第二章会展发展史共22页文档
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第2章 会展发展简史
2．中国会展业发展的积累阶段(1990～1999年)
展览面积，展览项目，展览书籍，展览教育的发展
3．中国会展业发展的飞跃阶段(2000年至今)
展览走向会展业的专业化、国际化和品牌化
国家规划中的会展业
北京钟鼓楼一带是元大都繁荣的集市所在地。 明代(公元1368～1644年)，北京集市依然繁荣。城隍庙、隆福
寺、护国寺和白云观等地是定时庙会场所。明代还与北方少数 游牧民族进行国家控制的互市，即茶马市。 清代(公元1644～1911年)，北京的白塔寺、隆福寺和护国寺是 著名的三大庙会。清代在传统集市的基础上又逐步发展了具有 全国规模的一些专业集市如无锡、芜湖的米市。最典型的是河 北安国的药市，每年春秋两次。作为专业的药材集市安国药会 已初步具备近代专业博览会的形式和内容。
2.3.2 二十世纪的中国会展业
真正意义上的中国会展业萌芽于20世纪初。
1905年清工商部在北京前门设“京师劝工陈列所”，展示 各地工业品同时附设劝业商场销售商品。这是中国博览会 的雏形。
1910年清廷在南京举办南洋劝业会掀开了中国近代展览史 的第一页。南洋劝业会是中国历史上具现代展览概念的第 一个商业博览会。大会分设各省、纺织、茶叶、工艺和武 备等馆，会期3个月，观众达20多万。
第三世界和拉美国家在世界贸易中的地位提升，会展业在 世界范围内又获得了新的发展契机。
法兰克福春季消费品展览会 美国国际厨房及卫浴产品 展览会
2.3.1 中国古代的会展业
中国会展的历史可以追溯到2000多年前的古代集市。 中国古代集市起源于宗教性的集会。早在西周(公元前1100～
771年)即有陕西岐山凤雏山村的宗庙会一年一次会期3天。 元代(公元1271～1368年)，大都(今北京)的集市多达30多个，今
展览面积，展览项目，展览书籍，展览教育的发展
3．中国会展业发展的飞跃阶段(2000年至今)
展览走向会展业的专业化、国际化和品牌化
国家规划中的会展业
北京钟鼓楼一带是元大都繁荣的集市所在地。 明代(公元1368～1644年)，北京集市依然繁荣。城隍庙、隆福
寺、护国寺和白云观等地是定时庙会场所。明代还与北方少数 游牧民族进行国家控制的互市，即茶马市。 清代(公元1644～1911年)，北京的白塔寺、隆福寺和护国寺是 著名的三大庙会。清代在传统集市的基础上又逐步发展了具有 全国规模的一些专业集市如无锡、芜湖的米市。最典型的是河 北安国的药市，每年春秋两次。作为专业的药材集市安国药会 已初步具备近代专业博览会的形式和内容。
2.3.2 二十世纪的中国会展业
真正意义上的中国会展业萌芽于20世纪初。
1905年清工商部在北京前门设“京师劝工陈列所”，展示 各地工业品同时附设劝业商场销售商品。这是中国博览会 的雏形。
1910年清廷在南京举办南洋劝业会掀开了中国近代展览史 的第一页。南洋劝业会是中国历史上具现代展览概念的第 一个商业博览会。大会分设各省、纺织、茶叶、工艺和武 备等馆，会期3个月，观众达20多万。
第三世界和拉美国家在世界贸易中的地位提升，会展业在 世界范围内又获得了新的发展契机。
法兰克福春季消费品展览会 美国国际厨房及卫浴产品 展览会
2.3.1 中国古代的会展业
中国会展的历史可以追溯到2000多年前的古代集市。 中国古代集市起源于宗教性的集会。早在西周(公元前1100～
771年)即有陕西岐山凤雏山村的宗庙会一年一次会期3天。 元代(公元1271～1368年)，大都(今北京)的集市多达30多个，今
第二章 会展的历史和现状
2001-2005年年均展览项目国际对 比
4000
3000
1500
1800
1200
600
中国 法国 英国 日本 德国 美国
精品课件
33
（二）我国会展业发展存在的不足
1. 政府行政主导色彩浓厚，市场化不够，政出多 门，缺乏统一的管理机构
2. 展馆数量多、面积小、层次低，国际化品牌少 。
3. 会展公司规模小，会展法律法规不健全，行业 缺乏自律
精品课件
23
（三）现代时期（1949年至今）
1．起步阶段（1949年—1978年） 2．变革阶段（1978年—20世纪90年代初） 3．快速发展阶段（20世纪90年代初至今）
精品课件
24
1．起步阶段（1949年—1978年）
1951年3月，我国组织代表团首次参加了 “莱比锡春季博览会”，标志着新中国会 展业发展的开端。
最后，我国会展行业法规建设滞后也是导致会展 市场秩序混乱的一个重要原因。
精品课件
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（三）加快发展我国会展业的对策
1. 走市场化道路，加强宏观调控，为会展业健康 发展创建良好的市场环境
2. 加快会展特色建设，打造会展经济品牌，尽快 与国际会展接轨
3. 3. 建立健全会展法律法规，加强行业自律 4. 4. 展开会展理论研究，不断加强会展专业人才
