言使 节 目有 炒 作 之嫌 。 位 爱 好骑 自行 一
起到了重要作用。
１ 剩 男 … 剩 女 ” 活 交友 节 目 、“ 激
“ 男 ” 剩 女 ” 些 前 几年 还让 人 感觉 剩 “ 这
陌 生 的词 汇 ． 今 已成 为 特 定 的社 会现 象 。 如 社 会 舆 论 的 压 力 催 生 了适 婚 男 女 渴 望 交
《 非诚 勿 扰 》 的 景 别 切 换 速 度 非 常 快 且没 有 突 兀 感 。 其 是 在 爱 之 再判 断 环 节 尤
相 亲 ” 目 。从 中 可 以 看 出 《 诚 勿扰 》 节 非 很 好 地 把 握 了 时 代脉 搏 ， 合 了 受 众心 理 。 迎
一
着 节 目的 进行 而起 伏 。 为声 画 载 体 的 电 作
视在 作 用受 众情 感方面 具 有独特 优 势 ．
有 谈 话 场 都 为 节 目增 色 不 少 。 同时 他 能 合 理 引 导 嘉 宾发 言 ， 用 “ 并 插科 打 诨 ” 方 式 的
而 是 新 派 交 友 节 目 ． 是 十 年 前 的相 亲节 不 目 ， 不 是 秀 ， 是 “ 闻＋ 乐＋ 人 秀 ＋ 也 而 新 娱 真
、
到更多女嘉宾的欢迎。
１三 个 环 节 ， 步 深入 、 逐
《 非诚 勿 扰 》 要 分 为三 个环 节 ： 一 主 第 是爱 之初 体 验 ， 二是 爱 之再 判 断 ， 第 第三 是 爱 之 终 决 选 。 非诚 勿扰 》 不像 以往 的婚 《 并
国内电视情感类节目的现状分析——以《非诚勿扰》为例
真实 跟 拍类 情 感 节 目。
热 潮 ， 各 大卫 视 收 视 率 榜 首 ？ 居
三 、 非诚 勿扰 》 成功 之 道 《 的
目前 ， 界对 电视 节 目类 型 大概 划 分 学
为 ： 闻时 事 、 活服务 、 经 、 话 、 新 生 财 谈 体
为大众 的关 注焦点 。据有关 监测数据 显
示： ５月 ９日一 期 《 非诚 勿扰 》的收视率
达 到 ４１％。 ．５ 根据 有 关 资 料 统计 ， 年 的 ５ 今
过程 中造成各种戏剧性盼 睛感冲突 ， 极富
视 听觉 效 果 。 外 ， 节 目内 容 的设 置 和 另 在
策划上 ， 目策划 者也是精心设计 ， 也 节 这 是节 目受欢 迎的重要原 因。 次 ， 其 在节 目 的各个环节设置 中， 一男多女的模式同以 前 的交友节 目模式 比较 ，也是一种创新。 在闯关过程 中，各个嘉 宾的不 同反应 ， 极
节 目 ， 底 有 什 么 特 殊 的成 功 之 道 ， 然 到 竟
卫视的 《 玫瑰之约 》 《 和 真情 》 为代表 的
这 支 “ 骑兵 ” 轻 。
经过十余年 的探索和发展 ， 电视情感
类节 目逐 渐 形成 了一 些 基 本 的 形式 框 架 ， 我 们 认 为 情 感类 节 目可 以分 为 以 下 几 种
素 ， 起于 ２ 纪 ９ 兴 ０世 Ｏ年代 末 。 ９ ８ 被 １９ 年
日首次 开播 以来 ， 收视 率一路上 升 ， 且 并
让 沉 寂 了 多 年 的 相 亲 交 友 类 节 目再 度 成
喻为中国电视的 “ 克隆年”， 在这一年里 ，
电视界涌现 出一大批形式新 、内容新 、 意
【最新综艺招商】2021年江苏卫视《非诚勿扰》招商方案_市场营销策划2021_综艺招商案例_ppt可
指定产品资源包
版面
A.节目内回报
B.品牌授权 C.节目复播
细节描述
1.环节LOGO曝光，频次据实商议 节目关键环节中出现客户品牌LOGO
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江苏卫视当季热播大剧男女主角担任恋爱飞行官 剧综联动 引流大剧热度 引发全新讨论
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我的朋友是单身
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版块 E.节目内回报
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1.现场LOGO曝光描述，视舞美情况而定 节目现场显著位置带有联合LOGO及品牌LOGO
2.节目内口播描述，3次/期 主持人口播，提及品牌名称及广告语
3.片尾鸣谢口播描述，1次/期 节目结束时，主持人口播，提及品牌名称（不含广告语）
4.节目片头描述，1次/每期 节目片头结尾时，联合LOGO亮相，时长2秒
合作打造 《非诚专属恋爱宝典》 大V 在线解答
互动恋爱问题
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人气嘉宾同款滤镜等
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从电视节目策划看《非诚勿扰》的成功与不足
