广告创意策略
广告创意策略
广告创意策略在竞争日益激烈的市场中，广告创意策略成为企业脱颖而出的关键。
为了吸引消费者的注意力和创造持久的印象，以下是一些独特创意策略的建议：1. 故事化广告：通过讲述一个感人或有趣的故事来吸引观众的关注。
这样的广告能够打动人心，让观众产生共鸣，并能记住品牌和产品。
例如，一个关于一个孩子如何克服困难并实现梦想的故事，激发观众对品牌积极的情感。
2. 利用幽默：幽默是赢得消费者注意的一种强大工具。
通过使用幽默手法，品牌能够吸引消费者的注意力，让他们对广告产生积极的情感。
可以使用搞笑的情景、语言或者角色来创造欢乐的氛围，让消费者快乐地关注和谈论广告。
3. 社会责任感：越来越多的消费者关注企业的社会责任感。
在广告中突出品牌的社会责任项目和活动，让消费者感到他们购买的产品是支持社会公益事业的一部分。
例如，品牌可以在广告中展示他们对环境、教育、慈善等领域的积极影响，吸引和打动消费者。
4. 互动体验：通过创造具有互动性的广告，吸引消费者积极参与。
可以利用技术，如增强现实、虚拟现实等，让消费者亲身体验产品或服务。
这种互动性能够增加品牌的记忆度和亲和力，并激发消费者的积极参与。
5. 美学与艺术：将广告视为一种艺术形式，注重设计和视觉效果。
通过创造美丽、引人注目的图像和视觉效果，吸引观众的关注。
可以使用创新的摄影技术、视觉特效、色彩和构图等，营造出令人难忘的广告形象。
综上所述，创意广告策略能够帮助企业与竞争对手拉开距离，吸引消费者的注意力并创造持久的印象。
通过讲述故事、利用幽默、突出社会责任感、创造互动体验以及注重美学和艺术，品牌能够在消费者心中留下深刻的印象，并促使其选择和信任该品牌。
在竞争日益激烈的市场中，广告创意策略成为企业脱颖而出的关键。
为了吸引消费者的注意力和创造持久的印象，以下是一些独特创意策略的建议。
6. 利用情感和情感共鸣：情感是人类行为的驱动力之一。
通过触动消费者的情感，广告能够更深入地与他们产生联系。
广告行业的广告创意策略
广告行业的广告创意策略广告创意策略是广告行业中至关重要的一环，它能够通过独特的创意和有效的传播方式吸引目标受众，并最终推动销售增长。
在如今竞争激烈的市场环境中，广告创意策略的选择和执行对广告主和广告机构来说都至关重要。
本文将探讨一些常见的广告创意策略，并分析其有效性和适用场景。
1. 情感共鸣策略情感共鸣策略是一种常见的广告创意策略，它通过调动人们的情感与产品或服务建立联系。
这种策略通常会运用一系列温情、幽默、感动或震撼的情节和画面，引起受众的共鸣。
例如，可借助感人的故事情节来表达产品的实用性和情感价值，从而拉近与受众的距离。
这种广告创意策略在品牌形象塑造和产品推广中具有广泛应用，能够引发受众的积极情感，增强品牌认可度和用户忠诚度。
2. 大胆创新策略大胆创新策略指的是使用非传统的广告手法和形式来吸引目标受众的注意。
这种策略常常追求突破传统，引起公众的关注和议论。
它可以充分利用媒体和科技的创新，如互动广告、虚拟现实和增强现实等，打破观众的审美疲劳，留下深刻的印象。
大胆创新策略通常适用于年轻化、潮流感强的品牌，能够快速吸引目标受众的注意力，产生口碑效应。
3. 个性化定制策略个性化定制策略是根据目标受众的个性、特征和需求设计广告内容和传播方式。
随着大数据和人工智能的快速发展，广告行业越来越注重个性化营销。
通过分析目标受众的行为、喜好和购买历史等信息，广告主可以制定针对性强的广告创意策略。
通过精准的定位和传播，广告能够更好地满足受众的需求，提高广告的转化率和效果。
4. 故事叙述策略故事叙述策略是一种将广告内容包装成故事情节的方式，以吸引受众并传递产品或品牌的核心信息。
这种策略通常会通过引入主角、冲突和解决等元素，让受众在故事中产生共鸣和参与感。
故事叙述策略可以有效地提升广告的可记忆性和传播效果，让受众更容易理解和接受广告中的信息。
5. 社交媒体整合策略社交媒体整合策略是将传统广告与社交媒体相结合，以扩大广告的覆盖范围和影响力。
广告策略创意方法与技巧
广告策略创意方法与技巧广告是一种非常重要的营销工具，可以帮助企业宣传产品或服务，吸引潜在客户，并最终促成销售。
然而，随着市场竞争的日益激烈，传统的广告方式可能已经不再有效。
因此，开发创新的广告策略创意方法和技巧变得尤为重要。
本文将介绍一些可以帮助您提升广告效果的方法和技巧。
1. 深入了解目标受众了解目标受众是实施成功广告策略的关键。
您需要了解他们的兴趣、需求、偏好以及消费习惯等信息。
方法：•进行市场调研，分析消费者的行为和态度•通过社交媒体和在线调查等方式收集和分析数据•建立用户画像，以便更好地了解目标受众的特征和需求•参考竞争对手的广告策略，找出优势和不足之处2. 创造有吸引力的故事人们对故事有着天生的吸引力。
通过将故事性和情感连接到广告中，可以提高广告的吸引力和记忆度。
技巧：•引入符合目标受众兴趣和需求的情节•利用情感元素，触动受众的情感共鸣•使用有趣、有悬念或引人注目的内容•通过音乐、色彩和图像等元素来增强故事感3. 利用用户生成内容用户生成内容是指由用户创建的关于品牌或产品的内容，例如照片、视频、评论等。
利用这些内容可以增加品牌信任度、用户参与度和用户参与度。
技巧：•鼓励用户分享与品牌相关的内容，并提供相应的激励措施•创建品牌相关的社交媒体挑战，鼓励用户参与和分享•在广告中展示用户生成的内容，以增强品牌信任度4. 利用影响者的力量影响者是拥有一定威望和影响力的人，他们的推荐和评价可以对消费者产生重要影响。
与影响者合作可以帮助品牌提高知名度和信任度。
技巧：•找到与您的产品或服务相关的影响者，与他们展开合作•让影响者在社交媒体上分享与品牌相关的内容或评价•利用影响者的粉丝基础，扩大品牌的曝光度5. 利用互动性为广告增加互动性可以提高用户参与度和品牌参与率。
通过各种互动方式，可以激发用户的兴趣，使他们更加积极地参与并与广告互动。