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我国展览项目的主办者构成
15%
政府
企业及私人
55%
25%
非营利组织
5%
其他
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1．缺乏统一的管理机构，会展管理 体制落后，会展市场秩序混乱
另一方面，我国至今没有统一的会展行业管理机 构来对会展市场秩序进行协调和规范。
第二章 会展的起源和发展
重庆会展业的差距
• 以重庆主体展馆——国际会议展览中心为例，其在2008年 以重庆主体展馆——国际会议展览中心为例，其在2008年 ——国际会议展览中心为例 2008 举办的国际性会展不超过10个 不及上海、 举办的国际性会展不超过10个，不及上海、北京的七分之 10 一。会展数量少，尤其是规模性会展数量少。自2002年以 会展数量少，尤其是规模性会展数量少。 2002年以 来，重庆举办较大规模的会展数量为81个，不到北京同期 重庆举办较大规模的会展数量为81个 81 的6%，上海的7%。2008年的重庆国际会议展览中心举办较 6%，上海的7%。2008年的重庆国际会议展览中心举办较 7% 大规模的会展仅为18个 不到北京同期的10%， 大规模的会展仅为18个，不到北京同期的10%，比同处西 18 10% 部的成都少42个 部的成都少42个。 42
重庆会展业的差距
• 一是会展收入过低。2008年重庆会展业直接收入仅为6.9亿， 一是会展收入过低。2008年重庆会展业直接收入仅为6.9亿 年重庆会展业直接收入仅为6.9 不到上海、广州的1/5，甚至低于中部地区的长沙（7.3亿元） 不到上海、广州的1/5，甚至低于中部地区的长沙（7.3亿元） 1/5 亿元 和西部地区的成都（13.5亿），会展直接收入占GDP比重不到 和西部地区的成都（13.5亿），会展直接收入占GDP比重不到 会展直接收入占GDP 0.13%，远低于会展业成熟国家的2%的平均水平； 0.13%，远低于会展业成熟国家的2%的平均水平； 2%的平均水平 • 二是会展经济拉动效应差。由会展业带来的其它行业收入仅 二是会展经济拉动效应差。 为27亿元，其经济拉动系数仅为3.7，远远低于国内会展行业 27亿元，其经济拉动系数仅为3.7， 亿元 3.7 平均拉动系数（ 平均拉动系数（6）和国际平均水平（9）。 和国际平均水平（ • 三是国际性、规模性会展数量过少，降低了城市影响力。举 三是国际性、规模性会展数量过少，降低了城市影响力。 办的会展大都限于国内，尤其中西部地区，涉及国际的、 办的会展大都限于国内，尤其中西部地区，涉及国际的、大 规模的会展很少。 规模的会展很少。
第二章会展的历史、现在及趋势
庙 会
（二）近代时期（1840年—1949年）
1840年，社会经济发展处于落后状态的中国开始 尝试着与外部世界接触。当时，参加世界博览会 就是我国早期参与国际性活动的重要形式，也是 近代中国会展活动的发端。 1851年，中国商人徐荣村和一些在中国经商的外 国人以私人身份参加了在伦敦举行的首届世界博 览会。1876年，中国政府第一次自派代表，以国 家身份参加了费城世界博览会。
奥运会简介 奥林匹克运动会是世界上规模最大、水平最 高、影响最广的国际性综合运动会，它是 人类社会的一个罕见的杰作，将体育运动 的多种功能发挥得淋漓尽致，其影响力远 远超出了体育的范畴，在当代世界的政治、 经济、社会、文化、艺术和新闻媒介等诸 多方面产生了一系列不容忽视的影响。
• 奥运会从1924年开始分为夏季奥运会和冬 季奥运会。夏季奥运会每4年举办一届，沿 袭古奥运会旧制，不管运动会举办与否， 届次照算。自1896第1届奥运会到2004年雅 典奥运会，共28届。因两次世界大战，实 际只举行了25届。冬季奥运会是奥林匹克 运动会的重要组成部分，也是4年一届，届 数按实际举行的次数计算，从1924年第1届 法国夏蒙尼冬奥会到2002年美国盐湖城冬 奥会，目前已经举行过19届。
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3．快速发展阶段（20世纪90年代初至今） 世纪之交，我国会展活动的数量和质量都 取得了突飞猛进的发展，一系列国际知名 的会展在我国成功举办，使我国逐渐成为 亚太地区新兴的会展大国。 2001年和2002年我国相继获得了2008年奥 运会和2010年世博会的举办权，更是我国 会展发展史上具有里程碑意义的事件。
（三）成熟期（1945年至今） 第二次世界大战结束后，一批因战争而停办 的会展活动重整旗鼓，为世界经济复苏注 入了勃勃生机。 世界各国在战后都致力于经济建设和科技教 育事业的发展，社会劳动分工越来越细， 产品更新速度更，现代展览会开始向专业 化方向发展。到20世纪60年代，专业性展 览会已成为展览业的主导形式。
会展的历史和现状-new
第二节 我国会展发展的历史过程和现状
