广告学概论期末考试答案

1.广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所进行的任何方式付款的非人员性的陈述与推广

2.广告的定义有广义和狭义之分

3.随着媒介的成熟和壮大，专业广告公司开始兴起，标志着广告走向现代的过渡

4.生产者的产品与消费者的购买与消费在时间上、空间上都存在着距离。广告作为一种信息传播手段，能缩短这种距离，即沟通产销

5.广告的社会功能，可分为文化性功能和政治性功能两大类

6.选择性接触和选择性理解都是有意识行为，而选择性记忆则是无意识行为。

7.广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是法人，也可以是自然人8.广告决策过程包括广告目标确定，广告预算策划，广告信息策划，广告媒体策划和广告效果评价五项决策。

9.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。就是在广告客户、广告公司、广告媒介三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制

10.制约传播者和受众理解信息的要素包括：心理预设、文化背景、动机、情绪、态度

11.在接受信息的过程中，受众具有几个特点：主动性、归属性、自述性

12.广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中还具有几个特性：扮演重要角色、占有主导地位、具有互动功能和构成不同群体13.分析消费者的购买行为，需要理解消费者是如何进行购买决策的，包括购买决策者、购买决策过程和购买方式

14.广告主、广告公司和广告媒体构成了广告活动的三大主体

15.广告代理制的实质是广告公司对广告媒介和广告主的双向代理

16.市场调查是市场信息、工作的范畴，是运行科学方法有目的地，系统地生成市场信息、分析所得结果、传达研究发现及其按时信息，为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程

17.市场调查有定性调查和定量调查之分

18.广告调查包括广告战略调查、广告创意概念调查、媒介调查和广告效果调查四类

19.整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行一元化的整合重组

20.整合营销是指导企业营销运作的一种全新观念，是企业的一种降

低广告成本，提高广告效益的信息传播运作方式。

21.整合营销的目的是建立产品品牌与消费者之间的关系，使消费者“一旦拥有，别无所求”

22.4p是指产品（product）、价格（price）、分销（place）和促销（promotion）

23.广告策划的要素包括策划者、策划依据、策划对象、策划方案和策划效果评估

24.广告策划的定义分为单独策划和系统策划两种

25.一分完整的广告策划书包含市场分析、广告战略、广告计划和广告活动的效果预测和监控以及附录

26.平面广告包括插图、商标、文字和色彩四大要素

27.报刊广告中存在的两大问题是虚拟广告和广告新闻

28.报刊广告的运作策略涵盖内容和形式两个方面

29.世界上公认的第一座广播电台是1920年开始播音的美国KDKA电台

30.根据表现手法，广播广告通常可分为直陈式、对话式、小品式、歌曲式和综合式五种基本形式

31.1936年伦敦设立了世界上第一座电视台，1941年7月1日NBC 电视台播出了世界上第一条电视广告

32.1979年1月28日，上海电视台宣布“即日起受理广告业务”并播

出了“参桂补酒”广告，这是我国大陆第一条电视广告

33.根据制作方式划分，可将电视广告分为电影胶片广告、录像带广告、幻灯片广告、字幕广告和电脑合成广告

34.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的商业广告

35.户外广告可分为平面和立体两大类

36.霓虹灯广告一般都设置在城市的制高点，大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，起到点缀城市夜景的作用

37.Web1.0到web2.0的转变，从模式上是“读”向“写”、“共同建设”发展，由被动地接收互联网信息主动创造互联网信息迈进

38.网络广告发轫于1994年的美国。当年著名的wired杂志推出了网络版hotwired，其主页上开始有AT&T等14个客户的Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志

39.中国第一个商业性的网络广告则出现在1997年，是Intel联合IBM 在投下的，广告表现形式为….

40.国际广告协会是广告主、广告公司、媒体、学术机构以及营销传

播界唯一的全球性广告组织、也是全世界唯一在96个国家和地区拥有会员，涉及…..

41.The One Show是美国One Club赋予全球顶级广告创意人员的最高奖项，至今已有80年历史

42.1997年3月，我国颁布《广告服务收费管理暂行办法》，规定广告代理费为广告费的15%，..

1.下列不属于广告对市场经济的影响机制的一项是（刺激消费，引领时尚）

2.下列（整体代理执行）不属于广告执行的模式

3.按照其功能和业务内容，广告代理制可以分为（业余性广告代理业）

4.广告代理制的实质是（广告公司对广告媒介和广告主的双向代理）

5.现代广告代理制最大的特点是（广告业内部的分工与合作）

6.广告公司一般分为（市调公司、平面广告设计公司、广告制作公司和媒介购买公司）

7.广告公司最基本的业务部门有4个，是客户服务部、创作部、媒介部和（市场调查部）

8.依据营销需要发起广告，并且承担广告目标、广告进程、广告费用的总体计划确定、管理任务的是（广告主）

9.广告调查实质上是指市场调查所涵盖的与（广告策划密切相关的内容）