技巧：•利用互动式广告平台，创建有趣的互动式广告内容•利用投票、问答和游戏等方式激发用户的兴趣•鼓励用户参与品牌活动，并提供相应的奖励和激励6. 利用社交媒体营销社交媒体已经成为推广和营销的重要渠道。
创意广告策略及实践案例分析
创意广告策略及实践案例分析广告是商业运作的重要组成部分，创意广告能够有效地吸引消费者的目光。
在市场不断竞争的背景下，如何制定切实可行的广告策略、营造有吸引力的创意广告，成为企业提高竞争力的必要条件。
本文从创意广告策略和实践案例两个方面进行探讨。
一、创意广告策略1.精准定位目标受众广告不是为了说服每一个人，而是为了说服那些真正需要产品/服务的人。
因此，企业需要确定目标受众，包括年龄、性别、地域、收入、职业等因素。
只有关注特定受众，才能在广告宣传中传达出更有力的信息。
2.挖掘产品/服务的独特性每个产品/服务都有其独特性，而这种独特性往往比价格更吸引消费者。
因此，企业应该了解其产品/服务的独特性，利用这些因素来塑造其品牌形象。
例如，一个擅长烹饪的母亲成为全国的食品品牌代言人，是因为这种母爱既有情感共鸣，又有可信度，同时也是该品牌的核心价值。
3.运用创意营造视觉冲击力视觉冲击力是吸引消费者的重要因素。
统计数据表明，人们大脑中90%以上的信息是由视觉传入的。
因此，企业应该运用创意来吸引目标受众的眼球，例如使用有趣、引人注目的图片、颜色和标语，以便广告更具魅力。
二、实践案例1.奔驰“惊异”广告奔驰制造的“惊异”广告以独特、创意的方式展示了车辆的设计和工艺，塑造了奔驰品牌的豪华形象。
广告在主角滑板运动员法比安•沃斯的帮助下完成，探讨了奔驰E级轿车的车身消音、冷静驾驶性能和引擎功率等卖点。
这些卖点通过大量特效和声音表现得淋漓尽致，正如广告标语所说的，“这是辆感性汽车。
”2.红牛能量饮料广告红牛能量饮料的广告与其他品牌的广告有所不同，不像其他能量饮料广告那样直接推销其功效。
相反，该品牌的广告突出了其“红牛复合茶叶植物记忆增强配方”的品牌卖点，与其他品牌的广告效果相比更出色。
广告中也包含了一些刺激性极强的运动场景，体现了红牛与运动的紧密联系。
3.可口可乐广告可口可乐是全球知名的饮料品牌。
其广告和营销策略鼓励消费者与品牌建立情感和社会联系。
广告创意的表现策略
广告创意的表现策略
1. 突出产品特点：广告可以通过创意手法将产品特点生动形象地表现出来，如通过使用幽默、夸张或独特的形象和文字，吸引消费者的注意力。
2. 引发情感共鸣：广告可以通过触发消费者的情感反应来吸引他们的注意力和兴趣，如利用正能量、温情、幸福等情感元素来建立与消费者之间的共鸣。
3. 用故事叙述：通过将产品融入一个引人入胜、动人心弦的故事中，使广告更加有趣和易于理解，帮助消费者更好地记住产品或品牌。
4. 利用幽默：幽默是一个普遍的表现策略，可以帮助广告与众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者，并建立积极的品牌形象。
5. 创意互动：利用互动元素可以增加消费者的参与度和兴趣，如提供抽奖活动、游戏或趣味测试等，以吸引他们参与广告内容。
6. 利用名人效应：通过邀请知名人士或名人代言来代表品牌或产品，从而提高品牌的知名度和可信度。
7. 融入时事热点：将时下热门话题或社会事件与产品或品牌相关联，以吸引消费者的关注和讨论。
8. 融入文化元素：利用特定地区或特定文化的元素，使广告更
接近目标消费者，建立与他们的共鸣，并增加广告的影响力。
9. 探索非传统媒体：通过在非传统媒体上进行广告创意表现，如社交媒体、VR/AR技术，以吸引年轻一代消费者的关注，并建立与他们的连接。
10. 引发思考和讨论：通过提出问题、触发争议或引发思考的方式，使广告在消费者之间产生口碑效应，增加广告的传播和影响力。
广告创意与创意策略设计
广告创意与创意策略设计广告创意是广告行业中至关重要的环节之一，它涉及到如何通过吸引人的形式、创新的思维以及艺术感知力来吸引并留住受众的注意力。
而在广告创意的实施过程中，创意策略设计起着关键性的作用。
本文将从广告创意的概念、实现方式以及创意策略设计三个方面进行探讨。
广告创意的概念广告创意是指通过创新的方式传达产品或服务的特点、亮点以及优势，并最终达到促销的目的。
它是广告活动中最具艺术性的部分，旨在通过各种视觉、听觉和心理的元素来打动受众，使他们对广告产生共鸣。
广告创意要求独特、清晰、有趣，并能够与目标受众建立情感联系。
广告创意的实现方式1. 故事性广告：通过讲述一个引人入胜的故事，吸引观众的兴趣并让他们产生情感共鸣。
这种广告形式常用于讲述品牌故事或与产品服务有关的真实故事。
2. 笑点广告：通过使用幽默的元素吸引受众，让他们在快乐中记住广告的内容。
幽默是一种普遍的语言，能够打破隔阂并与观众产生共鸣。
3. 情感广告：利用情感元素，如动物、婴儿或感人的故事，引起观众的共鸣和情感共鸣，进而激发他们购买产品或使用服务的愿望。
4. 艺术性广告：通过精美的画面、音乐或其他形式的艺术表现，打动受众的心灵，提高品牌的知名度和美誉度。
广告创意策略设计广告创意策略设计是指针对不同品牌、不同受众群体和不同媒体环境，为广告创意制定相应的策略和方案。
它的目的是确保广告创意更好地与目标受众产生共鸣，并有效地传递品牌的核心信息。
1. 目标受众分析：了解目标受众的特点、需求、兴趣和购买行为，确定与他们情感联系的关键点。
2. 品牌定位：明确品牌的核心价值、独特卖点及目标受众的需求，以便为广告创意提供正确的方向。
3. 媒体选择：根据目标受众的特征选择合适的媒体平台，并针对不同媒体进行相应的创意策略设计。
4. 创意形式：根据品牌特点、目标受众的兴趣和媒体环境，选择适合的创意形式，如故事性、笑点、情感或艺术性等。
5. 创意传递：确定如何通过视觉、音频和文字等元素，以及广告的整体呈现方式来传递创意信息。
网络广告中的创意策略技巧