二、我国会展发展的现状
◦ （一）我国会展发展的基本情况
1. 会展活动数量持续增加，会展经济效益日益增长； 2. 会展活动质量和档次显著提高； 3.会展场馆建设如火如荼； 4.会展企业蓬勃兴起； 5.会展区域经济发展不均衡； 6.会展业整体实力较弱； 7.会展市场秩序混乱，会展管理体制落后； 8.会展专业人才缺乏。
第二节 我国会展发展的历史过程和现状
二、我国பைடு நூலகம்展发展的现状
◦ （二）我国主要会展城市概况
1. 北京 2. 上海 3. 广州
第三节 中外部分知名会展活动（阅读课）
一、世界博览会 二、奥林匹克运动会 三、汉诺威国际信息及通讯技术博览会 四、中国出口商品交易会 五、博鳌亚洲论坛 六、大连国际服装节
◦ 介绍：由法兰西的香槟伯爵建立，在4个城市轮流举行，成为法、 意、德、英等国商贾云集之地。香槟集市的形成和发展，是社会 分工和生产力发展的结果，是古代会展活动较完善的形式。 ◦ 突出的表现（1）组织严格（2）活动众多 ◦ 衰落原因（1）城市商业的发展，样品图样提供便于大批销售； （2）地理大发现，海上上路的发现；（3）法国国强占领地，征 收重税，商人无积极性。
德国莱比锡博览会
巴黎博览会
１９１４年创立，主要展品时装、化妆品、食品等
第一节 世界会展发展的历史过程和现状
二、世界会展发展的现状
◦ （一）世界会展发展的基本格局 1、会议 2、展览 3、奖励旅游 4、节事 ◦ （二）世界主要会展大国概况 1、德国 2、法国 3、英国 4、意大利 5、美国 6、新加坡 7、韩国 8、日本
第二章国内外会展发展概况
• ⑶展览效益： • 仅参展商和观众每年在展会期间的花费就达
100亿欧元；而德国参展商通过展会获得的订 单和销售收入又有 230亿欧元，直接带动了25 万人的就业。此外，德国每个参展商平均需要 1.9名工作人员负责展会事务，为会展业提供 了10多万个就业岗位。 • 更为重要的是，参加会展的德国公司，83%属 于中小企业，它们之中有不少虽然拥有新产品 和新技术，但因实力所限，难以通过广告等手 段开拓市场，而参加展会花费不多， 通过现 场展示结交众多国内外客户，可使企业赢得新 市场。
•
（三）意大利
• 1、展览概况，每年举行40个国际交易会，约700
个全国和地方交易会，是欧洲办展最多国家，展 出多为领导市场潮流的新产品新技术，几乎涉及 各个生产领域。服务周到，参展者可享用带空调 的展厅，自动电梯和活动通道，翻译服务以及信 息交流服务。自动接待系统可定期向参观者发送 参展资料。 2、展览协会主要有意大利工业展览委员会、意大 利展览协会，意大利展览公司联合会。 3、展览城市主要在米兰、波洛尼亚、巴里和维罗。
• ⑾国际化策略： • 德国现有的100多家会展公司中，专做国际
业务的约有40家，德国会展公司已在80多个 国家设立了代表处，建立信息收集站450个。 仅杜塞尔多夫一家展会公司，就在108个国 家和地区设立了66个办事机构，并建立了13 家子公司或合资公司。
• 每年由德国展会公司在国外举办的博览会
二、北美洲会展业
• 美国和加拿大每年举办近万个展览会。 • 发展水平仅次于欧洲，主要会展城市有奥
兰多、拉斯维加斯、多伦多、芝加哥、亚 特兰大、纽约、波士顿、洛杉矶、底特律、 达拉斯、休斯顿。
三、亚太地区会展业
• （一）澳大利亚 • 1、会展联带效益显著， • 2、专业展竞争力强， • 3、展览协会富有成效， • 4、展览公司发展迅速
第二章 会展活动的历史、现状与发展 《会展概论》ppt 课件
据2013年7月上海会展研究院（SMI）编制并发布的2012会展蓝皮书《中外会展业动态评估年 度报告》称，2011年世界商展百强花落九国，主要集中于西欧六国和中、美、俄三国，中国 入围14席，数量排名全球第二；总展出面积199.7万平方米，入围面积排名全球第三；单展平 均面积14.26万，排名全球第六。
2）古代阶段
随着社会和经济的发展，交换的形式发展成为有固定时间和固定地点的集市，集市产生、发 展的时期称为展览的古代阶段。 中世纪的欧洲，特别是在12至13世纪，著名的国际贸易集市是香槟集市，名义上依附于法兰 西国王的香槟伯爵在其领地上建立的跨国界的集市贸易中心，位于当时的法国东北部，正处 在北欧诸国与地中海之间的贸易商道上，交通方便，有水路和陆路。香槟伯爵从商品交易中 抽税取利，到14世纪，集市逐渐衰落。 15世纪末16世纪初，世界各大洲的经济和文化交流很快密切起来，展览会形成了跨地区、跨 国界的发展趋势，国际展览业得以形成。贸易活动逐渐扩展到北美等地区。
3）以上海为中心的“长江三角洲——华东会展经济产业带”
• 长江三角洲区域经济的龙头——上海的会展经济整体实力在全国居于前列，与北京不相上下，而且大 有超过北京之势。
• “长江三角洲——华东会展经济产业带”，因其城市大部分都是沿海城市，经济国际化程度比较高，将 适合发展各种形式的以经济为主题的会议和展览。其中，杭州、苏州、南京、宁波以及厦门、青岛等 城市可发展成二级会展城市。长江三角洲会展经济产业带已通过将会展业定为动力产业，提高科技含 量，加强区域合作，将实现区域经济向更高层次整体推进。