从电视节目策划看《非诚勿扰》的成功与不足【摘要】电视节目《非诚勿扰》以其独特的嘉宾匹配方式和真挚的情感打动了观众，获得了极大的热度。
一些嘉宾的过激行为和不当言行，以及部分情节的煽情也引起了争议。
尽管如此，《非诚勿扰》成功的主要原因在于其引人入胜的故事情节和真实感人的情感表达。
未来，《非诚勿扰》可以更加注重嘉宾的心理健康和情感管理，避免过度煽情，同时保持节目的独特魅力和创新性，以保持观众的喜爱和支持。
【关键词】关键词：《非诚勿扰》、电视节目、成功、不足、嘉宾匹配、情感真挚、观众热度、嘉宾行为、言行不当、煽情情节、发展方向。
1. 引言1.1 电视节目《非诚勿扰》的背景《非诚勿扰》是一档由江苏卫视推出的相亲节目，首播于2010年。
该节目的灵感源自于同名电影，通过一系列相亲环节展现了单身男女在舞台上寻找真爱的过程。
节目组会邀请一批单身男女作为嘉宾，他们通过自我介绍和各种互动环节，最终选择心仪的对象。
这种嘉宾自行选择匹配的方式为观众带来了一种新颖而真实的感受，吸引了大量年轻观众的关注。
除了相亲嘉宾的精彩表现外，节目还邀请了一些明星或公众人物作为特邀嘉宾，增加了节目的娱乐性和吸引力。
在过去的几年里，《非诚勿扰》凭借其独特的节目形式和真挚的情感赢得了众多忠实观众，成为江苏卫视的一大看点。
该节目在中国大陆引起了一股相亲风潮，也为许多单身男女提供了一种新的相亲选择。
随着社会的发展和观众口味的不断拓展，《非诚勿扰》也在不断调整和创新节目形式，以适应观众需求的变化。
1.2 该节目在观众中的热度《非诚勿扰》是一档备受观众喜爱的电视节目，其独特的嘉宾匹配方式和真挚打动人心的情感故事成为了观众喜爱的原因之一。
该节目在观众中拥有极高的热度，每一期都吸引了大量的收视群体。
观众们通过观看《非诚勿扰》，不仅能够享受到娱乐的乐趣，更能够在情感纠结、爱情选择上得到启发和启示。
该节目不仅在中国国内受到欢迎，还受到了海外华人的喜爱和追捧。
两个光头一台戏——解析《非诚勿扰》孟非、乐嘉的成功之道
情 ， 意性 非 常 强 ， 是一 个 把 输赢 看 得 非 常重 的 人 。 随 不 他 把 所 有 的 东 西 都 用 一 种 玩 的 心 态 对 待 。 也 正 因 为 如 此 ， 非 才 会 在 《 京 零 距 离 》 得 如 火 如 茶 ， 成 名 就 孟 南 做 功
时 ， 胆 地 选 择 “ 型 ” 接 手 了 多 档 综 艺 节 目。 也 正 是 大 转 ， 这 种 玩 的 心 态 ， 得 孟 非 每 次 做 节 目 都 非 常 享 受 。他 不 使 喜 欢 记 流 程 ， 做 节 目 时 天 马 行 空 ， 受 任 何 框 架 的 约 在 不
学 毕 业 后 就 奔 赴 媒 体 的 主 持 人 ， 他 的 人 生 经 历 较 为 丰
富 ， 经 的逆 境 、 坷 打 造 了他 坚 毅 、 观 的 品 格 ， 像 曾 坎 乐 就
他 自 己 说 的 那 样 ： 运 给 我 生 命 中 一 个 低 谷 ， 会 用 它 命 我
来 创 造 巅 峰 孟 非 今 天 的 魅 力 就 是 在 一 个 个 低 谷 期 凝 聚 而 得 的 。 曾 经 做 过 印 刷 厂 工 人 的 孟 非 ， ９ １ ４年 成 为 ９ 江 苏 电视 台 的 一 名 临 时 记 者 兼 摄 像 ，他 格 外 珍 惜 这 来
的 细 微 心 理 有 准 确 的 把 握 ； 化 的 世 界 中 ， 具 有 一 种 外 他 震 撼 的 能 量 ， 将 他 的 内 涵 以 戏 剧 化 的 手 法 呈 现 给 他 的 受众 。乐 嘉 也 不 同 于 传 统 的 电视 节 目“ 家 ” 他 没 有 高 专 ，
率 数 据 分 析 来 看 ， 节 目 自播 出 以 来 ， 播 收 视 率 节 节 该 首
一
《非诚勿扰》分析及改进方法建议
、
１ 、制作 精 良 ，从 环 境道 具灯 光 到 音 乐都 有很 高 水
准。
（ ） ２ 某些嘉宾在 节 目后 出现 丑 闻 ，更被网友怀 疑相
在 舞 台设计 、灯光 配置 、音 乐效 果等方 面 ，非诚 勿 扰 投入 了极 大 的精力 。在摄 像 的机位 安排 、现场 的切 换 技 巧 以及后期 的制作 合成等方面 ， 节 目都 表现 出较 高 这个 的专业 水平 ， 整体视 觉形 象和节奏 感都把 握得 不错 。放 在 国内的条件 下， 就会发现 ， 大多数 制作相对粗 陋的 我们 它在 同类节 目中显得 相 当突 出 。④
通过观 众 质疑 、专家 分析 和列 举 “ 姐造假 身 世” 的例 凤 子指 出相 亲类 节 目的种种弊 端 ，并 声称这 类节 目整 改的 必要性 。广 电总 局 也对 相 亲类 节 目嘉 宾 造假 现 象十 分鲜 明地 提 出 了 “ 止 令 ”。 婚 恋交 友 类 电视 节 目要把 好 禁
嘉宾 关 ，要 认真 核实 嘉宾 的真 实身份 ，严 禁伪 造嘉 宾身 份 ，欺骗 电视观众 。”