网络广告中的创意策略技巧在当今数字化时代，网络广告已经成为商业推广的重要手段。
然而，随着广告数量的不断增加，创意策略变得至关重要。
本文将探讨网络广告中的创意策略技巧，旨在帮助广告从业者更好地吸引潜在客户。
1. 设计独具创意的广告宣传语网络广告的效果很大程度上取决于广告宣传语的吸引力。
一个独具创意且生动有趣的宣传语能够让人们对广告产生兴趣，并提高他们点击广告的可能性。
广告宣传语应该简练、精确，能够直接传达产品或服务的核心信息。
举例来说，某在线旅游平台的广告宣传语可以是：“探索世界，尽在指尖。
”这个宣传语简洁明了地传达了旅游平台的核心价值，同时通过使用动词和形象化的描绘方式激发了人们对旅行的兴趣。
2. 制作高质量的广告视觉素材视觉元素在网络广告中起着至关重要的作用。
高质量的视觉素材能够吸引人们的眼球并提高他们对广告的记忆度。
广告设计师需要注意图片的清晰度、色彩搭配和整体美感，使其与产品或服务相互呼应。
例如，如果是一家汽车公司的在线广告，可以使用精美的汽车照片，突出汽车的外观设计和性能特点。
同时，注意图片的分辨率和色彩平衡，以确保广告在不同设备上都能够展现出最佳的效果。
3. 利用情感元素引发共鸣情感因素在广告中的应用经常能够引发共鸣，激发观众的情感共鸣。
通过制造令人感动、欢乐或者温馨的广告故事，可以增加人们对广告的关注和情感投入，并更有可能与产品或服务产生联系。
例如，某牙膏品牌的广告可以通过讲述一个温馨的家庭故事来引起观众的情感共鸣。
故事中可以展现家人之间的关爱、温暖和笑容，并将这种情感联系到使用该牙膏可以带来幸福和美好的笑容上。
4. 利用用户生成内容用户生成内容是一种有效的创意策略，可以充分利用用户的创造力和参与度。
通过鼓励用户参与并分享与产品或服务相关的内容，可以提高广告的可信度和用户对品牌的好感度。
一个成功的例子是一家运动鞋品牌的广告活动。
这个品牌鼓励用户分享使用该品牌鞋子的运动照片和视频，然后通过社交媒体平台展示和鼓励用户之间的互动。
广告创新创意策划方案(精选10篇)
广告创新创意策划方案（精选10篇）广告策划方案篇1一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖"第二名]。
第二年(__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水"，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖"。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接19__及__年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的__年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间__年6月——__年6月五广告区域全国各地区(以城市为主)六广告对象所有居民用户七策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发"甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
广告创意的策略与方法
广告创意的策略与方法广告创意是广告营销中的重要环节，有着极大的影响力，不仅会影响到顾客的购买决策，同时也是品牌推广的核心所在。
在市场竞争日益激烈的今天，如何制作出有影响力的广告创意，是每一个广告从业者都需要深入思考的问题。
本文将围绕广告创意的策略和方法展开讨论。
一、深入了解客户需求广告的创作首先要有一个客户为中心的思维。
只有知道客户的需求，才有可能打造出一份令人心动的创意。
在了解客户需求的过程中，我们可以采用访谈、问卷、观察等多种方式，发现客户的痛点、需求及喜好，从而以此为基础，进行有针对性的创作。
例如，一家以健身、保健为主营业务的公司，需要根据客户需求，制作出更能够吸引目标客户的广告创意。
在这种情况下，我们可以了解客户是否有关注健康的习惯，如果有，就可以制作与其相关的广告内容，比如一些健身技巧、锻炼计划等；如果客户并没有养成健康习惯，那么我们可以从疾病预防、提高免疫力等角度出发，制作广告内容，引导并促进客户养成健康生活习惯。
二、巧妙运用情感营销情感营销是指通过直觉性的、非理性的方式，以人性的弱点和需求为基础，刺激消费者产生情感共鸣，从而使产品更加有吸引力。
在广告创意中，采用情感营销策略，是提高品牌知名度和美誉度的一种有效方法。
情感营销的基础是情感诉求，比如情感共鸣、情感激发。
我们可以通过制作广告影片、插画、图片等，给消费者留下情感化的体验。
例如，一些卡通形象、可爱的动物，都可以使广告故事更加贴近人们的情感。
同时，巧妙地利用音乐、色彩、字体等元素，可以更加深入人心地触动消费者的情感。
三、打造独特的视觉效果视觉效果是广告创意的重要组成部分，能够给人以视觉冲击，产生记忆和共鸣。
视觉效果不仅仅是传递信息的方式，更是品牌形象的象征。
良好的视觉效果可以吸引目标受众，增强品牌曝光度，提高广告创意的影响力。
在打造独特的视觉效果上，设计师可以从海报设计、插画设计等多方面着手。
例如，选取引人入胜的视觉元素，比如自然景观、生动的人物形象等；在色彩运用上精细把握，能够有效地引导消费者的情绪；在版式、字体等方面，要选择符合品牌特色的设计元素，以提升品牌的记忆度。
广告创意策略的优化
广告创意策略的优化在当今激烈的市场竞争中，广告创意策略的优化显得尤为重要。
广告作为企业推广产品和服务的重要手段，其创意策略的优劣直接影响着广告效果和营销效益。
因此，如何有效地优化广告创意策略成为企业营销人员面临的重要挑战之一。
一、广告创意策略的优化意义广告创意策略的优化不仅仅是为了提高广告的点击率和转化率，更重要的是通过创造独特的广告内容和形式，吸引消费者的关注，塑造品牌形象，产生积极的品牌认知和情感，从而提升消费者对产品或服务的购买欲望。