5）以武汉、郑州、成都、西安、昆明等城市为龙头的中西部会展中心城市
• 中西部会展中心城市的发展与京津地区、长江三角洲和珠江三角洲不同，不是以谁为龙头从而形成集 群效应会展经济产业带，而是要突出个性，培育地区特色展会。
2）古代阶段
随着社会和经济的发展，交换的形式发展成为有固定时间和固定地点的集市，集市产生、发 展的时期称为展览的古代阶段。 中世纪的欧洲，特别是在12至13世纪，著名的国际贸易集市是香槟集市，名义上依附于法兰 西国王的香槟伯爵在其领地上建立的跨国界的集市贸易中心，位于当时的法国东北部，正处 在北欧诸国与地中海之间的贸易商道上，交通方便，有水路和陆路。香槟伯爵从商品交易中 抽税取利，到14世纪，集市逐渐衰落。 15世纪末16世纪初，世界各大洲的经济和文化交流很快密切起来，展览会形成了跨地区、跨 国界的发展趋势，国际展览业得以形成。贸易活动逐渐扩展到北美等地区。
3）以上海为中心的“长江三角洲——华东会展经济产业带”
• 长江三角洲区域经济的龙头——上海的会展经济整体实力在全国居于前列，与北京不相上下，而且大 有超过北京之势。
• “长江三角洲——华东会展经济产业带”，因其城市大部分都是沿海城市，经济国际化程度比较高，将 适合发展各种形式的以经济为主题的会议和展览。其中，杭州、苏州、南京、宁波以及厦门、青岛等 城市可发展成二级会展城市。长江三角洲会展经济产业带已通过将会展业定为动力产业，提高科技含 量，加强区域合作，将实现区域经济向更高层次整体推进。
5）以武汉、郑州、成都、西安、昆明等城市为龙头的中西部会展中心城市
• 中西部会展中心城市的发展与京津地区、长江三角洲和珠江三角洲不同，不是以谁为龙头从而形成集 群效应会展经济产业带，而是要突出个性，培育地区特色展会。
第二讲 会展的发展历史
我国的展览企业： 3000余个
我国年展览面积： 1000万平方米
德国会展经济效益： 展览场馆24个， 展览面积245万平方， 每年举办展览600个， 其中世界顶级展览145 个
●我国的会展经济效 益：
2、地域分布层面： （1）环渤海会展经济带 （2）长江三角洲会展经济带 （3）珠三角会展经济带 （4）东北边贸会展经济产业带 （5）中西部会展中心城市
宁波
宁波国际服装节 中国国际日用消费品博览会 浙江投资贸易洽谈会
义乌
义乌国际小商品博览会
绍兴
海宁
永康
（3）珠三角会展经济带
香港
电子、礼品、服装、珠宝、旅游 （香港五大名展）
广州
全国美容美发用品展 广州国际 家具展 国际橡塑工业展
深圳
全国高新技术产品交易会 东莞 顺德 珠海 中山
青岛
2.6
1528
中德合建，首期 4.5万平方米已竣 工。另有5万平方 米室外展场 另有5000平方米 室外展区。占地 25万平方米，二 期会议中心待建
山东博览中心 深圳 珠海 会展中心① 航空展览会
5
12
4000
5
投资25亿元，首 期工程2004年完 成 室外展场面积22 万平方米
展览馆数量
德国：世界展览王国 规模大 国际化程度高 贸易性强 管理先进
第二节 中国会展业的发展历史及现状
一、中国会展业发展的历史过程 古代时期（原始社会末期——1840年） 近代时期（1840——1949） 现代时期（1949——至今）
●古代时期 集、市、墟、庙会
●近代时期 1876年 美国费城博览会
第二章 会展旅游的历史发展和现状
第二章会展旅游的历史发展和现状无论是从国际还是国内讲，会展旅游都已经成为旅游业发展最快的部门之一。
我国会展业起步于20世纪80年代，经过30几年的发展已经具有了一定的规模和水平，特别是近几年发展更为迅速。
但我国会展业的总体水平和国际会展业发达国家相比差距较大。
本章将对国际和国内会展旅游的历史发展和现状进行比较和分析，以期借鉴发达国家的经验，促进我国会展旅游的发展。
第一节国际会展旅游的历史和特点①时段划分参见:胡平编写，会展旅游概论，立信会计出版社，2003尽管会展旅游在中国起步不久，但在国际旅游市场上，会展旅游已有几十年的成熟发展历史。
其实，全球致力于发展旅游事业的国家都期望能把本国的会展旅游做成一道“大菜”。
美国的底特律市早在1896年就成立了一个名为Convention Bureau(即会议局)的组织，目的是为了招揽和吸引会议组织者将会议地点定在底特律。
1920年，美国成立International Association of Convention Bureau (即IACB，即国际会议局协会)，其后随着消遣旅游的兴起，为吸引这一类旅游者，在协会的名字中加入了visitor 一词，变为IACVB，并沿用至今①。
但负责会展旅游产品的市场营销仍是CVB最主要的工作内容。
目前世界上会展旅游业发达的国家大多位于欧美。
据统计，进入20世纪90年代以来，世界最大的国际会议主办地美国长期占据这一市场的领先地位，其航空客运量的22.4%和饭店客人的33.8%均来自国际会议及奖励旅游。
