咖啡策划方案样本

上海品珍食品有限公司

网络营销策划方案

前言

咖啡----世界三大饮料之一, 一个西方的舶来品, 慢慢的走进了中国的百姓家庭。从我们国人的习惯喝茶来看这个现象, 有着极为深远的历史背景和现实意义。咖啡的真正兴起, 应该从20世纪90年代末开始的。但其发展速度之快, 达到了前所未有的行业繁荣。当前咖啡全球年销量约10000万吨左右, 全球有七十多个国家生产咖啡, 年产量达一百万袋, 在中国国内咖啡市场以每年15% --30的速度增长, 而世界咖啡消费年增长率仅为５%。近年来, 人们生活节奏急速, 现代人的生活压力庞大, 越来越多人更关注个人健康。据医学研究报告指出, 咖啡豆含有大量对人体有益的健康成份。另外, 许多最新的研究报告显示, 咖啡因对人体并没有过去想像中有健

康的危害; 反之, 咖啡中一些的成份对于人体有很多的保健功效。我们相信喝咖啡的人会越来越多, 并会有年轻化的趋势。

目录

公司介绍 (5)

一. 营销环境 (6)

1. 市场的宏观环境分析 (6)

1.1. 经济环境 (6)

1.2. 人口环境 (6)

1.3. 社会文化环境 (6)

2. 市场的微观环境分析 (7)

3. 竞争分析 (7)

二. SWOT分析 (8)

１.S (8)

２.W (8)

３.O (8)

４.T (9)

三. 网络营销定位 (9)

1. 市场细分 (9)

2. 目标市场选择 (9)

３.目标客户定位 (10)

4. 核心产品定位 (11)

四. 网络建设 (11)

1. 网站类型 (11)

2. 网站规模 (11)

3. 技术应用 (12)

4. 建设方或人员等说明 (13)

五. 组合策略和推广方式 (13)

1.组合策略 (13)

1.1产品 (13)

1.2 价格 (13)

1.3渠道 (14)

1.4促销 (14)

2. 推广方式 (14)

2.1 品组合方案 (14)

2.2价格方案 (15)

2.3渠道方案 (15)

2.4推广手段 (15)

六 .营销预算与评估 (16)

1.预算 (16)

2.评估 (19)

公司介绍:

『上海品珍食品有限公司』为台湾知名咖啡企业"后政企业有限公司"授权, 全权生产台湾咖啡着名品牌"后政品皇咖啡"系列产

品之工厂。"后政品皇咖啡"有着二十多年咖啡生产及销售经验, 品质及专业深受餐饮业界及消费者肯定, 欢迎选用”后政品皇咖啡”。

『上海品珍食品有限公司』成立于1999年, 为一外国法人独资企业。公司主要从事焙炒咖啡, 固体饮料( 速溶咖啡、速溶奶茶等) 生产等业务。其中自有品牌『后政品皇咖啡』系列产品由于品质优良、价位合理, 深受广大客户的喜爱。『后政品皇咖啡』从全球收购而来的咖啡生豆,经过咖啡工厂全自动化的烘焙系统,加工制造包装成咖啡豆、速溶咖啡、奶茶,再批发给各地代理商、超市、杂货店和娱乐场所,同时也为品牌咖啡馆,代工制造包装咖啡豆及速溶咖啡,其中不乏知名的咖啡连锁体系。『品皇咖啡』多年来,不断致力于咖啡的推广、研发及技术的改良,为客户提供最专业完整的服务。本公司可代客加工制造、包装速溶咖啡及咖啡豆, 为广大消费者服务。

经营模式: 以电子商务的形式来销售所生产加工包装的咖啡.

一. 营销环境

1. 市场的宏观环境分析

市场营销环境的各个要素都是客观存在的, 不同的企业