优化的广告创意策略还可以帮助企业与竞争对手区分开来，建立竞争优势，提升市场份额。
二、广告创意策略的优化方法1.深入了解目标受众：在制定广告创意策略时，首先要深入了解目标受众的特点、喜好和需求。
只有深入了解目标受众，才能制定符合他们口味的广告创意策略，有效吸引他们的关注。
2.抓住产品特点：广告创意策略的核心应该是突出产品的特点和优势，通过创意手段巧妙地展示产品的独特之处，吸引消费者的兴趣。
只有将产品特点与广告创意策略结合起来，才能达到事半功倍的效果。
3.独特创意形式：在制定广告创意策略时，要创造独特的广告形式，与众不同，引人注目。
可以采用幽默、感人、惊悚等不同的情感元素，让广告在众多竞争对手中脱颖而出，产生强烈的共鸣。
4.结合新媒体：随着新媒体的不断发展，广告创意策略的优化也需要结合新媒体的特点，灵活地运用社交媒体、短视频、直播等新型广告形式，吸引年轻人群的关注，提升广告传播的效果。
5.持续创新：广告创意策略需要不断创新，与时俱进，紧跟市场发展的潮流。
只有不断进行创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，赢得消费者的青睐。
三、广告创意策略的优化案例分析以XX公司为例，该公司是一家以家用电器为主营业务的企业，在市场上面临激烈的竞争。
为了提升产品销量和市场份额，XX公司进行了广告创意策略的优化。
1.深入了解目标受众：XX公司通过市场调研和用户分析，深入了解目标受众的特点和需求。
广告营销中的创意策略和创新案例
广告营销中的创意策略和创新案例广告营销是企业促销中不可或缺的一环，因为它能让消费者更加认识品牌，加深品牌印象，提高销售额。
而广告营销的核心则是创意策略与创新案例。
一、创意策略创意策略是广告营销的第一步，只有有了好的创意，才能让广告更加吸引消费者。
有些广告可以让我们过目不忘，是因为它们采用了让人眼前一亮的创意策略。
1. 找出痛点。
产品定位和推广要针对消费者的实际需求，考虑到消费者可能存在的痛点，用产品解决他们的痛点。
像“嘉年华”皮鞋公司就推出了“替换鞋底服务”，因为很多人都遇到过因鞋底磨损而不得不扔掉好鞋的窘境，而嘉年华可以用这种服务来排除这个痛点，并且打出了“一双嘉年华，走遍天下”的广告语。
2. 深挖消费心理。
了解目标客户的心理状况是成功广告的关键。
市场调研可以很好的掌握目标消费者的心理需求。
比如，星巴克咖啡在香港考虑到一般香港人办公多，让进店消费不便，于是推出了外卖咖啡服务，提高了销量。
此外，星巴克正文化与创造性相关的广告语，如“享受与影响”，所以采用绘画、摄影、视频等创造性的元素作为宣传语。
3. 关注时事热点。
根据经济社会的变化，大企业可以采用时事热点来进行营销，提高企业形象。
比如，微信在2019年聚焦“植树节”，呼吁人们在微信里参加植树活动。
这样的活动既符合现代人的生活理念，又带有一点周而复始的中国传统，成功的实现了与消费者心理共鸣。
二、创新案例有了创意策略，还需要结合宣传推广手段进一步升华。
品牌的传播离不开广告执行和媒体运用，而这一过程要有创新的执行和创意的投放。
1. 联合营销。
贩卖机公司Coca-Cola和微软曾在废弃的公共空间安装一个高大的屏幕，分别播放出Coca-Cola和微软的广告。
当有人靠近屏幕时，两家公司就电子握手，产生一个全新的广告角色。
“这个联合营销可以给消费者带来非常有趣的体验和视觉盛宴，受到了大众的好评。
”2. 互动式广告。
广告只是让消费者产生购买意愿的一个环节，还需要在印象深刻的基础上做好售后工作，让消费者满意。
广告创意策略的实践与探索研究
广告创意策略的实践与探索研究广告是现代商业活动中不可或缺的一环，广告创意策略是广告的灵魂。
广告创意的形式和方式不断变化，随着传媒以及消费者的变化，广告创意策略的实践和探索也在不断地进行。
本文将从几个方面进行探讨，并结合实例进行解析。
一、广告创意策略的变化随着社交媒体、移动互联网的兴起以及人民生活水平的提高，消费者的购买方式和消费行为发生了明显的变化。
广告商也不得不针对市场和消费者的变化，制定出不同的广告策略。
比如说，在社交媒体中，广告商要针对不同的用户群体和社交场合进行个性化的广告内容设计，吸引消费者的注意力，从而达到更好的营销效果。
二、创新创意的应用我们不可否认，现在广告行业面临着巨大的挑战和机遇。
如何在各种广告媒介中创新创意已经成为每一个广告商必须面临的议题。
这就需要广告商深入了解品牌和目标市场，制定出独特、创新的策略。
比如说，英国广告商在伦敦三个主要火车站推出了一项名为“站台秀”的广告活动。
他们利用了火车站的广告屏幕，播放出一系列的音乐和舞蹈，吸引了一大批市民和旅客的目光，顺利将品牌理念传达给受众。
三、故事情节的运用广告不仅是向消费者促销产品的手段，还是营造情感和情感体验的重要载体。
在广告创意策略的实践中，如何运用故事情节来吸引消费者的注意力也成为了非常重要的一环。
比如说，在2009年，一则名为“仙人掌”的杜蕾斯广告迅速火爆网络。
广告通过一个轻松有趣的故事情节，从而吸引消费者的眼球，传达了“安全”这一理念。
四、创意策略的多元化广告创意策略的实践和探索需要不同的领域、不同的思维方式和不同的体验。
因此，广告创新应该走向多元化的发展。
比如说，通过与艺术文化领域的合作，广告可以更好地传达品牌特色和文化内涵。
此外，广告商还可以利用大数据的分析和挖掘，了解消费者的兴趣、爱好和需求，因此改变创意策略。
总之，广告创意策略的实践和探索需要不断地更新和创新。
作为广告从业人员，我们需要通过定期的学习和实践，了解市场和消费者的变化，从而制定出更加创新和有效的广告策略。
广告创意策划(精选10篇)
广告创意策划广告创意策划广告创意策划是指通过对广告内容、形式和传播渠道的综合考虑，创造出新颖、吸引人、传达清晰、具有感染力的广告效果的活动。