1998年，美国所接待的国际旅游者中，6%为会展旅游者，人数近300万，他们的消费总额达850亿美元。
除美国外，法国、西班牙、德国及荷兰也是会展旅游业排在世界前几位的国家，其中荷兰在1997年主办了686个国际大型会议，在当年国际协会联合会所作的统计报告中排在十佳会议主办国的第六位。
全球最大的专业会议组织——国际大会和会议协会(ICCA)拥有近600名会员，来自80个国家和地区，中国有19个会员单位②。
第二章会展发展史
战之间综合性贸易展览会 国际博览会联盟（UFI）意大利米兰
二战后专业展览会 “无烟行业”
会展业的起源和历史阶段
阶段 原始 古代 近代 标志 原始社会 活动范围 典型形式 活动目的 组织方式 地方 物物交换 交换物品 自发 集市 市场 松散 有组织
工业革命前 地区 1798年法国 国家 工业产品大 众展 1894年德国 国际 莱比锡样品 博览会
作为世界领先的展览公司之一，其在全球拥有 790位员工，70个海外分公司和办事处。汉诺威 展览中心总面积达到100万平方米，基础设施一 流。公司年收入达到2.5亿欧元。
德国汉诺威展览公司
汉诺威展览公司的核心业务是在德国汉诺威及 由其选定的国家举办领先的国际贸易展览会。 汉诺威展览公司举办的旗舰展的主要特点是其 对国际观众和展商的巨大号召力。这些旗舰展 览会旨在反映行业最新动向，引领国际市场潮 流，同时，这些展会也是展示先进应用技术、 发布最新前沿科技和研发成果的平台。 凭借丰富的办展经验和不断创新的办展理念， 德国汉诺威展览公司每年举办逾50场专业贸易 展览，共吸引来自100多个国家179万名观众和 16,000名记者前往参观。每年吸引的展商总数 约21,000家。 其中，汉诺威消费电子、信息及通信博览会 (CeBIT)是世界最大的展览会，净展出面积超过 40万平方米，任何其他展览公司都没有组织如 此规模展览会的基础设施。
第二章 会展发展
第2章 会展发展史
会展业的起源和历史阶段
国外会展业发展概述 中国会展业发展的成功之道
会展业的起源和历史阶段
阶段 原始 古代 近代 标志 原始社会 活动范围 典型形式 活动目的 组织方式 地方 物物交换 交换物品 自发 集市 市场 松散 有组织
二战后专业展览会 “无烟行业”
会展业的起源和历史阶段
阶段 原始 古代 近代 标志 原始社会 活动范围 典型形式 活动目的 组织方式 地方 物物交换 交换物品 自发 集市 市场 松散 有组织
工业革命前 地区 1798年法国 国家 工业产品大 众展 1894年德国 国际 莱比锡样品 博览会
作为世界领先的展览公司之一，其在全球拥有 790位员工，70个海外分公司和办事处。汉诺威 展览中心总面积达到100万平方米，基础设施一 流。公司年收入达到2.5亿欧元。
德国汉诺威展览公司
汉诺威展览公司的核心业务是在德国汉诺威及 由其选定的国家举办领先的国际贸易展览会。 汉诺威展览公司举办的旗舰展的主要特点是其 对国际观众和展商的巨大号召力。这些旗舰展 览会旨在反映行业最新动向，引领国际市场潮 流，同时，这些展会也是展示先进应用技术、 发布最新前沿科技和研发成果的平台。 凭借丰富的办展经验和不断创新的办展理念， 德国汉诺威展览公司每年举办逾50场专业贸易 展览，共吸引来自100多个国家179万名观众和 16,000名记者前往参观。每年吸引的展商总数 约21,000家。 其中，汉诺威消费电子、信息及通信博览会 (CeBIT)是世界最大的展览会，净展出面积超过 40万平方米，任何其他展览公司都没有组织如 此规模展览会的基础设施。
第二章 会展发展
第2章 会展发展史
会展业的起源和历史阶段
国外会展业发展概述 中国会展业发展的成功之道
会展业的起源和历史阶段
阶段 原始 古代 近代 标志 原始社会 活动范围 典型形式 活动目的 组织方式 地方 物物交换 交换物品 自发 集市 市场 松散 有组织
第二章国内外会展发展概况
• ⑶展览效益：
• 仅参展商和观众每年在展会期间的花费就达
100亿欧元；而德国参展商通过展会获得的订 单和销售收入又有 230亿欧元，直接带动了25 万人的就业。此外，德国每个参展商平均需要 1.9名工作人员负责展会事务，为会展业提供 了10多万个就业岗位。
• 更为重要的是，参加会展的德国公司，83%属
议，以此为基础，1925年，成立了国际博 览会联盟（Union Des Fairs Internationals）。
• 第二次世界大战后，贸易展览会和博览会
朝专业化方向发展，到20世纪60-80年代， 在世界范围内急剧发展，成为一个庞大的 行业，拥有全球性的行业组织——国际展 览局和国际博览会联盟，并形成为完整的 体系。
• 中世纪晚期，欧洲已形成发达的展览贸易
网，由单一地区举办发展到由更多城市季 节性承办，逐步形成了展览贸易中心。
• 与中国集市相比，欧洲的发展比较成熟。
• 一是规模上相对集中，举办周期长，且功
能相对齐全，包括零售、批发甚至国际贸 易、文化娱乐等。