以 往的 相亲 交友类 节 目大多 采用 男女数 量对 等 ，通
过各种 游戏 环节 的形 式 ，创 造一 种温情 斯 文 的氛 围 。而
《 非诚 勿扰 》采 用的是 完全 革新 的方式 ，２ 位女 嘉宾 亮 ４ 丽出场站 定后 ，男嘉宾迅 速出场 ，与 ２位女 嘉宾短 兵相 ４ 接 ，并 且接 受她 们 的种 种话 语考 验 。只有 当男嘉 宾 闯过 “ 爱之 初体 验 ” 、 “ 之判 断 ”和 “ 爱 爱之终 决选 ”三 关
江苏教育台的制作精良从环境道具灯光到音乐都有很高水电视人某些嘉宾在节目后出现丑闻更被网友怀疑相在舞台设计灯光配置音乐效果等方面非诚勿亲是假借节目炒作是真更是炮轰非诚勿扰把关扰投入了极大的精力
相亲类节目高收视率的受众心理因素分析——以《非诚勿扰》为例
嘲讽 、炒作拜金主义等不 当行 为和不正
（ 即观众 总是希望信息贴近实 际 、贴近 心 ，人皆有之 ”，物质文 明的快速发展
确观点损害 了广播 电视媒体 的形象 ，对 他们 、贴 近他们的生活 ）是此类节 目受 使 观众的精神需求也随之在不断提升 ，
观 众 的 爱 情 观 、人 生 观产 生 了 恶 劣 的 影 欢 迎 的 原 因 。 ”④ 者 根 据 目前 的 研 究 审 美 需 求 就 是 精 神 需 求 中 的一 项 ，相 亲 笔
媒体 观察
是嚣ｅ
相 亲 类节 目高 收视 率 的 受 众 心理 因素 分 析
以 《 诚 勿扰 》 为例 非
口 赵 晓 妮
【 摘 要 】 亲类节 目从 开播 以来 ，就受到 了褒贬不一的评价 ，经过对不 良信 息传播 的规范之后 ，以更加 贴近 相
生 活 的 面 貌 出现 在 观 众 的 视 野 。在 此 背景 下 ，本 文从 观 众 的 角度 分 析 相 亲 类 节 目受欢 迎 的心 理 因 素 ， 即 满足 了观 众 的社 会 需要 ； 节 目带 给 观 众 心 理 上 的 惊 喜 感 ； 节 目引起 观 众 心 理 共 鸣 从 而 产 生 移 情 。 以 力求 为 相 亲类 节 目的 创 新 和
在 栏 目开 播 后 ，栏 目还 注册 了 观众 进 一步做大做强栏 目，努 力开创传统媒 Ｑ Ｑ群 ，欢 迎 热 心 观 众 加 入 ＱＱ 讨 论 新 体 新 的 发展 局 面 。 群 （ 者 贾建 慧 ：深 圳 广播 电 影 电视 作 闻 ，对栏 目提出建议 、意见 ，和栏 目工
全 方位 扩 展 社 交 触 角
号 码 ，并 让 主 持 人 口播 提 示 观 众 注 意 。
市 频 道 雄 厚 的 节 目制 作 能 力 作 为基 础 ，
《非诚勿扰》成功传媒案例分析
3、网络营销
《非诚勿扰》靠的不仅仅是电视营销，网络营销更 是起到了画龙点睛的作用。《非诚勿扰》的乐成并不纯 粹是因为其内部实质意义以及佳宾的抢眼，更是因为这 档节目对于相互作用营销的东西——互联网的有效哄骗。 有人说，《非诚勿扰》比《咱们约会吧》的宣传以及相 互作用做的、八 卦新闻及网友的互动把节目推向社会舆论的平台。其特 点是： 一方面，把网络作为与粉丝沟通相互作用的平 台，有助于节目的迅速、广泛传播 另一方面，又能以 网络调查数据反馈的结果来指导节目筹谋。
2、嘉宾的自我营销
节目中的无论男女嘉宾都 在极力做自我营销。 他（她） 们在不同的角度以自我独到的 一套人生价值观模式来吸引观 众的眼球。这个节目从另一个 方面可以说是嘉宾的表演秀。 例如5月9日档节目中的一号 男嘉宾李海宁 ，他在节目中 自我营销，推销产品，而名片 上据有的14个联系方式，使得 精准营销充分到位，通过与高 流量的网络媒体双重结合，将 自我营销做到了极致。仅两天 时间就让观众记住了他并被冠 以“涂料大叔”的称号，引起 一系列八卦。
3、爱之终决选。
进入到爱之终决选环节的男嘉宾，还可以了 解女嘉宾的情况，比如：消费观、生活照等。然 后男嘉宾还可以向女嘉宾询问一个感兴趣的问题， 让女嘉宾回答，之后做出最后的抉择。当男嘉宾 执意要选心动女生时，很有可能被拒绝，一个人 孤独的离去，但是也不排除有成功的可能。如果 男嘉宾选择另外两位，则可以顺利牵手。
2、爱之再判断环节
这一环节，最是关键。通过看短片、现场提 问、当场献艺，女嘉宾决定是否灭灯。 此环节里，24位女嘉宾观通过观看男嘉宾的 VCR视频，了解男嘉宾的生活、工作、感情等方 面的经历、性格喜好，以及对心仪女孩的要求等。 然后，女嘉宾还要对男嘉宾现场提问，以判断是 否适合自己。要知道24位女嘉宾来自许多行业， 学历也较高，最高达到博士。通过观察提问，男 嘉宾的缺点、弱项、不足一一暴露，强项、优点 也得到展现。这时专家乐嘉也会帮助女嘉宾分析 男嘉宾的性格，供女嘉宾参考，以避免女嘉宾做 出错误判断。
电视交友节目《非诚勿扰》的传播学分析
之 初体验 ” 爱之 再判断 ” 爱之 终 决选 ” “ “
“ 生权 利 ”等 规 则 来 决 定 男女 嘉 宾 的速 男