广告创意策划的目的是为了让消费者在看到广告时能够对产品、服务或品牌建立感性认同，并促使他们进一步了解、购买和使用产品，因此，广告创意策划是广告传播中非常重要的一环。
一、广告创意策划的要素1.广告目标：广告主要目的是通过广告在消费者中引起一定的反应，以达到宣传、推广产品或服务的目的。
目标决定了广告的全部工作和创意的关注点，同时，还应该确定广告的定位和目标人群。
2.产品或服务特点：任何一个产品或服务都有其优势和独特之处，它们是广告创意策划的重要依据，因此广告策划人需要深入挖掘产品和服务的特点，提炼出产品和服务的卖点。
3.创意核心：创意核心是广告活动的主题和中心思想，其目的是为了让消费者能够懂得、认同和接受广告宣传的信息。
在广告创意策划中，创意核心是关键，它决定了整个广告的宣传效果。
4.广告风格：广告风格是指广告在传达信息过程中所呈现的方式，它会影响到广告传播的效果。
在广告策划时需要根据不同的产品，选取适合的广告风格。
5.传播渠道：传播渠道是广告宣传的具体形式，广告人需要根据产品、服务和目标人群选择最适合的传播方式。
二、广告创意策划的过程1.市场研究：在广告创意策划前，需要对市场进行充分调研，包括竞争对手、目标消费者、市场需求等，以便确定广告创意策划的目标人群和创意方向。
2.制定广告策略：根据市场研究的结果，广告人需要制定切合实际的广告策略，包括创意模板、时间安排、预算分配、媒体选择等。
3.创意概念设计：在广告策略制定完成后，需要制定广告创意，根据产品或服务特性和推广目标设计有创意的概念和创意主题。
4.排版设计：排版设计是广告策划必不可少的一步，通过大小、颜色、图片、字体等元素的组合，呈现出视觉效果，进一步加深广告的表现力。
5.创意执行：创意执行是将广告策划的理论变成实际生产运作，需要将创意概念和排版设计交由制作单位或广告公司完成。
广告创意策略分析
广告创意策略分析在撰写广告创意策略分析时，需要考虑到以下几个方面：1. 目标受众：了解目标受众的特点、需求和兴趣是制定创意策略的基础。
通过市场调研等方式，分析目标受众的人口统计学特征、购买行为和消费偏好，以便明确广告传达的定位和信息重点。
2. 品牌定位：确定品牌的核心价值和差异化优势，将其融入广告创意中。
广告创意需要建立在品牌识别和个性基础上，以确保传达的信息与品牌形象保持一致。
3. 消费者心理分析：通过了解消费者在购买过程中的决策路径、决策因素和心理需求，可以确定广告创意所要触动的情感和动机。
通过触发消费者情感的方式，使他们与品牌建立情感连接，从而提高品牌认知和忠诚度。
4. 创意方向：根据目标受众和品牌定位，确定广告创意的方向和主题。
通过寻找切合受众兴趣和需求的创意点子，可以吸引并留住他们的注意力。
5. 竞争环境分析：对竞争对手的广告策略进行分析，了解他们的创意和传播方式。
通过分析竞争对手的优点和不足，可以找到与他们区别开来的创意点，并制定相应的策略。
6. 媒体选择：根据目标受众的媒体偏好和行为习惯，确定最适合传播广告的媒体渠道。
媒体的选择需要考虑到目标受众的数量、接触频率和传播效果等因素。
总结以上几点，对广告创意策略进行分析有助于确定适合目标受众和品牌定位的创意方向，确保广告能够有效地传达品牌价值和信息。
另外，通过分析竞争对手和媒体环境，可以找到差异化的创意点，使广告在竞争激烈的市场中脱颖而出。
广告创意策略分析是为了确保广告能够有效地传达品牌的核心价值和信息，吸引目标受众的注意力，激发消费者的购买欲望。
以下将进一步探讨广告创意策略分析的相关内容。
1. 目标受众：在进行广告创意策略分析时，首先要明确广告的目标受众是谁。
通过市场调研和数据分析，可以了解目标受众的特点、需求和兴趣。
比如，如果品牌的目标受众是90后年轻人，那在广告创意中就要注重表达年轻、时尚、个性等元素，以与目标受众产生共鸣。
2. 品牌定位：广告创意策略要基于品牌的核心价值和差异化优势。
简要回答广告创意策略的构成要素
广告创意策略的构成要素可以总结为以下几个部分：
1. 目标受众（Target Audience）：明确定义广告的目标受众群体，包括他们的特征、需求和兴趣等。
这有助于确定广告的定位和传达信息的方式。
2. 独特卖点（Unique Selling Proposition）：即产品或服务的独特优势和特点，能够吸引目标受众并与竞争对手区分开来。
独特卖点应该清晰地表达在广告中，引起消费者的兴趣和关注。
3. 创意思路（Creative Concept）：基于独特卖点和目标受众，创作一个具有创意和吸引力的核心主题或故事情节。
创意思路可以通过幽默、情感、故事性等方式来激发消费者的共鸣和情感共振。
4. 呈现方式（Presentation Style）：决定广告的视觉、声音和文字等元素的呈现方式。
选择适合目标受众和创意思路的视觉风格、配乐、演员表演等，以最大程度地引起消费者的注意和兴趣。
5. 媒体渠道（Media Channels）：选择合适的媒体渠道
来传播广告，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、社交媒体等。
根据目标受众的特征和媒体使用习惯，选择最有效的渠道进行广告投放。
6. 品牌一致性（Brand Consistency）：确保广告创意与品牌的核心理念、形象和价值观保持一致。
通过在广告中体现品牌标识、声音、口号等特征，加强品牌的认知和影响力。
这些要素相互交织，共同构成一个成功的广告创意策略。
每个要素的选择和运用都需要根据具体情况进行分析和决策，以满足广告的宣传目的和期望效果。
广告创意的策略方法和程序
广告创意的策略方法和程序广告创意的策略方法和程序可以分为以下几个步骤：1. 定义目标受众：广告创意的第一步是确定目标受众。
了解目标受众的特点、需求和心理状态，能够更好地制定针对性强的广告创意策略。