• 二是各国政府制定相应管理法规，如英国
规定，每个臣民从家步行不超过1/3天的时 间就可到达一个集市。若二个集市发生冲 突，历史长者优先，历史短者必须搬到距 前者20英里以外等。
• 按营业额排序，世界十大知名会展公司中，
德国占了6个，分别是汉诺威展览有限公司、 慕尼黑国际展览公司、法兰克福展览集团、 柏林展览公司、科隆国际展览集团、杜塞尔 多夫展览集团。
• 2、德国会展业特点 • ⑴政府干预： • 政府把会展业作为支柱产业来加以扶持，展
览中心是国家修建的，交给私营企业经营。
• 坚持不断创新，使德国展会成为世界新产
品、新技术的展示平台，受到各国企业的 广泛重视。
会展管理概论 第二章 会展业发展过程和现状特点
02 第二节
我国会展业
发展的历史过程和现状特点
2
我国会展业发展的现状特点
我国会展业经过几十年的发展，基本形成了围绕会议、展览活动的
1 现状 微观的“会展企业”，再到中观的“会展行业”和“会展产业”，至
宏观的“会展经济”，这样一个多层次的系统和彼此相连的产业结构。 但我国会展业尚处于发展阶段，且存在与这一发展阶段相对应的种种 特征和不足。
亚洲会展经济的规模和水平比 3 亚洲 拉美和非洲要高，就会展经济
的规模而言，仅次于欧美。
5 大洋洲
大洋洲会展经济发展水
平仅次于欧美，但规模则
小于亚洲。该地区的会展
业主要集中于澳大利亚。
01 第一节
国际会展业发
展的历史过程和现状特点
2 特点
1. 基础设施较好
2. 主办者专业化
一流的会展设施是会展业发展的保证。
第二节
我国会展业发展的历史过程 和现状特点
1
我国会展业发展 的历史过程
虽然中国的会展业也经历了国际会展业的集市大发展的时期， 但由于历史的原因，进入近代社会，我国会展业的发展并没 有与国际会展业同步。
02 第二节
我国会展业
发展的历史过程和现状特点
尝试阶段
中国会展业的发展尝试是从 参与世博会开始的。这一时 期的大胆尝试，对国家经济 的发展、科技的进步、国际 交流、国民眼界的开阔和奋 发图强都起到了巨大的促进 作用。
世界各国都加大对会展业基础设施的投 入，例如在德国，世界五大展览中心中 有4个在德国。
国际会展业的发展和客户需求的变化， 小型展览公司往往力不从心，被大型展览 公司兼并收购，形成了展览公司集团化的
趋势。
01 第一节
第二章会展活动的历史
北美的美国和加拿大是世界 会展业的后起之秀。 举办展览最多的城市是：拉斯维 加斯、多伦多、芝加哥、纽约、 奥兰多、达拉斯、亚特兰大、新 奥尔良、旧金山和波士顿。
三.非洲地区的会展活动布局 整个非洲大陆的会展经 济发展情况基本上与拉美相 似，主要集中于经济较发达 的南非和埃及。
四.亚洲地区会展活动布局
1. 19世纪末至第二次世界大战前 2. 第二次世界大战到20世纪70年代 3. 20世纪70年代到90年代 4. 20世纪90年代以后
第二节 中国会展活动发展 历史
一.第一阶段： 会展活动出现到建国前期
1873年首次参加在奥 地利举办的维也纳世 界博览会。
二.第二阶段： 建国后到改革开放前 1951年3月，我国在新 中国成立后首次参加了“莱 比锡春季博览会”，这标志 着我国出展业的开端。
三.改革开放后至今
会展经济以年均20%左右的速度 递增 来华展览主要分布在北京、上海、 广州、大连、成都、深圳等沿海 经济发达地区
第三节 世界会展活动地区 布局
一.欧洲地区的会展活动布局
德国、意大利、法 国、英国都是世界级的 会展业的大国。
1.
德国
德国是世界会展强国，具有800年的 展览历史。
三. 第三阶段：近代阶段
17~19世纪，在工业革命的推 动下，欧洲出现了工业展览会。工 业展览会有这工业社会的特征，这 种新形式的职能览会不仅有着严密 的组织体系，而且将展览的规模从 地方扩大到国家，并最总扩大到世 界，这一时期是展览的近代时期。
1. 欧洲会展活动的发展
1851年 英国在伦敦举办了 “万国工业博览会（世界博 览会）”
特点：
专业性、国际性的展览会数量最多、 规模最大、效益好、实力强。
2.
三.非洲地区的会展活动布局 整个非洲大陆的会展经 济发展情况基本上与拉美相 似，主要集中于经济较发达 的南非和埃及。
四.亚洲地区会展活动布局
1. 19世纪末至第二次世界大战前 2. 第二次世界大战到20世纪70年代 3. 20世纪70年代到90年代 4. 20世纪90年代以后
第二节 中国会展活动发展 历史
一.第一阶段： 会展活动出现到建国前期
1873年首次参加在奥 地利举办的维也纳世 界博览会。
二.第二阶段： 建国后到改革开放前 1951年3月，我国在新 中国成立后首次参加了“莱 比锡春季博览会”，这标志 着我国出展业的开端。
三.改革开放后至今
会展经济以年均20%左右的速度 递增 来华展览主要分布在北京、上海、 广州、大连、成都、深圳等沿海 经济发达地区
第三节 世界会展活动地区 布局
一.欧洲地区的会展活动布局
德国、意大利、法 国、英国都是世界级的 会展业的大国。
1.