卫视 “ 乐女 声 ” 决赛 持平 。 为 中 国 电 快 总 成
还 是 “ 播 室 主持 人 ”都 在 职 业 能 力和 专 演 ， 业 素 质上 有 着 这 样 或 那 样 的 问 题 ， 些 问 这 题 归 结 到 一 点 ， 是 过 分 注 意 自 己 的 形 象 都 而缺 少 对 象 意 识和 受众 意 识 的 问题 。 第二 。 必须 具 有更 广 阔 的 国际 化视 野 。 目前 进 入 中国 媒体 视 野 的 ， 然 主要 是 中 仍
二、 理想模式 ： 三位一体 的采访体系
经 过 温 哥 华 冬 奥 会 的 实 战 ， 央 电视 中
台已经探索 出一套三位 一体 的电视采访 体 系 。 且将 成 为 今 后 大 型 综 合 性 运 动会 并 的 “ 定 动作 ”分 别 是 — — 规 。
个 新 的高 度 。■ 参 考 文 献
有 类 似 的 大 型 赛事 的报 道 权 。 不论 是 哪 而
一
家 媒 体 ， 果 想 在 未 来 的大 型 体 育 赛 事 如
我 们 相 信 ． 管 是 在 采 访 领 域 或 者 其 他 领 不
域 ， 国 电视 体 育 都 必 将 不 断 向前 发 展 并 中
的报 道 中 占据 优 势 。 需 要 注 意 如 下 几 个 都
视 日常 节 目 的近 年 来 最 高 纪 录 。 ５月 １ ４
对 演播 室访 谈 节 目进 行 了 有 力 的 支 撑 ． 从 而营造了良好的“ 二现场” 围。 第 氛
机位图
影视艺术学院文艺编导四班王月晖 141303050724《非诚勿扰》分析一、机位图二、分析《非诚勿扰》1、节目概况：《非诚勿扰》作为江苏卫视的新王牌节目，在2010年年初异军突起，收视率一再刷新记录，节目中引发婚恋观点激烈碰撞，从而成为全社会讨论的热点。
节目中的嘉宾特色鲜明，言语犀利大胆，极具个人观点，同时不乏具有动人情感故事的征友选手，因此在节目收视高的同时，多位嘉宾也迅速成为网络红人。
根据索福瑞34城市收视调查显示，连续三期节目收视有突破3%的表现，在4月中旬的节目收视率高达3.76%。
节目由江苏电视台主持人孟非主持，节目形式是以EFP方式在江苏电视台3千平米的剧场录制，每周六录制两档，经过编辑后于两个星期之后的周六和周日各播出一档。
每档节目的男嘉宾为5人，女嘉宾24人，还有一位节目点评人乐嘉。
（参见《非诚勿扰》节目录制现场图）2、录制现场：现场中的圆形平台是主持人和男嘉宾的活动区域，男嘉宾由进场电梯进入现场；24位女嘉宾分为两列从对面的进场门进入现场。
嘉宾的自我介绍之后，各位女嘉宾便会对男嘉宾进行评价或评议，各种社会婚恋交友观点的碰撞由此展开，各种社会价值观的激烈交锋，“语不惊人死不休”的观点，幽默搞笑对话，再加上主持人孟飞的插科打诨、煽风点火或正面点评，点评人乐嘉的旁敲侧击等等，或许就是收视率较高的原因。
女嘉宾用亮灯或灭灯来表示接纳或不接纳男嘉宾，男嘉宾也选择心仪的女嘉宾；如果都看中了对方，男嘉宾即可牵手女嘉宾，如果没有一位女嘉宾的接纳，那么男嘉宾就会被淘汰出局，这样下一位男嘉宾即可进入现场，继续节目的进行。
舞台的正面是女嘉宾的表现场地，席位上标出女嘉宾的姓名和序号，并有一支鹅颈话筒，可随时将女嘉宾的发言经现场扩音和进入节目制作系统，便于观众和工作人员监听，便于录像机进行录制。
女嘉宾身后的大屏幕，既可以显示亮灯和灭灯的数据，也可播放嘉宾的图像资料。
观众一般不参加节目的互动，只是在必要时导播会切一些观众的反应镜头，如：嘉宾进场时的欢呼、拍手，被现场对话所感染的感情流露等等。
江苏卫视2010收视盘点01[1][1].24
![江苏卫视2010收视盘点01[1][1].24](https://img.taocdn.com/s3/m/af731885bceb19e8b8f6baad.png)
网易：央视、湖南、江苏，中国电视“一个西瓜，两个苹果” 网易：央视、湖南、江苏，中国电视“一个西瓜，两个苹果”
“逐一回顾12个月来各卫视具有标志性的举动和事件，不难看出其主线正是‘江（苏）湖（南）之 逐一回顾12个月来各卫视具有标志性的举动和事件，不难看出其主线正是‘ 12个月来各卫视具有标志性的举动和事件 争’，央视、湖南、江苏真正形成了中国电视‘一个西瓜，两个苹果’的局面。 ” 央视、湖南、江苏真正形成了中国电视‘一个西瓜，两个苹果’的局面。
JSTV
01
总体收视： 总体收视：
大幅增长，屡次登顶！ 大幅增长，屡次登顶！
上涨：晚间涨幅高达19.3% 上涨：晚间涨幅高达19.3% 周末晚间涨幅高达59.5% 周末晚间涨幅高达59.5% 上星频道六强中，除中央五套， 上星频道六强中，除中央五套，唯一增长 排名：晚间黄金段，排名省级第一， 排名：晚间黄金段，排名省级第一，所有上星频道第二 晚间黄金段， 晚间黄金段，二季度起每季度均超过湖南卫视