2. 研究竞争对手：了解竞争对手的广告创意、传播渠道和市场定位等信息，有助于寻找差距和优势，为自己的广告创意提供启示。
3. 设定广告目标：明确广告创意的目标是什么，比如提升品牌知名度、增加销量、改善品牌形象等。
设定明确的目标可使广告创意更加有针对性。
4. 制定创意策略：基于目标受众的需求、竞争对手的情况和自身的实际情况，制定创意策略。
创意策略是广告创意的核心，决定了广告的创意形式、内容和传播方式。
5. 创意思维：进行创意思维，寻找创意灵感。
可以通过头脑风暴、画笔练习、仿效法等方法来激发创意思维。
6. 创意评估和筛选：对产生的创意进行评估，筛选出最具潜力和符合目标的创意。
评估可以考虑创意的可行性、独特性、吸引力等因素。
7. 创意落地：将筛选出的创意进行落地，包括创意设计、创意制作、广告文案撰写等步骤。
创意落地时要注意保持创意的一致性和协调性。
8. 广告传播：选择适合的传播渠道，将广告创意传播给目标受众。
传播渠道可以包括电视、广播、杂志、网站、社交媒体等。
9. 监测和评估：对广告创意的传播效果进行监测和评估，看是否达到了预期的目标。
根据评估结果，不断改进和调整广告创意，提升效果。
以上是广告创意的一般策略方法和程序，具体的情况还需要根据广告创意的具体目标、受众和市场情况来进行调整和优化。
广告创意是一项需要创新思维和创意策略的工作。
要实现广告的有效传播和影响力，需要通过合理的方法和程序来进行策划和执行。
下面将详细介绍广告创意的策略方法和程序，以帮助广告公司或广告从业者更好地组织和实施广告创意工作。
1. 定义目标受众：广告的影响力主要来源于与目标受众的共鸣。
因此，首先需要定义广告的目标受众。
了解目标受众的特点、需求和心理状态，能够更好地制定针对性强的广告创意策略。
小米12广告创意策略
小米12广告创意策略一、前言手机已成为人们日常生活中的必需品，生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机，如今的手机不仅仅是被用来打电话、发信息。
现如今手机更多地是被运用于娱乐，如：听歌、玩游戏、读小说、拍照、上网等等随着人们需求的增加，手机的功能也在不断的增多，市场上各种品牌、各种款式、功能的手机层出不穷，伴随着多功能手机在市场上的推广，多功能已无法满足人们的追求,因此智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，对智能手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。
功能更加强大，设计更为人性化的智能手机，才能满足人们日益增长的需求，智能小米便是人们的最佳之选二、广告目标为了确定好的广告目标，让消费者对小米手机品牌的认识、情感、态度和行为的变化，我们就要以网络广告所遵循的AIDA法则来进行分析。
Attention（注意），就是要让消费者对小米手机产生认识和了解，能否让消费者目标群体注意到自己的产品和自己的目标才是广告的首要关键因素；Interest（兴趣），我们所做的小米手机产品的广告是否对我们的消费者产生一定的兴趣是我们广告的重中之重，只有让消费者对我们广告的产品及内容产生兴趣，他们就会进一步了解广告信息，消费者可以点击广告，进入我们放置在网上的营销站点或者网页中。
Desire（欲望），感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产生“占为己有”的企图，他们必定会仔细阅读广告主的网页内容，这时就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录。
Action（行动），广告受众把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动，可能是在线注册、填写问卷、参加抽奖或者是在线购买等。
三、广告主题小米手机是中国的又一“苹果”小米，更高、更强、更适合你中国推出的一款能与iPhone比较的手机，小米手机(M1)是由小米科技(MIUI)专为手机发烧友打造的一款高智能手机。
广告创意策略方案
以我给的标题写文档，最低1503字，要求以Markdown 文本格式输出，不要带图片，标题为：广告创意策略方案# 广告创意策略方案## 1. 简介广告创意策略是指利用原创的、有创造性的思路，设计和制作广告内容，以吸引目标受众的注意力，激发他们的购买欲望，并最终促成交易的过程。
本文将介绍一种广告创意策略方案，旨在帮助企业制定和执行成功的广告活动。
## 2. 目标受众在制定广告创意策略之前，首先需要明确目标受众。
通过细分目标受众群体，可以更精准地定位广告创意的内容和传播渠道。
### 2.1 人口统计学特征通过人口统计学特征的分析，我们可以了解目标受众的性别、年龄、职业、地域等信息，从而更好地设计广告内容。
### 2.2 兴趣爱好和行为特征了解目标受众的兴趣爱好、消费行为等特征，可以帮助我们更好地把握目标受众的需求和心理状况，进而制定符合他们喜好和期望的广告创意策略。
## 3. 竞争分析在制定广告创意策略之前，进行竞争分析是非常重要的一步。
通过了解竞争对手的广告创意，我们可以找到突破口，设计出与众不同的广告内容。
### 3.1 广告主题通过分析竞争对手的广告主题，我们可以了解他们当前的市场定位和传播策略。
在此基础上，我们可以选择一种与竞争对手不同的广告主题，以吸引目标受众的注意。
### 3.2 广告传播渠道了解竞争对手的广告传播渠道，可以帮助我们选择适合自己的传播渠道，并制定相应的创意策略。
## 4. 创意策略在明确目标受众和竞争环境的基础上，进入了广告创意策略的制定阶段。
以下是一些创意策略的示例：### 4.1 利用情感营销情感营销是一种有效的广告创意策略，通过唤起目标受众的情感共鸣，激发他们的购买欲望。
可以通过讲述真实的故事、运用温暖的画面等方式来实现情感营销。