德国
德国是世界会展强国，具有800年的 展览历史。
三. 第三阶段：近代阶段
17~19世纪，在工业革命的推 动下，欧洲出现了工业展览会。工 业展览会有这工业社会的特征，这 种新形式的职能览会不仅有着严密 的组织体系，而且将展览的规模从 地方扩大到国家，并最总扩大到世 界，这一时期是展览的近代时期。
1. 欧洲会展活动的发展
1851年 英国在伦敦举办了 “万国工业博览会（世界博 览会）”
特点：
专业性、国际性的展览会数量最多、 规模最大、效益好、实力强。
2.
会展概论第二章展览的历史与现状.
（二）近代时期（1840-1949年） 1840年，社会经济发展处于落后状态的 中国，在西方的炮舰下被迫打开门户，中国 人开始尝试着与外部世界接触。当时，参加 世界博览会就是我国早期参与国际性活动的 重要形式，也是近代中国会展活动的发端。 1851年，中国商人徐荣村和一些在中国经商 的外国人将丝绸、茶叶、中药材等一些中国 传统的出口商品运往英国，以私人身份参加 了首届世博会。1876年，中国政府第一次自 派代表，以国家身份参加了费城世界博览会。
负责协调管理世界博览会的国际组织 是国际展览局 ，英文简称为“BIE”。 国际展览局成立于1928年，总部设在法 国巴黎，其章程为《国际展览公约》。 该公约由31个国家和政府代表于1928年 在巴黎签署，分别于1948年、1966年、 1972年以及1988年5月31日作过修正。
1982年，我国参加了在美国田纳西 州诺克斯维尔市举行的“能源”专业世 博会，这是我国时隔56年重返世博会舞 台。 2002年12月3日，中国上海成功申 办世界博览会，这是世博会举办151年 以来第一次在发展中国家举办综合类世 界博览会，国际展览事业由此开启了崭 新的一页。
一、我国会展发展的历史过程 （一）古代时期（原始社会末期-1840年） 作为早期展览会雏形的集市在我国有着 悠久的历史，大约形成于公元前11世纪的商、 周时期，并在唐宋以后得到了蓬勃发展。集 市在我国不同的时期和地区，有许多种形式 和名称，如集、市、墟、场等。 除了城乡各有特色的集市外，还有一种 城乡并存的定期集市——庙会。在我国，庙 会的历史悠久，在唐朝已流行，宋朝继之， 明、清盛行。
（4）北美车展 一年一度的北美国际汽车展的前身是原美 国底特律国际汽车展览会，至今已经有近 百年的历史，是美国创办历史最长的车展 之一。由底特律汽车经销商协会主办。 （5）东京车展 东京车展是五大车展中历史最短的，被誉 为“亚洲汽车风向标”，创办于上个世纪 50年 代，逢单数年秋季举办。东京车展还 是亚洲最大的国际车展。
展览的起源与发展历程
展览的起源与发展历程展览的起源与发展历程现代意义上的贸易展览会最早诞生在德国，到15世纪，莱比锡和欧洲其他国家的许多城市都相继成为世界展览名城。
随着“地理大发现”的进展、国际贸易活动的频繁和经济全球化的深人，会展活动逐渐扩展到美洲等其他地区。
19世纪末至第二次世界大战前，博览会成为发达国家争夺世界市场的重要场所。
1928年11月22日，来自31个国家的政府代表出席了在巴黎举行的国际会议，并签署了世界上第一个关于管理和协调国际性展览会的《1928年国际展览会巴黎公约》，规定了世界博览会的举办周期、主办者和参展者的权利与义务等。
第二次世界大战结束后，一批因战争而停办的展览会和博览会重新开张，“米兰博览会”、“巴黎博览会”、“莱比锡博览会”被誉为连接各国贸易的3大桥梁。
展览业达到国际化的产业规模是在20世纪70年代，也就是经济全球化形成之时。
国际分工体系的深化和科学技术的进步，极大地推动了国际展览业的发展，大型会展中心接连问世，现代会展产业应运而生。
经过一百多年的发展，欧洲会展业已成为全球会展经济中整体实力最强和规模最大的区域经济。
德国成为世界第一展览强国，亚洲会展经济的规模和水平高于拉美和非洲，仅次于欧美。
新加坡、日本、阿联酋和我国的香港等地的会展经济都已成为重要的支柱产业。
值得一提的是，日本由于政府不重视发展展览业，企业一般也不通过展览会推介产品，而主要采取产品展示会的形式进行宜传，因此其会展业发展远远滞后于日本的经济发展水平。
再就中国而言，早期的集市，最多只能算会展活动的萌芽。
由于我国历代封建王朝多数实行重农抑商政策，因此以商品交易为基础的会展活动发展缓慢，更未能形成产业。
1873年，我国首次参加在奥地利举行的维也纳世界博览会，此后官方或民间又以组团参加、寄物参展、派员参展等形式参加了20多次世界博览会。
1905年，清政府工商部颁布《出洋赛会同行简章》，对华商出国参展作出了统一规定，鼓励商家踊跃参展;还在前门设立“京师劝工陈列所”，以展示各地工业品。
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2019年1月，德国汉诺威展览公司和意 大利米兰展览公司正式签署合作协议， 成立合资公司汉诺威米兰国际展览有限 公司。其成员公司汉诺威米兰展览会 （中国）有限公司成为海外市场拓展战 略的重要平台，使双方充分利用各自丰 富的海外市场开拓经验和成功的办展理 念，为展商打造更高标准的国际专业展 会。