江苏卫视品牌升级，湖南卫视“联姻” 1月 江苏卫视品牌升级，湖南卫视“联姻”青海卫视 2月 湖南卫视主持人集体跳槽江苏卫视 3月 《非诚》打败《大本营》，“宝马女”挑起社会讨论 非诚》打败《大本营》 宝马女” 三国》播出引发“营销大战” 5月 《三国》播出引发“营销大战” 相亲节目泛滥成风， 6月 相亲节目泛滥成风，广电发文整顿 11月 三大卫视公开招商， 大本营》《非诚》 》《非诚 11月 三大卫视公开招商，《大本营》《非诚》价格领跑 12月 16家卫视 混战”跨年晚会， 家卫视“ 12月 16家卫视“混战”跨年晚会，央视首次加入战局
中国电视 江苏年
——江苏卫视2010全年收视盘点 ——江苏卫视2010全年收视盘点 江苏卫视2010
《非诚勿扰》的话题营销
不 可 以 成 为 下 一 个 （ 乐 大 本 （ 快
（ 作者单位 ：浙江传媒学院）
视听界 ・３ ００ ４９ ． １ ２
触 鲕 Ｉ
话 题营销手 法是 有效 的 ，只 不过 ，这 次江 苏卫视 的看点 更多 。 扰 不 满 足 于 温 情斯 文 的相 亲 交 友 ，它 甚 至 没 打 算 促成 任 何 一 对 男 女 ，连 装 出这 种 态度 都 不 肯 ，
质 疑 ：这 个 节 目到 底 是 相 亲 还 是 表 演秀 ？ 本文 无 意讨 论 这 个 问题 ，
我 们 关 注 的 是 ：马 诺 等 女 性 成 为 话 题 中 心 ，在 网络 上 毫 无 遮 拦 的 谩 骂 、 电视 媒 体 的 高 频 度 曝 光 和
作 用 下 ，一 个 个 平 常 普 通 的女 孩
子 成 为 明 星 ，而 节 目也 夺 得 了 电
资 。根 据央 视一 索福 瑞３ 城市 收视 ４
率 调 查 统 计 ，节 目收 视 率 最 高 达 到 了２ ８ ％，成 为全 国卫 视综 艺娱 ．２
视 观 众 的 眼球 。这 个 现 象再 次 验
证 了 早 些 时 湖 南 卫 视 在 超 级 女 声 》 和 （ 乐 女 声 》 中所 运 用 的 （ 快
情 感 世 界 ” 为宗 旨 ，给 节 目注 入 更 多新 鲜 血 液 。 主持 人 和 嘉宾 也
可 随不 同主题 更换 。
卫 视 前 有 狼 （ 南 ）后 有 虎 （ 湖 浙 江 、安 徽 、东 方 ） ，如 此 激 烈 的 争 斗 不 成 功 就 意 味 着惨 败 。２ １ ０ ０
家 支 撑 “ 感 世 界 ” 显 然 荒 情
“ 情观 ”、 “ 徒观” 、 “ 爱 师 明 星 观 ”等 等 。根 据每 一 季 节 目内
切勿以收视论英雄——以《非诚勿扰》为例对电视相亲节目进行剖析与反思
能 已 经不 仅 仅 局 限 于 主 流 意 识 形 态 的 传 声 简 。 纵 观 中 国 电视 的分布格 局 ， 其各 自为 战的模 式划 分早 已形成 。中 央与地方 ， 地方 与地方 的收视串 的比拼 ， 步成为衡量 节 逐 目优劣与经济成败 的标 尺。电视 相亲 ， 为一档 为“ 作 未婚
第１ １卷
第 ２期
鸡 西 大 学 学 报
Ｊ ＵＲＮＡＬ ＯＦ Ｊ ＸＩＵＮＩ ＲＳ Ｔ Ｏ Ｉ ＶＥ Ｉ Ｙ
Ｖ １ １ Ｎｏ ２ ｏ ．１ ．
Ｆｅ ． ０１ ｂ２ １
Hale Waihona Puke ２１ ０ １年 ２月 文 章 编 号 ：６ ２— ７ ８ ２ １ ） ２— １ ５— １７ ６ ５ （ ０ ０ ０ ４ ２ １
男女搭建婚恋交 流平 台” 的服务类 电视节 日， 在地方媒体 制 度 相 对 宽 松 的环 境 下 ， 赋 予 了更 加 自由 的 开 放 尺 度 ， 被 正逐渐成为地方媒 体与 中央媒 体争 夺收视 率 的杀手 锏。 面对 主 流 政 治 文 化 的 强 势 地 位 渐 趋 消 退 ， 英 文 化 的 日 精 趋边缘化 ， 作为大众媒 介 的电视 ， 把更 新颖 、 具 眼球 冲 更 击力 的娱乐元素融进 传统 相 亲， 乎也 更迎 合了 大众体 似 闲娱乐等精 神 活 动 的需 要 。于 是 以 江 苏 卫视 《 减勿 非 扰》 为代表 的电视 相亲应运而生。 １ 女性 为 中 心 的 话 浯权 定 位 。 ． 根据（ ０ ９中国婚恋状况调查 报告》 （ ０ ２ 显示 ， 国未婚 我 男 女 比例 为 ３ ７ 由 此 可 见 ， 性 已 经 成 为 婿 恋 比 重 中 ：。 女 相对敏感 、 相对迫切的一类人群 ， 而这恰好 为电视相 亲提 供 了先期 的 收视 保 障。相对 于男权 为 中心 的社 会 大 环 境 ， 苏 卫 视 打 造 的 《 诚 勿 扰 》 基 本 承 袭 英 国相 亲 节 江 非 ， 目《 带我走吧》 （ ａｅＭｅＯ ｔ ） （ Ｔ ｋ ｕ） 的嘉宾 设置 ， ２ （ ） 把 ４位 女 嘉宾定位 为话语 权利的 中心 ， 一扫 男女 比例 均衡 的传统 模 式 ， 求 打 破 男 权 社 会 对 公 共 空 间 和私 人 空 问 的 主 导 。 力 此外 ， 目中的男女嘉 宾 ， 节 均来 自社 会大 众群 体 ， 宾变 嘉