### 4.2 利用幽默元素幽默是吸引目标受众注意力的重要元素，可以利用幽默创意来吸引目标受众的关注和记忆。
在设计广告内容时，可以加入适当的幽默元素，使广告更加生动有趣。
创意广告策略制作创意广告吸引客户注意力
创意广告策略制作创意广告吸引客户注意力创意广告策略制作：创意广告吸引客户注意力在现代商业社会中，广告对于企业的成功发展起着至关重要的作用。
而针对消费者注意力的争夺也成为了广告制作中不可忽视的一环。
本文将介绍一些创意广告策略制作方法，以吸引客户的注意力，提高广告传播效果。
一、独特的创意设计创意广告设计是吸引客户注意力的核心。
要制作出吸引人的广告，设计师应该思考如何独特出众地呈现产品或服务，突出特点。
通过创造性的设计和表现手法，将产品与竞争对手区分开来，使其在广告海洋中脱颖而出。
例如，苹果公司在推出iPod音乐播放器时，采用了简洁的白色背景，搭配黑色剪影，展示出产品的简约美感和现代感，成功吸引了大量消费者的目光。
二、情感营销策略情感营销策略是利用情感因素来激发客户对广告的共鸣和认同感。
通过引发消费者的情感共鸣，广告可以更加深刻地留在他们的记忆中，同时也提高了购买决策的可能性。
情感营销可以通过故事性的广告叙事、情感化的画面表现、音乐和声效等手段来实现。
例如，可口可乐在广告中常常塑造美好的情感场景，让消费者与其品牌产生情感链接。
三、幽默与创新结合幽默是一种能够打动消费者心灵的魔力。
一个有趣、幽默的广告能够迅速吸引客户的注意力，留下良好的印象。
创意广告策略中的幽默元素能够让广告与众不同，并增强消费者对广告的记忆。
幽默的广告可以采用滑稽的概念、双关语、夸张的形象或意外情节等手法，以使观众享受其中，并对广告内容承载的品牌形象产生积极印象。
四、互动与参与感互动性和参与感是现代广告制作中非常重要的方面。
通过创意的互动方式，广告能够更好地与观众进行互动，提高广告传播效果。
例如，一些品牌利用社交媒体平台推出特定的挑战活动，鼓励消费者参与并分享。
这种互动可以帮助品牌吸引更多人的注意力，同时也扩大了广告的传播范围。
五、适合目标受众群体的媒体选择广告的媒体选择也对于吸引客户注意力至关重要。
不同的受众群体有着不同的媒介偏好，选择适合目标受众群体的媒体渠道是确保广告传达到目标受众的关键。
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定位策略—使自己的品牌与领导者发生 一定关系。
例：艾维斯广告运动（艾维斯租车公司）
艾菲斯出租汽车公司广告
在出租车行业，艾维斯不过第二位 。为什么还租用我们的车？ 因为我们更加努力
（三）细分定位
细分定位—在原有的位序序列中，分解出更细更小的 类别，将自己的品牌定位于小类别的领导位置上。
案例诠释
苹果电脑——从一个产品到品牌形象（个性外表和经典 气质 ） 从广告的细分定位到市场挑战者定位
经历： 1、苹果电脑的诞生
1976年4月1日，史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)、 史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)和 罗纳德·维尼(Ronald Wayne)共同创建了 苹果电脑公司，他们销售的第一台计算机 在乔布斯父母家的车库中组装完成。 按照现 有标准，它只相当于一个动力不足的便携计算器
苹果电脑在重新定位后的手段：
（1）广告战役——Apple 启用的TBWA广告公司制
定了一个非常简单却有力的广告核心沟通点，是“这 麽多以前使用PC的人都改用Apple了，你也应该和他们 一样拥有一台Apple”。
广告目的——让Mac成为以前除微软系统其他 不予考虑的人脑海中一个强的提示符号。 苹果 的形象已经很独特，现在是要让这种独特和普 通的电脑与消费者更相关，进入他们的观念， 影响他们的选择，从而进入他们的生活。
3、价格
一台苹果=两台IBM 1、苹果I计算机售价为666美元 2、1983年1月19日，苹果推出了Lisa计
算机 ，售价为9995美元 3、1984年1月22日，苹果还推出了
Macintosh计算机 ，售价为2495美元 4、Mac计算机 5、iMac电脑 -4000-7000
职业；强调广告创意的科学性，他认为艺术与科学是 一枚硬币的两面，根本没有必要把两者分开“当你必 须面临二者必居其一的时候，最好的目标还是把感觉 上的艺术融入到科学的诉求中去”。
(1)美国杰出文案撰文家的第一得主 (2)USP理论的提出者、倡导者 (3)<实效的广告>—实效广告与有效广告区分
4.应用
简洁、幽默、艺术感强
根据以上这些可总结：
苹果电脑已经超越一台电脑的意义，而 成为一种精神，主张。也就是从单纯的 产品到形成了品牌形象，具有了品牌力。
它被誉为真正体现美国气质的经典品牌。
并且更加现代，更加未来，更加个性，同 时也更加经典。
龙象征着巡游于天地之间， 变幻于河川湖泊之中， 掌控着云、雾、闪电、彩虹的超凡能力， 其象征能倾听天籁之声之力量的男性。 凤，趋风行云，鸣唱五彩之声， 象征着涅槃再生之鸟的女性。 龙与凤交织流动形成太极的漩涡。 作者以东方的创造森罗万象的龙凤瑞祥图案 与推动现代高度生产力发展的电脑相结合的奇思构想， 创作具有东方韵味的苹果电脑新标志， 引发对于东西文化互动交融的耐人寻味的思考。
iPod数字音乐播放器 ，它是Mac精神的延伸。 其设计和发布时机堪称完美
苹果于2003年4月28日发布了iTunes音乐商店， 开始销售网络音乐 。已经售出10亿首歌曲
苹果iPod广告
总结产品给人的感觉——个性、独特、 超前、经典
2、名称标示
1苹果名称由来—— 猜想有很多： （1）字含义分析—苹果在希腊神话中，是智慧的象征，当初亚
把握事物的某一特征来把握该事物。
品牌形象—运用象征式代码，广告意象与产品 的关系是象征与被象征的关系，用广告来映射 出一个形象，用这一形象的性格与意义象征品 牌，消费者感受到这一形象，对象征个体的感 受和理解移情与品牌。