汉诺威米兰展览会（中国）有限公 司
亚太地区会展业
新加坡 ✓ 得天独厚的展览业优势 ✓ 显著的国际展览业地位 ✓ 先进一流的展览会场馆 ✓ 灵活实效的展览业机构
日本
德国汉诺威展览公司
总部位于德国汉诺威市的德国汉诺威展览公司 成立于1947年，拥有世界最大的展览场馆—汉 诺威展览中心，净可展出面积49.7 万平方米。 公司的展览主题主要是资本货物。每年举办的 CeBIT是世界规模第一的展览会，而汉诺威工 业博览会则是全球最有影响力的展览会。
汉诺威米兰展览会（中国）有限公司
承“举办品牌展览，展示领先技术；注 重先进应用技术推广，发布最新研发成 果”的原则，汉诺威展览公司旨在向广 大展商提供汉诺威展览独创的全面优质 服务，以保证每个参展商获得最佳的参 展效果。
汉诺威展览公司经过多年在中国市场的 开拓与发展，为在中国成功举办国际一 流展览会积累了丰富经验，并与中国的 专业组织和机构建立了良好的合作关系， 为在中国继续举办国际性展览会奠定了 基础。
科隆、柏林、莱比锡、纽伦堡、汉堡
汉诺威
“展览之都” 世界上最大的两个展览：
汉诺威工业博览会 信息及通讯技术博览会（CeBIT）
欧洲会展业
法国 ✓ 展览规模
✓ 主要展览城市 巴黎、里昂、波尔多、里尔
✓ 法国国际专业展促进会
欧洲会展业
意大利 ✓ 展览概况
✓ 展览协会
✓ 展览城市
欧洲会展业
俄罗斯 ✓ 展览概况
✓ 展览公司
✓ 展览场地
✓ 展览协会
展览概况
主要展览城市 ✓ 奥兰多 ✓ 拉斯维加斯 ✓ 多伦多 ✓ 芝加哥 ✓ 亚特兰大 ✓ 纽约 ✓ 波士顿 ✓ 洛杉矶 ✓ 底特律 ✓ 达拉斯 ✓ 休斯顿
北美会展业
亚太地区会展业
澳大利亚 ✓ 会展连带效应显著 ✓ 专业展竞争力较强 ✓ 展览协会富有成效 ✓ 展览公司发展迅速
现代 1894年德国 国际 莱比锡样品 博览会
工业展览 展示 会
有组织
贸易展览 市场、展 专业组织 会和博览 示 会
国外会展业发展
欧洲会展业 北美会展业 亚太地区会展业 其他：非洲、拉美
欧洲会展业
德国 ✓ 展览规模 ✓ 展览场馆 ✓ 展览效益 ✓ 主要展览城市 汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫、法兰克福、
凭借丰富的办展经验和不断创新的办展理念， 德国汉诺威展览公司每年举办逾50场专业贸易 展览，共吸引来自100多个国家179万名观众和 16,000名记者前往参观。每年吸引的展商总数 约21,000家。
其中，汉诺威消费电子、信息及通信博览会 (CeBIT)是世界最大的展览会，净展出面积超过 40万平方米，任何其他展览公司都没有组织如 此规模展览会的基础设施。
作为世界领先的展览公司之一，其在全球拥有 790位员工，70个海外分公司和办事处。汉诺威 展览中心总面积达到100万平方米，基础设施一 流。公司年收入达到2.5亿欧元。
德国汉诺威展览公司
汉诺威展览公司的核心业务是在德国汉诺威及 由其选定的国家举办领先的国际贸易展览会。 汉诺威展览公司举办的旗舰展的主要特点是其 对国际观众和展商的巨大号召力。这些旗舰展 览会旨在反映行业最新动向，引领国际市场潮 流，同时，这些展会也是展示先进应用技术、 发布最新前沿科技和研发成果的平台。
现代会展业
二次世界大战之间综合性贸易展览会 ➢ 国际博览会联盟（UFI）意大利米兰
二战后专业展览会 “无烟行业”
会展业的起源和历史阶段
阶段 原始
标志 原始社会
活动范围 典型形式 活动目的 组织方式
地方
物物交换 交换物品 自发
古代 工业革命前 地区
集市
市场松散Biblioteka 近代 1798年法国 国家 工业产品大 众展
第2章 会展发展史
会展业的起源和历史阶段 国外会展业发展概述 中国会展业发展的成功之道
会展业的起源和历史阶段
阶段 原始
标志 原始社会
活动范围 典型形式 活动目的 组织方式
地方
物物交换 交换物品 自发
古代 工业革命前 地区
集市
市场
松散
近代 1798年法国 国家 工业产品大 众展
现代 1894年德国 国际 莱比锡样品 博览会
汉诺威米兰展览会（中国）有限公司组织的展览会： 广州国际旅游展览会 中国国际冶金工业展览会和中国国际铸造、锻压及工业炉展览会 成都国际汽车展览会 亚洲国际动力传动与控制技术展览会 亚洲国际物流技术与运输系统展览会 能源展 工业自动化展 数控机床与金属加工展 广州国际广告展览会 中国国际地面材料及铺装技术展览会 中国国际生物技术和仪器设备博览会 中国国际林业、木工及机械供应展览
工业展览 展示 会
有组织
贸易展览 市场、展 专业组织 会和博览 示 会
古代集市
中国古代集市主要包括市、集、庙会
欧洲古代集市
Scarborough Fair 固定地点、定期举行
近代展览活动
欧洲 1789 1851-------第一个世界博览会 中国 1905/1915, 1935--------展览 1909/1910/1929-----------博览