《非诚勿扰》的收视心理分析
江苏电视 台的相亲节 目—— 《 非 解 的基础 上 ，男 女奔 着 爱情 或 经 营 诚 勿 扰 》开播 两 年 非但 没 有 进入 疲 婚 姻 而 去。 羞 涩、 紧张 、按 套 路背 劳 期 ，反 而越 办 越 火 ，成 为 国 内观 征 婚 广告 ，是 当时征 婚 者 的共 同状 众 老 少成 宜 、收视 率 高 居榜 首 的 节 态。 目，实现 了内地 电视 由 “ 中国制造 ” 在 《 非 诚 勿扰 》之 中， “ 多女 极 端不平衡 的相亲模 式、“ 相 到 “ 中 国创造 ”的转 型 ，【 １ 】 节 目升 选一男 ”
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非诚勿抚 的收视心理分析
【 摘要 】江 苏电视 台的相 亲节 目—— 《 非诚 勿扰 》从 开播 以来，成 为 国内观众 老 少咸 宜、收视 率 高居榜 首的节 目。从 受众接 受心理 来看 ，这类节 目火爆 的原 因，主要是 其 以 “ 娱 乐 ＋相 亲 ＋温情”的独特形式 ，在对人 间真情 实感诉 求的 氛围 中，满足 了人 们的娱 乐、相亲 、好 奇与窥视 、认 知与受教 等诸 多心理 需求， 揭 示 了人 们对爱情 、婚姻 的憧憬 ，人与人之 间包容 、和谐相 处的向往和追 求。 【 关键词 】 《 非诚 勿扰 》 电视相 亲节 目 受众 接 受心理
、Hale Waihona Puke 不 同。 以往 的 电视 相 亲 节 目目的 比 较 单 纯 ，在 老 百姓 还 不 太能 接 受把 婚 姻大事托付给 “ 电视 ”的年代里 ， 相 亲 节 目借 用 电视 频道 为找 不 到对 象 的青 年 男女 牵 线搭 桥 ，在双 方 了
2011年中国电视综艺排行榜
2011年中国电视综艺排行榜—数据搜集来源：央视索福瑞数据中心NO.1江苏卫视《非诚勿扰》收视率为2.61%NO.2湖南卫视《快乐大本营》收视率为1.76%NO.3湖南卫视《天天向上》收视率为1.61%NO.4湖南卫视《我们约会吧》收视率为1.40%NO.5江苏卫视《时刻准备着》收视率为1.30%NO.6江苏卫视《幸福晚点名》收视率为1.243%NO.7浙江卫视《我爱记歌词》收视率为1.23%NO.8浙江卫视《我是大评委》收视率为1.12%NO.9江苏卫视《周末不加班》收视率为1.08%NO.10湖南卫视《勇往直前》收视率为1.00%2011年娱乐综艺节目收视率排行/redianguanzhu/2011/1118/8824.html2011年娱乐综艺节目收视率排行简介：排名关键词趋势今日搜索1 非诚勿扰97710 908211 2 快乐大本营84105 1219239 3 康熙来了70180 44296《2011年娱乐综艺节目收视率排行》一文简介结束2011年娱乐综艺节目收视率排行正文开始排名关键词趋势今日搜索1 非诚勿扰97710 9082112 快乐大本营84105 12192393 康熙来了70180 4429684 爱情连连看45043 2485525 中国梦想秀39429 3020536 我们约会吧38890 1642287 武林风30480 2828968 天天向上27811 3402279 非你莫属25516 18294810 军情观察室24062 20133511 职来职往21161 18880812 非常了得20929 16162313 百家讲坛17741 11512814 本山快乐营17170 11851515 百里挑一16088 16138316 花园宝宝14006 10535817 爱笑会议室13170 9592618 星光大道12277 7152619 动物世界12027 8133920 天下足球11990 7611821 中国达人秀11976 5915822 锵锵三人行11408 7367223 鲁豫有约10751 7561524 我爱记歌词10659 11085725 智慧树10596 6950526 国光帮帮忙10535 7054127 笑傲江湖10225 6955628 娱乐百分百9799 6354329 我们结婚了9709 10770930 非常静距离9610 6905831 今夜有戏9548 5097132 天网9104 6372433 今日关注9008 6237534 王刚讲故事8339 5121535 婚姻保卫战7738 5404936 今日说法7707 4863837 百科全说7596 4554438 财经郎眼7322 4853839 新闻联播7173 4635940 称心如意7082 5156241 年代秀6903 8058342 谁能百里挑一6212 6854543 爱情保卫战6199 4497944 养生堂6096 4140645 致富经5908 3698346 一呼百应5718 3713447 女人我最大5615 3934148 金牌调解5447 3404349 少年进化论5114 6683450 强心脏4941 41154全国卫视收视率及电视节目排名榜/redianguanzhu/2011/1118/8822.html全国卫视收视率及电视节目排名榜简介：全国电视台收视率前十中央电视台综合频道中央五套中央台六套中央台八套中央台三套湖南卫视江苏卫视浙江卫视中央电视台新闻频道中央四套前五均被CCAV霸占其中央五套凭借南非世界杯这一独家垄断性资源，6-7月份收视率狂增，目前总的收视率排名已上升至全国第二，仅次于中央一套。