定位——运用数列代码中的位序代码，比上两 种代码更简化更抽象。
（3）定位为受众心理的保持性和可朔性
世纪50年代 4.应用
例：
高露洁牙膏 当初广告创意——
“缎带式牙膏—它挤出来像缎带一样，平躺在牙膏上”
创意算一种主张，也很独特，但却缺乏销售力 瑞夫斯广告创意——
“高露洁清洁您的牙也清新您的口气”
VOLVO轿车
罗素.瑞夫斯（Rosser Reeቤተ መጻሕፍቲ ባይዱes)
罗素.瑞夫斯于1910年在美国出生，一生中从事过很多
无线网络技术、汉语语音录入系统。”
苹果案例：
1、商业广告——为以后20年的广告确定了基调 1984年1月22日，苹果在美国超级杯橄榄球大赛的电视转 播中播出Macintosh广告。这则广告的名字为“1984”，以 一部同名小说为背景。
2、苹果电脑广告鬼脸 、可爱篇
3、2003年美国苹果电脑公司推出“12英寸和17英寸两款高级 笔记本电脑—PowerBook G4 ”主演姚明、侏儒明星弗恩·特罗伊尔
（2）任何一个广告作品都是对品牌的长期投资。 （3）塑造并传播品牌形象比单纯强调产品的具
体功能特征要重要的多
（消费者所购买的是产品所提供的物质利益和心理利益而不是产 品本身）
（4）应重视运用形象来满足消费者的心理需求。
3.大卫.奥格威简介
1、奥美广告公司的创始人 2、他发展了“印刷推销术”的理论，他
第 八章 广告创意策略
一、独特销售主题 二、品牌形象策略 三、广告定位策略 四、ROI理论
一、USP广告策略
1.指独特销售主题 2.要点（也是USP理论核心） 必须包含特定的商品效用 独特的主张-其它产品所不具有的或没有宣传
过的 实效销售（必须有利于促进销售） 3.代表人物 罗素.瑞夫斯（Rosser Reeves) 20
独特销售主题
创意的 重点
产品
找出产品 独有特点 (核心、形体 附加差异)
以不同 方式 引起消费者 兴趣
反复 应用
现今独特销售主题应用
产品同质化的现象，使得寻找独特销售 说词越来越难，但毫无疑问他仍然是广 告创意重要的思考方式之一。
二、品牌形象策略
1.品牌： 2.要点 ： 3.代表人物：
广告片—姚明、可爱电脑等 —电视广告片。清一色的模式，整齐划一
的风格，简单有力的说服效果。
例如：以前的PC真实使用者要麽非常迷惘地诉 说以前使用PC的不良遭遇，要麽非常投入和兴 奋地表示Apple电脑多么漂亮可爱，多麽个性 鲜明多麽善解人意
马友友无比诚恳和表现风度地对大家说：“即使是对我这样不擅长技术的 人，苹果都是那麽友善。我喜欢苹果，我是马友友，我拉大提琴。"
（3）渠道配合 苹果电脑公司计划不断增加新店面帮助
定位策略变化
1、定位：细分定位
个人高端专业—苹果电脑“高端专业绘图机” 但苹果的市场份额并没有如日中天，而是一直在5
％左右徘徊
因为微软和其他PC厂家的打击，压制，蚕食着苹果电脑的市场。 微软让消费者购买的理由很简单，一个决大多数人使用的平台，也是一个绝大多 数应用软件的平台。
2、定位：市场挑战者
标示
1、苹果公司最早的 LOGO是牛顿坐在苹果树下 读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上则使用了英国诗人 WilliamWordswo rth的短诗。
2、被咬掉一口的苹果图案 为什么苹果被咬了一口？这或许恰恰正是当初设
计苹果徽标的人所希望达到的效果。 解释为代表了活力和朝气，可以引起好奇和疑问
2、定位的竞争特征
定位要“相对于竞争对手”，表明定位 广告是一种竞争性的广告—在消费者心 目中建立与竞争对手相对照的位置。
三、广告定位策略
（一）领导者定位—建立领导定位 占据某一产品类别中的一或领导位置的定
位策略。 例：白酒-茅台；五粮液
电脑-兰德电脑公司，IBM电脑公司
（二）比附定位
Macintosh计算机 1984年1月22日，这是该公司历史上 最为成功的产品之一
品牌形成
品牌形成从以下几方面： 1、产品
（1）外观—个性、独特 在早期的Macintosh之后，苹果实现了设计与个性的极
大飞越，诞生了具有致酷外形的透明机身和丰富色彩 选择的Imac，而后不断更新的功能和外形陆续推出
定位的方法：49种（价格、性别、年龄、时间、个人 使用、专业、形体等等）
例：价格—大宝SOD蜜 时间—“宝丽来”提供“十秒内成像” 联邦快递—“邮件可以绝对有把握不过夜地送到那里” 个人使用—佳能“个人复印机” 个人高端专业—苹果电脑“高端专业绘图机”— —高端“最早采用图形用户界面、鼠标、USB、
当和夏娃就是吃了苹果才变得有思想，现在引申为科技的未知领 域。 （2）字发音分析—由于英文的咬字（bite）与计算机的基本运算 单位字节（Byte）同音 （3）字给人的感受—亲近人本身，远离机器感 （4）它来自摇滚音乐迷乔布斯所喜欢的一首名为“苹果”的好 听的歌曲 （5）乔布斯在参加农业劳动时曾采摘了一段时间的苹果，对这 种水果留下了美好的印象 （6）乔布斯去印度练习瑜珈时，曾戒荤并以苹果充饥
饮料——解渴、补充vc、补充能量
目的：在消费者心目中为品牌建立一个 有利的位置。
2.定位观念的要点
要点：广告切入点—消费者心中
广告的核心—相对于竞争对手—表现出
品牌之间的区别 定位的心理基础： （1）定位为受众的有限心智提供简单信息 （2）定位是借用一种序位符号 USP策略运用符号——特征借代式代码，通过
（2）功能—超前、未来
功能，苹果电脑站在个人计算机科技的最前沿。 例如：最早采用图形用户界面、鼠标、USB、无线网
络技术、汉语语音录入系统
（3）延伸性—产品家族系列—经典
延伸性，苹果电脑更是推出了系列全新产品、软件及 服务，让苹果真正成为了一个终极的影音视听工作与
娱乐终端
例如：苹果系列手机、随身听
位的广告费越来越大企业利润开始降低
Louis Vuitton——童话