创意说明

平面广告《爱心》系列篇创意说明

作者姓名：牛洋专业班级：2007111070207 指导教师：肖建春

摘要

《爱心》系列篇是针对中国三个比较具有代表意义的公益问题而创作。作品的主旨依次是：关爱弱势群体、灾难面前团结互助及血荒呼救。首先，中国目前弱势群体数目庞大，他们苦苦挣扎在生活的边缘，因此他们都应该得到我们的关注和关爱；其次，近几年中国灾难不断，面对灾难，我们应该表现出一个民族的团结和坚强；再次，近年来一个关乎生命救援的警铃总是急迫地刺痛着我们，那就是全国范围血荒，我们应该赶快行动起来，伸出援手拯救我们的同胞。

关键词：弱势群体；灾难；血荒；公益广告

briefing of creation for

Print adsseries

ABSTRACT："loving heart" series is aims at the Chinese three comparisons to have on behalf of the significance public welfare question creates. The work is in tur n: Shows loving concern in front of the minority groups, the disaster to strengthen cooperation and solidarity and the blood uncultivated land calls for help. Because China present minority groups number is huge, they struggle with hardship in the life edge, therefore they should obtain our attention and show loving concern; Next China disaster is in recent years unceasing, facing the disaster, we should display a nationality the unity and strong; Once more, in recent years, concerned the life rescue alarm bell always urgently stabbing pain we, that was the nationwide scale blood uncultivated land, we should quickly go into action, stretched out aids save our compatriots.

Key words:disadvantaged groups, disasters, the blood shortage,public service advertising

目录

第1章“爱心”分享温暖篇 (4)

1.1 弱势群体简介 (4)

1.2 作品1创意说明 (4)

第2章“爱心”同舟共济篇 (6)

2.1中国近几年灾难概况 (6)

2.2 作品2创意说明 (6)

第3章“爱心”挽救生命篇 (7)

3.1 中国“血荒”现状 (7)

3.2 作品3创意说明 (7)

结论 (8)

附录：平面公益广告“爱心”系列篇设计方案 (9)

致谢 (11)

参考文献 (12)

第1章爱心系列“分享温暖篇”

1.1 弱势群体简介

弱势群体，指相对于权利阶层、富裕阶层的人民群众。他们往往是缺乏裁决权、话语权及资源控制权的工人、农民、民工、矿工、苦力、失业者，一切无权无势、无钱无位者，以及贫病无助者、爱滋病患者、被羁押者、流浪汉等社会下层生活艰难的边缘人。

平时我们经常接触到的弱势群体还有残疾人士，智障者，孤儿，留守儿童，山区就读贫困儿童，孤寡贫病老人，拾荒者以及在社会制度规范夹缝中艰难求生的小摊小贩等可怜人。

据统计中国目前大概有57.3万名孤儿，其中接近总数的1／3没有从国家得到经常性的制度救助。国家教育经费救助以及医疗经费救济都很有限，很多孤儿仍生活在贫困中。由于丧失了主要的抚养人，多数养护孤儿的家庭无力负担需要现金支出的教育和医疗费用。中国孤儿迫切需要政府和社会各界的支持，以获得健康成长的必要条件。

还有据相关统计专家预测我国将出现26万名艾滋病孤儿，并且受染人数呈上升趋势。

2010年据妇联的春节前统计留守儿童至少就有5800万，如果以父母双方或一方外出打工，儿童留守在家的儿童叫留守儿童的话，中国目前的留守儿童数目就更大了，5月31号央视新闻特别关注报道说有8300万。无疑，这个庞大的数字就足以获得我们的关注和关爱了。

1.2 作品1创意说明

所以为了响应“关注弱势群体，维护社会安定”的号召，我做了相应的主

题创作。

第一幅作品“公益爱之分享温暖篇”，就是寓意奉献、分享关爱。用简单的水果角色以点带面揭示主题，其中苹果代表相对富足强势群体身份，青梨子代表弱势群体，“苹果”脱下一半果衣缠绕在脆弱的“青梨”身上以温暖之，寓意社会大家庭各成员要力所能及地帮助身边需要关怀的弱势群体，以给予他们生存的信心与温暖。而背景就采用了橘黄色，带给人内心温暖的直观感受，有效协调地与主题和谐统一。更加有力地呼吁大家要不计回报地献出爱心，能捐助的就捐助，比如孤儿院的孩子们需要，山区里的贫困孩子们也需要，哪怕就是你捐出你不需要了的衣物书本，对他们来说也是如获至宝，因为他们真的很缺乏物资，也许你的一套旧衣服就能帮助一名儿童抵御冬天的严寒，也许你的一本旧书就能带给他们不一样的世界和知识，也许……有太多太多我们可以为他们做到的有益之事，关键是你愿意伸出援助之手，朋友们，请不要吝啬你力所能及给予他们的温暖，那种温暖简单如你脱下你的外衣给他们披上的简单幸福……