收视率调查报告
收视率调查报告引言收视率调查是电视广播行业中的一个重要指标，用于评估观众对不同节目的喜好程度和观看习惯。
本报告旨在通过对收视率调查数据进行分析，为广播电视行业提供参考和建议。
调查数据概览本次调查共涵盖了5000名观众，调查内容包括观看电视的频率、喜好的节目类型、观看时间段等。
以下是调查数据的一些概述：•受访者中男性占比55%，女性占比45%；•观看电视的频率，60%的受访者每天观看1-2小时，30%的受访者每天观看3-4小时，10%的受访者每天观看超过5小时；•对于节目类型的喜好，35%的受访者喜欢电视剧，25%的受访者喜欢综艺节目，20%的受访者喜欢新闻节目，10%的受访者喜欢体育节目，10%的受访者喜欢其他类型的节目。
节目收视率分析根据调查数据，我们可以对不同类型节目的收视率进行分析。
以下是几种常见节目类型的收视率情况：电视剧根据调查数据，电视剧是观众最喜欢的节目类型之一，占据了35%的受访者喜好。
我们针对不同时间段的电视剧进行了收视率分析，结果如下：•晚间黄金档（19:00-22:00）是观众收视率最高的时间段，占比50%；•深夜时段（22:00-24:00）的电视剧收视率较低，仅占比5%；•午间档（12:00-14:00）和下午档（14:00-19:00）的电视剧收视率分别占比15%。
综艺节目综艺节目在观众中也具有一定的受欢迎程度，占比25%。
我们对不同类型的综艺节目进行了收视率分析，结果如下：•真人秀类节目收视率最高，占比30%；•脱口秀类节目收视率次之，占比25%；•竞技类节目和选秀类节目的收视率相对较低，分别占比20%。
新闻节目新闻节目在观众中也具有一定的关注度，占比20%。
我们对不同时间段的新闻节目进行了收视率分析，结果如下：•晚间新闻（19:00-20:00）是观众收视率最高的时间段，占比40%；•早间和午间新闻的收视率相对较低，分别占比20%。
体育节目体育节目在观众中的关注度相对较低，仅占比10%。
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二、收视率是硬道理
从CSM Infosys收视率数据分析中可以看出（图一），《非诚勿扰》节目自播出以来，首播收视率节节攀升，截止4月11日共19期的首播平均收视率在全国市场高达2.3%，单期最高收视率突破4.0%.。
自3月份开始，节目在每期首播结束半小时左右便安排该期的重播，虽然已至深夜，但其重播收视表现不俗，单期最高收视率逼近1.0%。
从全国各大区域来看，只有西北各省会城市收视率均低于全国平均水平，华东地区收视表现良好，尤其是作为该节目的大本营南京市场，在节目播出时段，收视率居高不下，创江苏卫视全天收视最高峰。
另外，面对有中国省级第一地面频道之称的“江苏电视台城市频道”的激烈竞争，晚间21:20-22:30《非诚勿扰》
节目时段江苏卫视收视率仍能保持新高，充分证明节目在南京当地具有极大的影响力。
图一：《非诚勿扰》首播收视率
在三档同类型节目当中，《非诚勿扰》收视率首当其冲，每周收视均居榜首，并从4月份开始收视差距明显加大（如图二）。
其关注度之高不仅体现在同类型节目的对比中，而且通过数据分析表明，该节目近期收视率以绝对优势赶超目前国内综艺老大《快乐大本营》，在综艺类节目中脱颖而出，同时加大了婚恋交友节目的影响力。
图二：同类型节目收视对比
三、迎合观众口味是根本
一档节目的存活，根本上取决于观众的需求，在节目发展过程中，符合观众欣赏水平，牢牢抓住观众收视心理的节目内容往往能受到观众的喜爱，同时带来高收视率。
《非诚勿扰》节目从话题选择到节奏进度以及主持人风格上，正是迎合了观众的口味从而受到极大关注。
从宝马、别墅到婆媳是否同住，一个个尖锐的现实话题的抛出，使得节目成为当下剩男剩女不同婚恋观、生活价值观以及个性的展示平台。
轻松娱乐之余，带给观众更多的思考，同时节目层次有所提升，也因此在收视观众构成上与其它同类型婚恋节目产生差异性。
Infosys数据表明，《非诚勿扰》节目观众构成主要集中在45-54岁年龄段以
及25-34岁女性，从职业收入来看，表现在高学历、干部管理人员、中等收入的观众更偏爱该节目。
通过同类型婚恋节目的比较可以看出，《我们约会吧》以及《为爱向前冲》观众年龄构成上更偏向年轻群体，尤其是《我们约会吧》节目，15-24
岁年轻段的女性比例最大。
（如图三）
图表三：观众构成对比
节目吸引的群体不同，不仅体现在节目内容上，而且主持人的风格上也颇有建树。
《非诚勿扰》节目启用新闻主持出身的孟非，其言语不多，但沉稳睿智、妙语连珠，另外，加之场上性格分析师乐嘉幽默及智慧的点评，直指人心，令人意犹未尽。
整场节目由此二人把脉，将看点转向另一层次，赚足社会中坚力量的眼球。
其余两档婚恋节目主持人均以阳光、活泼亮相，吸引年轻观众也并不为怪。
整场节目环节紧凑也是《非诚勿扰》抓住观众的成功要素之一。
节目环节的设置紧凑并且充满戏剧性的变数，让观众对情节的发展有所期待，甚至连广告时段视线都不愿意转移，生怕错过节目高潮。
在个性化时代，每个人都有各自独特的见解, 对于几分钟的速配规则，嘉宾的选择或是峰回路转，或是出乎意料，短暂的时间内能够产生很多新鲜的话题，成为观众讨论的焦点。
节目环节设置除了让观众感觉轻松娱乐之外，能够产生思想上的互动，无疑已经捕获人心。
当然，《非诚勿扰》节目能够引起社会关注是各方面因素结合的成果，而一切以观众为出发点是成功之路的起点。
四、整体竞争力强劲
从节目推出至今短短几个月，经过精心培育和扶持，《非诚勿扰》作为新派婚恋节目知名度已迅速上升，呈现良好的发展势头。
目前该节目无论是观众竞争力还是市场竞争力表现都尤为突出。
对于观众竞争力的评估，我们通常以到达率和忠实度两个维度进行分析，到达率越高，意味着观众规模越大；忠实度越高，意味着观众收视时间就越长。
在对江苏卫视的栏目从以上两个指标方面综合评价中可以看出，《非诚勿扰》节目是具有高到达率和高忠实度的强势节目，具有很强的观众竞争力。
另外，从
4月上旬央视卫
视晚间所有综艺节目排名中可以看出，《非诚勿扰》节目以绝对优势位居榜
首，并且其最近两期在全国收视市场的收视份额达到10%在南京市场更是收获了高达26%
的市场份额，反映出目前该节目强有力的市场竞争力及强劲的市场地位（如表一）。
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1非诚勿扰步步高音乐手机江苏卫视一” 3.523 2快乐夬本营0 FFD手机湖南卫视・0・■・£.374 3我会吧魚EE H E 0 UT美的智能电饭煲湖南卫观L E ・ 1 .829 4欢乐中国行中央台三套 1 634 5天天向上ti-r ■>-湖南卫视 1.503 6步步高音乐手机江苏卫观n ■ n ■ 1.3& 7栽愛记歌词快活慈摇摇变浙江卫视 1 £29 0麦雨英® i审播盛典囱J果之忧爾乳浙江卫视20L0-4-3 1 169 9百科全说湖南卫视■ 1 ■ ■ ■ 1.102 10欢声笑语中央台三奪—1 - —n 1 1
表一：2010年4月上旬晚间综艺节目排名
五、广告环境堪“优”
此“优”非彼“忧”。
节目与广告相互依存，在进行节目评价的同时，广告也是我们所关注的一部分。
通过与强势综艺节目《快乐大本营》分钟收视的对比中不难看出，《非诚勿扰》的广告环境更好。
如图四所示，以4月11日单期为例，《非诚勿扰》节目设置三个广告段，每广告段时长约4分钟，在全国市场节目平均收视率为 4.01%,广告平均收视率高达 3.81%，广告播出时，观众流失比例约15-20%;而《快乐大本营》相比之下节目时长更长，其可容纳的广告空间更大，实际设置的广告段也更多，在广告播出时观众流失比例达到36-45%。
另外还可以看出，《非诚勿扰》广告时段观众不仅流失较少，并且在广告之后观众均能迅速回归；而收看《快乐大本营》的观众在每段广告过后均是逐渐加入，节目收视也是逐步回升。
由此充分验证观众对于《非诚勿扰》节目的关注度。
从广告成本来看，目前《非诚勿扰》广告成本在三档同类型婚恋交友节目中也 是最低的，其广告段性价比很高，但随着节目的不断成熟，相信媒体将会更充分的 利用广告资源，是否会将此“优”变为彼“忧”，令人堪忧 ！
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六、节目推广巧安排
从以上《非诚勿扰》的节目分析中可以看出，尽管网络上对于该节目的评论褒 贬不一，但从收视
来看，该节目的关注度已是非同一般。
如此这般的高收视率，不 仅与节目内容本身有关，该节目的推广也颇有讲究。
节目于1月15日开播至4月11日首重播共计44期，在开播时首先利用周末黄 金时段以三期连续播出方式高调推出，并且利用春节长假期间连续两周密集播出加 大节目推广力度，以加强节目曝光率；在节目达到一定知名度、观众对此有所反应之 后，播出时间由每周一期调整为周六、周日，一周播出两期，以形成连续剧效应。
无论是否经过精心设计，实践证明这样的播出安排确实有其独到之处。
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图四：4.11江苏卫视分钟收视。